Текст книги "Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов"

23 – Phantom (продолжает ориентировку на контент)

Phantom разделяет некоторые общие черты с Panda, поскольку он ориентирован на контент.

Пессимизация сайтов, попавших под этот фильтр, происходит по следующим причинам.

– Низкое качество содержания материала на сайте.

– Мало контента на небольшом количестве страниц, на сайте.

– Статьи партнеров сайта.

– Статьи как приманка для перехода на желаемую страницу сайта.

– Много рекламы, забивающий основной материал.

– Всплывающие окна, появляющиеся сразу при открытии, или по прохождении некоторого времени, или при желании покинуть страницу.

– Длинные видео. Оптимальной считается длина видео 3—5 мин.

– На веб-странице трудно ориентироваться пользователю.

Это обновление пессимизирует больше, чем какой-либо другой фильтр сайты с некачественным контентом. Наказываются целые домены только за небольшую часть некачественного контента.

Под фильтр Phantom попадают сайты:

– Большое количество ссылок на другие сайты без использования параметра nofollow. Причем пессимизация происходит не только спам-сайтов, но заслуживших в Google большой авторитет.

– Штрафуются сайты, ссылающиеся друг на друга с использованием точных якорных текстовых ссылок.

– В анкорах употребляются одни и те же тексты. Одинаковые анкоры чаще всего получаются при автоматическом распространении ссылок.

– Сайты, которые под подозрением принадлежат одному хозяину или компании. Например, когда у владельца несколько доменов и когда между сайтами создаются перекрёстные ссылки, используя один и тот же якорный текст в ссылках. Теперь эта, ранее популярная стратегия не работает. Google имеет доступ к whois (см. Фильтр Google Trust Rank), поэтому определить владельца нескольких сайтов – не сложно.

– Много перекрёстных ссылок между двумя сайтами. Вот только, количество много Google не уточняет, так же, как и сам расчёт.

– Заимствование контента. Phantom находит фрагменты текстов, помеченных как цитата, со ссылкой на первоисточник. Если страницы сайта злоупотребляют этим приемом – штрафуются. Этот фильтр пессимизирует и сайты, где большие фрагменты текста сдублированы, но источник не указан.

Заметьте, что теги цитат нужно употреблять только по назначению. Например, тег <q> предназначен для выделения коротких цитат в предложениях.

Тег <blockquote> предназначен для выделения длинных цитат, которые могут состоять из нескольких абзацев. Если эти теги употреблять не по назначению, без указания источника, а как дизайнерские элементы оформления текста, то это сигнал, что контент некачественный.

– Страницы списка ссылок, которые нужно прокручивать и прокручивать. Наверняка вы видели такие веб-страницы, и не смогли увидеть на них ничего полезного. Это понимает и Phantom.

– Не качественный дизайн сайта. Google не может сказать дизайн сайта хорош, или плох. Даже дизайнеры не могут перечислить критерии, по которым они оценивают качество других сайтов. Но Google провел масштабное исследование и определил критерии, по которым можно определить качество дизайна. К самым простым из них Google считает: мелкий шрифт, контраст шрифта и фона, трудность отличить рекламу от искомого содержания, и многое другое.

– Устаревшие и не относящиеся к теме комментарии. Часто бывает, что статья спустя некоторое время переделывается несколько раз, а устаревшие комментарии остаются. Статьи с такими комментариями Phantom штрафует.

– Оптимизация страниц сайта под известные бренды. Если прежде высоко ранжировались сайты, и получали большой трафик за счет оптимизации по известным брендам, то Phantom теперь лишил этой возможности. Google понимает, что если пользователь вводит название бренда, то он желает попасть именно на сайт бренда.

Выдача в ответах ложных страниц раздражает пользователей, и Google их пессимизирует. Теперь не обязательно писать «официальный сайт…». Теперь, например, маленькому интернет-магазину, продающему китайский Apple по китайским ценам невозможно обойти сайт Apple по запросу «продукция Apple». Справедливо это? Уверен, что честные работяги довольны этому. Ведь ещё встречаются случаи, когда один работает, не поднимая головы, а его трудом пользуются изворотливые дельцы.

– Множество страниц, ведущих на страницу с 404 ошибкой.

Phantom не пессимизирует весь сайт, а санкциям подвергаются отдельные страницы.

Многие считают, что Phantom это самый злостный карающий фильтр, от которого пострадало много сайтов. Однако, не забывайте – страдают одни, те кто тиражирует некачественные материалы, но выигрывают качественные сайты.

Phantom «заставляет» делать более качественные страницы, чтобы страница отвечала на запрос пользователя четко и без воды.

Например, если пользователь в строке поиска набирает «LED монитор» или «Какой LED монитор лучше», то он желает получить ответ на конкретно заданный вопрос. Ему нужно описание, характеристики, поэтому должно быть описание характеристик.

А контента должно быть достаточно, чтобы ответить на этот вопрос.

Если же пользователь набирает «Купить монитор Philips», то ему нужен интернет-магазин, и Google выводит пользователю список интернет-магазинов, в которых человек может приобрести нужный ему монитор. Причем, как помните, вначале выстраивает лучшие предложения, а затем в убывающем порядке.

Если какой-то интернет магазин «провалился» в поиске, то вина в этом не Google.

«На зеркало нечего пенять, коли рожа крива.»

(эпиграф и сюжет комедии Н. В. Гоголя «Ревизор». )

24 – Pirate Update (нарушение авторских прав)

Google Pirate Update – это фильтр, призванный помешать сайтам с большим количеством жалоб о нарушении авторских прав, которые подаются через систему DMCA Google, и которые занимают высокие позиции в ответах на запросы пользователей в Google.

Эти жалобы являются одним из факторов удаления контента из индекса Google. Но любой может написать жалобу. Это ещё не доказательство нарушения авторских прав. Это просто обвинение, и оно может быть оспорено.

Google оценивает каждую жалобу, и, если считает нарушение действительным, контент удаляется из индекса.

Чтобы избегать ложных обвинений в нарушении авторских прав можно каждую статью публиковать в социальных сетях, с размещением ссылки на страницу веб-сайта, где размещён оригинал статьи.

Это конечно не 100% гарантия (хакеры могут взломать правительственные сайты), но практически это хорошая защита, потому что цена защищенности информации намного выше цены взлома.

Если же считаете, ценность своей статьи превышает цену взлома, то у вас 2 пути: либо не размещать в сети, либо закреплять авторские права у нотариуса.

Чтобы не попасть под Google Pirate Update – не воруйте чужие материалы.

Если же разместили чужой контент, и уже попали под этот фильтр, то лучше всего удалит плагиат. Фильтр периодически повторно проверяет веб-сайты. Когда это происходит, ранее попавшие под этот фильтр сайты могут вернуть свои позиции, если сделаны правильные улучшения.

25 – Cassandra

Cassandra был одним из первых фильтров Google, который разрабатывался специально для фильтрации ссылочного спама.

Это были трудные времена для веб-сайтов, которые создавали ссылки с доменов, находящихся в совместном владении, и скрывали ссылки и текст, чтобы манипулировать своим рейтингом.

От Кассандры также сильно пострадали скрытые тексты и скрытые ссылки.

Хотя сейчас ни один серьёзный сеошник не занимается такими глупостями, но некоторые «умники» ещё пытаются таким образом обмануть поисковики.

26 – Penguin (Пингвин. Оценка качества ссылок)

Эта группа алгоритмов занимается определением качества ссылок: спам или нерелевантные ссылки, ссылки с чрезмерно оптимизированным якорным текстом, и др.

Цель Google Penguin максимально поощрять высококачественные веб-сайты и уменьшать присутствие на странице результатов поисковой системы (SERP) веб-сайтов, которые используют схемы манипуляторных ссылок и заполнение их ключевыми словами.

В отличие от фильтра Panda, Пингвин работает в режиме реального времени.

Пингвин создавался для выявления двух определенных факторов.

Схемы ссылок – это разработка, приобретение или покупка обратных ссылок. Ссылки могут быть с некачественных или с качественных сайтов, но с сайтов другой тематики.

Это создает искусственную картину актуальности и авторитетности сайта, чтобы поисковики устанавливали больший вес сайту, и выше его позиционировали, отодвигая реально хорошие сайты, не имеющие такого большого количества ссылок.

Например, некоторый бухгалтер может на множестве интернет-форумах писать спам-комментарии со ссылками на свой сайт как «самый лучший и надежный бухгалтер в городе», набирая, таким образом, ссылочную массу неестественными ссылками.

Другой вариант, когда этот же бухгалтер может заплатить, чтобы его ссылка «самый лучший и надежный бухгалтер в городе» появилась в статье о красивой и модной одежде.

Третий вариант, когда ссылки покупаются на отличных схожих по теме сайтах, в статьях, в которых рассказывается о хороших бухгалтерах.

Многие веб-мастера воют, что не справедливо понижать рейтинг их сайтов за наращивание ссылочной массы. Они забывают, что ведут не честную игру перед сайтами, над которыми люди действительно трудятся. Покупатели ссылок почему-то считают, что воровать – не хорошо, и вор должен сидеть в тюрьме, и в это же время воруют рейтинг у отличных сайтов.

Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут рассматриваться как часть схемы ссылок и нарушением Google Руководства для веб-мастеров.

Сложность работы фильтра Penguin в том, что невозможно доподлинно установить какая ссылка хорошая, а какая – манипуляторная.

Google в своем Руководстве для веб-мастеров определил, что любые ссылки, предназначенные для манипулирования рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут рассматриваться, как часть схемы ссылок являются нарушением.

Заметьте, что Google указал фактор, которые он принял, для разработчиков сайтов являются законом в её поисковой системе, нарушая который, веб-мастера подвергают свои творения получить штраф.

Это как правила дорожного движения: должен принять, чтобы выезжать на дорогу, в противном случае – штраф, если поймают. Не согласен с правилами – не выезжай.

Google —предоставляет свои правила, в которых говорит за какие «лихачества» он будет наказывать если поймает.

Ещё не все «нарушения» может отлавливать Google Penguin, но механизм усовершенствования работает. Если верить публичным высказываниям Google разработчиков, то только за 2021 год было создано и доработано более 500 обновлений.

Это ежедневно почти по два обновления вносятся в фильтры ранжирования сайтов. Не забывайте, что искусственный интеллект корректируется, и развивается самостоятельно.

Если вчера вы прочитали статью авторитетного блоггера о некотором приеме обхода Penguin, то это не значит, что уже сегодня Google не нашел как выявлять, фиксировать эти нарушения, и наказывать за них.

И не думайте, что про «красивый» обход Penguinа прочитали только вы. Google сканирует интернет, находит (намного лучше нас с вами) предлагаемые приёмы, и разрабатывает алгоритмы выявления и борьбы с этими «нарушениями».

Так, что, возможно прочитав для вас новую уловку, для Google эта уловка уже обработана и найдено для её противоядия. Понимаете, что любой поисковик работает не только над улучшением поиска, но она ищет и бесплатных «тестировщиков», которые ищут дыры, ускоряя совершенствования фильтров.

Но вернемся к списку.

Подчеркну, что как утверждает Google это не список основных схем ссылок, а закон, за нарушение которого веб сайты будут наказываться. Поэтому изучите его основательно, и прочитайте разъяснения и комментарии.

Итак, список основных схем ссылок, которые могут негативно повлиять на рейтинг сайта в результатах поиска (написаны курсивом). Обычным шрифтом читайте комментарии специалистов из Google, независимых экспертов и мои скромные добавления.

Покупка или продажа ссылок, которые увеличивают рейтинг сайта:

– Обмен денег на ссылки или сообщения, содержащие ссылки.

Но что, если ваша компания сделала пожертвование, например, детскому дому. Они поблагодарили вас и поставили ссылку на своем сайте на ваш сайт. Если у вас есть пара таких ссылок, вероятно, Google посчитает, что все в порядке.

Но сколько можно поставить таких ссылок? С какого количества таких ссылок это становится вопросом мотива негативного влияния на сайт.

Но, если вы начнете использовать это как тактику связывания, и пожертвуйте во многих местах, которые, как известно, связываются со своими спонсорами, тогда вы можете столкнуться с проблемами.

На данный момент алгоритм Пингвина вряд ли повлияет на ссылки, подобные этим.

Но если вы когда-нибудь получите ручную проверку от члена команды веб-спама, большое количество таких ссылок может привести к наказанию за ссылки, как утверждает MOZ.

– Обменивать товары или услуги на ссылки.

Например, хозяйки салона понравился раскрученный блог какой-то модницы. Хозяйка пригласила модницу пройти некоторую процедуру, а за это та должна написать, как хорошо блоггершу обслужили в салоне, и сделать несколько ссылок в статье на салон.

Но если хозяйка салона пригласила не одну, а 10—20 блогершь, и те сразу разместили статьи со ссылками в своих блогах, то для Penguin – это прямой сигнал, что произошло не естественное наращивание ссылочной массы.

Другой вариант. У хозяйки салона большой юбилей, и благодарные блогерши и посетители салона решили поздравить её положительными отзывами, разместили статьи в своих блогах, и …. Сайт салона провалится от неестественного увеличения ссылочной массы.

К сожалению, Google не разработал грамотной концепции по борьбе с покупными ссылками, а хозяевам сайтов следует внимательно прочитать ещё раз список основных схем ссылок, которые могут негативно повлиять на рейтинг сайта в результатах поиска, чтобы не получилось, что благими намерениями выкладывается дорога вниз рейтинга.

– Отправка кому-либо «бесплатного» продукта в обмен на то,

чтобы получатель напишет об этом в своем блоге и включает ссылку на сайт продавца. Если компания отправила свой продукт двумстам блогерам, попросила их протестировать и описать свои ощущения в своем блоге, то это также попадает под санкции Penguin.

– Чрезмерный обмен ссылками.

Или «Сошлись на меня, и я буду ссылаться на тебя», или партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок.

Допустим, я агент по недвижимости в некотором городе и у меня есть страница на моем сайте, где я рекомендую юристов по недвижимости, ипотечных брокеров и тому подобное. Некоторые из этих профессионалов, по доброй воли, также включили меня в свой список полезных ресурсов.

Это противоречит руководству по качеству? Возможно, и нет. Но, скажем, я вижу, что этот тип ссылки относительно легко получить. Далее, я решил добавить раздел на своем сайте, который рекомендует риэлторов по всему миру, и я обращаюсь к сотням риэлторов для обмена ссылками. Я включаю их в свою страницу ресурсов, и они также включают меня в свои веб-страницы.

И, возможно, я также обмениваюсь ссылками с как можно большим количеством сайтов, которые хоть немного связаны с недвижимостью. Теперь это похоже на схему связывания, и поэтому уже явно попадает под санкции. Т.е. я не могу себя широко рекламировать, если не хочу попасть под санкции.

Здесь я понимаю, что должен выбирать между партнерскими отношениями с другими компаниями, или котироваться в поисковике.

– Крупномасштабные кампании по маркетингу статей

или публикации гостевых постов с помощью якорных текстовых ссылок, так же подвергается наказанию.

– Гостевая публикация,

также известная как гостевой блоггинг, – это метод, при котором владелец сайта или его SEO-специалист напишет статью, опубликует ее на другом веб-сайте и разместит ссылку на свой сайт.