Текст книги "TikTok Superstar. Как набрать миллион подписчиков"

Ключ на старт. Прописываем цель!

Надеюсь, я тебя достаточно разогрела и замотивировала! Но если ты уже схватил телефон, чтобы снять свое первое видео, посоветую пока отложить это дело. И вообще – не спеши. Давай-ка мы лучше как следует подготовимся к твоему старту и для начала пропишем цели.

Подумай: зачем тебе вообще TikTok? Что ты собираешься с ним делать? Возможных вариантов ответа – не один и не два. Вот лишь некоторые из них, самые распространенные.

✓ Ты хочешь стать популярным и прокачать свой личный бренд, чтобы тебя узнавали на улице, звали в телевизионные ток-шоу и т. д.

✓ У тебя есть свой бизнес, и ты планируешь привлечь в него новых клиентов для новых продаж.

✓ Ты хочешь монетизировать свой блог, давать рекламу и зарабатывать хорошие деньги.

✓ С помощью этого приложения ты собираешься раскрутить свой аккаунт в Instagram.

✓ Или просто хочешь снимать видео для удовольствия, прикалываясь от души, и общаться с новыми людьми.

О себе скажу так: TikTok привел в мою жизнь огромное количество народа, и то же самое непременно произойдет с тобой. Просто определи для себя, чего именно ты хочешь добиться.

Итак, пропиши для себя одну самую важную цель – твое ожидание от TikTok.

Если хочешь всего сразу: стать популярным, заработать много денег, влиться в блогерскую тусовку – выбери что-то главное, что будет тебя мотивировать и к чему ты станешь стремиться. А все остальные цели попросту к этому подтянутся.

Часто люди перегорают и бросают то, чем они решили заниматься, даже если у них дела шли реально в гору, – просто устают. Чтобы этого не случилось, не ориентируйся на «звездные» результаты, а трезво оценивай возможности: вспоминай о том, ради чего ты все это делаешь, и работа рано или поздно принесет свои плоды. Не переживай, что топ-блогер из США зарабатывает пять миллионов в год, а ты пока не получил даже сотни рублей! Лучше подумай о своих знакомых, которые в жизни вообще ничего не добились и не стремятся к этому. Ведь ты наверняка знаешь таких людей – пусть их пример тебя мотивирует действовать от обратного и пробовать в жизни все новое!

А контент-план будет тебя подстегивать продолжать движение к цели. Если ты заранее придумаешь темы видео, которые собираешься снимать, то будет легче соблюдать дисциплину. Тебе станет проще делать понемногу каждый день – и не отступать от четкого плана. Да и вообще, чем больше ты будешь снимать, тем проще и быстрее все это будет даваться: ты поймешь, какие видео больше всего нравятся людям, и не станешь сильно ломать голову над тем, что еще можно опубликовать. В общем, каждый раз, когда у тебя будут опускаться руки, просто вспоминай о своей цели и старайся себя замотивировать, чтобы к ней прийти.

Еще неплохо работает спор! Моя знакомая начала вести TikTok и немного сдулась к определенному моменту: то работа, то отпуск, забрасывала и не следовала всем моим стимулам и рекомендациям. Аккаунт стал затихать. Я предложила ей стартануть заново, с ее уже прощупанной почвой и моими советами. А чтобы подстегнуть, поспорила с ней на деньги. Условие такое: если она за месяц собирает 3000 подписчиков, то я ей плачу 2000 рублей, если не набирает, то она мне! Она набрала 3000 подписчиков буквально за две недели, так что спор сработал! И это реально действует – все отмазы в духе «сегодня я не в настроении» сразу ушли в прошлое.

Как это было у меня: я привыкла всегда быть активной, но в декрете немного «затухла» и не знала, что делать дальше. Создавать контент с нуля меня всегда очень вдохновляло, особенно когда это имеет хороший отклик. Но в итоге я не просто нашла для себя отдушину в виде этого приложения, а сразу решила, не мелочась, добиться миллиона подписчиков и получать со своего аккаунта в TikTok доходы, как от полноценной работы. Это стало моей целью. Результат ты уже знаешь, и поэтому так важно определиться в самом начале, чего ты хочешь для себя в этой соцсети.

Твоя тема

Выбор тематики также очень важен. Если будешь снимать все подряд, то какое-нибудь из твоих видео просто по теории вероятности попадет в рекомендации и наберет много просмотров. Но когда случайный зритель перейдет в твой профиль в поисках определенной темы и не найдет у тебя других нужных ему видео, он попросту не станет на тебя подписываться.

Поэтому гораздо лучше найти определенную тему и «долбить» именно по ней.

Как это сделать? Если у тебя в голове нет никаких идей, ты просто должен зайти в рекомендации и начать их листать. Что смотрит народ? Изучи самые топовые видео, набравшие больше всего лайков, и однажды найдешь что-то, подходящее для себя.

Кроме того, следует определить свою экспертность. В чем ты крут? Разумеется, это не должно быть связано лишь с твоим образованием. Я сама политолог, но видео о политике не выкладываю и не собираюсь. Вот если ты умеешь играть на гитаре, увлекаешься созданием мягких игрушек, красиво рисуешь – сделай блог об этом! Покажи народу, как правильно «читать» искусство, делай обзоры, на что хочешь, и двигайся дальше в этом направлении, никуда не сворачивая.

Главное, выбери тему, которая интересна тебе самому. Дело не в тренде и не в хайпе – выкладывай то, о чем сможешь снимать каждый день и что не будет тебя бесить уже через неделю. Я, например, думала, что «зайду» с темой шмоток, но быстро поняла, что там и так уже много девчонок, не просто занимающихся тем же, но еще и делающих это профессионально.

Помни: 80 % аудитории TikTok – это подростки 13–15 лет. Что им может быть интересно? Да абсолютно все! И одежда, и гигиена, и игры по переписке, и общение с противоположным полом, и как правильно футболки складывать… То есть тема, по большому счету, может быть любой, при этом она должна преподноситься так, чтобы быть интересной и актуальной для широкого круга людей.

Подача всегда играет немалую роль. В TikTok существует великое множество экспертных блогов: например, я часто вижу девчонку, занимающуюся маникюром и делающую это с таким юмором, что количество подписчиков у нее растет с огромной скоростью. То же самое и с экспертным блогом стоматолога – даже такую малоприятную (для аудитории) деятельность можно показать интересно. Все они говорят со зрителями на их языке – и это очень важно. Если сложные вещи ты можешь рассказать интересно и просто, буквально объясняя их на пальцах, – это то, что нужно. А если рассказываешь о чем-то удивительном и неординарном – так это вообще способно выстрелить на максимально широкую аудиторию. Но оставайся экспертом своего дела и не пытайся строить из себя всезнайку.

Самые популярные видео, способные вылетать на международный уровень просмотров, – это социальные ролики. Ни в коем случае не пропагандистские агитки, а именно съемка жизненных ситуаций, вызывающих определенные эмоции. Например, про маму, которая все время сидит в телефоне, не обращая внимания на ребенка, про измены и насилие в семье, про дружбу, буллинг и т. д. Все это снимается в формате «без слов», обычно в команде от трех человек (двое в кадре, один снимает), и попадание здесь может оказаться в любой возраст и в любую страну. Такие ролики сильно цепляют за душу и вызывают бурный отклик у зрителя. Подобным видео ты можешь совершить прорыв к массовой аудитории, который поможет сразу же набрать большое число подписчиков.

Но не все так радужно: качество этой самой массовой аудитории, увы, может оказаться куда ниже, чем хотелось бы. Пока в Индии не запретили TikTok, ее граждане составляли 1/3 всех пользователей приложения. Их резкие реакции на эти ролики, конечно, сформировали популярность многих видео, но если ты хочешь сотрудничать с серьезными брендами, то не забывай: рекламодателя будет интересовать не только твой контент, но и состав твоей аудитории! Если российская компания выяснит, что среди твоих подписчиков половина – индийцы и арабы, то вряд ли захочет с тобой сотрудничать.

Лично я отвечаю за свою аудиторию: она у меня полностью российская, точнее, русскоязычная, считая определенный процент жителей Украины, Беларуси и Казахстана. Хочешь монетизироваться именно за счет рекламы? Тогда акцент стоит делать на Россию. Снимай видео на русском языке, на нем же пиши описания. И тогда у тебя будет больше шансов попасть на жителей стран СНГ (рис. 8).

Возвращаясь к популярным направлениям видео в TikTok, отмечу, что одно из них – кулинария, но с технической точки зрения это очень сложно, поскольку нужно будет тратить большое количество времени. Тебе придется готовить каждый день по три блюда, причем снимать это и монтировать так, чтобы выглядело вкусно и привлекательно. Поверь, здесь вероятность сдуться очень велика, если, конечно, ты не шеф-повар в ресторане.

Рис. 8

В целом же тематика может быть напрямую связана с твоим заработком. Можешь заниматься бизнесом и вести некий дневник или работать на кассе в «Пятерочке», снимая бесконечное количество приколов внутри магазина. Словом, для начала посмотри, чем наполнен TikTok, определи, чего в нем нет (ну или почти нет), тогда и сможешь зайти в него с новой темой!

К слову, узкие тематики часто нравятся публике: так, если посмотреть на топ-10 крупных блогеров России, можно заметить канал, посвященный тому, как из грифеля карандаша вырезать разные фигурки. Поэтому если ты сам принесешь что-то новое в TikTok – это непременно даст отклик, поскольку подавляющее большинство людей снимают тренды и челленджи. Я считаю, что такой подход – грубейшая ошибка тех, кто желает набрать подписчиков. Гораздо лучше снимать что-то свое, уникальное, ведь даже самые популярные тренды все равно приедаются.

Анализируй это

Что ж, с тематикой мы определились. Ты уже примерно понимаешь, о чем будешь снимать – нашел что-то интересное и готов заниматься этим каждый день (готов же?). Теперь приступим к анализу.

Если в твоей теме есть успешные блогеры, основная задача – найти их и изучить досконально. И вообще, готовься к тому, что придется постоянно анализировать: видео конкурентов, что в тренде, какие из блогов пользуются популярностью. Разбери эти ролики по кадрам, узнай, сколько они длятся, с чего начинаются, как заканчиваются. И что особенно важно, чем видео могло так зацепить аудиторию? Отметив все моменты, приступай к прописыванию твоего собственного контент-плана.

Как найти интересующие тебя видео? Легко – по хештегам: так, если ты решил делать обзоры, то можешь искать их по наиболее популярным запросам. Будет очень здорово, если найдешь по своей теме еще и иностранных блогеров, которые подскажут тебе, что «зашло» у них. Так или иначе, многие из них сильно опережают Россию, и, если будешь ориентироваться на Запад и адаптировать эти идеи, окажешься впереди других, сможешь разнообразить свой контент новыми фишками… хотя зарубежные сюжеты и не всегда можно адаптировать под нашу реальность, об этом тоже нельзя забывать.

Кстати, о свежих идеях. Как только начнешь, тебе будет казаться, что их попросту неоткуда взять, все уже снято! Но на самом деле это не так – ты быстро вольешься. Даже если поначалу будешь просто копировать других популярных блогеров и подражать им, к тебе со временем придут собственные идеи и неповторимый стиль. Не стоит этого стесняться! TikTok – это соцсеть ремейков. Тут все друг друга переснимают, привнося что-то свое, что-то неповторимое. Кто круче сделал, тот и снял все сливки.

Но опять же все начинается с анализа. Может оказаться и так, что ты «перемудрил» и выбрал слишком узкую специализацию, которой вообще нет в TikTok, – не стоит этого бояться. Если окажется нечего копировать, это будет означать лишь одно: ты принесешь что-то новое, а это наверняка привлечет внимание подписчиков. Нужно лишь определиться с подачей и узнать о приемах удержания аудитории.

Подведу итог. Анализ тебе все равно нужен всегда – как минимум, чтобы просматривать ленту рекомендаций и обращать внимание на интересные фишки и приемы. Это могут быть оригинальные байты (позже поговорим об этом отдельно) на подписку, необычный монтаж – все, что покажется прикольным и цепляющим. Тебе нужно будет это все записывать, чтобы в дальнейшем использовать в своих видео. А сделать такое нужно обязательно еще до того, как начнешь постить первые ролики. Так будешь во всеоружии, чтобы полностью покорить TikTok.

Да будет свет!

По состоянию на осень 2020 года конкуренция в TikTok уже достаточно велика, и в рекомендации всякая ерунда не попадает. Просто запостив ролик в удачное время, подписчиков не получишь: каждое видео анализируется приложением на количество реакций от 3 до 72 часов, и лишь после этого TikTok, может быть, выпустит ролик в «большие реки». Причем в выигрыше окажутся только качественные видео.

Обрати внимание на свет: все видеопроизводство начинается с него. У тебя должна быть красивая и четкая картинка, поэтому многие блогеры снимают свои видео с дополнительным освещением. Используют, к примеру, кольцевые лампы, но для новичков они необязательны. Просто встань у окна, и пусть на тебя падает дневной свет – искусственный его никогда не перебьет, будь уверен! Та же кольцевая лампа делает цвет кожи не совсем натуральным. Холодный свет превратит тебя в бледного, синеватого «покойника», а теплый – в желто-оранжевого инопланетянина, и только дневной свет передаст настоящую картинку. Поэтому не хватайся за профессиональное оборудование, просто снимай при дневном свете.

Я часто вижу, как начинающие тиктокеры снимают себя на фоне окна, особенно часто этим грешат подростки. Критическая ошибка! Свет из окна бьет очень сильно, и телефон фокусируется именно на нем, вследствие чего твое изображение падает в тень. Повернись лицом к окну и телефон поставь на него же, а не напротив.

Идеальное время для съемки на улице – восход и закат. Когда солнце в зените, оно будет отбрасывать тень на лицо, и яркий жесткий свет создаст не самую лучшую «картинку».

Облачная погода днем тоже допустима для хорошего качества изображения. Но что, если света мало? Телефон попытается вытянуть «картинку» и показать то, что плохо видно, – и в результате вылезут шумы и пиксели. Все это неприятно и неинтересно, и так быть не должно. Пусть свет будет красивым.

Сняв видео, попробуй его оценить и сравнить с теми, которые ты видел в «реках». И если ты чувствуешь, что ролик не дотягивает по качеству, лучше всего его переснять, даже дубли, идеальные во всех прочих отношениях. Качество может запороть просмотры, и, если люди не будут досматривать твои видео, это угробит весь аккаунт, даже если идеи роликов реально хороши.

Звучи чисто!

Сейчас мы поговорим об оригинальном звуке, а не о том, что накладывается на готовое видео. Если планируешь говорить в своих роликах, обращай внимание, насколько близко стоишь к телефону (ведь мы записываем звук именно на него). Будешь находиться на другом конце комнаты – вряд ли кто-то разберет слова. И при выгрузке видео все равно не сможешь что-то подправить. Говори громко и четко, делай это рядом с телефоном, чтобы твой план был крупным: по грудь или по пояс (рис. 9).

Конечно, ты можешь купить петличный микрофон и отойти подальше – тебя все равно будет слышно, но это связано с дополнительными расходами (рис. 10).

Рис. 9

Еще очень важно, чтобы вокруг стояла тишина, иначе посторонние шумы будут тебя отвлекать. Конечно, если такова твоя авторская задумка, то все в порядке – пусть будет звуковой фон. Но если подобного замысла нет, дождись, пока стихнет ветер и проедут машины, а лучше уйди с улицы в помещение. В крайнем случае загороди микрофон. Ну а после записи необходимо сразу же просмотреть весь отснятый материал, чтобы прослушать и выяснить, каково качество записи, нет ли брака.

Рис. 10

Есть и другой вариант: ты снимаешь видео, полностью его монтируешь и сверху накладываешь звуковую дорожку. В таком случае действует правило тишины и максимальная приближенность телефона к твоему рту. Озвучку можно сделать в любом из монтажных приложений или в самом TikTok: такая возможность появляется при загрузке готового видео.

Как бы то ни было, важно понимать, что отклик аудитории на видео с озвучкой выше на 30 %, нежели на ролики без нее. Поэтому – звучи!

Не дрожи

Фиксация камеры – немаловажный момент, который следует учитывать при записи видео. Трясущиеся руки запорят тебе все дело. Если ты снимаешь себя сам, без помощника, телефон необходимо поставить на штатив (рис. 11), а если и его нет, то можно использовать для фиксации любые подручные средства – даже малярный скотч. Нет, приматывать твой гаджет намертво к чему бы то ни было не обязательно, достаточно просто вставить его внутрь рулона (рис. 12). Еще телефон крепят на селфи-палку и вставляют ее в чемодан, а также используют множество других лайфхаков, которые можно найти в Интернете.

Рис. 11

Рис. 12

Зачем это нужно? Если изображение будет дерганым, твоя картинка просто рассыплется и качество видео испортится. Кроме того, без штатива просто невозможно совместить отдельные кадры при монтаже. Здесь не обойтись и без правильного освещения: если ты первый кадр снял на солнце, а на втором оно ушло, то эти два кадра у тебя не склеятся.

Если же тебе нужна динамичная съемка, понадобится так называемый ручной стабилизатор, но это уже продвинутый вариант (рис. 13). Зачем усложнять?

Рис. 13

Поначалу можно попросту избегать таких историй или придумывать фишки, с помощью которых твои задумки будут реализовываться без навороченных средств. Допустим, ты бежишь, а тот, кто тебя снимает, едет впереди на машине с водителем и старается держать телефон ровно.

Помни: почти любую техническую проблему можно решить с помощью одной лишь смекалки!

Твой идеальный ролик

Каким же должно быть само видео, чтобы оно понравилось людям? Пожалуй, это самый животрепещущий вопрос. Я могу дать несколько рекомендаций, которые наставят тебя на путь истинный.

Во-первых, не забывай, кто в TikTok является основной аудиторией. Это подростки, поэтому мы должны ориентироваться на них. Что же может привлечь их к твоему видео? Твоя внешность – как вариант. Если в ней нет ничего удивительного, можно поступить так, как делают некоторые блогеры: красят волосы в кислотные цвета, выбирают для себя яркую, броскую одежду, как-то еще выделяют свою наружность.

Но если у тебя во внешности изначально нет ничего, что могло бы зацепить внимание, ты можешь придумать для себя какой-то артефакт для узнаваемости: предмет одежды, украшение, татуировку, пирсинг в необычном месте и т. д. А кто-то просто всегда снимается в одежде одного и того же цвета.

Я, к примеру, для своего обучающего аккаунта выбрала красную бандану и ношу ее, когда рассказываю о продвижении в TikTok (рис. 14). А вот в основном аккаунте у меня нет никаких опознавательных знаков – стараюсь брать харизмой. В результате меня все-таки стали узнавать, но… Все же то, что у меня изначально во внешнем облике не было яркой детали, – это скорее ошибка. И у меня их было много, зато я на своих промахах научилась многому и теперь могу предостеречь вас от их повторения.

За счет чего еще могут «залипнуть» потенциальные подписчики? Вполне вероятно, за счет заднего фона. Допустим, там стоит шкаф с кучей всего интересного на полках или происходит какое-то действие (ты спокойно рассказываешь, а позади тебя кто-то танцует, выясняет отношения и тому подобное). И не бойся, что бэкграунд отвлекает зрителя от твоей персоны – это, напротив, может сыграть на руку. Человек, «залипнув» на фон, поймет, что упустил твою мысль, и решит пересмотреть видео снова (а это очень хорошо).

Рис. 14

Не так важно то, о чем ты снимаешь, – важно то, как это преподносишь. TikTok – площадка развлекательного характера, и люди там не будут слушать того, кто бубнит, даже если он рассказывает интересные истории. Ты просто стоишь и что-то бормочешь под нос? Считай, похоронил себя. Твои видео должны быть яркими, громкими и короткими! Может быть, даже наглыми, ведь тебе нужно спровоцировать определенную реакцию. И не бойся, что люди будут писать в комментариях: «Ты не прав, нехороший человек!» (или что пожестче). Любой негатив сыграет на пользу. И если ты даже несешь какую-то ахинею, но делаешь это громко и с активной жестикуляцией, это зацепит! Люди начнут с тобой спорить и пытаться переубедить.

Длина видео тоже играет большую роль. Для крупных блогеров есть функция записи трехминутного ролика, а стандартный функционал TikTok обычно предполагает видео до 60 секунд, но даже минута – это сложный формат для просмотра. Твой сюжет в таком случае должен быть невероятно интригующим! Я в принципе не рекомендую тебе снимать длинные видео – стремись к хронометражу в 15 секунд, можно даже меньше.

Бывают варианты зацикленных видео, когда зритель не понимает, кончилось оно или продолжается. Ты, например, можешь пройти через кадр, выйти с другой стороны – и так много раз подряд. Этот прием считается «грязным», поскольку зритель ждет и ждет, пока что-то произойдет… и лишь потом понимает, что это видео просто зациклено. Такую фишку можно использовать от силы пару раз, иначе есть риск разозлить людей. Главное, ролик, будучи коротким, должен быть еще и информативным, интересным и вменяемым. Если ты выложишь контент, который всех взбесит, то не получишь подписчиков.

Держи в голове мысль, что TikTok – это креативная площадка, здесь принято удивлять и шокировать. Ты легко можешь найти множество туториалов о том, как снимать интересные «фишки» и склеивать их воедино. Полеты, исчезновения, мгновенные переодевания – отметь для себя все эти приемы и старайся не просто их повторять, а интегрировать в свою тему.

К примеру, я снимаю видео о том, с чем можно носить худи. Можно просто держать этот предмет одежды в руках, но это скучно. Другое дело – если я швырну худи в саму себя, мгновенно одевшись в нее, как фокусник. Это поможет привлечь внимание зрителя, но, чтобы удержать его, нужно что-то еще. Покажи то, чего не видели другие, а визуальные трюки используй для создания wow-эффекта.

Еще один нюанс. В TikTok приветствуется рваный монтаж. Что это такое? Ты сказал: «Привет», твоя съемка обрубилась, и в следующем кадре ты уже стоишь на другом месте. Смена таких планов может осуществляться на каждую новую фразу. Меняя ракурс и картинку, можно создать видео из семи-восьми кадров, длящихся по две-три секунды каждый. Это позволит сделать ролик более динамичным.

Кроме того, если ты что-то говоришь на камеру, было бы здорово это проиллюстрировать. Говоришь о книге? Возьми ее в руки. Говоришь об одежде? Надень ее на себя в конце видео. Хотя бы добавь картинку – визуализация тут очень важна. Сложно слушать говорящую голову и оставаться во внимании: что-то все равно должно меняться каждые три секунды. А если у тебя такой возможности нет, то нужно все превосходно отыгрывать мимикой, голосом и подачей.

И еще! То, как ты начнешь свое видео, определит на 90 %, досмотрит ли человек его до конца. Создай интригу – и держи ее до самого последнего кадра!

Итак, у нас есть видео, снятое с хорошим светом, и красивая, сочная «картинка». Нас прекрасно слышно, у нас хороший звук и отличное содержание. При этом наш ролик короткий и совсем не занудный. Если твое видео отвечает всем этим стандартам, если оно интригует – тебя ждет успех. Если же ты в себе не уверен – перед выкладыванием покажи свой шедевр друзьям или родственникам. Пусть они трезво его оценят.

Им понравилось? Можешь выходить на широкую аудиторию в TikTok.

Им не особо зашло? Не беда! Читай следующую главу.