Текст книги "Архетипы и стиль. 22 визуальных кода и практических примера"

XXII Шут. Новатор

Нулевой и двадцать второй архетип Шута, с него всё начинается. Этот архетип необычен и очень выделяется на фоне остальных из-за того, что не имеет постоянства даже в самой системе 22 архетипов – он перескакивает то в начало, то в конец. Джокер – спонтанен, креативен и непредсказуем. Шут готов к экспериментам и неожиданным результатам. Он с любопытством изучает мир и желает привнести нечто новое в существующую действительность.

Погружение в психотип

Знакомьтесь, героиня этой главы, Анна, 28 лет, маркетолог с креативным подходом к жизни, обожает рисовать и выступать на сцене. По натуре находчивая и позитивная она всегда находит способ взглянуть на вещи максимально просто. Анне предстоит сделать самопрезентацию на важной конференции перед потенциальными клиентами и коллегами. Она переживает, что её выступление может показаться слишком скучным и формальным, и это отразится на восприятии её идеи.

Как архетип Шута помогает разрешить ситуацию?

Анна решает подойти к вопросу нестандартно. Вместо традиционного подхода к презентации она начинает с лёгкой шутки, связывая своё выступление с забавным фактом из жизни. Она использует визуальные элементы – яркие слайды и изображения, лёгкий контент, чтобы вовлечь аудиторию. Во время выступления Анна активно взаимодействует с аудиторией, задавая вопросы и приглашая коллег участвовать в обсуждении. Она находит способ сделать свой проект живым и интересным, а её оптимизм и весёлый подход располагают слушателей. Благодаря архетипу Шута, Анна не только справляется с волнением, но и создаёт атмосферу открытости и позитива, что в конечном итоге приводит к успешному завершению самопрезентации и интересу к её творческим идеям.

Описание психотипа Шута:

– Ценности: свобода, творчество, самоирония, стремление к радости и новому опыту. Шут видит мир как игру и ищет в нём веселье.

– Мотивации: желание познать мир через новизну, общение и юмор. Шута вдохновляет возможность удивить других людей, внести в их жизнь лёгкость и радость.

– Страхи: стать скучным или обыденным, потерять свободу самовыражения, Шут остерегается любых формализаций, которые могут ограничить его.

– Мыслительные паттерны: Шут мыслит ассоциативно и образно, он ценит креативные идеи и нестандартные подходы. Он смотрит на мир через призму возможностей.

– Действия и паттерны поведения: Шут живёт в «здесь и сейчас». Он может откликаться на любые ситуации с интересом, нередко вызывая улыбку у окружающих, благодаря своему остроумию.

– Фразы, которые характеризуют Шута: «Почему бы и нет?», «Всё возможно», «Давайте просто повеселимся!».

Ключевые качества личности Шута как профессионала:

– Креативность – генерация нестандартных идей, поиск оригинальных решений: это помогает Шуту в разработке уникальных проектов.

– Адаптивность – умение быстро подстраиваться под изменения и реагировать на новые обстоятельства, обеспечивая гибкость в работе.

– Коммуникативность – отличные навыки общения и установления контактов с разными людьми, лёгкость во взаимодействии в команде.

– Энергичность – высокий уровень энергии и жизнелюбия, что вдохновляет окружающих и создаёт продуктивную рабочую атмосферу.

– Способность к обучению – открытость к новым знаниям и опытам, которая позволяет постоянно развиваться и адаптироваться к профессиональным требованиям.

Визуализация архетипа

Стилевой вектор для архетипа Шута:

– Основные стили: драматический, спортивный, кежуал.

– Дополнительные стили: авангард, эклектика, хипстер, уличный, спорт-кежуал.

Мировой бренд, ярко демонстрирующий архетип Шута: Moschino.

Стилевые маркеры для архетипа Шута:

– Цвета: яркие и насыщенные оттенки (жёлтый, оранжевый, розовый, бирюзовый) символизируют креативность. Комплименты к ним могут составлять светлые или затемнённые тона для контраста.

– Форма: свободная, силуэт может быть усложнён за счёт необычного кроя изделий.

– Средства выразительности: асимметрия, искусственный масштаб элементов – мини или макси: мини-сумка, оправа макси размера.

Стиль Шута с характером и в то же время прост, он «пропитан» творчеством. Часто я встречаю мнение относительно Шута, что его стиль – это «клоунада». Я всегда гибко подхожу к работе со стилем человека и считаю, что любой архетип можно интересно визуально подать. Так, для Шута можно выбрать необычную цветовую комбинацию, например, сочетание розового и красного, такое цветовое решение уже отразит энергичность архетипа. Или образ может быть в ахроматическом спектре – сочетание чёрного и белого, тогда можно смело использовать усложнение формы: фантазийные рукава или асимметричные детали одежды.

Рекомендации по стилю:

– Экспериментируйте – не бойтесь играть с цветом или принтами, Шут стремится обратить на себя внимание и запомниться.

– Самоирония – добавляйте иронические элементы: сюжетные принты или надписи, отлично подойдёт приём гротеска: сумка-подушка, плащ-палатка.

– Творческие аксессуары – используйте необычные детали: яркие шляпы, эпатажные очки, сумки с арт-принтами, платки с картинами, цветные перчатки, украшения с животными или фруктами.

Для героини этой главы, Анны, я создала образ, в котором основа – это цветовое решение: сочетание розового, оранжевого и жёлтого. Для создания динамики использовала диагональные линии: асимметрия в дизайне жилета и сумки. Лёгкий ироничный элемент: игривый принт на футболке – мишка. Дополняют образ креативные серьги с забавными смайлами, имиджевые очки и яркие жёлтые туфли на устойчивом каблуке. Весь творческий порыв успокаивает нейтральный серый цвет жилета. В таком образе Анна будет чувствовать себя выразительно, проявит своего внутреннего творца и привлечёт внимание аудитории.

I Маг. Визионер

Виртуоз слова и менеджер по управлению реальностью, Маг имеет огромную силу влияния на окружающую действительность и людей. Это уверенный в себе и харизматичный персонаж, который умеет мотивировать других и влияет на их жизнь через идеи и знания. Маг обладает способностью видеть скрытые возможности. Он чувствует будущее, «ловит» тренды в воздухе и знает, что вот-вот станет популярным.

Погружение в психотип

Героиня этой главы, Лариса, 37 лет, владелица косметологической клиники. Лариса готовится выступить на мероприятии, посвящённому награждению предпринимателей в сфере красоты. Она чувствует волнение и неуверенность, так как это публичное выступление требует от неё ораторского мастерства и харизмы.

Как архетип Маг помогает разрешить ситуацию?

Лариса использует свои знания о косметологии и решает показать результаты работы её клиники через преображение клиентов, этот ход позволяет ей продемонстрировать профессиональное мастерство. Она также рассказывает об инновациях, которые успешно применяет клиника в практике. Лариса использует яркие метафоры и эмоциональные приёмы в речи, что делает её выступление вовлекающим аудиторию. Благодаря архетипу Мага, Лариса справляется с ответственной ролью собственника бизнеса, поскольку у Мага высокий лидерский потенциал, и представляет свою компанию на мероприятии как прогрессивную. Также Лариса использует визуальную презентацию и формат преображения, показывая, как меняется внешность клиентов, фактически в этот момент на сцене происходим «магия».

Описание психотипа Мага:

– Ценности: знание, сила воли, мастерство, инновации. Маг стремится к самовыражению, понимая, что главными инструментами для этого являются знания и умения.

– Мотивации: стремление к самосовершенствованию, желание воздействовать на реальность и использовать свои навыки для создания чего-то значимого.

– Страхи: потерять контроль над своим влиянием, быть неправильно понятым или отвергнутым за свои нестандартные идеи.

– Мыслительные паттерны: Маг мыслит творчески и концептуально. Он наслаждается изучением взаимосвязей и закономерностей.

– Действия и паттерны поведения: Маг проявляет инициативу, используя свои знания и навыки для решения жизненных задач. Он может умело манипулировать обстоятельствами, чтобы достичь своих целей, и легко делится опытом с другими людьми.

– Фразы, которые характеризуют Мага: «Я знаю, как это сделать», «Сила в знании», «Давайте это обсудим».

Ключевые качества личности Мага как профессионала:

– Идейность – равных Магу в генерации идей, которые способны стать популярными в обозримом будущем, пожалуй, нет.

– Эмоциональный интеллект – способность понимать свои чувства и эмоции других людей. Маг хорошо понимает, чего хочет клиент и умеет сделать встречное предложение.

– «Контроль над разумом» – способность убеждать людей и влиять на их мнение.

– Лидерство – умение взять на себя функцию ведущего и увлечь людей своими идеями.

– Предпринимательская жилка – интуитивное понимание, на чём можно заработать и как выгодно подать идею или продукт.

Визуализация архетипа

Стилевой вектор для архетипа Мага:

– Основные стили: драматический, фольклорный, кежуал.

– Дополнительные стили: футуризм, арт-деко, бохо, богема, конструктивизм.

Мировой бренд, ярко демонстрирующий архетип Мага: Roksanda.

Стилевые маркеры для архетипа Мага:

– Цвета: глубокие и насыщенные оттенки (тёмно-синий, фиолетовый, бордовый) ассоциируются с влиянием и интеллектуальностью. Добавление металлических акцентов (золото, серебро) подчёркивает «магическую» ауру архетипа. Прекрасно украшают Мага градиенты цвета.

– Форма: удлинённая, свободная, ниспадающая, вертикальная линия как основа. Дизайн одежды может иметь фанатазийность: драпировки, объёмные рукава, удлинённые воротники и манжеты.

– Средства выразительности: асимметрия, блеск, искусственный масштаб в сторону увеличения – гиперболизация принтов.

Стиль Мага высоко интеллектуален, он сочетает в себе утончённость и творчество, и в то же время может быть эксцентричным. Маг – максималист, поэтому в стиле могут быть элементы размера гипер: объёмные броши, крупные кулоны или серьги, массивные кольца или браслеты. Также Маг связан с гармонией четырёх стихий – в стиле могут смешиваться противоположности, которые существуют в балансе, например, чёрное шёлковое платье как элемент воды и светло-серое макси-пальто, как элемент воздуха, и между ними гармония «массы» элементов.

Рекомендации по стилю:

– Удлинение – добавляйте вытянутые формы в образ, спиралеобразные или близкие к знаку бесконечности, как символ творческого потенциала.

– Иллюзии – создавайте различные визуальные эффекты с помощью наслоения фактур.

– Трансформация – вносите изменяемые элементы, которые можно варьировать в течение дня, например, платок, который перемещается с шеи на руку или на пояс. Этот приём отлично поддерживает внутреннюю потребность Мага в динамике.

Для героини этой главы, Ларисы, я создала образ в драматическом стиле с элементами конструктивизма. Основа образа – это вертикаль изумрудного цвета: блуза сложной геометрии и брюки широкого кроя. Затемнённый изумруд придаёт образу таинственности. Фактура изделий имеет сатиновый блеск. Дизайн блузы хорошо передаёт интеллектуальность и творчество Мага. Аксессуары расставляют акценты за счёт цвета и блеска: сумка цвета тиффани и лодочки фуксия. Завершают образ серьги сложной удлинённой формы и кулон в виде глаза – Маг обладает скрытым видением. Лариса в таком образе будет чувствовать себя уверенно и сможет проявить свою «магическую» харизму.

II Жрица. Аналитик

Архетип Жрицы хранит в себе сакральное знание и психическую силу. Она интуитивна, мудра и заботлива. Это восприимчивый к эмоциональному состоянию других людей архетип, Жрица – эмпат. Она предлагает советы и поддержку, основываясь на интуитивном понимании мира. Она наделена способностью созидать внутреннюю гармонию. Она спокойна и наблюдательна. Жрица – мягкий и женственный архетип.

Погружение в психотип

Оксана, 39 лет, психолог. Она посвятила свою жизнь помощи другим людям в поисках внутренней гармонии. Оксана сталкивается с кризисным клиентом в практике, что приводит к эмоциональному выгоранию и потере ресурсного состояния. Она осознаёт, что необходимо восстановить баланс и выдерживать границы в своей работе, чтобы продолжить эффективно помогать своим клиентам.

Как архетип Жрицы помогает разрешить ситуацию?

Оксана обращается к своему внутреннему архетипу Жрицы, который помогает ей осознать важность заботы о себе и своих границах, чтобы оставаться сильной и уверенной. Оксана начинает интуитивно выбирать вещи, отражающие её внутреннее спокойствие – мягкие ткани и успокаивающие цвета. Архетип Жрицы вдохновляет её на практики медитации и осознанности, позволяющие восстановить психологический комфорт. Кроме того, архетип Жрицы помогает Оксане выстраивать границы с клиентами, напоминания о собственных потребностях. В результате Оксана не только восстанавливает своё состояние, но и начинает вдохновлять своих клиентов на более экологичные подходы к собственным вызовам.

Описание психотипа Жрицы:

– Ценности: природная гармония, знания, молчаливое понимание, забота. Жрица ценит глубокие связи и ищет умиротворение внутри себя.

– Мотивации: стремление понять глубинные аспекты жизни и человеческой природы. Жрица исследует внутренний мир, ведёт внутренние диалоги и поощряет самопознание как основную цель.

– Страхи: потерять свою внутреннюю связь или остаться без поддержки, страх открыться миру.

– Мыслительные паттерны: архетип Жрицы мыслит символически. Она понимает взаимосвязи между событиями и действиями, способна видеть за пределами обычного восприятия.

– Действия и паттерны поведения: Жрица служит советником для людей. Она может быть застенчивой, но проявляет уверенность в своих знаниях, что позволяет ей поддерживать окружающих в их внутренних поисках.

– Фразы, которые характеризуют Жрицу: «Всё начинается внутри», «Мы все знаем больше, чем думаем», «Пусть интуиция ведёт тебя».

Ключевые качества личности Жрицы как профессионала:

– Аналитичность – умение анализировать разную информацию и в целом способность взаимодействовать с большими объёмами данных.

– Открытость к исследованиям – готовность изучать новые подходы и технологии, чтобы расширить горизонты практики.

– Эмоциональная поддержка – умение оказывать психологическую помощь людям.

– Научная компетентность – глубокие знания в области психологии и духовности, которые помогают видеть и понимать больше, чем это доступно для других людей.

– Конфиденциальность – способность обеспечить безопасность и приватность информации о клиентах.

Визуализация архетипа

Стилевой вектор для архетипа Жрицы:

– Основные стили: фольклорный, морской, кежуал.

– Дополнительные стили: эко-стиль, кантри, сафари, бохо, скандинавский, греческий.

Мировой бренд, ярко демонстрирующий архетип Жрицы: Isabel Marant.

Стилевые маркеры для архетипа Жрицы:

– Цвета: нейтральные природные оттенки (белый, серый, бежевый, синий, фиолетовый, зелёный) создают атмосферу умиротворения. Чёрный можно использовать как контрастирующий. У Жрицы всегда есть две части – светлая и тёмная, проявленная и скрытая.

– Форма: А-силуэт, плавные линии, удлинение. Простой крой одежды.

– Средства выразительности: контраст цветовой или фактурный.

Стиль Жрицы естественный и женственный, и также аутентичный с точки зрения отсыла к культурам разных этносов. Зачастую это многослойные образы, как символ тайны, чего-то сокрытого. Образ Жрицы создаёт ощущение мягкости и инертности. Поскольку Жрица обладает символьным восприятием мира, то предпочтительнее в украшениях выбирать изделия, имеющие знаки: серьги-листья, подвеска-ключ, кольцо-змея. Жрица любит украшения, как элемент защиты, поэтому можно создавать наслоение украшений в образе.

Рекомендации по стилю:

– Символы тайны – добавляйте в образ аксессуары или украшения, демонстрирующие таинственность: ключ, книга, луна, сова, глаз, знак инь-ян.

– Натуральность тканей – архетип природный, поэтому в образе стоит подчеркнуть этот аспект через фактуры: лён, хлопок, шерсть.

– Этно элементы – выбирайте изделия с вышивкой или плетением, детали с народными ремёслами.

Для Оксаны я создала женственный кежуал образ с восточными элементами, который выполняет функцию восстановления психологического состояния и заботы о себе. Основа образа – трикотаж в нейтральных цветах: топ и юбка. Дополнительный слой формирует чёрный жилет из бархата, который помогает очерчивать границы, но по-прежнему воспринимать чувства и эмоции, так как жилет из мягкой фактуры. В таком образе Оксана будет чувствовать себя спокойно, поскольку он как бы растворяется в среде – это важное свойство, Жрица не любит много внимания, она всегда наблюдатель. Завершает образ сумка с плетением, серьги-листья и рельефный браслет с камнями.

III Императрица. Ценитель

Архетип Императрицы выражает творчество, плодородие, и материальное благополучие. Это сильная, уверенная и заботливая личность, которая бережёт своих близких и создаёт атмосферу комфорта. Императрица акцентирует внимание на ценности семьи, любви и взаимодействия с окружающим миром. Она расчётлива и материалистична, умеет создавать красоту и вдохновлять людей через искусство и эстетику. Императрица имеет статус и привилегии, она при власти.

Погружение в психотип

Алёна, 42 года, успешный предприниматель, которая создала собственную семейную парфюмерную компанию. Её пригласили на телевидение записать интервью о «бизнесе по-женски». История успеха Алёны призвана вдохновить женщин к самореализации. Алёна переживает как будет выглядеть в камере. Ей хочется сформировать деловой имидж, но не лишённый творчества и женственности.

Как архетип Императрицы помогает разрешить ситуацию?

Алёна обращается за помощью к стилисту и делегирует вопрос визуального решения для интервью. Также с помощью сценариста она ведёт подготовку к записи на телевидении. Она привлекает продюсера, который создаёт из интервью инфоповод и помогает тем самым усилить репутацию компании. Задача Алёны – быть лицом её семейного бизнеса, и с этой ролью она отлично справляется, ведь в каждой Императрице есть творческая часть, которая стремится к самовыражению. Благодаря архетипу Императрицы, Алёна обретает уверенность, которая помогает ей справляться с волнением перед камерой. Алёна понимает, что она Императрица своего дела, которая с любовью и заботой развивает свой бизнес, делая мир вокруг себя лучше.

Описание психотипа Императрицы:

– Ценности: любовь, забота, семья и красота. Императрица ценит взаимодействие с природой и поддерживает гармонию в своих отношениях.

– Мотивации: стремление создать комфортное пространство для себя и близких, желание расти и развивать свои творческие таланты.

– Страхи: потеря гармонии в отношениях, страх не выполнить свои роли в семье или обществе, страх перед оценкой внешней красоты.

– Мыслительные паттерны: архетип Императрицы мыслит творчески. Она умеет визуализировать свои цели и трансформировать идеи в реальность, материализовывать их.

– Действия и паттерны поведения: Императрица проявляет заботу и доброту, стремясь окружить людей вниманием и поддержкой. Она помогает другим раскрыть свой творческий потенциал и чувствует себя удовлетворённой, когда видит их успех.

– Фразы, которые характеризуют Императрицу: «Создадим прекрасное», «Люби и заботься о себе и других», «Каждый имеет право на своё счастье».

Ключевые качества личности Императрицы как профессионала:

– Лидерство – умение организовывать и вдохновлять команду на достижение целей.

– Управление ресурсами – способность эффективно распределять и контролировать ресурсы, включая финансовые, временные, сырьевые, человеческие.

– Организованность – способность структурировать рабочие процессы и управлять эффективностью людей и их ролей в команде.

– Творческий подход – даже в самых твёрдых нишах Императрица найдёт применение для творчества и создания эстетики.

– Вдохновение – способность побуждать окружающих к действию, передавая свой энтузиазм в творческой реализации.

Визуализация архетипа

Стилевой вектор для архетипа Императрицы:

– Основные стили: классический, драматический, романтический.

– Дополнительные стили: Lady like, неоклассика, барокко, рококо, шинуазри (китайский стиль императоров), французский, аристократический.

Мировой бренд, ярко демонстрирующий архетип Императрицы: Valentino.

Стилевые маркеры для архетипа Императрицы:

– Цвета: насыщенные и благородные оттенки, происходящие из природы (зелёный, бордовый, фиолетовый, золотой). Такая палитра вызывает ощущение изобилия и гармонии, она созвучна с жизненной и творческой энергией, которую являет Императрица.

– Форма: X-образный силуэт, с акцентом на груди, талии или бёдрах – подчёркнутый гендер. Вертикальная линия: цветовая или фактурная, как отражение лидерства.

– Средства выразительности: контраст и правильные пропорции.

Стиль Императрицы изысканный и аристократичный. Она всегда выглядит самодостаточно и элегантно. Любит роскошь – это может быть выражено в цветовом решении, например, сочетание бордового и синего с золотом, или в «богатых» фактурах. Императрица – это архетип, который любит наряжаться и демонстрировать себя миру. У неё природный эстетический талант, она красива по умолчанию и филигранно транслирует свой вкус в стиле. Изысканные декоры, статусные аксессуары, высококачественные фактуры – от Императрицы веет изобилием.

Рекомендации по стилю:

– Детали с историей – добавляйте в образы элементы с отсылом к историзму и культурному наследию. Также это могут быть дизайнерские вещи, специально созданные рассказать историю о вас.

– Комфорт – выбирайте элегантную, но уютную одежду. Императрица очень ценит телесный комфорт.

– Эстетика в деталях – добавляйте в образ творческие аксессуары, вдохновляйте других женщин к проявлению своей красоты. У Императрицы обычно спрашивают: «Где вы купили такие туфли?».

Для Алёны я создала элегантный драматический образ с акцентом на роскоши. Основа образа: жилет и юбка молочного цвета, блуза с бантом в горох. С одной стороны, цветовая гамма сдержанная, а с другой – творческая, поскольку чёрный цвет – это внутренний слой, а белый – внешний. Тогда как в классической интерпретации белый располагается внутри или сверху, а чёрный – внешне или снизу. Выдержана цветовая вертикаль в образе, что подчёркивает лидерство архетипа. Украшения крупные с жемчугом и камнями – изобильные. Завершает образ акцентная сумка, как малахитовая шкатулка, и пара обуви с декором. Такой образ придаст Алёне уверенности как руководителю и как идейному вдохновителю на интервью.