Текст книги "Пиши в блог как бог: как начать и не бросить"

Блог помогает лучше узнать себя и свою жизнь

Чтобы вести блог, приходится то и дело внимательно рассматривать свою жизнь и задавать себе разные вопросы. И публиковать результаты такого исследования – волнительно. Но если вы решитесь, вы удивитесь, какой отклик получите.

Знаете Варю Веденееву @varyavedeneeva? Она автор проекта с чек-листами 365done @365done.ru и уже несколько лет в блоге делится результатами своего исследования – она пишет о том, как работает с привычками, с чувствами, с самооценкой, с личными границами. Она не раз отмечала, что блог и практика письма помогают ей вести это исследование, разобраться в мыслях и отследить происходящие на душе перемены.

Когда блог становится продолжением нашей реальной жизни, он помогает нам вовремя понять, а интересна ли нам еще наша работа, а довольны ли мы все еще отношениями, а туда ли мы движемся в жизни или пропустили нужную остановку. Через год вы с интересом перелистнете записи назад и удивитесь, как выросли над собой.

Я вам уже говорила, что с Варей я познакомилась благодаря Инстаграму. Так вот, при встрече я была поражена тому, насколько в жизни она точное продолжение блога. Точнее, наоборот: блог – точное ее отражение. Чем честнее вы пишете о жизни, чем неудобнее вопросы, которые вы себе задаете, тем шире шаг вы делаете к себе.

За собой я заметила, что когда я пишу, я полнее чувствую свою жизнь. Обычные моменты становятся важными. Как только я записываю истории, я больше ценю то, что у меня есть. И из очевидного – то, что я записала, я помню дольше остального.

ЗАДАНИЕ: Прямо сейчас закройте книгу, откройте блокнот и спросите себя «Я счастлив?». Записывайте все мысли, которые к вам приходят, в течение пяти минут. Без разбора. Эта техника называется фрирайтинг. Мы еще к ней вернемся, пока пишите ответ на один вопрос. Когда задание выполнено, придумайте, как вы можете сделать сегодняшний день для себя радостнее? И сделайте это.

Блог – маленькое медиа, которое может многое

В журналистике я больше всего любила возможность задавать вопросы кому угодно о чем угодно. С просьбой дать мне интервью я могла заходить в любые двери и говорить с теми, кто точно не стал бы вести со мной беседы в обычной жизни.

Сегодня мир так изменился, что блогеры обладают не меньшей силой, чем медиа. Я в этом убедилась, когда начала в блоге рубрику GIRL POWER – интервью с женщинами, которые живут смело и по сердцу.

Я сделала эту серию, потому что на самом деле очень хотела узнать, как живется тем женщинам, которыми я восхищаюсь. Как они переживают сомнения, чего боятся, откуда они берут силы, что стоит за их успехом и какой бы совет они мне дали.

Так, я сделала интервью с Леной Болысовой, членом сборной России по серфингу, и Олей Маркес, основательницей школы идеального тела Sekta. Вряд ли они бы стали со мной откровенничать без блога.

Пока я готовлю интервью с героиней, мы общаемся и становимся более-менее знакомы. Разве это не волшебство? По сути, я могу написать любой женщине, которая меня вдохновляет. Она может даже не говорить по-русски и жить на другом континенте. И, скорее всего, она мне ответит. Да, она может ответить – «нет, я не дам вам интервью», но почти все отвечают – «да, давайте поговорим».

Блог может исполнить и вашу мечту – вы получите ответы на вопросы от самых невероятных людей.

ЗАДАНИЕ: Запишите в блокнот имена пяти человек, с кем вы бы хотели сделать интервью, и оставьте краткую пометку, о чем оно могло бы быть.

Все непредсказуемо. Никогда не знаешь, чем все закончится

Когда вы публикуете запись в блоге, вы словно отправляете в океан бутылку с посланием. Никогда не знаешь, где она окажется, кто ее прочтет (и прочтет ли) и чем все это обернется для вас. Возможно, ваш подписчик станет вашим лучшим другом. Может, ваша мама вас за что-то простит. Может, кто-то поймет, как сильно вас любит. А кто-то предложит работу. Точно неизвестно, какую цепочку перемен вы запускаете каждой новой публикацией. Сплошное волшебство!

В чем я уверена точно – блоги помогают в прозаических вещах. Например, через блог можно купить билеты на «Формулу 1» с рук (вчера видела в сторис, кто-то искал), найти компанию для поездки на Burning Man, продать старый велик, который пылится на балконе, или спросить совет, где пообедать в Барселоне. И это уже само по себе прекрасно.

Если и эта глава вас не убедила в важности блога и у вас все еще остались сомнения, нужен ли вам блог, у меня к вам предложение: поиграйте в блогера ровно девять недель – это достаточный срок, чтобы примерить новое хобби, а после обдуманно решить – оставлять его в жизни или нет.

Как быть дальше – решите. Блог всегда можно забросить, и мир не заметит. Никто не будет вас ругать. Лучше побыть блогером девять недель, разочароваться и пойти дальше, чем мечтать всю жизнь, да так и не решиться.

ФИНАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ ГЛАВЫ: Запишите в блокнот 20 возможностей, которые могут прийти в вашу жизнь благодаря блогу. Как блог может сделать вашу жизнь радостнее и насыщеннее? Пофантазируйте. Ваши записи никто не увидит.

1. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

2. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

3. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

4. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

5. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

6. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

7. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

8. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

9. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

10. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

11. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

12. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

13. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

14. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

15. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

16. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

17. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

18. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

19. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

20. ________________________________________

_______________________________________________

______________________________________________

Глава 2
Структура блога: от идеи блога к контент-плану

В этой главе мы поговори о том, как понять, о чем же именно вести блог. Ведь столько всего вокруг происходит. Я предложу вам схему, следуя которой, вы нащупаете ключевые темы, вокруг которых будет танцевать ваш блог.

К концу главы у вас появится главная идея блога, три главные темы для контента и план постов на месяц.

Блог: инструкция по сборке

Возможно, со стороны вам кажется, что персональные блоги живут по принципу «что вижу – о том пою». И блогеры каким-то случайным образом выбирают темы. Не исключено, что многие так и делают. Но в чем опасность такого подхода. В какой-то день вы решите, что сегодня ничего интересного я не увидел, так что и писать не буду ни о чем. А если из таких дней сложилась неделя – то вернуться к блогу после паузы будет сложнее. А после трех недель молчания вы растеряетесь, с какого момента продолжать.

Да и блоги, где темы спонтанны, то про машины, то про косметику, а «тут я еще ходил есть бургеры», выглядят непредсказумыми, непонятными. Подписчики не знают, чего от таких блогов ждать, и потому проходят мимо.

Или, подписавшись на посты про машины, возможно, отпишутся, увидев обзор косметики для бровей. И наоборот. Хотя если и косметика и машины в блоге не случайны, а это два ваших самых серьезных увлечения в жизни, то обеим темам найдется место. Скоро поймете почему.

Чтобы блог выглядел последовательно и у подписчиков было точное понимание, о чем это все, я предлагаю вам продумать схему, по которой вы будете вести блог.

План блога – это все равно что инструкция к дивану, которую дают в IKEA вместе с коробками. Делай раз, делай два, делай три. С инструкцией куда удобнее разобраться, что делать с кучей непонятных деталей. В то же время гостям, которые придут к вам в гости и усядутся на диван, не так важно, чем вы руководствовались при сборке. Главное – что сидеть удобно.

Так и с блогом. Вот маленькая инструкция, которая поможет вам выстроить его внутреннюю структуру. При этом подписчики могут думать, что вы ведете блог спонтанно. И удивляться, как складно у вас все получается. Они и не догадываются, что у вас за спиной в кулаке спрятан чертеж блога.

Соберем ваш блог по секретной инструкции

Шаг 1: Найдем цель вашего блога

Самый большой секрет в том, что у любого блога есть цель. Даже если вы о ней никогда не думали, вы зачем-то вели блог. Или зачем-то хотите его начать.

Давайте вернемся к этому вопросу и поразмышляем. Признайтесь себе, зачем вы выведете блог.

Если вы хотите продавать вышивки, которые делаете вечерами, так и скажите. Не прикрывайтесь этим вот «просто рассказывать о жизни». Или вы много трудитесь над своей фигурой и гордитесь ею и больше всего кайфуете от комплиментов, так и скажите: «Мне нравится внимание и слова восхищения. Хочу, чтобы их было больше…» Если вы строите репутацию классного стилиста или коуча – это тоже цель, с которой важно поработать. Возможно, вы переехали в Нью-Йорк, вышли там замуж, открыли магазин десертов и очень хотите делиться своим опытом, чтобы и других женщин вдохновлять на смелые поступки. Так тоже можно.

Если вы точно не знаете, зачем ведете блог, но уверены, что блог как-то приносит вам радость, то копните поглубже. Прикиньте, что если вы начнете регулярно и классно вести блог уже сегодня? Какие бонусы вы получите от блога через полгода? Что в вашей жизни изменится?

Например, вы знаете, что через полгода хотите уволиться с работы и продавать консультации как психолог. Или хотите открыть свой салон красоты – тогда ваша задача уже сейчас вести блог так, чтобы через год подписчики купили консультацию или записались в ваш салон на стрижку.

Как только у блога появляется цель, вы понимаете, что не зря тратите время на все эти посты и фоточки, вы знаете, что двигаетесь к цели. И каждая публикация – ваш маленький шаг. И вы будете только хитренько хихикать, когда кто-то вдруг скажет «Тебе что, больше заняться нечем?», потому что вы-то знаете, что блог вас ведет к вашим целям.

Как сформулировать цель блога

Чтобы понять, зачем же вы на самом деле ведете блог, и докопаться до самых потаенных и, возможно, неожиданных мотивов, на которые вы опираетесь, сделайте вот такой фрирайтинг.

Заведите таймер на 15 минут и ответьте на вопрос: «Зачем я веду блог». Пишите все, что приходит вам в голову. Пусть ручка не останавливается. Не оценивайте написанное. И не беспокойтесь о запятых и орфографии. В этом фрирайтинге нам важны смыслы.

Если кажется, что мысли кончились, снова возвращайтесь к вопросу «Зачем я веду блог». Или «Я веду блог, чтобы….».

Все, закрывайте книгу и идите писать. Я пока сделаю перерыв на кофе. Встречаемся через 15 минут. Дальше мы продолжим работать с тем, что получилось…

…Итак, я в вас верю и предполагаю, что вы не схалтурили. И сейчас перед вами лежит лист бумаги, на который вы вылили весь поток сознания. Перечитайте записи и подчеркните важные мысли и те фразы или идеи, которые повторяются.

Выберите несколько фраз и перепишите главные мысли фрирайтинга на чистовик. Ну как, стало понятнее, зачем вы на самом деле хотите вести блог или его ведете? Сформулируйте цель блога.

ЗАДАНИЕ: Запишите в блокнот фразу: «Цель моего блога…» или «Я веду блог, чтобы…»

Шаг 2: Из цели достанем идею блога

Дальше будет самая сложная теория из всего, что вы найдете в этой книге. Соберитесь! И поехали! Через 10 страниц у вас уже будет схема, по которой вы будете вести блог и идти к своим целям. Об этой системе мне рассказала Варвара Лялягина @varyagina. И я ею пользуюсь уже три года.

На прошлой странице мы нащупали вашу истинную мотивацию, поняли, что же побуждает вас делиться заметками публично. Теперь нам нужно придумать такой блог, который приведет вас к вашей цели, сработает на вашу цель.

Для этого в основу блога мы положим идею! Да, да! У блога будет идея. Идея – это то, что вы хотите донести до читателя, какую мысль о себе хотите незаметно подселить в его голову.

Как и цель блога, идею вы будете держать в кулаке за спиной, вот так в лоб никому не показывать. Ваша идея блога осядет в умах аудитории благодаря информации и историям, которыми вы будете делиться в блоге.

Приведу дурацкий пример. (Если бы я выдумывала идеальный пример, вы бы эту книгу прочитали в 2056 году.) Цель вашего блога звучит так: «Я веду блог, чтобы создать репутацию супермастера по окрашиванию волос и получить больше клиентов».

Тогда идея вашего блога – то, что вы вкладываете читателю в голову, – может звучать так: «Докажу, что я спец по окрашиванию волос, на которого можно положиться».

Чтобы идея сработала, мы будем строить блог так, чтобы у человека, который вас читает пару месяцев или полгода, в голове зажглась лампочка и он сам про вас подумал в случае чего: «О, что-то корни отросли. А мой парикмахер в отпуске. К кому пойти? О, я же подписан на Машу, она суперспец! Пойду красить волосы к ней».

В этом магия блогов. Вам не нужно каждый день писать «Посмотрите на меня, я Маша, я офигенный парикмахер» – вы делаете это незаметно, благодаря контенту, который день за днем публикуете.

Идея вовсе необязательно должна быть связана с профессией. Совсем скоро нам поможет разобраться в этом одна дама с Шри-Ланки. Сейчас она занята – печет блины. Так что я дам вам пару упражнений на поиск идеи блога.

Как найти идею блога – ту главную мысль, которую вы хотите донести до подписчика и которая объединит ваш контент?

Возможно, уже после того, как вы поняли цель блога, вы легко придумаете идею. Но это необязательно. Вот три упражнения, которые вам помогут. Даже если идея уже есть, сделайте их, чтобы конкретизировать идею или найти в ней новые грани. Они пригодятся дальше.

ЗАДАНИЕ, которое поможет нащупать идею блога.

Делай раз. Упражнение «Речь в лифте»:

Запишите, что вы расскажете о себе, если у вас есть только 30 секунд?

Я тут не открою Америку. К этому заданию часто прибегают на бизнес-тренингах и конференциях, оно дает вам понять, кем и как вы чувствуете себя сейчас, что для вас важно.

Понятно, что вы не любите разговаривать с незнакомыми людьми в лифте. Там и слово «здравствуйте» из себя сложно выдавить, какая уж там речь. Так что название про лифт – условно. Не привязывайтесь к нему. И не думайте много про лифт.

Важно здесь одно – что вы расскажете о себе незнакомому приятному вам человеку при первой встрече, если у вас есть только 30 секунд. Представьте, хороший человек уже стоит перед вами, внимательно и с доброжелательной улыбкой смотрит на вас.

Пора говорить.

Вы можете составить несколько «Речей в лифте» и выбрать ту, которая максимально точно говорит про вас на данный момент. Когда упражнение готово, обратите внимание, что из этой информации уже отражено в вашем блоге. А что оказалось в речи, а в блоге об этом ни словечка? Поразмышляйте, почему так.

Делай два. Продолжите фразу:

«Я хочу, чтобы меня знали как человека, который…»

Здесь можно писать сразу на чистовик. А можно сделать фрирайтинг. Лично я – за второй вариант. Фрирайтинг дает больше свободы, и там уже точно можно не стесняться в выражениях. Когда он готов, на основе фрирайтинга напишите емкий финальный вариант, который вам нравится.

В одно предложение укладываться необязательно. Используйте запятую, сколько хотите. Вы можете отразить в своем ответе одну сферу вашей жизни.

Например:

– «Я хочу, чтобы меня знали как человека, который пробежал марафон и рассказывает про бег…»

– «Я хочу, чтобы меня знали как человека, который похудел на 30 кг и делится опытом…»

– «Я хочу, чтобы меня знали как женщину, у которой трое детей, прекрасный муж и она отлично справляется с домашними делами».

Или вы сразу же можете взять несколько сфер жизни. Дополню предыдущие варианты:

– «Я хочу, чтобы меня знали как человека, который пробежал марафон и рассказывает про бег… И еще много путешествует по Америке и вдохновляет на поездки в Америку».

– «Я хочу, чтобы меня знали как человека, который похудел на 30 кг и делится опытом. А еще как человека, который очень старается жить экологично»

– «Я хочу, чтобы меня знали как женщину, у которой трое детей, прекрасный муж и она отлично справляется с домашними делами. А еще фотограф и делает семейные портреты на заказ».

Да, ваш ответ может быть совсем широким. Не привязывайтесь к профессиям и достижениям, если чувствуете, что это не ваше.

Вариант «Я хочу, чтобы меня знали как человека, который ярко живет жизнь и вдохновляет на это других» тоже работает. И неважно, что так может про себя сказать еще пара тысяч человек на Земле. Не старайтесь соригинальничать. Не бойтесь, если идея кажется банальной.

Еще раз: не гонитесь в этом упражнении за уникальным, неповторимым, восхитительным ответом. Дальше вы поймете, что это упражнение – первая ступенька, которая помогает нам найти ключевые смыслы вашего блога. У вас еще будет возможность персонифицировать свой блог.

Главное, отразите в ответе те сферы жизни, о которых вы хотите рассказывать подписчикам.

Когда два упражнения сделаны, запишите идею вашего блога: что вы хотите донести до подписчиков о себе?

Если совсем ничего в голову так пока и не пришло, это окей! Вынесите в идею блога ваш ответ из упражнения: «Я хочу, чтобы меня знали как…» И продолжайте работать с ним.

Что важно помнить про идею блога

1. Это не навсегда. Вы можете менять, дополнять, уточнять идею блога. Если вы пока не уверены, куда именно вы движетесь по жизни и где окажетесь и чем займетесь через год, то не нужно требовать стабильности и от блога.

Блог будет меняться вместе с вами. Вы сами знаете, что случиться может что угодно. Например, вы можете увлечься йогой, переехать в Калифорнию, родить ребенка и весь блог посвятить материнству. Или пройти випассану и остаться жить в монастыре. А может, поехать в Эквадор и разбить огород с ананасами. Будущего мы не знаем. Поэтому придумайте идею сегодняшнему блогу и будьте готовы ее поменять, если нагрянут перемены.

2. Идея должна быть продолжением вашей реальной жизни. Поэтому мы делаем фрирайтинг, спрашиваем себя о целях блога, задаем себе неудобные вопросы и смотрим вглубь. Если вы возьмете себе идею с потолка «делюсь секретами здорового питания с позиции эксперта», а сами понятия не имеете, как все устроено, ничего хорошего не выйдет. Более того, даже если вы прочитали книгу «Очаровательный кишечник», все равно не заводите блог от лица эксперта по питанию. Пока рано. Даже если вы будете следовать контент-плану и всем рекомендациям, которые найдете в этой книге, блог все равно будет выглядеть «пластмассовым» – не избежать ощущения шарлатанства, недоговоренности и поверхностности. Будет казаться, что это 100500-й блог про питание. Да это и неэтично, давать серьезные советы о том, чему вы тоже пока что учитесь. Об этом мы еще будем говорить в книге.

3. Вы можете не только делиться результатами, но и говорить о процессе. Например, идея блога может звучать так: «Рассказываю, как готовлюсь к марафону» или «Исследую известные принципы здорового питания на себе. Одна неделя – один эксперимент. Делюсь результатами». И как раз этот вариант подойдет для тех, кто прочитал книгу «Очаровательный кишечник» и хочет делиться открытиями, сделанными по ходу. Блог с идеей «я учусь, как быть… и делюсь этим» – хороший вариант, если вы еще не чувствуете себя экспертом и хотите писать на профессиональные темы.