Текст книги "Культ Личности. Стратегия создания мощного Персонального Бренда"

Направление, или Знай, куда идешь

Придется идти наугад. По правде сказать, я никогда не верил компасам. Тем, кто чувствует правильный путь, они только мешают.

Снусмумрик, персонаж книг о Муми-троллях финской писательницы Туве Янссон

Когда вам покажется, что цель недостижима, не изменяйте цель – измените свой план действий.

Конфуций

Как вы думаете, куда вы придете, если отправитесь путешествовать без карты и цели? А правда, давайте проведем эксперимент. Вставайте со стула и идите. Кто-то не сдвинется с места, не выяснив куда и зачем. Кто-то отправится бездумно слоняться по уже знакомым местам или залезет в поисках приключений в дремучий бурелом. Еще вариант – дорога выведет вас сама. В этом случае вам остается лишь выбрать дорогу и следовать указателям.

Хуже, если вы окажетесь на распутье. Вот тут уж точно, как в сказке: направо пойдешь… налево пойдешь… Как же принять решение возле краеугольного камня?

Без цели действия теряют смысл, превращаются в рутину или жизнь по чужой указке. Однако ситуация изменится, если у вас есть мечта. Тогда при каждом удобном случае вы будете следовать за ней. Представьте, что у вас освободилось время, например целый день или больше. Вы отдохнули, накопили сил, и вуаля – время заняться тем, чем хочется.

Подобный способ применяется при поиске предназначения. Отвечая на вопрос: а чем бы вы занялись, если бы могли делать все, что захочется, – после отсеивания безделушек, экспериментов и временных желаний вы выберете верный путь.

Русские сказки, кстати, тоже обучали поиску предназначения, не зря в них собрана народная мудрость. Помните выражение «И пошел он, куда глаза глядят»? Так вот, наш внутренний взгляд / желания / подсознание смотрят в нужную сторону. Сознание, не затуманенное чужими советами, привычками или обстоятельствами, наверняка проложит верный маршрут. Но мы упорно стараемся выбрать дорогу, которая кажется нам проще / одобрена обществом / пройдена другими.

Скажу честно, что главы о предназначении не должно было быть в этой книге. Ведь если вы строите личный бренд, значит, вы уже определили свое призвание и теперь идете к вершине самореализации. Тем не менее, как показывает практика, многие принимаются за создание бренда, не определившись с основной миссией и предназначением.

Слова миссия и предназначение я бы разместила в самом центре, в яблочке круга персонального бренда. Целясь в мишень, мы стремимся попасть в самую середину. Это дает наибольшее количество очков. Так вот, определив свое призвание / предназначение / миссию, мы выигрываем состязания. Идеально, если ваш личный бренд выстраивается в соответствии с вашими ценностями, предназначением и талантом.

Предназначение – это определенное направление, в котором человек реализует себя в деятельности.

Различают три вида предназначения:

а) судьба, миссия всей жизни, большая жизненная цель, смысл жизни;

б) призвание, профессия, профессиональная или творческая реализация;

в) женское предназначение (особый формат предназначения и жизненного смысла).

Подобная классификация позволяет находить смысл в различных жизненных ситуациях. Нелюбимая работа, рутина, дела не ладятся? Продолжайте искать себя. Даже если ваше призвание в профессии не идеально, помогайте другим, общайтесь, пробуйте новое – и дела наладятся. Не можете выбрать между работой и семьей – предназначение поможет сделать выбор. Проблемы в отношениях? Работа часто спасает в трудных ситуациях. Упадок сил, рутина, накопившийся стресс? Интересный проект поможет найти мотивацию и силы.

Разберем наиболее частые мифы и ошибки, допускаемые в процессе раскрытия предназначения.

1. Предназначение определяется однажды, а затем мы следуем ему всю жизнь. Предназначение заключается в чем-то одном.

Проведя многократные исследования, социологи выяснили, что лишь 10 % населения определяет свое предназначение однажды и больше не возвращается к этому вопросу. Если вам посчастливилось и вы однозначно нашли себя, например решили стать врачом и всю жизнь лечите людей, то вы попали в 10 % счастливчиков, которые получают радость от работы, и вам не нужно ничего менять.

У остальных 90 % предназначение может измениться. Согласно исследованиям японских ученых, в жизни может быть до пяти предназначений. Причиной тому может быть, например, возраст. В процессе приобретения опыта, новых взглядов, осознаний или в момент спада физической активности мы стремимся реализовать себя в новой сфере, которая приобретает более важную, главенствующую роль.

2. Предназначение базируется на таланте.

Многие считают, что, не раскрыв талант, не имея особых наклонностей, они не смогут раскрыть и выполнить свое предназначение. Однако, как показывает практика, часто больших успехов добиваются не столько талантливые, сколько активные и предприимчивые люди.

3. Предназначение должно быть источником дохода.

Особо одаренные люди, например актеры, художники, политики, бизнесмены, спортсмены, которые ярко проявляют свой талант, редко сомневаются в своем предназначении. У таких людей определение призвания часто не вызывает сомнений.

Однако многие считают, что не обладают особым талантом, тем более денежным. Для большинства источником дохода становятся знания, опыт, навыки и умения. Мастерское владение профессией, развитие денежного мышления и личного бренда позволит достичь более высокого финансового результата.

4. Не знаю, как определить и раскрыть свое призвание.

Помните шуточный тест по определению, кем станет ребенок. Перед малышом раскладывают предметы, символизирующие различные профессии. К какому предмету ребенок потянется, тем и будет.

Несмотря на шуточность теста, в нем есть и логичное объяснение. Если ребенок с детства тянется к спортивному инвентарю, то в нем с большей вероятностью заложены черты будущего профессионала в более подвижной профессии, спорте. Если девочка любит играть с набором посуды, то растет будущая хозяюшка. Наверняка вы неоднократно слышали про человека, ярко раскрывшего свой талант, что «это у него с детства». Малыш залезает на стул, декламирует стихи, а затем становится известным артистом. Малыш везде носит с собой мяч и становится известным футболистом.

Выбирайте вид деятельности, который соответствует вашему темпераменту, интересам, врожденным качествам.

Ваше предназначение находится на пересечении трех сфер: то, в чем вы сильны (талант, навык, исходные условия) + любовь к делу (вам это нравится) + это приносит пользу людям (будет востребовано / может помочь).

С какого шага вы начнете – не важно. Можно научиться делать хорошо то, что любите. Можно полюбить, что уже умеете.

Призвание = могу + люблю + польза

Призвание

Если для вас важна финансовая составляющая, то ваше предназначение дополняется сферой: за что платят. В этом случае мы говорим не только о раскрытии таланта, призвании и реализации интересов, но и о финансовом предназначении.

Финансовое призвание = могу + люблю + польза + оплата

В идеале ваше финансовое призвание является вашей ракетой, готовой вознести вас на орбиту. Добавив к призванию уникальность, вы получаете готовый к продвижению личный бренд.

Однако для старта и продвижения вашей ракете понадобится топливо в виде ресурсов, мотивации и навыков человека-бренда.

На практике финансовое предназначение может отличаться от жизненного призвания или таланта. Мы зарабатываем тем, что умеем, а талант откладывается в сторону, ожидает до лучших времен, превращается в хобби.

Что делать?

1. Найти способ и превратить свое призвание в источник дохода.

В этом вам активно поможет персональный бренд.

Финансовое призвание

2. Стать профессионалом в том, что умеете.

Найдите метод выполнять свои функции легко, без напряга. Попробуйте соединить имеющиеся навыки, знания и опыт с делом своей мечты. Работайте над качеством. Увеличивайте возможности дохода, и ваша работа покажется вам более приятной.

3. Разработать план, ведущий к жизни мечты.

Рассмотрите вашу сегодняшнюю модель не как конец пути, а как переходный этап к счастливой жизни. Рутина, однообразие, отсутствие новых целей ведут к скуке и даже депрессии. Работа над новыми целями повышает энергию и адреналин.

4. Развивать смежное направление.

Вы актер, но вас не приглашают сниматься? Займитесь преподаванием, откройте свою авторскую школу актерского мастерства.

Ведете успешный блог, но к вам нечасто обращаются с рекламными предложениями? Продавайте свои товары, проведите курс по продвижению в социальных сетях.

Итак, у вас есть мечта и вы определились с предназначением. Что дальше?

Ставим цель и прокладываем маршрут к ее реализации.

Для каждой цели нам необходимо определить три базовых параметра:

а) способ измерения результата.

Количество подписчиков или лайков, размер гонорара или прибыль, диплом, должность, премия, наличие фанатов, похудеть на X килограммов, пробежать X километров, отжаться X раз.

б) сроки исполнения.

Определите и зафиксируйте в календаре конечную дату достижения определенного результата и промежуточные этапы. Часто достижение результата бывает приурочено к значимой дате, например к Новому году или ко дню рождения, к концу недели или квартала.

в) долю нашего личного участия в исполнении.

Кто именно должен исполнить вашу мечту? Вы сами или кто-то из вашего окружения?

Часто мы упускаем важность источника результата.

Представьте, что вы мечтаете о дорогой машине. Ваш результат измерим – это марка и цена авто. Сроки тоже легко определить. Хочу сегодня / завтра / ко дню рождения…

А вот откуда машина возьмется, что или кто станет ее источником – определяет истинность ваших желаний. Достичь цель мы можем своими или чужими усилиями / инвестициями / действиями / руками.

Если вам нужна именно машина, то вы готовы постараться, чтобы ее заполучить. Вы беретесь за подработку, готовы рисковать (инвестировать, стартовать бизнес), экономить, брать кредит. Однако возможно, что машина вам нужна лишь в подарок / чтобы купил муж / должна взяться откуда-то. Вы не собираетесь прикладывать прямых усилий, разве что попросить подарок / пригрозить, что обидитесь / прикрикнуть, что у других «мужья как мужья».

«Вкалывать, чтобы купить машину? Нет, не буду», – говорите вы. И выбираете общественный транспорт / метод «выбивания» машины в подарок / модель подешевле.

В этом случае, если мечта не приходит к вам в руки, от нее можно и отказаться или заменить на другую.

Аналогично мы оцениваем и личный бренд. Как рассуждаете? «Получится – хорошо, не получится – и не надо» или «Я своего все равно добьюсь»?

Теперь давайте рассмотрим, какие бывают цели.

Назовите свою цель и определите ее характеристики.

Цели бывают:

+ реализуемые или просто помечтать (если помечтать, то это фантазии и мечты);

+ конечные или промежуточные;

+ большие или маленькие;

+ краткосрочные или долгосрочные (быстрые или обстоятельные);

+ для самостоятельного исполнения / достижения или чужими руками (а вы организуете процессы);

+ для достижения конкретного результата или получения эмоций.

Пример.

Ваша цель: написать статью для журнала.

Эта цель:

+ реализуемая (даже если вы не умеете писать, то этому можно научиться);

+ конечная, если ваша мечта и самоцель – публикация в конкретном журнале / вид заработка / вид самореализации или промежуточная, если вы пишете каждый день / это ваша работа / это элемент продвижения вашего бренда;

+ маленькая (хотя для кого-то может показаться и большой);

+ краткосрочная (вряд ли вы будете писать ее месяц или год);

+ для самостоятельного исполнения (или процесса, если за вас пишет копирайтер);

+ эмоции, вам приятно видеть результат: получили гонорар / вас заметили / плюсик к подтверждению вашей экспертности.

В системе планирования и целеполагания важно найти свою идеальную формулировку. Как известно, нас пугают слишком большие задачи, а повторяющиеся и рутинные – навевают скуку.

Ваша результативность и исполнение мечты во многом зависят от выбора способа достижения цели.

Рассмотрим пять способов достижения цели.

1. Метод маленьких шагов.

Этот метод является самым популярным, понятным и простым. В Японии такой метод известен как метод кайдзен. Вы движетесь к вашей цели шаг за шагом, разбиваете большую задачу на небольшие, «съедаете слона по кусочкам», приобретаете навыки, действуете методом небольших завоеваний.

Метод подразумевает небольшие ежедневные действия, небольшие результаты, небольшие награды, которые приводят к большим переменам.

Метод маленьких шагов

Плюсами метода, несомненно, являются возможность развития, положительные привычки, легкое начало, целена-правленность действий, философия непрерывных маленьких улучшений, понятность задач. Метод стимулирует творческий подход, смягчает страхи перед действием, развивает рациональное мышление. Недостатком для многих является рутина, отсрочка результата. Рутинное выполнение маленьких шагов подходит далеко не всем и требует последовательности, распределения затрат, силы воли.

Для реализации метода маленьких шагов вы определяете цель, формулируете критерий измерения и располагаете ее на линии времени. Затем разбиваете общий план на шаги, с указанием периода выполнения задачи.

Заработать миллион за один день без подготовки у вас вряд ли получится. Но продуманный финансовый ежедневный план поможет реализовать денежную мечту.

Похудеть за неделю на 5 килограммов? Вряд ли, да и вредно для организма. Зато за месяц или два вы спокойно получите желаемый результат.

Данный метод подходит для реализации несложных задач, для одного исполнителя (например, когда вы распределяете свое время или план создания бренда) или для контроля блоков в большом проекте.

2. Метод кубиков, пазлов или шахматной доски.

Метод одновременного управления несколькими процессами я бы назвала методом пазла или, для упрощения, кубиков. Однако любителям шахмат, возможно, больше понравится название «метод шахматной доски».

Представьте пазл, состоящий из большого количества логично соединяющихся элементов. Или строительство домика или стены из детских кубиков.

Метод пазлов

Особенность метода заключается в возможности выбирать подходящую для определенного момента задачу. Если у вас мало времени, вы можете сделать небольшое дело. Возможно, срок исполнения этой задачи еще не подошел, но, закончив дело, вы освобождаете время для решения новых задач. Застряли в пробке – не теряйте время, прослушайте урок английского языка и выучите несколько новых слов. Ну а если вы любите играть в шахматы или го и строить длинные комбинации из фигур, то этот метод точно для вас.

Вы можете автоматизировать выполнение задач, группировать однотипные задачи. Работать в режиме многозадачности непросто, требуется постоянное переключение с одной задачи на другую. Данный метод подразумевает глубокое погружение в конкретную задачу и более активные действия. В результате чего вы получаете быстрый результат.

К недостаткам метода можно отнести необходимость выбора, некую хаотичность в выполнении, необходимость удержания под контролем одновременно нескольких задач. Однако у людей, которые часто бросают дела на полпути, появляется возможность вновь вернуться к задаче.

Нарисуйте на листе бумаги пазлы и заполните их задачами. Так вы сможете представить общий объем работ. Пазлы можно заменить другим рисунком, например новогодними шарами, висящими на елке. Каждый шар – прописанная цель или задача. Шары-задачи могут быть распределены хаотично или группироваться по уровням сложности снизу вверх. Таким методом удобно загадывать желания и ставить цели на новый год.

3. Метод лестницы.

Метод лестницы поведет вас к вершине по ступеням. Каждая ступень имеет подъем и платформу. Вы поднимаетесь на ступень, а затем останавливаетесь на ней, чтобы создать последующий план, подготовиться или заняться другими делами.

Метод лестницы

Данный метод подходит тем, у кого в работе одновременно несколько проектов. Поднявшись на новую ступень, вы ставите дело на временный тормоз. Метод подходит также для дел, в которых требуется предварительная подготовка, а затем необходимо подождать подходящего момента. Недостаток метода – периодические паузы ожидания, но и это может пойти на пользу, ведь некоторым фруктам надо созреть.

4. Метод обратного отсчета.

Метод обратного отсчета поможет увидеть большую цель в целом и этапы ее достижения. Данный метод подойдет и тем, кто не знает, с чего начать движение / изменения. Мы начинаем планирование с конца и создаем систему обратного отсчета. Сначала вы продумываете / ощущаете / представляете исполнение вашей мечты. Распишите ее в деталях.

Предположим, вы хотите стать владельцем успешной сети бутиков или интернет-магазина. Представьте, какого оборота вы хотите достичь, сколько у вас сотрудников, в каких торговых центрах можно встретить ваш магазин.

Или ваша мечта – замужество. Причем обязательно с достойным богатым мужчиной. Представьте, где вы живете, как выглядит ваш дом, на какой машине вы выезжаете за ворота.

Это ваша конечная цель. Теперь отступаем на шаг назад. Какие события предшествуют вашему триумфу? У вас был всего один пробный бутик? Или вы увеличиваете сеть, методично открывая новые отделения?

Что предшествовало идеалу семейной жизни? Свадьба? Какие действия были сделаны для достижения цели?

Отступаем еще на шаг. И продолжаем таким образом движение, пока не окажемся в нынешнем моменте.

5. Метод творческого героя.

Вы действуете творчески, возможно, хаотично, зато с настроением. Данный метод не считается плановым, но он похож на творческий беспорядок на столе – когда то, что другим кажется разбросанными вещами, оказывается для владельца логичной структурой.

Вашим вдохновителем и мотиватором может стать реальный прототип, гуру вашей сферы, кумир, любимый человек, коллега или вы – придуманный как идеал.

Кстати, хотите узнать, почему эпиграфом к этой главе стали слова сказочного героя Снусмумрика, придуманного финской писательницей Туве Янссон.

Любители историй про Муми-Троллей (читали, любите?) считают Снусмумрика одним из лучших героев. Возможно, потому, что именно он является символом свободы. Архетип странника, не расстающегося с рюкзачком и губной гармошкой. Он умеет наслаждаться миром и его красотой, умеет понимать и принимать. Почитайте его цитаты на любой случай. Этот персонаж умеет вдохновлять на путешествие!

Какой метод лучше? Зависит от ситуации, наличия знаний, времени, скорости роста. Однако любой из методов поможет вам превратить большую сложную задачу в несколько маленьких.

ЗАДАНИЕ

а) Выберите, над каким видом предназначения вы работаете: цель жизни, призвание в профессии или женское предназначение.

б) Сформулируйте, какую роль играет для вас предназначение. Это источник дохода, самореализация в профессии, социализация, реализация таланта?

в) Выберите способ достижения цели, используя любую из методик.

г) Выберите героя, который вдохновляет вас на действие.

Это может быть персонаж или цитаты из книг, фильмов или вашего окружения.

«А я мастера найду», или Кто создаст из тебя шедевр

Успех – это лестница, на нее не взобраться, держа руки в карманах.

Пауль Баует

Успех – это сумма небольших усилий, повторяющихся изо дня в день.

Роберт Кольер

«Сама, сама, все сама. У меня получится» – мантра большинства начинающих свой путь специалистов. Действительно, книги, интернет, YouTube готовы сегодня дать нам подсказку и ответ практически на любой технический вопрос.

Второй вариант установки притаился на уровне подсознания: «Талант пробьется сам». И мы погружаемся в раскрытие своих талантов, призвания и предназначения.

Часто встречается и другая картина: «Маргарита в ожидании своего мастера», специалист в ожидании чуда или кого-то, кто, как в детстве, поведет вас за ручку, начальника, который разглядит ваш талант и неожиданно повысит, клиентов, которые, завидев ваш интернет-магазин, счастливо потянутся к кнопке «Заказ».

Увы, но вероятность успеха в случае вашего бездействия крайне мала, так же, как и успех в результате хаотичных, непродуманных действий или продвижение в одиночку. Вы можете по-разному решить эту задачу, выбор за вами, однако взвешенные действия и рациональное использование ресурсов повысят шансы на успех.

Так чьими же руками создавать персональный бренд.

Потенциально существует несколько вариантов создания вашего бренда.

1. Сам себе бренд-менеджер

Вы создаете свой бренд сами. Вы черпаете информацию из самых разных источников. Из тематических и профессиональных журналов, тренингов, на тематических сайтах, из материалов в свободном доступе, книг, опыта ваших коллег. Вы – специалист в свободном поиске. Вы не работаете на дядю и наконец-то дождались свободы в действиях, к которой так стремились. Вы готовы учиться, осваивать новое, практиковаться. Но хватит ли у вас знаний и времени, чтобы справиться самому?

Плюсы:

а) вы независимы. Вы создаете свою компетенцию и действуете так, как считаете нужным, не по указке. У вас нет необходимости убеждать в своем профессионализме кого-либо кроме ваших клиентов;

б) вы развиваетесь в своем темпе. Вас никто не подгоняет и не тормозит;

в) отсутствие затрат на продюсера;

г) нет юридических споров и разделения прав владения брендом;

в) вы сами контролируете результат и можете его проработать и исправить. В случае с неудачливым и некомпетентным продюсером однажды вы можете услышать, что никуда не годитесь.

Минусы:

а) у вас мало или вовсе нет опыта в каждом или каком-либо из кругов создания бренда. Вам придется пройти

обучение, причем в сфере нескольких профессий, а это не всегда быстро и часто затратно;

б) все зависит от вашей мотивации. Столкнувшись с трудностями (не получается, не хватает времени, средств), вам захочется остановиться;

в) работа с подрядчиками. Вам понадобится помощь и услуги различных специалистов, например дизайнера, копирайтера, маркетолога, а с ними необходимо договариваться, искать на биржах фриланса, составлять перечень работ, отслеживать сроки и качество;

г) недостаток времени.

Часто специалисты, предприниматели, блогеры, организаторы теряют драгоценное время, выполняя самостоятельно мелкую работу вместо решения глобальных задач. Не отвлекайтесь, сконцентрируйтесь, делегируйте, и у вас освободится время для более актуальных дел.

Вывод: подходит для карьерного роста, малого бизнеса, владельцев онлайн-магазинов, частных услуг, блогеров.

2. Коуч / тренер / ментор

Коучинг – метод тренинга, обучения, консалтинга, при котором специалист помогает обучающемуся в достижении личной или профессиональной цели.

Менторство / наставничество – передача опыта и знаний менее сведущему человеку для освоения им определенных навыков и компетенций.

Задача коуча (тренера) – раскрыть ваши способности и помочь найти путь к осуществлению вашей цели или мечты. Коуч помогает сформулировать цель и сфокусироваться на ее выполнении, прописать пошаговый план и поддерживать мотивацию.

Во время коуч-сессий, которые проводятся регулярно (обычно от 1 до 3 или б месяцев) с периодичностью, например, один раз в неделю, коуч помогает определить цели, разобраться с внутренним состоянием, определить свои сильные и слабые стороны, принять решение. Коуч поддерживает вас, когда другие не воспринимают ваши цели. Помогает планировать и действовать, доводить начатое до результата, встраивать правильные привычки.

Цель наставника – передать профессиональные или иные знания в определенной сфере. Общение с наставником часто происходит в неформальной обстановке. Наставничество широко распространено в профессионально-техническом образовании, производственном и других видах обучения.

Тренер – учитель, обучающий ученика определенным знаниям или навыкам по определенному методу / методологии.

Коуч, тренер, ментор являются вашими пошаговыми проводниками на пути достижения цели.

Часто коучи работают с внутренней мотивацией, настроем, рабочим состоянием клиента. Они задают вопросы, позволяющие клиенту найти ответы в себе самому. Наставники специализируются на профессиональных навыках и передают свой опыт в виде пошаговых алгоритмов. Тренер использует методологию или собственный опыт / знания для обучения конкретным навыкам и достижению результата.

Тренер поможет приобрести определенные знания и навыки. Самый распространенный формат тренерства – спорт. Если вы посещаете спортзал, хотите похудеть для создания образа, развить навыки эффективности в коммуникации, научиться вести переговоры, проработать походку или голос, то вам понадобится тренер.

Вам нужен коуч, если вы хотите проработать предназначение, миссию, поставить новые цели, вам не хватает мотивации, решительности, времени, ваше окружение против ваших идей (зачастую именно коуч является единственным человеком, который вас поддерживает). Коуч поможет сфокусироваться, определить ваши цели и проверить их на истинность, проложить маршрут по достижению.

В отличие от психолога, коуч работает с целями и будущими результатами, тренирует ваши привычки. Различают также коучинг в профессии и коучинг лайфстайла.

Тренер-коуч проводит тренерское обучение в индивидуальном формате с добавлением техник классического коучинга.

Если вы уже приступили к работе или проходите практику, новичок или выбрали новую профессию, например в косметологическом кабинете, парикмахерском салоне, дизайнерском бюро, клининговой компании… то вам поможет ментор или наставник. Он проведет вас за руку, поделится опытом, подскажет секреты профессии.

Плюсы:

а) коуч работает с вами лично или в небольшой группе;

б) коуч помогает вам раскрыть себя и найти решение;

в) общение с коучем не ограничено сроками окончания учебного года, вы всегда можете продолжить обучение;

г) учитываются ваши индивидуальные качества, запросы и особенности ситуации.

Минусы:

а) вы можете выбрать не того коуча и не сойтись характерами;

б) ошибки коуча станут вашими ошибками;

в) работа с коучем стоит дорого, особенно с опытным специалистом;

г) работа с коучем может отвлечь вас от основной задачи, увлечь самосовершенствованием.

Как строить работу с коучем и на что обратить внимание при выборе коуча.

а) профессионализм. Узнайте, какой опыт и образование имеет ваш будущий «проводник»;

б) сформулируйте, какой именно результат вы хотите получить по итогам коучинга или наставничества. Обговорите это на первой встрече;

в) поставьте промежуточные задачи и сформулируйте, как будет определяться результат. Это важно, чтобы не тратить время впустую;

г) не отвлекайтесь от основной задачи;

д) не обольщайтесь и не тешьте себя надеждой, что мастер сможет вылепить бренд из любого, даже при полном отсутствии у него талантов и вовлеченности. Использование технологий позволяет совершать кульбиты и творить чудеса, но только в руках настоящего мастера.

Часто в процессе общения коучи раскрывают новые цели и возможности личности. Однако при этом новая цель может находиться в другой плоскости или ином направлении от первоначального запроса. Подобный шаг может иметь как позитивное, так и нейтральное развитие. Возможно, благодаря общению с коучем, вы раскроете свои новые грани и направление действия, однако нередко ученик может увлечься саморазвитием и тем самым отложить реализацию основной цели.

Вывод: подходит для предпринимателей, стартапов, образовательных проектов, коучей, тренеров, руководителей, быстрого или планомерного карьерного роста.

3. Бренд-менеджер

Бренд-менеджер – специалист, который создает и популяризует / продвигает бренды. Работа бренд-менеджера чаще нацелена на товарный или фирменный бренд, однако при создании вашего личного бренда вы также можете воспользоваться услугами бренд-менеджера.

В список компетенций бренд-менеджера входит знание законов и нормативно-правовых документов, рыночной экономики, конъюнктуры рынка; стратегии и тактики ценообразования; основы маркетинга, формы и методы ведения рекламных кампаний; принципы PR-технологий; психология продаж; порядок разработки бизнес-планов и договоров; торговое и патентное законодательство.

Бренд-менеджер поможет сформулировать целевую аудиторию и выделить ее потребности, осуществить анализ рынка и выявить целевые потребительские сегменты рынка для предложения продукта; поможет организовать презентацию продукта потенциальным покупателям; разработает ценовую политику, составит бюджет по продукту, разработает схемы сбыта.

Бренд-менеджер незаменим в случае продвижения товара, интернет-магазина, фирмы.

Плюсы:

а) вы работаете с профессионалом;

б) бренд менеджер создает для вас не только стратегию продвижения, но и визуальное оформление;

в) вы защищены от юридических ошибок;

г) вы освобождаете время для других дел.

Минусы:

а) чтобы достичь максимального результата, необходимо корректно и наиболее точно сформулировать техническое и творческое задание. Специалисты не умеют читать ваши мысли. Чем понятнее вы объясните ваше видение, тем лучше. Если вы сомневаетесь или у вас нет своего мнения, предложите создать для вас две концепции, чтобы вы смогли выбрать;

б) упаковка может не соответствовать вашему ядру. Выражение бренда может оказаться неправомерно многообещающим или, напротив, недораскрыть вашу суть;

в) даже если вам не понравится результат, вам придется заплатить за работу.

г) часто в процессе работы возникают разногласия, несоответствие взглядов, споры.

Вывод: подходит для тех, кто стремится к быстрому и профессиональному результату, легко полагается на мнение специалиста и не сует нос в глубину процессов. Не оправдан на стадии стартапа. Нужен для выхода на новый рынок, вывод нового товара, для расширения зоны влияния, привлечения внимания к персоне, товару или фирме.

4. Продюсер

Вы не справились сами? Не знаете, с чего начать и куда идти? Нет связей в вашей сфере?

Вам на помощь приходит продюсер – специалист, организующий производство и продвижение вашего бренда, услуг, художественного произведения, осуществляющий финансовый и стратегический контроль.

Можно выдохнуть и переложить функции по созданию и развитию вашего бренда на специалиста. Плюсы и минусы данного метода обычно противоположны методу «сама-сама».

Функции продюсера отличаются от бренд-менеджера. Если задача бренд-менеджера – помощь в создании и продвижении бренда, то работа продюсера предполагает более полный спектр услуг, часто продиктованный, а не согласовательный. С продюсером вы оформляете договор о распределении прибыли, с бренд-менеджером – договор об оплате выполненных услуг.

Плюсы:

а) созданием и продвижением бренда занимается профессионал, который хорошо ориентируется в продвижении, а значит – вы быстрее получите результат. У вас освобождается время для совершенствования себя и услуги / продукта;