Текст книги "Личный бренд в цифровую эпоху: Как стать узнаваемым и влиятельным?"

Личный бренд в цифровую эпоху: Как стать узнаваемым и влиятельным?
Иван Васильевич Макаров

© Иван Васильевич Макаров, 2024

ISBN 978-5-0064-6168-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Личный бренд в цифровую эпоху: Как стать узнаваемым и влиятельным?

Иван Макаров

Об авторе: Иван Макаров

Иван Макаров – это имя, которое стало синонимом инноваций и прорывных решений в мире PR и личного брендинга. Как международный PR технолог и эксперт по информационному продвижению высокотехнологичных компаний, Иван зарекомендовал себя как мастер создания сенсационных информационных поводов и стратегий.

Иван Васильевич Макаров начал свою карьеру в сфере PR в начале 2000-х годов. Его опыт работы включает позиции менеджера по рекламе и PR в таких известных компаниях, как SPN GROUP и Торгово-развлекательный комплекс «Атриум». С 2006 года Иван занимается частной PR практикой, специализируясь на создании и реализации комплексных рекламных и PR кампаний. Он организует масштабные акции, круглые столы и события, привлекая внимание СМИ и общественности.

Иван является основателем, редактором и продюсером ряда новостных онлайн-изданий в России, а также экспертом Агентства Стратегических Коммуникаций в сфере инновационных информационных технологий. Его вклад в развитие PR технологий отмечен публикациями в ряде изданий. В 2014 году он снял цикл передач «Пища Богов» для РенТв, демонстрируя свою способность к созданию контента, который привлекает и удерживает внимание аудитории.

Иван Макаров женат и воспитывает дочь. В свободное время увлекается настольным теннисом, футболом и большим теннисом, имея спортивный разряд по настольному теннису. Его личная жизнь также стала объектом внимания общественности, когда в 2016 году он юмористически «женился» на покемоне, чтобы показать обществу абсурдность и пагубное влияние некогда популярной игры. Иван Макаров – это не просто PR технолог, это человек, который умеет создавать и управлять информационными потоками, формируя общественное мнение и продвигая бренды на новый уровень.

Примечание

Упомянутые в книге социальные сети компании Meta Platforms Inc***, Facebook*, Instagram** признаны в России экстремистскими и деятельность организации запрещена на территории РФ. Сервис принадлежит организации, деятельность которой запрещена на территории РФ.

Введение

Личный бренд – это не просто модное слово, а важный инструмент в современном мире. В эпоху цифровых технологий, когда информация доступна каждому и конкуренция велика, способность выделяться и быть узнаваемым становится залогом успеха. Личный бренд помогает создать образ, который привлекает внимание и вызывает доверие.

Почему важно строить личный бренд именно сейчас? В мире, где миллионы людей активно используют социальные сети и цифровые платформы, ваш образ в интернете формируется независимо от того, планируете ли вы строить личный бренд. Каждое ваше действие – публикации в социальных сетях, комментарии, лайки – уже создают определённое восприятие. Зачем же оставлять это на волю случая, если вы можете сознательно формировать впечатление о себе?

Цель этой книги – помочь вам понять, что такое личный бренд, как его создать и развить, и как использовать для достижения ваших целей. В книге мы разберём пошагово процесс создания бренда: от самопознания до взаимодействия с аудиторией и монетизации. Вы научитесь выявлять свои сильные стороны, правильно преподносить себя в интернете и создавать уникальный образ, который будет работать на вас.

Мы будем говорить о важности визуального имиджа, правильного контента, доверительных отношений с вашей аудиторией, а также о том, как управлять кризисами и сохранять свою репутацию. В книге вы найдёте не только теоретические знания, но и практические советы и примеры, которые помогут вам успешно построить и продвигать свой бренд.

Личный бренд – это не что-то статичное, он развивается вместе с вами. Этот процесс требует времени и усилий, но результат того стоит. Ведь личный бренд – это ваш ключ к новым возможностям, профессиональному росту и успеху.

Добро пожаловать в мир личного бренда. Давайте начнём этот путь вместе!

Глава 1: Основы личного бренда

В современном мире практически каждый из нас уже слышал о личном бренде. Социальные сети стали важной частью нашей жизни, и каждый, осознанно или нет, создает собственный образ – как в интернете, так и в реальной жизни.

Сегодня личный бренд – это не только для блогеров или знаменитостей. Любой человек, будь то предприниматель, фрилансер, художник или визажист, может создавать свой бренд и извлекать из него выгоду. Благодаря интернету у всех есть возможность продемонстрировать свои навыки, ценности и опыт широкой аудитории.

Но что же такое личный бренд? Это не просто логотип, слоган или список ваших профессиональных достижений. Личный бренд – это то, как вас воспринимают люди вокруг. Он включает в себя ваши ценности, поведение и действия, которые видны другим. Основой личного бренда всегда будет искренность. Люди быстрее доверяют тем, кто остается самим собой и честен в своих действиях.

Создание личного бренда – это путь, который требует осознания своих сильных и слабых сторон, чётких целей и постоянного развития. Важно понять, что выделяет вас среди других. Это может быть не только ваш профессиональный опыт, но и хобби, уникальный стиль общения или жизненный путь. Главный секрет успешного бренда – естественность. Если бренд создан на подлинной основе, он будет прочным. Личные бренды часто рушатся, когда люди устают притворяться кем-то другим.

Чтобы создать сильный личный бренд, нужно не только понимать, каким он должен быть, но и начать действовать. Ваше присутствие в цифровом пространстве, будь то социальные сети, блог или YouTube, поможет вам рассказывать о себе и делиться своим опытом с другими.

Однако важно помнить, что создание бренда – это не разовая акция. Это процесс, который требует времени и терпения. Ваш бренд будет развиваться вместе с вами. Чем лучше вы понимаете свои цели и то, как хотите выглядеть в глазах других, тем легче будет построить уникальный и запоминающийся бренд, который привлечёт именно ту аудиторию, которая вам нужна.

Личный бренд: как избежать провала при его создании и продвижении

Персональный бренд – это мощный инструмент продвижения в современном мире, где личная репутация может сыграть решающую роль в успехе как бизнеса, так и индивидуальной карьеры. С появлением социальных сетей, блогов и цифровых платформ всё больше профессионалов стремятся создать и продвигать собственный бренд, превращая себя в «людей-брендов».

История создания персональных брендов в России уходит корнями в 1990-е годы, когда первопроходцем в этой сфере стал Владимир Довгань. В те времена реклама только начинала формироваться, и он догадался использовать свою личность как основное средство продвижения своих продуктов. Довгань стал символом своего бизнеса, ассоциируясь напрямую с его успехами и неудачами. Это был первый пример того, как личный бренд может работать на продвижение компании.

Сегодня личный бренд важен для представителей различных отраслей – от маникюрных салонов до крупных банков и политиков.

Если личный бренд вызывает доверие, это напрямую переносится и на продукт или компанию, которую он представляет. Очевидно, что никто лучше не расскажет о продукте, чем его создатель. Однако это требует высокой степени компетентности и мастерства в коммуникации с аудиторией. Личный бренд позволяет компании стать ближе к своим клиентам через неформальное общение и личные истории. Личный бренд помогает компании выходить на новые аудитории. Например, собственник бизнеса может вести блог или TikTok, где общается с пользователями на личные темы, формируя доверие и лояльность.

Однако важно понимать, что персональный бренд – это не универсальный рецепт успеха. Пример Довганя показывает, что даже самый яркий личный бренд не спасёт бизнес, если в основе его нет надёжных бизнес-процессов и качественного продукта.

Персональный бренд: хороший, плохой, злой

Построение успешного персонального бренда требует гораздо большего, чем просто создание профиля в социальных сетях. Личный бренд должен подкрепляться реальными достижениями и компетенцией. Ошибки в этом процессе могут привести к разрушению не только самого бренда, но и карьеры.

Примеры разрушительных ошибок на пути к устойчивому личному бренду

Притворство. Одной из самых распространённых ошибок является попытка создать «фальшивую» личность. Аудитория быстро замечает неискренность. Примером является случай с фейковым медицинским брендом Елены Корниловой, который был разоблачён после того, как выяснилось, что её советы привели к реальному вреду людям. Таким притворством сильно злоупотребляют любители так называемого «инфобизнеса», в основе которого часто закладывают «фальшивую успешную личность с многомиллиардными оборотам с мульти бизнесами по всему миру».

Игнорирование критики. Некоторые считают, что если не отвечать на негативные комментарии или удалять их, то аудитория забудет о них. Это не так. Негатив накапливается и может в любой момент стать причиной серьёзных репутационных кризисов. Даже такие сильные бренды, как Павел Дуров, испытывают на себе негативные последствия слухов и обвинений.

Несоответствие уровню бизнеса. Личный бренд должен соответствовать масштабам бизнеса. Например, поведение Илона Маска, который позволяет себе шутки и эпатажные выходки, не подойдёт начинающему предпринимателю. У Маска есть сильная бизнес-основа, которая позволяет ему быть эксцентричным, а для менее известных личностей подобное поведение может привести к краху репутации.

Отсутствие гибкости. Если бренд опирается на одного человека, это делает компанию уязвимой. Важно иметь несколько лиц компании, чтобы в случае ухода ключевого человека бизнес не потерял доверие и стабильность.

Веяние современности: личный бренд VS грязное белье

С развитием медиа и социальных сетей появление личных брендов стало связано с большими рисками, особенно если они связаны с публичными скандалами. Примеры последних лет показывают, как персональные бренды могут разрушиться в результате ошибок, неосторожных высказываний или социально значимых конфликтов.

Рассмотрим примеры скандалов, которые негативно повлияли на личные бренды. Так писательница Джоан Роулинг столкнулась с резким негативом после высказываний по поводу нетрадиционных людей и их предпочтений. Это привело к массовым призывам «отменить» её, что повлияло на её репутацию и популярность среди определённой аудитории. Рябина Ефимовна Масляненко (имя изменено) испытала серьёзный кризис своего личного бренда после необдуманных комментариев по поводу домашнего насилия. Ей пришлось прикладывать огромные усилия для восстановления своей репутации, включая участие в социальных проектах и публичные извинения.

Личные бренды, связанные с медийными персонами, часто сталкиваются с вопросами вторжения в частную жизнь. Даже публичные личности, такие как Иван Ургант, могут испытать кризисы. Однако опытные медийные личности, как Ургант, могут легче преодолевать эти кризисы за счёт своих профессиональных навыков и взаимодействия с аудиторией.

Легендарные личные бренды

Множество известных предпринимателей и лидеров мирового масштаба стали популярными не только благодаря своим продуктам или компаниям, но и благодаря своим уникальным личным брендам, которые помогли им выделиться среди конкурентов. Рассмотрим примеры пяти великих людей, чьи истории вдохновляют и показывают, как правильно построенный личный бренд может превратить человека во влиятельного медийного лидера.

Ричард Брэнсон: бунтарь с миссией

Ричард Брэнсон, основатель группы компаний Virgin, – это олицетворение бренда, построенного на бунтарстве, новаторстве и страсти к предпринимательству. Его путь начался в 1970-х годах с создания музыкального лейбла Virgin Records, который быстро набрал популярность благодаря подписанию контрактов с такими артистами, как Майк Олдфилд и The Sex Pistols. Уже тогда стало понятно, что Ричард – не просто бизнесмен, а человек с особым подходом к делу, который не боится рисковать и идти против установленных правил.

Секрет успеха личного бренда Брэнсона заключается в его искренности и непоколебимой уверенности в своей миссии – делать мир лучше через бизнес. В каждой компании, входящей в группу Virgin, Ричард фокусируется на создании инновационных и клиентоориентированных решений. Он стал известен благодаря своей харизме, общительности и умению превращать любые сложности в возможности.

Его личный бренд основан на трех ключевых качествах: смелости, оптимизме и умении ставить под сомнение традиционные подходы. Брэнсон никогда не боялся публично говорить о своих неудачах, признавать ошибки и показывать миру, что путь к успеху не бывает прямым. Эта открытость и прозрачность создали вокруг него атмосферу доверия и вдохновения. Брэнсон показал, что для построения мощного личного бренда важно быть искренним, оставаться собой и при этом иметь четкую миссию и страсть к своему делу.

Илон Маск: миссия за пределами Земли

Илон Маск, основатель SpaceX и Tesla, является одной из самых ярких фигур современности, чье имя ассоциируется с инновациями, амбициозными целями и стремлением к улучшению мира. Его личный бренд строится на том, что он всегда идет на шаг впереди всех остальных, бросая вызов традиционным индустриям и постоянно внедряя передовые технологии.

История Маска началась с создания Zip2, компании по разработке программного обеспечения для новостных агентств, которую он продал за $307 миллионов. Затем последовал успех PayPal, и, получив капитал, он решил направить свои усилия на развитие космической и автомобильной отраслей. Основав SpaceX, Маск поставил цель сделать космические путешествия доступными для обычных людей и колонизировать Марс. Tesla, в свою очередь, ставит перед собой задачу ускорить переход к устойчивым источникам энергии.

Его личный бренд основан на инновациях, научном подходе и смелости ставить перед собой глобальные цели. Маск – это человек, который не боится говорить о будущем и о своих амбициях. Он ведет открытую деятельность в социальных сетях, делится своими мыслями и планами, привлекает внимание миллионов людей по всему миру. Его бренд – это сочетание научной фантастики и реальной инженерной мысли, подчеркивающее его готовность рисковать и менять мир.

Павел Дуров: создатель мессенджера будущего

Павел Дуров, создатель «ВКонтакте» и Telegram, является одним из самых загадочных и в то же время интересных предпринимателей современности. Его личный бренд – это сочетание независимости, стремления к свободе и приверженности своим принципам.

Дуров начал свою карьеру в 2006 году, создав социальную сеть «ВКонтакте», которая быстро стала самой популярной в России и странах СНГ. Однако после конфликта с акционерами и властями России, он покинул проект и сосредоточился на разработке мессенджера Telegram. Этот проект стал олицетворением личных убеждений Дурова: свободы слова, конфиденциальности и независимости от государственного контроля.

Дуров известен своим радикальным подходом к личной безопасности и независимости. Его стиль жизни – это минимализм, постоянные путешествия и отказ от материальных благ. Он откровенно говорит о своей позиции, активно защищает права пользователей в сети и критикует ограничения свободы слова. Его личный бренд основан на принципах свободы и независимости, и это делает его символом сопротивления против авторитаризма и контроля.

Стив Джобс: архитектор Apple и айдентификации через дизайн

Стив Джобс, основатель Apple, – это человек, который радикально изменил не только индустрию технологий, но и само понятие о личном бренде. Его имя стало синонимом инноваций, перфекционизма и нестандартного подхода к бизнесу. Джобс начал свою карьеру в 1976 году, создав компанию Apple вместе со Стивом Возняком, и привнес революционные изменения в технологическую индустрию.

Его личный бренд строился на трех основных принципах: страсть к совершенству, нестандартное мышление и бескомпромиссный подход к дизайну. Джобс верил, что дизайн должен быть не просто красивым, но и функциональным, интуитивно понятным для пользователя. Именно эта философия и привела к созданию таких культовых продуктов, как iPhone, iPad и Mac.

История Джобса – это история упорства и преодоления. Он не раз сталкивался с неудачами, был уволен из собственной компании, но всегда находил в себе силы вернуться и продолжить борьбу. Его личный бренд – это сочетание непреклонного стремления к идеалу и глубокого понимания того, чего хочет потребитель. Джобс стал символом креативности, инноваций и смелости в реализации самых смелых идей.

Опра Уинфри: символ эмпатии и лидерства

Опра Уинфри – одна из самых влиятельных медийных личностей мира, чье имя ассоциируется с эмпатией, гуманностью и стремлением помогать другим. Ее личный бренд строится на искренности, глубоком понимании человеческой природы и желании делиться своим опытом для улучшения жизни других людей.

Начав свою карьеру как телеведущая, Опра создала одно из самых популярных ток-шоу в истории телевидения. Она открыто говорила о своих проблемах, трудностях и переживаниях, создавая вокруг себя атмосферу доверия и искренности. Ее путь к успеху был не прост: родившись в бедной семье, она преодолела многие трудности и предрассудки, чтобы стать одной из самых богатых и влиятельных женщин мира.

Опра использовала свой личный бренд для продвижения гуманитарных и образовательных инициатив, таких как создание школы для девочек в Южной Африке. Ее истории успеха вдохновляют миллионы людей по всему миру. Она учит, что, независимо от того, в каких условиях вы начали, главное – это страсть, упорство и вера в себя.

Эти пять историй показывают, что личный бренд – это не просто маркетинговый инструмент, а отражение личности, убеждений и миссии человека. Каждый из этих великих людей нашел свой уникальный путь к успеху, построив мощный и узнаваемый личный бренд, который не только помог им добиться своих целей, но и вдохновил миллионы других на действия.

Не менее интересные истории личных брендов вы можете встретить во множестве МЛМ компаний, там есть чему поучится в области создание легенд вокруг личного бренда. Читали книгу про Мери Кей? Это настоящая слезоточивая бомба. А книгу про Хонду? Эти легенды показали нам, как строить личный бренд в новой эпохи на фундаментальных принципах великих личностей с величайшими личными брендами.

Глава 2. Самопознание и анализ

Кто ты? Какова миссия твоей жизни? Что есть твои принципы? Что тебе дорого и что интересно? Построение личного бренда начинается с глубокого понимания самого себя. Для того чтобы выделиться среди других, важно знать, кто вы, что вас мотивирует, и каких целей вы хотите достичь. В мире, где миллионы людей стремятся привлечь внимание к своим брендам, ваша уникальность становится главным преимуществом.

Первый шаг на этом пути – это осознание своих сильных и слабых сторон. Это требует честной оценки своего опыта, навыков и достижений. Один из полезных инструментов для этого – SWOT-анализ (сильные стороны, слабости, возможности, угрозы). Вы также можете использовать психологические тесты или просто размышления о том, что помогло вам в прошлом и с какими трудностями вы сталкивались.

Следующий важный шаг – определение ваших ключевых ценностей. Ценности влияют на то, как люди вас воспринимают и как вы строите отношения с окружающими. Задайте себе вопрос: что для вас по-настоящему важно? Честность, креативность, помощь другим? Определив свои ценности, вы сможете опираться на них в принятии решений и укреплении своего бренда.

Не менее важно – сформулировать свою миссию. Миссия отвечает на вопрос: зачем вы делаете то, что делаете? Может быть, вы хотите помочь людям, изменить мир или создать что-то новое? Ваша миссия должна быть понятна не только вам, но и вашей аудитории. Она станет вашей «путеводной звездой» на пути к успеху.

Также стоит задуматься о том, кто является вашей целевой аудиторией. Это те люди, которым интересен ваш бренд и которые разделяют ваши взгляды. Зная свою аудиторию, вы сможете создавать контент и предлагать услуги, которые будут отвечать их интересам и потребностям.

Уникальность – это то, что делает вас неповторимым. Подумайте, что именно выделяет вас среди других. Возможно, это уникальный профессиональный опыт, особый стиль общения или даже ваш жизненный путь. Все эти элементы помогут создать бренд, который будет привлекать внимание и вызывать доверие.

После того как вы определили свои сильные стороны, миссию и целевую аудиторию, важно получить обратную связь. Это может быть сложным, но полезным шагом. Иногда мы видим себя иначе, чем нас воспринимают окружающие. Обратная связь от коллег, друзей или клиентов поможет вам скорректировать курс и понять, какие ваши качества наиболее ценятся.

Цели – важная часть построения бренда. Определите как краткосрочные, так и долгосрочные цели, чтобы двигаться вперёд с чётким планом. Например, если вы хотите улучшить свои навыки публичных выступлений, практикуйтесь, выступая на конференциях или записывая видео. Чётко поставленные цели помогут вам эффективно использовать время и ресурсы.

Создание личного бренда – это не просто набор действий. Это динамичный процесс, который требует регулярного анализа и гибкости. По мере того как вы развиваетесь, меняется и ваш бренд. Поэтому важно периодически пересматривать свои цели, чтобы они соответствовали вашему росту.

Конкуренция также играет важную роль. Исследуйте, как другие строят свои бренды, что работает для них, а что – нет. Это поможет вам найти свою нишу и подчеркнуть свою уникальность.