Текст книги "GIF-маркетинг (или маркетинг с GIF)"

GIF-маркетинг (или маркетинг с GIF)
Маргарита Васильевна Акулич

© Маргарита Васильевна Акулич, 2023

ISBN 978-5-0060-2772-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

GIF-маркетинг представляет собой один из наиболее эффективных видов визуального маркетинга.

В предлагаемой книге раскрыты основные понятия о GIF и GIF -маркетинге, а также маркетинговые направления использования и создания GIF.

Рассказано об использовании поисковой системы GIPHY.

Приведен ряд полезных рекомендаций по созданию и использованию гифок и по  GIF-маркетингу.

I GIF и GIF -маркетинг: основные понятия

1.1 Что собой представляет GIF?
История и популярность GIF. Плюсы использования GIF в маркетинге

Что собой представляет GIF?

GIF расшифровывается таким образом: Graphics Interchange Format. Это тип формата файлов изображений, способный обеспечивать хранение нескольких файлов изображений и передачу их последовательным образом, создавая анимационный эффект. Во множественном числе – GIFs, а по-русски GIF называют гифкой, соответственно, во множественное число – гифки.

История и популярность GIF

Создателем GIF-файлов считают Стива Уилхайта, американского разработчика программного обеспечения, который в 1987-м г. пытался обеспечить использование не имевших непомерно больших размеров файлов анимированных изображений.

Существованию правильных GIF-файлов – более тридцатилетия. То есть, их существование является более долгим, чем существование самого Интернета.

Сразу же произошла GIF-Интернет-сенсация. GIF-файлы обрели не угасающую (и даже растущую) популярность, демонстрируя совместимость с различными браузерами и операционными системами, используя автоматически воспроизводимый при загрузке бесконечный цикл.

1.2  Плюсы использования GIF в маркетинге Стоит ли вам идти на использование GIF-файлов в своем маркетинге?

Плюсы использования GIF в маркетинге

У каждого нормального маркетолога имеется желание добиться улучшения проводимых им кампаний, придания им большей привлекательности. Все больше число маркетологов ради этого идут на применение GIF-файлов – из-за того, что оно является довольно быстрым способом добавления привлекающей внимание анимации к вашим сообщениям в блогах, целевым страницам электронным письмам и т. д. Что важнее всего: потребителям гифки очень нравятся.

Если сравнить GIFs (гифки) со статичными изображениями, первые для человеческих глаз интереснее. С их помощью при правильном их применении в GIF-маркетинге, как в одном из видов визуального маркетинга, вы можете обеспечить добавление в ваш контент движения, а также существенное выделение контента в ваших сообщениях в блогах, лентах соцсетей, рекламе, электронных письмах и т. д.

Стоит ли вам идти на использование GIF-файлов в своем маркетинге?

Многие маркетологи полагают, что это зависит от вашей аудитории и даже от вашей отрасли. Скорее всего, для похоронного бюро использование GIF-файлов может рассматриваться как проявление дурного тона и недальновидности.

Оценит ли ваша аудитория использование вами GIF-файлов? Вам виднее, ведь вам известно о представителях вашей аудитории лучше всех. Если представителями вашей аудитории являются технически подкованные люди (обычно под эту категорию подпадают миллениалы, представители поколений Z или X), GIF-файлы – это именно то, что вам непременно стоит рассмотреть.

1.3 Из-за чего маркетологи и потребители любят GIF?

GIF добавляет веселья и радости

GIFы добавляют веселья и радости. Потребителям они нравятся, прежде всего, из-за этого. При прибегании к использованию GIF-файлов ваш бренд оказывается более интересным и актуальным. Несмотря на важность фокусировки на том, что обеспечивает повышение рейтинга кликов и привлечение трафика, GIF-файлы способны сделать потребителей веселыми, а следовательно, счастливыми, оставляя у них позитивное и нескучное впечатление от вашего бренда. Это способно помочь вашей компании оставаться на плаву с реально работающим маркетингом.

С помощью GIF можно добиться улучшения обучения

GIFы поддерживаются современной наукой. Важность визуального обучения неоспорима из-за доказанности устроенности человеческого мозга таким образом, что обработка им изображений является более быстрой в сопоставлении с обработкой слов.

Если вы ставите перед собой цель обучения своих клиентов чему-то либо стремитесь помочь им что-то понять, GIF-файлы – более лучший в сравнении текстовыми конструкциями способ добиться этого.

GIF  оптимизированы для мобильных устройств

GIF-файлы изначально создавались по причине того, что Стив Уилхайт стремился к достижению применения анимированных изображений без имеющих внушительные размеры файлов.

Вместо того, чтобы добавлять на свой веб-сайт огромное число видео, ухудшая показатели скорости сайта и потенциально негативным образом влияя на активность пользователей, вы можете добавлять на свой сайт GIF-файлы. С небольшими по размерам GIF-файлами вы сумеете добиться сохранения интереса к видео без солидной нагрузки на такую вещь, как пропускная способность.

II Причины, почему вАМ ЦЕЛЕСООБРАЗНО использовать GIF в своем маркетинге

2.1 Хорошее восприятие гифок и спрос на персонализацию

Хорошее восприятие гифок

Гифки нередко воспринимаются как личное, забавное или причудливое дополнение к публикациям либо комментариям, используемое в личных учетных записях в соцсетях. Хотя они часто используются таким образом, что люди нередко ошибочно полагают, что их применение ограничивается несколькими шутками здесь и там, и немного больше. Однако реальность более чем немного иная. Gif – это фантастический маркетинговый инструмент, который при его правильном использовании действительно способен принести бизнесу немалую прибыль.

Спрос на персонализацию

Люди жаждут персонализации, и в последнее десятилетие персонализация продуктов и услуг в B2C -сфере становится все более популярной. Известные компании, такие как Nike, воспользовались этим развивающимся клиентским опытом со своими кроссовками Nikeid. Они позволяют своим клиентам персонализировать каждый аспект своего продукта, от цвета шнурков до типографики на каблуке, и прибегают к использованию гифок в качестве для рекламы своей прекрасно продаваемой обуви

Этот растущий и популярный спрос на персонализацию привел к сдвигу в том, как мы взаимодействуем с нашей аудиторией, делая более неформальные и забавные маркетинговые средства, такие как Gif, настоящим активом для успешной бизнес-рекламы.

Есть много причин, по которым вашему бизнесу весьма не промешает использовать гифки. Далее следует перечисление лишь некоторых из них.

2.2 Гифки использовать дешевле, чем анимацию. Они легче и быстрее воспринимаются человеческим мозгом

Гифки использовать дешевле, чем анимацию

Копилка

Анимация – отличная форма маркетинговой коммуникации, но если бюджет ограничен, гифки – это быстрая и простая альтернатива, которая не вскроет ваш банк!

Гифки легче и быстрее воспринимаются человеческим мозгом

Мозг обрабатывает визуальные эффекты в шестьдесят тысяч раз быстрее, чем текстовые сообщения. Изображения универсальны, и их часто легче понять представителям различных культур и языковых групп.

2.3 Картинка стоит тысячи слов, но гифка стоит больше. Гифки дают отличные результаты

Картинка стоит тысячи слов, но гифка стоит больше

Движение – лучший способ сообщить о процессе или продукте. Движение в гифках действительно может помочь в объяснении того, как что-то работает, только немного лучше (и быстрее!), чем неподвижное изображение или ряд слов. Помимо этого, гифки весьма увлекательны!

Гифки дают отличные результаты

Успешные компании, такие, к примеру, как Amazon, American Apparel и Dell (и это лишь некоторые из них) и даже NASA, прибегают к использованию GIFs в их маркетинге для объяснения важной информации через одну из соцсетей. Так Dell добилась впечатляющих результатов от своей первой кампании по электронной почте с использованием GIFs: см. Приложение 2.

2.4 Гифки рассчитаны на недлительную продолжительность концентрации внимания. Возможность мультиплатформенного использования

Гифки рассчитаны на недлительную продолжительность концентрации внимания

Гифки известны тем, что они не длинные, поэтому люди не против пожертвовать пятью секундами, чтобы их просмотреть. Помимо этого, если вы все сделали правильно, они должны быть интересными и привлекательными, что часто побуждает зрителей смотреть дольше. Итак, чтобы ваше сообщение не было пропущено, почему бы вам не превратить кнопку «призыв к действию» или абзац «процесс продукта» в анимированный gif?

Возможность мультиплатформенного использования

Gif-файлы можно использовать в ряде ваших повседневных маркетинговых платформ, таких как;

Информационные бюллетени по электронной почте.

Социальные медиа.

Веб-сайт (WordPress)

Презентации (PowerPoint)

2.5 GIF-файлы удобны для мобильных устройств и интернета. Гифки легче запоминаются

GIF-файлы удобны для мобильных устройств и интернета

Gif длится всего несколько секунд, поэтому размер его файла значительно меньше, что заметно ускоряет процесс его загрузки. Так что вместо того, чтобы рисковать потерять внимание аудитории из-за медленной загрузки видео, почему бы не захватить его в одно мгновение с помощью гифки?

Гифки легче запоминаются

Считается, что 80% людей помнят то, что видели, а 20% – то, что читали. Скажите это картинками, а не словами!

2.6 Гифки веселые и объединяют вашу аудиторию. Они более привлекательные

Гифки веселые и объединяют вашу аудиторию

Использование GIFs – это отличный способ помочь брендам сохранить индивидуальный подход и поделиться подлинностью. Веселые и причудливые гифки могут помочь брендам создать серьезные отношения со своими аудиториями – простая эмоциональная связь может быть более сильной, чем вы думаете!

Гифки более привлекательные

Исследователи обнаружили, что использование цветных визуальных элементов увеличивает желание людей читать на 80% – красочные изображения помогают увеличить вовлеченность представителей вашей аудитории, а анимация данных изображений еще быстрее привлекает их внимание.

III Создание своих собственных GIF-файлов или их заимствование

GIFs являются, по сути, анимированными изображениями. Несведущие в них люди могут предположить, что их получение невероятно сложное. Однако здесь о сложности говорить не приходится. Ведь для создания GIF-файлов вы не нуждаетесь в наработке опыта кинопроизводства или чего-то подобного, чтобы ваши гифки выглядели потрясающе и помогали вам в деле повышения уровня взаимодействия с вашими пользователями. Далее мы рассмотрим два несложных способа, применение которых поможет вам создавать свои собственные GIF-файлы.

3.1 Использование для создания GIF приложений. Создание GIF из видео

Создание GIF из видеоматериала

Возможно, у вас уже имеется видео? Как вам осуществить его конвертирование в GIF? С существованием большого количества конвертеров видео в GIF, которые доступны через приложение для смартфона или веб-сайт, это не представляется проблематичным. Они между собой различаются по функциям и стоимости, но благодаря любому из них вы можете добиться преобразования вашего видео (или его фрагмента) в материал GIF-формата.

Использование для создания GIF приложений

Приложения для создания гифок являются достаточно распространёнными. Есть довольно много приложений, к использованию которых вы можете прибегнуть, чтобы обеспечить создание своих собственных GIF-файлов прямо на вашем смартфоне. С помощью ghbvtytybz данных инструментов вы обеспечиваете загрузку изображения и использование приложения GIF Maker для создания своего собственного GIF. Помимо этого, вы можете прибегнуть к добавлению других отличающихся привлекательностью и забавностью элементов: смайликов, изображений, текстовых наложений, фонов, фильтров и др.

Процесс довольно несложный. Вам требуется создание своей учетной записи, загрузка изображения, настройка того, как быстро вам надо, чтобы изображения чередовались, добавление любых необходимых вам наложений либо фильтров, и экспорт вашего GIF. GIPHY даже располагает собственным производителем GIFs – GIPHY Cam.

3.2 Где вы можете отыскать лучшие гифки

Возможно, у вас отсутствует заинтересованность в «собственноручном» создании для себя GIF-файлов? Это не страшно. В Интернет-сети немало поисковых систем и GIF-библиотек, в которых обеспечивается хранение миллиардов GIF-файлов, к использованию которых вы можете прибегнуть для реализации своих маркетинговых целей. Ниже приведено перечисление лишь некоторых из них.

Pixabay

На Pixabay вы отыщете совершенно бесплатные потрясающие анимированные GIF-файлы и стикеры из числа тех, которыми поделились талантливые и щедрые пользователи.

Imgur

Imgur является популярным сайтом с видео, фото, и GIFs, который каждый месяц посещают более ста пятидесяти миллионов чел. Вы можете осуществить проверку отображаемых на главной странице Imgur элементов, изучить теги вверху либо произвести выполнение поиска по ключевому слову.

GIPHY

GIPHY располагает миллиардами GIF-файлов и позволяет пользователю весьма несложно отыскать нужный. Вы можете, используя функцию поиска GIPHY. производить выполнение поиска по конкретному ключевому слову либо по категории.

Google Image Search

Google Image Search является прекрасно подходящим с позиции поиска необходимой вам гифки. Вам надо просто осуществить выполнение поиска по ключевому слову, согласно которому вы поищете  нужное вам изображение, и вы получите множество изображений. Чтобы убедиться в том, что вы видите именно GIF-файлы, просто нажмите под строкой поиска «Инструменты» и выберите в раскрывающемся списке «Тип» буквенную конструкцию «GIF».

Tumblr

Tumblr представляет собой прекрасный вариант для тех случаев, когда вам надо отыскать GIF, который еще не использовался огромное число раз в маркетинговых кампаниях по всему миру. Вы можете осуществлять поиск по любому ключевому слову, и вы, несомненно, отыщете множество новых GIFs на свой выбор.

IV Использование GIFs в маркетинге

4.1 Использование GIFs ради выделения призыва к действию и в целях демонстрации индивидуальности вашего бренда

Использование GIFs ради выделения призыва к действию

При использовании GIFs обеспечивается привлечение внимания. Именно это делает гифки такими полезными в маркетинге. И вы можете использовать гифки для того, чтобы обеспечить дополнение своим призывам к действиям, направляя пользователей вниз по странице вашего веб-ресурса либо более глубоко в ваши электронные письма.

Использование GIFs в целях демонстрации индивидуальности вашего бренда

GIFs дают брендам прекрасный шанс продемонстрировать свою отличительную индивидуальность с помощью анимированных изображений. Некоторые из брендов уже делают это. К примеру, беглый взгляд на канал Pop-Tarts GIPHY показывает нам, что Pop-Tarts является ориентированным на рынок поколения Z причудливого плана брендом.

Denny’s – еще один пример бренда, четко продемонстрировавший свою индивидуальность благодаря использованию гифок. Теперь бренд известен своим немного дурацким присутствием в соцсетях, где он делится с пользователями множеством гифок.

4.2 Использование GIFs для показа культуры вашей компании. Использование GIF-файлов для демонстрации ваших продуктов

Использование GIFs для показа культуры вашей компании

Кто вы как компания? Какая у вас команда? Использование GIFs – это отличающийся беззаботностью и энергичностью способ продемонстрировать культуру вашей компании, и они могут иметь большую значимость для того, чтобы расположить ваших подписчиков к вашему бренду.

Sleeknote является брендом, действительно делающим это превосходно. Он использует собственные GIFs в своих электронных письмах и иных маркетинговых материалах, главным образом, с изображением Рикке, руководителя компании по направлению электронного маркетинга. Если вы станете следить за его гифками, вы обнаружите маленькие жемчужинки, которые покажут вам, насколько веселой и возбудимой (взволнованной?) является его занимающаяся маркетингом бренда компания.

Использование GIF-файлов для демонстрации ваших продуктов

Если у вас есть желание продемонстрировать свой продукт, независимо от того, что это за продукт, гифки дают вам сделать это забавным и интересным способом. Бренд Starbucks замечательно справляется с данной задачей благодаря своим гифкам.

Использование GIFs также способно сделать ваши продукты еще более привлекательными для потребителей, чем отличающиеся статичностью изображения. Бренд Nike практикует использование таких GIFs, которые энергичным образом демонстрируют продукты данного бренда.

4.3 Использование GIFs для показа пользователям, как что-либо делать и в качестве мини-презентации

Использование GIFs для показа пользователям, как что-либо делать

Мозг человека склонен к лучшей обработке визуальных эффектов в сравнении с текстовым материалом. Это делает гифки практически идеальными для использования, чтобы показать пользователям, как что-то делать. Вы можете использовать их, чтобы проиллюстрировать процесс, чему-то научить людей или даже дать им возможность просмотра инструкции либо рецепта.

Компания HuffPo практикует использование гифок для многих вещей, но пользователям больше всего понравилась ее серия GIF-йоги.

Использование GIFs в качестве мини-презентации

Использование GIF-файлов в качестве мини-презентации

GIFs обычно не являются длинными, но они могут быть достаточно эффективными. NowThis, The Center for Investigative Reporting и другие используют GIF-файлы, чтобы делиться новостями и побуждать пользователей узнавать больше разного рода новостей.

4.4 Использование GIFs для выражения клиентам благодарности и в качестве рекламы

Использование GIFs для выражения клиентам благодарности

Клиенты любят, когда их ценят (и в этом нет ничего странного). Что действительно здорово, так это то, что вы можете сказать ваше им спасибо с помощью простого GIF. На самом деле очень простого GIF.

Использование GIFs в качестве рекламы

Многие бренды прибегают к использованию GIFs как к способу создания тонким образом подаваемой рекламы бренда. Бренд Converse в партнерстве с актрисой Милли Бобби Браун («Очень странные дела») создал серию GIFs, предназначенных для людей молодого возраста, которые столкнулись с множеством эмоций при мысли о возвращении в школу. Реклама Converse – не продающая как таковая, она на самом деле опирается на продакт-плейсмент.

Разумеется, вы также можете использовать GIFs в любой своей рекламе в любой соцсети, чтобы j, обеспечить своей рекламе явное преимущество.

4.5 Использование GIFs в сообщениях в блогах и для рассказывания историй

Использование GIFs в сообщениях в блогах

Использование GIF-файлов в сообщениях в блогах

Изображения облегчают чтение и понимание ваших сообщений в блоге, ведь они обеспечивают разрушение монотонности текста, которая способна приводить к утомлению читателя. Хотя вы, вероятно, уже используете комбинацию стоковых изображений и пользовательской графики, добавление в этот микс гифок будет благоприятным изменением темпа для ваших читателей. Помимо этого, гифки позволяют читателям узнать, кто вы и о чем на самом деле ваш бренд.

Использование GIFs ради рассказывания историй

Благодаря своей анимации гифки способны быть весьма острыми и эффективными, когда их используют для рассказывания историй. Ребекка Мок создает мощные GIFs, рассказывающие истории. Ее работы были представлены в изданиях The New York Times и The New Yorker. Ее особенно пронзительная гифка «Блюз главной улицы» – из здания Нью-Йорк Таймс:

Такая простая гифка, но вы можете почувствовать отчаяние, которое Мок пытается передать в гифках о маленьких городках, утративших большую часть предприятий, когда-то делавших их главные улицы такими оживленными.

4.6 Использование GIFs для демонстрации данных, для представления нового предложения либо товара и в маркетинге по электронной почте

Использование GIFs для демонстрации данных

У вас есть графический материал в виде диаграмм и графиков, которыми вы можете поделиться, но хотите, чтобы они были более привлекательными? Превратите их в GIFы! Ваши читатели оценят визуальную привлекательность, наблюдая за тем, как происходит формирование ваших диаграмм и графиков. Гарвард регулярно использует GIFs в целях анимации данных, но к использованию данной тактики также прибегают новостные агентства и иные предприятия из самых различных отраслей.

Использование  GIFs   для представления нового предложения либо товара

Если вы хотите дать пользователям шанс взглянуть на ваш предстоящий (новый) продукт, донести важное объявление либо вызвать волнение по поводу предстоящей распродажи, GIFs могут помочь вам в этом. Вы также можете использовать GIFы для объявления о «загадочной тайной распродаже».

Использование GIFs в маркетинге по электронной почте

Использование GIF-файлов в маркетинге по электронной почте

Маркетинг по электронной почте является одним из наиболее эффективных маркетинговых каналов. И это идеальная область, чтобы начать добавлять GIFs, которые заставят людей читать, не увязая в ваших электронных письмах с огромными по размерам файлами.

Вы можете использовать GIFs в маркетинге по электронной почте, чтобы обеспечить демонстрирование своих продуктов, добиться заинтересованности читателей и так далее.