Текст книги "Краткое содержание «YouTube. „Волшебная кнопка“ успеха. Создай канал на миллион просмотров!»"

Обзор по книге «YouTube. „Волшебная кнопка“ успеха. Создай канал на миллион просмотров!», Робина Гудина
Автор обзора: Мария Рамзаева

Как стать звездой YouTube: советы известного бьюти-блогера

Тысячи людей мечтают стать видеоблогерами: зажигательными, популярными, влиятельными. Они заводят каналы, делают видео и делятся своими мыслями, но лишь единицы добиваются успеха.

В книге «YouTube. „Волшебная кнопка“ успеха. Создай канал на миллион просмотров!» известный бьюти-блогер Робина Гудина приоткрывает завесу «звездной» жизни видеоблогеров, рассказывает не только о ее плюсах, но и минусах. Опираясь на свой опыт, Гудина дает советы о том, как начать свой путь к вершинам рейтинга YouTube.

Плюсы и минусы ведения блога на YouTube

Популярные видеоблогеры кажутся небожителями, у которых, в отличие от простых смертных, нет никаких проблем. Но, конечно, это не так. Прежде чем заводить блог на YouTube, стоит понимать, какие у него есть преимущества и недостатки.

Плюсы ведения блога

Творческая реализация. В своих видео вы можете делиться с подписчиками тем, что вас волнует, рассказывать о новых и интересных вещах, открывать для других свой мир.

Поддержка аудитории. С ростом популярности на канале будет собираться все больше и больше близких вам по духу людей, вас будут любить и поддерживать.

Расширение круга знакомых. Вас будут часто приглашать на различные мероприятия, писать личные сообщения и пытаться познакомиться.

Материальные бонусы. Когда вы преодолеете отметку 10 тысяч подписчиков, к вам начнут обращаться рекламодатели: будут просить, чтобы вы сделали видео-обзор про их товары или услуги.

Саморазвитие. Ведение блога мотивирует расти над собой. Вам нужно постоянно удивлять аудиторию, находить интересные темы, и вы будете непрерывно искать новую информацию. К тому же, вам придется сочетать в себе навыки оператора, режиссера, актера, монтажера и т.д.

Самодостаточность. Даже если вы очень чувствительный человек, со временем вы все меньше будете переживать по поводу чужого мнения, начнете спокойно реагировать на нападки и критику, разрешите себе быть собой.

Минусы ведения блога

Долгий старт. У вас уйдет несколько месяцев, а то и лет, прежде чем блог станет хотя бы сколько-то заметным и популярным. До этого не будет многих плюсов, о которых говорилось выше. Вам придется пережить низкое количество комментариев и просмотров и безразличие аудитории.

Критика и агрессия. Вас будут не только любить, но и ненавидеть. У части аудитории вы будете вызывать раздражение, что бы вы ни делали и как бы ни старались понравиться. Нападки будут часто несправедливы, а агрессия – немотивированна. Поначалу к этому трудно привыкнуть.

Большие затраты времени. В каком бы вы ни были состоянии, вам придется постоянно выкладывать новые видео, желательно несколько раз в неделю. Стоит вам хотя бы ненадолго забросить блог, и о вас забудут, аудитория переметнется на другие каналы.

Муки творчества. Придется поддерживать не только регулярность выхода роликов, но и их уровень. И если поначалу темы будут появляться словно сами собой, то через некоторое время вы неизбежно столкнетесь с творческим кризисом.

Финансовые затраты. Чтобы создать видеоблог, вам нужно сначала купить камеру со штативом, микрофон, свет, и на все это придется потратить приличное количество денег.

Помимо этого нужно будет тратиться на рекламу или подарки для конкурсов, поездки на профессиональные мероприятия и т. п.

Негативная реакция на изменения. Ваша аудитория будет возмущаться по поводу практически любых изменений в видео. Особенно много недовольства вы почувствуете, когда решите монетизировать канал: включите в ролики рекламу или начнете брать продукцию для обзоров. Часть подписчиков обвинит вас в продажности и отпишется.

Ответственность за свои слова. Когда аудитория доверяет вам, вы отчасти несете ответственность за то, что они сделают по вашим рекомендациям. Конечно, большая часть ваших подписчиков взрослые люди, которые должны понимать возможные риски, однако, вас все равно будут обвинять, если продукт или услуга им не понравится.

Ключи к успеху на YouTube

Чтобы начать свой путь к сердцам зрителей, нужно четко определиться, о чем именно вы будете снимать свои видеоролики и в каком формате.

Развлекаем или учим?

Каналы на YouTube делятся на два типа: информационные и развлекательные. Их форматы отличаются.

Если вы решили делать образовательные видео, учитесь подавать информацию емко. Аудитория не готова смотреть длинные ролики, поэтому вам нужно научиться быстро и одновременно глубоко излагать материал. Старайтесь рассказывать новые, интересные факты, не отходя от основной темы, избегайте повторов и «воды». Один из главных критериев качественного видео – польза, которую вы приносите аудитории.

Имейте в виду, что сухие, скучные лекции никогда не будут популярны среди пользователей YouTube. Даже если вы поднимаете сложную, серьезную тему, ее нужно подавать увлекательно.

В развлекательных видео на первый план выходит зрелищность и красочность видео: острые темы, необычная манера подачи, интересные места и события, энергичность блогера – все это будет привлекать к вам внимание. Здесь еще больше, чем в случае с информационными видео, важна краткость и емкость. Современных людей цепляют короткие яркие образы.

Если вы записываете влоги (видео с места событий), старайтесь везде ходить с камерой, чтобы не пропустить интересный случай.

Давайте людям эмоции

Чтобы покорить зрителя, учитесь вызывать у него эмоции. Человека должны цеплять ваши видео: вызывать умиление, радость или возмущение и даже гнев. Если вы не оставите его равнодушным, он с большой вероятностью придет к вам снова.

Даже большое количество дизлайков – повод радоваться: это значит, что ваш ролик задел аудиторию. К тому же, YouTube засчитывает любое действие аудитории как положительное.

Если у вас хорошее чувство юмора, добавляйте в видео шутки, особенно, если снимаете развлекательные ролики. Люди с удовольствием подписываются на каналы, которые повышают им настроение. Однако если вы не очень уверены в своей способности тонко шутить, лучше не рискуйте и найдите человека, который будет «расшучивать» ваш материал.

Стремитесь к естественности

Не нужно пытаться копировать стиль и манеру телеведущих. Главная фишка блогеров как раз в их естественности, многогранности: зрители видят не только достоинства, но и недостатки. Именно это делает вас близкими к аудитории, привлекательными для них. Стремитесь подчеркнуть свою индивидуальность, непохожесть, не пытайтесь кого-то копировать или делать как все. Ваша задача – нравиться вашей целевой аудитории, а не всем подряд.

Главное – регулярность

Основной фактор успеха – постоянный выход видео на вашем канале. Для стабильного роста аудитории нужно выпускать не менее 2-3 роликов в неделю. Отслеживайте, какие рубрики получают наибольший отклик у аудитории, и делайте эти рубрики постоянными, соблюдая график выхода. Зрители быстро уходят, если перестают видеть ролики, ради которых подписались на ваш канал. А длительные перерывы способны нивелировать весь предыдущий успех.

Фирменный стиль

Чтобы зацепить аудиторию, нужно «продавать» себя сразу, как только человек зашел на ваш канал. Создайте привлекательный баннер, желательно указывающий на то, кто вы и чем занимаетесь. Придумайте понятное и цепляющее название канала, заполните информацию о себе.

Работайте над презентацией каждого видео – она должна мотивировать человека запустить ваш ролик. Помимо красивого оформления канала, на мотивацию влияют две вещи: значок видео (стоп-кадр из ролика или изображение, его заменяющее) и название – они должны быть цепляющими, «кликабельными».

Старайтесь избегать мелких деталей и множества объектов на значке. Хорошо использовать лица людей – они привлекают больше внимания. Не ставьте то, чего в действительности нет в ролике. Даже если это и заставит пользователей кликнуть на видео, они быстро разочаруются и уйдут, и показатель привлекательности контента будет низким. Одну и ту же тему можно подать по-разному: пробуйте создать в названии интригу, заинтересовать аудиторию.

Десять секунд, чтобы зацепить

Согласно статистике, пользователю нужно десять секунд на то, чтобы решить, будет он смотреть дальше или нет. Это время – самое важное в вашем ролике, и не стоит тратить его на долгую заставку или подробный рассказ о себе. Хорошая идея – вставить в начало нарезку из самых интересных фрагментов ролика.

Трудолюбие

Регулярно выдавать по нескольку отличных роликов в неделю – трудная работа. Тем более что в начале у вас почти не будет обратной связи: просмотров, лайков, комментариев. В такой ситуации важный фактор успеха – ваше трудолюбие, способность долго и упорно работать, расти над собой, учиться новому. Не нужно сравнивать себя с другими, особенно когда вашему каналу несколько месяцев, а другим – годы. Вдохновляйтесь чужими примерами, пусть они мотивируют вас работать больше и лучше.

Взаимодействие с аудиторией

Заранее готовьтесь к тому, что ваша аудитория будет состоять как из тех, кто любит ваше творчество, так и из тех, кто будет настроен негативно, причем порой – резко негативно (так называемые хейтеры). Последние тоже будут смотреть ваши ролики, порою даже внимательнее, чем самые преданные фанаты, будут писать комментарии и взаимодействовать иными способами. Нужно уметь обращаться с обеими частями аудитории.

Ответы на комментарии

В начале своего блогерского пути старайтесь отвечать на все комментарии. Их будет не так много, а любая активность повышает рейтинг видео. К тому же ваше внимание поощрит подписчиков быть активнее, поскольку они увидят, что получают обратную связь.

В дальнейшем вы просто физически не сможете реагировать на все, что вам пишут. Но и тогда стоит отвечать на некоторые комментарии. Старайтесь выделять хотя бы полчаса после выхода ролика на ответы, и отвечайте на те, которые содержат важные или интересные вопросы, и на длинные и эмоциональные – так вы покажете, что цените время, которое подписчики потратили на отклик.

Что делать с критикой

Стоит разделять конструктивную и неконструктивную критику. В первом случае человек ставит задачу помочь вам, его замечания направлены на то, чтобы исправить ситуацию. Часто в них даже есть конкретные советы по улучшению, ссылки на авторитетные источники. Такая критика подается в дружелюбной манере, поскольку человек желает вам добра. И ее стоит принимать во внимание.

В случае с неконструктивной критикой человек скорее хочет вас задеть, он не предлагает решений, только выдает негатив. Сравните: «Цвет на видео кошмарный!» и «Может, было бы лучше снимать при дневном свете у окна?»

Часто люди оправдывают свое хамство «объективной критикой», но не стоит идти у них на поводу. Если станете прислушиваться к каждому критическому замечанию, придется постоянно менять цвет помады и волос, а то и сразу быть и блондинкой, и брюнеткой, и рыжей.

Кого банить?

Если человек с вами не согласен, но способен внятно аргументировать свою позицию, не стоит его банить, а комментарии удалять. Когда блогер спокойно реагирует на негатив, аудитория воспринимает это как признак уверенности в себе. При этом лента комментариев кажется более живой и естественной, – там есть разные мнения. А вот постоянных «негативщиков», особенно тех, кто выражается грубо, оскорбляет не только вас, но и вашу аудиторию, нужно отправлять в бан.

Ваша индивидуальность – то, что в вас привлекает

В своих комментариях критики часто пытаются вас «усреднить», заставить стать таким же, как большинство. Первыми под замечания попадают ваши особенности, то, чем вы отличаетесь от остальных блогеров. В такой ситуации велико искушение и правда стать «как все», чтобы никто не критиковал вашу манеру речи, стиль в одежде или формат роликов. Но не нужно этого делать. Парадокс в том, что как раз эти непохожести и помогут вам стать популярными, привлекут не только критиков, но и вашу целевую аудиторию. Чем больше вы не похожи на остальных, тем вы интереснее.

Не заискивайте и не оправдывайтесь

Угодить всем не получ

...

конец ознакомительного фрагмента