Текст книги "МОЩЬ ИНСТАГРАМА"

МОЩЬ ИНСТАГРАМА

Дуэйн Джонсон сжимает свои мощные челюсти, вперив взгляд вдаль. По лбу стекает капля пота, он запрокидывает голову и смеется от души. В этот мучительно жаркий летний день Скала – на съемочной площадке в Атланте и занят тем, что умеет делать лучше всего. Двухметровый гигант облизывает губы, пижонски проговаривает свои реплики и вальяжной походкой выходит из кадра. Природное обаяние позволяет 46-летнему бывшему профессиональному борцу шутя представляться потенци– альным кандидатом в президенты. В последние лет 10 он, используя свой шарм, стал самой прибыльной звездой Голливуда. Его актерские гонорары, а это большая часть из полученных им за прошедший год $124 млн, – рекорд за те 20 лет, что Forbes ведет рейтинг знаменитостей, и почти в два раза больше, чем заработанные им в 2017 году $65 млн. «Цель номер один – это создавать что-то для всего мира», – говорит Джонсон, сидя в своем кондиционированном

трейлере. Иными словами, вездесущность. Помимо филь– мов есть еще и популярный сериал на канале HBO – «Фут– болисты», а также одна из самых хитроумных стратегий продвижения в социальных сетях. В Instagram, где у него более 108 млн подписчиков, Джонсон выкладывает вдох– новляющие видео с самим собой, в которых говорит прямо в свой iPhone, часто из «походного» спортзала. Другие пу– бликации, привлекшие еще 13 млн подписчиков в Twitter и 58 млн на Facebook, включают трейлеры фильмов, съемки Джонсона на производственных совещаниях и воспевают стопку оладий в «развратный день». Все это сопровожда– ется множеством хештегов и собирает миллионы лайков. Теперь он представляет миру новый способ монетизиро– вать свою онлайн-славу. В дополнение к внушительным $20 млн в виде гонораров и процентов от студийной при– были – начиная с вышедшего в июле «Небоскреба», где он играет бывшего фэбээровца, специалиста по освобожде– нию заложников, – он будет настаивать на отдельной мно– гомиллионной выплате за покрытие в социальных сетях

каждого фильма, в котором он появляется, говорят знако– мые с его делами люди. Другими словами, вместо того что– бы вбухивать деньги в телерекламу или уличные щиты, студии будут использовать новый платный маркетинго– вый канал и по совместительству главную звезду с афиши фильма. «Социальные медиа стали для меня самым важ– ным элементом продвижения фильма, – говорит Джон– сон. – Я скопил такой капитал из аудитории в соцсетях по всему миру, что мое с ними общение имеет ценность».

Джонсон по-прежнему ходит на ток-шоу, ездит в пресс-ту– ры и выполняет другие промообязанности звезды (осо– бенно когда большую часть денег приносят сборы филь– ма). Но, настаивая, что каналы в соцсетях – это отдельные платформы и за это полагается отдельный гонорар, Джон– сон пытается создать в Голливуде прецедент. Студии, похоже, согласились на такие условия, по край– ней мере в случае со Скалой: их расходы на продвиже– ние крупного фильма могут составлять более $150 млн и все равно не дадут гарантии успеха. Когда актеры высше– го дивизиона используют свою фанатскую базу, это более дешевый для студии и точнее таргетированный способ продвижения

...

конец ознакомительного фрагмента