Текст книги "Стопроцентный личный пиар"

Роман Масленников
Стопроцентный личный пиар

Предисловие

Прежде чем вы начнете читать данную книгу, ответьте на вопрос. Вы – бренд? Ваше имя на слуху? Вы – известный (хотя бы в своем кругу) человек, персона, личность?

Если вы – предприниматель, бизнесмен, владелец крупного или среднего бизнеса, бизнесвумен, топ-менеджер, руководитель департамента, чиновник, писатель, политик, ученый, консультант, светская львица, адвокат, бизнес-тренер, коуч, психолог, модель, артист, пластический хирург, актер, музыкант, стилист, режиссер, художник, будущая звезда, журналист и телеведущий, шоумен, спортсмен, дизайнер, блогер, фотограф, танцор или репер, то есть «один в поле воин»… Внимание, сейчас будет парадокс… Человеком можете вы не быть, но брендом быть обязаны!

Вы хотите:

– выйти из тени;

– грамотно открыться, чтобы сделать хорошую карьеру;

– рассказать всему миру о вас и вашем деле;

– сделать себе правильное позиционирование;

– быть достойно представленным в интернете, прессе и СМИ вообще;

– поднять медийность своей персоны;

– «снять ваш скафандр»;

– быть на слуху;

– знать, с кем подружиться и где тусоваться;

– создать имя-бренд;

– чтобы с вашей фамилией ассоциировалось определенное свойство и качество.

В общем, вам нужно продвижение первого лица, и вы хотите знать, какие конкретно инструменты и подходы помогут повысить узнаваемость вашего имени.

У вас есть два пути. Один экономит время, другой – ваши деньги. В первом случае вам стоит сразу, даже не читая дальше книгу, запросить на почту [email protected] бриф на личный пиар. Затем – PR-консультация. Во втором случае вам стоит выучить книгу наизусть, а также посетить один из наших мастер-классов на эту тему. Все! Вы на пути создания личного бренда. Раскручивайте свое имя!

За время работы c 2006 года PR-агентством «ПРОСТОР: PR & Консалтинг» подготовлено более 400 PR-проектов для коммерческих компаний и более 70 для частных лиц.

Среди ключевых клиентов по услугам личного PR – бизнесменов, топ-менеджеров, банкиров, писателей, чиновников, политиков, пластических хирургов, телеведущих, адвокатов и киноактеров – присутствуют представители компаний Forbes-500, Госдумы, Правительства Москвы, Администрации Президента, селебрити Первого канала и звезды Голливуда.

С уважением, Роман Масленников

директор PR-агентства «ПРОСТОР: Пиар и Консалтинг», www.msk-pr.ru

управляющий партнер агентства персонального пиара для первых лиц www.premium-pr.ru

10 советов по составлению вашей биографии

1. Сперва небольшой тест на «пиарабельность». Вы эксперт? Вы не первый год в теме? Вы уже выступали с заявлениями в СМИ? У вас есть общественный статус – вы не просто дядя Коля или баба Клава со 2-го этажа? Значит, вас уже можно двигать.

2. Биография – это сказка, в которой главный герой борется со «злом» и «побеждает» его.

3. Справка должна быть краткой, не более страницы А4.

4. В биографии должна быть фотография либо ссылка на нее, контакты и ссылки на ваши аккаунты в соцсетях.

5. Пишите не о процессах, а о достижениях.

6. Обязательно указывайте круг своих компетенций, журналист должен знать, в какой области вы сможете давать комментарии.

7. Темы должны быть как общие, так и узкоспециализированные.

8. Если приведете несколько последних событий, о которых писали СМИ, это увеличит шансы того, что к вам обратятся за комментарием.

9. Общественности не очень интересно читать о том, что вы похудели на три килограмма во время отдыха где-то там, или о том, что ваша талия в обхвате 58 см. Это не нужно, это не интересно, это не эффективно.

10. Никогда не врите о фактах из своей личной жизни: «А еще я талантливый актер! – В каких картинах вы снимались? – В новом фильме Михалкова, моя правая нога была в кадре 48 секунд, и тень моя мелькала в кадре. А еще меня приглашали в «КК», я сидел в зрительном зале, мой смех слышно было за кадром».

11. Тщательно продумайте ответ на вопрос: «Чего вы добились за свою жизнь?». Интересно ли это будет узнать о вас другим?

12. Биография должна быть похожа не на мемуары, а на захватывающую повесть. Вкупе с личными достижениями привносите интригу и сюжетные повороты.

13. Лучше всего иметь несколько вариантов биографии: для сайта, для СМИ, для клиентов и т. п. Форматы: 1 предложение, 50 слов, 100 слов, 500 слов и столько, сколько сможете написать (автобиография).

14. Лучший персональный пиар – это не комментарии в СМИ и не статьи в журналах, и даже не ваши интервью на ТВ. Лучший персональный пиар – это ваши поступки в широком смысле этого слова. Старайтесь наполнить вашу биографию именно ими.

10 советов по имиджу

1. Внешний вид всегда должен соответствовать роду деятельности и должности. Если вы, например, вице-президент банка, то и на все встречи, в том числе и с журналистами, необходимо приходить при полном параде. Один знакомый банкир сказал: «Я вынужден покупать последние модели автомобилей, телефонов, часов и дорогие костюмы. Иначе мои партнеры подумают, что мои дела идут плохо».

2. В отличие от репутации имидж можно менять. Поэтому не бойтесь экспериментировать, если данный образ не продает вас (то есть не запоминается, на него не реагируют, не уточняют).

3. Придумайте «фишку» в поведении, одежде, которая будет присуща только вам. Четки, бабочка, шарф, лысая голова, борода, усы, серьга, трость и т. п. Будьте уверены – вас запомнят.

4. Попробуйте обратиться к стилисту. Эти люди собаку съели в вопросах имиджа. Всего неделя (для мужчин быстрее) – и вам предложат несколько подходящих вариантов.

5. Попробуйте найти свою сквозную изюминку для всех стилей одежды, такую как бездонный и напичканный всякой ерундой жилет Вассермана. Но не перегибайте палку! Хотя… Перегибайте!

6. «Фишку» можно сделать даже в СМС-переписке, например, ставя везде смайлик.) Или необычный смайлик. ”) Или многоточие…

7. Важная часть имиджа – сочетания цветов и подбор оттенка, подходящего именно вам. Подробнее об этом вам расскажут стилисты.

8. При любых раскладах стиля есть неизменные вещи: приятный запах изо рта, чистые ботинки, вымытая голова и хороший парфюм.

9. Попробуйте хотя бы раз в год побыть в радикальном для себя имидже: бомжа, женщины, мужчины, ведьмы, колдуна, йога. Для этого и существуют Хеллоуины.

10. Костюм со светлой рубашкой и красным галстуком – продает. Не хотите продавать со сцены – не приобретайте костюма с красным галстуком.

10 советов по продающей фотографии

1. Не скупитесь на услуги профессионального фотографа.

2. На фотографии соответствуйте своему имиджу.

3. Не используйте при съемках аксессуары, которые быстро устаревают (телефоны, автомобили, компьютеры), если не планируете обновлять фотосессию.

4. Фон, на котором будет ваш портрет, должен быть спокойным, выдержанным, деловым. Все внимание должно быть приковано к вам, а не к интерьеру.

5. Избегайте излишней яркости в макияже и аксессуарах (бижутерии, ювелирке) – для женщин.

6. Если вы хотите чем-то занять руки на фотографии, то пусть это будет нечто, что не устареет. Например, книга или музыкальный инструмент. Фото с электронным девайсом придется обновлять через год или даже раньше.

7. Представьте, что вы смотрите не в камеру, а на своего клиента.

8. Обновляйте свою фотосессию раз в год, или хотя бы раз в 5 лет.

9. Одна и та же фотка на всех аватарках в соцсетях и мессенджерах – хороший тон. И это должна быть нормальная аватарка – костюм, все строго. Это работает. Без глупых лиц с пляжа.

10. Хотя бы раз в жизни проведите для себя фотосессию в стиле «ню». И никому не показывайте. До поры до времени…

10 советов по общению со СМИ (как попасть в газеты и на ТВ)

1. С утра и в течение дня просматривайте новости. Будьте готовы к тому, что журналист может вам позвонить или запросить по почте оперативный комментарий.

2. Никогда не отказывайте журналистам. Не можете ответить сами, порекомендуйте своего коллегу.

3. Если есть возможность лично познакомиться с журналистом, не упускайте ее.

4. Пройдите не менее трех медиатренингов, прежде чем выходить с комментариями на ТВ, радио и соглашаться на живое общение с журналистом.

5. Взвешивайте каждое слово, прежде чем озвучить его журналисту. Выражения «не для печати», «по секрету, только вы об этом не пишите» как красная тряпка для быка. Вероятность 99 %, что именно это узнают все.

6. Запросите вопросы от журналистов, если у вас намечается с ними интервью.

7. Никогда не игнорируйте журналистов! Если вы говорите, что звонить вам можно в любое время, значит, будьте готовы отвечать на звонки в любое время. Если вы гарантируете оперативный ответ по почте, значит, действительно как можно чаще проверяйте свою почту.

8. Не вступайте с журналистами в конфликт! Одну битву вы сможете выиграть, но всю войну проиграете.

9. Наращивайте потенциал общественных статусов – так вашему пиарщику будет проще вас продавать.

10. Не называйте себя для СМИ бизнес-тренером, коучем, консультантом, инфобизнесменом. А то журналиста стошнит прямо в трубку. Общественные статусы, президентства, бизнес-статусы – рулят.

10 советов по личному пиару в интернете и социальных сетях

1. На ваших страницах в соцсетях проявляйте активность не только по отношению подбора интересного контента, но и по отношению к вашим друзьям и подписчикам. Поздравляйте их с днем рождения, «лайкайте» фото, оставляйте изредка комментарии.

2. Не бойтесь высказывать свою позицию в блогах по отношению к актуальным событиям, особенно если она ранее никем не была обозначена.

3. Старайт

...

конец ознакомительного фрагмента