Текст книги "Юрист о маркировке рекламы. Как не попасть на штраф?"
Автор книги: Станислав Петровский
Жанр: О бизнесе популярно, Бизнес-Книги
Возрастные ограничения: +12
сообщить о неприемлемом содержимом
Текущая страница: 1 (всего у книги 1 страниц)
Юрист о маркировке рекламы
Как не попасть на штраф?
Станислав Петровский
© Станислав Петровский, 2023
ISBN 978-5-0062-0824-7
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Что маркировать?
30 ноября 2023 года произошло историческое событие. Был наложен первый штраф за нарушение правил маркировки интернет-рекламы – 300 000 рублей за три поста…
Пост в соцсетях, изображение, кружок в телеграм, сторис, подкаст, статья на сайте – все эти креативы могут быть рекламой. Теперь обязательной маркировке подлежит почти любая реклама в Интернете, рассчитанная на внимание граждан России. Требуется получить код ERID, нанести его на креатив, а потом отчитаться о количестве показов. За отсутствие в такой рекламе маркировки применяются штрафы до 500 000 рублей за один креатив.
Впрочем, нативную интеграцию, product placement и подобные форматы также рекомендуется маркировать, поскольку есть риск признания их рекламой. Рекомендация с призывом купить товар/услугу или посетить мероприятие на своем сайте или в соцсетях также может быть признана рекламой.
Например, ФАС посчитало рекламой интеграцию Насти Ивлеевой, где при приготовлении коктейля в кадр попала этикетка вермута, стакан также брендирован. А вот этикетку тоника не видно. В ведомстве пришли к выводу, что товар был отчетливо выделен из ряда других, что побуждает покупателей «обратиться за приобретением товара».
Другой пример. Блогер Илья Варламов, рассказывая о путешествии в Каир, забыл на столе бутылку виски. «Представляется, что информация об алкогольном напитке в данном видеоролике является чужеродной, включена в ролик не органично, и направленность ее размещения – привлечь внимание зрителей к данной продукции, то есть является рекламой», – рассказала AdIndex начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина. Ответственность за такую рекламу несет распространитель, отмечают в ФАС.
Не требует маркировки
– Социальная реклама
– в ТВ– и радиопрограммах, распространяемых без изменений в Интернете
– размещена до 1 сентября 2022 года и оформлены договора и акты об полном исполнении обязательств до этой даты (статья 18.1 Закона о рекламе)
– e-mail рассылки или push-уведомления своим клиентам по своим товарам или услугам
– информация в каталогах (без выделения какой-либо организации или предпринимателя)
– информация о своих товарах или услугах, размещенная на вашем сайте или в вашем аккаунте соцсети (маркировка нужна для сквозных баннеров, всплывающих окон, спецпредложений или визуально выделенных блоков по брендам/товарам/услугам)
Где брать идентификатор ERID для маркировки?
Коды для маркировки можно брать у любого оператора рекламных данных, включая ОРД Яндекс, VK, OZON и других. Полный список можно узнать на сайте Роскомнадзора, набрав в поиске Яндекса «реестр орд роскомнадзор».
Рекламодатели и рекламные агентства могут работать с любым из ОРД на выбор или сразу с несколькими.
Чт
...
конец ознакомительного фрагмента
Внимание! Это не конец книги.
Если начало книги вам понравилось, то полную версию можно приобрести у нашего партнёра - распространителя легального контента. Поддержите автора!Правообладателям!
Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.Читателям!
Оплатили, но не знаете что делать дальше?
