Текст книги "Творческая журналистика: в индустрии моды"

Откуда брать инфоповоды?

Генерация инфоповодов – простой навык. И этому можно научиться при правильной направленной тренировке.

Примеры плохих инфоповодов:

Осенние и зимние образы

(В данном случае инфоповод не раскрыт. Образы для кого? Для чего они нужны? Чем они полезны читателю? К тому же этот инфоповод банален, таких материалов – вагон и целая тележка)

Какие страшные фильмы можно посмотреть в Хеллоуин?

(Сам по себе инфоповод банален и был придуман стажером. Я предложила связать его с эстетикой и фэшн, ведь мы пишем о модном образовании. Получился хороший инфоповод: «Страшно красиво. Готические, эстетически приятные триллеры»)

Какой стиль танцев подойдёт вам?

(Стажёр хотел собрать в статье стили танцев. Мы начали разбираться, чем будет полезна такая статья читателю, и что она ему даст. Решили собрать в статье самые интересные танцевальные студии России, где учат танцам разных стилей)

Про стресс и тревогу.

(очень размыто)

Актуально было бы осветить танцы…

(на этом мысль застопорилась и не обрела четких очертаний)

Как правильно принимать ванну?

(Вряд ли читателю захочется об этом читать)

Идеи для интересных свиданий или прогулок

(банально и размыто)

Примеры хороших инфоповодов:

10 продуктов от диетологов, которые стоит убрать из рационов

Да будет свет. Кто в России делает свечи для дома?

Не только гиалуронка. Топ 5 процедур для лица в осенний период.

Страсти по Мерилин

(Книги (или фильмы) про Мерилин Монро. Недавно вышел новый фильм о ней, и это навело на мысль собрать вместе подобное)

Винтаж в тренде

(Лучшие винтажные магазинчики Санкт-Петербурга с оригинальными и редкими вещами)

Страшные мифы о косметологии, которые всё ещё существуют

Цветные колготки. Быть им в гардеробе или не быть?

Где купить бренды шопоголику?

(Стажёр из Белорусии и предложила написать о турах из личного опыта)

Pole dance вместо спортзала

Осенние капсулы от русских дизайнеров

Дорого ≠ красиво. Какие бренды носят селебрити?

«Червлёна губами, бровьми союзна». Что могло лежать в косметичке женщины 19 века?

«Наследие, которое стоит убийства». Как «Дом Gucci» раскрыл историю бренда?

Космический туризм: фантазии или новый вектор путешествий?

Философия slow living

Что объединяет хорошие инфоповоды в группу «хороших»? А плохие в группу «плохих»? Можно сказать, что все плохие инфоповоды – это сырые, очень размытые и обтекаемые мысли. Они как наброски, которые не были доведены до конца. Но если с ними поработать, то можно довести до инфоповода, достойного статьи.

Простые шаги, которые научат создавать хорошие инфоповоды:

1. Доводите мысль до четких очертаний и сужайте тему.

Тренды в колготках – Шерстяные вариации. Какие утеплённые колготки предлагает фэшн-рынок России?

Что-то про осенние пальто – Как носить вельвет осенью?

Про тренды в ботинках – Люблю ковбоя. Как Клинт Иствуд вдохновил русских дизайнеров

2. Используйте эффект вау и новизны, то, чего читатель наверняка не знает, то, что не на слуху, то, что не банально.

Орех макадамии – новое слово в диетологии

Замри. Slow Movement как глобальный тренд

3. Спрашивайте себя, чем статья будет полезна читателю? Для этого надо знать, кто читатель, его портрет и интересы. Его боль. Что его гложет сегодня, какие процессы происходят в мире, на рынке, в экономике, культуре, как все это задевает людей.

5 советов улучшить базовый гардероб

Famme Fatale. Что русские бренды предлагают роковым красоткам

Выбираем сумочку в театр

Как выжить бренду без поставщиков из Европы?

Костыли для бизнеса. Приложения, которые помогут оптимизировать процесс работы

Если же совсем нет мыслей, тренируйте насмотренность:

1. Читайте журналы. Другие инфоповоды способны вдохновить и навести на идею.

2. Спрашивайте у знакомых и друзей, что им интересно почитать.

3. Вспоминайте личный опыт, он уникален. Например, один стажёр предложил написать про кудрявый метод, так как сам от природы является обладателем кудрявых волос и много искал про уход за ними.

4. Смотрите кино, читайте книги, будьте в курсе новых исследований и статистики. Все, что двигает мир вперёд – это отличный инфоповод. Соберите в копилку 10 новостных сайтов с хорошей репутацией и регулярно их просматривайте. Не копируете новости, но вдохновляйтесь ими, используйте как старт, трамплин, идею для создания инфоповода.

Например, вы можете читать обзор интересного ресторана, где подают блюдо с улитками. И тут же приходит в голову: собрать в одной статье местечки, где можно отведать этот деликатес.

5. Читайте экспертов. Экспертные рассуждения не банальны, ценны, в них много полезных мыслей, из которых можно развить интересные материалы.

Охотьтесь за инфоповодами постоянно и выписывайте интересные мысли в блокнот.

Задание

– Выбрать инфоповод, который хотите осветить.

– Найдите первоисточники, в которых можно было бы взять информацию, будь то научные статьи, интервью экспертов, мероприятия, либо эксперта, который сможет дать комментарий.

– Сформулируйте инфоповод, который хотите осветить в материале.

Глава 3.
Пишем статью. Формула идеальной фэшн-статьи

О чем глава:

– как создать идеальную и интересную статью;

– структура статьи;

– как вдохнуть в статью жизнь.

Теперь, когда выбрана тема, на которую хочется писать, найден интересный инфоповод, когда поиск тематики сужен до конкретной темы, можно приступать к написанию статьи.

И опять же важное правило: никогда не следует начинать свою статью с придумывания заголовка. Я вывела это правило из собственного опыта. Чаще всего сам заголовок придумывает редактор, и дает задание журналисту в качестве темы. И тут два варианта развития событий, причем, вероятность каждого 50 на 50. Либо заголовок действительно будет отражать то, что написано в статье, либо тема немного трансформируется и нужен будет более удачный вариант заголовка. Поэтому, чтобы не тратить время и не разочароваться, начинайте сразу с написания материала.

У меня лично было на практике, что я придумывала просто супер заголовок, который был уникальным, острым, интересным, привлекал внимание. В итоге статья писалась немного о другом, менялось наполнение. И сам по себе материал, и сам по себе заголовок были шикарными, но никак не связаны между собой. Поэтому заголовок приходилось менять. И было действительно жаль расставаться с шикарными заголовками, но в противном случае, статья, которая не соответствует заголовку лишь разочарует читателя. Я сама люблю, когда то, что заявлено в заголовке, соответствует содержанию. Поэтому и родилась такая рекомендация, чтобы не тратить время и свои нервы.

С чего же тогда следует начать? Лучше всего начать с поиска десяти интересных и уникальных фактов на выбранную тему. Потратьте время, найдите интересные источники информации и подберите факты, которые, по вашему мнению, мало кому известны. Тогда и вопросов, о чем писать и как, не возникнет, наполнение получится само собой.

А вот теперь, когда факты собраны, можно приступать к написанию статьи. Понятная, четкая, хорошо воспринимаемая статья должна состоять из следующих частей:

– заголовок

– лид

– вступление

– подзаголовки

– основная часть

– заключение

– иллюстрации

Всегда оставляйте работу над заголовком и подзаголовками в самый последний момент. Как именно написать подзаголовки, я расскажу в следующей главе. Но прежде, чем приступить к работе, давайте разберемся в терминах.

Лид (от англ. Lead paragraph – ведущий или главный абзац) – аннотация, «шапка» статьи, новости или пресс-релиз. Состоит из одного первого выделенного абзаца, в котором коротко формулируется проблема. Размер лида обычно не превышает 3—5 строк.

Вступление – вводная часть статьи, которая призвана зацепить читателя, «заставить» его читать дальше.

Задача подзаголовка – разделить текст на части. Если статья или интервью получается очень объемным, то для усиления восприятия стоит разделить его на логические части. Например, в первой – история создания сапфиров, во-второй – мифы и легенды, связанные с камнем, в-третьей – как выбрать качественную драгоценность, в четвертой – какие украшения с сапфирами сейчас в тренде. Каждую часть разделяем подзаголовком, который будет отражать суть раздела.

Заключение – краткий вывод, который автор делает, исходя из написанного материала, возможно выражает свое собственное мнение, отношение к теме статьи.

Иллюстрации же призваны дополнить текст визуальным контентом, чтобы усилить восприятие. Как говорится: «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». К фэшн-индустрии это относится на 100%.

Когда статья будет готова, прочтите ее и уберите то, что, на ваш взгляд является лишним. Оставьте только ту информацию, которая несет пользу читателю, дает ему «пищу для размышления». Вы увидите, насколько материал сократится. В своей книге «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максим Ильяхов рекомендует не жалеть о вырезанном тексте, так как интересный, захватывающий материал всегда воспринимается лучше без «воды» и большого количества повторов.

Примеры текста без «воды»:

Тепло ли тебе, девица?

В этом наступающем осенне-зимнем сезоне скучно не будет никому, ведь российские дизайнеры приготовили много интересного.

Сергей Сысоев как он есть

У дизайнера в этом сезоне много идей. Так, юбку в синюю клетку украшает крупный полевой цветок, и его оттенки не имеют ничего общего с изображённой графикой. Или, например, платье с принтом тай-дай «разбавляет» крупный цветок мака, в данном случае перекликающийся с цветами основного рисунка. Этот же крупный алый мак можно увидеть на белой шубке из искусственного меха. А кто сказал, что цветы зимой не нужны?

Привет из Кореи, с любовью, Moscow

Shin Moscow Seoul создал уникальную коллекцию 2/3/22. По мотивам корейского костюма были представлены классические мужские костюмы, заменив традиционные пуговицы лентой. Модели были созданы, чтобы подчеркнуть мужскую фигуру.

«В новом сезоне мы хотели создать свежий образ, именно поэтому история с подчеркнутыми силуэтами так важна для нас»

Present & Simple простые вещи в настоящем

В новой коллекции PRIVATE ROAD эстетика базового пальто покоряет сердца. Модели идеально подходят для многослойного образа. В тренде – стилизации с любым гардеробом: от джинсов до делового костюма. Лоск кашемира в сочетании с формоустойчивой шерстью дают деликатный блеск и структурируют образ.

Ткань изделий сертифицирована по международному стандарту Standard 100 by OEKO-TEX. Это означает, что материал прошел испытания независимых европейских институтов и безопасен для природы и человека.

Пример с «водой»:

Как покрасить волосы в домашних условиях

Всем привет! Конечно, многих из вас интересует, как же красить волосы в домашних условиях, и это, действительно, хороший выход, если нет другой возможности. Но всегда лучше сделать все процедуры у мастера, поэтому всегда соизмеряйте возможности, и лучше обращайтесь к специалисту.

Ну а как же покрасить волосы дома? Во-первых, сначала очень важно убедиться, что ваша шевелюра готова к такому повороту. Очень важно подобрать правильную уходовую косметику и подготовить волосы. иначе они испытают шок, а это чревато последствиями.

Подбираем краску

Не менее важно, конечно же, определиться с краской. Вам надо делать ставку на цвет, который вы хотите видеть. Затем – на марку. Профессиональные краски стоят немалых денег, но мы советуем не скупиться.

Выбирая красящий состав, смотрите на упаковку. Это тоже очень важно. Все кроется в деталях. Обратите свое внимание на маркировки, они должны указывать на безопасность краски. Помните о том, что только мастер может подобрать подходящий для вас по цвету состав, а в домашних условиях можно получить сюрприз.

Важное правило покраски

Важное правило гласит: не надо использовать весь состав в бутылке, выливая его на голову. Надо чтобы краска легла равномерно по прядям. Расчешите волосы, пусть состав аккуратно ляжет по всей длине. И все же – не пренебрегайте советом мастера, он плохого не подскажет.

Не забудьте «раскидать» по статье те самые факты, которые были найдены ранее. Может быть, вставить их в полотно текста, может быть, сделать врезки (выделенные цветом и шрифтом отдельные части текста с интересными фактами).

И моя личная рекомендация: всегда начинайте статью с интересных фактов. Старайтесь заинтересовать читателя уникальными деталями – датами, интересными терминами, названиями, тем, чего он наверняка не знает. И пишите просто и понятно, следуя этому плану, и статья будет принята на «ура».

Задание

– На основе выбранного ранее инфоповода, найдите 10 интересных фактов по теме.

– Придумайте лид к статье, подумайте о подразделах.

– Напишите канву материала, разделяя подзаголовками.

Глава 4.
Как придумать заголовок, который заинтересует читателя?

О чем глава:

– чем важен заголовок;

– как создать заголовок.

Важно понимать, что журналистика, с одной стороны, сфера – отражающая общество, с другой, тренд-сеттер, который задает тенденции. Исходя из этого, наша сфера меняется также быстро, как общество и время. При этом, содержательный уровень снижается. Сейчас превалирует развлекательный аспект, даже в информационном секторе, главной задачей становится привлечение внимание наравне с донесением информации.

При условии, что сейчас больше половины медиа ушли в Интернет, где и так есть избыток информации. Потому читатель даже не задерживаясь, скролит ленту, в поисках того, что зацепит его внимание и буквально заставит остановить взгляд и прочитать статью. И первым, с чем сталкивается человек, открывший ленту – заголовок.

Чем важен заголовок?

Казалось бы, все знают, что такое заголовок и зачем он нужен. При этом, когда открываешь СМИ или порталы на глаза попадаются скучные, неинтересные заголовки, на которых не задерживается взгляд. Либо сплошь сенсации и «уникальные» открытия, от которых устали даже самые любопытные любители желтой прессы.

Итак, начнем с матчасти, что же такое заголовок. По сути, заголовок – реклама, которая призвана привлечь и удержать внимание читателя. В новостных материалах он дает выжимку по событию. В бизнес публикациях заявляется анонс ключевого вопроса или темы. В фэшн-журналистике помимо информации важна еще и эмоциональная составляющая.

Заголовок важен тем, что мозг человека устроен таким образом, что при изобилии информации цепляется в первую очередь за крупный шрифт, яркую картинку. После этого есть буквально несколько секунд, чтобы зацепить внимание читателя и замотивировать его открыть статью для прочтения. Если заголовок не заинтересовал просматривающего, то в 99% случаев статья не будет прочитана.

Получается, что неудачный заголовок может загубить на корню все усилия журналиста только тем, что статью никто не заметит. Следовательно, все усилия на подготовку материала и написание статьи будут потрачены даром. Мой совет: потратьте на создание заголовка времени примерно столько же, сколько и на написание статьи.

Никогда нельзя недооценивать значение заголовка. Современный мир перенасыщен информацией, люди сегодня не читают, а ищут глазами то, что им нужно, то, что удовлетворяет их потребности. Следовательно, заголовок – это возможность зацепить читателя. И может получиться так, что другого случая уже не будет.

Еще двадцать лет назад журналист в основном был транслятором, который обрабатывал информацию и выдавал готовый продукт. В то время отрасль делилась на четыре основных части: новостная, деловая политическая, и глянцевая. Но появление соцсетей, их активное внедрение в повседневную жизнь внесли свои коррективы.

Журналист сегодня – это поисковая машина, которая должна сочетать в себе сразу множество функций и великолепно разбираться в контенте. Знания должны распространяться далеко за пределы своей сферы деятельности. Журналист отчасти становится автором, создающий не просто материал, а историю; должен быть рекламщиком, чтобы заголовок становился слоганом, цепляющим внимание; а также знать основы PR, чтобы выстраивать связи с теми, о ком и для кого он пишет.

Журналистика будущего становится «рыночной», когда не издание задает тренды дискуссии и актуальные темы, а медиа подстраиваются под мгновенно меняющиеся повестки дня. Сегодня это показ круизной коллекции, а завтра изменение трендов, в связи с изменением текущей политический ситуаций. Мир стал переплетаться очень тесно, а значит, журналист должен держать руку на пульсе не только в рамках своей специализации.

На подиумной дискуссии Comparative Media Studies in Today’s World, которая проводила в Санкт-Петербурге, Зизи Папахарисси (профессор, руководитель департамента коммуникаций, сотрудник кафедры политологии Иллинойского университета) выразила мнение, что человечество живет больше в эпоху отсутствия журналистских стандартов. «Из-за распространения Интернета медиахолдинги начали искать новые экономически выгодные модели построения бизнеса – и ответом стала сама архитектура Интернета. Во главу угла поставлена кликабельность (число переходов по сообщению в Интернете), и этому принципу оказалась подчинена не только реклама, но и журналистика. Задача сегодняшнего журналиста, по ее мнению, сделать заголовок статьи таким, чтобы пользователь захотел кликнуть на него. И в этом смысле эмоциональность помогает СМИ сделать свой контент привлекательным для аудитории», – комментирует профессор. ^[2]

Таким образом, заголовок становится не просто информацией, а инструментом продаж в современных медиа. Ведь от количества просмотров статьи зависит и количество привлеченных рекламодателей.

Как создать заголовок?

Создание заголовка – всегда творческий процесс, даже если мы говорим о новостях. С одной стороны, необходимо проявить креативность и увлечь читателя. С другой, нужно сообщить, о чем написана статья, какая информация в ней будет рассказана. И здесь важно сохранить баланс – не перегнуть палку ни в одну сторону. То есть, заголовок должен привлечь внимание, сообщить суть статьи, но не сбить читателя с толку ложной информацией. Обман лишь вызовет отторжение и нежелание читать статьи автора.

Для того, чтобы проверить, насколько заголовок соответствует статье и не нарушает никаких принципов, можно пользоваться системой создания заголовка ТАСТ – английская аббревиатура:

T – Taste – вкус.

A – Attractiveness – привлекательность.

C – Clarity – ясность.

T – Truth – правда.

То есть, заголовок должен сообщать правдивую информацию, быть интересным, эмоциональным и понятным.

Одним из способов создания хорошего заголовка – выбрать ключевые слова и факты из статьи, которые отражают главные мысли, и отталкиваясь от них, написать заголовок. При этом, желательно избегать клише, устойчивых выражений. Либо же, использовать парадокс, когда фраза подается с иным смыслом, сарказмом, иронией или юмором.

Своим стажерам я всегда говорю: представьте, что статья – это огромный парк-аттракционов, но люди туда не пойдут, если у него не будет вывески. Сияющей, яркой, вызывающей ассоциации с детством. Понимаете, к чему я клоню? Заголовок должен вызывать эмоции, пробуждать интерес, увлекать в чащу леса. Он должен быть как мелодия флейты – манящий и игривый, интригующий, при этом дающий понять, о чем приблизительно пойдет речь.

Включите эмоции! Да-да, вы не ослышались, будьте эмоциональны. Не бойтесь проявить фантазию. Заголовок должен быть понятным, четким, но в то же время привлекательным. Будет хорошо, если он поможет вступить в диалог с читателем. К примеру, вы знаете, что статья для тех, кто интересуется сапфирами, хочет научиться отличать натуральные камни от подделок. Например, попробуйте вложить в заголовок вопрос к читателю.

Я предлагаю совершенно новый способ сочинения заголовков, а также выбросить все таблицы и правила, которые сегодня встречаются в сети. Чтобы заинтересовать заголовком, нужно начать думать, как читатель, которому адресована статья и научиться представлять себя на его месте. Вернемся к сапфирам: Пять простых способов отличить подделку от сапфира вашей мечты. Чем не заголовок, правда? Ведь это то, что интересует читателя при выборе украшения или камня.

Для того, чтобы создать эмоции, их нужно понимать. И мы снова приходим к тому, что журналистика – метапрофессия, в которой нужно уметь многое. Понимание своих, чужих эмоций и их влияние возможно лишь тогда, когда развит собственный эмоциональный интеллект.

Эмоциональный интеллект (Emotional Intelligence или Emotional Quotient) – это способность распознавать эмоции, намерения, мотивацию, желания свои и других людей и управлять этим. Понятие эмоционального интеллекта стало популярно после публикации книги научного журналиста Дэниела Гоулмана в середине девяностых, где он утверждал, что у людей с развитым эмоциональным интеллектом лучше психическое здоровье, они эффективнее и у них развиты лидерские навыки. При этом, Гоулман говорит, что эмоциональный интеллект важнее технических знаний и IQ в два раза. Стоит отметить, что книга стала абсолютным бестселлером и породила интерес к дальнейшим исследованиям. Кстати, это о том, как журналист задал тренд во всем мире.

В сфере медиа эмоциональный интеллект особенно важен, так как наша профессия ориентирована в первую очередь на людей. Мы пишем о людях и для людей, много общаемся, особенно, в творческой сфере. «Эмоциональный интеллект – это об отношениях. А также об умении понять, как другой человек видит вещи, и подать эти вещи так, чтобы они вписывались в его видение мира». ^[3]

Получается, что эмоции становятся той движущей силой, которая способна убедить читателя открыть статью и погрузиться в изучение информации. Именно эмоциональность заголовка привлекает нужное внимание.

Но еще раз напомню, что заголовок нужно придумывать в самый последний момент, когда статья уже будет написана. Только когда продукт готов и получен результат, можно понять, как лучше назвать.