Текст книги "Классификация критериев профессий цифрового дизайна"

Классификация критериев профессий цифрового дизайна
Yauheni Malashuk

© Yauheni Malashuk, 2023

ISBN 978-5-0060-3599-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

«Классификация критериев профессий цифрового дизайна»

Малашук Евгений Викторович

Эксперт веб дизайн проектов, цифровых/мультимедийных и информационных ресурсов. Эксперт управления веб/мультимедиа.

В методическом пособии рассматриваются различия актуальных профессий цифрового дизайна. Квалификационные требования к ним, на основе анализа рынка вакансий. Отличия и особенности 4 ключевых специальностей. В помощь составителям вакансий для четкого определения необходимой специальности и квалификационных требований для соискателя. Помощь в выборе профессии цифрового дизайна исходя из квалификационных требований.

Ключевые слова: веб-дизайн, графический дизайн, продуктовый дизайн, ux дизайн, квалификация дизайнера.

Web, UX, графический или продуктовый дизайнер – отличия и требования к специалисту

«Стоит отметить, что где-нибудь там, в Парижской палате мер и весов, нет эталонной меры, что такое web и ux/ui дизайнер».

За последние пару лет наблюдается все больший спрос на вакансии UX-дизайнера и веб-дизайнера. Рекламы пестрят заголовками быстрого и легкого входа в профессию. Многие из тех, кто входит в профессию задаются вопросом, чем отличается веб-дизайнер от UX/UI-дизайнера, и как эти отличия могут привлечь внимание работодателей при составлении резюме.

Чтобы понять разницу между веб-дизайнером и UX/UI-дизайнером, важно взглянуть на историю их развития, особенно на этап появления концепции 2.0 (Международный стандарт доступности веб-контента WCAG 2.0 (2008 год)). В это время интернет перешел к контенту, который больше генерируется, модерируется и управляется самими пользователями. С появлением социальных сетей, таких как Facebook и Instagram (запрещенные на территории РФ) , произошел яркий всплеск. Раньше мы были пассивными наблюдателями.

Если вам за 30, то вы, вероятно, помните такие сайты, где вы просто заходили читать информацию и были пассивными потребителями контента, предоставляемого сайтом.

Сейчас пользователи сами наполняют сайты контентом, и это привело к развитию и появлению новых веб-сервисов, социальных сетей и мобильных приложений.

Требования к классическому веб-дизайнеру значительно выросли с появлением концепции 2.0, и появилась специализация UX/UI-дизайнера, разработчика пользовательского интерфейса и дизайнера пользовательского опыта. В чем же разница между UX и UI?

UX и UI дизайнер – дизайнер, который занимается разработкой, проектированием и отрисовкой сложных веб-сервисов и социальных сетей. Рынок готов был платить значительно больше за таких специалистов по сравнению с классическими веб-дизайнерами в концепции 1.0.

Несколько лет назад рынок перестраивался на UX/UI, и многие классические дизайнеры, которые остались на прежнем уровне, добавляли приставку «UX» в свои резюме, удваивая требования к заработной плате. Таким образом, они находили более высокооплачиваемые вакансии, поскольку работодатели придавали приоритет компетенциям UX/UI дизайнеров. Большинство специалистов не отвечало этим требованиям и просто указывало навыки разработки интерфейса и дизайна.

Рынок только-только формировался, и многие дизайнеры и UX/UI специалисты устраивались в компании, где требования к ним были немного иными. Это в основном были агентства и компании, работающие на локальных корпоративных клиентов, а также IT-компании.

Однако классические сайты, которые раньше существовали, не исчезли. Они все так же присутствуют. Позже начался бум в сфере мобильных приложений с 2016 года, особенно в 2018 году. Рынок мобильных приложений значительно вырос, и спрос на дизайнеров мобильных приложений увеличился. В период пандемии многие оффлайн-бизнесы перешли в онлайн, чтобы иметь возможность вести свой бизнес в изменившихся условиях.

Так давайте разберемся в разнице между графическим дизайном, веб-дизайном, UX/UI-дизайном и продуктовым дизайном. У каждого эксперта сложилось собственное понимание этих различий. Поэтому уйдем от субъективности и проведем небольшое исследование. Оно призвано помочь понять, в чем основные отличия между этими профессиями. Однозначного эталонного определения дизайнера или дизайнеров – нет, это профессии, которые появились благодаря изменению рынка и появлению новых технологий.

Рынок постоянно развивается, профессии меняются, и важно понимать, что профессия называется так, как ее называет работодатель. Если в вакансии указано «дизайнер», и вы прочитаете требования к этому дизайнеру, то в следующей вакансии у другого работодателя с таким же названием может быть указано нечто совершенно другое или с незначительными отличиями. Важно понимать, что на рынке нет единого эталонного мнения о том, какой специалист должен делать какую работу. Когда кто-то говорит, что графический дизайнер должен делать только определенные задачи, а не другие, это не соответствует действительности.

Если мы посмотрим на 10 или 100 вакансий, то увидим, что в разных компаниях требования к навыкам графического дизайнера могут отличаться, поскольку каждая компания составляет требования к вакансии по своему усмотрению. Поэтому важно понимать, что четкой границы между разными профессиями нет, например, между веб-дизайнером и продуктовым дизайнером. Однако существуют некие общие закономерности и требования к каждой профессии, на которые нужно обращать внимание. Зная их, вы получите более объективное представление о том, что происходит на рынке.

О методике исследования

Для исследования были использованы данные вакансий с сайта hh.ru. Были выбраны четыре основные профессии, которые и будем рассматривать. Исключены профессии, которые были сформулированы неоднозначно и не было ясно, кого именно работодатели ищут, так как часто путают профессии.

Например, «веб-дизайнер» и «дизайнер веб-сайтов» могут подразумевать одну и ту же профессию. Они были исключены чтобы не было путаницы. Также исключены вакансии в области дизайна и разработки сайтов с использованием кода HTML, WordPerss.

Затем, была изучена каждая вакансия, чтобы понять, какие навыки и знания требуются, какие программы, инструментарии упоминаются и так далее.

В результате была сформирована структура, где со сведенными вакансиями для каждой профессии отобраны теги или требования, указанные в этих вакансиях. Всего было отобрано 53 тега. Далее была проведена небольшая фильтрация и сокращен этот список, чтобы избежать путаницы.

Для лучшего понимания были усреднены результаты и проведена классификации профессий по 3 основным сферам.

1. Дизайн

Все что касается творческих подходов, иллюстрации, графики и 3D. Составление цветовой схемы и подбор шрифтовых пар.

2.Проектирование

То, что непосредственно связано с разработкой интерфейсов. Меню, карточки, блоки и типографика (размеры, отступы). Адаптивный дизайн.

3.Исследование

Анализ конкурентов, первичный анализ и подбор референсов. Прототипирование. Архитектура сайта. Тестирование (а/б тестирование), интервью, работа с аудиториями, работа с метриками.

Далее 3 указанные сферы мы разделяем на 4 основные группы по направлениям. Группы представлены в виде схемы (рис.1), где разделены цветом: от самого творческого к самому «нетворческому».

Рис. 1 Структура вакансий на основе отобранных требований

Носитель дизайна

Непосредственно то, где будет представлен конечный продукт (сайт, буклет, упаковка и т.д.).

Печать (все что связанно с печатью):

– полиграфия;

– упаковка.

Компьютер (то, что будет демонстрироваться на экране компьютера, но не взаимодействует напрямую с пользователем):

– презентации;

– рассылки.

Сайты (отдельно выделено непосредственно то, что взаимодействует и имеет отклик, прямую обратную связь):

– Landing Page;

– соц. сети, превью, тизеры;

– многостраничные сайты;

– промо-сайты;

– баннеры.

Продукты (динамичные продукты, которые постоянно меняются и являются самостоятельным веб организмом):

– интернет-магазины;

– сервисы;

– мобильные приложения.

Софт (инструментарий)

Фото и видео (все, что касается обработки, коррекции и монтажа):

– Lightroom;

– After Effects;

– Premier Pro.

Презентации:

– Canva;

– Power Point.

Разработка:

– Power Point;

– Tilda;

– HTML;

– CSS;

– JS.

Векторная графика:

– Illustrator;

– Сorel draw;

– InDesign.

Растровая графика:

– Photoshop.

– Web:

– Figma;

– Sketch;

– AdobeXD.

Методика работы:

– Работа в команде.

– Работа с заказчиком.

– Agile.

– Фриланс.

Конечный продукт или знания:

– Фото и видео:

– Видео;

– Ретушь.

– Креатив:

– Креативные концепции;

– Логотипы, брендинг;

– Айдентика;

– Иллюстрации;

– 3D;

– Композиция;

– Визуальные тренды.

– Визуальные тренды:

– Анимация интерфейса;

– Графические элементы интерфейса;

– Дизайн интерфейса;

– Юзабилити правила;

– Создание и развитие дизайн систем;

– UI-kit’ы, библиотеки.

– Мобильные интерфейсы:

– iOS;

– Android;

– Адаптивный дизайн.

– Исследования:

– Прототипирование и wireframe;

– User Flow, CJM, сценарии;

– Построение гипотез;

– Тестирование.

Маркетинг (стоит отдельным направлением так как упоминается в качестве необходимого запросах от работодателей).

Профессиональные критерии и навыки по специальности

Исходя из выборки направлений и опираясь на теги были сформированы критерии и навыки закладываемые в каждую из 4 выбранных профессий:

 
1. UX дизайнер
2. Веб дизайнер
3. Графический дизайнер
4. Продуктовый дизайнер
 

Так каждая профессия включает в себе определенный набор необходимых знаний, опыта и методик работы. Все эти данные отображены в процентном соотношении и отражают запросы и ожидания рынка вакансий.

UX дизайнер

Рис.2 Запросы требований к навыкам UX дизайнера

В данной профессии процентные показатели запросов и упоминаний критериев сформировались следующим образом (таблица1):

Таблица 1. Процентные показатели запросов к критериям

Диаграмма 1. Соотношение критериев

Исходя из вышеуказанных данных (диаграмма 1) можно понять, что основные критерии, предъявляемые к профессии UX дизайнера:

 
1. Исследование
2. Разработка интерфейсов
3. Основным носителем является продукт
4. Необходимо работать в команде
5. Креативность
 

Вывод: работа UX – дизайнера связана с креативностью мышления, в команде и направлена на работу с большими продуктами. Основная задача – исследование.

Веб – дизайнер

Рис.3 Запросы требований к навыкам Веб-дизайнера

В данной профессии процентные показатели запросов и упоминаний критериев сформировались следующим образом (таблица2):

Таблица 2. Процентные показатели запросов к критериям

Диаграмма 2. Соотношение критериев

Исходя из вышеуказанных данных (диаграмма 2) можно понять, что основные критерии, предъявляемые к профессии веб дизайнера:

 
1. Дизайн и разработка сайтов
2. Дизайн и разработка интерфейсов
3. Креативность
4. Работа с софтом для web
5. Проведение исследований
 

Вывод: в отличии от UX дизайнера, веб непосредственно занимается разработкой и дизайном сайтов. Это подтверждают и такие показатели как инструментарий и основные направления дизайна сайтов и интерфейсов. Так же это видно и в дополнительных критериях. В дополнение появляется критерий «маркетинг», который в сочетании с критериями используемого софта и носителей был обусловлен такими данными из вакансий, как: разработка презентаций, полиграфии, буклетов, баннеров, тизеров и оформление соц. сетей.

Продуктовый дизайнер

Рис.4 Запросы требований к навыкам Продуктового дизайнера

В данной профессии процентные показатели запросов и упоминаний критериев сформировались следующим образом (таблица3):

Таблица 3. Процентные показатели запросов к критериям

Диаграмма 3. Соотношение критериев

У продуктового дизайнера более четко определены основные критерии (диаграмма 3):

 
1. Исследование
2. Разработка интерфейсов
3. Работа с софтом для web
4. Основной носитель – продукт
5. Работа в команде
 

Вывод: как правило это позиция руководителя проекта, также продуктовых дизайнеров ищут для работы с интернет-магазинами и большими проектами, где нужен постоянный анализ, исследования. Это также новостные и контентные проекты, различные приложения: маркетплейсы, новостные площадки, форумы и пр.

Графический дизайнер

Рис.5 Запросы требований к навыкам Графического дизайнера

В данной профессии процентные показатели запросов и упоминаний критериев сформировались следующим образом (таблица4):

Таблица 4. Процентные показатели запросов к критериям

Диаграмма 4. Соотношение критериев

В критериях к графическому дизайнеру (диаграмма 4) появляются, неожиданные позиции.

 
1. Креатив
2. Вектор
3. Работа с сайтами
4. Работа с редакторами растровой графики (во всех позициях указан Adobe Photoshop)
5. Эту позицию разделяют: работа с полиграфией и фото-видео.
 

Ожидаемые позиции такие как наличие креативного мышления и работа с векторными редакторами и форматами разделяет «работа с сайтом» как носителем. Хотя при детальном рассмотрении требований (непосредственно в вакансиях) объясняется это тем, что графических дизайнеров нанимают на позиции работы с баннерами, тизерами, также для оформления соц. сетей и презентаций. Что выглядит вполне логичным и оправданным. Также критерий «фото-видео» показывает это же направление, в рамках обработки, ретуши фото, а также дизайна графики для видео.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Для начала стоит отметить, что UX не равно Web дизайн. Это два разных направления, две разные профессии.

UX – более направлен на исследование и работу в большой команде. Это обусловлено тем, что для специалистов по данной профессии установлены направления критериев, связанных с большими проектами с длительным «жизненным» сроком продукта. По этим критериям характерны работы с многостраничными сайтами, сервисами. Так же предполагает более узкую специализацию. Тем не менее, зачастую работодатели сами не могут разобраться как правильно классифицировать вакансию, что и порождает множество заблуждений и двойственных мнений.

Web дизайнер – это специалист более широкой сферы работ. Можно заметить, что по критериям он совмещает как работу UX, так и работу графического дизайнера. Так как их направления и критерии пересекаются. Однако, это не является показателем более низкой квалификации, либо аспектом формирования некой кастовой системы в среде специальностей в цифровом дизайне. Как правило позиция веб дизайнера – это позиция в небольших компаниях, а также студиях. Также данную вакансию чаще можно встретить в больших компания, но не имеющих необходимость держать большой штат веб разработчиков, из-за отсутствия необходимой загрузки работы. Таким образом целесообразен найм специалиста с направлениями веб-дизайнера.

Графический дизайнер наиболее часто встречающаяся вакансия в студиях и продуктовых компаниях, уделяющих значительное внимание присутствия как онлайн, так и оффлайн. Так же стоит отметить, что зачастую специальность графического дизайнера, работодатели путают со специальностью веб-дизайнера, что отчетливо видно на нехарактерных критериях для вакансии графического дизайнера в привычном понимании.

Продуктовый дизайнер наиболее отдален от творческих критериев.

В итоге сравнения профессий веб-дизайнера, UX-дизайнера, графического дизайнера и продуктового дизайнера можно сделать такие выводы. Веб-дизайнер и графический дизайнер имеют много общих черт и задач, так как оба занимаются созданием эстетически привлекательных и функциональных материалов и продуктов. Они обладают навыками работы с интерфейсами, дизайном и графикой.

Однако продуктовый дизайнер выделяется среди них, поскольку его работа в значительной степени связана с аналитикой и исследованиями. Продуктовый дизайнер более глубоко вовлечен в этапы исследования и разработки, включая проведение исследований пользователей. Он также как и UX дизайнер отвечает за разработку дизайн-систем, которые обеспечивают единообразный стиль и функциональность продуктов.

Таким образом, выбор между веб-дизайнером, UX-дизайнером, графическим дизайнером и продуктовым дизайнером зависит от конкретных потребностей проекта и задач, которые необходимо решить.

Если требуется создание эстетически привлекательного и функционального веб-сайта или материалов, то веб-дизайнер и графический дизайнер будут наиболее подходящим выбором.

Если же проект требует глубокого исследования, анализа и разработки продуктов, то продуктовый дизайнер окажется наиболее необходимым специалистом.

В конечном счете, каждая из этих профессий имеет свои уникальные характеристики и навыки, которые могут быть определены в соответствии с целями и требованиями проекта.

Malashuk Yauheni Viktorovich

Expert in web design projects, digital/multimedia and information resources. Web/multimedia management expert.

В статье рассматриваются различия актуальных профессий цифрового дизайна. Квалификационные требования к ним, на основе анализа рынка вакансий.

Ключевые слова: веб-дизайн, графический дизайн, продуктовый дизайн, ux дизайн, квалификация дизайнера.