Читать книгу "Саммари книги Ирины Лиленко-Карелиной «Краудфандинг. Как найти деньги для вашей идеи»"

Злата Вячеславовна Коркина
Саммари книги Ирины Лиленко-Карелиной «Краудфандинг. Как найти деньги для вашей идеи»

Краудфандинг является редким соединением и пересечением множества технологий и подходов. Многие считают, что данное явление не что иное, как реклама или маркетинг.

Верны оба утверждения, но краудфандинг, пожалуй, самый чистый и честный вид маркетинга. В любом случае, рассматриваемое явление требует к себе грамотного и серьезного подхода. Овладев им, вы сможете собрать необходимые средства для реализации ваших планов и идей, а прочитав данную книгу, избавитесь от установок, что продажи и просьбы о помощи – это нечто постыдное.

В книге будут описаны критерии выявления успешных и провальных проектов. Кроме того, благодаря описанным ниже рекомендациям, вы сможете выстроить грамотную стратегию работы над продвижением своих идей.

Введение

Краудфандинг – термин, означающий спонсирование идеи большим количеством людей. Около десятилетия тому назад на помощь данной технологии пришли возможности интернета, и сегодня мы имеем мощный инструмент, который помогает талантливым и активным людям находить средства для реализации своих проектов.

Многие заблуждаются, считая, что краудфандинг сродни пожертвованиям. Это не верно, так как главное в этой технологии не деньги, а возможность для многих людей стать участником становления стоящего проекта. Краудфандинг выступает неким активатором гражданского общества. Небезразличные люди помогают крауд-платформам превратить социальный капитал в финансовый и способствуют росту экономического благосостояния всего государства. Кроме того, такие технологии приучают людей и государство задумываться о том, что ждет нас впереди – через 5-10 лет. Польза от них очевидна для благотворителей, бизнеса, авторов произведений искусства, да и вообще любого, кто имеет планы и идеи. Это подтверждается цифрами, которые демонстрируют, что рынок краудфандинга в мире растет огромными темпами.

Глава 1. Крауд-технологии

Рассматривая крауд-технологии, легко понять, что они основаны на получении ресурсов, принадлежащих множеству лиц. Таких ресурсов всего три:

• Деньги;

• Время;

• Способности или знания.

Если вы нацелились на получение первого, то название технологии будет зависеть от того, каким станет вознаграждение для спонсоров. Это может быть краудинвестинг, при котором вознаграждением будут служить акции или дивиденды. Второй тип – краудлендинг: предприниматель просто берет взаймы, а затем возвращает деньги с процентами. Еще одна технология – фандрайзинг. Это чистый вид пожертвований. В этой книге речь будет идти преимущественно о краудфандинге: человек, жертвующий средства на идею, взамен получает продукт, на производство которого направлена идея (например, книгу или право на бесплатное посещение спонсируемого мероприятия).

Существует также и еще одна технология – краудсорсинг. При ее использовании вы просите людей потратить свое время и способности на помощь в выполнении проекта. Наградой может служить скидка на услуги, упоминание о сотрудничестве или же простое удовлетворение от участия.

Настоящее развитие таких инструментов привлечения спонсоров только начинается. Связано это, конечно, с развитием информационных технологий. Мировой объем рынка краудфандинга в 2014 году составлял 16 миллиардов долларов. Из которых 0,01 миллиарда приходилось на Россию. Сегодня, в нашей стране оборот средств в этой сфере равен примерно 300 миллионов рублей, и с каждым годом цифра только растет.

Для более успешного развития рынка крауд-технологий в нашем государстве необходимо решить несколько проблем. Это и малое количество информации о таких инструментах, и неумение авторов работать над своими проектами и представлять информацию о них в сети, и колоссальное недоверие наших граждан всему новому, и гигантские потоки информации, которые топят человека в омуте непонимания.

В целом, необходимо задать правильный вектор, который бы помог почувствовать заинтересованность всем сторонам – бекерам (спонсорам проектов) и самим авторам. Сегодня, у последних еще недостаточно навыков и знаний, чтобы убедить скептичного русского человека пожертвовать деньги на реализацию какой-либо идеи. Мы привыкли помогать людям, попавшим в тяжелую ситуацию, а вот помощь активным и деятельным не считаем необходимым. Хотя, если подумать, то подобные вложения средств, не что иное, как наш вклад в будущее. Используя краудфандинг, авторы смогут проверить живучесть собственного проекта и понять, насколько они мотивированны для его осуществления. Кроме того, это потрясающий инструмент маркетинга, ведь вы собираете деньги за продукт, который еще не выпущен. Это отличный способ изучить реакцию на него, понять, будет ли он продаваться в будущем.

Существуют, однако, и противопоказания для краудфандинга. Если хотя бы с одним из перечисленных ниже пунктов вы согласны, то пытаться даже не стоит:

1. Просто так поделиться деньгами могут только неудачники;

2. Краудфандинг – просто обман, и хитрый человек, вроде меня, легко это освоит;

3. В этом нет ничего сложного и мне не нужно ничему учиться;

4. Можно придумать что угодно: например, просто разместить текст на сайте и ждать денег;

5. Это просто легкий способ получить что-то из ничего.

Если эти пункты совпадают с вашими мыслями, то вы только зря потратите время и свои силы. Напротив, если вы хотите добиться успеха, то вам следует делать следующее:

1. «Оформить» свою идею. Никто, даже самые отъявленные циники не должны сомневаться в полезности ваших затей! Именно так и нужно подавать ваш проект.

2. Как можно шире распространить информацию. Помните, что из тысячи человек, что знают о вас и ваших планах, финансово могут поддержать только 10.

3. Составить идеальную смету. Необходимо четкое обоснование того, на что именно пойдут средства.

4. Придумать действительно интересные спонсорам поощрения. Подключайте свою креативность.

5. Разрываться между задачами и учиться всему необходимому. Без этого никак.

Прочитав изложенную выше информацию, не стоит пугаться сложностей. Конечно, путь краудфандинга не прост, но у него множество преимуществ. Вы сможете узнать, какой уровень интереса возникнет у людей к вашим проектам, проверить себя на прочность, завести сторонников, и, наконец, при грамотной работе, собрать нужную сумму.

Глава 2. Подготовка кампании краудфандинга

Невозможно получить желаемое от краудфандинга без должной подготовки. Как бы хороша не была ваша идея, без хорошей подачи вы останетесь ни с чем. Иногда на подготовку к размещению проекта на крауд-площадке может уйти 6 месяцев или даже больше, но это необходимость. Гарантированный успех принесет следующая формула:

• 30 % результата зависит от того, на сколько сильный интерес вызывает проект;

• 40 % зависит от подготовки;

• Еще 30 % определит ваша активность после публикации идеи.

На каждой из этих стадий необходимо задавать себе правильные вопросы и действовать со знанием дела. Для того чтобы ваш проект сразу же не был признан провальным, нужно иметь четкое представление о том, для кого и для чего будет существовать ваш бизнес. Кроме того, будущий успех зависит от объема уже сейчас имеющейся у вас аудитории – ваших друзей в соцсетях и ваших непосредственных знакомых. Эти два пункта просто необходимы для размещения вашей идеи на крауд-площадке.

Чтобы добиться успеха, необходимо соблюсти три условия:

1. Ваша идея должна стать настоящим открытием и вдохновением для широкой аудитории.

2. Вы должны делиться массой разнообразной информации о сущности идеи, то есть, должны подготовить качественный контент.

3. У вас самого должна быть сформирована репутация знатока дела, которым вы планируете заняться.

Если эти условия выполнены, тогда вы можете рассчитывать на успех.

Теперь остановимся более подробно на вашем будущем проекте. Вам следует объективно оценивать ваши затеи на предмет того, как они будут приняты. Задумайтесь, решает ваша идея какую-либо общественную проблему? Или, может, вы нацелены на развитие бизнеса по созданию абсолютно нового продукта? В процессе работы вам постоянно потребуется отвечать на основные вопр

...

конец ознакомительного фрагмента