Текст книги "Ограбление Instagram PRO. Как создать и быстро вывести на прибыль бизнес-аккаунт"

1. ОДНА ЦВЕТОВАЯ ГАММА

Практически в каждом приложении, а также внутри самого Instagram есть возможность работы с температурой цвета. Чаще всего это небольшой бегунок, который можно двигать влево и вправо, в зависимости от его движения фотография будет более холодной или теплой.

Теплые оттенки способствуют созданию атмосферы уюта, холодные – помогают добавить дороговизны товарам и используются в коммерческих профилях. Особенно важна работа с температурой цвета, когда создается аккаунт для продажи определенных товаров и важно передать их натуральный оттенок.

В коммерческом аккаунте нельзя увлекаться обработкой фото, важно сохранять естественные цвета.

Представьте: если вдруг вы заказываете золотое украшение, а получаете что-то, похожее на бронзу, возникает недовольство и разочарование. Поэтому важно следить за тем, чтобы цветопередача совпадала с естественным цветом предлагаемого продукта.

2. ПРИСУТСТВИЕ ЦЕНТРАЛЬНЫХ ЦВЕТОВ

Единый стиль очень важен для создания концепции аккаунта. Это не значит, что нужно использовать шаблоны. Нет, единый стиль это нечто большее – тон, ритм и ассоциации, которые вы визуально транслируете клиенту. Аккаунт – «дом» вашего бизнеса. Представьте себе комнату, в которой кирпичные стены в стиле лофт, тут же висят занавески ярко-розового цвета с единорогами, а на потолке – люстра в стиле барокко, и все это украшает кожаный диван из 90-х, стоящий в центре.

Единый стиль создается за счет нескольких приемов.

А. Дополняющие картинки.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/stiabags?igshid=1xg5g3fm40xkh

На данном примере с первого взгляда сложно заметить, что в кадре есть картинки, совершенно не относящиеся к товарам, – пейзажи. Они подобраны в тон аккаунта и дополняют его.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/ploomiclothing?igshid=1p641xyja8bxc

Здесь коллажи насколько хорошо сочетаются с профилем, что помогает сразу понять, чему посвящен аккаунт, – это страница стилиста.

Б. Акцентные цвета – центральные цвета аккаунта, они могут быть контрастными или пастельными.

Хочется еще раз подчеркнуть важность цвета. Лучше всего придерживаться единой цветовой палитры, которая необязательно должна быть сдержанной, можно использовать многообразие цветов.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/mememi.official?igshid=18g7wfc40cfip

Источник: https://instagram.com/sonycentreru?igshid=9xxc3pl654px

Источник: https://instagram.com/geyzerrr?igshid=1e3m663a4qvh6

Аккаунты смотрятся ярко, использованные блогерами цвета отлично сочетаются. Кроме того, сами картинки тоже работают на единый стиль.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/arnypraht?igshid=dj5cyrjodi5q

Источник: https://instagram.com/desserted_in_paris?igshid=t7wgpb49w2gg

Здесь использованы не только сочетание ярких цветов, но и красивые переходы. Конечно, это уже высший пилотаж оформления, к которому стоит стремиться, когда полностью освоены приемы работы с цветом.

Возникает закономерный вопрос: как понять, что цвета сочетаются?

Не все из нас, к сожалению, обладают врожденным вкусом или имеют художественное образование. На помощь обычному человеку пришел прогресс: есть специальные сайты, которые покажут самые гармоничные сочетания. Все ссылки вы можете найти в Приложении.

Здесь же я приведу лишь несколько сайтов, которыми пользуюсь:

✓ Сайт ColorScheme.ru – на нем можно поработать с цветовым кругом, выбрать сочетание нескольких цветов, а также их расположение: контрастное, по принципу градиента и т. д.

✓ Еще один сайт, который я очень люблю, помогает составить цветовые палитры – Coolors.co. Алгоритм работы прост: достаточно выбрать первый цвет, который нравится больше всего, а дальше при помощи клавиши «пробел» можно подобрать нужную цветовую гамму. На понравившиеся цвет и сочетание надо поставить «замочек» – то есть зафиксировать – и подбирать палитру дальше. 5–7 минут, и получится палитра мечты, которая идеально подойдет для оформления профиля в Instagram.

✓ Если не хочется тратить время на поиски сочетания цветов, то можно посмотреть готовые палитры, например, на сайте Pinterest. Это, кстати, очень увлекательное занятие, которое может отнять у вас несколько часов, но оно того стоит.

Кроме того, нужную палитру можно сформировать из своих фотографий. Для чего нужно определить центральные цвета аккаунта. На специальный сайт загружается фото (ссылки – в Приложении), он анализирует снимок и предлагает палитру. Центральные цвета нужны для оформления шрифтов, рамок и многого другого.

3. ОБЪЕДИНЯЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Они помогают задать аккаунту определенную схематичность. Глядя на первые 12 постов, мы легко можем заметить, есть ли какие-то объединяющие элементы в визуале или нет.

А. Объединяющим элементом могут быть повторяющиеся мотивы в фотографиях, которые можно использовать как в коммерческих, так и в личных блогах.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/toma_musaewa?igshid=5ct701b3n8d4

Здесь – фотографии еды на тарелочках. Хотя все они разные, прослеживается общий мотив, который легко считывается при переходе в ленту профиля.

ПРИМЕР:

Источник: https://instagram.com/sveta_ihappy?igshid=14r6fxwqnmyan

Во-первых, мы видим текст, во-вторых – сюжетные повторения: девушку на фоне кухни или с игрушками. Кстати, это интересный пример, потому что у этого блогера есть своя фишка – использование реквизита в stories и в постах на постоянной основе, что вызывает у зрителя своеобразное привыкание. Следовательно, профиль моментально выделяется среди бесконечной ленты других новостей.

Б. Еще одним объединяющим элементом могут быть отдельные картинки с текстом. Чаще всего такой прием используют коммерческие аккаунты, чтобы выделить нужную информацию (например, о доставке, новинках или акциях), либо экспертные блоги, чтобы подчеркнуть темы важных постов. Когда подписчик переходит в профиль эксперта, ему с первого взгляда нужно понять, полезны посты или нет. Увидев выделенные тексты, можно сразу определить, какие темы интересны, и прочитать определенные публикации.

Так же работают подписи на фотографиях – то есть, когда не нужно создавать отдельную картинку с текстом, достаточно добавить подпись к собственным фотографиям.

Как правильно делать подписи:

1. ИСПОЛЬЗОВАТЬ 1–2 ШРИФТА. Не стоит слишком сильно играть со шрифтами – это не пойдет на пользу общему виду аккаунта.

2. ЦВЕТ ШРИФТА ДОЛЖЕН СОЧЕТАТЬСЯ С ФОТО. Для этого пригодятся знания о сочетании цветов.

3. ТЕКСТ ЛУЧШЕ РАСПОЛАГАТЬ НА ПРОСТОМ ФОНЕ, чтобы он легко читался.

4. УДОБНЕЕ ВСЕГО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТЕЗИСЫ. Не нужно писать слишком большие предложения, человеку достаточно 2–3 слов или цифр, чтобы понять, интересен будет пост или нет.

Instagram – социальная сеть, где первое впечатление создается с помощью визуального контента. Следовательно, необходимо искать примеры для создания собственных эффектных фотографий.

1. Один из моих самых любимых сайтов – pinterest, это кладезь идей для фотографий, да и вообще собрание красивых аккаунтов. Так как сайт иностранный, на него попадают лучшие фотографии со всего мира, из разных социальных сетей. Для просмотра необходима регистрация. В процессе нет ничего сложного, но есть один интересный момент: при регистрации сайт предлагает указать ваши интересы. Так вы можете зафиксировать запросы, которые возникают у вас чаще всего, дальше сайт сам сформирует первичную ленту, из которой сразу можно выбрать какие-то идеи.

Идеи для Flat Lay-композиции

Flat Lay – это плоский кадр, фотография сверху. Направление возникло уже давно и активно используется в Instagram. При первом взгляде на композицию Flat Lay сразу становится понятно, о чем идет речь. Но мы ищем не стандартный вариант, а то, что подойдет нашему аккаунту, поэтому следует уточнить поисковый запрос. Для этого в поисковике к запросу «Flat Lay» стоит добавить слово-уточнение.

Все запросы производятся на английском, а не на русском языке. Преимущество Pinterest в том, что это международная площадка, соответственно, чтобы перенять опыт Европы или США (а именно там зачастую рождаются самые интересные креативные идеи), нужно вбивать запросы на языке оригинала – английском. Если с ним проблемы, то поможет переводчик, например Google.

Итак, вбиваем слово в переводчик, копируем и вставляем на сайт Pinterest, добавляя к слову Flat Lay. Поисковик выдает множество вариантов того, как можно сфотографировать лак для ногтей, одежду для детей или даже животных – все, что душе угодно.

Важно: перед вами стоит задача не скопировать и вставить фотографии с Pinterest в свой аккаунт, а набраться вдохновения и самих идей. Копировать чужой контент нельзя: во-первых, это не внушает доверия, во-вторых, наказывается в Instagram: на вас может поступить жалоба и аккаунт заблокируют. Следовательно, идею нужно воплотить собственноручно.

Понравившиеся фотографии можно сохранить, сайт сам подсказывает, как сохранить картинки в подборку, каждой из них можно придумать определенное название.

После этого нужно отработать понравившиеся фотографии. У каждой из них есть источник – следовательно, можно перейти на Instagram-аккаунт автора или на другой выданный вам сайт, чтобы найти дополнительные примеры. Кроме того, Pinterest сам предлагает похожие на запрос фотографии. Таким образом, можно «путешествовать» по подборкам и находить еще больше вдохновляющих примеров, просто прокручивая страницу вниз.

ПРИМЕР:

Источник: pinterest.ru

Вот отличный пример – достаточно оригинальный именно для бьюти-сферы и тех, кто занимается маникюром. Если прокрутим страницу вниз, то увидим множество фотографий в той же стилистике. В данном случае используется идея с растекшимся лаком. Если вернемся назад, то обнаружим совершенно другие примеры. Таким образом, Pinterest создает пути поиска фотографии, самостоятельно выявляя похожие мотивы.

К сожалению, на Pinterest бывают и фотографии не очень хорошего качества, поэтому важно формировать насмотренность. Это особый навык отличать хорошие фотографии от плохих, который формируется по мере накопления количества просматриваемого контента. Известно, что хороший вкус – это некое абстрактное понятие, он формируется благодаря соприкосновению с чем-то прекрасным, например с произведениями искусства: картинами, статуями и так далее. В сфере социальных сетей происходит то же самое – чем больше контента просматриваете, тем изысканнее ваш вкус.

ПРИМЕР:

Источник: pinterest.ru

Можно заметить, что часть фотографий снята с не очень хорошим освещением, часть сюжетов устарела. Следовательно, стоит выбрать другое фото, более креативное.

ПРИМЕР:

Источник: pinterest.ru

Этот пример явно вызывает интерес.

Можно сохранить фото на новую доску или прокрутить страницу чуть ниже и увидеть похожие фотографии с креативными идеями. Чем больше переходов совершаете – тем больше интересных идей находите. Из сохраненных фото потихоньку будут формироваться доски для вдохновения и идеи для собственных работ.

2. Следующий пункт очевиден и прост – поисковики Google или Яндекс. Достаточно ввести запрос «лучшие аккаунты Instagram» и наслаждаться множеством интересных подборок. Конечно, их делают специалисты, которые часто зациклены на определенной тематике, тем не менее здесь можно найти действительно крутые идеи.

3. Instagram в целом – это целый кладезь полезного и интересного контента. У коммерческих аккаунтов в шапке профиля есть стрелочка – нажав на нее, можно увидеть похожие страницы и просмотреть множество полезного контента. Вы можете зайти в аккаунт самого Instagram, который содержит ссылки на множество других профилей, интересных и ярких. «Путешествуя» по публикациям, стоит искать ссылки на авторов. Кроме того, заглядывая в подписки Instagram, стоит обратить внимание, за кем наблюдает официальная страница, исследовать, чем примечательны эти блоги. Важно: не ищите вдохновения у конкурентов. Часто бывает, соперники смотрят друг на друга и повторяют ошибки. Распространенный пример – аккаунты магазинов кухонь, десятки однообразных страниц. Гораздо лучше искать примеры у косвенных конкурентов и черпать вдохновение в совершенно неожиданных источниках, тогда ваш профиль будет неотразим.

4. Хочется порекомендовать еще один прекрасный источник вдохновения, который будет полезен коммерческим профилям, – канал в Telegram @oneday_insta. Там представлено множество примеров творческих профилей – дизайнеров, художников со всего мира, фотографов. В этом канале вы найдете подборки с интересными сочетаниями фотографий внутри аккаунтов. Чем больше красивого контента вы видите, тем проще вам делать фотографии. Не нужно ломать голову над тем, как снять, как выставить свет. Стоит немного потрудиться и поучиться в начале развития Instagram-аккаунта, и дальше все будет получаться автоматически.

1. СВЕТ.

Если нет возможности делать фотографии, используя профессиональное освещение, то настройтесь на возможности дневного: фото нужно делать при выгодном свете, но не при прямых солнечных лучах.

2. ФОТОФОНЫ.

Для выигрышного представления товара необходимо использовать фотофоны. Найти их просто: в любом обычном магазине канцелярии есть цветная бумага. Во многих городах, например, представлена сеть «Леонардо», где можно купить цветные фоны любого размера и самых разнообразных оттенков. В конце концов, в обычном строительном магазине можно купить обрезок обоев.

3. НАЛИЧИЕ ХОРОШЕЙ АППАРАТУРЫ, причем не обязательно дорогой зеркальной камеры.

Современные смартфоны часто снимают лучше, чем зеркальные камеры, и имеют встроенные программы для обработки фото. Более того, в отличие от камер, смартфон не нужно долго настраивать и подстраивать под текущие условия.

ПРИМЕР:

Приведу собственные примеры команды Tooligram. Для создания единого стиля с центральными цветами в желтых оттенках фотограф использовал несколько наборов цветной бумаги из магазина «Леонардо» – большой лист формата А1 серого оттенка и несколько ярких листов. В качестве аксессуаров использованы фломастеры, цветные карандаши, а также резинки различных форм из магазина Fix Price.

Чем же еще можно разнообразить фотографии? Например, купить журнал и вырезать несколько ярких картинок.

Несколько лет назад наша коллега вела блог о рукоделии, но ее фото не передавали блеск и структуру изделий – то есть совсем не стимулировали продажи. На тот момент у нее не было ни зеркального фотоаппарата, ни крутого смартфона, но хорошие фотографии были необходимы. Тогда коллега просто договорилась с другом о том, что в определенный день придет к нему и за час сделает снимки.

ПРИМЕР:

Эти фото были сделаны у подруги, в обычных икеевских интерьерах и на фоне красивых чашек. В итоге броши продались очень быстро, что позволило накопить на качественную технику.

Кроме того, используются фотофоны.

ПРИМЕР:

Можем заметить структуру дерева, хотя на самом деле это самый дешевый линолеум, который лежит дома на кухне. Чтобы у фотографии была изюминка, в кадр добавлены крафтовый конверт за 5 рублей, сломанная ветка засохшего шиповника и несколько бусин.

В квартире всегда найдется небольшой уголок, где можно красиво сфотографировать товар при помощи фотофонов и аксессуаров. Используйте красивый линолеум, плед, шарф – в целом все, что угодно. Важно проявить фантазию и научиться мыслить широко.

Что делать, если нужны красивые фотографии для личных блогов? Искать идеи, в том числе у популярных блогеров. Например, в аккаунте у @via_photo, где ребята постоянно предлагают какие-то идеи. Материалов из этого блога хватит не на один личный блог.

Создание качественной мобильной фотографии

В современном мире смартфон является неотъемлемой частью нашей жизни. Мы пользуемся им каждый день, но возможности камеры редко задействованы в полном объеме.

Правила создания качественной мобильной фотографии:

1. ПЕРВОЕ, ЧТО НЕОБХОДИМО СДЕЛАТЬ, – протереть камеру, причем как фронтальную, так и основную, которые пачкаются в течение дня. На них остаются следы, что отражается на фотографиях, которые получаются мутными.

2. ЗАТЕМ НАДО ПОРАБОТАТЬ НАД ПРАВИЛЬНЫМ ОСВЕЩЕНИЕМ. Естественно, существует много особенностей и тонкостей построения светотеневого рисунка, но самое простое правило в мобильной съемке – это наличие света. Если есть свет, фотография получится, если в помещении темно, то лучше не фотографировать вовсе. Фото в освещенном пространстве получаются более качественными.

3. НЕЛЬЗЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПРИБЛИЖЕНИЕ (ZOOM) КАМЕРЫ – качество фотографий портится автоматически. Так действует любое кадрирование.

4. ОБРАБАТЫВАТЬ НЕОБХОДИМО КАЖДОЕ ФОТО, чтобы сделать его лучше, насыщеннее и интереснее. Правда, не стоит использовать фильтры в Instagram, которые делают фотографию, возможно, необычной, но точно не качественной. Существует ряд специальных программ, о которых обязательно поговорим позже.

1. САМОЕ ГЛАВНОЕ ПРИ ПРОВЕДЕНИИ СЪЕМКИ В ПОМЕЩЕНИИ – фотографировать возле окна, с максимальной концентрацией света. Тогда объект в любом случае будет хорошо подсвечен и качество фотографии будет высоким. Часто используется боковой свет, когда источник находится сбоку от предмета или модели.

ПРИМЕР:

Источник: pinterest.ru

На примере видно, что при боковом свете половина лица затемнена. Для грубого мужского портрета это приемлемо, но, чтобы исправить ситуацию, можно повернуть модель к свету.

2. ВТОРОЕ ПРАВИЛО: СЛЕДИТЬ ЗА ЭКСПОЗИЦИЕЙ, чтобы фотография не была слишком темной и пересвеченной. Важно следить за положением лица в кадре: при повороте головы от камеры нос не должен заходить на щеку, как будто бы он нарисован на лице, тем самым не теряется глаз, находящийся дальше от фотоаппарата.

3. ТРЕТЬЕ ПРАВИЛО: необходимо грамотно работать с фронтальным светом, когда модель или предмет полностью повернуты к его источнику. Самый простой способ – расположить объект съемки напротив окна. Но в таком случае есть риск, что фотография получится «плоской», так как тень будет падать назад. Получается, что модель полностью равномерно подсвечивается и нет грубых перемен с точки зрения теневого рисунка, но картинка получается более плоской. Лучше выставить дополнительный источник света перед моделью, что даст объемную картинку.

4. МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ КОНТРОВОЙ СВЕТ, когда источник света находится позади объекта:

✓ В первом варианте можно пересветить задний фон, высветлив тем самым объект полностью.

✓ Второй вариант – когда усредняется и задний план, и объект, но проще немного затемнить модель, а потом в фоторедакторе высветлить.

✓ Третий вариант – когда модель смотрит в сторону, и вы снимаете затемненную модель, прорабатывая на снимке линии лица и тела. Можно попробовать крупный план.

Несколько примеров того, как можно работать со светом, находясь в достаточно темных пространствах.

ПРИМЕР:

Источник: https://wedmen.ru/files/local/CMS_File/h0017/716993/716993.jpeg?1475919722

В данном случае невеста подсвечена с помощью солнечных лучей. Если светит яркое солнце, которое попадает в помещение, то это только плюс.

ПРИМЕР:

Источник: https://pumpinglife.ru/content/images/size/w2000/2019/12/goncharenko.jpg

Модель размещена максимально близко к источнику света, то есть к окну. Лицо подсвечивается равномерно, соответственно, нет жестких переходов в светотеневом рисунке.

ПРИМЕР:

Источник: https://avatars.mds.yandex.net/get-zen_doc/1654945/pub_5e4ea2a8aad38b32664b567f_5e4ea2c3fd276903086775e5/scale_1200

Источник света находится сзади, при этом помещение и модель достаточно хорошо подсвечены.

Ракурс – это положение предмета или человека на фотографии. С его помощью можно убрать недостатки и подчеркнуть достоинства модели.

1. НИЖНИЙ РАКУРС – когда фотоаппарат расположен ниже объекта съемки. Основные преимущества – визуально удлиняет ноги модели, позволяет снимать более динамичные фотографии, а также подчеркивает высоту или размеры объекта.

Применение:

✓ если задача – показать воздух, небо,

✓ если нужна фотография модели в полный рост,

✓ при портретном фото лучше не использовать, но, если это необходимо, попросите модель посмотреть вниз и наклонить голову.

2. ВЕРХНИЙ РАКУРС – когда фотоаппарат расположен выше объекта или модели. У этого ракурса есть определенные особенности. Такая съемка меняет размеры объектов, как будто их «придавливает» к поверхности, нужно помнить о возможности искажения привычных пропорций.

Применение:

✓ при съемке в стиле минимализм,

✓ при съемке лежащей или идущей модели,

✓ при портретной съемке.

ПРИМЕР:

Источник: https://vk.com/album-76938470_202294894

Верхний ракурс применяется для проработки нижней части фотографии, здесь: поле и море.

При съемке с нижнего ракурса море автоматически уходит на задний план, в кадре остаются только поле и небо.