Текст книги "Пример идеальной Landing Page"

Пример идеальной Landing Page
Алексей Номейн

© Алексей Номейн, 2017

ISBN 978-5-4485-1449-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Архитектура идеальной страницы приземления

К сожалению, посетители не приходят на вашу страницу приземления сразу с желанием купить. Вы сами должны взять их за руку и провести по всем стадиям вашего сценария убеждения. Обобщенный процесс принятия решения всегда выглядит одинаково:

– Внимание

– Интерес

– Желание

– Доверие

– Действие

– Удовлетворение

Чтобы провести посетителя этим путем на нашей странице приземления должны быть определенные смысловые блоки, соответствующие каждому из этапов покупательского поведения.

Итак, первое, что вам нужно сделать – захватить внимание пользователя.

Захват внимания

Современный пользователь не терпелив. Он готов уйти от вас в любую минуту. Задача страницы сразу приковать его внимание и заставить вникнуть в ваше предложение. Обычно захват внимания осуществляется при помощи элементов:

– Главного заголовка страницы

– Раскрывающего подзаголовка

– Изображение товара или услуги

Для того, чтобы привлечь внимание посетителя в заголовке мы размещаем самую главную выгоду, которую пользователь получит, воспользовавшись вашим предложением. Именно выгода, реальная польза приковывает его внимание и заставляет вникнуть в суть вашего предложения более детально.

Подзаголовок используют, чтобы раскрыть некоторые интересные детали предложения и усилить интерес и желание читать дальше.

Добавляем первый призыв к действию.

Итак, вы сумели привлечь внимание. Посетителю стало интересно. И уже здесь вы можете разместить главный призыв к действию: купить, подписаться, зарегистрироваться и т. д. Понятно, что на этом этапе пользователь еще не готов совершить это действие – он только начинает знакомиться со страницей. Делаем мы это для того, чтобы сообщить человеку, что на этой странице можно что-то сделать. И когда он будет готов – он вспомнит об этом.

Следующая задача:

удержать и усилить интерес

Удержать интерес посетителя можно двумя элементами: интересным продающим текстом и видео. Хороший продающий текст подчеркивает выгоды продукта и говорит о той пользе, которую человек может получить, если воспользуется вашим товаром или услугой. В этом блоке посетитель должен получить четкий ответ на вопрос почему он должен купить этот товар или услугу. Если у вас есть возможность сделать видео – обязательно сделайте.

Наше общество становится обществом зрителей, а не обществом читателей. Средний потребитель скорее посмотрит продающее видео, чем прочтет текстовую рекламу. В видео продемонстрируйте продукт или услугу в действии, расскажите о его преимуществах, наглядно покажите пользу. Видео дает возможность показать потребителю продукт с такой степенью детализации, которая не доступна для печатной, телевизионной или обычной интернет рекламы.

Вы заинтересовали посетителя своим продуктом. Следующий шаг в покупательском поведении:

желание приобрести товар

Сформировать мотивацию приобрести товар вы можете раскрыв все выгоды и преимущества, которые человек получит, если воспользуется вашим предложением. Человек должен осознать реальную пользу. Никогда не описывайте работу десяти кнопок или то, что гаджет имеет бол

...

конец ознакомительного фрагмента