Текст книги "Озвучь мечту! Как стать №1 в ТикТок"

Непонимание, как оно устроено

Теперь, когда мы разобрались в себе, пришло время разрушить самые популярные заблуждения о ведении видеоблога в ТикТок: тебе когда-то об этом ляпнул знакомый, что-то ты подслушал в подкасте, а кое-что подсмотрел на «сайте для начинающих».

ПРАВДА ИЛИ МИФ?

В ТикТок надо выкладывать каждый день по три ролика и не пропускать ни дня.

ЭТО МИФ: ТикТок любит не количество, а качество. Ты можешь выкладывать ролик хоть раз в неделю. Если это будет продуманный, вкусный, качественный концепт, то даже за месяц ты сможешь набрать сотни тысяч подписчиков. Совсем скоро ты научишься ориентироваться в алгоритмах продвижения ТикТока.

Нужно иметь крутую технику: камеру, штатив, профессиональный свет, микрофон – это ж все дорого…

ЭТО МИФ: сегодня видео хорошего качества может снимать камера даже самого простого смартфона. Вполне рабочие микрофоны можно купить на сумму до 1000 рублей. Все зависит от концепции – быть может, тратить деньги не придется совсем.

Этих блогеров и так много, конкуренция большая, и мне не пробиться в эту колею.

ЭТО МИФ: чем оригинальнее формат, тем больше вероятность, что ты оперативно наберешь аудиторию на старте. Молодая гвардия постоянно вытесняет старую, так как мастодонты реже рискуют создавать новые форматы. Зрителю же, наоборот, все время хочется новых «картинок».

Это занимает кучу времени: у меня работа, учеба, дети/собаки/кошки и, вообще, я люблю просто почилить, наслаждаясь личным пространством.

ЭТО ПРАВДА: если воспринимать ТикТок как площадку для раскрытия личного бренда, нужно быть готовым к тому, что ты будешь уделять ей больше времени, чем просмотру сериальчиков. Но есть риск, что ты невероятно влюбишься в нового себя и в то, что делаешь. Для всего остального есть тайм-менеджмент, календарь задач и расписание.

Я не понимаю, ради чего я вообще это буду делать. С одной стороны, хочется, а с другой – не пойму, какова конечная цель…

ЭТО ЖИЗНЬ: ты учишься, создаешь новые нейронные связи, получаешь опыт, и в какой-то момент приходит озарение – вот оно для чего. Не попробовав, ты никогда не узнаешь, что на самом деле находится за этой «дверью».

Если тебе важно обозначить конечную цель, то номинально мы ее зафиксируем в следующей главе. Сейчас давай начистоту – поскольку ты все еще здесь и читаешь эти строки, значит, внутри тебя есть потаенное желание реализовать себя в сфере видеоблогинга. Верно? Так почему бы не довериться тому, что у тебя так сильно откликается внутри? Если ты ждал знака свыше, считай, что это он.

Глава 2
Как упаковать идею в видеоконтент

Алгоритм профиля

Теперь, когда мы разрешили внутренние противоречия и преодолели сопротивление, переходим к суперважному этапу – поиску своей ниши, своего дела, которое мы и превратим в видеоконтент.

ТикТок любит, когда ты определился с тем, кто ты по жизни.

Часто люди, создав аккаунт, на радостях начинают постить все подряд, как в Инстаграм: тут видос «мы с друзьями на шашлыках», здесь «кот трется об ковер», тут я челлендж снял, как сапог падает мне на пятку, и я под трек «Микки Нинаш» превращаюсь в модного гангстера.

Шедеврально же? И вот, казалось бы, что плохого в ролике с шашлыком? Ну, набрал он 1500 просмотров, зато кот хорошо зашел – аж 3500 за сутки. Правда, сапоги что-то не залетели – всего 300 просмотров и два комментария… Может, надо было кота подкидывать?

Фишка в том, что как только ты заводишь ТикТок и выкладываешь первое видео, умные алгоритмы анализируют: кто ты такой, что даешь миру и кому показывать в рекомендациях твой контент?

Если твой первый ролик про то, как правильно жарить курицу, нейросеть запомнит, что твои видео – для фанатов кулинарии. Если следующей публикацией станет запись, как баба Аня поет песню «Я в моменте», уже сформированные алгоритмы ТикТока будут, мягко говоря, обескуражены: «Автор что, снимает ролики для семейного архива? А где, простите, курица и лайфхаки с фольгой? В прошлый раз она собрала 30К просмотров, и мы настроились показывать его контент мамочкам в декрете! Мы уже показали этот ролик, но им почему-то не зашло, активность никакая. Ну ладно, в следующий раз будем ориентироваться на тех, кто в рекомендациях смотрит концерты пенсионеров…»

Что дальше? Ты выкладываешь новый ролик, где танцуешь нижний брейк под Джастина Бибера, и… умная нейросеть снова чувствует себя невероятно тупой, ведь этот ролик она показала всему пенсионному фонду России. И разгневанные пожилые дамы почему-то тыкают в «неинтересно» и «больше не показывать»… Улавливаешь, что происходит?

Подробнее о том, как работает лента рекомендаций, мы поговорим в главе 5, когда составим концепт-план и определимся с итоговой идеей твоего блога. Главная мысль на данный момент – сначала определяемся с темой и лишь затем стартуем с регулярным постингом. В противном случае аудитория будет расти медленно, а охваты будут неконтролируемо скакать. Как ты под Бибера.

И еще: важно расписать концепцию на старте не только потому, что мы не хотим расстраивать алгоритмы ТикТока. Просто без изначально интересной тебе концепции ты, к сожалению, быстро потеряешь интерес к блогерству…

Я знаю много товарищей, которые уверенно ставили себе цель – миллион подписчиков за месяц, и при этом говорили: «Плевать, про что снимать: про саморазвитие, про интересные места в городе или про ментос с колой. Могу просто снимать, как я кофе себе завариваю, все ж любят эстетику?»

В этом случае заряженный на успех человечек снимает обо всем и ни о чем одновременно. У него нет конкретного увлечения. Процесс съемки не доставляет ему удовольствия, он одержим лишь конечной задачей стать популярным, получать рекламные контракты и прийти гостем на шоу ЧБД.

А в итоге, что было дальше? За месяц наш герой так и не насобирал миллион лайков, его не стали узнавать на улицах и даже не позвали на сходку местных инфлюенсеров. Он расстроился, а запал начал угасать. Личная неудовлетворенность обычно превращается в осуждение а-ля «я понял, что ТикТок – это деградация», «съемка занимает много времени» и «в ТикТок всем интересны только глупые кривляния».

И вот мы подобрались чуть ли не к самой важной идее этой книги – чтобы двигаться дальше, ты должен осознать, чем конкретно нравится заниматься тебе. По жизни. Это не обязательно должно быть связано с работой или с учебой. Но это должно зажигать тебя изнутри. Только хобби и дело своей души можно превратить в успешный и популярный видеоблог.

Моя мама мечтала, чтобы я пошла по ее стопам и стала инженером – запускала ракеты в космос, заполняла таблицы и делала еще миллион вещей с очень серьезным лицом. Когда в 11 классе я говорила, что хочу работать на телевидении, писать сценарии и заниматься видеопродакшеном, мама со свойственной ей невозмутимостью отвечала: «Вот получишь серьезную профессию, выучишься, потом делай, что хочешь, хоть в метро котят продавай».

Я поступила на бюджет на экономический факультет. Моей будущей специальностью стало управление недвижимостью. Не «космос», конечно, но вроде «што-то сурьезное». Каждый день я приходила на пары, слушала умные лекции по макроэкономике и спрашивала себя: «Боже, а что я здесь делаю?» Всё происходящее казалось абсолютно чуждым. Было ощущение, что я закончила школу и случайно ошиблась дверью. Впереди у меня было еще четыре года обучения в университете, и я честно пыталась влюбить себя в математический анализ, природопользование и финансовый учет.

В тот год я даже поработала риелтором, пытаясь разобраться в своем направлении и заработать чуток на жизнь. После занятий мне нужно было подбирать и показывать квартиры тем, кто хочет снимать их в аренду. И это был чудеснейший опыт! Люди, бывало, обманывали и, чтобы не платить мне комиссионные деньги, после просмотра обращались напрямую к хозяевам квартир. Кто-то из клиентов подделывал документы или вообще не приходил на сделку. В общем, риелтор из меня вышел так себе, а цель «заработать» рассмеялась мне в лицо и покинула чат. Когда нет ни результата, ни радости от процесса, к сожалению, ты очень быстро выгораешь.

Если ты занимаешься тем, что тебе нравится, твоя любовь поможет преодолеть любые обстоятельства – отсутствие просмотров, теневые баны, негативные комментарии. Когда определяешься с тем, кто ты, ТикТок начинает сам продвигать твои видео через умные нейросети. Уж они точно знают, кому интересна курица, а кому – песни Эльдара Джарахова.

Теперь практическое задание. Опиши все, что тебя радует, зажигает изнутри, поднимает настроение и вызывает исключительно положительные эмоции. Прямо сейчас нам не нужна суперконкретная концепция. Все, что требуется, – расслабиться и получать удовольствие.

Например, ты кайфуешь от картофельных драников со сметаной, чил-аут-музыки, игры «Угадай мелодию» или запаха мокрого асфальта, а может, тебе нравится удивлять окружающих, смешно шутить, рисовать квадраты и т. д.

Не ограничивай себя. Просто закрой глаза, настройся, как говорится, на волну позитивных вибраций, а затем преврати картинки в голове в записи.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Как понять, что мне интересно и кто я?

Как показал опрос, большинству людей сложно понять, что же им интересно в действительности. Дело мечты – какое оно, оно про что? Смогу ли я как-то упаковать его в видеоконтент?

Безумный парадокс – людям сложно осознать, что им нравится, потому что они привыкли делать то, что должны, или то, что от них требует окружение. Ты настолько привыкаешь быть удобным для той среды, в которой существуешь, что путаешься: «То, что я делаю сейчас, – это мой осознанный выбор или выбор, навязанный извне?»

К счастью, есть несколько практик, позволяющих познакомиться с истинными желаниями. Возможно, у тебя найдут отклик сразу все упражнения, возможно, какое-то одно. Не исключено, что прямо сейчас ты вообще не испытаешь какого-то безумного озарения, но проснешься завтра утром, поймешь что-то очень важное и дополнишь записи.

Все эти задания были испробованы мной на себе. Особенно хороши они в те моменты, когда кажется, что вдохновения нет совсем, а в голове маленькая обезьянка бьет в бубен.

Постарайся сейчас забыть про то, зачем мы здесь собрались. Абстрагируйся от мысли, что потом «вот это вот все» нужно будет превратить в блог – просто читай, задавай себе вопросы и пиши то, что приходит в голову.

ПРАКТИКА 1. «У МЕНЯ ВСЕ ЕСТЬ»

Представь себе, что ты больше не нуждаешься в деньгах: ты получаешь пожизненный гигантский капитал просто за то, что дышишь воздухом. У тебя есть все: большой дом, машина, возможность есть самую вкусную еду мира и провести остаток жизни, занимаясь только тем, чем тебе хочется. Работать не нужно! Учебы нет! Если у тебя есть дети или родственники, требующие внимания, временно забудь о них – они чилят с мохито в Монако и просят их не беспокоить!

Не торопись, погрузи себя в это состояние.

Подумать только, больше никаких принуждений, «обязаловки» и страданий, не чудеса ли?

Возможно, первыми желаниями будут выспаться, целый день есть эклеры и серфить «Нетфликс». Пусть будет так. Проживи это на бумаге и в голове. «Отоспишься», и дальше захочется делать что-то еще… то, что ты давно хотел, но постоянно откладывал…

Пиши!

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Что-то может всплыть чуть позже. Запиши и это.

А сейчас, когда основной пласт сформирован, нам нужно распределить все пожелания по категориям.

Вот пример виш-листа: хочу погладить настоящего тукана, приготовить метровый суши-ролл, сделать фотосессию в стиле гранж, сесть на шпагат, нарисовать море, записать песню…

Мы превращаем все это в условные общие темы: «животные», «гастрономия», «мода/фотография», «спорт», «творчество» и т. д.

Таких общих тем должно быть не более 5–7 штук. Далее все пожелания просто вписывай в конкретную тему. Например, «давно хотел прыгнуть с парашютом» и «хочу попробовать улиток в кляре» – это, соответственно, группы «спорт» и «гастрономия».

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

К настоящему моменту у тебя должно быть сформировано несколько общих тем, причем 2–3 из них с наибольшим количеством пунктов. Ты уже проделал хорошую работу, достав из бессознательного некоторые потаенные искушения.

Следующий вопрос: Какие эмоции и ощущения ты бы хотел вызывать у окружающих? Как бы ты хотел, чтобы о тебе отзывались?

«О, этот парень и правда смешной».

«Эта девушка невероятно талантливая».

«Мне нравится этот блогер, потому что он искренний».

«Боже, эти видосы каждый раз меня приводят в шок!»

«Автор такой милашка. Я бы хотел с ним подружиться в жизни».

Напиши ниже несколько таких фраз о себе с эмоциональным подтекстом. Постарайся нащупать превалирующую эмоцию, которую ты вызываешь у большинства.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Итак, мы разобрались, какие ощущения ты хочешь вызывать у зрителя. Это не значит, что прямо сейчас мы побежим снимать контент про туканов и вызывать у людей шок, мы просто постепенно пробираемся сквозь дебри навязанных интересов к твоим собственным.

ПРАКТИКА 2.ГЛАВНОЕ УВЛЕЧЕНИЕ ДЕТСТВА

В документальном фильме Германа Васке «Почему мы креативны» один из спикеров говорит, что креативность – это возможность профессионально заниматься тем, во что ты в шутку играл, будучи ребенком.

Помимо любимой детской игры в «ведущую новостей», настоящим увлечением было переключить воображаемый телик с программы «Новости» на «многосерийный сериал» – с фигурками из «киндер-сюрприза» в главных ролях. Их было человек двадцать, и все они перемещались по оконному подоконнику с помощью моих рук. У дельфинов и пингвинов, которых я озвучивала, была настоящая мексиканская драма – с любовными интригами, свадьбами, внебрачными рыбами и даже титрами в конце: когда игра заканчивалась, я напевала импровизированную «заставку» и водила карандашом в горизонтальном положении сверху вниз еще минут пять. Как без титров-то, коллеги?

Что интересно – каждый из моих героев обладал отличительным характером и уникальным голосом, в противном случае мой воображаемый зритель по ту сторону окна на «Ладожской» точно бы запутался: где пингвин-пенсионер, а где дельфин-школьник.

Теперь мой вопрос: что ты сильно любил делать в детстве?

Если на ум не приходит конкретное увлечение, попробуй закрыть глаза и вспомнить самые приятные моменты. Подумай, почему они не стерлись из памяти? Постарайся конкретизировать ощущения: что именно наполняло счастьем в тот момент?

Запиши ПЯТЬ вещей, которые ты обожал делать в детстве.

Старайся не перечислять наименования всех кружков, секций по бисероплетению и карате, если тебя туда отвели не по твоей воле. Пиши только то, что откликается теплейшими воспоминаниями сегодня.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

ПРАКТИКА 3. ЗАПИСКИ В БУДУЩЕЕ

К концу первого курса я все больше укреплялась в осознании, что дебит, кредит и финансовые активы – это что-то на «умном», но определенно не на «моем». Мне было 16, и я понятия не имела, куда двигаюсь и чего хочу от жизни. Однако мой внутренний «хорошист» порицал любое сопротивление и заставлял каждый день ходить на пары и бездумно заучивать экономические формулы.

А как разобраться, что конкретно тебе самому интересно, если мозг целыми днями обрабатывает совершенно иную информацию?

Я стала писать себе записки в будущее с какими-то нереалистичными фантазиями, типа: «Привет, Ариша, пишу тебе я, девочка, которая слушает Билана, любит консервированную фасоль, учится на риелтора и понятия не имеет, что по жизни делать дальше. Надеюсь, ты где-то там ведешь “Премию МУЗ-ТВ”, раздаешь интервью, ходишь по ковровым дорожкам, снимаешься в рекламе и все так же любишь консервы».

Я смеялась над своими глупыми мечтами, просто сочиняя «записки в будущее» и засовывая клочки бумаги в блокноты, книги и коробки на антресолях.

Кто-то скажет, что это детский сад. Я скажу, что текст, записанный на бумаге, будто бы помогает структурировать путающиеся мысли и успокоить блуждающий разум.

Некоторые записки сохранились до сих пор. Иногда я нахожу такие «приветы» из прошлого в карманах старых курток, пытаюсь разобрать свой почерк на пожелтевшем вкладыше, а когда удается прочитать написанное, покрываюсь самыми огромными мурашками в мире. Нет ничего лучше, чем самому создавать свою историю.

Прямо сейчас напиши себе письмо в будущее.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

ПРАКТИКА 4. ЛЕНТА РЕКОМЕНДАЦИЙ

Это лучшее упражнение, которое только можно себе представить. Все, что необходимо, – скачать ТикТок, если он еще не скачан, и провести примерно час наедине с лентой рекомендаций.

Те ролики, что особенно понравятся, поощряй лайком. Спойлер – если это твой первый «скроллинг», скорее всего алгоритмы еще не успели изучить твои предпочтения и будут выдавать в ленте все подряд. Наберись терпения и смотри только то, что откликается, остальное – свайпаем.

Обязательно поставь таймер, иначе можно «залипнуть» так до следующего вторника. Спустя час «серфинга» ленты зайди в раздел понравившихся и по каждому видео дай небольшую обратную связь: что конкретно тебе «зашло» в ролике и почему ты для себя выделил это видео?

Для вдохновения поделюсь с тобой моими фаворитами и приведу пример креативного фидбэка. Для того чтобы посмотреть ролик, просто наведи камеру смартфона на QR-код.

ПОЧЕМУ ПОНРАВИЛОСЬ: реально необычное наблюдение, о котором слышу впервые, + познавательно!

ПОЧЕМУ ПОНРАВИЛОСЬ: развивается креативное мышление, музыка и картинка создают хорошее настроение.

ПОЧЕМУ ПОНРАВИЛОСЬ: соединение старых форматов и нового трека создает что-то новое, но при этом узнаваемое!

ПОЧЕМУ ПОНРАВИЛОСЬ: захватывает дух, одновременно пугает и завораживает.

ПОЧЕМУ ПОНРАВИЛОСЬ: это очень жизненно!!!

ПОЧЕМУ ПОНРАВИЛОСЬ: настолько мило, что не верится.

Ниже теперь опиши те качества, которыми обладают ролики, понравившиеся тебе.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

А теперь распредели их по жанрам, например: спорт (5 видео), животные (4 видео), музыка (10 видео), прикладное творчество (1 видео) и т. д.