Текст книги "Приёмы хорошего текста"

Борис Грумбков
Приёмы хорошего текста

© АНО «Социальные проекты „Санкт-Петербургских ведомостей“»

К читателю

Государь, говорят, читает их.

Лев Толстой о «Санкт-Петербургских ведомостях»

Перед вами пособие от журналистов и редакторов главной городской газеты и старейшего печатного издания России «Санкт-Петербургские ведомости». Здесь собраны эффективные приёмы написания и редактуры журналистских, рекламных, маркетинговых, иных информационных текстов. Каждый приём – концентрированный совет, квинтэссенция опыта профессионалов журналистики, накопленного за десятилетия выпуска ежедневной газеты.

При составлении пособия приняты во внимание главный нормативно-правовой акт в данной сфере – федеральный закон № 53-ФЗ от 1 июня 2005 года «О государственном языке Российской Федерации» в редакции от 28 февраля 2023 года, а также обсуждаемые проекты изменений в российские законы для уменьшения иностранной лексики в публичном пространстве.

В «Приёмах» учтена специализированная литература, используемая редакторами, журналистами и корректорами газеты, например:

– Правила русской орфографии и пунктуации, утверждённые Академией наук СССР, Министерством высшего образования СССР и Министерством просвещения РСФСР в 1956 году и официально действующие до сих пор. Необходимость новых официальных правил обсуждается ещё с 1990-х годов, но дальше проекта дело не сдвинулось;

– Большой академический словарь русского языка, редакция 2011 года;

– Розенталь Д. Э. Справочник по правописанию и литературной правке. – 2012;

– Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. – 1994.

Эта книга позволит и начинающим, и опытным авторам создавать хорошие, сильные, красивые информационные тексты для любого случая. В первую очередь «Приёмы» хороши для публицистических, рекламных, журналистских, маркетинговых текстов, пресс-релизов, заметок («постов») в блогах и социальных сетях. Для авторов художественных произведений они тоже будут полезны, поскольку большинство приведённых здесь рекомендаций универсальны.

У «Приёмов» нет одного конкретного автора, а есть автор-составитель, что не случайно. Книга не сочинена, не придумана. Она собрана из секретов мастерства журналистов и редакторов «Санкт-Петербургских ведомостей», сформированных и проверенных практикой ещё со времён, когда газета называлась «Ленинградской правдой». В свою очередь они вобрали в себя актуальные и сегодня советы великих мастеров советской эпохи: лингвиста Дитмара Эльяшевича Розенталя, переводчицы Элеоноры Яковлевны Гальпериной, писателя Корнея Ивановича Чуковского и других. Влияние на «Приёмы» оказали также рассуждения о писательском мастерстве русских классиков, особенно Максима Горького и Антона Павловича Чехова.

Под каждым приёмом вы увидите цитаты российских поэтов, писателей, учёных, литераторов, которые так или иначе связаны с «Санкт-Петербургскими ведомостями» (или «Ленинградской правдой»). Подробности их участия в жизни нашей газеты можно прочитать в книге Д. Ю. Шериха «История „Санкт-Петербургских ведомостей“».

Подчеркнём, что данное пособие не является учебником в строгом смысле этого слова, не претендует на истину в последней инстанции, а выражает профессиональное мнение большого и опытного коллектива.

Автор-составитель благодарит за помощь в работе над книгой своих коллег, сотрудников ИД «С.-Петербургские ведомости»: Евгения Александровича Веселова, Сергея Владимировича Михельсона, Марину Игоревну Лисочкину, Надежду Владленовну Ушакову и главного редактора СПВ Дмитрия Юрьевича Шериха.

Что такое хороший текст?

Если текст интересно и легко читать, это хороший текст. Его формула: черновик + «Приёмы хорошего текста» = хороший текст!

Чем «Приёмы» полезны для журналистов и редакторов?

Тем, что составлены журналистами и редакторами. Книга подскажет, как написать (отредактировать) статью, репортаж, заметку. Сделать их лаконичными, понятными, интересными для читателя. Журналисты собирают материал, расследуют, интерпретируют и распространяют новости, информацию об общественных событиях. Излагают собранную информацию в репортажах, статьях, критических обзорах, очерках и фельетонах (кое-где этот жанр жив). Затем редакторы правят стиль, подачу, структуру. «Приёмы» помогут журналисту привлечь и удержать внимание читателя, а редактору – обработать первоначальный текст до блеска.

Зачем «Приёмы» пресс-секретарям, SMM-специалистам и сотрудникам отделов по связям с общественностью?

Чтобы пресс-релиз прочитали в редакции СМИ и опубликовали. Чтобы рассказ о событии в компании, о мероприятии, благотворительной акции дошёл до целевой аудитории. Чтобы сообщение для прессы, биография руководителя, имиджевое интервью избавились от канцеляризмов, громоздких стереотипных фраз, читались легко, интересно и получили больше цитируемости и упоминаний.

Для чего «Приёмы» блогерам, копирайтерам и маркетологам?

Для победы в «экономике внимания». Сегодня интерес аудитории стал ценным ресурсом наравне с полезными ископаемыми. Потребительская экономика всё больше строится вокруг внимания людей. За него ежесекундно идёт жёсткая борьба между текстами в Интернете, в лентах соцсетей, между телеграм-каналами. «Приёмы» помогут достичь успеха в погоне за ускользающим вниманием, дочитываниями, трафиком.

Как «Приёмы» помогут юристам и госслужащим?

Пособие поможет сделать юридический документ, локальные нормативные акты, деловое письмо доходчивыми, понятными для коллег, руководства, контрагента, судебных инстанций. Исковое заявление, отзыв на иск, служебная записка, годовой отчёт, ответ на запрос гражданина – полноценные сочинения, которые подчиняются общим правилам, изложенным в «Приёмах».

Как студенты могут использовать «Приёмы»?

Для написания интересных, легко читаемых рефератов, курсовых и дипломных работ, которые с первого раза понятны научным руководителям и рецензентам. Использование «Приёмов» также повысит уникальность добросовестно и самостоятельно написанной научной работы.

Как использовать пособие?

Пишете черновик, затем его редактируете с помощью «Приёмов» и получаете хороший текст (мы надеемся на это; разумеется, всё зависит от вас). При работе над текстом приёмы можно использовать в любой последовательности.

Рекомендуемый алгоритм:

1) черновик, как получится, затем пауза;

2) первое редактирование с использованием «Приёмов», затем пауза;

3) второе и затем финальное редактирование с использованием «Приёмов».

В телеграм-канале «Академия „СПб ведомостей“» мы приводим ещё больше примеров, пояснений, ответов на вопросы; анонсируем семинары и курсы и просто общаемся на тему написания и редактуры текстов.

Пишите черновик как придется

«Пиши 1) начерно, не обдумывая места и правильности выражения мыслей; 2) раз переписывай, исключая всё лишнее и давая настоящее место каждой мысли, и 3) раз переписывай, исправляя неправильности выражений».

(Л. Н. Толстой, автор «Санкт-Петербургских ведомостей»)

Хороший текст редко получается с первой попытки. Черновик почти никогда не бывает идеальным.

Просто начните сочинять, пишите текст, как можете, как получится. Отдельными фразами, словосочетаниями, тезисами, абзацами, с середины, с конца, как угодно.

Начните с самой сути, с тех мыслей, которые сразу возникают при обдумывании темы. Напишите начерно, прямо и по делу, в одном-двух предложениях. Потом добавляйте подробности, детали.

Сразу себя предупредите, сразу с собой договоритесь: черновик, скорее всего, вам не понравится. Он и не должен нравиться. Черновик в первую очередь важен для сохранения мыслей, для записывания ключевых словосочетаний и предложений будущей статьи, для построения общей структуры письменного полотна. Первый черновик – как чёрно-белый карандашный набросок будущей большой цветной картины.Всегда будут черновик и чистовик. А между ними – беспощадное саморедактирование.

Избегайте немедленного исправления свеженаписанных предложений и абзацев. Продолжайте сочинять, не оглядываясь. Написание текста и его редактирование – разные процессы, не надо заниматься ими одновременно.

Для преодоления страха перед чистым листом и для мотивации ставьте цели: один абзац, три абзаца, полстраницы, страница.

Пишите, сохраняя темп, не тратя много времени на обдумывание стилистических ходов и других тонких нюансов текста. Это всё потом.

В телеграм-канале «Академия „СПб ведомостей“» мы приводим ещё больше примеров, пояснений, ответов на вопросы; анонсируем семинары и курсы и просто общаемся на тему написания и редактуры текстов.

Написав черновик, сделайте паузу. Затем отредактируйте два раза

«Напиши и отложи, забудь о рукописи на несколько месяцев.

Начни новую вещь. Потом, когда вернёшься к первой, всегда найдёшь много такого, что надо исправить. Новые мысли и удачные выражения осенят тебя, переделай и опять дай рукописи отлежаться.

Только так делается цельное, продуманное творение».

(А. П. Чехов, постоянный читатель «Санкт-Петербургских ведомостей»)

«Скорость нужна, а поспешность вредна».

(А. В. Суворов, подписчик «Санкт-Петербургских ведомостей»)

Когда напишете черновик, отложите рукопись (закройте файл). Не начинайте сразу редактировать: глаза «замыливаются», очевидные огрехи и недостатки не увидеть сразу. Отвлекитесь на другие дела. Через полчаса, час, а лучше на другой день или через несколько дней вернитесь к черновику (пауза нужна даже при сжатых сроках, хотя бы на пять минут). Ваш взгляд на текст станет свежим, отчуждённым. Эмоциональной связи с черновиком больше нет. Ошибки, опечатки, лишние слова, смысловые нестыковки, логические несоответствия, повторы становятся заметны.