Текст книги "Приёмы хорошего текста"

Борис Грумбков
Приёмы хорошего текста

© АНО «Социальные проекты „Санкт-Петербургских ведомостей“»

К читателю

Государь, говорят, читает их.

Лев Толстой о «Санкт-Петербургских ведомостях»

Перед вами пособие от журналистов и редакторов главной городской газеты и старейшего печатного издания России «Санкт-Петербургские ведомости». Здесь собраны эффективные приёмы написания и редактуры журналистских, рекламных, маркетинговых, иных информационных текстов. Каждый приём – концентрированный совет, квинтэссенция опыта профессионалов журналистики, накопленного за десятилетия выпуска ежедневной газеты.

При составлении пособия приняты во внимание главный нормативно-правовой акт в данной сфере – федеральный закон № 53-ФЗ от 1 июня 2005 года «О государственном языке Российской Федерации» в редакции от 28 февраля 2023 года, а также обсуждаемые проекты изменений в российские законы для уменьшения иностранной лексики в публичном пространстве.

В «Приёмах» учтена специализированная литература, используемая редакторами, журналистами и корректорами газеты, например:

– Правила русской орфографии и пунктуации, утверждённые Академией наук СССР, Министерством высшего образования СССР и Министерством просвещения РСФСР в 1956 году и официально действующие до сих пор. Необходимость новых официальных правил обсуждается ещё с 1990-х годов, но дальше проекта дело не сдвинулось;

– Большой академический словарь русского языка, редакция 2011 года;

– Розенталь Д. Э. Справочник по правописанию и литературной правке. – 2012;

– Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. – 1994.

Эта книга позволит и начинающим, и опытным авторам создавать хорошие, сильные, красивые информационные тексты для любого случая. В первую очередь «Приёмы» хороши для публицистических, рекламных, журналистских, маркетинговых текстов, пресс-релизов, заметок («постов») в блогах и социальных сетях. Для авторов художественных произведений они тоже будут полезны, поскольку большинство приведённых здесь рекомендаций универсальны.

У «Приёмов» нет одного конкретного автора, а есть автор-составитель, что не случайно. Книга не сочинена, не придумана. Она собрана из секретов мастерства журналистов и редакторов «Санкт-Петербургских ведомостей», сформированных и проверенных практикой ещё со времён, когда газета называлась «Ленинградской правдой». В свою очередь они вобрали в себя актуальные и сегодня советы великих мастеров советской эпохи: лингвиста Дитмара Эльяшевича Розенталя, переводчицы Элеоноры Яковлевны Гальпериной, писателя Корнея Ивановича Чуковского и других. Влияние на «Приёмы» оказали также рассуждения о писательском мастерстве русских классиков, особенно Максима Горького и Антона Павловича Чехова.

Под каждым приёмом вы увидите цитаты российских поэтов, писателей, учёных, литераторов, которые так или иначе связаны с «Санкт-Петербургскими ведомостями» (или «Ленинградской правдой»). Подробности их участия в жизни нашей газеты можно прочитать в книге Д. Ю. Шериха «История „Санкт-Петербургских ведомостей“».

Подчеркнём, что данное пособие не является учебником в строгом смысле этого слова, не претендует на истину в последней инстанции, а выражает профессиональное мнение большого и опытного коллектива.

Автор-составитель благодарит за помощь в работе над книгой своих коллег, сотрудников ИД «С.-Петербургские ведомости»: Евгения Александровича Веселова, Сергея Владимировича Михельсона, Марину Игоревну Лисочкину, Надежду Владленовну Ушакову и главного редактора СПВ Дмитрия Юрьевича Шериха.

Что такое хороший текст?

Если текст интересно и легко читать, это хороший текст. Его формула: черновик + «Приёмы хорошего текста» = хороший текст!

Чем «Приёмы» полезны для журналистов и редакторов?

Тем, что составлены журналистами и редакторами. Книга подскажет, как написать (отредактировать) статью, репортаж, заметку. Сделать их лаконичными, понятными, интересными для читателя. Журналисты собирают материал, расследуют, интерпретируют и распространяют новости, информацию об общественных событиях. Излагают собранную информацию в репортажах, статьях, критических обзорах, очерках и фельетонах (кое-где этот жанр жив). Затем редакторы правят стиль, подачу, структуру. «Приёмы» помогут журналисту привлечь и удержать внимание читателя, а редактору – обработать первоначальный текст до блеска.

Зачем «Приёмы» пресс-секретарям, SMM-специалистам и сотрудникам отделов по связям с общественностью?

Чтобы пресс-релиз прочитали в редакции СМИ и опубликовали. Чтобы рассказ о событии в компании, о мероприятии, благотворительной акции дошёл до целевой аудитории. Чтобы сообщение для прессы, биография руководителя, имиджевое интервью избавились от канцеляризмов, громоздких стереотипных фраз, читались легко, интересно и получили больше цитируемости и упоминаний.

Для чего «Приёмы» блогерам, копирайтерам и маркетологам?

Для победы в «экономике внимания». Сегодня интерес аудитории стал ценным ресурсом наравне с полезными ископаемыми. Потребительская экономика всё больше строится вокруг внимания людей. За него ежесекундно идёт жёсткая борьба между текстами в Интернете, в лентах соцсетей, между телеграм-каналами. «Приёмы» помогут достичь успеха в погоне за ускользающим вниманием, дочитываниями, трафиком.

Как «Приёмы» помогут юристам и госслужащим?

Пособие поможет сделать юридический документ, локальные нормативные акты, деловое письмо доходчивыми, понятными для коллег, руководства, контрагента, судебных инстанций. Исковое заявление, отзыв на иск, служебная записка, годовой отчёт, ответ на запрос гражданина – полноценные сочинения, которые подчиняются общим правилам, изложенным в «Приёмах».

Как студенты могут использовать «Приёмы»?

Для написания интересных, легко читаемых рефератов, курсовых и дипломных работ, которые с первого раза понятны научным руководителям и рецензентам. Использование «Приёмов» также повысит уникальность добросовестно и самостоятельно написанной научной работы.

Как использовать пособие?

Пишете черновик, затем его редактируете с помощью «Приёмов» и получаете хороший текст (мы надеемся на это; разумеется, всё зависит от вас). При работе над текстом приёмы можно использовать в любой последовательности.

Рекомендуемый алгоритм:

1) черновик, как получится, затем пауза;

2) первое редактирование с использованием «Приёмов», затем пауза;

3) второе и затем финальное редактирование с использованием «Приёмов».

В телеграм-канале «Академия „СПб ведомостей“» мы приводим ещё больше примеров, пояснений, ответов на вопросы; анонсируем семинары и курсы и просто общаемся на тему написания и редактуры текстов.

Пишите черновик как придется

«Пиши 1) начерно, не обдумывая места и правильности выражения мыслей; 2) раз переписывай, исключая всё лишнее и давая настоящее место каждой мысли, и 3) раз переписывай, исправляя неправильности выражений».

(Л. Н. Толстой, автор «Санкт-Петербургских ведомостей»)

Хороший текст редко получается с первой попытки. Черновик почти никогда не бывает идеальным.

Просто начните сочинять, пишите текст, как можете, как получится. Отдельными фразами, словосочетаниями, тезисами, абзацами, с середины, с конца, как угодно.

Начните с самой сути, с тех мыслей, которые сразу возникают при обдумывании темы. Напишите начерно, прямо и по делу, в одном-двух предложениях. Потом добавляйте подробности, детали.

Сразу себя предупредите, сразу с собой договоритесь: черновик, скорее всего, вам не понравится. Он и не должен нравиться. Черновик в первую очередь важен для сохранения мыслей, для записывания ключевых словосочетаний и предложений будущей статьи, для построения общей структуры письменного полотна. Первый черновик – как чёрно-белый карандашный набросок будущей большой цветной картины.Всегда будут черновик и чистовик. А между ними – беспощадное саморедактирование.

Избегайте немедленного исправления свеженаписанных предложений и абзацев. Продолжайте сочинять, не оглядываясь. Написание текста и его редактирование – разные процессы, не надо заниматься ими одновременно.

Для преодоления страха перед чистым листом и для мотивации ставьте цели: один абзац, три абзаца, полстраницы, страница.

Пишите, сохраняя темп, не тратя много времени на обдумывание стилистических ходов и других тонких нюансов текста. Это всё потом.

В телеграм-канале «Академия „СПб ведомостей“» мы приводим ещё больше примеров, пояснений, ответов на вопросы; анонсируем семинары и курсы и просто общаемся на тему написания и редактуры текстов.

Написав черновик, сделайте паузу. Затем отредактируйте два раза

«Напиши и отложи, забудь о рукописи на несколько месяцев.

Начни новую вещь. Потом, когда вернёшься к первой, всегда найдёшь много такого, что надо исправить. Новые мысли и удачные выражения осенят тебя, переделай и опять дай рукописи отлежаться.

Только так делается цельное, продуманное творение».

(А. П. Чехов, постоянный читатель «Санкт-Петербургских ведомостей»)

«Скорость нужна, а поспешность вредна».

(А. В. Суворов, подписчик «Санкт-Петербургских ведомостей»)

Когда напишете черновик, отложите рукопись (закройте файл). Не начинайте сразу редактировать: глаза «замыливаются», очевидные огрехи и недостатки не увидеть сразу. Отвлекитесь на другие дела. Через полчаса, час, а лучше на другой день или через несколько дней вернитесь к черновику (пауза нужна даже при сжатых сроках, хотя бы на пять минут). Ваш взгляд на текст станет свежим, отчуждённым. Эмоциональной связи с черновиком больше нет. Ошибки, опечатки, лишние слова, смысловые нестыковки, логические несоответствия, повторы становятся заметны.

Тогда и приступайте к строгому и взыскательному саморедактированию.

Только беспощадное редактирование делает из черновика хороший, понятный, интересный до последней точки текст.

По возможности редактируйте не на экране монитора, а на бумаге. Человеческий мозг лучше анализирует и вникает в текст, напечатанный на бумажном листе.

После первой редактуры рекомендуем снова взять паузу, затем отредактировать второй раз. А потом и в третий (финальный) раз. Так ещё больше шансов увидеть и удалить слова-паразиты, перефразировать штампы, удалить «воду», сделать текст лаконичным и интересным.

А можно редактировать больше трёх раз? Можно! Процесс редактирования может быть бесконечным, нет предела совершенству.Количество подходов к тексту ограничено вашими желанием и временем. По словам поэта Серебряного века Андрея Белого, Николай Гоголь до девяти раз переписывал и отделывал слог, работая над «Вечерами на хуторе близ Диканьки», создав произведение силы необычайной. Так писали художники слова, давшие нам стиль и слог.

В телеграм-канале «Академия „СПб ведомостей“» мы приводим ещё больше примеров, пояснений, ответов на вопросы; анонсируем семинары и курсы и просто общаемся на тему написания и редактуры текстов.

Делайте текст короче

«Краткость – сестра таланта».

«В хорошем рассказе, как на военном корабле, не должно быть ничего лишнего».

«Пишите роман целый год, потом полгода сокращайте его, а потом печатайте».

(А. П. Чехов)

Долгие, эмоциональные, подробные истории уместны в неформальной компании, в устном разговоре. В письменной речи, особенно в XXI веке, читателем ценится лаконичность, от греч. Λακωνία – краткое и ясное выражение мыслей.Краткость очевидно лучше многословия, по мнению потребителей информационных текстов.

Ещё сто пятьдесят лет назад Лев Николаевич Толстой возмущался засильем громоздких оборотов и выражений. Приводим цитату из его критического письма; обратите внимание, насколько она актуальна и сего дня:

«Как на образец языка, которому поучает „Детский мир“, прошу читателя обратить внимание на следующее предложение: „В животном царстве, при всём его огромном разнообразии, ни одно животное не обращает на себя столько нашего внимания, как слон“. Вся эта, составленная из неясных литературных слов, закрученная фраза значит только: слон чуднее всех животных.

„По величине своей он уступает только одному киту, а понятливостью превосходит обезьяну“. Это значит: только один кит больше его, а он умнее обезьяны».

Информационный, публицистический текст должен быть ёмким, динамичным, понятным читателю. И первое, что этому помогает, – сокращение текста при редактировании. Удалите повторения, избыточные однородные члены предложения, удалите канцеляриты, слова-паразиты, используйте скобки и другие приёмы из этой книги.

Да, часто бывает жалко удалять части текста, над которыми долго думал. Исаак Бабель, например, признавался: «Нужны цепкие пальцы и верёвочные нервы, чтобы отрывать от своей прозы, с кровью иной раз, самые любимые тобой, но лишние куски. Это похоже на самоистязание». И всё же без сокращения текста при редактировании не обойтись.

Хороший текст = черновик минус 20–25 слов при редактуре.

В телеграм-канале «Академия „СПб ведомостей“» мы приводим ещё больше примеров, пояснений, ответов на вопросы; анонсируем семинары и курсы и просто общаемся на тему написания и редактуры текстов.

Ёмкий первый абзац, основное содержание и заключение

«Чем объективнее, тем сильнее выходит впечатление».

«Позвольте мне повторить совет – писать холоднее. Чем чувствительнее положение, тем холоднее следует писать и тем чувствительнее выйдет».

(А. П. Чехов)

«Я – за изучение именно литературной техники, то есть грамотности, умения затрачивать наименьшее количество слов для достижения наибольшего эффекта, наибольшей простоты, пластичности и картинности изображаемых словами вещей, лиц, пейзажей, событий».

(Максим Горький, автор «Ленинградской правды»)

Мы со школы знаем, что хорошее сочинение состоит из вступления, основной части и заключения (выводов). Это справедливо и для информационных текстов: журналистских материалов, пресс-релизов, маркетинговых сообщений и т. п.

Вступление и заключение помогают установить и закрепить контакт с читателем. В начале вы увлекаете его в чтение всего текста, а в конце не должны оставить ощущение оборванности на полуслове.

Первый абзац, показывает актуальность темы текста, обозначает проблему, определяет предмет, о котором будет рассказ.

В пресс-релизах, анонсах, информационных сообщениях первый абзац должен чётко отвечать на вопросы: что, где, когда, кто участвует и в чём важность.

В статьях, очерках, публикациях в соцсетях в первых предложениях идёт зачин, краткое описание интриги. Поднимите наверх самые яркие факты и обстоятельства из описываемой истории.

Первый абзац лучше всего получается, когда материал уже готов. Перед глазами вся картина, чётко видны наиболее «лакомые» части, которые можно вынести в начало, чтобы заинтересовать читателя.

Примеры хороших первых абзацев:

«Душа требует весны. Морозы, снегопады, гололедица и прочие прелести зимы уже порядком поднадоели. Хочется солнышка, пения птичек и асфальта, по которому можно пройтись, не рискуя попасть в травму. Портит предвкушение только одно обстоятельство: с приходом тепла на городских улицах появятся тысячи любителей двухколёсного транспорта с электрическим приводом. А уж они, поверьте, способны изрядно потрепать нервы пешеходам» (Ирина Ерофеева, «Санкт-Петербургские ведомости» № 30 (7606) от 19.02.2024 г.).

«„ФИРМА N“ – ведущий разработчик специализированных программных решений – приглашает специалистов в области информационных технологий, автоматизации производства и охраны труда на семинар, посвящённый последним достижениям в области цифровой трансформации. Мероприятие состоится 1 февраля в 14.00 в бизнес-центре NN, расположенном по адресу: город N, улица NN, дом 1» (из пресс-релиза).

«Весьма оригинальное место для жилого комплекса нашли в Невском районе. „Китайскую стену“ под 25 этажей строят рядом с кладбищем и машиностроительным заводом. При этом предприниматели из кипрского офшора умудряются продавать здесь квартиры как экологичные и наделённые особой философией. Даже название комплексу подобрали соответствующее: Green City» (Марат Кузнечный, «Санкт-Петербургские ведомости» № 173 (5546) от 17.09.2015 г.).

Развитие, то есть основная часть текста, раскрывает тему, рассказывает о ситуации, проблеме, событии.Когда информации много, помогите читателю её понять: излагайте в хронологическом порядке. Тогда история значительно удобнее для восприятия. Пресс-релиз, репортаж, статья в блоге, служебная записка, инструкция, разъяснительный материал, деловое письмо, исковое заявление, ответ на запрос станут понятными с первого прочтения, если факты в них располагаются в том же порядке, в котором они происходили.

Заключение, обычно один последний абзац, подводит итог всему вышенаписанному, делает материал законченным и симметричным. В зависимости от жанра и содержания финальные строки могут просто заканчивать информационное сообщение (пресс-релиз), содержать выводы-утверждения, призывы к действию, риторический вопрос, справочную информацию (напр., о сроках работы выставки, графике работы, стоимости входа и т. п.), отсылку на сайт с более подробной информацией.

Читатель всегда a priori знает, что в последнем абзаце содержатся полезная информация, выводы. Не разочаруйте его. Вспомните русские сказки: зачин – жили-были; концовка – стали жить-поживать и добра наживать. Следуйте народной мудрости.

Примеры хороших последних абзацев:

«Выставка Сергея Усика будет работать по 5 марта. До этого дня по субботам и воскресеньям с 13.00 до 16.00 запланированы творческие встречи с художником, посвящённые истории и технике пастели. Усик является автором книги о рисовании мелками, выдержавшей два издания. Вход на встречи – по билетам на выставку» (Вадим Михайлов, «Санкт-Петербургские ведомости» № 24 (7600) от 9.02.2024).

«Поздравляем победителей, желаем им успеха во всех других творческих и научных мероприятиях. Стремитесь жить по завету Анатолия Фёдоровича Кони: „Мыслить, чувствовать, трудиться“, готовьтесь к новому сезону конкурса ораторского искусства 2024/25 гг. С именами всех победителей конкурса можно ознакомиться на сайте fondkoni.ru» (сайт spbvedomosti.ru, от 28.03.2024 г.).

«Поделитесь с редакцией своей историей, расскажите о стрессе, травмах, нанесённых самокатчиками вам, вашим родным и близким. Такие истории нельзя замалчивать, они должны звучать громко!» («Санкт-Петербургские ведомости» № 57 (7633) от 29.03.2024 г.).

В телеграм-канале «Академия „СПб ведомостей“» мы приводим ещё больше примеров, пояснений, ответов на вопросы; анонсируем семинары и курсы и просто общаемся на тему написания и редактуры текстов.

Сложные длинные предложения разделите на два-три коротких

«Хороший писатель тот, который умеет вовремя поставить точку».

«Первая и главная прелесть рассказа – это простота и искренность».

(А. П. Чехов)

В информационных, справочных, рекламных, маркетинговых текстах, в пресс-релизах и блогах читатель подсознательно ждёт почти телеграфного стиля. При встрече с многословным «кирпичом» торопящийся взгляд споткнётся, вероятность дочитывания до конца устремится к нулю.

Используйте парцелляцию: сложное громоздкое предложение интонационно поделите на самостоятельные отрезки и напишите их отдельными предложениями.

Самодостаточными предложениями! В каждом должна быть своя одна-две идеи. Самый удачный вариант: одна мысль – одно предложение. Недаром Исаак Бабель восклицал: «Побольше точек! Это правило я вписал бы в правительственный закон для писателей. Каждая фраза – одна мысль, один образ, не больше! Поэтому не бойтесь точек».

Приведём пример.

Нежелательно: «Больше всех страдали на этой неделе „Ледяные вихри“, которые в трёх матчах пропустили 20 шайб, поэтому молодой команде, проводящей дебютный сезон в чемпионате, на этом уровне в целом непросто. К тому же у неё частый недобор игроков, и хотя против „Железных клюшек“ для комплекта из трёх пятёрок „Ледяным вихрям“ не хватало лишь двоих, но результат тем не менее „Вихри“ получили удручающий – 0:12».

Лучше: «Больше всех страдали на этой неделе „Ледяные вихри“. В трёх матчах они пропустили 20 шайб. Молодой команде, проводящей дебютный сезон в чемпионате, на этом уровне непросто. К тому же у неё частый недобор игроков, хотя против „Железных клюшек“ для комплекта из трёх пятёрок команде не хватало лишь двоих. Но результат тем не менее „Вихри“ получили удручающий – 0:12».

В телеграм-канале «Академия „СПб ведомостей“» мы приводим ещё больше примеров, пояснений, ответов на вопросы; анонсируем семинары и курсы и просто общаемся на тему написания и редактуры текстов.