Текст книги "ChatGPT на каждый день: 333 промта для бизнеса и маркетинга"

Предубеждения относительно AI

Как и по отношению к любому новому явлению, существует ряд предубеждений относительно использования AI.

«В контенте, созданном нейросетью, нет души»

Очень частое заблуждение. Ответственно заявляю: нейросеть способна создать любой контент, любого формата, в любой стилистике, известной человечеству. При этом с любой эмоцией, с любым настроением, любым посылом. Текст ChatGPT может быть вкрадчивым и тактичным, энергичным и напористым, эмоциональным и искренним. Более того, он способен на исповедь, на сомнения, на эмпатию – одним словом, на все то, что традиционно считается исключительно «человеческими» проявлениями.

Вопрос всегда исключительно в промте, который вы задаете. Именно поэтому в промтах, которые я подготовил для этой книги, значительное внимание уделено именно описанию Tone of Voice – тональности контента.

Кроме того, есть еще одно распространенное мнение: текст, написанный «живым» копирайтером, всегда «человечен», эмпатичен, транслирует его личность. Если вы придерживаетесь этого же мнения, значит, скорее всего, вы редко работали с копирайтерами. Какое-то время назад мы опубликовали объявление о найме копирайтера. И получили около 250 откликов. Отсмотрев все портфолио претендентов, мы дали тестовое задание двум из них. У всех остальных тексты были на порядок менее «человечны», нежели у ChatGPT. Вот несколько случайно выбранных фрагментов из текстов соискателей.

«Кроссчейн-мосты – это элементы инфраструктуры, которые позволяют активам перемещаться между разными блокчейнами или сетями, обеспечивая интероперабельность и обмен данными и активами!»

«Идея кроссчейн-мостов заключается в том, чтобы создать связь между разными блокчейнами, позволяя активам перемещаться между ними».

«Мы не будем вешать на тебя нудные лекции и заставлять тебя делать записи в конспект. ВРЕМЯ ИДЕТ, и каждый момент, которым мы обладаем, становится ценнее. Ближайшая возможность для трансформации приближается, и она будет здесь с 14 по 16 июля».

«Конечно, результат не сразу постучится в двери и помашет тебе привет, но если у тебя появилось или есть желание исправить оплошности в организме, то результаты появятся незамедлительно, при условии если ты будешь двигаться по правильному проверенному пути с поддержкой».

Повторю, что это первые попавшиеся на глаза тексты, мне даже не понадобилось как-то специально их отбирать. Как видите, ни о какой «душе контента» речи не идет – это безликие, шаблонные тексты, которые не могут претендовать на создание эмоциональной связи с читателем.

Для сравнения: текст ChatGPT, в котором учитель йоги тепло рассказывает о своей работе.

В моем мире нет места громким словам и броским фразам. Я – йога-тренер, и это больше чем профессия. Это мое призвание, мой путь и мое исцеление.

С первого вздоха утренней медитации до последнего шепота вечерней асаны каждый мой день пронизан смыслом, который я нашел в йоге. Я веду своих учеников через тихие воды внимательности и штормы собственных препятствий, видя, как меняется их восприятие собственного тела и ума.

Когда я встаю на коврик, мир вокруг замирает. Мои движения не просто физические упражнения; они – разговор души с телом, плавный и искренний. В йоге нет места спешке. Каждая поза, каждый вдох и выдох – это возможность узнать себя, обрести гармонию и умиротворение.

Я видела, как йога изменяет жизни – превращает боль и страх в силу и уверенность. В моих учениках я вижу отражение своего пути: их сомнения, их стремления, их преодоления. И каждый успех на их пути – мой успех, каждая победа над собой – моя победа.

Но йога – это не только асаны и медитация. Это путь к пониманию, что каждый момент жизни – уникальный и ценный. Моя работа помогает людям не просто быть здоровыми и подвижными. Я помогаю им найти связь между телом и разумом, между действием и мыслью, между личным и вселенским.

Этот путь не всегда легок. Иногда он требует отказа от иллюзий, столкновения с болезненными правдами. Но каждое препятствие делает меня только сильнее, каждая практика – мудрее. И я не меняла бы свою жизнь на другую, потому что йога – это не просто часть моей жизни. Йога – это моя жизнь.

Его любовь к своему делу, к своему продукту, к своим клиентам буквально сочится из текста. Причем эта любовь чувствуется и в построении предложений, и в подобранной лексике, и в приводимых примерах. Мне всего лишь понадобилось задать в промте «Напиши пост в формате эмоциональной исповеди, транслируй искреннюю любовь к своему продукту».

Конечно же, есть талантливые копирайтеры, способные создать текст такого уровня, но их количество вряд ли превышает 10 % от общего числа, а ценник за их услуги намного выше стоимости годовой подписки на ChatGPT.

Так что не все написанное человеком человечно и не все написанное искусственным интеллектом искусственно.

«AI пишет примитивный контент, создаваемый по шаблонам»

Дело в том, что у ChatGPT нет никаких шаблонов. Любая генерация – это путь, который начинается с заданного вами промта и идет по траектории, которая этим же промтом и продиктована.

Например, вы пишете ChatGPT, что вам нужна презентация из 20 слайдов для выступления собственника рекламного агентства на аудиторию руководителей компаний-застройщиков, при этом указываете, что в ней должны сочетаться обилие конкретных цифр, кейсов и легкость в подаче. В этом случае он составит для себя общий портрет слушателей, их задачи, паттерны восприятия, рычаги принятия решений, найдет тысячи референсов выступлений собственников агентств, подберет стилистику, позволяющую сочетать конкретику и понятность, а затем изобретет структуру 20 слайдов, в которой все это будет учтено[2]2
  Уточню, что алгоритм сильно упрощен, поскольку конкретный набор действий ChatGPT крайне сложно описать обычным языком и он включает в себя миллионы операций с использованием огромного количества переменных.


[Закрыть]. Все это будет производиться на основе гигантской базы знаний ChatGPT, которая построена не на шаблонах, а на статистических данных.

«Передавая свои задачи AI, люди отупеют»

Удивительно, но практика моих учеников показывает ровно противоположную тенденцию. Очень многие из них, наоборот, начинают активнее развиваться, читать книги, изучать искусство. Причина проста: каждый прочитанный автор – еще один ролевой промт для работы с ChatGPT. Каждый художник – еще один референс, который можно задать при создании иллюстраций. Каждая маркетинговая, креативная, бизнес-концепция теперь может быть реализована ChatGPT за несколько минут.

Кроме того, работа с нейросетями помогает структурировать свою деятельность, выделить рутину, которую можно передать ChatGPT, превратить ее в серию промтов. Это развивает аналитику и чувство вкуса, ведь надо выбрать из серии генераций нужный результат, при необходимости дать промт на доработку, затем отредактировать.

Ну и самое важное, в работе с нейросетями все так же, как с классическим делегированием. Вы сами определяете, что отдать на исполнение нейросетям, а что, ключевое, оставить за собой. Ведь никто не считает, что, когда предприниматель нанимает ассистента, он тупеет. Напротив, он становится эффективнее, сфокусированнее, занимается задачами иного, более высокого уровня. Нейросети – это именно такой ассистент, который по совместительству может быть еще и копирайтером, администратором, маркетологом, дизайнером.

«По одинаковым промтам у разных людей будет получаться одинаковый контент»

Это противоречит принципу работы нейросети – в каждой новой генерации ChatGPT проходит абсолютно новый путь. Результаты никогда не будут идентичны как на уровне конкретных формулировок, так и на уровне структуры.

Более того, большинство промтов, которые представлены в этой книге, подразумевают их кастомизацию – ввод данных о компании, продукте, аудитории. А каждое слово на входе задает контекст и кардинально влияет на результат. Так что не забивайте себе этим голову, клон своего контента вы точно не встретите.

«Так есть же AI-детекторы, которые разоблачат любой созданный нейросетью контент»

Начну с того, что в использовании нейросетей нет ничего зазорного. Важно, чтобы получившийся результат действительно соответствовал всем необходимым критериям. Требование «Не использовать в работе нейросети» равнозначно требованию «Не использовать в работе над текстом Word, писать от руки».

А что касается AI-детекторов, то приведу два небольших примера.

На иллюстрации – результат анализа текста от одного из наиболее популярных AI-детекторов. Как видите, он однозначно заключает, что «это человеческий текст». На самом деле, конечно же, этот текст создан ChatGPT.

И второй пример. Здесь написано, что «обнаружен ИИ-контент». Но дело в том, что это мой пост, который я написал и опубликовал за четыре года до появления ChatGPT.

Из 12 загруженных мною текстов три самых популярных детектора правильно определили происхождение четыре раза. Генератор случайных ответов справился бы лучше.