Текст книги "Думай, как Стив Джобс"

Знакомься с правильными людьми

«Инновации возникают тогда, когда люди собираются в коридорах или звонят друг другу в 22.30, чтобы поделиться идеей или сообщить о недостатке в наших представлениях о проблеме».

Стив Джобс

Когда дело дошло до построения карьеры, Джобсу посчастливилось оказаться в нужное время и в нужном месте, поскольку он вырос в Калифорнии в долине Санта-Клара. К 1970-м годам этот район стал более известен как Силиконовая долина, или Кремниевая долина, из-за большого количества технических компаний, основанных здесь в предшествующие десятилетия. (Это название происходит от использования кремния при производстве кремниевого транзистора, имевшего жизненно важное значение для современного микропроцессора.) Многие из этих предприятий были тесно связаны со Стэнфордом, «Лигой плюща», американскими частными университетами, расположенными поблизости. Как в 2000 году написал Тимоти Дж. Старджон из Массачусетского технологического университета: «Возможно, самой мощной силой, которая подпитывала Силиконовую долину в прошлом и питает в настоящем, является драйв, возможность «играть» с новыми технологиями, создаваемыми продвинутыми дипломированными инженерами и направленными на проницательное управление, которые много сделали для того, чтобы создать промышленный центр, который мы видим сегодня».

Если бы Стиву Джобсу не посчастливилось оказаться там уже тогда, вполне вероятно, что он нашел бы свой путь в Силиконовую долину самостоятельно. Это говорит о том, что то, что Джобс оказался в Долине в тот конкретный момент, являлось, конечно, счастливым совпадением для него.

Джобс по-прежнему оставался в долгу перед судьбой, поскольку ему представилась возможность воспользоваться ситуацией и очутиться в нужном месте. Однако просто оказаться в Долине уже в те времена не гарантировало успехов на технологической арене, равно как и попадание в Голливуд не гарантирует получение Оскара.

Очень важно, что с раннего возраста Джобс всегда привлекал к себе единомышленников, людей, способных помочь развить его интересы, повысить уровень знаний, подбросить новые идеи. Например, в средней школе он очень подружился с Биллом Фернандесом. Оба проводили много часов, беседуя о глобальных жизненных вопросах, о совместных будущих научных проектах. Фернандес присоединился к компании Apple одним из первых, но его роль в жизни Джобса более важна с другой стороны, ведь именно он в свое время познакомил Джобса со Стивом Возняком.

Возняк, добросовестный инженер-компьютерщик, еще в начале 1970-х вынашивал планы создать свой собственный компьютер: он читал учебники, рисовал эскизы и изучал монтажные платы, чтобы собрать печатную плату. Подобно Джобсу, он совершал ошибки и не пугался совершать их на протяжении всего пути достижения своей цели. Оба, хотя и были совершенно разными, особенно в некоторых фундаментальных аспектах – пусть теперь это и кажется само собой разумеющимся, – отлично подходили друг другу, вдохновляли друг друга на достижение новых высот. Но об этом позже.

В университете Джобс завел дружбу со многими, кто впоследствии сыграет определенную роль в становлении истории Apple. Наиболее известный среди них Дэниел Коттке. Эти двое не только приятельствовали во время краткого пребывания Джобса в Рид-колледже, их также связывало совместное странствие по Индии в поисках просветления, символичное путешествие, ставшее, можно сказать, определяющим в жизни Джобса. Коттке, как и Фернандес, спустя несколько лет станет одним из первых сотрудников Apple.

Еще одно важное влияние на Джобса оказала его работа в Hewlett-Packard, старейшем технологическом гиганте Долины. Один из инженеров компании, Ларри Лэнг, жил по соседству от юного Стива и взял парня под свое покровительство, выступив в качестве его первого наставника и поддержав его любовь к технологическим продуктам.

Кроме прочего, Лэнг продемонстрировал Джобсу чудеса Heathkit, самосборного технологического комплекта, который с 1947 года производила компания Heath из Мичигана. Для энтузиастов, намеренных создать свой собственный Тв-ресивер или радио-часы, или даже любительский компьютер, этот комплект демистифицировал мир резисторов, конденсаторов, электронных ламп и трансформаторов.

Для пытливого юного ума этот комплект представлялся настоящим рогом изобилия, дававшим возможность смастерить кучу интересных вещей. Когда Джобс стал немного старше, Лэнг ввел его в научно-исследовательский клуб Hewlett-Packard, где каждую неделю собирались инженеры, чтобы обсудить новости в области технологий. Это оказалось одним из ключевых событий, потому что именно тогда двенадцатилетний Джобс впервые обратил внимание на прототип домашнего компьютера.

Но даже если бы правильные люди естественным образом не вращались непосредственно рядом с ним, Джобс наверняка вышел бы на них сам, поскольку у него имелась мечта и он намеревался осуществить ее. Хотя в то время он был далеко не во вкусе многих, кто его знал. Например, в школе ему, будучи тихим и интроспективным мальчиком, любящим поэзию и обожающим микросхемы, часто приходилось маскировать отсутствие доверия к окружающим, благодаря чему он иногда выглядел довольно самонадеянным и властным. Он напускал на себя храбрость, когда в этом возникала необходимость, что давало ему преимущество перед многими.

Это наглядно демонстрирует, что он был подкован еще с юных лет. После посещения собраний научно-исследовательского клуба Hewlett-Packard Джобс поставил перед собой задачу создать частотомер, но обнаружил, что ему не хватает нескольких жизненно важных частей Hewlett-Packard. Решив нанести удар прямо в самое сердце проблемы, он разыскал личные данные Билла Хьюлетта, основателя Hewlett-Packard, и позвонил иконе Силиконовой долины на его домашний телефон.

И в то время как другие нежелательные абоненты за такую наглость наверняка имели бы крупные неприятности, Джобс умудрился двадцать минут поговорить с Хьюлеттом. К концу разговора он не только заручился гарантией, что получит все запрашиваемые составляющие для своего частотомера, но и также получил приглашение поработать у него в летние каникулы – возможность, ради которой другие могли бы даже устранить соперника.

Способность Джобса замечать и завязывать дружбу с людьми, которые могли бы быть полезны ему, а также его мечта создать оконный интерфейс были естественными для него еще с юных лет. Он инстинктивно чувствовал, что величия нельзя достичь в одиночку, и это ощущение будет оставаться с ним на протяжении всей его карьеры. Для Джобса самым удивительным в его работе (за редким исключением) было создание продуктов вместе с командой талантливых людей, которых объединяла общая идея, работать в благоприятных условиях.

«Технология – это ничто. Что важно, так это верить в людей, в то, что они в своей основе хорошие и умные, и в то, что если вы дадите им орудия, они будут делать с их помощью удивительные вещи».

Стив Джобс

The wizardry Woz

В то время как Джобс отстаивал собственное право считаться одним из великих технологических гениев нашего времени, есть мнения, что он никогда не смог бы создать все это, если бы не мозги другого гения – Стива Возняка. Судьба, конечно, приложила руку, чтобы свести их вместе, – соединить блестящие технические навыки Возняка, который был чуть старше Джобса, с выдающейся энергией Джобса, его амбициями и знанием того, что хочет публика. Они считаются одним из величайших тандемов в истории промышленности, поэтому стоит посвятить несколько страниц, чтобы отдельно взглянуть на карьеру Возняка.

Стивен Возняк родился 11 августа 1950 года в Сан-Хосе, в Калифорнии, и, как и Джобс, вырос в долине Санта-Клара. Его отец работал в компании Lockheed Corporation — возможно, самое громкое имя в авиастроительной индустрии США в то время, – активно участвовавшей в некоторых наиболее передовых и совершенно секретных технологических проектах Холодной войны. Поэтому едва ли стоит удивляться, что юный Воз приобщился и полюбил все, что связано с электроникой.

Как и Джобс, он был интеллигентным и подающим надежды ребенком, но всегда скучал на школьных занятиях и посвящал много времени изготовлению различных приборов, таких как вычислительные устройства и радиоприемники. В 1968 году он поступил в Универстит Колорадо, но бросил его всего лишь через год из-за катастрофической нехватки средств. Еще год он провел в Университете Ден-Аса в Купертино (в итоге спустя много лет он окончит Калифорнийский университет в Беркли). Однако он снова бросил учебу, вернулся в Силиконовую долину и устроился в Hewlett-Packard.

К тому времени их с Джобсом пути уже пересекались. Вначале их познакомил общий друг Билл Фернандес, а затем, когда Джобс принял предложение от Билла Хьюлетта на летние каникулы, а также на заседаниях компьютерного клуба Homebrew, группы компьютерных энтузиастов, которые неофициально начали собираться в 1975 году, обычно в гараже одного из членов клуба, их дружба еще более окрепла.

Для Воза 1975 год стал, можно сказать, судьбоносным. В немалой степени этому способствовало появление «Альтаира 8800» компании MITS, микрокомпьютера, продававшегося в виде набора деталей для сборки. Его выпуск в настоящее время считается некой искрой, приведшей к революции персональных компьютеров.

Увы, в то время для Воза цена компьютера оказалась неподъемной – базовая комплектация стоила 439 долларов, эта цифра возрастала еще на несколько сотен долларов, как только вы приобретали остальные части необходимого оборудования. Но благодаря появлению этого микрокомпьютера Воз сфокусировал свое внимание на создании собственного компьютера. Результатом стал Apple I, первый компьютер в сборке, который произвела компания Apple Computer.

По его собственному признанию, Воз мечтал стать великим компьютерным инженером, а не влиятельным бизнесменом. Ему не хватало безграничного честолюбия, которое руководило Джобсом, который любил использовать часть новообретенных богатств, чтобы продолжать исследования и искать другие возможности для усовершенствования уже имеющегося продукта. Однако у сына инженера Lockheed одна из этих составляющих отсутствовала, что в итоге оказалось фатальным. В феврале 1981 года Воз попал в небольшую авиаварию вскоре после вылета из аэропорта Sky Park из Скоттс-Вэлли в Калифорнии. Он и трое его пассажиров получили ранения, которые, хотя и не были опасны для жизни, как в конце концов выяснилось, стали для Воза в некоторой степени судьбоносными. Включая значительные проблемы, связанные с потерей памяти.

Настал 1983 год, прежде чем Воз снова вернулся на постоянную работу в Apple, хотя в то же время он пробовал свои силы в качестве организатора и спонсора технологического фестиваля. В 1985 году президент Рональд Рейган наградил их с Джобсом Национальной технологической премией за впечатляющий вклад в революцию информационных технологий.

Годом позже Воз пусть и с опозданием, но получил в Калифорнийском университете в Беркли диплом бакалавра в области вычислительной техники. В связи с этим можно было бы с уверенностью предположить, что он мог бы научить своих преподавателей большему, чем они были в состоянии ему дать. В качестве доказательства своего нежелания находиться в центре внимания во время обучения, он выбрал себе имя Роки Кларк; Роки было именем его собаки, а Кларк – девичья фамилия его жены.

К 1987 году Воз был готов изменить сферу деятельности компании, которая принесла ему несметные богатства и значительную славу (пусть даже на тот момент Джобс прочно зарекомендовал себя как «лицо» компании). Тем не менее Возняк и по сей день числится сотрудником компании, получая относительно скромную – во всяком случае, по меркам миллионеров – зарплату.

В последующие годы он с головой окунулся в кучу новых проектов. К примеру, он работал над программируемым пультом дистанционного управления, который, он надеялся, революционизирует рынок, работал над приложениями, воспользовавшись стремительно развивающейся областью GPS-технологий, и также принимал участие в телекоммуникационных проектах и продолжал работать над запоминающими устройствами.

К тому же он был соучредителем Фонда электронных рубежей, сфера деятельности которого включала поддержку, разработку и развитие новых законопроектов для защиты гражданских прав пользователей, а также защиту их прав в связи с появлением новых технологий связи. По его мнению, необходимо отстаивать личную свободу и независимость пользователей таких технологий и защищать от несправедливого или необоснованного уголовного преследования.

Воз, который был четыре раза женат и является отцом троих детей, никогда не хотел быть в центре внимания, как Джобс. Кроме того, будучи одним из величайших новаторов своего времени, он не любил большую часть своего багажа, накопившегося за его рабочую карьеру. Тем не менее он стоял у истоков подлинной технологической революции, а шанс оставить свой след в истории выпадает далеко не многим. Заголовок его биографии от 2006 года, возможно, скажет об этом лучше: iWoz; От компьютерного зануды до культовой фигуры; как я изобрел персональный компьютер, соосновал Apple и получил от этого удовольствие.

Накопи свой жизненный опыт

“Были времена, когда мы лишь мечтали об этом. Теперь мы делаем это. Это грандиозно”.

Стив Джобс

Джобс никогда не скрывал своих недостатков и никогда не боялся высказывать собственное мнение. Он был человеком, который шел по жизни, полагаясь на свой опыт, учась на нем и не боясь экспериментировать, что в итоге позволило ему разработать свой «рудник». Он часто говорил о важности брать и использовать лучшее, изобретенное людьми, и применить это к тому, что вы делаете. Он утверждал, что на самом деле команда, ответственная за создание «Макинтоша», не была суперзанудами с узким кругозором; они просто были группой людей совершенно различных характеров и темпераментов – музыканты, поэты, художники, зоологи и историки, – которые, именно так случилось, оказались также лучшими компьютерщиками в мире.

Что касается суперзануд, в которых не было недостатка в Силиконовой долине, то Джобс всегда не стесняясь критиковал их и обвинял в отсутствии опыта. Часть его жизненной философии базировалась вокруг идеи, что опыт подобен точкам, которые мы соединяем, чтобы управлять своим жизненным путем. И если у вас недостаточно таких точек, верил он, вы в конечном счете будете напоминать поточный способ производства, иными словами, поплывете по течению.

А Джобса никогда не интересовало плыть по течению. Интересным он считал то путешествие, которое могло стать ключом к поискам своей дороги, чтобы в итоге достичь конечного пункта. Когда встал вопрос, с кем бы он хотел работать в Apple, он начал искать людей с большим личным опытом, поскольку считал, что они лучше смогут понять, чего хотят люди. Он считал это важным при решении любых проблем.

Его вера в личный опыт всегда играла важнейшую роль в его жизни. С прицелом на будущее в Силиконовой долине, еще будучи учеником десятого класса, Джобс начал подрабатывать в магазине электроники. Это давало ему не только источник доходов, но также понимание того, как это все функционирует изнутри, поскольку он хотел лучше узнать дело, которое любил всем сердцем. Работа позволила ему обрести твердую почву под ногами на заре своего бизнеса и, что важно, начать получать чистую прибыль. В скором времени он сам закупил электронные запчасти через третьи руки и продал их своему боссу с небольшой прибылью, прежде чем помог начальнику переместить их в свою клиентскую базу, но и с этого получив прибыль.

Период после того, как он бросил Рид-колледж, возможно, стал бы для другого одной из упущенных возможностей, но только не для Джобса. Он с умом использовал свое время там, правда, несколько неожиданным образом. Хотя официально Джобс бросил учебу, он продолжал посещать некоторые лекции, которые пробуждали в нем настоящий интерес. В их числе был курс по каллиграфии. В то время Джобса поразила одна вещь – некоторые баннеры вокруг колледжа притягивали к себе большее внимание, чем другие. И он заинтересовался силой притягательности разных шрифтов. Когда он посещал занятия по каллиграфии, он не особенно понимал, как это может пригодиться ему в будущем, но взял на вооружение эти знания и годами позже блестяще использовал их, создавая дизайн для программного обеспечения «Макинтоша» в Apple. «Макинтош» разработал целую галактику шрифтов специально для людей, которые, возможно, и не подозревали, что подобные вещи могут заинтересовать их. Эпоха настольных издательских систем, которая началась благодаря «Макинтошу», во многом обязана тому опыту каллиграфии, который Джобс приобрел, посещая курс лекций в Орегоне в начале 1970-х годов.

Уцелей

«Ваше время ограничено, поэтому не тратьте его на попытки жить чужой жизнью… Не позволяйте шуму чужих мнений заглушить ваш внутренний голос».

Стив Джобс

Жизнь не всегда благоволила к Стиву Джобсу, начиная с его непростого прихода в жизнь, выбывания из колледжа, изгнания из компании, которую он создал из ничего, не говоря уже об ухудшении состояния его здоровья, из-за которого он страдал в последние годы. На протяжении всех этих сложных жизненных этапов ему пришлось проявить небывалую смекалку, чтобы выжить. Он постоянно приспосабливался, но приходил в себя после каждого падения, дабы потом достичь новых высот.

Когда он бросил Рид-колледж после первого же семестра, Джобс был молодым человеком без определенных планов на будущее. Все же он отнесся к этому как к одному из ключевых моментов в жизни, потому что благодаря сложившимся обстоятельствам начал искать способы, дабы реализовать свои планы. Оставаясь в Орегоне, он ночевал у друзей, частенько ему приходилось спать на полу, пока не исчерпал лимит гостеприимства, а чтобы заработать несколько центов, собирал бутылки из-под газировки и сдавал их. Затем, чтобы удержаться на плаву, он устроился на непрестижную работу – в лабораторию психологического факультета университета следить за тем, чтобы аппаратура для исследования поведения животных была в исправности, и при необходимости чинить ее.

Но в какой-то момент он обнаружил, что продажа «голубых коробочек» тоже может приносить довольно неплохую прибыль.

Джобс впервые начал заниматься этим уже годом раньше, в 1971 году вместе с Возом, и обоим удалось хорошо подзаработать. У этого бизнеса имелся только один недостаток – он был нелегальным. «Голубые коробочки» в свое время разработали хакеры путем взлома телефонных сетей, чтобы дать возможность людям бесплатно совершать звонки по всему миру. Воз и Джобс прочитали об этом в журнале и тут же загорелись идеей создать собственную версию такой «коробочки». Первое время друзья развлекались, названивая в разные уголки мира. Однажды они даже позвонили в Ватикан в приемную Папы Римского от имени Генри Киссинджера.

После того как Возняку удалось сделать полностью цифровое устройство, воспроизводившее частоты с необходимой точностью, благодаря изобретенной им печатной плате, «дуэт мошенников» смог производить «коробочки» за 40 долларов, а продавать их за 300. Неудивительно, что после получения такой прибыли Джобс осознал, что электроника может приносить хороший доход. Но другим непредвиденным результатом их совместного предприятия стало то, что Джобса и Воза в течение нескольких лет некоторые хакеры считали «своими людьми» в Силиконовой долине. Даже ходили слухи, будто они завязали знакомство с такими людьми, как Капитан Кранч, который считался мозгом «голубых коробочек» и якобы уберегал Apple от хакеров на протяжении многих лет.

Но и этот не очень приятный эпизод в жизни Джобса свидетельствует о его решимости извлекать лучшее из самых худших и непредвиденных ситуаций и даже получать доход, пусть и не всегда честным путем. Сумев найти возможность остаться близ колледжа несмотря на то, что официально числился там студентом совсем недолго, он умудрился извлечь максимальную пользу в период своего пребывания там. Как-то он попался на глаза декану, который был впечатлен очевидным любопытством и яркими мыслительными способностями Джобса и разрешил ему посещать некоторые лекции – курс по каллиграфии – в качестве заинтересованного свободного слушателя.