Книга: Экономика Голливуда: На чем на самом деле зарабатывает киноиндустрия - Эдвард Эпштейн

Итак, автор рассказывает о том, что происходит в Голливуде, приоткрывая многие секреты этой кухни. Например, почему многие высокооплачиваемые актеры готовы сниматься в низкобюджетных фильмах, буквально за копейки. Или какая основная аудитория у кинопрокатчиков и почему получилось именно так. А заодно, почему и как создание мультиплексов изменило лицо киносъемочного бизнеса. Если вы хоть раз задумывались об этом, когда шли на очередной сиквел знаменитого фильма со слабым сюжетом, зато с кучей взрывов и компьютерными спецэффектами – эта книга точно для вас.

Да, можно сказать, что идея о том, что Голливуд – это в первую очередь про бизнес, а не про искусство, она, мягко говоря, не самая актуальная. Но вот различные детали этой идеи – вот что интересно в этой книге. Сравнение собственных ощущений и поиск подтверждения собственных мыслей в книге – забавно. Ну, например, то, что фильмы редко когда снимаются в США, а все больше в других странах. Почему? Ведь возить всю технику и людей за границу – не самое дешевое удовольствие. Ответ прост – налоговые льготы. Отчего даже уже готовые хорошие фильмы снятые независимыми разработчиками так мало прокатываются в кинотеатрах? Просто кинотеатрам это не выгодно – очень уж мало людей знают о подобных фильмах. И выбирая между малоизвестным и широкоразрекламированным фильмом, большинство людей пойдет именно на второй. Как так получилось, что именно подростки становятся целью рекламы фильмов и почему, все фильмы создаются именно для них? Ведь по логике, они не самые платежеспособные клиенты. Да все просто – эта аудитория лучше поддается внушению, она посещает большинство торговых сетей, которые платят за рекламу в фильмах и множество других преференций, по сравнению со взрослыми.

И таких забавных закономерностей из книги можно узнать достаточно много. Так, чтобы выстроилась более-менее стабильная и стройная система того, что сейчас происходит в крупнейшем поставщике кинофильмов в мире. А заодно посмотреть, как вообще развивался весь этот бизнес, начиная с «Золотой эпохи Голливуда». Как они перешли от системы, когда каждая кинокомпания владела собственными кинотеатрами, а актеры были связаны кабальными договорами к тому, что происходит сейчас. Ну и интересные попытки каких-то прогнозов на тему «что будет с индустрией дальше».

Так что, книга получилась интересной. Небольшая по формату, с россыпью достаточно общеизвестных мыслей (вроде того, что кинотеатры получают основную прибыль от продажи попкорна), но от этого не менее ценная. Прочитать её стоит любому, кто задумывался о кинематографе и о том, что в нем сейчас происходит. Да, можно сказать, что какая-то часть из этой информации уже устарела, а за какую-то очень сложно поручиться. Впрочем, последнюю претензию можно объяснить моей личной недоверчивостью. Но даже с этим, вся предоставленная информация выглядит вполне логичной и стройной.

Эта книга дает ответы на следующие вопросы:

1)Дают ли высокие кассовые сборы много прибыли киностудиями? 2)Какие налоговые махинации используют киностудии, чтобы сэкономить затраты на кинопроизводство? 3)Почему саги, сиквелы и приквелы приносят больше денег, чем фильмы с уникальным бюджетом? 4)Почему сейчас независимые киностудии на дне и не знают, как оттуда выбраться? 5)Какие этапы включает в себя создание фильма? 6)Почему знаменитые актеры запрашивают такие большие гонорары, хотя иногда готовы работать почти бесплатно? 7)Как правильно заключить договор, чтобы получить больше прибыли от участия в кинокартине? 8)Кто на самом деле смотрит современное кино, и на кого оно ориентировано? 9)На чем зарабатывают киностудии в эпоху интернет-хакерства? 10)Что такое система окон в киноиндустрии, и почему она уже теряет свою актуальность? И многое другое.

Эдвард Эпштейн при создании «Экономики Голливуда» опирался на финансовые отчеты крупнейших голливудских киностудий, таких как Warner, Paramount, Sony и др. Сейчас эти сведения достать практически невозможно, и реальная картина киномира недоступна обычному человеку, что делает книгу еще более уникальной.

"В Голливуде совсем не приветствуются новые сюжеты. Недавно Paramount закрыла проект, для которого уже были приглашены актеры и режиссер, а также имелся готовый, одобренный руководством сценарий. Менеджер киностудии сказал: "Это потрясающий сюжет, как жаль, что по нему до сих пор не снят фильм, а то бы мы сделали римейк". Такой ответ, к сожалению, можно услышать довольно часто. Киностудии в наши дни, как объяснил мне один бывший сотрудник, дают фильму зеленый свет в одном из четырех случаев: если это римейк ("Кинг-Конг"), сиквелл ("Звездные войны: эпизод 3"), фильм, снятый на основе телесериала ("Миссия невыполнима"), или фильм по мотивам компьютерной игры ("Лара Крофт: Расхитительница гробниц"),

1) Ряд интересных фактов. Так, например, меня удивило, что из кинопленки добывают серебро. Впрочем, из школьного курса химии я помню только, как заполнять пропуски в уравнениях химических реакций. Для вас-то добыча серебра кинокомпаниями – не сюрприз, конечно. Также вы можете прочитать о том, почему кассовые сборы не говорят об успешности фильма, американские кинокомпании предпочитают брать на главные роли канадских актеров и… Ну, и всё. 2) Автор основывается не на бумажках, а на личном опыте: он разговаривал с владельцами кинотеатров, сценаристами, режиссерами, актерами, маркетологами и бухгалтерами, а заодно сыграл эпизодическую роль в фильме «Уолл-стрит 2: Деньги не спят» и выступил как свидетель-эксперт на суде по фильму «Сахара». В общем, это тот случай, когда человек считает себя экспертом по работе Голливуда не потому что смотрел все церемонии вручения «Оскара». 3) Книга небольшая. Это серьезное достоинство, потому что эта газетная статья и так чересчур затянута.

Да, вот теперь мы переходим к недостаткам:

1) Я хорошо понимаю человека, который пишет в своём блоге: «Я был в Лас-Вегасе! Мне так понравилось! Там деньги, женщины и фонтан!» Но когда журналист пишет книгу-расследование о том, как зарабатывает Голливуд, мне скучно читать: «После презентации Стивенсон и другие представители киносетей проследовали в выставочные павильоны, располагавшиеся в двух огромных шатрах. Там народ охотно пробовал различные виды попкорна, карамелек, шоколадок, лакричных конфеток, кукурузных чипсов, сосисок и других продуктов, многие из которых, по словам производителя, имели новые вкусы и ароматы». Совсем не радует и описание вечеринки, которая «продолжалась до самого утра», и на которой Эпштейн увидел Мела Гибсона. 2) Ошибки, противоречия, манипуляции. Я ничего не могу сказать о механизмах проведения фиктивных сделок с иностранными компаниями, использующими схемы ухода от налогов, но я точно знаю, что, например, «Speed-the-Plow» - это не фильм Дэвида Мэмета, а пьеса. Может быть, конкретно в этом случае зашевелились тараканы переводчика, но на долю автора несоответствий тоже хватает. Так, он старательно пытается зацепить читателя хоть чем-то: в одном абзаце сравнивает кинозрителей со стадом, которое пасется на определенных каналах, в другом – предлагает американцам гордиться Голливудом, который создает «достойное представление об американской культуре в глазах мирового сообщества». Выбирайте, что вас больше цепляет: когда вас обзывают или когда в вас взывают к патриотизму? Ну, раз вы не американец, то выбор очевиден, но вообще-то это грубая и неудачная манипуляция. 3) Весь акцент смещен на то, что (внезапно!) Голливуд – это бизнес, а не искусство. Этот тезис доказывается с жаром и пылом: актёры не выполняют трюки самостоятельно, фильмы снимают не там, где красиво, а там, где за съемки дают правительственные субсидии, а на вручении «Оскара» все врут, врут, врут! Какой-то детский сад на выезде. Капитан Очевидность приходит на помощь.

Если у вас в окружении есть наивные люди, которые верят, что Голливуд – это свет, радость, гармония, любовь, то отберите у них траву, а после этого можете дать прочитать эту книгу. Во всех остальных случаях «Экономику Голливуда» можно читать, если у вас есть немного времени и интерес к тому, почему смещают даты релизов, а кассовые сборы не дают представления об общих доходах от фильма. Ну что: шок, американцы нас обманывают, читать бесплатно всем!

Как колено Николь Кидман повлияло на ее карьеру? Почему в Голливуде нет секса(по-крайней мере в фильмах)? Куда ушло независимое кино? Кто кукловоды в этой фабрике иллюзий?

Обычный, неискушенный экономикой человек, может почерпнуть немало интересных фактов, прочитав эту книгу.

Какие финансовые махинации происходят в Голливуде? Почему Wall Street - это еще цветочки? Куда уходят деньги, в какие города?

Экономистов, финансистов, предпринимателей эта книга может довести до эстетического оргазма от тонких изощренных и настолько subtle(не смогла найти аналог в русском языке) схем Голливуда. Можно игнорировать многие термины - красота стратегий и схем понятна и без слов. Она завораживает и очаровывает. Финансовый гений и блестящая актерская игра - вот бизнес-модель фабрики грез.

Когда читала книгу, одна мысль меня преследовала - а может ну ее, Кремнивую Долину, вся жара происходит в городе ангелов. Но что-то останавливает. Насколько бы красивыми не казались схемы, насколько сложными не были бы задачи, которые ставит 21 век перед киноиндустрией, насколько бы перспективной не была бы индустрия, Голливуд - это один из самых грязнейших бизнесов, где актеры, режиссеры и сценаристы всего лишь пешки, винтики в огромной машине, а зрители - пожиратели поп-корна и ходячие кошельки. Независимое кино не существует. Муза умерла. Гений никому не нужен. Профит - наш король.

Вердикт: читать. Обязательно. И желательно несколько раз.