Текст книги "Краткое содержание «Гениальность на заказ»"

Обзор по книге «Гениальность на заказ», Марк Леви
Автор обзора: Екатерина Ракова

Фрирайтинг: как использовать этот инструмент, чтобы он приносил результаты

Фрирайтинг, или свободное писательство, отличный инструмент для поиска креативных решений в любой сфере жизни. Многие из нас считают писательство чем-то загадочным и недостижимым. Однако Марк Леви уверен, что фрирайтинг доступен абсолютно каждому. Это важный жизненный навык, который может использовать кто угодно. Менеджер, которому нужно заключить контракт с важным клиентом, руководитель в поисках управленческого решения, или писатель, который находится в творческом тупике.

В течение дня наши мысли то ходят по кругу, то хаотично перескакивают с одной на другую. Фрирайтинг поможет упорядочить их и совершить прорыв, выйдя за пределы этого шаблона. Процесс вождения ручкой по бумаге сам по себе способствует концентрации, успокоению ума, осознанности. А используя специальные приемы фрирайтинга, вы сможете находить решения даже для самых сложных задач.

Всем известно, что идеи чаще всего появляются в те моменты, когда мы специально о них не думаем, например, в душе, во время прогулки или пробежки, когда наш разум расслаблен. Фрирайтинг можно считать своеобразной «прогулкой», в процессе которой вы сможете мыслить более креативно и «докапываться» до самых невероятных идей, скрытых за повседневной рутиной дел.

В нашем обзоре мы расскажем о том, как правильно использовать фрирайтинг, чтобы он приносил нужные результаты. Вы не только разовьете свое творческое мышление, но и решите проблемы, которые долго не могли решить традиционными методами. И наверняка получите большое удовольствие от этого процесса.

Справка об авторе: Марк Леви – президент консалтинговой компании Levy Innovation LLC., которая занимается разработкой маркетинговых стратегий. Он активно использует фрирайтинг в работе и рекомендует его своим клиентам для решения бизнес-задач.

Правила эффективного фрирайтинга

Перед тем, как сесть отдохнуть в свое кресло после работы, Томас Эдисон набирал в руку пригоршню монет. Когда он засыпал, они выпадали из расслабленной руки на пол и будили его – это был знак, что пора снова приступать к работе. Фрирайтинг выполняет ту же функцию – он помогает вам «пробудиться», выйти за рамки привычного мышления и расширить горизонт мыслей. Однако, чтобы этот инструмент приносил нужные результаты, важно правильно его использовать. Вот несколько принципов, о которых нужно узнать перед тем, как вы возьмете ручку с блокнотом или откроете ноутбук.

Принцип 1. Не выкладывайтесь изо всех сил

Роберт Кригель – тренер-психолог, работающий со звездами мирового спорта, как-то раз тренировал группу спринтеров, которая состязалась за последние несколько путевок на предолимпийские отборочные соревнования. Спортсмены сильно нервничали, были напряжены и показывали не лучшие результаты. Логично, что тренеру нужно было дать им установку собраться с силами и бежать максимально быстро. Однако Кригель, напротив, попросил своих подопечных бежать более расслабленно, выкладываясь всего лишь на 90%. Во второй раз абсолютно все спортсмены пробежали дистанцию с лучшим результатом, а один из бегунов даже поставил неофициальный мировой рекорд.

Правило «не выкладываться изо всех сил» применимо абсолютно к любой сфере нашей жизни, уверен Марк Леви. Работая на 90%, мы можем быть гораздо более продуктивными, чем когда пытаемся перевыполнить план. Во время фрирайтинга забудьте о перфекционизме. Это не экзамен и не роман, который вы пишете, чтобы стать лауреатом Нобелевской премии. Помните, что вы делаете это исключительно для себя. Поэтому не напрягайтесь и просто отпустите свои мысли, позвольте им свободно течь по бумаге или странице текстового редактора. Кстати, вы вполне можете начать свой сеанс фрирайтинга с обращения к самому себе, в котором вы призовете себя расслабиться и просто писать – Марк Леви сам частенько так поступает.

Принцип 2. Пишите быстро и непрерывно

Чтобы фрирайтинг помогал решать ваши задачи, важно писать максимально быстро, не останавливаясь ни на секунду. Настолько, насколько быстро может двигаться ваша рука по листу бумаги или пальцы стучать по клавиатуре. Помните о главной цели – пробудить мышление, которое само по себе работает довольно быстро. Если мы будем выводить каждую букву или делать паузы, то и мозг будет подстраиваться под этот ритм. Чтобы ощутить это физически, вспомните какую-нибудь рабочую ситуацию и в течение двух минут попробуйте о ней написать – в два раза медленнее, чем вы обычно пишете. Чувствуете, как разум следует за движениями тела? А теперь, в течение следующих двух минут, пишите об этой ситуации со скоростью в два раза быстрее, чем вы обычно пишете. Чувствуете разницу?

Не думайте о том, правильно ли вы расставляете знаки препинания и составляете предложения. Не тратьте время на то, чтобы придать вашему повествованию логический смысл. Писательство и редактирование – два разных процесса, за них отвечают разные участки мозга. Поэтому во время фрирайтинга важно просто писать, не пытаясь довести текст до идеала. Если вы будете отвлекаться на редактуру, вы просто зря потеряете время.

Представьте, что у вас мозговой штурм с самим собой. Пишите все, что приходит вам в голову. Обычно первые пара десятков идей бывают банальными, и лишь потом начинают появляться здравые мысли. Также и во фрирайтинге. Если вы не знаете о чем писать, напишите еще раз последнее предложение или несколько раз подряд напишите одно и то же. Просто пишите, не останавливаясь, и новые мысли обязательно появятся. Думайте не о качестве, а о количестве. У известных писателей было много переписанного или удаленного материала прежде, чем они нашли те самые слова и написали свои великие книги. Чтобы добраться до главного, сначала нужно вывалить весь «мусор».

Принцип 2. Установите таймер

Чтобы создать что-то креативное, мышление нужно ограничить временем, считает Марк Леви. Представьте, что вам нужно пробежать 2 километра. Зная это, вы побежите в хорошем темпе, ни на что не отвлекаясь. А если вам не понятно, какое расстояние предстоит преодолеть, то и бежать вы, скорее всего, будете вполсилы – ведь не известно, когда будет финишная черта.

Марк Леви советует проводить сеансы фрирайтинга длительностью от 10 до 20 минут. Этого достаточно, чтобы сконцентрироваться и решить конкретную задачу. Четко отведенное время будет вас дисциплинировать и ускорять ход мыслей. Даже если вам ничего не хочется писать, просто включите таймер и начните. Вдохновение не всегда приходит тогда, когда вы довольны и счастливы. Часто именно непродуктивное состояние может послужить «толчком» к тому, чтобы придумать что-то интересное.

Таймер лучше использовать без звуков – они часто раздражают и не дают сконцентрироваться. Вы можете также придумать свой собственный сигнал или ритуал. Например, писатель Чак Паланик, автор романа «Бойцовский клуб», включал стиральную машину и начинал писать до тех пор, пока не слышал сигнал о том, что стирка окончена, после чего шел развешивать белье. А у Эрнеста Хемингуэя было строгое правило писать в день от 500 до 1000 слов, а ежедневную работу завершать на середине предложения, чтобы утром начинать с четкой задачи – закончить вчерашнюю мысль.

Эти правила помогут вам избежать прокрастинации, которая часто возникает из-за неопределенности. Писательство – непредсказуемый процесс, однако если вы выделите на него определенное время и четко сформулируете задачу, то сделаете его более логичным и упорядоченным. Определите, что вам нужно сделать и в течение какого времени, и вы с большей долей вероятности сделаете это.

Принцип 3. Пишите, как думаете

Часто начинающим журналистам и писателям дают совет: «Пишите, как говорите». Это значит, что следует писать простым и понятным языком – так, словно вы рассказываете историю другу. Однако фрирайтинг – это совсем другая история. Вы пишете, прежде всего, для себя, поэтому просто следуйте за ходом своих мыслей и непрерывно фиксируйте их. Вы можете использовать профессиональный сленг или слова, которые понятны только вам и вашим близким. Не делайте уточнений и пояснений, не выстраивайте ваши мысли в логическом порядке и не бойтесь перескакивать с одной мысли на другую. Это нормальная работа мозга, ваша задача – просто писать все, что приходит в голову.

Постепенно вы почувствуете, как ваше мышление оживает и между строк появляется что-то действительно важное – ваш почерк станет более расслабленным, исчезнут внутренние ограничения, и вы войдете в состояние «потока».

Как писать и мыслить креативно: идеи для фрирайтинга

Правило 1. Используйте «фразы – наводки»

Если вам сложно сразу включиться в процесс фрирайтинга и вы не знаете, с чего начать, подготовьте список из нескольких фраз или предложений, которые вы можете использовать в такие моменты. Например: «Я обожаю…», «Я терпеть не могу…», «Мое любимое время дня это…», «Если бы мне не нужно было работать, я бы…», «Что я сделаю прямо сегодня, чтобы моя жизнь стала более интересной», «Продуктивность моей компании вырастет на 500%, если…». Такие «наводки» помогут вам «расписаться», раскрепостить мышление, перейти от слов к действиям.

Правило 2. Задавайте наводящие вопросы

Если вам сложно писать без определенного плана, задавайте фрирайтингу верное направление и придавайте ему структуру при помощи правильных вопросов, которые вы будете задавать себе в процессе письма. Например, вы описали вашу проблему. Спросите себя: «Как я допустил такую ситуацию?», «Как можно решить эту задачу?», «Что в данной ситуации будет самой грубой ошибкой?», «Что бы я рассказал об этой ситуации директору, а как описал бы ее лучшему другу?» и т.д.

Вы можете заготовить эти вопросы заранее и выписать на листок, а затем по очереди отвечать на них. Этот список поможет вам и в том случае, если в процессе вы зашли в тупик – заглянув в него, вы наверняка найдете что-то, что забыли учесть при поиске решения.

А теперь перейдите от теории к практике. Возьмите реальную проблему в вашей компании, подготовьте несколько вопросов, включите таймер и начните на них отвечать.

Правило 3. Не ограничивайтесь одной идеей

Придумать сто идей проще, чем одну, уверен Марк Леви. Если вы работаете с одной-единственной идеей, вы сужаете рамки своей фантазии, рассматриваете ее буквально под микроскопом, выискиваете недостатки и в итоге все равно недовольны результатом. Если вам нужна блестящая идея, забудьте о качестве и сосредоточьтесь на количестве – без оценок и суждений. Представьте, что вы просто собираете ягоды в корзинку.

Допустим, у вас магазин антикварной мебели, и вы решили начать вести блог. О чем вы можете писать? Первая мысль, которая лежит на поверхности: о предметах мебели, которые можно приобрести у вас в магазине. Но это было бы банальным решением. Ведь вы также можете вести блог об антикварной мебели в целом, или о мебели XVIII века. А может быть, делать интервью с коллекционерами, которые собирают антикварную мебель?

Начните придумывать идеи, и вы увидите, как одна цепляется за другую. Дональд Мюррей, коуч по писательскому мастерству, советовал журналистам писать от 50 до 75 вариантов первого абзаца статьи. Для этого им приходилось заниматься своего рода фрирайтингом – писать быстро, с конкретной задачей и укладываться в строго отведенное время (1-2 часа). После этого они выбирали лучший абзац и брались за саму статью, которая после выбора идеального вступления писалась легко и быстро.

Попробуйте поставить таймер и придумать как минимум 100 возможных решений для одной из своих проблем – среди них наверняка найдется та самая «жемчужина».

Правило 4. Учитесь импровизировать

Импровизация в процессе фрирайтинга поможет раскрепостить ум и придумать выход даже из самой безнадежной на первый взгляд ситуации.

Например, представьте, что вы маркетолог компании по продаже салями через интернет. Ваша задача – увеличить прибыль. Как вы это сделаете? Поставьте таймер на 10 минут и начните писать все, что думаете. При этом не пытайтесь быть серьезным, попробуйте привнести во фрирайтинг элемент игры или немного юмора. Направьте свое мышление в неожиданную сторону.

Может, вы хотите обернуть салями в золотую фольгу или упаковывать в изысканный деревянный ящик, как сигары? А может, устроить премию или конкурс салями? Попробуйте поработать с одним из решений, развивая мысль и смотря, куда она вас заведет. Когда вы поймете, что выжали из этой идеи все, сделайте паузу, затем снова поставьте таймер и переходите к следующей.

Правило 5. Придумывайте фантастические сценарии

Представьте ситуацию: например, вы бесплатно выполняете для ваших клиентов какую-то дополнительную работу, которую они могли бы сделать сами. Они довольны, а вы – не очень, поскольку это отнимает у вас много времени. Допустим, вы установили цену за эту работу – настолько высокую, что 99 из 100 клиентов перешли на самообслуживание. После подсчетов стало понятно, что, даже если только один из них согласится, вы сможете увеличить свою выручку. Это даст вам возможность больше не заниматься поиском новых клиентов и работать с теми, кто есть сейчас. Сценарий фантастический, но, по мнению автора книги, он поможет вам «расчистить разум» и найти компромиссное решение.

Правило 6. Будьте активным читателем

Марк Леви уверен, что книги надо читать активно – отмечать интересные идеи, выписывать цитаты, спорить с автором. Книга должна быть живой: черкайте, загибайте уголки страниц, пишите свои мысли на полях, выделяйте важные места, чтобы потом легко найти все то, что привлекло ваше внимание. Этот подход можно практиковать в рамках фрирайтинга. Например, перепишите интересную идею из книги своими словами и порассуждайте над ней. Подумайте, что из идей автора вы могли вы применить в своей жизни или работе и напишите об этом. А как насчет того, чтобы написать о самой неудачной идее из книги?

Правило 7. Проведите воображаемое интервью

Воображаемое интервью в рамках сеанса фрирайтинга сможет помочь вам избежать шаблонных решений и дать ответы на многие вопросы. Вы можете сами выбрать себе «собеседника»: например, бармена, водителя такси, коллегу или руководителя. А может, вы захотите поговорить с Конфуцием или с самим собой из будущего (например, через 10 лет)?

Представьте себе вашего собеседника в мельчайших подробностях: как он выглядит, во что одет, какой у него голос. Он сидит или стоит перед вами? Где проходит ваша беседа? Дайте волю своему воображению, и вы получите ответы на все интересующие вас вопросы и сделаете интересные открытия.

Правило 8. Включите «режим писателя»

Марк Леви советует включить «режим писателя»: ищите в окружающих повседневных вещах идеи для письменных размышлений. В течение всего дня с нами редко случается что-то выдающееся, о чем бы захотелось написать или рассказать друзьям. Однако автор книги уверен, что интересные истории прячутся буквально повсюду. Одна из важных привычек журналиста или писателя – постоянное наблюдение, умение замечать малейшие детали и быть внимательным. Если вы хотите писать, лучший способ – это писать. А фрирайтинг даст вам опору и поддержку в этом начинании, а также много идей и наработок для будущих статей. Начав писать для широкой публики, вы научитесь по-другому смотреть на окружающий вас мир и замечать то, чего не замечали раньше.

Фрирайтинг в работе и бизнесе: три практических примера

Пример 1. Разработка стратегии

Продолжительность сеанса фрирайтинга зависит от того, какую проблему вы намерены решить. Если на повестке дня стоит глобальная задача (например, вам нужно сформулировать конкурентные преимущества клиента или придумать рекламную кампанию для нового продукта), вам поможет техника «Писательский марафон». Попробуйте поработать в таком режиме одно утро. Выделите 2-3 часа, постарайтесь, чтобы в это время вас никто не отвлекал, и посвятите его вопросу, который хотите глубоко исследовать.

Для начала четко сформулируйте задачу и засеките таймер на 20 минут. Через 20 минут перечитайте написанное, отметьте самые интересные идеи. После небольшой паузы устройте следующий 20-тиминутный сеанс, в котором подробно опишите одну из этих идей. Не забывайте в процессе письма формулировать нужные вопросы. После сигнала таймера снова прочтите то, что вы написали, и выделите интересные мысли. Возьмите за новую точку отчета еще одну идею и пишите дальше, еще 20 минут. Действуйте так до тех пор, пока не доберетесь до сути, пока не уйдете от шаблонных фраз и поверхностных решений.

Пример 2. Работа с клиентами и переговоры

В консалтинге перед встречей клиента обычно просят заполнить анкету – чтобы иметь представление о его задачах и целях. Однако Марк Леви считает это пустой тратой времени. В таких анкетах люди пишут сухие формальные вещи, которые и так можно прочесть на их сайте или в документах о компании. Чтобы получить действительно важную информацию, Марк, встречаясь с клиентами, активно задействует фрирайтинг. Например, он предлагает человеку написать о 4-5 лучших клиентах, с которыми тому когда-либо приходилось работать. Или просит клиента написать список того, что приводит его в восторг и выбрать наиболее воодушевляющие пункты.

Попробуйте провести такую фрирайтинговую беседу с другом или коллегой. Поставьте таймер на 7 минут. В первые три минуты расскажите ему о проблеме, которую хотите обсудить. Затем попросите коллегу или друга записать все, что показалось ему интересным. После этого поменяйтесь местами: теперь пусть друг за 3 минуты расскажет все, что от вас услышал, а вы запишете то, что показалось вам важным и интересным. Так вы получите две точки зрения на обсуждаемую проблему. Это поможет найти верное решение. Марк Леви советует «сводить» таким образом представителей разных отраслей или смежных отделов, чтобы получить более интересные результаты.

Пример 3. Создание коммерческого предложения

Издатель попросил Марка Леви сформулировать суть своей книги – чтобы понимать целевую аудиторию, конкурентные преимущества, перспективы продаж и прочее. Его агент Карл посоветовал на время забыть обо всех этих терминах и просто написать ему дружеское письмо в непринужденном стиле, в котором рассказать о книге все, что придет на ум: какой она должна быть, что сделать, чтобы ее лучше покупали, и т.д. Спустя несколько часов, Марк отправил Карлу письмо, которое затем они с легкостью преобразовали в коммерческое предложение для издателя.

Возьмите этот пример на вооружение. Не бойтесь делиться незаконченными мыслями и набросками. Отправьте письмо с описанием вашего проекта или коммерческого предложения другу или коллеге, которому вы доверяете, и попросите дать обратную связь, чтобы затем довести текст до идеала.

Заключение

Начинающему писателю и журналисту Тому Вулфу однажды нужно было написать статью об автомобильном дизайнере. Вулф никак не мог придумать, как сделать материал интересным для широкой аудитории. Когда подошел срок сдачи, он позвонил редактору и сказал, что находится в творческом тупике и не сможет сдать статью. Редактор попросил журналиста выслать хотя бы наброски статьи, чтобы передать ее в работу другому автору.

Вулф начал сводить все свои заметки воедино и в течение нескольких часов работал как одержимый, боясь упустить малейшую деталь. В итоге статья была опубликована на следующий день без единой правки, из нее убрали только два слова «Уважаемый Байрон!» (так начиналось письмо Вулфа редактору). При этом статья, запланированная на 2 страницы, вышла на 49! Так родился авторский стиль писателя, в основу которого лег фрирайтинг – с его концепцией не упускать ни одной детали и записывать все подряд, даже если кажется, что это не имеет отношения к теме.

Этот пример наглядно показывает эффективность фрирайтинга. Не забывайте, что фрирайтинг – это творчество, поэтому не воспринимайте все приведенные советы как догму. Экспериментируйте с длительностью сеансов, выбирайте эффективные для вас приемы. Создавайте свои правила. Превратите фрирайтинг в интересный и увлекательный квест. Вы можете в течение дня устраивать короткие сеансы по 5-15 минут, каждый раз решая конкретную задачу, а можете в конце дня устроить 30-минутный нон-стоп, чтобы выгрузить все, что накопилось у вас в голове за день. Регулярные занятия фрирайтингом сделают вашу жизнь более интересной, продуктивной и радующей вас удивительными открытиями!