Текст книги "Как заработать на блоге. 10 заповедей блогера"

Евгений Николаевич Литвин
Как заработать на блоге. 10 заповедей блогера

Введение

Еще до того, как я решил сделать блогинг основным занятием в жизни и главным источником дохода, я задумывался: можно ли заниматься любимым делом и иметь высокий доход одновременно?

Очень легко тратить на хобби свободное время, чем больше времени уходит на любимое занятие, тем больше радости и удовольствия. Но когда в таком случае зарабатывать деньги?

Можно получать много денег. Найти высокооплачиваемую работу, подработку, вторую работу и получать еще больше денег. Но где же тогда взять время на любимое хобби?

Поиск решения этого противоречия определил мое отношение к жизни – я занимаюсь блогингом, тем, что наполняет мою жизнь смыслом, радостью, вдохновением и позволяет получать высокий доход. Одновременно.

Этой идеей – зарабатывать деньги, занимаясь любимым делом, – я хочу поделиться в «10 заповедях блогера».

Приглашаю вас, уважаемый читатель, окунуться в мир настоящего блогинга, научиться получать удовольствие от занятия любимым делом и зарабатывать деньги в процессе самореализации!

История этой книги

Идея данной книги пришла мне в голову достаточно давно. Летом 2010 года был проведен интернет-семинар, на котором были сформулированы 10 советов для блогеров.

Осенью 2010 года на их основе я написал первую версию заповедей: электронную книгу, которая носила название «10 шагов к успешному блогу».

Летом 2011 года, к годовщине блога «Блог-Эксперт» (http://bl.og-expert.ru/), вышло переработанное электронное издание «10 шагов к успешному блогу 2.0 – 10 непреложных законов блогинга».

Сейчас вы держите в руках результат двухлетней работы над книгой. Благодаря отзывам и комментариям читателей электронного варианта, наблюдениям за успешными блогерами и накопленному опыту издание получило форму 10 заповедей блогера.

Как зарабатывать на блоге

Наша жизнь проходит в поиске. Мы постоянно ищем новые знания, информацию, возможности для улучшения качества жизни и увеличения доходов.

Сколько лет, уважаемый читатель, провели в поиске вы? Какое количество информации пропустили через себя, сколько знаний получили? Позвольте узнать, где же тогда ваши миллионы, трехэтажные виллы и шикарные яхты? Возможно, вы искали не то, что нужно…

Людям часто кажется, что им не хватает знаний. Это заблуждение. Интернет изобилует информацией на любую тему, причем бесплатной и в открытом доступе. И каждый день появляется все новая и новая информация. Так почему же люди не достигают желаемого?

В Интернете сотни тысяч публикаций на тему создания блога, его продвижения, монетизации и генерации контента.

почему, имея перед собой плоды интеллектуального труда лучших из лучших, люди не получают то, о чем мечтают?

Причина в самих людях. После того как они пропускают сведения через себя, свою систему ценностей и представления о жизни, часть информации искажается, а часть не находит применения. В итоге результат снова и снова не достигается.

Для заработка на блоге нужно изменить свое фундаментальное представление о блогинге. В этом ключ к достижению результата и главное требование для получения прибыли.

Миссия этой книги

Миссия этой книги – предоставить читателям больше, чем просто инструмент заработка на блоге. Цель этого издания – сформировать нравственное представление о профессиональном блогинге и бизнесе на блоге.

Благодаря этому каждый читатель сможет успешно применить любые из существующих стратегий, инструментов и «фишек».

Окружающим будет казаться, что вам сопутствует постоянная удача. Они будут удивляться, почему аудитория прощает вам любые ошибки и во всем помогает. Все будут думать, что вы делаете деньги из воздуха и умеете превращать свинец в золото. Но вы-то будете знать, что просто соблюдаете «10 заповедей блогера»!

Как читать книгу

Эта книга непростая. Она небольшая по объему, но насыщенная по содержанию. Чтобы выжать из нее максимум, не бойтесь использовать ее по максимуму! Советую вам поступить следующим образом.

✓ Вооружитесь карандашом, ручкой или маркером: выделяйте, черкайте или делайте пометки. Записывайте на полях вопросы и ищите на них ответы. Отмечайте важные моменты и приводите примеры. Сразу записывайте возникшие идеи.

✓ Закрепляйте материал каждой главы: проходите онлайн-тесты после ее прочтения (http://blog-expert.ru/10-precepts). Так вы сразу узнаете, насколько хорошо вы поняли изложенные принципы и применяете их на практике.

✓ читайте в удобном для себя режиме, то есть так, как вам удобнее воспринимать информацию. Вы можете изучить книгу за один вечер и периодически возвращаться к отдельным главам или читать и прорабатывать материал постепенно. Лучший способ чтения книги – это ваш способ.

✓ Сразу выясняйте, что означают непонятные для вас термины, использованные в книге. Вы можете сделать это в глоссарии, который приведен в конце издания, в электронной версии книги (http://blog-expert.ru/10-precepts) или в Интернете. Вам нужно не заучить термины, а понять их суть.

И самое главное – применяйте полученные знания на практике, реализуйте пришедшие идеи, рассказывайте другим о прочитанном в издании. Пусть эта книга работает на вас по максимуму!

Благодарности

Эта книга посвящается моим любимым людям.

✓ Маме – Раисе Антоновне Литвин.

✓ Любимой – Юлии Николаевне Семейкиной.

✓ Аудитории – всем и каждому читателю моего блога «Блог-Эксперт».

От издательства

Ваши замечания, предложения, вопросы отправляйте по адресу электронной почты [email protected] (издательство «Питер», компьютерная редакция).

Мы будем рады узнать ваше мнение!

На сайте издательства http://www.piter.com вы найдете подробную информацию о наших книгах.

Заповедь 1
Создайте в блоге свой образ

Создайте в блоге собственный образ. Из обширной биографии, длинного списка своих побед и поражений выделите самое яркое, самое важное и интересное и покажите это в блоге. Ваш образ в Интернете целиком в вашей власти.

Толкование

Личность, образ, бренд блогера прямо влияют на заработки. Чем дороже продукты или услуги, продвигаемые блогером, тем большую роль играет доверие, интерес, лояльность к нему.

Читатели охотно купят мемуары миллионера, эстрадной звезды или как минимум выдающейся личности и не обратят внимания на рассказы заурядного специалиста о себе.

Книгу «Похудеть на 40 кг. Метод А. А. Плюшкина» купят при условии, что сам плюшкин раньше был обрюзгшим тюфяком, а теперь отлично выглядит и улыбается голливудской улыбкой с обложки. Только в этом случае возникнет эффект: «Вау, я тоже так хочу!»

Потребитель (читатель вашего блога) мыслит категориями «доверяю – не доверяю». Нет доверия – нет продаж.

В данной ситуации приятно то, что каждый блогер может создавать свой образ сам. Образ, который будет помогать продавать, зарабатывать, монетизировать блог и который будет служить подтверждением вашей компетенции и квалификации.

Нужно понять: все, что вы думаете о себе, что говорят о вас друзья и родственники, – не имеет значения! Важен образ, который будет близок вам и будет помогать зарабатывать деньги.

Допустим, женщина с мужем и двумя детьми хочет предстать в Интернете как специалист по кулинарии, продавать сборники уникальных рецептов, проводить семинары и мастер-классы. Если при создании образа блогера она будет акцентировать внимание на своем инженерском образовании, вряд ли она вызовет этим доверие у аудитории. Ее достижения в кулинарии могут затеряться в длинном жизнеописании. А если она будет при этом исходить преимущественно из мнения мужа, который уважает только шашлык из баранины, или детей, любящих исключительно сладости, то недостаточное одобрение близких может лишить ее уверенности в себе как в отличном кулинаре.

Именно поэтому главный критерий формирования образа – ваше желание выступать в этой роли и соответствовать ей.

Лучшее время для создания благоприятного образа – момент открытия блога. Однако никогда не поздно предстать в новом образе, благодаря которому ваши доходы пойдут в гору.

Советы по применению

Можно провести такую аналогию: образ блогера – «душа» блога, техническая основа – оболочка. Каким бы качественным и функциональным ни был блог, без «души» он будет странным и неестественным, этакий Франкенштейн из романа Мэри Шелли.

Лучше всего создавать образ сразу после возникновения желания завести блог. Блогеров подстерегают при этом две серьезные ошибки:

✓ создать блог и вообще про себя ничего не писать;

✓ написать о себе все, что только можно, включая место рождения и предпочтения в еде.

В первом случае читатели составят мнения об авторе блога, исходя из сторонних сведений или своих фантазий. Во втором запомнят что-то из начала биографии и не станут читать слишком длинный текст.

Работу над созданием образа можно организовать следующим образом.

✓ Соберите информацию о себе. Задача этого этапа – собрать всю информацию о себе: о достижениях (образование, награды, сертификаты, звания и т. д.) и личных качествах (стиль работы, особенности характера, знакомства с известными людьми и др.). Для этого:

♦ проведите ревизию файлов на компьютере, найдите все файлы с отзывами и благодарностями;

♦ поищите в Интернете упоминания о вас, соберите ссылки и цитаты с положительными отзывами;

♦ найдите все грамоты, награды, сертификаты, благодарственные письма; отсканируйте или сфотографируйте их;

♦ составьте список всех качеств, которые вы цените в себе или за которые вас уважают клиенты или друзья.

✓ Составьте список всех достижений и особенностей. Собранную информацию организуйте в виде списка: так будет легче работать с ней в дальнейшем.

✓ Выделите главное из списка. Выделите самые значительные достижения или особенности:

♦ определите главные для вас особенности;

♦ опросите других людей; покажите список, если достаточно им доверяете, или задайте вопросы типа: «Как ты считаешь, что важнее: 15-летний опыт или третье место в рейтинге специалистов?»

Пяти-десяти пунктов будет достаточно.

✓ Максимально усильте выбранные пункты. Когда вам станет понятно, что является вашими ключевыми достижениями, сформулируйте их максимально ярко. Например, не «Первый в рейтинге дизайнеров…», а «Дизайнер № 1», не «автор девяти книг, три из которых хорошо продаются до сих пор», а «Автор трех бестселлеров!». Обратите при этом внимание на такие советы:

♦ составьте различные формулировки главных достижений, выберите самые яркие, значительные;

♦ опросите друзей и знакомых, что больше запоминается и бросается в глаза;

♦ просмотрите, что о себе пишут коллеги или выдающиеся личности, почерпните идеи у них.

✓ Создайте файл-шаблон своего образа. Итогом работы будет файл (или архив с отсканированными изображениями, фотографиями, портфолио, ссылками и другими материалами), содержащий список главных особенностей образа. Он и станет концепцией или шаблоном, который вы будете использовать при необходимости во многих аспектах блогинга.

При помощи этого файла-шаблона вы не только сэкономите уйму времени, когда нужно будет составить текст о себе, но и выполните главный шаг в создании образа блогера.

Образ находит воплощение или применение практически везде в блоге. Если вы четко представляете себе вновь созданный образ, вы сможете верно принимать решения, выбирая техническую основу блога, его функционал или дизайн.

Достаточно просто спросить себя: «Может ли обладатель, владелец, номинант… иметь фото такого качества?» или «Как отразится на репутации владение блогом на бесплатной площадке?». Задавая такие вопросы, вы не позволите себе снизить планку и приуменьшить из скромности свои заслуги.

Существует две опасности в формировании и применении образа в блоге в частности и в Интернете в целом:

✓ излишняя скромность – в результате чего часть фактов замалчивается и возникает заблуждение, что читатели сами обо всем догадаются;

✓ плохая аргументация – если вы заявляете о себе что-то большое и серьезное, стоит также грамотно это обосновать, иначе читатель в это просто не поверит.

Крайне полезно посмотреть на воплощение образа со стороны (а лучше спросить мнение незнакомого человека), глазами вашего читателя, и проверить, достаточно ли хорошо и понятно воплощен образ.

Вы должны стремиться всегда иметь актуальный образ в блоге. Если вы достигли новых высот, следует сразу же рассказать об этом, заменив или дополнив часть компонентов образа. И не забывайте, что это ваш образ и вам необходимо воплощать в нем себя.

Позиционирование в маркетинге – процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров.

Позиционированием блогера (как и любого специалиста) можно назвать определение себя как специалиста в занимаемой профессиональной нише.

Таким образом, при позиционировании выбирается социальный статус и область деятельности.

Поскольку позиционирование обуславливается личным выбором блогера, существует множество примеров неправильного позиционирования, которое не дает представления о роде занятий и вообще выглядит достаточно странно. Например:

✓ «Учитель миллионеров» – будет вызывать недоверие, если у самого блогера нет миллиона в долларовом эквиваленте;

✓ «Эксперт по сборке карбюраторов MV30P1J» – слишком узкая тема;

✓ «Гуру жизни» – слишком широкая тема;

✓ «Коуч осознаний» – логическая ошибка; коуч – тренер, должен заниматься с людьми;

✓ «SEO-ментор» – некорректное сопоставление SEO как технической области и наставничества.

Очень важно не ошибиться при позиционировании, иначе у посетителей блога будут возникать лишние вопросы и недоверие к вам. Лучше отвечать на вопросы типа: «А как вы это делаете, расскажите?», чем на вопросы: «Что это вообще такое, причем это тут?!».

рассмотрим примеры правильного позиционирования:

✓ «Эксперт по маркетингу» – человек, имеющий богатый опыт и множество публикаций по теме;

✓ «Специалист по контекстной рекламе» – человек, профессионально занимающийся контекстной рекламой;

✓ «Мастер маникюра» – человек, профессионально занимающийся данной косметической процедурой;

✓ «Гуру эзотерики» – из-за специфики и неоднозначности отрасли знатоков эзотерических течений принято называть гуру;

✓ «Духовный наставник» – руководитель духовной жизни подопечного;

✓ «Лайф коуч» – индивидуальный тренер, помогающий клиенту достичь успеха в различных областях.

Как вы могли заметить в этих примерах, важна не только логика позиционирования, но и благозвучие. Например, «Тренер жизни» звучит странно, поэтому применяют американизм «Лайф коуч».

Вы можете использовать следующие статусы для позиционирования в Интернете:

✓ эксперт – человек, исключительно компетентный в какой-либо области знаний; применяется в технических областях;

✓ гуру – то же, что эксперт, но в гуманитарных или малоизученных областях;

✓ специалист – человек, имеющий образование, высокую квалификацию и профессионально занимающийся своим делом;

✓ мастер – то же, что и специалист;

✓ профессионал – то же, что и специалист;

✓ учитель – человек, обучающий каким-либо знаниям; используется также в духовных областях;

✓ наставник – то же, что учитель, но специализирующийся на индивидуальном обучении.

Хотя эти статусы не всегда точно отвечают своим значениям в обычной жизни (например, гуру – это духовный учитель), однако именно так они воспринимаются в современном Рунете.

Обратите также внимание, что важно правильно выбрать область, в которой вы позиционируете себя как профессионала. В идеале эта область должна быть достаточно широкой, чтобы быть понятной аудитории, и достаточно узкой, чтобы вы были в ней лидером.

Например, если вы занимаетесь розничными продажами автомобилей, ниши можно расставить так:

✓ бизнес;

✓ маркетинг;

✓ продажи;

✓ прямые продажи;

✓ розничная торговля автомобилями.

Из данного примера видно, что можно объявить себя профессионалом как в продажах вообще, так и только в прямых продажах. Все определяют ваши компетенция и амбиции.

Страница «Об авторе» – самая важная для формирования образа блогера в Интернете. Создать такую страницу нужно сразу же после открытия блога.

Самая простая структура страницы «Об авторе» может выглядеть следующим образом.

1. Приветствие – «Здравствуйте, дорогие.».

2. Представление себя – «Меня зовут.».

3. Биография – «Я занимаюсь. сделал. и достиг.».

4. Призыв – «Читайте, подписывайтесь, комментируйте!..».

5. Контакты – «Жду ваших писем по адресу.».

Пример 1

Здравствуйте, дорогие читатели!

Меня зовут Иван Иванов, и я рад приветствовать вас в своем блоге!

Вот уже 10 лет я занимаюсь психологией. За это время я помог около 1000 пациентам, написал 5 книг, среди которых такие бестселлеры, как «101 способ преодолеть лень» и «Легкий способ начать улыбаться по утрам». Я оказываю частные консультации и провожу групповые занятия в Москве. Мой основной профиль – смехотерапия.

В один прекрасный день я понял, что благодаря Интернету я могу помочь гораздо большему числу людей. Так появился этот блог.

Присоединяйтесь к читателям моего блога и живите полной жизнью!

Жду ваших писем по адресу: [email protected].

Пример 2

Зимний вечер… Я начинаю вести блог…

Не знаю, во что выльется эта затея. Возможно, получится что-то заработать, а может, и нет. Вообще я программист, говорят, хороший… Учился лет десять, диплом имею, сертификатов штук пять.

Кстати, может, написать вам чего? Недорого?

Еще я играю на фортепиано и гармошке, причем тоже, говорят, хорошо. Наверное, я талантливый.

В общем, пишите, если что: [email protected] – Петр Петров.

Как видите, в примере 1 все четко и уверенно. Значит, мы так и будем воспринимать автора – как уверенного в себе специалиста.

В примере 2 сквозит неуверенность. Вряд ли человек способен убедить нас в том, что он профессионал своего дела. Поскольку мы не знакомы с ним лично, мы даем ему негативную оценку (хотя, возможно, он все-таки мастер своего дела).

Таким образом, очень важно грамотно воплотить свой образ в текст, аудио– или видеопрезентацию. Необходимо быть на 100 % уверенным в том, что вы говорите и пишете. Иначе ваш образ блогера разрушится как карточный домик.

При выборе площадки для блога с целью заработка есть два варианта:

✓ автономный блог – блог на собственном домене и хостинге под управлением автора; обычно автономные блоги работают на CMS WordPress;

✓ блогохостинг – сайты, на которых можно бесплатно вести блог без возможности управлять его технической стороной.

Площадка для ведения блога косвенно влияет на будущий образ блогера. Автономный блог показывает вашу уникальность и независимость. Блог на блогохостинге демонстрирует тесную связь с сообществом внутри блогохостинга, делает вас «таким, как все».

Выбирая бесплатные блогохостинги, вы автоматически лишаете себя большинства возможностей прямо продавать свои продукты и услуги.

Во-первых, в силу технических ограничений будет крайне неудобно заниматься маркетингом и продажами на бесплатном блогохостинге.

Во-вторых, блог на блогохостинге лишает вас возможности сделать свой образ независимым и уникальным.

Таким образом, при выборе площадки для ведения блога важно соотнести ее в первую очередь с вашим блогерским образом, а потом уже с техническими навыками или финансовыми возможностями.

Дизайн блога должен соотноситься с его темой и с образом блогера (как минимум не противоречить образу). Внешний вид блога формирует первое впечатление, влияя и на все последующие оценки.

Очень важно иметь стильный и опрятный дизайн. Первое достигается выбором качественного шаблона или разработкой уникального оформления, второе – «полировкой», устранением недочетов и ошибок дизайна.

По этим причинам позволить себе самостоятельно заниматься оформлением блога могут только профессиональные веб-дизайнеры. В противном случае самостоятельные эксперименты над оформлением могут выставить вас человеком, у которого отсутствует вкус или деньги на услуги дизайнера. Это не добавит вашему образу привлекательности.

Если вы выбираете готовый дизайн блога, постарайтесь придать ему уникальность. Этого легко можно достичь, заменив или добавив небольшие детали:

✓ добавьте свое фото в шапку блога или организуйте блок приветствия с фото;

✓ задайте размер, цвет, стиль шрифтов;

✓ добавьте логотип блога в шапку и в значок сайта;

✓ замените или добавьте небольшие значки, кнопки или мелкие элементы.

В итоге дизайн вашего блога должен стать продолжением вашего образа. Если вам в процессе ведения блога будут приходить новые идеи по поводу его дизайна, воплощайте их.