Текст книги "Личный бренд в Инстаграме. Как создать мощнейший бренд, развить его и заработать миллион"

ЛИЧНЫМ БРЕНДОМ ОБЛАДАЕТ КАЖДЫЙ С РОЖДЕНИЯ. У КАЖДОГО ИЗ НАС ЕСТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ СТАТЬ ЛУЧШИМ. РАЗНИЦА ЛИШЬ В ТОМ, СМОГЛИ ЛИ ВЫ ЕГО РАСКРЫТЬ, РАСПАКОВАТЬ И ПРИМЕНИТЬ ИЛИ НЕТ.

Это то, что отличает вас от других как в личностном отношении, так и профессиональном.

Это возможность рассказать о себе без слов и сделать усилия продавать ненужными.

Это может быть ваша индивидуальность, личные качества, может быть, профессионализм, экспертность в какой-либо области.

Но в любом случае вы должны быть профессионалом, чем бы вы ни занимались, а также стараться стать лучшим в своей сфере.

Личный бренд – это ваша упаковка и умение очаровывать других, подавать себя.

Он важен на 100 %, потому что, если вы себя зарекомендуете, проявите лучше, чем другие в коллективе, в компании, в школе, в университете, в спорте, в команде, в жизни – где угодно, в таком случае у вас будет больше шансов, возможностей перед другими, вероятность того, что выбор сделают в пользу вас, возрастает во много раз.

Личный бренд – это про индивидуальность и репутацию, создание своего имени, формирование своих отличительных особенностей, которые будут выделять вас среди других, как личность, как профессионала.

Я сказал бы, что глобальная задача личного бренда распаковать вас как личность, что равняется распаковать ваш потенциал как человека и проявить его, показать, зажечь кого-то, направить, вести за собой, как за личностью, так и за профессионалом.

Личный бренд – это про ответственность за себя, за свою жизнь и за тех людей, которые доверяют вам, выбирают вас.

Личный бренд также про то, чтобы вести за собой других людей, стать для них ориентиром. Чем большее количество людей вас признает, тем качественнее и быстрее укрепится ваше позиционирование как бренда.

Люди – это то, что является решающим фактором в вашем признании. Чем шире ваша аудитория, тем лучше. Личный бренд формирует признание вас у тех людей, которые с ним сталкиваются и делают выбор в вашу пользу.

В чем разница между личностью и Брендом?

Потому что практически никто об этом не задумывается, то есть все ставят акцент на профессиональные качества, на экспертность. На то, чем вы можете быть профессионально полезны для других.

Это, конечно, очень круто, но это верхушка айсберга.

Если мы говорим про продукт как бренд, то бренд в маркетинге – это возможность взимать дополнительную плату за одну и ту же группу товаров (пример Apple – мы платим огромные деньги за имя, мы выбираем этот продукт в основном из-за имиджа, а имидж – это имя).

В личном брендинге все немного иначе.

Так как основой продукта ЛБ является человек, а отличительной особенностью любого человека является личность с ее индивидуальными качествами и особенностями, из этого следует, что сперва необходимо сформировать свою личность для того, чтобы появилась возможность выделяться среди других людей, что повлечет признание своей личности за индивидуальность. Люди выбирают тех, кому можно доверять.

К примеру, я уверен, вы сталкивались с мощными предпринимателями, руководителями, профессионалами, но они совершенно не импонируют вам как люди, как личности? Не так ли?

Все потому, что их личностные качества, ценности и ориентиры не совпадают с вашими.

Именно поэтому важно сначала сформировать свою личность и позаботиться о том, чтоб она была наполнена правильными ценностями, взглядами, которые будут импонировать вашей аудитории, и эту позицию смогут разделять другие люди, и только после приступить к вопросу о формировании своего личного бренда. В крайнем случае делать это нужно параллельно.

Про какие личные качества я говорю?

Про честность, порядочность, верность, преданность, открытость. И, конечно же, нужно развивать харизму. Ведь за такими людьми хочется следовать, с такими людьми хочется быть рядом, такие люди наполняют нашу ЖИЗНЬ правильными позитивными эмоциями.

Ведь в конечном счете все делается не ради денег, не ради статуса, а ради правильных эмоций.

Я уверен, что всем вам хочется окружать себя теми людьми, которые зажигают, которые наполняют вашу жизнь позитивными эмоциями. Не так ли?

А теперь ответьте себе на вопрос: круто же работать с такими людьми, если они являются еще и профессионалами своего дела? Верно?

Так, вам нужно определить свою нынешнюю роль и кем вы хотите быть, каким человеком. Понять роль можно через вопросы к самому себе и вопросы тем людям, которые вас окружают.

Еще нужно понимать, что конкретно мы имеем в виду под ролью.

Роль в социуме? Роль в семье? Роль в бизнесе, коллективе или спорте?

Нам нужно задать себе ряд вопросов и делать это регулярно.

Например: чего я хочу от своей жизни, от того места, где я нахожусь, там ли нахожусь, где я хотел бы быть?

Все ли я делаю верно для того, чтобы достичь тех результатов или той жизни, к которой стремлюсь?

Умение задавать правильные вопросы – искусство, которому нужно учиться.

Ведь один вопрос, заданный самому себе или нужному человеку в нужное время в нужном месте, способен изменить вашу жизнь до неузнаваемости как в лучшую, так и худшую сторону.

Умею ли я задавать себе правильные вопросы? – Скорее да, чем нет. Как я этому учусь – учусь и продолжаю учиться не прекращая.

УМЕНИЕ ЗАДАВАТЬ ПРАВИЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ – ИСКУССТВО, КОТОРОМУ НУЖНО УЧИТЬСЯ.

Для этого я регулярно стараюсь разговаривать с самим собой, задавать себе вопросы по поводу всего, что меня тревожит. Стараюсь моделировать ситуации и ставить себя на позиции всех участников события. Стараюсь понять, как мог бы поступить я на месте того или иного человека, как бы он поступил на моем.

Я считаю, что это один из самых сильных приобретенных мною навыков: ставить себя на место другого и другого – на свое для того, чтобы более объективно посмотреть на ту или иную ситуацию.

Вы должны все время разговаривать с собой, рассуждать – только так у вас будут появляться ответы на вопросы.

Вам нужно разбудить свою личность или дать ей еще больший толчок и жажду к чему-то новому, к знаниям, к поиску ответов.

У меня есть старший товарищ, которому я регулярно звоню и обсуждаю с ним то, что меня тревожит или те ситуации, на которые я хочу получить взгляд со стороны. Потому что у этого человека большой жизненный опыт, в багаже – тонны прочитанной литературы и тысячи сложных событий, которые он прошел очень достойно.

Не стесняйтесь разговаривать с людьми, которые умнее вас, успешнее вас. Взгляд со стороны очень важен, так как сложно оценить многие ситуации, которые напрямую имеют отношение к нам. Потому что там, где есть эмоции, теряется объективное восприятие.

ВАМ НУЖНО РАЗБУДИТЬ СВОЮ ЛИЧНОСТЬ ИЛИ ДАТЬ ЕЙ ЕЩЕ БОЛЬШИЙ ТОЛЧОК И ЖАЖДУ К ЧЕМУ-ТО НОВОМУ, К ЗНАНИЯМ, К ПОИСКУ ОТВЕТОВ.

Поиск ответов на вопросы – одна из самых важных тем развития личности.

Кто-то ищет их самостоятельно, кто-то уезжает к буддистским монахам, кто-то читает книги, кто-то ходит по гвоздям, кто-то прыгает с парашютом. И все это делается для того, чтобы расширить свое сознание, устранить барьеры и ответить на важные жизненные вопросы.

Эти действия – поиск смысла жизни, вашего пути.

Именно так я когда-то попробовал аяваску. Это отвар из лианы, который готовят перуанские шаманы. Говорят, что это путешествие к духам, предкам. Кто-то говорит, что во время опыта мы готовимся к смерти.

В общем, каждый для себя определяет грани реальности. Но могу сказать одно: очень многое поменялось в жизни, и те вещи, на которые ранее не обращал внимания, стали простыми и понятными.

Возвращаясь к своей нынешней ситуации, скажу, что нужно научиться проводить анализ себя, своих возможностей, текущей ситуации, людей, которые рядом, для того, чтобы понять, что происходит в вашей жизни. Далее задать себе вопрос, все ли вас устраивает. Ответив, можно подумать над тем, что поменять, а на что сделать акцент и усилить.

Вопросы:

Нахожусь ли я там, где мне хотелось бы в данный момент?

Почему я здесь?

Все ли меня устраивает? Все ли я делаю правильно?

Что я хочу поменять? Что мне нужно сделать для того, чтобы начать что-то менять?

Для чего мне это нужно? Что может быть в итоге?

Напиши свои вопросы и ответы

Вопрос _____________________________________

Ответ ______________________________________

Вопрос _____________________________________

Ответ ______________________________________

Нужно задать себе задать главный вопрос: все ли вас устраивает сейчас, не хотите ли вы что-то изменить – привычный образ жизни, работу, друзей, человека, с которым находитесь в близкой связи?

Если вас что-то не устраивает, нужно постараться понять, что именно, и улучшить это.

Как понять, кем вы хотели бы стать?

Здесь все индивидуально. Нужно постараться проанализировать ваши умения и понять, в чем вы можете быть лучше других.

Какие у вас есть личные сильные качества, профессиональные или экспертные навыки, которые будут выделять вас среди других. И вообще, чего бы вы сами хотели от своей жизни, от работы, от бизнеса, которым занимаетесь или планируете заниматься.

Но лучший совет, который может вам кто-то дать – действуйте и перебирайте до тех пор, пока не поймете, что это ваше.

Личный бренд – это про то, чтобы понять, кем вы хотите стать, чем можете быть полезны для других.

И это путь длиною в жизнь, но уже сейчас нужно понять, куда вы хотите прийти и для чего.

К примеру, многие из нас хотят стать предпринимателями и зарабатывать миллионы долларов в месяц, и при этом ничего не делать. Я вас разочарую, так не бывает. Придется работать больше, чем вы можете себе представить.

НО ЛУЧШИЙ СОВЕТ, КОТОРЫЙ МОЖЕТ ВАМ КТО-ТО ДАТЬ – ДЕЙСТВУЙТЕ И ПЕРЕБИРАЙТЕ ДО ТЕХ ПОР, ПОКА НЕ ПОЙМЕТЕ, ЧТО ЭТО ВАШЕ.

Но если вы правда хотите стать предпринимателем и стремитесь к этому, сперва нужно найти то, что у вас получается лучше всего, гораздо лучше, если бы еще к этому лежала душа.

Я, пообщавшись с многими успешными людьми, прочитав биографии таких личностей, и взяв во внимание свой опыт, могу сказать, что важно строить бизнес или работать не ради денег, а ради удовольствия от того, чем вы занимаетесь. В таком случае, поверьте, деньги придут сами.

Где искать ответы на вопросы, если самостоятельно не получается?

Не стесняйтесь задавать вопросы тем людям, которые вас окружают.

Читайте книги, посещайте мероприятия, форумы, тренинги. Ответы могут быть в самых неожиданных местах.

В 2015 году, когда я приехал в Москву, у меня и мысли не было, что я напишу книгу, я не думал, что моя история может быть кому-то интересна. А если бы мне сказали, что я стану экспертом в чем-то, я бы, скорее всего, не поверил.

Тогда ко мне в руки попала книга Мэг Джей «Важные годы: Почему не стоит откладывать жизнь на потом». Она посвящена людям в возрасте от 20 до 30 лет. В ней говорится, что это самый важный этап в жизни, которым мы, как правило, пренебрегаем.

На момент прочтения книги мне было 26 лет – она очень многое во мне поменяла.

Я понял, нужно ускоряться. Стал больше искать и изучать бизнес-литературу, посещать тренинги, старался больше общаться с людьми в сфере бизнеса, перенимать их опыт.

И в тот момент, сам того не подозревая, выбрал свою роль и путь предпринимателя.

Подведя итог, могу сказать: важно действовать и еще раз действовать, только так можно найти и понять свою роль.

Так делаю я. Я создатель агенства Antonov Agency, которое работает с топовыми людьми и компаниями России: такими как Павел Титов «Абрау-Дюрсо», Андрей Павлов «Зенден Групп» и многими другими, и на сегодняшний день состоит из офисов в двух странах: в России в Москве и в Белоруссии в Гродно. Наша цель: улучшить продукты, сделать их более уникальными и масштабировать компанию.

В книге после каждой главы вы найдете задания. Почему важно их выполнять?

Наш мозг точно такой же мускул, как и мышцы тела. Его можно и нужно тренировать. Очень часто мы сталкиваемся с внутренними психологическими блоками и неуверенностью перед другими людьми, это нам мешает и не дает реализовать свой потенциал.

С самых ранних лет я старался ставить для себя самые высокие планки во всем: в учебе, спорте, людях, общении с женщинами. Мне всегда нравилось все то, что было для меня недоступно.

Мне всегда нравились женщины старше и умнее, чем я. Мне всегда импонировало общаться с более взрослыми ребятами, которые были сильнее меня.

Часто я чувствовал себя некомфортно с этими людьми, потому что не соответствовал им и порой не мог ответить, но я знал, что когда-то все изменится, и прилагал к этому огромные усилия. Это неприятное чувство неполноценности было для меня огромной мотивацией.

Дикое желание понравиться одной девушке, которая была старше меня, привело к изучению НЛП (нейролингвистическое программирование).

НЛП – простыми словами – гипноз. Впервые я столкнулся с ним лет в 17 и на протяжении нескольких лет активно изучал и применял.

Помогло ли мне это? Определенно да. Я назвал бы это искусством обольщения и не только женщин, но и людей. Я не говорю о каких-то странных гипнотических вещах, я говорю об уважительном, внимательном отношении к своему собеседнику.

ОЧЕНЬ ЧАСТО СТАЛКИВАЮСЬ С ЭЛЕМЕНТАРНЫМ НЕЗНАНИЕМ ПРАВИЛ ЭТИКЕТА, ЧУВСТВА ТАКТА И МНОГИХ ДРУГИХ ПРОСТЫХ ВЕЩЕЙ, КОТОРЫЕ МОГУТ КАК СПОСОБСТВОВАТЬ ВАШЕМУ ЗНАКОМСТВУ С ДРУГИМИ ЛЮДЬМИ, ТАК И НЕГАТИВНО ОТРАЗИТЬСЯ НА ОБЩЕНИИ.

Многие упражнения из НЛП дают возможность раскрепоститься, быть более спокойным, открытым по отношению к людям. Учат подстраиваться, находить общий язык, что очень важно для выстраивания как деловых, так и простых дружеских связей между людьми.

Очень часто сталкиваюсь с элементарным незнанием правил этикета, чувства такта и многих других простых вещей, которые могут как способствовать вашему знакомству с другими людьми, так и негативно отразиться на общении.

Именно поэтому в данной книге я приведу некоторые примеры, а также расскажу, где искать другие.

1. Задание, которое будет идти перед чек-листом.

Один из самых главных навыков – умение устанавливать и выстраивать связи между людьми, тем более деловые связи – нетворкинг.

Для того чтобы раскрепоститься и начать разговаривать с людьми, делайте ежедневно простое упражнение:

1. Выходя из дома, улыбнитесь в зеркало самому себе и скажите, что у вас все хорошо.

Старайтесь улыбаться, и вы увидите, как настроение будет меняться на позитивное. Улыбка посылает сигналы в мозг – это работает.

И к позитивно настроенным людям лучше расположены окружающие.

2. По дороге на работу или на встречу, или еще куда-нибудь поздоровайтесь с 20 незнакомыми людьми.

Просто скажите «здравствуй» или «здравствуйте».

Сперва будет очень страшно и некомфортно, но через некоторое время вы почувствуете легкость. Словно вы давно знаете человека, а не видите его впервые.

3. В тот момент, когда почувствуете, что можете легко поздороваться с незнакомым человеком, переходите на новый уровень – нужно заговорить на остановке, в магазине, в метро где угодно.

О чем говорить?

О том, как куда-то проехать или пройти, или о том, что можно посетить в Москве, куда сходить.

Можно сделать легкий комплимент по поводу удачно подобранной одежды (цвета, фасона, стиля), улыбки и после начать разговор. Всем нравится, когда их хвалят и говорят приятные вещи.

Можно обратить внимание на книгу или аксессуары в руке и начать с этого диалог, если, конечно, вы читали эту книгу или знакомы с этими аксессуарами.

Что здесь важно – начать непринужденное, легкое общение. Оно может быть вообще ни о чем, хоть о погоде – просто практиковаться перестать стесняться и убрать неловкость.

Помните, чем чаще вы практикуетесь – тем легче получается.

«Детали в личном бренде» – чек-лист для оценки вашего личного бренда.

Чек-лист нужен для того, чтобы вы постарались оценить себя и посмотреть, на что нужно поставить акцент и что требует улучшений.

Ваши физические данные ______________________

Насколько вы оцените в баллах (максимальная оценка в каждом вопросе

Вес ______________________

Осанка / походка – уверенность в себе______________________

Ярко выраженные особенности внешности / насколько вы считаете себя привлекательным/ой ______________________

Ухоженность ______________________

Состояние кожи и ее цвет (бледная, загорелая) ______________________

Прическа, стрижка, состояние волос ______________________

Грамотность речи ______________________

Макияж (у женщин)/ Волосы на лице (у мужчин) – аккуратность ______________________

Зубы______________________

Ногти / маникюр ______________________

Запах / парфюм – привлекательность для других ______________________

Ваш стиль одежды ______________________

Сочетание вещей (скромное, провокационное, смелое) – насколько стильно ______________________

Аксессуары – насколько правильно подобраны ______________________

Вещи узнаваемых брендов – носите / не носите ______________________

Сумка/портфель/рюкзак – стильно / не стильно ______________________

Страницы в социальных сетях ______________________

Аватар / фото ______________________

Имя, никнейм ______________________

Описание в блоке «О себе» ______________________

Ваши подписки ______________________

Ваши фотографии и видео ______________________

Люди из вашего окружения______________________

Места, которые вы посещаете ______________________

Истории и хайлайтс ______________________

Тексты ______________________

Комментарии к постам ______________________

Оригинальность стиля повествования ______________________

Грамотность ______________________

Дополнительно ______________________

Визитки – есть / нет ______________________

Ежедневник – ведете ли ______________________

Телефон ______________________

Компьютер ______________________

Средство передвижения: автомобиль, велосипед, самокат, общественный транспорт ______________________

Статья в Википедии ______________________

Публикации в СМИ с упоминанием вас ______________________

Видео с эфиров на ТВ и радио ______________________

Собственный блог, подкаст, передача ______________________

Выступления на профильных мероприятиях ______________________

Участие в благотворительной деятельности ______________________

Опубликованные книги ______________________

ИТОГО (МАКСИМУМ 400 баллов)

Личность в истории и культуре

Становление человека в эпоху античности

В древней классической культуре, где мифология и религиозное начало обычно становятся слабее, а воздействие государства на человека уже не столь сильно, впервые формируется самобытное, независимое поведение человека и, соответственно, первая в истории человечества свободная личность.

Вспомним, как вёл себя на судебном процессе древнегреческий философ Сократ. На суде он не протестовал против решения общества, приговорившего его к смерти, но при этом предпочёл остаться при своём мнении. Философ был уверен, что осуждён несправедливо, что «смерть – благо» и «с хорошим человеком ничего плохого не может быть ни здесь, ни там, и что боги его не оставят и после смерти». Сократ как личность не противопоставлял себя остальным людям, но, тем не менее, выбрал собственный путь. Что важно – не только Сократ выслушивает обвинения судей, т. е. общественное мнение, но и афинский народ слушал довольно горькие для него слова Сократа. Более того, спустя какое-то время многие афиняне присоединились к его образу мыслей. Отчасти Сократ уже осмыслил свое новое место в мире: на суде философ заявил, что он не обычный человек, и отметил: «где человек себя поставил, там и должен стоять, невзирая ни на что другое и даже на смерть».

В античном театре существует ещё немало похожих сюжетов. В пьесах Эсхила, Софокла, Еврипида и других прославленных греческих драматургов главные персонажи оказываются в обстановке, где им приходится принимать самостоятельные решения, выказывая и выражая присущие им уникальные свойства натуры и черты характера.

В древности личность формировалась в старании разрешить такой парадокс: люди должны поступать согласно традициям и не могут это сделать, так как это станет нарушением традиций.

Ранние греческие мыслители пытались заложить основы гармоничной связи человека с мирозданием. Они считали, что человек – это микрокосм, уменьшенная копия гигантского космоса, где действует вся мощь Вселенной. Между силами природы, людьми и социальным миром имеется определённая слаженность, созвучие, и утоление человеческих нужд и желаний не вправе через них переступать.

Античные мыслители о личности

Древнегреческий философ Фалес из Милета (ок. 625 г. – ок. 547 г. до н. э.) считал, что счастье ждёт того, «кто телом здоров, натурой богат, душой благовоспитан». Демокрит из Абдер (460 до н. э.) – первый философ-материалист, советовал остерегаться излишних стремлений к комфорту и наслаждениям, призывал следить за своими потребностями и держать в благоразумных рамках прихоти.

Древние греки поклонялись физически крепкому, мускулистому телу, почиталось телесное здоровье, что было возможно лишь при регулярных тренировках. Античные мудрецы полагали, что земные потребности не так значимы, как нравственные. Труд признавали участью рабов. Невольник не воспринимался как личность, а его дело – в основном чёрная работа – считалось позорным занятием для свободных людей. Между тем рабы составляли крупную социальную группу и жили по крайне жёстким правилам, ущемляющим их права и элементарные нужды.

Интересный пересмотр толкования натуры человека произвели софисты, приверженцем которых являлся Протагор из Абдер (490–420 г. до н. э.). Они заявляли: «Человек есть мера всех вещей» и уверяли, что люди должны устраивать свою жизнь в соответствии не с законами природы, а с собственными выгодами и пристрастиями. Необходимо не познавать истину, а идти к назначенной цели, не считаясь ни с чем.

Идея софистов – торжество одной личности, иначе говоря – каждый сам за себя. Не учитывая желания окружающих. Оставляя за любым человеком право быть личностью, софисты одновременно разделяли людей на персоны замечательные и яркие и серые и безликие, добродетельные и аморальные и т. д.

В конце XIX – начале XX вв. большое распространение получила доктрина австрийского учёного, психоаналитика Зигмунда Фрейда. Он разложил структуру личности на три элемента: Оно (Ид), Я (Эго), Сверх-Я (Супер-Эго).

Оно – это бессознательная часть нашей психики, подводный фрагмент айсберга, область инстинктов. Согласно Фрейду, у нас есть две главные потребности: мы нуждаемся в активности, связанной с самореализацией и сексом, а если это подавляется, у человека проявляется агрессия.

Я – это сознание, связанное с бессознательным, которое время от времени прорывается в него. Эго пытается реализовать бессознательное в подходящем для общества виде.

Сверх-Я – моральный «ревизор», контролирующий правила нравственности и духовности.

Из-за этого наш разум всё время находится в разладе между попадающими в него бессознательными инстинктами и духовными запретами, диктуемыми Сверх-Я. Но существует также способ улаживания такого разногласия – защитный механизм психики, когда вся негативная энергия перенаправляется на нормальные человеческие цели (например, на творчество) и вытесняет нашу «несознательность».

Теории Фрейда долгие годы преподносились нам как лженаука. Да, не всё можно принять в его идеях, он преувеличивает роль полового инстинкта. Но безусловная заслуга Фрейда заключается в том, что он объяснил:

– личность человека очень неоднозначна;

– в его поведении уживаются биологическое и социальное начала;

– в нашей натуре ещё много неизученного и удивительного.