Текст книги "Новые угрозы XXI века"

Инна пошла по второму и третьему кругу бюрократического ада, причем следователь открытым текстом заявил ей о том, что подобную процедуру можно сейчас провести, даже не имея на руках документов-оригиналов – достаточно пойти в МФЦ, взять требуемые данные и с помощью недобросовестных работников Росреестра состряпать любые договоры.

Пока шло судебное разбирательство, на жизнь Инны было совершенно покушение – перед одним из судебных заседаний на ее автомобиле были перерезаны трубки тормозных дисков, откуда вытекала тормозная жидкость, что могло привести к довольно плачевным последствиям. Можно ли его назвать случайным, если в фальшивых договорах займа и ипотеки указано, что в случае её смерти квартира отойдет к мифическому кредитору Гладкову?

Дело Инны Щербаковой так и не закрыто – никто из ответственных лиц, нарочно или несознательно, не стремится защитить её законные права на собственность. Напротив, все идет к тому, что квартиру у нее отберут. Работники Росреестра при этом снимают с себя ответственность как с организации и возлагают ее непосредственно на исполнителя. Этот случай показывает, что сегодня любой москвич или житель другого города может даже не подозревать, что его квартира уже заложена по поддельным документам!

В 2016 году Россия узрела тайное превращение полковника полиции Захарченко в подпольного олигарха. Посыпались различные версии, и самая главная – что это взятки, полученные в том числе и от нефтегазовых компаний. Но сколько же в день нужно получать миллионов, чтобы собрать такую сумму и при этом нигде не «засветиться»?! Напомним, что в квартире сестры Захарченко следователи нашли 1,5 тонны денег на сумму примерно 9 миллиардов рублей. Вторая версия заключалась в том, что, пользуясь служебным положением, полковник присвоил себе деньги одного частного банка. Однако специалисты утверждают, что банки российской финансовой системы не оперируют такими крупными суммами наличных, какая была найдена у Захарченко. И в том и в другом случае поражает масштаб! Известно же, что любая, даже копеечная транзакция, строго контролируется банками ежесекундно. Но почему тогда теряются триллионы рублей?!

Из открытых источников известно, что за последние десять лет из нашей банковской системы украдено примерно 100 миллиардов долларов. Сергей Пугачев из Межпромбанка, Андрей Бородин из Банка Москвы, Анатолий Мотылев, связанный с «Глобэксом» и «Российским кредитом», Георгий Беджамов из «Внешпромбанка», Борис Булочник из «Мастер-банка» и многие другие сейчас наслаждаются жизнью за рубежом. У бывших финансистов – яхты, виллы, самолеты. Откуда? Говорят, что они покупали липовые ценные бумаги и выдавали кредиты под залог депозита. При этом реальные деньги вкладчиков вывозились в офшоры, после чего их банки банкротились. Однако для использования подобных мошеннических схем необходимо надежное прикрытие со стороны…

Коррупция разъедает российское общество изнутри. Алчность и безнаказанность чиновников вызывает озлобление. Чувство несправедливости рано или поздно выльется в уличные волнения. Снова появятся хорошо известные булгаковские персонажи Шариков и Швондер, которые захотят «взять всё и поделить». И конечно, в мире есть силы, которым это на руку. Самоуничтожение и развал России полностью совпадает с их интересами!

Глава 2
Потребительство как новая религия

Вещи, как известно, покупаются и выбрасываются. Старые образцы заменяются новыми, усовершенствованными аналогами. По большому счету, этот круговорот вещей в природе и есть наша жизнь. Например, сегодня мы купили новый компьютер, но если завтра выйдет следующая модель, то наш новый компьютер сразу станет старым. Многие, помявшись и посомневавшись, пойдут покупать еще один, а тот компьютер, который был новым еще месяц назад, спрячут подальше, чтобы потом неизбежно выбросить его на помойку, хотя он мог бы служить годами. На первый взгляд ничего необычного в этом нет: хочу – покупаю, хочу – не покупаю. Однако дело в том, что в современном обществе всеобщего потребления по одежке не только встречают, но и провожают. О чем можно говорить с парнем, который ходит с одним телефоном пять лет? Получается, что одно из двух: либо нет денег, либо нет желания. В современной системе ценностей это означает: либо парень бедный, либо у него не все дома. По сути дела, потребительство стало своего рода религией, и если человек в этом смысле «неверующий», то он рискует превратиться в социального изгоя.

Очередь за покупкой нового телефона

Старта продаж новой версии самого популярного телефона на Западе покупатели ждут как самого главного праздника в своей жизни. Люди начинают толпиться у магазинов задолго до открытия! Это происходит в Нью-Йорке, Лондоне, Сиднее, Токио, Гонконге и Дубае. Гаджетомания захлестнула буквально весь мир! Многие наши соотечественники даже сравнивают очереди поклонников дорогостоящего гаджета с очередями в советских магазинах за дефицитным товаром. Но всех переплюнули немцы, которые за неделю до старта продаж телефона в Берлине разбили палаточный лагерь.

У специалистов такой ажиотаж вызывает удивление, поскольку новая модель не сильно отличается от прошлой. Более того, в одной из американских юмористических программ наглядно показали, что потребители настолько ослеплены желанием приобрести так называемую новинку, что старую модель легко принимают за свежую. Им кажется, что новая модель тоньше, легче и в целом круче, чем старая.

По мнению экспертов, такая реакция неудивительна – безумные почитатели марки сами рады обманываться и верят словам производителей, будто новая модель «самая лучшая из тех, что когда-либо выпускалась». Поэтому они бездумно переплачивают 100–200 долларов за практически идентичный старому гаджет. Те же, у кого нет возможности купить новую модель, готовы получить её любым способом – например, девушки предлагают интимные встречи, а взамен хотят получить популярный телефон. Поразительный цинизм продемонстрировало еще одно существо женского пола по имени Алиса, которое призвало интернет-пользователей вместо пожертвований детям-инвалидам перевести деньги ей на приобретение смартфона, сопроводив это следующей аргументацией: «Порадовать Алисочку гораздо лучше, чем скидывать деньги всяким больным личинкам и их тупорылым мамашам».

Продавцы гаджетов на Украине решили проверить, на что готовы соотечественники ради бесплатного айфона. Популярный интернет-магазин предложил первым пяти покупателям, которые изменят в паспорте свое имя на номер модели, а свою фамилию – на название фирмы смартфона, продать его всего за 1 гривну (примерно 2 рубля). По условиям акции, участник должен сфотографироваться вместе с паспортом, указать номер телефона и прийти в магазин с документом. Вы не поверите, но такие поклонники гаджетов, пусть в небольшом количестве, но нашлись…

Кража смартфонов

В США молодежь решила поступить проще – подростки из штата Массачусетс, не дожидаясь разного рода акций, попросту украли 19 смартфонов последней модели из фирменного магазина. Семеро парней и девушек, одетых в толстовки, зашли в магазин, выключили систему безопасности, забрали телефоны и беспрепятственно покинули торговый центр.

Психологи уже давно бьют тревогу, поскольку зависимость от гаджетов сродни наркозависимости и способна провоцировать людей на неадекватные поступки. Так, у многих потребителей часто развивается фобия потерять драгоценную игрушку. Например, недавно норвежским пожарным пришлось освобождать 20-летнего Като Бернстена Ларсена из отверстия общественного туалета, где парень застрял, пытаясь достать оттуда случайно оброненный телефон! Если желанный телефон по каким-то причинам не по карману, у некоторых случается нервный срыв – один из посетителей фирменного магазина во Франции начал разбивать на прилавках такие близкие, но в то же время недоступные гаджеты.

Многие эксперты отмечают, что гаджетомания у западных потребителей зачастую обретает извращенные формы. Так, современный покупатель, получив некогда желанную вещь, ради которой буквально ночевал на улице, в какой-то момент перестает ее ценить и начинает относиться к ней не только крайне пренебрежительно, но и использовать ее не по назначению. Американские блогеры провели эксперимент – вырезали в мякоти ананаса отверстие, положили внутрь популярный смартфон, после чего поднялись на крышу многоэтажной парковки и сбросили фрукт вместе с содержимым вниз. К невероятной радости экспериментаторов, телефон не разбился, в нем пострадал только экран. Видимо, вдохновившись примером американских товарищей, украинский блогер не пожалел свой недавно приобретенный гаджет и сбросил его со 148-го этажа самого высокого здания в мире – небоскреба Бурдж-Халифа, расположенного в Дубае. В этом случае телефон разбился, чего, собственно, и следовало ожидать. А многие эксперты делают вывод: сегодня смартфоны покупают не в качестве многофункционального органайзера, как это было изначально задумано производителями, а просто повинуясь потребительским инстинктам.

По мнению социологов и психологов, где-то 30 процентов населения этой эпидемии не подвержено. Однако остальные 70 процентов людей внутренне хотят потреблять все больше и больше, и причину этого специалисты видят в том, что компьютерный век лишает людей главным образом способности логически мыслить. Ряды почитателей гаджетов активно пополняют и наши соотечественники, которые вполне сравнимы по своему потребительскому энтузиазму с жителями Запада – во всяком случае, очередь в московский ГУМ перед началом продажи гаджетов последней серии занимали с полуночи. Многие интернет-пользователи сравнили этот феномен с очередями в первый в СССР ресторан фастфуда, а также в Мавзолей Ленина. Правда, теперь соотечественники стали хитрее – некоторые предприимчивые товарищи решили подзаработать на согражданах, продавая место в очереди. Цена за место была весьма недешевой – так, второе место в очереди обошлось покупателю в 50 тысяч рублей, а десятое – в 25 тысяч! В итоге все имевшиеся модели почитатели модного смартфона смели с полок буквально за три часа. Но что больше всего поразило западных злопыхателей, так это то, что россияне вопреки санкциям и кризису потратили на новые гаджеты только в первые дни продаж 2 миллиарда рублей. Справедливости ради надо заметить, что Москву не поддержала провинция – например, в Челябинске в подготовленный к торжественному открытию магазин не пришел никто.

Однако на Западе принято считать, что россияне – это неприлично богатые снобы. Этот ложный стереотип в ноябре 2016 года продемонстрировал, на радость западным злопыхателям, британский певец Робби Уильямс в своем новом клипе «Веселись как русский» (Party Like Russian). Клип буквально за несколько дней стал настоящей сенсацией, и за первые 12 часов появления в Интернете набрал свыше трех миллионов просмотров. В этой песне Робби Уильямс, который, кстати, активно выступает на корпоративах российских бизнесменов, спел об олигархе, выкачивающем деньги из своей страны и забавы ради построившем целую космическую станцию. В клипе он представлен как «типичный русский»: никогда не улыбается, не говорит «спасибо», зато веселится на полную катушку в роскошном замке под русскую классику в обществе балерин, поедая гречку. Именно так, по мнению западных жителей, и коротают время все русские.

Очередь в московский ГУМ перед началом продажи гаджетов последней серии

На самом деле русские не настолько духовно обеднели, как принято считать на Западе. Например, в Москве и других крупных городах страны в последнее время у россиян проснулась тяга к прекрасному: соотечественники чуть ли не штурмом брали музеи – например, посетители филиала Третьяковской галереи не только простаивали часами на жутком морозе, но и буквально выламывали двери, пытаясь прорваться на выставку, посвященную 150-летию русского живописца Валентина Серова. Выставка картин другого русского художника, Ивана Айвазовского, посвященная 200-летию со дня рождения мариниста, побила рекорд посещаемости выставки Серова – за два с половиной месяца вернисаж посетило более 350 тысяч человек. И это при том, что билеты необходимо было бронировать за полмесяца… Администрации Третьяковской галереи пришлось с начала ноября 2016 года продлить часы работы музея из-за нескончаемого потока посетителей. Мало того, эксперты обещают не меньший успех экспозиции работ портретиста Рафаэля Санти, поскольку билеты на нее были распроданы еще за месяц до начала. Видимо, чтобы уложиться в график, администрация музея открыла онлайн-продажу билетов на новую экспозицию – 42 картины из Ватиканской пинакотеки, некоторые из которых ни разу не покидали стен Ватикана.

Эксперты утверждают, что увеличившийся спрос на духовную пищу подкидывает сложные задачки пиарщикам, которым приходится изобретать все новые способы переманивания людей из музеев в торговые центры. Ведь главная цель предпринимателей и маркетологов заключается в том, чтобы современный человек занимался не саморазвитием, написанием книг или стихов, не трудом во благо людей и не созданием крепких семей, а исключительно потреблением. В последние десятилетия это во многом удалось, и в стране выросли целые поколения потребителей, которым внушили, что нет ничего важнее, чем все время покупать что-то новое. Действительно, большинство нынешних видеоблогеров делится со своими подписчиками не впечатлениями от очередной прочитанной книги или от просмотренного спектакля, а хвастается покупками: брюками с модным красивым орнаментом, кофточкой с оригинальной формой рукава, эластичными джинсами небесного цвета и так далее.

Люди настолько сильно увлекаются походами по магазинам и безрассудной тратой денег, что их привязанность можно назвать по-настоящему нездоровой. Для таких людей ученые придумали специальный термин – «шопоголизм» или «ониомания». Чаще всего шопоголизму подвержены женщины, а согласно статистике наибольшее количество шопоголиков живет в США – 60 миллионов человек. В Великобритании этой зависимости подвержено около 1 миллиона человек. Что же касается России, то она в этом деле рискует догнать и перегнать Англию и Америку – по данным психологов, «магазинной» болезнью в нашей стране страдает около трех процентов населения. Отчасти появление новых шопоголиков провоцирует то, что в крупных и малых городах строится огромное количество торговых центров и супермаркетов, где многие женщины проводят свой досуг, забывая о времени, семейном бюджете и не обращая внимания на цены.

Многие ученые приравняли эту на первый взгляд невинную привычку к таким недугам, как алкоголизм и наркомания. Более того, британские инженеры даже придумали, как отучить шопоголиков от этого пристрастия, сделав его в прямом смысле болезненным для транжир. Для этого пациенту на руку надевается браслет, генерирующий до 225 вольт и синхронизированный с банковским счетом человека. Суть его в том, что как только пациент пытается потратить больше, чем может себе позволить, он получает разряд тока. В ближайших планах ученых значится подключение браслетов шопоголиков к системе «умного дома» с той целью, чтобы они не остались из-за своих трат без тепла и света – по задумке изобретателей, как только средств на счету шопоголика будет становиться меньше, в доме автоматически будет снижаться мощность потребления обогревателей и электроэнергии.

Шопоголизм, или ониомания – непреодолимое влечение делать покупки, часто ненужные, без учета своих возможностей

Однако эксперты говорят, что, пока нас окружает реклама, которая убеждает в необходимости покупать все новые и новые вещи, решить проблему шопоголизма невозможно. Ученые подсчитали, что в течение дня человек видит около 3 тысяч рекламных сообщений. Разумеется, все их невозможно запомнить, да даже нельзя просто обратить внимания, однако маркетологи и социологи настаивают на том, что чем выше уровень рекламного потока и шума вокруг потребителя, тем лучше он реагирует на персональные предложения. Именно поэтому в последние годы активно развивалась интернет-реклама.

На фоне повышенного интереса человека к покупкам и к постоянному приобретению пышным цветом расцвели организации, которые предлагают своим клиентам «быстрые деньги». Мало кто задумывается о последствиях такого на первый взгляд легкого финансового пополнения. Мало того, что займ выдается под невероятно высокий процент, так еще и вернуть долг необходимо как можно скорее. Иначе жди в гости коллекторов, которые славятся далеко не гуманными методами выбивания долгов.

Более того, они порой весьма изобретательны в методах психологического воздействия на должников – так, например, мурманские коллекторы прислали 60-летней жительнице города, занявшей 200 тысяч рублей в нескольких малых организациях, изображение надгробия с портретом новорожденной внучки и приписали, что ее убили за долги родителей! Когда это не помогло, коллекторы пригрозили должнице, прислав объявление с продажей ребенка на органы. Но если мурманские правоохранители все же возбудили по этим фактам уголовное дело по статье «Угроза убийством», то жительница Саранска помощи от правоохранителей не дождалась. Отчаявшись, она подала объявление о продаже… своей почки, чтобы расплатиться с банками, чтобы больше не получать угроз от коллекторов, направленных не только в ее адрес, но и в адрес ее сына-подростка.

Для того чтобы человек купил товар даже при условии отсутствия у него денег (то есть взял кредит, занял у друга, отдал последние сбережения), существует масса рекламных приемов. Их действие приводит к поразительным результатам, несмотря на очевидную простоту, а иногда и абсурдность. Например, в одной из российских сетей супермаркетов покупателям, у которых нет денег на покупку элитного алкоголя, предлагают купить его в кредит. Расплатиться за выпитое можно в течение 50 дней со дня покупки.

Подлинным основателем новой религии потребления стал Эдвард Бернейс, племяник знаменитого психиатра Зигмунда Фрейда. Он научил владельцев крупных корпораций управлять массовым сознанием так, чтобы заставить людей приобретать ненужные товары. Это он додумался представлять автомобили как символ мужской сексуальности, а сигареты – символом женской независимости. Дело в том, что во время одного из шествий феминисток в США одна из них демонстративно закурила, а Бернейс позаботился, чтобы эта история попала в газеты. В результате тысячи женщин по всему миру тут же стали покупать сигареты, демонстрируя таким образом, как им казалось, свою независимость.

По мнению многих исследователей, потребитель на самом деле не в состоянии сделать рациональный выбор, поэтому рекламщики типа Бернейса производят для него виртуальные образы. Более того, производителю труднее сделать новый товар, чем придумать новую концепцию его продвижения на рынок. Со страниц модных журналов, в голливудских фильмах людям внушают, что товары помогают человеку стать более значимым в глазах общества. Людям начинает казаться, что они более уверены в себе, более красивы и уважаемы. Рекламные ролики заполнены красивыми мужчинами и женщинами, находящимися в роскошной обстановке. За век существования рекламной индустрии маркетологи сделали все возможное, чтобы покупатель уже не мог мыслить иначе, чем испытывать желание приобретать. Для этого каждый раз придумываются все новые модные тенденции, которые зачастую выглядят абсурдно – например, создатель нашумевших женских туфель с красной подошвой Кристиан Лабутен представил новую коллекцию уже мужской обуви с ремешками, причем дизайнер не скрывал, что использовал в разработке женский силуэт! Популярный спортивный бренд, очевидно, решил вернуть покупателей в Средневековье, поскольку вместо привычных и практичных резиновых шлепок предложил им аналог на деревянной подошве и призывает выложить за это «новшество» около 120 долларов. Новый британский бренд сумок решил сэкономить на материале, выпустив сумки, изготовленные из обивки самолетных кресел, решив построить свою рекламную кампанию на том, что ткани, из которых пошиты сумки, побывали в 62 странах мира. Шведский бренд решил привлечь покупателей весьма странными принтами, выпустив толстовки с изображением пончиков, хот-догов, свиных пятачков и даже… экскрементов! Таким образом дизайнеры решили привлечь интернет-блогеров, которые активно используют в соцсетях графические изображения – эмодзи. Что же касается женской половины населения, то модные дизайнеры предлагают им вместо верхнего белья надеть кольчугу. Хотя с точки зрения удобств и гигиеничности вещь эта весьма сомнительна, эксперты утверждают, что современный потребитель готов закрыть на это глаза и потратиться на новинку, лишь бы быть в тренде. Вообще в последнее время производители выбрасывают на прилавки массу так называемых «странных продуктов», которые лишь формально относятся к понятным рыночным нишам: обувь, одежда, белье, но на самом деле все время находятся где-то в стороне. Это так называемые пробные тренды. Еще одна из маркетинговых уловок последних лет – публикации в газетах и журналах о том, что и где покупают известные люди. Расчет здесь очень простой: хочешь быть похожим на своего кумира – иди в тот же магазин, что и он, и раскошеливайся.

Однако на самом деле современные потребители, получив ту или иную вещь, не чувствуют себя увереннее и счастливее. Эти люди страдают от своей зависимости безудержных покупок. Мало того, когда средств не хватает, а маркетологи внушают, что без той или иной брендовой вещи ты никто, потребитель идет на преступление! Так, в Париже неизвестные проникли на склад швейцарского производителя элитных часов и похитили два сейфа, в которых находились около 60 экземпляров общей стоимостью 3 млн евро. Незадолго до этого злоумышленниками был ограблен бутик известного дома моды – грабители протаранили двери джипом, похитили несколько брендовых сумок стоимостью 360 тысяч евро, и, перед тем как исчезнуть, подожгли автомобиль. Подобное ограбление произошло и в Милане, где во время недели моды в одном из бутиков были похищены 25 сумок именитого бренда.

Среди обеспеченных женщин активно распространяется следующий стиль жизни: если у меня нет сумочки из последней коллекции, то это повод для истерики, поскольку в таком случае я немодная, я отстаю от жизни, и мое окружение подумает, что у меня нет денег. Есть даже определенные клубы, куда не стоит приходить в одежде из вчерашней коллекции или в немодном бренде, поскольку в этом случае с тобой даже никто не будет общаться. У подобных женщин стирается норма нормального общения с людьми, поскольку они оценивают себя и окружение только по бренду. По мнению экспертов, сегодня потребитель настолько зависим от навязываемых образов и товаров, что желание обладать той или иной вещью порой доходит до абсурда. По этому поводу американские комики блеснули черным юмором, выпустив пародийный ролик, героиня которого приходит на светский прием в длинном вечернем платье, спускается по лестнице, спотыкается и, скатившись вниз, погибает. После этого в зал заходят несколько человек и оперативно упаковывают труп в пакет с названием именитого бренда…

Для шопоголиков постоянно придумываются все новые креативные новинки – например, туфли для селфи. С их помощью можно запечатлеть себя на фото в примерочной магазина, легким движением ноги можно сфотографировать себя в новом наряде. Для любителей показать себя с разных ракурсов появилась автоматическая селфи-палка с вентиляторами и фонарями, которая, по задумке производителя, позволит сделать красивое селфи в любую погоду и время суток.

Светский прием

Мало кто задумывался над тем, что все приобретаемые нами вещи сегодня создаются с определенным сроком службы. Как часто вы замечали, что после первой поломки той или иной техники выясняется, что вещь отремонтировать невозможно? Это все потому, что ушлый производитель выпускает запчасти к той или иной модели лишь пару лет. Мало того, если шанс заменить сломанную деталь и есть, то зачастую оказывается, что дешевле купить новый холодильник или стиральную машинку. Некоторые вещи вообще не предполагают ремонта. Например, чтобы достать поломанную деталь импортной стиральной машины, надо распилить весь бак для белья. Отечественные аналоги служат намного дольше, они прочнее, поскольку их производят добротно, используя советские технологии и ГОСТы.

Принцип же производства западных вещей был заложен еще в начале XX века, во времена Великой депрессии в США, и целью его было помочь людям не экономить, а наоборот – тратить. Именно тогда крупный торговец недвижимостью Бернард Лондон придумал, как вывести страну из кризиса – надо выпускать товары с ограниченным сроком службы. Эта концепция весьма успешно продолжила действовать и во время Второй мировой войны, благодаря которой, собственно, экономика США и стала вновь на рельсы…

Вторая мировая война стала кормилицей и поилицей Соединенных Штатов Америки. В ней причина появления новых миллионеров и крепкого благополучия простых американцев. Это было счастливое время, когда денег было море, а товаров – завались. Человечество впервые в своей истории научилось производить больше, чем нужно: еды – больше, чем можно съесть, вещей – больше, чем можно сносить. Оставалось только заставить рядовых американцев больше кушать и больше покупать. Но как это сделать? Американцы – прагматичная нация, им жалко тратить деньги. Именно тогда и была придумана концепция общества всеобщего потребления, согласно которой ты неудачник, если не носишь определенные часы, ты лузер, если у тебя костюм не этой фирмы. При этом неважно, что часы и костюм у тебя уже есть, ты обязан купить новое, чтобы общество посчитало тебя своим.

Круговорот денег или, как иногда говорят в интеллигентных кругах, бабла в природе означает, что чем больше человек зарабатывает, тем больше он должен тратить. Ведь ни коллеги, ни даже родственники из глубинки не поймут, если человек, у которого есть деньги, вдруг ни с того ни с сего откажется от того, на что тратятся все. Пусть из загородного дома нужно добираться по пробкам по три часа в день – это не важно, потому, что это особые, рублевские пробки, которые являются признаком принадлежности к элите. И конечно, для элиты, если она считает себя таковой, совершенно убийственно есть то, что едят обычные люди.

Современные маркетологи не упускают ни одного шанса подзаработать на шопоголиках. Например, пятизвездочный отель в Милане предоставил своим постояльцам-шопоголикам новую услугу на период распродаж – VIP-клиенты могли воспользоваться личным помощником по покупкам, сопровождающим гостя в течение трех часов по самым лучшим бутикам города. Своих постояльцев решили не упускать и владельцы турецкого пятизвездочного отеля, которые предоставили клиентам вместительные вертолеты, которые не только осуществляют трансфер из аэропортов, но и доставляют в любой турецкий город для прогулок по магазинам. Но, пожалуй, самое экстравагантное предложение своим гостям сделали владельцы отеля премиум-класса в южноафриканском Кейптауне, где в 2016 году начала действовать уникальная услуга – сафари за алмазами. Постояльцам отеля за 16 тысяч долларов предлагают отправиться в подводный дайвинг, где в сопровождении опытных водолазов они смогут почувствовать себя алмазными кладоискателями, а найденный драгоценный камень, конечно же, оставить себе! В это однодневное сафари включено не только погружение за алмазами, но и перелет в город Порт-Ноллот, транспортировка на лимузине в сам отель, ужин от шеф-повара с бутылкой винтажного шампанского «Дом Периньон». Японские отельеры заманивают постояльцев другим – они предложили почувствовать себя президентами, оплатив пребывание в номерах, где проживали президенты США и Франции Барак Обама и Франсуа Олланд во время ежегодного саммита «G7». Остановившись в этих номерах на три дня и две ночи за 9 тысяч долларов, постояльцы получают не только услуги дворецкого, но и возможность отобедать блюдами, которыми угощали двух президентов во время саммита, а также бесплатную поездку к синтоистскому храму Исэ, который посещали мировые лидеры.

Ну а тем потребителям, которые не в состоянии потратиться ни на алмазное сафари, ни на президентские номера, отельеры предлагают сладкую альтернативу. Так, например, пятизвездочный лондонский отель заманивает посетителей десертами в виде дамских сумочек, туфель и аксессуаров от ведущих мировых домов моды. Не гнушаются отельеры использовать и другие людские слабости – например, в Амстердаме недавно открылся первый в мире отель для любителей компьютерных игр. В 36-местной гостинице постояльцам предлагается целая консоль с коллекцией игр. И этот опыт, видимо, имел успех, поскольку в скором времени гостиницу планируется расширить еще на 9 номеров.

Владельцы тайских авиалиний решили подзаработать на странном увлечении своих сограждан куклами в натуральную величину, которые называются «дети-ангелы». Наивные тайцы верят в то, что внутри пластиковых кукол находится душа ребенка, и если за ними хорошо ухаживать, то бишь покупать дорогую одежду и аксессуары, то в бизнесе дела будут идти успешно. Авиакомпания предлагает тайцам покупать куклам отдельные пассажирские места, закуски и напитки с условием, что вся купленная еда должна быть съедена!

Отель для любителей компьютерных игр

Однако по части эксцентричности тайцев превзошли британцы, которые в лице одной из лондонских компаний выставили на продажу общественный туалет в центре города за 1,5 миллиона евро, позиционируя его как «потенциальное место для открытия очаровательного и необычного бара или ресторана с блестящим расположением».

Многие эксперты утверждают, что в последнее время продвинуть тот или иной товар становится все сложнее, и маркетологам приходится усиленно изучать потребности клиентов. Постоянно совершенствуются доставщики пиццы: в Великобритании сеть популярных пиццерий запустила доставку пиццы на каноэ, чтобы не терять клиентов, чьи дома окружены реками, а в Новой Зеландии пиццу стал развозить симпатичного вида робот. На волне всеобщего интереса в соцсетях к симпатичным котикам этих милых животных сразу же взяли в оборот маркетологи, используя их в рекламе всего, чего можно, – например, на котиков решила поставить в своей рекламе сеть немецких супермаркетов. И она согласно выводам экспертов, не прогадала – улыбающаяся мордочка кота с появляющейся надписью «Таким выгодным ценам рады все» сделала свое дело, увеличив прибыль супермаркета. Подобную идею по привлечению клиентов при помощи животных подхватила и владелица небольшого магазинчика в Японии – ее собака породы шиба-уну каждое утро вместе с хозяйкой открывает магазин и встречает клиентов, выглядывая из-за кассового аппарата. У предприимчивой лавочницы появились постоянные клиенты, которые приходят не только за товаром, но и для того, чтобы лишний раз погладить собачку. В той же Японии фермеры решили поднять продажу дынь при помощи популярного во всем мире японского игрушечного персонажа в виде котенка, рисуя его мордочку прямо на дынях. Все это можно объединить одним термином «мимими-маркетинг», который подразумевает использование умилительных образов нерабочего свойства, с помощью которых можно продать что угодно, причем особенно тем людям, которые перегружены работой или собственным бизнесом. По мнению ученых, нереальное количество лайков в Интернете в отношении котиков, собачек и вообще умилительных детенышей всех зверей является для занятых людей компенсаторикой того, на что у них не остается времени – в данном случае на то, чтобы ухаживать за домашними животными.