Текст книги "Примерочная архетипов: от Бунтарки до Правительницы. Как найти свой стиль в одежде и остаться верной себе"

Ирина Корункова
Примерочная архетипов: от Бунтарки до Правительницы. Как найти свой стиль в одежде и остаться верной себе

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

© Корункова Ирина, 2025

© Уразаева Елена, фотографии, 2024

© Maya Skyprimf, иллюстрации, 2024

© Оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2025

* * *

Приветствие

Привет!

Меня зовут Ирина Корункова, я выбрала профессию стилиста в 2011 году и вот уже много лет без устали погружаюсь в глубины стиля. Я создала проект и блог под названием Stilouette сначала в «Живом журнале», а теперь и в Telegram, чтобы в первую очередь самой разобраться со стильными темами. Но благодаря интернету и соцсетям нашлось достаточно желающих пройти этот путь со мной вместе. С читателями и клиентами мы путешествуем по уголкам сознания и ищем кусочки пазлов, из которых складывается наше «я», чтобы оформить эти изюминки и жемчужины и проявить их вовне, в своей одежде и образах.

Мне нравится изо дня в день видеть подтверждение нашей уникальности, знакомиться с новыми людьми и их историями – увлекательными, самобытными, очень разными. Своей работой, консультациями, мастер-классами, стильными путешествиями и блогом я вдохновляю других на поиски самих себя. Я вижу исследование своего стиля как прекрасное бесконечное путешествие. Личный стиль сопровождает нас всю жизнь, нужно только научиться его видеть, дать ему право голоса и возможность проявить себя.

В 2015 году, еще в «Живом журнале», я откликнулась на проект бизнес-тренера и игропрактика Валентины Габышевой, посвященный исследованию теории архетипов. Команда экспертов хотела разобраться с этой темой и применить ее к людям, а не только брендам: что, если каждый из нас тоже в каком-то роде человек-бренд и является носителем определенных архетипов? Так родился челлендж под названием «Одно платье – двенадцать архетипов»: целый год я оформляла одно платье в разных образах и изучала типажи. Сейчас, с высоты определенного опыта, я бы собрала образы немного по-другому, но сам процесс примерки и весь проект дали мне очень многое для понимания себя и своего стиля. Именно архетипы стали той теорией и классификацией, которая помогла соединить внутреннее «я» человека с его внешним выражением. Большим открытием для меня оказался тот факт, что примерка вещей может дарить новые импульсы для осознания себя и того, почему мы принимаем одну одежду и не переносим другую, почему в одних вещах чувствуем себя уверенно, а в других нелепо.

И спустя еще три года зародился мастер-класс «Примерочная архетипов». Я провела его уже более пятидесяти раз в разных городах и странах: Москве, Санкт-Петербурге, Франкфурте, Париже, Антверпене, Берлине, Киеве, Дюссельдорфе, Милане, Барселоне, Гамбурге, Вроцлаве. На этих встречах участники узнают, какое первое впечатление они производят на окружающих, какие ассоциации вызывает их внешность, а также примеряют одежду в разных архетипах, отмечают эффект и разницу на фотографиях и уносят с собой новые идеи, как гармонизировать свой стиль.

Во время пандемии, когда всем не хватало общения, спонтанно родилось Stilouette Cafe, существующее онлайн. Раз в пару месяцев мы собираемся небольшой группой участниц из разных стран и часовых поясов, чтобы определить архетипы друг друга, узнать что-то новое и увлекательное о себе и своем стиле и получить порцию вдохновения.

О книге мои читатели, подписчики в блоге и клиенты просили давно. И вот в 2022 году, спустя семь лет работы с этой темой, пришло четкое понимание: книге быть. Как минимум для того, чтобы систематизировать весь накопленный опыт и тексты, а также в надежде, что мне перестанут задавать изо дня в день одни и те же вопросы: а как помогают архетипы в стиле? Как понять, какие архетипы твои? Где пройти тест? А можно ли выяснить архетипы по дате рождения?.. Для меня эта книга – еще и способ чуть лучше понять себя и своих клиентов, а также возможность подарить читателям любопытную карту сокровищ, которая ведет к самому ценному кладу на свете – к себе.

Визуализировать это стильное путешествие помогла моя талантливая подруга – фотограф Лена Уразаева. Спасибо ей за терпение, время, силы, невероятную поддержку и профессионализм.

Я росла в Москве 1980–1990-х, и это было не самое простое время для развития себя и своего стиля. В семье проблемы с деньгами, в магазинах дефицит и один пакет молока в руки, вокруг разброд и шатание, ориентиры потеряны не только у меня, подростка, но и у целой страны. Потом как из-под земли выросли вещевые рынки: примерка на картонке, однотипные куртки с меховой оторочкой и синтетические платья. Не скажу, что они сильно способствовали развитию вкуса и тем более индивидуального стиля.

Но время шло, мы старались, и в семейных альбомах тщательно задокументированы эксперименты: на мне черный галстук с белой рубашкой, сапоги-ботфорты с короткой клетчатой юбкой, вельветовые клеши, серебристая куртка из магазина Bulldog на Новом Арбате по безумной по тем временам цене, платье-комбинация на тонких бретельках в сочетании с босоножками на утолщенной платформе, короткая задорная стрижка и окрашивание в блонд «на шапочку»… Привет фильмам «Бестолковые» с Алисией Сильверстоун и «Осторожно! Двери закрываются» с юной Гвинет Пэлтроу. К счастью, у нас были свои кумиры, благодаря которым мы развивали свой личный стиль и интуицию, делали ошибки и неуверенные шаги к себе.

Галерея «Актер» на Тверской с магазином бренда Naf Naf, Mango в «Охотном ряду», Benetton в ГУМе – это были наши первые оазисы стиля. Все там казалось сказочным и почти недосягаемым!

В кошельке денег ровно на одну футболку Benetton. Какой цвет выбрать, когда все они яркие и красивые? Лежат стопкой друг на друге, переливаясь всеми цветами радуги. 299 или 399 рублей, уже и не вспомнить. Я взяла ярко-розовую и гордо несла ее домой в бумажном пакете такого же цвета. Мне хотелось, чтобы его видели все – его и мое счастье обладания красивой вещью. Конец 1990-х, мы с подругами начинаем входить во вкус во всех смыслах этого выражения.

Дальше уже будут первые поездки в Европу и осознание того, что на распродажах в Париже сказочные вещи из Naf Naf почему-то стоят пять копеек и валяются кучей практически на полу. Как это возможно?!

Мы взрослели, развивался стиль, были ошибки, промахи, смешные сочетания. В 2008-м я открыла для себя бренд COS, который надолго стал моим лучшим другом и соратником в поисках и выражении себя. Но в первый свой поход в магазин этой марки я попыталась надеть юбку как топ – перепутала, с кем не бывает. Когда имеешь дело с концептуальными брендами, случаются вещи и забавнее.

Со временем вещи в шкафу стали мне хорошими друзьями, моей второй кожей. В них можно кутаться, когда тебе грустно и одиноко, с ними можно путешествовать и делить лучшие воспоминания, в них можно создавать яркие фотосессии, фиксировать историю своего стиля и своей жизни. В любимых вещах можно растить детей и быть им хорошим примером. Вещи защитят от холода и жары, поднимут настроение. Парадокс, но с развитием личного стиля уходит безудержный шопоголизм, ведь настоящих друзей не может быть много.

Однажды в Нью-Йорке я встретила в витрине сумку своей мечты. Для прежней студентки из 1990-х она была бы недосягаемой. Я думала сутки, а потом пошла и купила ее. Тот час, пока я шла от магазина через весь Манхэттен в отель, – это был мой личный момент невероятного счастья, ответ и подарок юной себе, которая когда-то выходила из магазина с одной-единственной футболкой. И дело не в цене, а в ощущении «позволить себе свой стиль». Та сумка со мной уже более пяти лет. Я гуляю с ней по городам, беру с собой в путешествия. Небесно-голубая и нежная, она напоминает мне тот теплый весенний день на Манхэттене и поднимает легкие волны счастья от обладания своей вещью, вещью, у которой во внутреннем кармашке – очень эмоциональная личная история.

Эту книгу я хочу посвятить своей внутренней маленькой девочке, а также всем, кто не имел возможности экспериментировать с одеждой в детстве и юности, у кого не было перед глазами хороших примеров, кто ищет себя только сейчас. Начинать никогда не поздно, помните об этом! Не забирайте у себя увлекательную возможность найти себя с помощью стиля и добавить еще один кусочек пазла в свою самость, уникальность и выразительность.

И, конечно, я посвящаю эту книгу своим и вашим детям, у которых с самого детства есть и будет свобода самовыражения в одежде и внешнем виде, есть возможность быть собой и иметь право голоса в том, что касается прически, цвета платья и брюк или длины майки. Пусть у них будут розовые и фиолетовые периоды, сине-буро-малиновые и черные, период принцесс и пиратов, пусть они побудут готами и неформалами в рваных джинсах и футболках любимых музыкальных групп, в раскрашенных вручную кедах и вареных джинсах, в расшитых пайетками топах, с голыми животами и ногами. Я крайне редко категорична в стильных рекомендациях, но тут обращаюсь ко всем читателям с самым горячим призывом: не забирайте у детей возможность самовыражаться через одежду и личный стиль! И если повезет, они найдут себя быстрее, чем мы, и не только в одежде.

Комментарий Анны Кружаловой, психолога и мамы шестилетнего сына: «Уверена, вы много раз слышали о том, что детям нужно давать выбор. Однако первые опыты выбора должны быть ограничены вариантами. И одежда – это прекрасная возможность для тренировки навыка выбирать. Ведь выбор – это то, что человеку предстоит делать всю свою жизнь.

Но свобода в выборе одежды – это не только тренировка навыка. Выбирая, ребенок развивает вкус, замечает свои предпочтения в цвете, он лучше ориентируется в собственных ощущениях и учится доверять им. Мы же все помним тесные и колючие колготы? Доверять своим ощущениям и выбирать то, что подходит именно тебе, – этому мы учим детей, предоставляя им свободу в одежде».

Надеюсь, эта книга станет для вас увлекательным и вдохновляющим путеводителем по живописной и стильной дороге навстречу себе. Мы отправимся в волшебную страну архетипов. Включайте фантазию, любознательность и желание узнать пару интересных фактов о себе и окружающих, а также много нового – о вещах в вашем шкафу и личном стиле.

Благодарности

Наверное, это самая сложная страница из всей книги, потому что страшно кого-нибудь забыть.

Самое главное и огромное «спасибо» мне хочется сказать моему соавтору, подруге и талантливому архетипическому фотографу, Лене Уразаевой, без которой не было бы всех этих фотографий и прекрасных самобытных женщин, которые смотрят на нас со страниц книги. Без ее моральной поддержки не было бы и самой книги.

Спасибо моим подругам и первым читательницам, которые вычитывали текст, делились своими мыслями, надиктовывали длинные сообщения и находили лишние запятые, были бережны и внимательны. Это было бесценно! Лилия Жёнестэ, Ольга Бублик, Варвара Лялягина, спасибо!

Спасибо Валентине Габышевой за идею применить архетипы к людям и их стилю в частности. Отдельная благодарность за твои игропрактики, творческие движи, неуемную энергию, поддержку и отзывчивость!

Огромное спасибо ведущим курса «ЦЕХ» издательства «МИФ» за вдохновение, тонны полезной информации по написанию книги, подсказки и обратную связь. Спасибо, что выбрали мою рукопись и поверили, что все получится. Без вас эта книга так и осталась бы лежать в моей голове.

И спасибо команде «МИФ», благодаря которой эта книга увидела свет!

Спасибо визажисту Ирен Скударновой и парфюмеру Ивану Якимову за вклад в книгу.

Спасибо моей семье! Моим детям и маме, которые гордятся и поддерживают меня изо дня в день. И особенно моему мужу, который прикрывал тыл, пока я писала книгу, помогал с фотографиями и ни на минуту не сомневался в том, что я смогу.

Спасибо читательницам моего блога, моим клиенткам и моделям в книге, которые делились идеями, писали теплые слова поддержки, приезжали на съемки, вдохновляли своими вопросами, комментариями и щедро делились отзывами. Вы лучшие!

Спасибо всем, кто был рядом!

1. Архетипы в жизни

Вступление

Каждого из нас окружающие порой видят не так, как нам бы этого хотелось. Например, вас не воспринимают всерьез или обижаются на ваши, казалось бы, безобидные фразы. Или вас снова и снова обнимают, не спрашивая разрешения. Вам дают непрошеные советы или, наоборот, не заговаривают и смотрят настороженно, даже если вы улыбаетесь. Возможно, у вас постоянно просят помощи, хотя вы не можете ее оказать, или ждут от вас утешения, когда вы можете сказать только «соберись, тряпка». Вами восхищаются и засыпают комплиментами, хотя с чего бы это – вы же ничего такого не сделали.

Можно долго расписывать различные сценарии и рассуждать о том, что виноваты окружающие. Но что, если это мы играем не ту роль? Рассказываем о себе что-то не то? Иногда своей одеждой и внешним видом, прической, манерой говорить и жестикулировать, а может быть, даже просто неудачной оправой очков мы создаем у окружающих такой образ себя, который не совпадает с нашим истинным «я». Мало того, бывает, мы и сами не понимаем, кто мы и что транслируем в мир.

В таких ситуациях на помощь приходят архетипы. Я использую их в стилистике с 2016 года – двенадцать типажей, двенадцать архетипических сценариев, среди которых есть и ваши: Простодушный, Эстет/Любовник, Славный малый, Шут, Бунтарь, Искатель, Правитель, Воин, Опекун, Маг, Творец и Мудрец. Наиболее ярко в каждом из нас выражены от двух до четырех архетипов, и они проявляются как внутренне, так и внешне.

Мы транслируем их в мир через мимику, жесты, голос, манеру говорить, походку, через одежду, прическу и даже запах любимых духов. И хотя нам кажется, что ничего такого мы не делаем, окружающие уже считали всю нужную им информацию – на это ушла пара секунд. И разрешения на это у нас не спрашивают. Стальные нотки в голосе собеседника заставляют внутренне собраться – значит, перед нами Воин. Плавная походка и мелодичный бархатный голос притягивают и манят – это Эстет/Любовник. В горделивом профиле мы считываем Правителя, а пронизывающий насквозь взгляд предупреждает, что мы имеем дело с Магом. Теплые руки, спокойный мягкий голос и плавные жесты – перед нами Опекун, значит, можно выдохнуть и расслабиться, здесь безопасно.

Узнав свои архетипы, именно вы становитесь активным творцом своей жизни. Вы лучше понимаете, что несете в мир, какие сценарии транслируете, что считывают люди, что их настораживает. Вы знаете, почему вам так тепло улыбаются, почему легко переходят на «ты» или же, наоборот, держат дистанцию, продолжая называть вас по имени и отчеству. Теперь вы хозяин ситуации и можете разворачивать ее в нужную сторону.

Каждый архетип имеет свой набор визуальных инструментов: собственную палитру цветов в одежде, свой силуэт, ткани, аксессуары, прическу, макияж, форму оправы. Даже маленькая брошь может сыграть главную роль в вашем выступлении. Когда вы знаете свои архетипы и усиливаете их с помощью стиля в одежде и различных образов, вы управляете впечатлением о себе, а не отдаете его на волю случая.

В красном приталенном платье вы усилите в образе архетип Эстета/Любовника, а серое платье-кокон по щиколотку поможет окружающим считать Мудреца. Наденьте нежное платье в мелкие розовые цветы, и о вас тут же захотят позаботиться, потому что увидят хрупкого Простодушного. А в строгом костюме вы подчеркнете свой профессионализм и архетип Правителя. Конечно, способов гораздо больше и крайне важно, чтобы они гармонировали с внешностью. Именно об этом мы поговорим далее.

Когда вы определите свои архетипы и найдете персональные визуальные коды, вы усилите свой типаж, ярче проявите внутреннее «я», создадите гармоничный и цельный образ, быстрее найдете своих. И тогда отпадет необходимость что-то доказывать, разбираться со случайными людьми в вашей жизни. Примеры таких историй вы найдете в заключительной главе.

Вы – это вы, и заранее всех предупреждаете об этом с помощью своего образа, разрешая себе быть собой и проявляться ярче. Приглашаю вас в стильное путешествие за вашими архетипами!

Архетипы – что это?

Для начала небольшой экскурс в историю. Первым учение об архетипах развил швейцарский психолог и психиатр Карл Густав Юнг в начале XX века. Он называл архетипами «универсальные образы, существующие с незапамятных времен» и трактовал их как «коллективный бессознательный слой, который одинаков у всех людей»[1]1
  Цит. по: Юнг К. Г. Архетипы и коллективное бессознательное. М., 2022. Здесь и далее прим. ред.


[Закрыть]. Так, мы все представляем себе, что стоит за архетипом Матери, понимаем, что это женское начало, перед глазами рисуется образ заботливой женщины. Этот символ понятен людям во всем мире, представителям разных культур, стран и племен. Архетип Отца – это олицетворение силы, стойкости, смелости, образ защитника и добытчика. Мы найдем архетипы в сюжетах мифов и сказок разных народов: Герой, Дракон, Принцесса и многие-многие другие. Всех их мы представляем себе примерно одинаково, причем не только взрослые, но даже маленькие дети могут схематично изобразить архетипических героев из сказок. И вы наверняка играли в них в детстве.

Теорию Юнга продолжили многие психологи и исследователи. Наиболее интересными для нас будут труды Кэрол Пирсон, президента Центра архетипических исследований и их практического применения (CASA). В 1991 году в книге «Пробуждение внутренних героев» она развила теорию Юнга и предложила классификацию из двенадцати архетипов. Я приведу их названия, указав в скобках оригинал на английском и наиболее частые варианты перевода.

1. Простодушный (Innocent – Дитя, Невинный).

2. Славный малый (Orphan – Сирота, Свой парень).

3. Воин (Warrior, Hero – Герой).

4. Опекун (Caregiver – Хранитель, Наставник).

5. Искатель (Seeker – Странник, Исследователь).

6. Бунтарь (Destroyer, Outlaw – Изгой).

7. Эстет/Любовник (Lover – Любящий).

8. Творец (Creator – Создатель).

9. Правитель (Ruler).

10. Маг (Magician – Волшебник).

11. Мудрец (Sage – Философ).

12. Шут (Fool).

Чтобы избежать путаницы, я буду использовать то название архетипа, которое вынесено за скобки.

В 2001 году Кэрол Пирсон вместе с маркетологом Маргарет Марк написала книгу «Герой и бунтарь», посвященную созданию брендов на основе архетипов. После этого теория архетипов нашла широкое применение в маркетинге. Авторы пишут: «Обращение к такому “опыту опытов” позволяет добиться однотипного реагирования на маркетинговые послания у широкой группы потенциальных потребителей и повлиять на формирование у них опыта регулярного взаимодействия с этим товаром и предпочтения его всем прочим… Каждому архетипу соответствует свой визуальный образ (стилистика изображения, особенности композиции, сочетание цветов, набор используемых предметов и т. п.), словесное описание (набор ключевых слов) и т. п.»[2]2
  Цит. по: Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. М., 2023.


[Закрыть].

Марка Nike: ты сможешь, ты справишься, просто делай и иди вперед! С нами архетип Воин.

Сок «Добрый»: бабушка и яблоки из летнего сада, детство, ощущение тепла, безопасности, радости и беззаботности. На связи архетип Простодушного.

Мотоциклы Harley Davidson: это прекрасное ощущение, когда можно бросить работу, ипотеку, скинуть с себя все обязательства и просто рвануть вперед, прочь от всего, сломать все шаблоны, пойти против всех устоев. Привет от Бунтаря!

Бренд Dolce&Gabbana: сицилийское солнце, краски лета, роскошь, виллы, сладкая жизнь, история богатых и успешных, сплошное наслаждение и удовольствие. С нами архетипы Правитель и Эстет/Любовник.

В этой книге я хочу пойти дальше и рассмотреть стиль человека через призму двенадцати архетипов. Ведь каждый человек – это тоже своеобразный бренд и носитель определенной информации. Наша внешность и типаж в целом производят определенное впечатление на окружающих. А значит, зная архетипы своей внешности и родные архетипические стратегии, мы можем влиять на это впечатление, можем усилить себя, звучать ярче и выглядеть гармоничнее.

В первой главе мы познакомимся с архетипами в разных сферах жизни, узнаем, как они проявляются в общении с другими людьми, в работе и при построении карьеры, а также увидим, как архетипы помогают повысить самооценку и лучше понять себя. Во второй главе вы узнаете, как выглядит внешность с разным архетипическим зарядом, каков типичный портрет всех двенадцати представителей классификации, увидите, какие знаменитости являются их яркими и наглядными примерами.

В третьей главе мы рассмотрим и примерим каждый архетип с точки зрения стиля и его визуального оформления: цветовая палитра, типичный силуэт, принты, фактуры, детали в образе, характерные аксессуары. Вы узнаете, какие предметы гардероба являются якорями и какие дизайнеры работают в тех или иных архетипах. Четвертая глава посвящена другим важным составляющим образа, неотъемлемым в трансляции индивидуального стиля: макияжу, прическе, голосу, речи и даже запаху. В этой же главе мы немного затронем тему микса архетипов. (Хотя эта тема настолько обширна, что нуждается в отдельной книге.) В пятой главе я поделюсь с вами практическими советами по применению архетипов в гардеробе, при составлении образов и на шопинге. В шестой главе вы узнаете еще чуть больше о себе, архетипах своих и окружающих – через шуточные тесты и тексты.

А в приложении вас ждет небольшой подарок – календарь на год с идеями по примерке всех двенадцати архетипов.