Текст книги "Что за X.Y…Z? Как родителям и детям понять друг друга. Теория ценностей поколений"

Игрек (Y): (1984—2002 гг.)

Исторический контекст: «Лебединое озеро»

Эпоха Игреков началась в 1982 году со смертью Леонида Брежнева и короткими периодами правления Юрия Антропова и Константина Черненко. В день, когда умер Брежнев, впервые балет «Лебединое озеро» транслировался по телевизору вместо концерта, посвященного Дню милиции. Затем его стали показывать и в день похорон остальных вождей, и при смене руководства, сделав символом конца СССР.

В обществе уже назревало ощущение «что-то будет». «Нефтяные деньги», на которые жили в эпоху застоя, заканчивались. Из-за перепроизводства нефти цена на нее резко пошла вниз, и к 1986 году снизилась на 46%.

Спектакль «Лебединое озеро» стал одним из наиболее запоминающихся символов Августовского путча 1991 года, поскольку во время событий постановку этого балета транслировали все телеканалы три дня подряд

На время Игреков пришелся «сухой закон» – так начал свое правление новый лидер Михаил Горбачев. По всему Союзу истреблялись виноградники, цены на алкоголь выросли. Борьба была активной – запрещалось отмечать на рабочем месте с выпивкой дни рождения. Некоторые даже умудрялись делать «безалкогольные» свадьбы. Как результат, во-первых, увеличилось производство самогона и суррогатного алкоголя. А во-вторых, существенно выросла рождаемость – в мир пришли Игреки.

«Сухой закон совпал с более ранними эффективными мерами по поддержке рождаемости (ясли, гибкие графики для матерей, социальные алименты), поэтому в 1987 г. было повышение рождаемости до уровня 2,2 ребенка на женщину. Папы перестали пить и от супругов стало не так страшно рожать1919
  https://www.sularu.com/theme/10206


[Закрыть]».

Насколько мне известно, рекорд рождаемости 1987 года до сих пор не побит. Однако после отмены «сухого закона», рождаемость снова снизилась, а в начале 90-х – существенно упала. Соответственно, «средних» у Игреков родилось намного меньше, чем в других поколениях.

Заброшенный спортзал в городе Припять. Чернобыльская зона отчуждения. Украина

В апреле 1986 года произошла одна из самых серьезных катастроф человечества – взрыв на Чернобыльской АЭС. Несмотря на желание власти скрыть эту информацию, она быстро распространилась по СССР и навсегда стала символом техногенного кошмара. За десять лет умерло около 125 тысяч человек, существенно возросло количество онкобольных.

В 2019 году американцы и британцы сняли сериал «Чернобыль» (Chernobyl). Посмотревшее его поколение Зетов (для которых, экологичность – одна из важнейших ценностей), открыло для себя иную «романтику СССР». По тому, как Зеты реагируют на сериал, мы видим, насколько чернобыльские события уже история. Причем история неизвестная.

Михаил Горбачев взял курс на «гласность», ездил по городам и селам и открыто (насколько это было возможно) обсуждал с представителями народа реальную жизнь. Он хоть и говорил лозунгами, но это сильно отличалось от предыдущих правителей. Горбачев казался понимающим и честным. Стало можно открыто говорить о проблемах и предлагать решения.

В 1989 году состоялись первые в истории СССР свободные выборы народных депутатов, на которых провалились многие партийные лидеры.

Революционным стал вышедший в 1988 году закон «О кооперативах», который легализовал уже имеющиеся предприятия и дал толчок для развития малого предпринимательства. То, что была запрещено семьдесят лет и за что люди получали статью и срок, вдруг стало легальным и престижным.

Люди без образования, без карьеры, но с коммерческой жилкой зачастую жили лучше, чем, например, доктор наук. Именно тогда и произошло обесценивание образования. Если раньше было просто невозможно работать без диплома, то теперь он стал не нужен. Люди резко меняли род занятий в погоне за деньгами, сами выбирали путь к достатку и образ жизни. Материальное благополучие стало для Игреков важнейшей ценностью, но стремились к ней по-разному. Одни делали карьеру, а другие жили в долг, имея кучи кредитов. Не справившись с кредитной нагрузкой, нереализованными мечтами и фантазиями о богатой жизни, они начинали искать себя. Поэтому именно среди Игреков популярен анти-сценарий: «все брошу и уеду». Хотя, ищут себя и Игреки, достигшие финансовых высот.

«Господи! Помоги мне выжить среди этой смертной любви» (нем. Mein Gott, hilf mir, diese tödliche Liebe zu überleben), также называемое «Братский поцелуй» – граффити Дмитрия Врубеля в East Side Gallery, изображающее поцелуй генерального секретаря ЦК КПСС Леонида Брежнева и руководителя ГДР Эриха Хонеккера. East Side Gallery, Берлин, 1990 год

Время Миллениалов – время постоянных перемен. Вот рухнула Берлинская стена. А вот они с родителями идут расклеивать агитационные листовки за народного депутата. Затем «августовский путч» и распад СССР, неудачная попытка в 1993 году вернуться к прошлому с танками и баррикадами, «черный вторник» 1994 года и страшный дефолт с валютным кризисом в 1998. Нестабильность и переменчивость существенно отразились на ценностях Игреков.

Стиль воспитания: «Нам бы твои возможности!»

У Беби-бумеров неполная семья порицалась, общество активно вмешивалось в семейные дела, и причины разводов порой обсуждали на рабочих собраниях. Иксы-родители разводились куда проще, словно доказывая свое право на «сексуальную революцию» и на то, чтобы жить с кем хотят и уходить от тех, к кому охладели. В 1980 году на 1 000 человек приходилось 4,2 развода, а на 2002 год пришелся пик разводов – 5,92020
  http://www.online812.ru/2012/07/03/009/


[Закрыть]. Это в два раза больше, чем в 1970-м.

Кадр из фильма «Москва слезам не верит», режиссёр Владимир Меньшов, Мосфильм, 1979 год. Образ успешной матери-одиночки из фильма «Москва слезам не верит» был революционным для своего времени

С начала 80-х снижается количество зарегистрированных браков. Люди предпочитали «гражданский брак» – разводы в таких семьях не фиксировались статистикой и разрывы происходили даже чаще, чем в официальных браках.

С одной стороны, дети-Игреки видели реальную жизнь: люди не хотят жить вместе – расходятся. С другой стороны, они были травмированы разрывом семьи, необходимостью привыкать к новым партнерам родителей, новым бабушкам и дедушкам, детям родителей от других браков.

«Мать-одиночка» перестала считаться синонимом бедности и сожаления. Возможность женщин зарабатывать и быть финансово независимыми привела к тому, что изменились и принципы взаимодействия полов. Женщины занимали высокие должности и порой получали больше мужчин. В неполных семьях мама (чаще всего именно с ней оставался ребенок после развода) выполняла и мужскую, и женскую функции.

Среди психологов есть распространенное мнение, что типичная российская семья – это мама, бабушка и ребенок. Если две женщины воспитывают одного ребенка, то ему негде брать идентификацию с мужским началом. Мальчики-Игреки не умеют работать с инструментами, ремонтировать текущий кран и делать другую «мужскую» работу по дому. Возможно, именно поэтому сформировалась их самая большая травма – «недо-».

Игреки часто чувствуют себя недолюбленными, живут с ощущением, что им недодали, у них недовозможности (ведь Иксы забрали весь большой бизнес, а Зеты имеют все с рождения). Чувство легкой неудовлетворенности одних Игреков толкает на поиски хорошей жизни, других – в безделье и депрессию.

Малкольм Харрис написал книгу о миллениалах «Дети наших дней: человеческий капитал из чего сделаны Миллениалы» (Kids These Days: Human Capital and the Making of Millennials) и даже приехал в Россию, чтобы выступить в Институте «Стрелка» в Москве2121
  https://www.youtube.com/watch?v=zfrUyxEJ7BA


[Закрыть]. В своей книге Малкольм говорит о поколении Игреков с большой грустью и осуждает маркетологов, использующих Теорию поколений для увеличения продаж.

«Штраус и Хоу, в первую очередь, маркетологи. Они изобрели термин „миллениал“ для того, чтобы продвигать товары новому поколению. Им нужно было изучить наши потребности, цели, интересы и мечты. В работах, которые были написаны позже, нас продолжали рассматривать только как потребителей, не углубляясь в изучение внутреннего мира2222
  https://style.rbc.ru/people/5b76f3209a79472a6ab7b5cc


[Закрыть]», – говорит Харрис.

Если рассматривать Харриса, как типичного миллениала (коим он себя позиционирует), то даже сам тон книги наводит на мысль о том, что им чего-то недодали. Он пишет, что у предыдущих поколений были лучшие условия жизни, чем у них, более комфортные и свободные. Очевидно, что США и Россия существуют в разных экономических системах, и российские Иксы и Бумеры жили хуже американских, но российские Игреки все равно недовольны.

Малкольм Харрис путешествует по миру и планирует разрушить стереотипы об американской молодежи: «Говорят, что мы очень ленивые, тратим слишком много денег, безответственные и наглые. Но хочется верить, что это неправда. Такие убеждения – это результат работы нерадивых маркетологов2323
  https://style.rbc.ru/people/5b76f3209a79472a6ab7b5cc


[Закрыть]».

Книга Харриса стала бестселлером, а он, как типичный миллениал, продолжает искать причины возможных неудач на стороне.

Говоря о воспитании, нельзя забывать и о том времени, в которое родители принимали решение рожать или не рожать. Всего за пару поколений существенно изменилась ситуация с количеством детей в семье. Родители Игреков еще использовали аборты, как метод контрацепции, и их делали очень много. В то время в больницах и роддомах даже не было медикаментов – больные приносили их с собой.

Подгузники: оборотная сторона удобства

В 1995 году в России появились одноразовые подгузники. Их имя нарицательное – памперсы, по названию самого известного производителя подгузников Pampers. Их использовали родители поздних Игреков. Конечно, настоящей поколенческой историей они станут у Зетов, но хочется зафиксировать появление нового феномена еще в период Игреков.

Учеными доказано, что использование одноразовых подгузников влияет на развитие речи. Чем больше комфортных условий – тем меньше скорость развития малышей. В одноразовых подгузниках ощущения мокроты нет, и ребенок не понимает, что сходил в туалет.

В настоящее время уже изменены логопедические нормы в соответствии возрастам. «Ученые пришли к выводу, что на развитие речи и ряда других психических процессов оказывают влияние памперсы. Да, да – любимые многими родителями промышленные подгузники! Оказывается, постоянное нахождение в комфортных условиях сильно тормозит развитие малыша. Фундамент будущей личности закладывается на первом году жизни, в это время формируются основы мировосприятия. Находясь в пеленках, причем в буквальном смысле, ребенок делает первые интеллектуальные открытия… в данном случае пописал или покакал, значит, стало мокро и некомфортно. Находясь же в памперсе, малыш еще долго не сможет понять эту закономерность. Одноразовые подгузники лишают ребенка первого „научного“ открытия, а это значит, что не происходит самый первый природный толчок к развитию интеллекта. Да и зачем малышу стараться что-то говорить, объяснять маме, что он сейчас станет мокрым, что надо на горшок, если в памперсе и так хорошо. Можно и помолчать…2424
  https://www.wday.ru/deti/sovety-roditelyam/vot-eto-novost-podguzniki-tormozyat-razvitie-rebenka/


[Закрыть]».

Страхи Игреков: «Армия и работа дворником»

Первым страхом беременной женщины была нищета и что нечем будет кормить детей. Люди теряли работу, разорялись первые бизнесмены, на них наезжали бандиты. Страшно было остаться ни с чем. Дети не были защищены законодательно, квартиру могли забрать за долги, несмотря на прописанных в ней детей. Женщины, которые решались родить, сталкивались с тем, что стоимость детского сада выросла настолько, что некоторым мамам было дешевле не ходить на работу, а сидеть дома с детьми.

Кроме того, выросла преступность, и было страшно, что убьют, ограбят, изнасилуют. Маньяки, возможно, существовали и раньше, но узнали о них именно в эпоху Игреков. И уж совсем абсурдные страхи спровоцировали «ужастики» вроде страха, что Фредди Крюгер окажется реальным человеком, живущим по соседству.

При этом была надежда, что нужно еще совсем чуть-чуть потерпеть и заживем!

Мысли, чаяния и фантазии беременных женщин впитывались младенцами. Мне кажется, именно Игрекам досталась самая фантазийная проекция на жизнь. Многие из них по-прежнему так и живут в фантазиях о волшебной жизни, где они будут мало работать и много зарабатывать.

Детям проговаривались два основных страха: армия и работа дворника.

– «Будешь плохо учиться – придется работать дворником». Игрекам говорили: «главное – это получить диплом». Родители были уверены, что наличие диплома о высшем образовании делает человека полноценными членом общества. Помните, я писала про поступление учиться в городе – как практически единственную возможность легально покинуть сельскую местность? Вот это до сих пор было записано у родителей Игреков на подсознательном уровне: «имеешь образование – ты человек».

– «Будешь плохо учиться – не поступишь в институт и заберут в армию». Считалось, что армия – это опасно, там дедовщина, угроза отправиться на войну (СССР десять лет вел военные действия на территории Афганистана в 1979 – 1989гг.).

Игрекам не повезло вдвойне

Служба в армии приравнивалась чуть ли не к самому страшному, что может произойти с твоим ребенком. На этой проблеме хочется остановиться отдельно.

Как говорится в известном выражении: «Благими намерениями вымощена дорога в Ад». После массового родительского беспокойства за жизнь и психику сыновей, мы получили поколение мужчин, не прошедших инициацию.

«Инициация – (от лат. initiatio – совершение таинств, посвящение), распространённая в родовом обществе система обычаев, связанных с переводом юношей и девушек в возрастной класс взрослых мужчин и женщин. Инициации имели целью подготовку молодёжи к производственной, общественной и семейной жизни и, как правило, сопровождались тренировкой, различными, часто мучительными испытаниями, посвящением в тайны и мифы племени2525
  Об этом https://www.b17.ru/article/6345/


[Закрыть]».

Родиться человеком мужского пола – это биологический факт и не делает автоматически из мальчиков Мужчин. Мужчиной надо стать. Это потенциал, который заложен, но требуется длительный процесс, чтобы его раскрыть. Под «инициацией» понимается событие (или череда событий), способствующих взрослению. Служение в армии – одно из них. В армии молодой человек находится в окружении мужчин, учится подчиняться, проявлять себя, осознает свои сугубо мужские качества.

Фото со спектакля «Как я съел собаку» Евгения Гришковца в Торонто. Май 2017. Моноспектакль Гришковца это «универсальная история взросления», опыт моряка, полученный им во время службы на Тихоокеанском флоте. Является одним из ярчайших примеров рефлексии по поводу срочной службы в России

Я не сторонник службы в армии и не агитирую за службу с дедовщиной и бездельем. Просто акцентирую, что такой современный ритуал инициации, как армия, исчез из жизни большинства Игреков. Некоторым ребятам везло – они ходили на охоту и рыбалку, в походы, разжигали костер, рядом были взрослые мужчины, которые передавали опыт. У них был шанс, что их взросление не затянется. Но не у всех миллениалов была такая возможность и отец, который передал им мастерство мужских занятий.

Возможно, если бы служба занимала всего несколько месяцев, сопротивления было меньше и парней бы учили военному делу. Но пока жизнь складывается иначе.

Массовые разводы и отсутствие мужского воспитания + отсутствие армейского опыта = получили парней, взросление которых растянулось на годы.

Кадр из фильма «ДМБ», режиссёр Роман Качанов, Полигон, 2000 год

Что же с девочками-игреками в такой ситуации? У них нет опыта ожидания парня из армии. А значит, нет опыта проверять временем и расстоянием свою любовь, жить в статусе невесты, соотносить серьезность своих отношений и тяжесть ожидания, взрослеть. Поэтому ожидание – не их конек.

«Лишь бы хоть какое-то»

Именно на поколение Игреков пришлось создание огромного количества коммерческих вузов и резкое снижение качества образования высшей школы. Что массово привело к тому, что диплом и реальная деятельность – не всегда связаны, а во многих сферах работают непрофессионалы.

Установки родителей:

– «Лишь бы было хоть какое-то образование»,

– «Получи диплом, а потом работай, где хочешь»,

– «Иди учись, чтобы не забрали в Армию».

Быть «белым воротничком» – вот образ настоящего успеха в голове Игрека. Все потянулись получать высшее образование, ПТУ опустели (да они и не давали спасения от армии). Найти квалифицированного слесаря или плотника было большой удачей. Города оказались переполнены менеджерами, юристами и финансистами, а на простые специальности массово нанимались «гости из ближнего зарубежья».

Игреки получили двойственный (шизофренический) посыл: иди учись и иди работай! От них родители добивались (и все еще добиваются) обязательного получения высшего образования. При этом на них же возлагают надежды на быстрые заработки: «Будь ребенком мечты! Разбогатей и увези нас жить в Америку! Но при этом, будь добр, диплом свой принеси, перед соседками чтоб не стыдно было».

Компьютерный бум

Некоторые называют Игреков «потерянным поколением», действительно, немудрено потеряться, когда детство прошло в неразберихе, а в молодости вдруг появилась куча возможностей, на реализацию которых не всегда есть ресурсы.

«Game over» – это девиз поколения Миллениалов. Именно в эпоху Игреков массового появились компьютерные игры, в которых фигурировала надпись «Game over». Ценности многих детей формировались в игре. Отсюда ощущение возможности начать все с начала.

Игреки бросают учебу, меняют работу, уезжают жить в другой город, носят непривычную одежду. Идея, что можно все начать с начала – это и их ресурс, и их боль. Если все может рухнуть, зачем что-то планировать и предполагать?

Иногда из-за своей уверенности жить «Game over» они не доводят дела до конца, пугаются трудностей и выбирают «путь наименьшего сопротивления». С другой стороны, они часто честны сами с собой, понимают, что они чувствуют, чего хотят, не ведутся на чувство долга. И гораздо раньше предыдущих поколений переживают «кризис среднего возраста» – когда уже сделал, что хотели родители, достиг материального благосостояния и вот ты сам с собой. «Кто ты?» «Чего ты хочешь?» «Какие у тебя интересы?».

Скриншот геймплея компьютерной игры Doom-2. Разработчик id Software, 1994 год

«Вопросов по самоидентификации у поколения Миллениум много, они комплексны, в них огромное число лакун-пробелов, на которые нет ответов. Так что молодые люди теряются и не знают, куда обратиться за помощью, чтобы понять себя. Они ходят на тренинги, работают с коучами, читают материалы на форумах, даже меняют работы. Но ответов пока не находят. Неопределенность для поколения настолько беспрецедентно высокая, что сейчас социологи отмечают появление отдельных групп молодежи, которые совсем не в состоянии определиться, кто они такие и чем им заниматься. В результате эти молодые люди уходят в состояние „невидимок“ и в сознательном возрасте (18+) не учатся, не работают, а остаются наравне с подростками на попечении родителей и пытаются разобраться в себе. Их неизвестность и потерянность настолько высоки, что они не знают, что и как делать, поэтому в прямом смысле запираются дома или уходят в виртуальный мир, где хоть что-то понятно2626
  https://clck.ru/Q6g87


[Закрыть]».

Да, и они не сильно хотят взваливать на себя проблемы мира, как и завещали им основатели Теории поколений. Эпоха Зетов – тоже про изменения, но они больше технологического характера. Игрекам достались изменения структурные, никогда так не пахло переменами, как тогда.

Информационные сообщения: «Не дай себе засохнуть!»

«Догнать и перегнать», «Экономика должна быть экономной», «Гласность – Демократия – Ускорение» – главные лозунги того времени.

Малиновый пиджак и цепочка на шее.

Братки, стрелки, малиновые пиджаки, золотые цепи. Формирование ценностей пришлось на эпоху перемен. Вот же еще недавно все верили в коммунизм и ходили строем в красных галстуках, и вдруг самыми авторитетными людьми стали бандиты. Дети больше не хотели становиться космонавтами – их привлекала романтика бандитских разборок. Образ успешности надолго будет связан с братками и мечтами о легкой богатой жизни.

Словечки и выражения:

– без палева,

– так то,

– нормальная тема,

– замутить,

– древолаз,

– 100 пудов,

– сетевой маркетинг,

– быстрые деньги.

Windows 95 – графическая многозадачная операционная система корпорации Microsoft. Была официально представлена 24 августа 1995 года. Русская версия поступила в продажу 10 ноября 1995 года

Компьютеры и пейджеры.

Важнейшее событие в истории России и всего мира – изобретение Windows. Программа настолько проста и понятна, что для пользования компьютером не требуется специальных знаний и умений. Это открыло доступ к освоению множества профессий и развлечений, а также «быстрым бизнесам». Один из них – компьютерные клубы, где часами просиживали Игреки. Массовый выход крутых видео игр на ПК и приставках надолго усадили Игреков за компьютеры, сделав доступным развлечения в рамках экрана и мышки.

Для Игреков компьютерные клубы – самая распространенная форма досуга и стимул изучать иностранные языки. Quake 3, Counter-Strike, Need for Speed, Starcraft – азы английского постигались именно на этих играх. Игреки – первое «говорящее» поколение, которое, повзрослев, будет свободно перемещаться по миру. Отсутствие языкового барьера позволяет Игрекам не привязываться к одному месту жительства.

Пейджеры и сотовые телефоны (без SMS, определителя номера и жутко дорогими тарифами) появились в России после 1993 года. Стала возможна передача информации на расстоянии (конечно, были и ограничения – человек получал сообщение, если находился не дальше ста километров от точки). Пейджеры – это первый шаг к контролю человека. С появлением электронной связи постепенно исчезают бумажные письма и открытки – сегодня это раритет.

Реклама – двигатель прогресса.

«Сникерсы», «Пепси-кола», «Фанта», «Кока-Кола», «Инвайт», чипсы – самые желанные подарки в детстве. Маленьких Игреков они манили красочной упаковкой, а их родителей отпугивали своей высокой стоимостью. Появился новый способ воздействия на мозг детей и взрослых – реклама.

Российский кинематограф переживал не самые лучшие времена, почти десять лет не снималось хорошего кино, а тут заказы на ролики. Я считаю некоторые рекламные ролики Игрекового периода шедевральными. Например, ролики банка «Империал», которые снимал Тимур Бекмамбетов.

Рекламные фразы прочно вошли в обиход, заняв место пословиц и поговорок:

– «Инвайт – просто добавь воды». 

– «Шок – это по-нашему». 

– «Всемирная история» (Банк Империал). 

– «Мы не халявщики. Мы – партнеры» (МММ). 

– «Тетя Ася приехала». 

– «Заплати налоги и спи спокойно». 

– «Свежее дыхание облегчает понимание». 

– «Имидж – ничто, жажда – всё! Не дай себе засохнуть!» 

– «Сколько вешать в граммах?»

Кадр из рекламного ролика банка «Империал», режиссёр Тимур Бекмамбетов, 1992—1997 гг. «На Московском международном фестивале рекламы (ММФР) в 2012 году серия рекламных роликов банка „Империал“ была названа лучшей по итогам 20-летия рекламы в России2727
  https://www.sostav.ru/columns/mmfr20/parts/6/5/


[Закрыть]»

«Реклама стиморола 90-х годов популяризировала не жевательные резинки, а идеи, человеческие чувства и мечты. Реклама сникерса 90-х годов продавала не арахисово-шоколадные батончики, а образ человека, берущего от жизни только удовольствия»2828
  http://love90.org/videozal/reklama-90/reklama-90-x-godov/


[Закрыть]. «Попутно создателями Лени (речь идет о герое рекламы МММ Лени Голубкова) решались задачи глобального масштаба – они ломали ментальные стереотипы. Леня переубеждал Брата, что инвестирование не является мошенничеством. Населению прививалась мысль, что капитализм – это благо и быстрый способ обогащения2929
  Там же


[Закрыть]».

Кадр из рекламного ролика «МММ», режиссер Бахыт Килибаев, 1994 год. В роли Лени Голубкова актер театра и кино Владимир Пермяков

В период детства Игреков реклама была одним из мощнейших информационных каналов воздействия. Реклама финансовых пирамид и продуктов активно сменялась рекламой займов. Родители Игреков и сами ранние Игреки безудержно брали кредиты, стараясь исполнить все свои желания как можно быстрее.

«Погоня за легкой и красивой жизнью» стала образом жизни Игреков. Отсюда их амбициозность, которая по сути – желание найти кратчайший путь к успеху.

Радио.

Доступ к информации упростился. Вместо одной кухонной радиоточки появилась масса радиостанций развлекательного и общественно-политического характера. Это был настоящий бум радио. Появились радиостанции в FM-диапазоне. Десятки радиостанций с самой разнообразной музыкой, которую можно слушать совершенно легально в круглосуточном доступе. «Европа Плюс», «Радио Си», «Эхо Москвы».

Телевидение

Из всех программ сквозит изменениями и надеждами. Появились новые форматы телевещания. Самые популярные программы – «Тема», «Час пик», «Поле чудес», «МузОбоз».

Слева направо. Телеведущие программ «Музобоз» Иван Демидов, «Поле чудес» Владислав Листьев, «Взгляд» Александр Любимов

Кажется, что уже нет таких программ, которые смотрят абсолютно все. Но нет, были и такие. В Игрековую эпоху это программа «Взгляд», где обсуждались самые острые, порой даже революционные темы. Например, «вынести Ленина из Мавзолея или нет».

Когда программу «Взгляд» закрыли, сотни людей вышли на улицы, редакция выпускала программу на кассетах, которые продавались у метро. Для людей, покупающих их – это была своеобразная борьба за право получать информацию.

Однако 1 марта 1995 убили ведущего программы «Взгляд» Влада Листьева. Убийцы не найдены и спустя 25 лет, до сих пор существует множество версий о том, что произошло на самом деле. Мы не знаем, почему погиб Влад Листьев – из-за передела рекламного рынка или иных причин. Но однозначно он стал одним из символов той эпохи. Неслучайно президент страны Борис Ельцин публично извинился перед народом за «принятие недостаточных мер по борьбе с бандитизмом». Это было время, когда высшее руководство чувствовало ответственность перед людьми за качество своей работы.

Влада не стало, но новое телевидение появилось и задолго заняло первое место по популярности в информационных сообщений на всю эпоху Игреков до массового распространения Интернета.

Кадр из мультфильма «Утиные истории», Walt Disney Television Animation

Мультфильмы и мультсериалы

Их начали показывать на телевидении в 1991 году. Началось с мультфильмов легендарного Уолта Диснея: «Утиные истории», «Чип и Дейл спешат на помощь», «Мишки Гамми» и «Чудеса на виражах». Их показывали в воскресенье вечером, и жизнь детей на это время словно замирала. По оказываемому эффекту сравнимо с трансляциями фигурного катания или хоккея в СССР.

Игреки знают, кто такой Скрудж МакДак, Пчела Майя, Чип и Дейл. При слове «Сы-ы-рр» представляют жирного Рокфора из мультфильма. Олицетворение скряги для них – Скрудж МакДак, а вовсе не пушкинский «Скупой рыцарь».

Фильмы.

Самые популярные фильмы – «Брат», «Страна глухих», «Особенности национальной охоты», «Небеса обетованные», «Утомленные солнцем».

На российский рынок из-за рубежа хлынули иностранные фильмы, и люди жадно компенсировали дефицит информации о жизни «за бугром». Некоторые умудрялись на этом хорошо заработать – снимали помещение, покупали видеомагнитофон и транслировали фильмы.

В обеспеченных семьях был домашний видеомагнитофон, кассеты покупали или брали в прокате. Во второй половине Игрекового периода видеомагнитофонов для домашнего пользования приобретались всё больше. Популярность набирало и «кабельное телевидение» – на домашнем настраивался платный канал, по которому транслировались фильмы. Так в России познакомились с новыми жанрами: боевиками и ужасами.

Слева направо. Арнольд Шварценеггер, Брюс Ли, Чак Норрис

Новыми героями становятся Джеки Чан, Брюс Ли, Сильвестр Сталлоне, Брюс Уиллис, Микки Рурк, Мел Гибсон, Стивен Сигал, Арнольд Шварценеггер, Чак Норрис, Дольф Лундгрен, Джон Траволта. Плакаты и календари с «Рэмбо» и «Терминатором» вешали в квартирах на стены.

Сериалы.

«Рабыня Изаура», «Санта-Барбара», «Просто Мария», «Богатые тоже плачут» – первые сериалы, которые смотрела вся страна. Успех мыльных кино до сих пор не повторен! Думаю, вряд ли я знаю человека старше Зета, который не помнит, кто такой СиСи Кэпвэл или рабыня Изаура.

За жизнью главных героев следили годами (серил «Санта-Барбара» не отпускал от экранов своих поклонников целых десять лет). Навсегда в памяти записалась и музыка этих фильмов. А выражение «какая-то Санта-Барбара» для нескольких поколений означает неразбериху и запутанность личных отношений.

Вскоре зарубежные «мыльные» сериалы сменили отечественные «про бандитов и ментов». Примечательно, что героя в конце одного сезона могли убить, а затем, в начале следующего вдруг оказывалось, что он выжил. Кинематограф переориентировался на длинные истории – серии, сезоны. Сериальность мышления – то на чем будут зарабатывать в эпоху Зетов.

Слева направо. Звезды сериала «Санта-Барбара» Марси Уолкер и Эй Мартинес, «Просто Мария» Виктория Руффо, «Богатые тоже плачут» и «Дикая роза» Вероника Кастро

Клубная культура.

Это не танцы, как у Беби-Бумеров по субботам, и не дискотеки Иксов по выходным. Это настоящие клубы – с фейс-контролем, коктейлями и неоновым светом. Они появились в детстве Игреков и займут прочное место в их молодости.

Именно в клубах зародились стереотипы «красивой жизни» «Престижная работа, дорогая машина и все выходные по клубам» – это для мальчиков-Игреков. Для девочек – «удачно выйти замуж» или «замутить с папиком», а по сути – легально монетизировать внешность и молодость.

Инстаграмм стал следующей ступенькой, обслуживающей желание «красивой жизни». «Легкость бытия» теперь демонстрируют «инстадивы»3030
  Instagram – экстремистская организация, запрещенная в РФ


[Закрыть] и «фитоняши».

Музыка.

Иностранная музыка не «где-то там, за бугром». Она доступна слушателям в России и пользуется бешеной популярностью. Направления самые разные – от металла до попсы: Ace of Base, Rammstein, Duran Duran, Limp Bizkit, Linkin Park. Из отечественных – «Аквариум», «ДДТ», «Сектор Газа», «Каста», «Наутилус Помпилиус», «Алиса».

Слева направо. Борис Гребенщиков (признан иноагентом), Виктор Цой, Константин Кинчев

Отдельная история – успех группы «Кино» и Виктора Цоя, у творчества которого до сих пор множество поклонников. Официальная дата создания группы – 1981 год, а в 1990 году произошла трагедия – Виктор Цой погиб в автокатастрофе. Событие настолько потрясло фанатов, что спровоцировало волну самоубийств, а на кладбище, где похоронен певец, несколько месяцев стоял палаточный городок.

Звезды в поп-музыке – Кай Метов, Земфира, Боган Титомир, «На-На», «Иванушки», «Руки Вверх», «Мальчишник», Децл, Лика Стар, Влад Сташевский, Женя Белоусов, Дима Маликов.

Особым успехом пользовались женские музыкальные группы. Красотки в стиле 90-х – это яркий макияж, короткие юбки и пышные прически: «Стрелки», «Блестящие», «Фабрика», «Комбинация», «Мираж».