Читать книгу "Увеличение продаж с SEO"

Глава 3
Основные факторы, которые учитывает поисковая система

Поговорим о тех факторах, которые важны для поисковой системы, о тех, ориентируясь на которые, она выводит сайт в топ.

Текстовая составляющая

Текстовая составляющая (то есть контент, который формирует содержание интернет-страницы), несомненно, является важной для поисковой системы. Разумеется, сайт может быть сделан самым талантливым на свете дизайнером, напичкан эффектными картинками и разрекламирован всевозможными способами – и тогда это тоже будет качественный ресурс. Однако если ресурс будет содержать не оптимизированный для поисковика контент, то этот самый ресурс будет выглядеть свалкой словесных отходов, а вовсе не качественным сайтом.

На эту тему в Сети даже есть грустная шутка: «Подавляющее большинство пользователей Интернета очень похожи на бомжей, рыскающих в огромной помойке в поисках чего-нибудь более-менее стоящего…»

Для того чтобы предлагать пользователям сайты с более-менее качественным контентом, поисковые системы и оценивают текстовую составляющую сайтов.

TITLE страницы

TITLE – это тег. Тег, на который поисковая система обращает пристальное внимание. Именно с помощью этого тега – вернее, с помощью его грамотного использования – можно достичь реально высоких позиций сайта. Ведь для поисковика тег TITLE – один из максимально важнейших параметров.

Что же такое этот самый тег TITLE страницы? Давайте выясним.

«Одну минуточку, – скажет кто-то из вас. Что такое вообще тег? Непонятно…»

Нет проблем: прежде чем перейдем к обсуждению TITLE, мы объясним, что такое тег. Тег – это элемент, используемый в языке текстовой разметки. Термин «тег» с англ. tag переводится как «ярлык», «отметка», «бирка».

Что такое язык текстовой разметки? Это язык, используемый при создании текстовых документов в интернет-пространстве (называется HTML). А тег – это команда языка разметки. По сути, сам язык текстовой разметки – HTML – представляет собой набор определенных элементов. Каждый элемент текста и в начале, и в конце обозначен тегом. Таким образом, в каждом тексте тег обозначает границы элемента.

Представьте себе спринтерскую дистанцию. Ее начало обозначено красным флажком, конец – таким же красным флажком. Так вот, эти красные флажки и есть, условно говоря, теги, а дистанция – это элемент текста.

Как правило, сайт, размещенный во Всемирной паутине, состоит из текста, картинок и другого содержимого. А теги осуществляют контроль всего этого богатства, чтобы содержимое интернет-страницы было размещено упорядоченно, а не хаотично.

Тег – это своеобразный гарант грамотного структурирования содержимого любой интернет-страницы. А то интернет-страница может получиться, как в анекдоте: «Приходит программист к окулисту. Тот его усаживает напротив таблицы, берет указку:

– Читайте!

– Б-H-О-П-H-Я… Доктор, у вас что-то не то с кодировкой!»

Что касается обозначений, то тег в кодировке обозначается угловыми скобками: < >.

Но вернемся к тегу TITLE. Ввиду того, что, как уже было сказано выше, поисковые системы обращают на этот тег самое пристальное внимание, то обратим на него максимум внимания и мы, ибо грех преуспевающему SEO-оптимизатору не воспользоваться возможностями этого тега при раскручивании сайта.

Что в первую очередь необходимо знать об этом теге?

Во-первых, тег TITLE обязательно должен присутствовать на каждой странице.

Во-вторых, TITLE – это элемент кода веб-страницы, который отображается в заголовке окна браузера.

В-третьих, TITLE – это, по сути, заголовок страницы, а потому он должен в полной мере (и в то же время в сжатой форме) отображать содержимое всей страницы или веб-документа.

В-четвертых, в теге TITLE прописываются ключевые слова, по которым, собственно, и будет продвигаться сайт.

Теперь мы вынуждены немного отклониться от рассказа о теге TITLE и пояснить, что такое «ключевые слова», хотя данное понятие вы наверняка встречали и раньше, потому что оно повсеместно распространено (и не только среди профессиональных программистов).

Если коротко, то ключевые слова – это слова, которые отображают содержание текста и делают интернет-страницу более релевантной.

Что значит «отображают содержание текста»? Это значит, что если тематика текста – выпечка из слоеного теста и в содержании текста подробно рассказывается о том, как тесто приготовить и что из него выпекать, то ключевыми словами будут «выпечка», «тесто», «приготовить». Как видите, ключевые слова «вытекают» из содержания текста, потому и считаются его «отображателями». Кстати, ключевым может быть не только отдельно взятое слово, но и словосочетание, например «приготовить тесто».

Ключевые слова прописываются в теге TITLE. Важно: в самом тексте (на странице сайта) может содержаться достаточно большое количество ключевых слов, но в теге TITLE прописываются только максимально высокочастотные, то есть самые популярные, те, которые чаще всего запрашиваются пользователями.

Еще кое-что, что будет вам интересно: несмотря на то что в идеале не рекомендуется прописывать в теге TITLE более одного-двух ключевых запросов, на деле можно прописать «столько, сколько нужно» (и пять, и шесть). Практика показывает, что и «напиханные ключами» теги тоже «прокатывают», то есть принимаются поисковой системой. К тому же тег TITLE априори не может быть слишком объемным по количеству знаков, так что внести в него максимум всевозможных ключей в любом случае не получится.

Тег TITLE должен выглядеть лаконично, привлекательно и понятно для пользователя. Увидев то, что прописано в теге TITLE, человек должен ясно представить, что за сайт ожидает его при переходе по ссылке, и, разумеется, он должен захотеть перейти на этот ресурс. Повторим еще раз: при плохо прописанном теге TITLE у человека может не возникнуть желания данную ссылку открывать.

Будем считать, что с ключевыми словами вкратце разобрались.

Вернемся к тегу TITLE – вот о чем он сообщает поисковой системе:

• к какой тематике относится данная страница, например официальная информация, политические новости, любительские кулинарные рецепты, форум для невесток, сайт, освещающий косметические новинки, обозреватель, вещающий про спорт, или даже закрытая интернет-тусовка по интересам;

• о содержании данной страницы (является ее, выражаясь образно, немногословной и лаконичной визиткой);

• о релевантности содержания данной страницы относительно определенных запросов (к примеру, о том, будет ли полезен пользователю кулинарный портал с тегом <TITLE> Лучшие десерты из ягод </TITLE>, если он ввел в графе поиска «как приготовить желе из ягод свежесобранной смородины»).

Можно резюмировать, что с помощью слов и словосочетаний, заключенных в теге TITLE, каждая поисковая система будет осуществлять сбор информации о сайте. Поэтому прописывайте тег TITLE правильно, ведь это прекрасная возможность произвести хорошее впечатление на поисковую систему.

Вы ведь слышали о том, что второй возможности произвести первое впечатление может и не быть? В случае с оптимизацией сайтов эти слова как никогда верны, поскольку из-за неправильно прописанного тега TITLE поисковая система может не обратить должного внимания на конкретный сайт и, соответственно, не поднять его в топ. Поисковая система может даже «зафильтровать» или «забанить» веб-ресурс (тогда незадачливому оптимизатору придется в срочном порядке брать ноги в руки и спасаться бегством от разъяренного заказчика). А ваш потенциальный платежеспособный клиент, забивший в графе поиска «где купить самые вкусные горячие венские булочки», никогда не узнает, что самые вкусные венские булочки пекут именно в вашей кулинарии. Значит, вы упустите этого потенциального клиента, так и не дав ему возможности стать клиентом реальным. Вы не только не пополните свой карман за счет продажи булочек, но и не дадите человеку полакомиться вашей вкуснейшей сдобой. Стыдно должно быть, товарищ!

Однако шутки в сторону – дело-то, как видите, серьезное. Итак, давайте смотреть, как выглядит тег TITLE на конкретных примерах.

Допустим, мы вводим в графе поиска фразу «выпечка из слоеного теста».

Выделенные синим шрифтом и подчеркнутые синей линией заголовки – это и есть тот самый тег TITLE, о котором мы с вами говорим. Обратите внимание: в каждом из представленных в топе выдачи заголовков содержится ключевое слово (или ключевая фраза).

Даже если просто грамотно прописать в данном теге ключевую фразу и больше ничего не делать, то сайт все равно поднимется на более высокие позиции, нежели ранее, – вот такой вот он могущественный, этот немногословный, но весьма важный для оптимизации тег TITLE.

Откроем сайт, который находится на первой позиции в поисковой выдаче, и посмотрим, как выглядит тег TITLE в его исходном коде.

«Минуточку, – наверняка скажет кто-то из вас. – Что за исходный код и как его открыть?»

Для того чтобы увидеть исходный код, необходимо открыть сайт (интересующую вас страницу) и на поле, свободное от картинок, щелкнуть правой кнопкой мыши.

Появится такое окно:

Как видите, третья строчка снизу – команда на просмотр кода страницы. Вот именно ее и нажимайте. Откроется страница, которая покажется человеку несведущему письменами древнейших народов. Но главное, на этой «зашифрованной» странице отчетливо видно, как выглядит в кодировке пресловутый тег TITLE и как он прописывается.

Смотрим:

Красной рамочкой мы выделили тег TITLE, имеющий огромное влияние на поисковую систему.

Более подробно об информативности тега TITLE. В начале беседы о TITLE мы затронули тему содержательности тех слов или фраз, которые заключены в этот тег: то, что прописано в TITLE, должно максимально полно и в то же время лаконично передавать пользователю суть содержания интернет-страницы. Это называется информативностью. По сути, информативность – важнейший критерий, свидетельствующий о правильном или неправильном составлении тега TITLE (если тег не несет в себе никакой информативности, – значит, он ни на йоту сайт не продвинет).

Допустим, вы захотели купить оптом покрышки в Москве. Зашли в Интернет и ввели запрос в графу поиска. Разумеется, доблестный поисковик сразу же выдал ссылки (с теми самыми тегами TITLE, где «покрышки оптом в Москве»). Вы перешли на один сайт, просмотрели его и – троекратное ура! – не разочаровались: здесь действительно можно приобрести покрышки оптом и именно в Москве.

А ведь бывает и так: допустим, вы захотели купить те же покрышки оптом, а при переходе по ссылке «покрышки оптом в Москве» сайт, куда вы заглянули с интересом, всего лишь предложил ремонт вашего верного железного коня. Это оказался сайт автомастерской, а вовсе не продажа покрышек. Коварный обман и хитрая приманка!

Поэтому повторимся еще раз: то, что прописано в теге TITLE, должно быть отображено и в содержании сайта. Дабы пользователь, открыв по определенному тегу сайт с неопределенным содержанием, не чертыхался.

Что касается объема и информативности (некоторые из вас могут засомневаться, что в одном-двух словах реально уместить содержание сайта), то тут действует негласное правило: если у сайта узкая специфика, то реально донести до пользователей его содержание и с помощью одного-двух слов.

Например, имеется сайт, на котором представлена информация исключительно о вышивке крестиком. Соответственно, в TITLE прописаны эти два слова: «вышивка крестиком» – и такой тег, разумеется, передает содержание в полной мере.

Если сайт предназначен для более широкой аудитории (допустим, содержит информацию о многих видах творчества и рукоделия, а не только о вышивке крестиком), то можно не ограничивать тег TITLE одним-двумя словами. Например, можно сделать «руководство по рукоделию – вышивка, вязание, макраме». Конечно, и в этом случае можно обойтись парой слов («руководство по рукоделию»), но тогда есть риск, что пользователь, которого интересует конкретный вид рукоделия (например, та же вышивка крестиком), пройдет мимо данной ссылки. Он подумает примерно следующее: «Мне нужно именно макраме, а здесь нет вроде бы ни слова про макраме».

Так что краткость – безусловно, сестра таланта (в данном случае – таланта SEO-оптимизатора), но перебарщивать с нею не стоит. Ведь в случае слишком короткого и немногословного тега TITLE человек рискует просто-напросто не понять, что на вашем сайте есть то, что ему необходимо. И в таком случае пресловутая информативность будет непростительно низкой, потому что, даже если сайт окажется в топе, пользователь на него так и не зайдет.

Запомните: заголовок, прописанный в TITLE, должен быть понятен! Он должен манить, как оазис усталого путника. И тогда переход на сайт будет обеспечен – ведь все, что понятно и интересно, приветствуется пользователями Всемирной паутины.

Отдельно следует отметить, что слова, прописанные в TITLE, не должны повторяться. Никаких тавтологий и масла масляного – все должно быть написано красиво и не резать слух. Не «руководство по рукоделию – рукоделие для рукодельниц». А «руководство по рукоделию – вышивка, вязание, макраме».

И еще один момент – прописывать или нет название бренда, марки или самого сайта в теге TITLE? Если у вас раскрученный бренд или интернет-ресурс, о котором уже знают миллионы и наименование которого пользователь теоретически может внести в графу поиска, то тогда название однозначно стоит прописывать в TITLE.

А если наименование вашего сайта на слуху только у вашей жены и тещи (допустим, сайт очень уж молодой или же вы палец о палец не ударили, чтобы его раскрутить), тогда лучше не упоминать его название в TITLE, дабы, как говориться, не «засорять эфир», вызывая у пользователей недоумение: «Что это там такое? Незнакомое что-то, потому не буду заходить от греха подальше».

Разберем условный, но тем не менее весьма наглядный пример. Допустим, вы хозяин автосалона и вам нужно раскрутить сайт, дабы привлечь клиентов. Вы продаете машины известных марок: «Хонда», «Шевроле», «Ниссан». Ваш салон открылся недавно, и о его существовании мало кто знает (собственно, для рекламы вашего молодого

Вы решили назвать свой салон как-нибудь эффектно, например «Айсберг-авто». Только о том, что на белом свете с недавних пор существует автомобильный салон «Айсберг-авто», пока еще не знает почти никто. Соответственно, если вы пропишете в TITLE «салон Айсберг-авто», пользователи не поймут, о чем речь.

К тому же в топ такой сайт вряд ли поднимется в связи с непопулярностью запроса (если люди не знают, что существует такой автосалон, то вряд ли они будут вбивать в графе поиска «Айсберг-авто»). Скорее всего, они напишут «автосалон Хонда» или «машины Шевроле». А потому логично не прописывать в TITLE наименование вашего салона, несмотря на то что вы, несомненно, гордитесь своим нейминг-мастерством и стремитесь продемонстрировать свою креативность миру, мол, «если я придумал красивое название, то почему бы не прописать его как ключ».

Однако же ключом, прописанным в заголовке с помощью тега TITLE, скорее должны быть те самые «автосалон Хонда» и «машины Шевроле», ведь, увидев подобные ссылки, пользователь не отведет равнодушно взор, а откроет страницу.

А вот если вы, скажем, знаменитый писатель и ваше имя уже гремит на весь мир, то название сайта (имени себя) однозначно стоит прописать в TITLE. То есть сайт писателя, к примеру, Олега Попко вполне вероятно продвинется по ключу «Олег Попко». Ведь если зашедший в Интернет пользователь – поклонник творчества Олега Попко, то он с большой вероятностью введет в строку поиску именно имя и фамилию, а не просто «интересный писатель».

На закуску – анекдот. Молодой писатель решил создать сайт, посвященный своему творчеству. Думает, как бы его поэффектнее назвать. Советуется с товарищем. Тот говорит:

– Ну, назови «Талант и слава».

– Но у меня же пока нет ни того, ни другого, – рассеянно бормочет писатель.

– Тогда назови «Ни таланта, ни славы!».

H1 – главный заголовок страницы

Рассмотрим еще один критерий текстовой составляющей сайта, на который смотрит поисковая система. Сразу следует оговориться, что этот критерий – второй по значимости: если подразумевать иерархию важности для поисковиков, то тег H1 следует сразу за тегом TITLE.

Как вы уже поняли из названия раздела, в теге H1 прописывается главный заголовок страницы. Как правило, этот заголовок присутствует на всех страницах сайта. Продвижение сайта с помощью H1 осуществляется аналогично тегу TITLE: если прописать в заголовке ключевое слово или ключевую фразу, то сайт поднимется в поиске (о том, что такое ключевые слова, было сказано выше).

Важно: заголовок страницы всегда должен быть прописан в теге H1. Для того чтобы проверить, верно ли прописан заголовок на сайте, нужно открыть исходный код, с помощью которого мы просматривали тег TITLE (если кто-то забыл, как открывается исходный код, рекомендуем вернуться назад и повторить).

Для наглядности откроем любой сайт и посмотрим, как прописывается в кодировке его заголовок.

Заголовок в теге H1 подчеркнут красной линией. Обратите внимание: заголовок и начинается с тега <H1> и заканчивается также </H1>.

Если вы делаете первичную разметку страницы, например в Word, то там такой заголовок будет именоваться «Заголовок 1». При копировании в HTML редактор автоматически переделает его в H1.

Можно использовать и другие заголовки: H2, H3, H4, H5, H6… Они тоже будут способствовать поднятию сайта в топ, если прописать в них ключевые слова. Степень их влияния (или, говоря языком оптимизаторов, «веса») зависит от номера – чем ближе он к единице, тем круче.

Вот как заголовок прописывается в теге H2 (опять открываем любой сайт и смотрим на исходный код).

Как вы поняли, заголовок, прописанный в H2, выделен красным.

Обратите внимание: необходимо, чтобы была соблюдена иерархия заголовков, то есть первый заголовок должен быть прописан в теге H1, второй – в H2, третий – в H3 и т. д. Зачастую в теге H1 прописывают главный заголовок, в теге H2 – подзаголовок, в теге H3 – название статьи, в теге H4 – подпункт статьи.

Например, у вас есть сайт по рукоделию. На нем размещена статья объемом 4000 знаков. Основной заголовок «Рукоделие для чайников» прописывается в теге H1. Помимо основного заголовка, в статье есть подзаголовки или разделы: вышивка, вязание, макраме, художественная лепка, резьба по дереву, дымковская игрушка. Подзаголовки, разделы прописываются в теге H2.

Заголовки H в основном используют для разметки текста на странице, а для разметки элементов текста – навигацию (ссылки, с помощью которых можно передвигаться по сайту, переходить с одной страницы на другую либо с одного раздела на другой, заголовками H не обозначают).

Любой подзаголовок в свою очередь делится на подпункты: к примеру, история дымковской игрушки – это и первое упоминание об игрушках, и археологические свидетельства, что они впервые были изготовлены несколько столетий назад, и комментарии историков о дымковской игрушке как об одном из старейших промыслов Руси. Так вот – каждый подпункт этой части статьи прописан в теге H3. Обратите внимание: прописаны не ссылки, а именно подзаголовки, то есть части текста, части страницы. Ссылки – повторимся – в теге H не прописывают.

Теоретически у каждого подпункта статьи также может быть несколько подпунктов – они прописываются уже в теге H4 и т. д.

Резюмируем: если мы берем статью объемом 4000 символов, то главный заголовок прописывается в теге H1 потом H2, потом H3… Как вы поняли, желательно прописывать номера рядом с H по порядку, чтобы не путаться. (Железное правило: H1 – это единственный главный заголовок, а остальные – уже подзаголовки.)

Обратите внимание: не стоит обозначать тегом H1 и другими тегами с буквой H ничего, кроме текста (никаких картинок, графиков и тому подобного). Не нужно использовать заголовок с тегом H1 более одного раза на странице.

Что касается тегов H2, H3 и последующих, то их неоднократное присутствие на одной странице допустимо, но не стоит злоупотреблять. Оптимальный вариант – когда количество тегов на странице соответствует их номеру: заголовок с тегом H2 используется два раза, с тегом H3 – три раза и т. д.

Лучше не заниматься созданием «лишних» заголовков. Хорошо, если для эффектного структурирования страницы вам хватило, скажем, тегов H1–H3. «Лучше меньше, да лучше» – здесь этот принцип вполне уместен.

И наконец, про ключи, прописанные в заголовке с тегом H1, H2 и др. Пожалуй, для нас (в контексте обсуждения факторов, значимых для поисковой системы) этот момент наиболее интересен. Но не будем многословными: при написании заголовков употребление ключей весьма желательно. Однако, думая о том, что понравится поисковой системе, не забывайте о том, что понравится человеку…

А что понравится человеку? Разумеется, эффектные и привлекательные названия. Придумывайте такие названия, чтобы они были приятны уху и глазу. Посетитель чаще всего ведется на то, что вызывает приятные эмоции, например заголовок «Аппетитные дымящиеся пирожки с картошкой» вызовет куда больше положительных эмоций и желания остаться на сайте, нежели сухое «Изделия из сдобного теста с начинкой из картофеля».

И поверьте: пользователю совсем неважно, что и под одним, и под другим заголовком скрывается один и тот же рецепт пирожков из школьной столовки. При виде заголовка «Аппетитные дымящиеся пирожки с картошкой» у него потекут слюнки (извиняемся перед теми, кто сидит на диете). А увидев заголовок «Изделия из сдобного теста с начинкой из картофеля», он почувствует себя ревизором из санэпидстанции, штудирующим меню этой самой столовой.

Слышали анекдот про крысу и ондатру? Если нет, рассказываем.

Идет урок в бизнес-школе. Преподаватель спрашивает у студентов: «Кто из вас может мне сказать, кто такая ондатра?»

Ему отвечают: «Это такой милый, полезный для человека зверек с мягкой шкуркой и пушистым хвостом».

Преподаватель снова спрашивает: «А кто из вас мне скажет, кто такая крыса?»

«Это гадкое животное с жесткой редкой шерстью, жуткими клыками и противным лысым хвостом», – говорят студенты.

Преподаватель: «Так вот знайте, что ондатра – это тоже крыса, просто у нее название поприятней».

Действительно, обе – крысы. Но, услышав слово «крыса», человеку представится хвостатый вредитель, а услышав «ондатра», никто брезгливо не морщится.

Видите, как много зависит от названия – целый спектр эмоций! От симпатии до отвращения.

Согласитесь, вы намного охотнее зайдете на чашку чая в кафетерий с названием «Ондатра», нежели «Крыса». Вы, возможно, даже порог ресторана «Крыса» не переступите, ибо крысы напрочь отбивают аппетит.

Хотя, с другой стороны, может быть, именно в «Крысе» подают самый вкусный в городе чай – ароматный, с добавлением сушеных экзотических фруктов… Только вы об этом никогда и не узнаете, ибо то заведение, которое называется «Крыса», по стереотипному определению не может предлагать посетителям вкусный чай. Разве что заплесневелый сыр… Кстати, а может быть, там вообще по углам расставлены мышеловки… Не-е-ет, мы туда ни ногой!

К чему это мы? А к тому, что название кафе – это ведь тоже заголовок. И ознакомившись с этим заголовком, вы даже порог не переступите (а сайт сразу закроете, нажав на крестик вверху экрана).

Поэтому думайте над заголовками – они призваны формировать у пользователя определенное отношение к содержанию еще до того, как он прочитает сам текст.