Текст книги "Программа учебно-ознакомительной, производственной и преддипломной практик по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью"

Программа учебно-ознакомительной, производственной и преддипломной практик по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ О ПРАКТИКЕ

Учебный процесс в высшей школе включает в себя теоретическое обучение (аудиторные занятия – лекции, практические и лабораторные занятия, самостоятельную работу студентов – изучение отдельных разделов дисциплин, подготовку к занятиям, зачетам, экзаменам, написание курсовых и контрольных работ, выполнение тестов) и различные виды практики. Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью предусматривает 22 недели практики.

Практика проводится для закрепления полученных теоретических знаний и приобретения практических навыков работы по специальности. Прохождение практики на соответствующих предприятиях является неотъемлемой частью подготовки бакалавров по направлению 031600.62 Реклама и связи с общественностью.

Студенты в процессе обучения проходят следующие виды практики:

Учебно-ознакомительная практика (2 семестр). Целями данной практики являются:

•  знакомство с работой средств массовой информации (телевидение, радио, пресса, информационные агентства);

•  знакомство с работой предприятий в области рекламы и связей с общественностью, консалтинга;

•  знакомство с работой рекламных отделов и служб связей с общественностью предприятий, общественных организаций, государственных органов управления.

2. Производственная практика (4, 6, 7 семестры). Основными целями производственной практики являются:

•  закрепление, расширение, углубление и систематизация теоретических знаний, полученных студентами в процессе обучения, путем самостоятельного творческого выполнения задач, поставленных программой практики;

•  выработка умения пользоваться полученными знаниями для решения рекламных и PR задач, в частности, приобретение практических навыков профессии специалиста по рекламе и связям с общественностью, необходимых для последующей деятельности.

3. Преддипломная практика (8 семестр). Основными целями преддипломной практики являются:

•  формирование навыков самостоятельного выполнения функций специалиста по рекламе и связям с общественностью на предприятии;

•  сбор данных для написания дипломной работы;

•  обсуждение концепции дипломной работы с руководителями и специалистами предприятия;

•  составление плана мероприятий и рекомендаций (рекламной кампании или PR проекта) для руководства предприятия в соответствии с выводами дипломной работы.

Перечисленные виды практики ориентированы на закрепление теоретических знаний и приобретение практических навыков профессиональной деятельности на разных уровнях.

1. Учебно-ознакомительная практика не предполагает выполнение студентом каких-либо самостоятельных видов профессиональной деятельности. Главной ее задачей является получение конкретных представлений, знаний о повседневной деятельности специалистов и организаций, действующих в области массовой коммуникации и рекламы.

2. Производственная практика опирается на знания по дисциплинам: «Теория и практика связей с общественностью», «Теория и практика массовой информации», «Разработка рекламной и PR-продукции», «Маркетинг», «Прикладные программы и Интернет-технологии в рекламе и связях с общественностью», «Рекламный и PR-текст», «Социология массовых коммуникаций», «Психология массовых коммуникаций», «Дизайн рекламной продукции».

Производственная практика предполагает выполнение определенных профессиональных функций на основе полученных теоретических знаний.

3. Преддипломная практика предполагает наличие знаний общепрофессиональных и специальных дисциплин, выполнение студентом профессиональных функций на основе завершенного усвоения теоретических знаний.

В период преддипломной практики студент должен освоить в полной мере квалификационные требования к уровню подготовки бакалавра по рекламе и связям с общественностью. Квалификация бакалавра по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью предусматривает овладение необходимыми знаниями и навыками для выполнения функций специалиста по рекламе, пресс-секретаря, менеджера коммуникационной структуры, эксперта, консультанта, референта в государственных и общественных учреждениях и организациях, коммерческих структурах по вопросам массовой информации и деловой коммуникации, общественных связей, гуманитарных технологий, научных, культурных и туристических обменов.

Область профессиональной деятельности выпускников по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» включает:

– государственные структуры федерального, регионального, местного уровней;

– негосударственные учреждения и организации, общественные организации, СМИ, консалтинговые агентства, рекламные агентства, агентства по связям с общественностью, коммуникационные агентства, учреждения и организации политической, экономической, социальной, образовательной, научной, производственной, сервисной, культурной и других областей и сфер;

– рекламные подразделения и подразделения связей с общественностью коммерческих фирм и других организаций в различных сферах деятельности и отраслях народного хозяйства.

Бакалавр в области рекламы и связей с общественностью в соответствии с общей профессиональной и специальной подготовкой в период учебноознакомительной, производственной и преддипломной практики должен приобретать практические навыки для успешного осуществления следующих видов деятельности:

– организационно-управленческой;

– проектной;

– информационно-коммуникационной;

– рекламно-информационной;

– рыночно-исследовательской;

– прогнозно-аналитической;

– информационно-творческой;

– информационно-аналитической;

– информационно-референтской;

– организационно-рекламной;

– информационно-социологической.

Бакалавр в области рекламы и связей с общественностью осуществляет в период производственной и преддипломной практики профессиональную деятельность в форме:

♦ подготовки и предоставления необходимого сообщения (пресс-релиз, документальный очерк, подборка материалов) для размещения информации в СМИ;

♦ разработки рекомендаций и мероприятий, направленных на формирование благоприятного имиджа, социальной и деловой репутации фирмы, организации, органов власти и управления;

♦ управления проблемами рекламы и связей с общественностью – выявления, прогнозирования, реагирования на существующие или зарождающиеся проблемы и упреждающий процесс их предотвращения или смягчения;

♦ осуществления коммуникаций с инвесторами – внешними и внутренними для поддержания взаимовыгодных отношений с акционерами и другими членами финансового рынка с целью максимизации рыночной стоимости акций; составление рейтингов, реагирование на колебания курса акций.

В обязанности студента в период учебно-ознакомительной, производственной и преддипломной практики входит:

♦ Написание и редактирование сообщений, докладов и речей.

♦ Связь со СМИ.

♦ Создание текстов и документов, используемых в рекламе, формирование навыков копирайтинга.

♦ Исследование – общественного мнения, различных экономических, политических, других внутренних и внешних проблем фирмы, органов власти и управления.

♦ Управление – подготовка решений (планы, программы, распоряжения и т.д.), учет и контроль, участие в организации и регулировании деятельности фирмы.

♦ Консультирование – рекомендации руководству, особенно в кризисные моменты. Оказание помощи во внесении изменений в организационную культуру, политику, структуру.

♦ Организация специальных событий – рекламных кампаний, конференций, дней открытых дверей, открытие выставок, юбилеев, организация визитов и т.п.

♦ Устные выступления – перед различными группами, помощь руководителям в подготовке выступлений, руководство спичрайтерами.

♦ Производство PR и рекламной продукции – мультимедиа, полиграфической продукции, аудио, видеопродукции.

♦ Обучение – подготовка руководителей к работе со СМИ, публичным выступлениям.

♦ Контакты – связующее звено со СМИ, общественностью, внутренними и внешними группами.

Продолжительность практики:

2. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРАКТИКИ

2.1. Место прохождения практики

Организацию практики студентов осуществляет Уфимский государственный университет экономики и сервиса в лице выпускающей кафедры «Социология и СКТ». Она выбирает объекты практики и ведет переговоры с руководителями предприятий, по ним распределяет студентов, готовит приказ о закреплении студентов за руководителями практики. Объектом практики могут быть любые предприятия и учреждения, в деятельности которых участвуют специалисты по рекламе и связям с общественностью. Форма собственности предприятия может быть различной. Для прохождения практики необходимо заполнить соответствующие документы:

1) Договор о сотрудничестве;

2) Направление на практику.

В качестве практики может быть зачтена стажировка за рубежом и участие в образовательных программах по специальности.

Студенты, обучающиеся по заочной форме, проходят практику в тех же формах, что студенты очной формы обучения. Если студент-заочник работает по должности, предусматривающей выполнение в той или иной степени функции специалиста по рекламе и связям с общественностью, или работает в качестве специалиста в средствах массовой коммуникации (в журналистике, рекламе), то это может быть зачтено в качестве практики при предоставлении соответствующей формы отчетности.

В том случае, если студент имеет возможность самостоятельно определить место практики, он обязан своевременно (до начала практики) сообщить об этом и предоставить письменное согласие руководителя предприятия на проведение практики с указанием названия предприятия, его адреса, телефона для осуществления контроля со стороны руководителя практики УГУЭС.

Если студент имеет возможность прохождения практики за рубежом, то он также должен об этом поставить в известность руководителя практики и соблюдать требования, изложенные в данной программе, в части содержания практики, написания, оформления и защиты отчета по практике.

2.2. Руководство практикой

Каждый студент закрепляется за двумя руководителями практики – от университета и предприятия.

Руководитель практики от УГУЭС:

•  решает совместно с руководителем практики от предприятия все вопросы, касающиеся прохождения практики;

•  обеспечивает проведение всех организационных мероприятий перед выездом студентов на практику (инструктаж о порядке прохождения практики и т.д.);

•  консультирует студентов по вопросам выполнения программы практики, оформлению отчета и др.;

•  осуществляет контроль за обеспечением предприятия, учреждения, организацией нормальных условий труда и быта студента, контролирует проведение обязательных инструктажей по охране труда и технике безопасности;

•  контролирует выполнение практикантами правил внутреннего распорядка;

•  по окончанию практики проверяет выполнение ими программы и сбор информационного материала;

•  если отчет не допускается к защите, то он возвращается студенту на доработку с четкими и ясными замечаниями, изложенными на полях отчета. После доработки отчета необходимо повторно проверить его и назначить время защиты.

Руководитель практики от предприятия:

•  организует прохождение практики в тесном контакте с вузовским руководителем;

•  подготавливает рабочие места для непосредственного прохождения практики;

•  знакомит студентов с историей предприятия, основными видами его деятельности, проблемами и перспективами;

•  предоставляет возможность студентам ознакомиться с документацией предприятия (уставом, организационной структурой, функциями подразделений, должностными инструкциями и т.д.);

•  оказывает студентам помощь в изучении системы структурирования предприятия;

•  осуществляет постоянный контроль за производственной работой практикантов, помогает им правильно выполнять все задания на данном рабочем месте, знакомит с передовыми методами работы и консультирует по производственным вопросам;

•  контролирует ведение дневников, подготовку отчетов студентов и составляет на них производственные характеристики, содержащие данные о выполнении программы практики и индивидуальных заданий, об отношении студентов к работе, участии в общественной жизни;

•  помогает в сборе информационного материала для отчета.

2.3. Права и обязанности студента-практиканта

Студент-практикант обязан:

•  полностью выполнить программу практики;

•  подчиняться действующим в организации правилам внутреннего распорядка и соблюдать технику безопасности;

•  изучать и строго соблюдать правила охраны труда, техники безопасности и производственной санитарии;

•  уметь ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией профессиональных функций;

•  находить решения типовых задач, в том числе в нестандартных ситуациях;

•  стараться полностью выполнить задания, предусмотренные индивидуальным планом;

•  наравне со штатными работниками нести ответственность за выполненную работу и ее результаты;

•  своевременно сообщать групповому руководителю о непредвиденных препятствиях, трудностях при выполнении индивидуального плана работы;

•  самостоятельно работать на должностях, требующих аналитического подхода;

•  в конце практики оформить отчет, заверить его у руководителя практики от организации (подпись; печать), получить краткий отзыв-характеристику руководителя практики от предприятия (приложение 1), и в 10-дневный срок после окончания практики предоставить и зарегистрировать отчет на кафедре;

•  защитить отчет.

Студент-практикант имеет право:

•  выполнять только виды работ, предусмотренные программой практики;

•  при отсутствии в принимающей организации условий для прохождения практики просить кафедру направить в другую организацию;

•  при невозможности прохождения практики по болезни или другой уважительной причине просить кафедру и принимающую организацию о переносе сроков практики;

•  предложить кафедре и принимающей организации, исходя из своих творческих интересов, внести дополнения и изменения в программу практики.

2.4. Распределение баланса времени

2.5. Отчет по практике

Отчет по практике является основным документом, характеризующим работу студента во время практики. Он составляется в соответствии с программой практики, окончательно оформляется за 2-3 дня до ее завершения. В отчете должны быть освещены основные вопросы деятельности предприятия, предоставлены наглядные материалы (фото, видео, печатные рекламные издания, сувениры и т.д.).

В отчете обязателен раздел «Выводы», который содержит собственные суждения студента об организации практики, результатах решения поставленных перед ним задач, а также предложения по организации, объему, усовершенствованию деятельности предприятия.

Описания должны быть сжатыми, ясными и сопровождаться цифровыми данными, эскизами, схемами, графиками.

Структура и последовательность расположения материалов в отчете по практике:

1. Титульный лист (см. приложение 1)

Отзыв-характеристика руководителя от организации.

Отзыв-характеристика на работу студента во время практики должен содержать следующие сведения:

1. Фамилия, имя, отчество практиканта.

2. Наименование организации, с какого и по какое время и под чьим руководством студент проходил практику.

3. Отношение студента к работе (интерес, инициатива, исполнительность, дисциплинированность и др.).

4. Объем выполненной работы.

5. Качество выполняемой студентом работы, степень проявленной самостоятельности, уровень овладения теоретическими и практическими навыками.

6. Помощь, оказанная студентом в выполнении отдельных заданий на предприятии (см. приложение 2).

Отзыв должен быть подписан руководителем организации или руководителем практики от организации. Подпись заверяется печатью организации.

2. Дневник-отчет практиканта (см. приложение 3), представляет документ, в котором фиксируется ежедневная работа студента на практике.

3. Отчет

4. Приложения

5. Заключение руководителя практики от УГУЭС (см. приложение 4).

В течение двух недель после завершения практики проводится конференция студентов, руководителей практики от университета и предприятий. Цель конференции – обмен опытом, приобретенным в период практики, выработка предложений по совершенствованию теоретического обучения (например, более углубленное изучение тех или иных разделов дисциплин, введение новых дисциплин в учебный план и т.п.), практик (выбор базы, уточнение программы практик, совершенствование руководства практикой и т.д.). Конференция может проводиться в виде круглого стола, прессконференции, деловой игры и т.д. На конференции принимаются рекомендации по совершенствованию практики, адресованные выпускающей кафедре, деканату и предприятиям – базам практик.

3. ПРОГРАММА УЧЕБНО-ОЗНАКОМИТЕЛЬНОЙ ПРАКТИКИ

Учебно-ознакомительная практика студентов 1 курса направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» направлена на получение представлений о специальности. Практика проводится на предприятии массовой информации (радио, телевидение, редакция периодических изданий, информационное агентство), в службах связей с общественностью (PR-отделы, пресс-службы предприятий, органов управления и общественных организаций), PR и рекламных фирмах (агентствах), т.е. в организациях, обладающих необходимым кадровым и научно-техническим потенциалом.

Уровни освоения теоретических знаний для учебно-ознакомительной практики:

«Теория и практика массовой информации» (1, 2 семестры), «Основы теории коммуникации»(2 семестр), «Психология массовых коммуникаций» (2, 3 семестры), «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)» (1, 2 семестры).

Основными целями учебно-ознакомительной практики являются:

•  закрепление, расширение, углубление и систематизация теоретических знаний, приобретенных студентами в процессе обучения;

•  получение практических представлений о работе в сфере связей с общественностью, массовой информации и рекламе;

•  формирование представлений о структуре, функциях, направлениях деятельности предприятий массовой информации, PR, рекламных, консалтинговых агентств, отделов организаций по связям с общественностью.

В период учебно-ознакомительной практики студент выполняет следующие виды работ:

1. Изучение истории, структуры предприятия, его философии и миссии;

2. Знакомство со стратегией развития предприятия; при наличии на предприятии отдела по связям с общественностью – со структурой отдела, его местом в организации, направлениями деятельности;

3. Изучение имиджа предприятия и его составляющих: имиджа руководителя, персонала, имиджа товаров и услуг, социального и делового имиджа.

4. Знакомство с рекламной деятельностью компании.

Содержание отчета по учебно-ознакомительной практике:

Введение

1. Основные характеристики деятельности предприятия:

– история создания и развития предприятия;

– устав предприятия, его учредители;

– официально принятые ценности и нормы, определяющие стратегию организации, ее философия и миссия;

– основные цели, задачи, виды деятельности.

2. Организационно-технологические аспекты деятельности предприятия:

– организационная структура;

– работа отделов (кадровый состав, квалификация, технология, специфика, методы работы, изучение рекламной продукции, договоры с клиентами, партнерами, документация).

Основная часть

Характеристика информационной, рекламной и PR деятельности организации.

– существующие в организации программы и планы развития, бюджет на PR и рекламу (стратегическая, маркетинговая, служба по связям с общественностью, пресс-служба, определение миссии предприятия);

– фирменный стиль предприятия, выработка взаимосогласованного имиджа руководства, предприятия, товаров;

– прогнозирование кризисов и планирование противоаварийных мер;

– методы работы руководства с персоналом, клиентами, партнерами, прессой;

– информационная политика предприятия;

– наличие мониторинга публикаций и информаций о деятельности предприятия в СМИ;

– наличие анализа публикаций с выработкой конкурентных предложений руководству по проведению мероприятия PR;

– прямая и косвенная реклама в СМИ;

– организация презентаций, встреч, выставок, семинаров, прессконференций.

Заключение

1. Выводы и предложения по совершенствованию технологий информационной, рекламной и PR деятельности организации.

2. Выводы и предложения по использованию результатов учебноознакомительной практики в учебном процессе, информационной, рекламной и PR деятельности УГУЭС.

Список использованной литературы

Законы РФ, нормативно-правовая документация, печатные издания, публикации в СМИ, Интернет.

Приложение

В приложении к отчету должны быть представлены:

1. Копии PR и рекламной продукции, с которыми студент ознакомился на практике (статьи, аналитические записки, пресс-релизы, проекты решений, буклеты, рекламные листовки).

2. Копии оригинальных документов, рекламные материалы, натурные образцы печатной продукции о деятельности фирмы, цифровые материалы статистической отчетности, различные бланки, инструкции, сертификаты и т.д. Объем приложений не ограничен.