Текст книги "Экономика: Шпаргалка"

9. ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ЕГО ФАКТОРЫ

Индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальные потребители и домашние хозяйства принимают решения о расходах и, таким образом, определяют объем спроса на любой товар или вид услуг, что иллюстрируется рис. 1.

Рис. 1. Индивидуальные и рыночная кривые спроса

Рыночная, а не индивидуальная кривая спроса – график функции связи спроса с ценой определяет цену и, следовательно, объемы купли-продажи. Рыночная кривая спроса представляет собой сумму кривых спроса всех индивидов на рынке. На рис. 1 показан процесс построения рыночной кривой спроса, заключающийся в сложении объемов спроса всех индивидуумов на рынке при каждом значении цены (в данном случае только двух). Этот процесс известен как сложение кривых спроса по горизонтали.

Рыночная кривая спроса имеет излом в точке А, так как именно в этой точке при цене в 9 руб. на рынок выходит потребитель 2. При более высоких ценах объем спроса потребителя 2 равен нулю и весь рыночный спрос формируется потребителем 1.

Предложение – это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынке продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар. Закон предложения состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара будет тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот: чем ниже его цена, тем ниже величина предложения товара.

Помимо цены на предложение оказывают воздействие и неценовые факторы, среди которых можно выделить следующие:

• Изменение производственных издержек, т. е. затрат производителя. Снижение издержек в результате, например, технических нововведений или снижения цен на сырье приводит к росту предложения продукции. Увеличение издержек вследствие повышения цен на сырье или введения дополнительных налогов на производителя вызывает сокращение предложения.

• Изменение числа фирм в отрасли: их увеличение (уменьшение) приводит к росту (сокращению) предложения.

• Природные катастрофы, войны, т. е. так называемые форс-мажорные обстоятельства.

10. ЭЛАСТИЧНОСТЬ

Эластичность. Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1 %.

Эластичность спроса. Спрос зависит от качества продукции, ее цены, доходов покупателей, цен на аналогичные товары, потребительских вкусов и предпочтений. С повышением цен на продукцию производитель может ожидать при прочих равных условиях снижения спроса на нее.

Эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении его цены на 1 %.

Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса E_p равен

E_p = ΔQ / AP,

где ΔQ – изменение величины спроса (%); ΔP – изменение цены (%); «p» (price) в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.

Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров, как правило, является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается, то величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто применяется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1,0, то мы имеем дело с эластичным спросом. Изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса. Это означает, что рост цен приводит к снижению выручки производителя.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1,0, то спрос будет неэластичным. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса, а выручка производителя уменьшиться при росте цен.

При коэффициенте эластичности равном 1,0 говорят о нейтрально эластичном спросе. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса, а выручка производителя не меняется.

Различия в эластичности спроса объясняются значимостью того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости обычно бывает неэластичным, а спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно – эластичный.

11. РЫНОК

Рынок – это механизм взаимодействия покупателей и продавцов ресурсов и благ. Современный рынок, на котором совершают сделки – т. е. акты купли и продажи – покупатели и продавцы, превратился в систему регулирования хозяйственной жизни (экономики).

Функции рынка. Рынок должен давать ответы на три ключевые вопроса: что, как и для кого производить? Рынок выполняет ряд функций:

1. Ценообразования. 2. Передачи информации. 3. Регулирования. 4. Посредничества. 5. Санирования.

Рыночное ценообразование – процесс взаимодействия производителей (продавцов) и потребителей (покупателей), преследующих противоположные цели, при котором определяется цена.

Цена – это количество денег, за которое продается и покупается любое экономическое благо. Так как цена устанавливается на уровне, когда предложение товара равно спросу на него (предложение и спрос находятся в равновесии), то рыночная цена обычно является равновесной. На рис. 2 представлены графики, которые показывают, что равновесная (рыночная) цена (Р_Е) устанавливается под воздействием спроса (D) и предложения (S). При данной равновесной цене желание и готовность покупателей приобрести товар, а также желание и готовность продавцов его продать совпадают.

Рис. 2. Равновесие на рынке

Равновесие означает, что все покупатели, которые могут и хотят приобрести данный товар по цене Р_Е его приобретут, а все продавцы, которые желают и готовы продать товар по цене Р_Е, его продадут.

Если цена повысится и станет равна Р₁, то покупатели при такой цене будут готовы приобрести товар в количестве Q₁, а продавцы захотят предложить его в количестве Q₂. Продукция в объеме Q₂ – Q₁ представит собой излишек товара на рынке, который не будет куплен (продан). Для того чтобы продать излишки, продавцы предоставят покупателям скидки, и цена начнет падать до тех пор, пока не установится на уровне Р_Е.

Аналогичная картина сложится в том случае, если цена окажется ниже равновесной и будет равна Р₂. Несовпадение интересов продавцов и покупателей выразится в возникновении дефицита товара в объеме Q₁ – Q₂. Желающие купить недоступный товар будут переплачивать до тех пор, пока цена не поднимется до уровня цены равновесия Р_Е.

Закон рыночного ценообразования состоит в том, что цена на рынке стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению. Если под воздействием неценовых факторов происходит изменение спроса или предложения, то устанавливается новая равновесная цена, соответствующая новому состоянию спроса и предложения.

12. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ

Потребительское поведение и предпочтения показывают, как вкусы и доходы потребителей, наряду с ценами, определяют их спрос на все товары и услуги. Согласно модели потребительского поведения, каждый индивид так выбирает объемы спроса товаров и услуг, чтобы максимизировать свою полезность при заданных ограничениях, обусловленных имеющимся в его распоряжении доходом. Для этого потребители постоянно сравнивают полезность тех благ, которые им необходимы и доступны.

Полезность – это удовлетворение, которое благо (товар) приносит потребителю. Определяя для себя степень полезности того или иного блага, потребитель оценивает размер той пользы, которую принесет ему потребление этого блага. Для этого каждый потребитель интуитивно или сознательно выстраивает для себя шкалу, по которой он оценивает размер пользы для себя от различных благ.

Оценка полезности зависит от субъективных и объективных обстоятельств. На уровне индивидуума она всегда субъективна. Во-первых, оценка полезности одного и того же блага у разных индивидуумов будет отличаться. Во-вторых, даже у одного индивидуума оценка полезности одного и того же блага зависит от обстоятельств его потребления. Так, если очень хочется пить, то стакан воды имеет больше полезности, чем в обычном случае. По мере увеличения потребления блага его полезность уменьшается.

Предельная полезность любого блага определяется приростом совокупной полезности, получаемым в результате потребления дополнительной (следующей) единицы данного блага. Закон убывающей предельной полезности, гласит, что каждая последующая (предельная) порция блага будет менее полезна с точки зрения индивидуума, в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается. Таким образом, если блага много, то оно и ценится очень дешево, а именно по полезности последней (предельной) доступной потребителю порции этого блага.

Концепция предельной полезности лежит в основе анализа соотношения количества и качества благ, на которые потребитель предъявляет спрос с целью максимизации своей полезности. Иначе говоря, потребляя одновременно много благ, каждый индивидуум покупает для себя такой их набор, в котором предельные полезности каждого блага равны или приносят ему одинаковое удовлетворение. Это позволяет понять, чем руководствуется индивидуум при покупке набора благ.

Ценность – это денежная оценка потребителем полезности блага. Обычно она определяется потребителем так: к цене лучшего из доступных ему альтернативных товаров (цена такого товара называется ценой безразличия) потребитель прибавляет (вычитает) свою денежную оценку положительных и отрицательных отличий данного товара от базового.

13. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ. ФИРМА (ПРЕДПРИЯТИЕ)

Эффект дохода состоит в том, что если цена на какой-либо товар снижается, то у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц данного или какого-либо другого товара. Падение цены даже одного товара оказывает влияние, пусть и небольшое, на общий уровень цен и делает всех потребителей относительно богаче.

Эффект замещения означает, что потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожали. Например, снижение цен на курятину заставит покупать больше кур и сократить покупки говядины или свинины.

Фирма. Одним из главных объектов микроэкономического анализа является фирма (предприятие). Это объясняется тем, что в современной экономике именно фирмы (предприятия) производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности человека.

Фирмы (предприятия) создаются предпринимателями и представляют собой самостоятельные хозяйственные единицы разных форм собственности, которые объединяют экономические ресурсы для осуществления коммерческой деятельности, под которой понимается деятельность, связанная с производством товаров и оказанием услуг третьим лицам (физическим и юридическим), приносящая предприятию коммерческую выгоду, а именно прибыль. Под прибылью понимают превышение доходов над расходами.

Предложение фирмы и отрасли. Различают предложение фирмы и отрасли, т. е. общее предложение фирм, выпускающих данный вид блага (товар). Рыночный, т. е. отраслевой объем предложения есть сумма предложений данного товара всеми фирмами, участвующими в его выпуске.

Предложение фирмы есть то количество благ, которое фирма может поставить на рынок. Оно зависит прежде всего от цены данного блага. Чем выше цена, тем больше предложение. К неценовым факторам предложения относят: издержки, технологии, цены факторов производства, цены взаимозаменяемых и взаимодополняющих благ, политика правительства, налоги и субсидии, ожидания участников рыночных сделок и др.

Предпринимательский риск – вероятность возникновения у фирмы финансовых потерь, к которым относится недополучение прибыли по сравнению с прогнозируемой величиной, или возникновение убытков.

14. ВИДЫ ИЗДЕРЖЕК: ЯВНЫЕ, АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ, ПЕРЕМЕННЫЕ, ПОСТОЯННЫЕ И ВАЛОВЫЕ

Издержки фирмы представляют собой денежное выражение затрат на приобретение факторов производства, использованных в ходе производства и реализации продукции – товаров и услуг.

Явные издержки. К явным относятся издержки фирмы на оплату ресурсов, товаров и услуг (факторов производства), приобретаемых на рынке. Явные издержки включают затраты на приобретение сырья и материалов, оплату труда (в виде заработной платы), используемой земли (в виде ренты), заемного капитала (в виде процента по банковским кредитам и ссудам) и другие расходы, связанные с производством и реализаций товаров и услуг.

Сумма всех явных издержек выступает как себестоимость продукции и учитывается при ведении бухгалтерского учета. Однако сумма издержек, если в них включать только явные издержки, будет заниженной.

Альтернативные (вмененные) издержки. Альтернативными называются издержки альтернативного (иного) использования ресурса, являющегося собственностью фирмы, – собственного капитала. Эти издержки определяются как потери дохода от возможного альтернативного использования собственного капитала, они равны цене капитала. Например, собственник фирмы может не вкладывать капитал в производство товаров, а разместить его под определенный процентный доход в ценные бумаги. Этот доход и будет представлять собой альтернативные издержки.

Переменные, постоянные и валовые издержки.

Постоянные издержки FC (англ. fixed costs) – это издержки, которые не зависят от объема производства. Переменные издержки VC (англ. variable costs) – это издержки, зависящие от объема производства.

Затраты на сырье, материалы, рабочую силу, комиссионные торговым посредникам меняются в зависимости от масштабов деятельности и относятся к переменным издержкам. Они увеличиваются пропорционально расширению бизнеса, а поэтому в данном случае относятся к категории переменных.

Затраты на поддержание производственного потенциала фирмы включают: расходы на содержание административного аппарата, арендную плату, амортизационные отчисления. Проценты за кредит не зависят от объемов производства в конкретный период и относятся к постоянным издержкам. Амортизация – постепенное перенесение суммы стоимости капитала на стоимость производимого товара.

Сумма постоянных и переменных издержек представляет собой валовые, или суммарные, издержки фирмы ТС (англ. total costs).

Деление издержек на постоянные и переменные подразумевает условное выделение краткосрочного и долгосрочного периодов в деятельности фирмы. Под краткосрочным понимают такой период в работе фирмы, когда часть ее издержек является постоянной. В краткосрочном периоде фирма не покупает нового оборудования, не строит новых зданий. В долгосрочном периоде она может расширять масштабы деятельности, поэтому все ее издержки являются переменными.

15. СРЕДНИЕ И ПРЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ. ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ

Средние издержки. Под средними понимаются издержки фирмы на производство и реализацию единицы товара. Выделяют:

• средние постоянные издержки AFC (англ. average fixed costs), которые рассчитывают путем деления постоянных издержек фирмы на объем производства;

• средние переменные издержки AVC (англ. average variable costs), исчисляемые путем деления переменных издержек на объем производства;

• средние валовые издержки или полная себестоимость единицы изделия АТС (англ. average total costs), которые определяют как сумму средних переменных и средних постоянных издержек или как частное от деления валовых издержек на объем выпуска.

Предельные издержки. Прирост продукции за счет увеличения на единицу использования какого-либо переменного фактора называется предельным продуктом этого фактора. Поскольку фирма сталкивается в первую очередь не с количеством используемых ресурсов, а с их денежной оценкой, то ее интересует прирост издержек, связанный с выпуском дополнительной единицы продукции, который называется предельными издержками фирмы МС (англ. marginal costs): где AVC – прирост переменных издержек; ДО – вызванный ими прирост объема производства. Убывающая предельная производительность.

Факторы производства должны использоваться фирмой с соблюдением определенных пропорций. Это означает, что непрерывное увеличение использования одного ресурса в сочетании с неизменным количеством других ресурсов сопровождается сокращением отдачи от каждой дополнительной единицы ресурса.

Краткосрочный период. Рассмотрим действие этого закона в краткосрочном временном интервале, когда часть ресурсов или факторов производства остается постоянной. Допустим, что фирма использует только один ресурс, количество которого можно изменять, например труд. При постепенном увеличении числа нанимаемых рабочих по мере увеличения загрузки оборудования выпуск продукции вначале будет быстро нарастать, но этот прирост будет постоянно снижаться до тех пор, пока рабочих станет достаточно для полной загрузки оборудования. Если дальше продолжать нанимать рабочих, то с какого-то момента они уже не смогут увеличивать объем производимой продукции. В конце концов рабочих станет так много, что они будут мешать друг другу, и выпуск станет сокращаться.

Долгосрочный период. В долгосрочном плане фирма может заменять почти все используемые факторы производства. Иными словами, все издержки будут выступать в качестве переменных. Анализ изменения долгосрочных издержек важен для выбора стратегии фирмы в области масштабов деятельности.

16. ЭФФЕКТ МАСШТАБА. ВЫРУЧКА И ПРИБЫЛЬ

Эффект масштаба будет положительным, если при увеличении размеров предприятия средние издержки уменьшаются, и отрицательным – если они увеличиваются. Этот эффект определяет возможность существования оптимальных по размерам производства фирм с точки зрения минимума издержек.

Существует много объяснений положительного и отрицательного эффекта масштаба. Экономия, обусловленная расширением масштабов производства, вызвана тем, что:

по мере роста размеров предприятия увеличиваются возможности использования преимуществ специализации в производстве и управлении; на более крупных предприятиях может применяться крупное высокопроизводительное оборудование;

больше возможностей для диверсификации – сочетания разнообразных видов деятельности, развития побочных производств, выпуска продукции на базе отходов основного производства.

Отрицательный эффект масштаба возникает в связи с нарушением управляемости в чрезмерно крупной фирме: снижается эффективность взаимодействия между ее отдельными подразделениями, фирма становится «неповоротливой», теряется гибкость; затрудняется контроль за реализацией решений, принимаемых руководством фирмы; в отдельных подразделениях возникают локальные интересы, противоречащие интересам фирмы в целом; с ростом размеров фирмы увеличиваются издержки на передачу и обработку информации, необходимой для принятия решений.

Эффект масштаба проявляется в отдельных отраслях по-разному. Существуют отрасли, где средние издержки достигают минимума при очень большом объеме выпуска продукции, достаточном для удовлетворения рыночного спроса. С точки зрения экономии издержек в таких отраслях целесообразно существование одной крупной фирмы. Это отрасли так называемой естественной монополии.

В некоторых отраслях средние долгосрочные издержки вначале быстро снижаются, а затем достаточно долго остаются на одном уровне. В этой области отдача от роста масштабов производства является постоянной, и могут существовать и эффективно работать как мелкие, так и крупные фирмы. Примером могут служить предприятия по производству одежды, обуви, магазины.

Выручка – валовой или общий доход, равный стоимости товаров и услуг, проданных фирмой за определенный период.

Экономическая прибыль – доход, полученный сверх экономических издержек, равных сумме явных и альтернативных (вмененных издержек). Определяется как разность между валовым доходом – выручкой от продаж – и экономическими издержками производства, включая альтернативные (вмененные) издержки.

Бухгалтерская прибыль – валовой доход фирмы за вычетом ее явных издержек, фиксируемых при ведении бухгалтерского учета. Превышает экономическую на величину вмененных издержек, представляющих собой любой упущенный доход от использования собственного ресурса, собственного капитала.

17. ПРИНЦИП МАКСИМИЗАЦИИ ПРИБЫЛИ

Максимизация прибыли. Принцип максимизации прибыли состоит в том, что фирмы планируют свою деятельность на предстоящий период, стараясь максимизировать размер прибыли в этом периоде или по меньшей мере минимизировать убытки. Определение оптимального с точки зрения наибольшей прибыли объема производства осуществляется с помощью двух методов – метода сопоставления валовых показателей и метода сопоставления предельных показателей. Применение этих методов предполагает допущения о том, что оптимизируется только цена реализации продукции и объем производства (все остальные параметры остаются неизменными) в рассматриваемый период равен объему реализации.

Метод сопоставления валовых показателей предполагает расчет прибыли при различных значениях объема производства и реализации продукции путем вычета суммы общих (валовых) издержек TC из общего дохода (валовой выручки) TR (англ. total revenue). Общий доход исчисляется путем умножения количества реализованной продукции Q на ее рыночную цену P:

TR = Q × P.

Оптимальный объем производства и реализации определяется как максимальная величина прибыли.

TR – TC = Прибыль → max.

Метод сопоставления предельных показателей. При оптимизации с помощью метода сопоставления предельных показателей используются предельные издержки MC и предельный доход MR (англ. marginal revenue). Под предельным доходом понимается изменение выручки предприятия в результате изменения величины сбыта ΔQ:

До тех пор пока величина предельного дохода (дополнительного дохода на единицу продукции) превышает величину предельных издержек (дополнительных издержек на ту же единицу продукции), увеличение производства и реализации увеличивает прибыль. Оптимальная величина объема производства и реализации достигается тогда, когда предельные издержки становятся равными предельному доходу. При дальнейшем увеличении объема производства величина дополнительных издержек превысит величину дополнительного дохода на единицу продукции, прибыль уменьшится.