Текст книги "BTS. Биография и фандом принцев K-POP"

Глава 2. Культура голосований

Становление фанатом у всех проходит по-своему, но не будет преувеличением сказать, что одним из решающих факторов, который помог объединить такой могущественный фандом, как у BTS, являются видео на YouTube. Начиная с сотен официальных видео и заканчивая тысячами фанатских, YouTube в самом деле стал для BTS «островом сокровищ», привлекшим новых фанатов в фандом. После просмотра видео на YouTube они переключались на Twitter – единственный официальный аккаунт группы в социальных сетях, куда BTS по несколько раз в день загружают фото и видео. Новые фанаты также прибавлялись благодаря приложению Vapp от NAVER, где у BTS есть свои развлекательные шоу и прямые трансляции, и различным фанатским сообществам на таких сайтах, как dcinside, NATE Pann, theqoo, instiz, которые собирают на своих платформах фанатов разных айдол-групп. Однако есть то, что объединяет ARMY со всех этих разнообразных сайтов в один альянс – это голосования. В конце каждого года проходят церемонии награждения, и этот период требует от фанатов высокой концентрации и стойкости. Сам процесс голосования, который длится один-два месяца до даты проведения церемонии – настоящее поле боя, где ARMY демонстрируют свое упорство, высокие организационные и стратегические способности.

Хештег-голосование

IHeartRadio, которое владеет 850 радиостанциями по всей Америке, с 2014 начало проводить свою ежегодную премию IHeartRadio Music Awards. Учитывая абсолютное влияние количества прослушиваний в чартах Billboard, можно сказать, что IHeart Awards – это показатели чарта Billboard в реальном времени. Когда IHeart объявили номинантов своей пятой ежегодной премии, которая проводилась в январе 2018 года, весь интернет охватил пожар. BTS были номинированы сразу в двух категориях: «Лучший бой-бэнд» и «Лучший фандом». Победитель определялся простым путем общественного голосования. Проголосовать можно было в течение двух месяцев, оставляя в Facebook, Twitter, Instagram и других социальных сетях хештег с именем номинанта или же непосредственно проголосовав на сайте IHeart. Единственное ограничение – один человек мог проголосовать только 50 раз в день.

Среди всех корейских пользователей в Twitter у BTS самое большое количество читателей. На май 2019 года число их фолловеров составляло 20 миллионов, и каждый день на их аккаунт подписывались еще десятки тысяч новых пользователей.

Хоть Трамп со своей так называемой «Twitter политикой» и свил целое «гнездо» на просторах этого сайта, согласно изданию Bloomberg, упоминания аккаунта Дональда Трампа, который в 2017 достиг 100 миллионов фолловеров, и аккаунта Джастина Бибера вместе взятые не составляют и половины того количества упоминаний, что получают BTS. В 2018 году твитом, который получил больше всего лайков, был твит с видео, который опубликовал мембер BTS J-Hope. Он набрал больше 1.8 миллионов лайков. Дошло до того, что Twitter буквально стал «логовом» BTS и ARMY. Около года назад американская YouTube-звезда Лилли Сингх в совместном с Уиллом Смитом видео давала уроки «поведения в социальных сетях для чайников» и в первую очередь научила тому, что в Twitter ни за что нельзя «оскорблять BTS».[8]8
  Lilly Singh (Superwoman). How To Speak Internet 101 (ft. Will Smith). URL: https://www.youtube.com/watch?v=pMpQABKIC–I.


[Закрыть]

Когда ARMY узнали номинантов премии IHeart, в Twitter начался настоящий праздничный фестиваль. В апреле 2017 года ARMY уже продемонстрировали свое упорство, набрав больше 300 миллионов голосов, благодаря чему BTS удалось выступить на церемонии Billboard. Они считали, что и эта награда достанется ребятам и жалели фандомы других артистов, представленных в одной с ними номинации. Однако они еще не подозревали, какое разочарование их ждало. Голосования оказались не так просты и повлекли за собой новые испытания.

Главную угрозу представлял фандом другой айдол-группы – EXO, которая также была номинирована в категории «Лучший фандом». Хоть фанаты западных исполнителей, таких как Beyoncé и One Direction, например, известны своей мощью и единством, но, если речь идет о голосованиях, фанатам k-pop в них нет равных. Стримить без передышки только что вышедшие песни любимого исполнителя, чтобы занять высокие позиции в чарте и устраивать организованные голосования в конце года, можно сказать, входит в культуру k-pop фанатов. Если бы существовал рекорд Гиннеса за онлайн-голосования, то он бы несомненно принадлежал им. Помимо этого среди всех групп, что были выпущены под руководством огромного агентства SM, EXO особенно известны своим мощным и яростным фандомом. Столкновение фанатов BTS и EXO в одной категории подобно огню, в который подлили масла, и ситуация с голосованием IHeart не была исключением.

Когда ARMY и EXO-L (фандом EXO) вступили в борьбу, количество голосов тут же возросло до небес. Однажды всего за один день показатели ARMY увеличились на 10 миллионов. Из-за правила, по которому один человек мог проголосовать только 50 раз в день, ARMY специально заводили новые аккаунты в Twitter. Закончив на этой платформе, они отдавали свои 50 голосов в Instagram, а после этого в Facebook. Даже слушать о таком уже изнурительно, но многие ARMY повторяли это, не пропуская ни дня. Спустя два долгих месяца, когда голосование подошло к концу, уставшие ARMY в шутку между собой называли этот период «адским голосованием».

Довольно волнительным для ARMY был момент, когда фандом соперников не отличался особой мощью, но сами участники группы очень активно продвигали голосование – так поступила южноамериканская группа CNCO, представленная в номинации на «Лучший бой-бэнд». В соцсетях ее участники по очереди призывали фанатов к участию в голосовании. Как только они выкладывали твит, он тут же набирал десятки тысяч ретвитов, которые засчитывались как голоса. Неважно каким большим был фандом ARMY, единственным для них способом победить в этом марафоне длиной в 60 дней было сохранять постоянство и голосовать каждый день, словно это их домашняя работа. В течение дня за голосования отвечали ARMY из Азии, и когда они ложились спать, ARMY на западном полушарии Земли просыпались и принимали эстафету.

Твит RM. На изображении: «Как я уже сказал в благодарственной речи, мы прекрасно знаем, как долго и упорно многие из вас голосовали за нас! Так как название награды – «Лучший фандом», мы искренне и от всей души считаем, что эта награда целиком и полностью принадлежит ARMY, а не BTS. Поздравляем и очень любим ARMY ♥ #RM»

ARMY создали международный аккаунт со статистикой, который каждый час объявлял о количестве голосов и разрыве между первым и вторым местом. Во многих странах фанаты придумывали различные способы воодушевить друг друга на голосование и сделать сам процесс веселее, именно поэтому ARMY и смогли «пробежать» этот марафон в 60 дней как единый организм. В итоге в жесткой борьбе с фанатами EXO за номинацию «Лучший фандом» и с фанатами CNCO за «Лучший бой-бэнд» с отрывом в более чем 100 миллионов голосов победили ARMY и забрали обе награды. Хоть BTS и не посещали церемонию награждения IHeart, они оставили для фанатов послание (изображение 1) в своем Twitter-аккаунте. Для ARMY этого было достаточно. Все их трудности растаяли, словно снег, и они с улыбкой и шутками вспоминали ад голосований, в котором провели два месяца.

Другим характерным примером является хештег-голосование за номинацию Top Social Artist от Billboard. В мае 2017 года BTS были впервые приглашены на премию Billboard и под громкие возгласы восторженных фанатов получили награду. Когда после долгих лет монополизации этой категории Джастином Бибером награду получили BTS, участник группы Ви, который никак не мог поверить в случившееся, уже находясь за кулисами, воскликнул: «ARMY действительно сделали это!» Так оно и было в действительности. Оккупировав зал проведения церемонии и онлайн-пространство, ARMY со всего мира отправили BTS на главную музыкальную премию в США. BTS демонстрировали выдающиеся результаты в чартах Billboard с 2015 года – с началом серии альбомов HwaYangYeonHwa. Однако ARMY считали, что главному западному музыкальному рынку стоит обратить еще больше внимания на группу. Удивительные позиции в чарте в 2016 году привели к тому, что BTS были номинированы на Top Social Artist, и ARMY начали генеральное наступление. Они знали на собственном опыте: если кто-нибудь хотя бы раз почувствует мощную энергетику BTS, он будет очарован.

Хештег-голосование в социальных сетях, которое Billboard выдвинул как способ определения победителя, подходил ARMY. Если деятельность их аккаунтов приостанавливали за слишком большую активность, они заводили новые и продолжали без передышки голосовать каждый день, призывая к этому и других. Довольно интересно, что, когда стали доступны разбивки голосов по странам, оказалось, что несколько сотен голосов пришли из Северной Кореи.

Однако когда ты неизвестен широкой публике, победить в голосовании не так-то просто. Фанатов западных артистов позабавил тот факт, что BTS, о которых никто даже не слышал, вообще были номинированы. Фанаты других k-pop групп, которые не были представлены в номинациях, отчасти из зависти, отчасти из желания поиздеваться, объединялись с фанатами западных артистов и голосовали за них. Поняв, что «кроме ARMY у BTS никого нет», корейские и иностранные фанаты стали голосовать с еще большим энтузиазмом. В результате с небывалым числом в 300 миллионов голосов BTS получили награду в номинации Top Social Artist. Увидев, как BTS поднимаются на сцену Лас-Вегаса за наградой, ARMY решили, что на церемонии в следующем году они сделают так, что BTS будут уже выступать на этой сцене. И в следующем году они претворили это в жизнь. Помимо того, что BTS второй год подряд победили в номинации Top Social Artist, они также впервые выступили с заглавной песней нового альбома – «Fake Love». А на следующей неделе новый альбом BTS впервые дебютировал с первой строчки чарта Billboard. В конечном счете, в 2019 году на премии Billboard BTS получили награду за «Лучший дуэт». Они стали первым азиатским исполнителем, получившим приз в данной номинации.

Темная сторона культуры голосований в k-pop

Говоря о культуре k-pop фанатов, нельзя не упомянуть групповые фанчиры, фанатские рекламные баннеры (как в Корее, так и за рубежом) для продвижения любимых исполнителей и, конечно же, страстное упорство в голосованиях. Однако такие голосования не всегда хороши. Часть фанатов считает достижения исполнителей мерой своего успеха как фаната. С коммерческой точки зрения карьера айдолов в корейской музыкальной индустрии ограничивается службой в армии, возрастом и бешеной конкуренцией, поэтому достижения айдолов официально подтверждают их статус. Ради этих достижений фанаты все еще терпят гадости и продолжают участвовать в различных голосованиях.

Проблема заключается в том, что этой культурой бесконечной конкуренции злоупотребляют корейские премии, которые жаждут прибыли. Фанатов обязуют скачивать мобильные приложения, где, чтобы заработать дополнительные голоса, они должны посмотреть рекламу или же установить игры или сомнительные финансовые приложения. А для тех, кто не хочет делать ни того, ни другого, есть опция приобретения голосов за деньги. В первое время все спокойно смотрят рекламу, но в последние минуты жестокого соперничества большая часть фанатов вынуждена покупать голоса. Получается, что награда за популярность достается тому, кто готов больше заплатить. Так, если они могут отказаться от платных голосов, зачем же они тратят на это деньги? Только вот когда разрыв между первым и вторым местом очень мал, немногие могут устоять перед соблазном купить голоса. Представьте, что остаются считанные часы, а вы отстаете буквально на несколько сотен голосов. Здесь свою роль играет психологический фактор: чтобы прийти к успеху и не жалеть о потраченных силах, люди готовы тратить деньги.

Опция платных голосов – это афера, которую позволяют себе организаторы корейских церемоний, злоупотребляя чувствами фанатов. Что касается зарубежных церемоний награждений, еще ни одна не использовала платные голоса. К тому же все еще трудно понять, как корейские церемонии смогли в открытую запустить такую систему и почему массмедиа не осветили это должным образом. Каждый год это не только приводит в беспорядок систему айдольского рынка, но и демонстрирует отсутствие морали, т. к. фандомы, состоящие в основном из подростков, которые еще не могут активно защищать свои потребительские права, рассматриваются как банкоматы. И это еще не все. В подобных приложениях рекламировались проституция и казино, что недопустимо и уж тем более не предназначено для подростков. Такая ситуация произошла в начале 2019 года с Seoul Music Awards, где фанатам проходилось скачивать приложения, смотреть рекламу или платить за голоса в определенной номинации. В это время ARMY и еще несколько фандомов сообщили, что одно из приложений оказалось приложением для проституции. Организаторы удалили его и продолжили агитировать фанатов, получая прибыль с реклам, приложений и платных голосов. В свою очередь, ARMY и другие фандомы отказались принимать в этом участие. Такое было впервые – фандомы объединились и забойкотировали голосование. Тем не менее многие корейские церемонии до сих пор пользуются такими методами, отыскивая лазейки в корейских законах, в которых отсутствуют меры наказания за такие действия.

В то же время корейские премии учредили награду за «популярность корейской волны». Участие в голосовании принимали иностранные фанаты, что должно было демонстрировать популярность k-pop по всему миру. Предполагалось, что их голоса будут определять победителя на 100 %, но в реальности все оказалось совсем не так. Существует огромное количество примеров, когда из-за не очень большого иностранного фандома корейские фанаты меняли свои IP-адреса с помощью VPN (Virtual Private Network) и голосовали в обход. По сути, они искажали результаты, для того чтобы их любимый исполнитель получил еще одну награду, а корейские организаторы не пытались этому препятствовать. Предполагалось, что награды будут доставаться номинантам, заслужившим это звание, однако из года в год оказывается, что такие награды ничем не отличаются от других номинаций корейских церемоний. Печально, что фанаты ради достижения своей цели готовы пренебречь моралью и прибегнуть к хитростям, однако еще досаднее то, что сами организаторы не устанавливают четких стандартов и правил. В то же время иностранные церемонии строго регламентируют недобросовестные методы голосования, такие как, например, макросы, применение которых может повлечь за собой дисквалификацию артиста.

И такое случается не только с голосами. В прошлом году возник скандал с фанатами одного из участников One Direction Гарри Стайлза, которые стримили музыку через американские IP-адреса.[9]9
  The Verge. Kaitlyn Tiffany. Harry Styles Fans Are Trying to Beat the Billboard Charts with VPNs and mass coordination. 05.05.2017.


[Закрыть] Основной чарт Billboard изначально отражает покупки и прослушивания музыки только на территории США, поэтому фанаты, живущие не в США, пытались распространять новую песню Гарри Стайлза, используя VPN. Об этом стало известно из средств массовой информации, и фанатов раскритиковали за проделанную манипуляцию. Nielsen Sound Scan, которые собирают данные для чартов, заявили, что у них есть система, блокирующая VPN. Это значит, что они активно борются с таким методом обмана. Так как голосование наиболее четко демонстрирует мощь фандома, многие фанаты часто прибегают к разного рода ухищрениям.

Однако произошедший недавно инцидент перешагнул границы обычного фандомного голосования и привлек внимание общественности. Так называемое «Происшествие со взломом в номинации за популярность от Golden Disk». Это произошло в начале января 2019 года. В приложении для голосования, предоставленном LG Uplus, крупнейшим корейским оператором сотовой связи, можно было создать только один аккаунт с ограниченным количеством голосов. Однако один фандом, воспользовавшись режимом разработчика, смог зарегистрировать огромное количество аккаунтов на произвольные номера телефонов и голосовать с них. Наибольший шок вызвало то, что за взломом стояли не хакеры, а обычные фанаты. Многие фандомы обходят устарелую систему голосования, используя в браузере режим инкогнито, что позволяет им голосовать множество раз. Возможно, в этой ситуации они воспользовались теневыми методами голосования, особо не задумываясь о последствиях. Скорее всего, этот фандом действительно не осознавал разницу между мелкой уловкой и противозаконностью. Увлекшись голосованием, они не заметили, как переступили черту. Нет никаких сомнений, что создание множества аккаунтов в обход идентификации нарушает законы современного общества, где информация является частной собственностью.

Такое поведение, когда в голосовании стирается грань между уловкой и нарушением закона, вряд ли можно списать на несмышленость и слепой фанатизм молодых людей. Как известно, айдол-индустрия подпитывается именно за счет фанатов, а не основной аудитории. Продолжительность карьеры айдолов напрямую зависит от объемов покупательской способности фандома, который приобретает альбомы, стримит музыку, посещает концерты и скупает прочую продукцию. Поэтому я считаю, что все, чего хотят фанаты – это закрепить за своим любимым исполнителем место в джунглях k-pop индустрии. Именно поэтому они участвуют в голосованиях ради хотя бы одной награды, которую могут вручить их любимому исполнителю, чтобы журналисты написали о нем хотя бы строчку. Настоящая проблема заключается в отсутствии коммерческой этики у корейских организаторов, которые ради постоянной прибыли готовы пользоваться искренней любовью фанатов. Надеюсь, они наконец поймут, что единственный способ повысить репутацию – это отказ от платных голосов и установка строгих стандартов в голосовании.

Глава 3. ARMY – первоклассные промоутеры

Со времен дебюта в 2013 году и вплоть до 2017 года, когда BTS упрочили позиции на американском музыкальном рынке благодаря Billboard Music Awards и American Music Awards, размеры и мощь их зарубежного фандома превысили корейский. Разница была настолько велика, что Бан Шихёк, генеральный директор агентства BTS, сказал, что их популярность была реимпортирована из-за границы. Как только известность BTS в собственной стране повысилась до своеобразной нормы, фанаты засучили рукава и поставили перед собой цель сделать BTS не просто популярными k-pop айдолами, а артистами международного уровня. В полной мере сплоченность фандома раскрылась на музыкальной премии Billboard в 2017 году. Перед церемонией фанаты со всей Америки собрались в Лас-Вегасе, где и должно было проводиться награждение. Собрались они и для того, чтобы лично увидеть BTS – встретить мемберов не так-то легко – и, конечно же, чтобы продемонстрировать огромные размеры своего фандома. В течение нескольких десятков часов фанаты без устали распевали песни, ожидая, когда BTS войдут в зал проведения церемонии. Когда коллектив в итоге получил награду, зал сотрясли громкие возгласы. Американские медиа недоумевали.

И это было лишь началом. В ноябре того же года BTS стали первыми корейскими айдолами, которые выступили на сцене American Music Awards. Именно в тот самый момент я наконец признала их как группу. Меня глубоко поразило то, как иностранные фанаты подпевали на корейском, держа в руках официальные лайтстики – ARMY-бомбочки (ARMY Bomb). Позже я из любопытства нашла на YouTube видео с реакциями на это выступление и была потрясена. Кто-то еще до начала песни выкрикивал имена участников, кто-то, прикрыв рот рукой, молча плакал от переполняемых эмоций, кто-то, сидя перед телевизором, сказал: «Покорите мир!» Реакция фанатов, наблюдавших за дебютом BTS на американской сцене, была разной, но все они гордились своими кумирами. В тот день я так прониклась настроением фандома, что решила узнать о BTS побольше. В итоге, можно сказать, что именно ARMY превратили меня в фанатку.

Почему же они так увлечены BTS? Этот вопрос – самая важная причина, по которой западные СМИ обратили внимание на коллектив. Фанаты так бурно встретили BTS в аэропорту Лос-Анджелеса, что ведущая «Ellen Show» Эллен Дедженерес сказала: «Словно Битлз прибыли в Америку». Решающим фактором, закрепившим позиции BTS на американском музыкальном рынке, послужил превзошедший все ожидания энтузиазм американских ARMY. Это был тот самый момент, когда фанаты успешнее всего продвигали своих любимчиков.