Текст книги "Теория заговора. Правда о рекламе и услугах"

Так, с внешним видом разобрались – никаких особых изменений, кроме цвета. А что с технической начинкой? В тексте рекламного обращения не написано «автономное сохранение холода». Но если открыть морозильную камеру, то можно увидеть, что ее устройство абсолютно такое же. Оказалось, в старой модели тоже есть пресловутое автономное сохранение холода, но об этом не написано на ценнике.

БОЛЬШИНСТВО НОВИНОК ОКАЗЫВАЮТСЯ «СУПЕРСОВРЕМЕННЫМИ» ТОЛЬКО НА ВИД. ЗА ГОД НАД НИМИ ПОТРУДИЛИСЬ ДИЗАЙНЕРЫ, А НЕ ИНЖЕНЕРЫ!

Получается, что холодильники, посудомоечные и стиральные машины за последние пару лет не приобрели ничего принципиально нового – лишь дополнительные цифры в ценнике!

У большинства «стиралок» за десятилетия дизайн изменился, а функциональное наполнение – нет. Появились электронные панели, масса дополнительных программ, которых не было вчера. Например, «деликатная стирка», «сохранение цвета». Но революционно принцип стирки остался таким же: барабан вращается.

ПРИ ВЫБОРЕ СТИРАЛЬНОЙ МАШИНЫ СТОИТ ОБДУМАТЬ, КАКИЕ РЕЖИМЫ СТИРКИ ВЫ РЕАЛЬНО ИСПОЛЬЗУЕТЕ, ЧТОБЫ НЕ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ЗА НЕНУЖНЫЕ ФУНКЦИИ.

Среди крупной бытовой техники самые «продвинутые» приборы – это телевизоры. «Прорывы» тут случаются буквально каждый год. Не успели потребители привыкнуть к четкости телевизоров FullHD, как производители уже придумали ультра-FullHD или 4к. В 4 раза круче, чем обычный телевизор! Правда, примерно во столько же раз и дороже.

Суперчеткость – за такое и переплатить не грех. Но тут есть одна тонкость, о которой производители молчат. Производители молчат, а мы не будем. Дело в том, что какой телевизор у вас – неважно. Важно лишь, какое подключено вещание, каково качество сигнала, а оно для всех одинаковое. Возможно, когда-нибудь разница и будет реально заметна. А пока телевизионная картинка на телевизоре в 4К просто обходится в четыре раза дороже. Ни телевизионного вещания, ни фильмов с разрешением 4к пока что просто нет.

ТА ВОСХИТИТЕЛЬНАЯ КАРТИНКА, КОТОРУЮ ПОКАЗЫВАЕТ ТЕЛЕВИЗОР В МАГАЗИНЕ, – ВСЕГО ЛИШЬ ДЕМОНСТРАЦИОННЫЙ РОЛИК, СНЯТЫЙ СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ ПОКАЗА В МАГАЗИНАХ.

Но вы же не будете целыми днями рекламу смотреть, правда? Из ролика вы в курсе о возможностях супертелевизора и понимаете, что он может, но не более того. Со временем прогресс дойдет и сюда – будут и фильмы 4к, и телевизионное вещание, но это произойдет нескоро. К тому времени такие телевизоры будут стоить намного дешевле.

Зачем же тогда производители выпускают порой совершенно ненужные новинки? Все очень просто: новые модели стимулируют спрос. Массовая истерия создается искусственно.

Особенно такая практически патология заметна в использовании гаджетов, например телефонов. Нужно постоянно делать селфи, чатиться, зависать в соцсетях, пользуясь смартфоном последнего поколения, чтобы быть в тренде, чтобы быть не хуже других. Люди выкладывают немыслимые деньги за всемирно известный бренд, берут дорогие гаджеты в кредит, лишь бы иметь возможность показать окружающим, что они как все.

ПСИХОЛОГИ БЬЮТ ТРЕВОГУ: ПОЯВИЛАСЬ НОВАЯ ФОРМА РАССТРОЙСТВА – «ПОКУПАТЕЛЬСКИЙ НЕВРОЗ».

Продать ребенка за новый гаджет – это, конечно, нечто из ряда вон выходящее. Но вот покупка бытовой техники в кредит, что называется, «на последние деньги» – обычное дело. И дело не в том, что стиральная машина, холодильник или кофемашина – нужная вещь, экономящая время и силы. Нет, просто маркетологи нас убедили в том, что это «круто». Оказывается, большинство покупателей даже не знает, что принципиально нового есть в аппарате, за который выкладывается кругленькая сумма!

Понятно, что для производителей бытовой техники – это просто бизнес, ничего личного. Они всего лишь играют по тем правилам, которые есть. Но эти правила легко можно переписать в нашу пользу:

• достаточно заставить производителей ввести обязательный минимальный срок гарантии на всю бытовую технику. Например, как на машины – три года;

• достаточно обязать магазины принимать обратно технику надлежащего качества в течение двух недель. Как и любые другие товары;

• а самое главное – нам самим при покупке надо руководствоваться здравым смыслом, а не эмоциями.

Косметика

Чтобы почувствовать себя насекомым-вредителем, не обязательно принимать какие-то особые «вещества»: достаточно вылить на себя немного гексахлорана. Если вы вдруг не в курсе – это яд от насекомых. Или проглотить немного лаурилсульфата натрия, который тоже ни одному живому существу не по нраву. Вы точно не знаете, где взять такие отравляющие вещества? Хорошо, давайте скажем проще: помойте голову своим привычным шампунем и почистите зубы пастой. Готово: вы… отравлены!

Крем для лица, крем для век, для рук, для ног, буквально для каждой части тела. Старые средства в новом формате под новые рекламные ролики. Ничто не ново под луной, но все, что выпущено недавно, продается в пять раз дороже. Примерно так работает косметическая индустрия. Причем работает довольно-таки однобоко, и существенный «перекос» производства наблюдается, конечно же, в сторону покупательниц. Женщины приобретают и используют косметики в несколько раз больше, и спектр приобретаемых ими средств гораздо шире, чем у мужчин. Допустим, в ванной комнате мужчины в шкафчике будут стоять крем для бритья, лосьон после бритья, гель для душа, шампунь, мыло, зубная паста и дезодорант. Зато у женщин есть крем чуть ли не для каждой части тела, и стоит все это удовольствие целое состояние. Не только из-за большего числа, скажем так, флакончиков, а из-за «розовой наценки». Что это такое? Так маркетологи обозначают наценку на товары, предназначенные для женщин.

Причин для этого две. Первая: российские женщины уделяют много внимания не только мнению окружающих, но и своему соответствию «глянцевому образцу» из рекламы, то есть все время тянутся к идеалу всеми доступными им способами. А вторая – российские мужчины считают, что достаточно ухаживают за собой, если всего лишь чисто вымыты. Собственно, все. При таком пренебрежении рынком косметики у одной половины жителей страны и такой аффектации – у другой, сразу становится понятно, на кого будет ориентирован этот рынок и с кого он попытается получить максимальный процент прибыли, недобираемый за счет мужского равнодушия к уходовым средствам.

СПЕЦИАЛИСТЫ УПРАВЛЕНИЯ ПО ДЕЛАМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НЬЮ-ЙОРКА ПРОВЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЕ И ВЫЯСНИЛИ, ЧТО ЖЕНЩИНЫ ПЛАТЯТ ЗА ПРОДУКТЫ УХОДА ЗА СОБОЙ НА 13 % БОЛЬШЕ, ЧЕМ МУЖЧИНЫ. ПО СЛОВАМ ЭКСПЕРТОВ, В НАШЕЙ СТРАНЕ ЭТА ЦИФРА ГОРАЗДО ВЫШЕ, НЕ ДЕСЯТКИ, А СОТНИ ПРОЦЕНТОВ.

Для нашей программы добровольцы-мужчины опробовали на себе женскую косметику: очищающие маски, бальзамы для губ, шампуни и сошлись во мнении, что ничего особенного в этих товарах нет, а тем более волшебства, как из рекламы, эти средства не создают, и зачем за них платить дикие деньги – тоже непонятно. Осознали только, что быть женщиной намного сложнее и дороже, чем мужчиной, а на самом деле женские «штучки» – скорее маркетинговые уловки, которые стоят неоправданно дорого.

Дерматологи утверждают, что нельзя сказать, будто средства по уходу за кожей совсем не имеют отличий. Мужская кожа отличается от женской рядом показателей: более низкий рН, большая плотность, больше волокон коллагена, более плотный роговой слой – и все это ведет к тому, что она лучше удерживает влагу и меньше склонна к мелким морщинам. Но при этом она более жирная и склонная к высыпаниям, ее нужно лучше очищать. По словам экспертов, есть и несколько «только мужских» средств, на которые дамам стоит обратить внимание. Эти секреты известны опытным косметологам и дерматологам: для женщин эффективно использовать мужские средства для кожи вокруг глаз, потому что они действительно бывают более интенсивного действия и больше содержат активных ингредиентов. В качестве «скорой помощи» женщины могут применить средства из мужской линейки от темных кругов и отеков под глазами. Обладательницы жирной и проблемной кожи могут смело навестить отдел мужской косметики, чтобы выбрать пенку для умывания и тоник для лица.

Как вообще происходит ценообразование в секторе косметики? Почему один крем стоит, скажем, сто рублей, второй – тысячу, а третий – десять? Может быть, дело в составе? Прочитать этикетку – не проблема. Но если оторвать три этикетки подряд, переписать составы и отнести профессиональному косметологу, не называя марок, то врач не угадает, сколько стоит то или иное средство.

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ЗАВИСИТ ОТ БРЕНДА – ЭТО ЗАКОН НОМЕР ОДИН.

Конечно, более дешевые ингредиенты могут плохо воздействовать на эпидермис, так что и совсем занижать планку не стоит – лучше всего покупать косметику по средней цене. С одной оговоркой: такая косметика должна быть от крупного бренда, который выпускает и недорогую линейку продукции, и ту, что стоит целое состояние.

В МАССМАРКЕТЕ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ СТАРЫЕ РАЗРАБОТКИ ИЗ СЕРИИ «ЛЮКС». ТО ЕСТЬ ТО, ЧТО ПАРУ ЛЕТ НАЗАД ИЛИ ДАЖЕ ПОЛГОДА НАЗАД БЫЛО ИННОВАЦИЕЙ И ПРОДАВАЛОСЬ ТОЛЬКО В ОТДЕЛЕ ЛЮКС.

Устаревая, такая продукция «спускается в народ» и попадает на полки супермаркетов и сетевых магазинов косметики.

Это не плохие или вредные средства – просто они уже немножко устарели в понимании индустрии.

При желании, конечно, нанести макияж можно чем угодно – хоть гречневой мукой в качестве пудры, хоть свеклой в качестве румян, как Марфушенька в фильме «Морозко»: натуральных пигментов вполне достаточно в обычных продуктах питания. Даже есть соревнование среди бьюти-блогеров: кто лучше накрасится едой. Для видео с подобным макияжем есть и свой собственный тег. Но это баловство и всего лишь привлечение подписчиков для монетизации блога; на самом деле использовать еду вместо туши или помады – нонсенс. А вот кремы и маски из продуктов делали еще наши прабабушки. Маски из огурца, сметаны, кефира известны были нашим мамам как вполне действенные.

ИЗ НОВИНОК НАРОДНОЙ КОСМЕТИКИ МОЖНО ПОСОВЕТОВАТЬ МАСКУ ИЗ ТОЛЧЕНОЙ МЯКОТИ СПЕЛОГО АВОКАДО: ОНА УВЛАЖНЯЕТ И ОСВЕЖАЕТ КОЖУ НЕ ХУЖЕ АПТЕЧНЫХ СРЕДСТВ.

Используя всевозможную косметику для ухода за кожей и для макияжа, женщина надеется стать здоровее и привлекательнее, но уж точно не мыслит о том, чтобы испытывать организм на прочность. Представьте себе, какой скандал разразился, когда в 2004 году группа ученых из Великобритании во главе с Филиппой Дарбре обнаружила парабены в раковой опухоли молочной железы. Всего было два исследования на эту тему: первое – в 2004 году и второе – в 2012-м, в ходе которых измерялось количество парабенов, накапливающихся в молочной железе. Таким образом была установлена закономерность: раковые клетки интенсивнее росли в тех тканях, где было сконцентрировано особенно много парабенов.

Всего в образцах молочной железы испытуемых было обнаружено 5 различных видов парабенов. Это исследование породило теорию о том, что парабены, которые есть в косметике, могут способствовать развитию опухолей. Потому что если парабены поступают в организм через пищу, то они перерабатываются нашим волшебным фильтром – печенью. Если наносить парабены на кожу, то они якобы попадают в систему обмена веществ. В таком случае, если следовать логике, те парабены, что были найдены в человеческом теле, попали туда через кожу?

СОГЛАСНО ОПУБЛИКОВАННЫМ РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЙ, ЧТОБЫ ПАРАБЕНЫ МОГЛИ ХОТЬ КАК-ТО ПОВЛИЯТЬ НА НАШЕ ЗДОРОВЬЕ, НУЖНО БУКВАЛЬНО С НОГ ДО ГОЛОВЫ ОБМАЗАТЬСЯ ТОЛСТЫМ СЛОЕМ ШАМПУНЯ И НЕ СМЫВАТЬ ЕГО В ТЕЧЕНИЕ НЕСКОЛЬКИХ ЧАСОВ.

Исследования на тему парабенов в косметике и их накопления в организме провела и американская структура FDA, которая расшифровывается как food&drug administration, в ее компетенции находятся все испытания, сертификации и разрешения на выпуск тех или иных лекарств, косметики и пищевых добавок. И парабены были на этот раз оправданы совершенно официально.

Есть обратная сторона медали: если на шампуне написано «без парабенов», то что выполняет функцию отсутствующего ингредиента? Производители умалчивают, например, о том, что вместо старого доброго парабена, который в косметике использовался на протяжении 80 лет, стали применять консервант с очень длинным названием и чрезвычайно подмоченной репутацией – метилизотиазолинон. Существует достаточно много данных, подтверждающих, что применение этого консерванта вызывает аллергические реакции и дерматиты.

На этикетке метилизотиазолинон может указываться как:

• МИТ;

• Катон си джи;

• Кордек 50;

• Неолон Пи И;

• Эс Пи Экс (MIT, Kathon CG, Kordek 50, Neolone PE, SPX).

Косметика не может быть абсолютно натуральной, что бы вам ни обещали производители. Это правда. Если не будет консервантов, то срок годности резко уменьшится. Он будет от недели до трех, и это в лучшем случае. Неполезные консерванты производители пытаются заменить эфирными маслами, такими как масло чайного дерева, эвкалипта, герани. Они обладают противогрибковой и антибактериальной активностью.

ТАКЖЕ СУЩЕСТВУЮТ ЭКСТРАКТЫ РАСТЕНИЙ – ЧЕРЕДЫ, ЛИСТЬЕВ БЕРЕЗЫ, ЛИСТЬЕВ БУЗИНЫ, ЧЕРНИКИ, – КОТОРЫЕ ДАВНО ИЗВЕСТНЫ СВОИМИ АНТИСЕПТИЧЕСКИМИ СВОЙСТВАМИ. МЕД И МОРСКАЯ СОЛЬ ТОЖЕ ЗАЩИЩАЮТ ПРОДУКТ ОТ ОПАСНЫХ МИКРОБОВ.

С другой стороны, консерванты имеют очень важную функцию: они защищают косметику от размножения патогенных бактерий. Особенно это касается декоративной косметики, которую женщины наносят на лицо на целый день. Если бы в ней не было консервантов, то ее пришлось бы выбросить буквально через неделю после покупки. И как только действие консервантов заканчивается, в косметике стремительно начинают размножаться бактерии, которые попадают туда во время использования средства вместе с воздухом, частичками человеческой кожи.

Можно ли пользоваться косметикой, когда заканчивается ее срок годности? Этот вопрос волнует и покупательниц, и врачей, и ученых. Сотрудники лондонского университета Метрополитен наконец нашли ответ. Они провели масштабное исследование косметики, уже бывшей в употреблении: помады, туши, блеска для губ, тональных средств и кремов. Изучили их содержимое вдоль и поперек. Во всех образцах (для исследования было предоставлено 30 штук) нашли целую армию опасных бактерий, среди которых числились стафилококк, сальмонелла, пропиони – бактерии, вызывающие развитие акне. Бактерии были обнаружены и на кисточках от румян, пудры или туши, в тональных кремах и в губной помаде.

Получается, незачем изобретать биологическое оружие, если косметика со временем превращается вот в такую бомбу, сравнимую с чашкой Петри. Для того чтобы профилактически «обезвредить» косметику, нужно уметь ее правильно хранить.

СРЕДСТВА, ГДЕ ЕСТЬ НАТУРАЛЬНЫЕ МАСЛА И ЭКСТРАКТЫ, ЛУЧШЕ УБИРАТЬ В ХОЛОДИЛЬНИК. ЭТО МОГУТ БЫТЬ КАК КРЕМЫ, ТАК И ПОМАДЫ. СУХУЮ КОСМЕТИКУ, НАПРИМЕР ТЕНИ, ПУДРУ, РУМЯНА, МОЖНО БЕЗ ОПАСЕНИЙ ХРАНИТЬ В ЛЮБОМ УДОБНОМ МЕСТЕ. ВЫБИРАТЬ КРЕМ ЛУЧШЕ НЕ В БАНОЧКЕ, А В ТЮБИКЕ ИЛИ С ДОЗАТОРОМ. В ТАКУЮ УПАКОВКУ ПРАКТИЧЕСКИ НЕ ПОПАДАЕТ ВОЗДУХ, А ЗНАЧИТ, И БАКТЕРИЯМ ВХОД СТРОГО ВОСПРЕЩЕН.

Косметика – интересный продукт еще и потому, что имеет два срока годности. Первый указывается на упаковке в виде месяца и года. Но он действует только до тех пор, пока средство стоит в магазине на полке. Как только вы купили его и вскрыли упаковку, в силу вступает другой срок годности: его обозначают в виде значка с цифрой внутри. Возьмите любой крем, переверните, и на контрэтикетке увидите этот значок. Так вот цифра означает, сколько месяцев можно хранить косметику после вскрытия.

Тональный крем иногда можно смыть и простой водой, а театральный грим, к примеру, поддастся только спецсредствам. Если под рукой нет лосьона для снятия макияжа, можно смыть косметику любым растительным маслом. Но пока что лучшим средством для удаления с лица косметики считается мицеллярная вода.

ЛЮБУЮ, САМУЮ ДОРОГОСТОЯЩУЮ, ДЕКОРАТИВНУЮ КОСМЕТИКУ НЕЛЬЗЯ ОСТАВЛЯТЬ НА ЛИЦЕ НА НОЧЬ, А НУЖНО СМЫВАТЬ.

Блок советов:

• смело покупайте косметику по средней цене, не переплачивайте за «люкс»;

• некоторые средства из «мужской» косметической линии хороши и для женщин;

• обращайте внимание на срок годности – он не один, их два! Отсчет второго начинается со дня вскрытия упаковки;

• храните косметические средства в холодильнике, а кисточки для пудры и румян мойте как можно чаще.

Парфюмерия

Как вы думаете, сколько российские потребители тратят на косметику? Шампуни, кремы, пудру, духи? 10 миллиардов евро в год по самым скромным подсчетам! Это в три раза больше, чем на лекарства, да и слава богу.

Новый год – крайне прибыльное время для всех, кто торгует косметикой. В это время мужчины в косметических и парфюмерных отделах переживают муки выбора. Опрос показал, что чаще всего женщины в качестве подарка выбирают духи. Помаду выбрала всего одна женщина из десяти, тушь – две. А духи – все остальные респонденты.

ЭКСПЕРТИЗА, ПРОВЕДЕННАЯ НАШЕЙ ПРОГРАММОЙ, ПОКАЗАЛА, ЧТО ДУХИ, КУПЛЕННЫЕ ДЛЯ ПРОБЫ В ПЕРЕХОДЕ, БЫЛИ НЕБЕЗОПАСНЫ ДЛЯ ЧЕЛОВЕКА – ПРИ ИХ ПРОИЗВОДСТВЕ ИСПОЛЬЗОВАЛИСЬ САМЫЕ ДЕШЕВЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ И ДАЖЕ МЕТАНОЛ!

Вопрос в том, где покупать парфюмерию? Вот в переходах метро тоже торгуют духами – на витрине сплошь известные бренды! Понятно, что это подделка, а никакая не «новогодняя распродажа таможенного конфиската в связи с ликвидацией склада интернет-магазина».

Помните, как много говорили в СМИ о «паленой омывайке» из метанола, которая травит водителей? Ее в результате запретили. А пользуясь палеными духами с метанолом, вы буквально живете в отравляющем облаке и губите себя и окружающих. Ядовитая продукция, которая попадает на прилавки ларьков и магазинов, довольно часто продается под видом импорта из Турции или Арабских Эмиратов.

НАСТОЯЩИЕ ДУХИ НЕ ПРОДАЮТСЯ В ПОДЗЕМНЫХ ПЕРЕХОДАХ И НЕ СТОЯТ 600 РУБЛЕЙ!

Но с переходами и другими торговыми точками на стихийных рынках все ясно заранее. А продают ли нам фейк в крупных сетях? Может быть, на тех же складах с контрафактной продукцией и большие магазины тоже закупаются ядовитой парфюмерией? Наша программа отправила на экспертизу шесть одинаковых флаконов духов от известного бренда (флаконы по 50 миллилитров), приобретенных в разных торговых сетях, с целью выяснения содержания в них эфирных масел и спирта. По своему химическому составу они оказались абсолютно идентичны друг другу. Как показал наш эксперимент, можете смело покупать духи в крупных сетях и даже в Интернете на проверенных сайтах.

В ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЕ ДУХИ МОГУТ СТОИТЬ НЕМНОГО ДЕШЕВЛЕ, ЧЕМ В СТАЦИОНАРНЫХ СЕТЕВЫХ ПАРФЮМЕРНЫХ МАГАЗИНАХ, НО ВСЕ ЖЕ ДОРОЖЕ, ЧЕМ В ДЬЮТИ-ФРИ.

Еще один вариант – подарить женщине на праздник какую-нибудь модную косметическую новинку. Сейчас популярность набирают так называемые BB-кремы. Это крем «с эффектом фотошопа», как обещает реклама. Увлажняет, защищает от солнца, выравнивает кожу и цвет лица, тонирует, матирует, а главное – подходит для всех типов кожи любого цвета. Просто универсальный подарок, ведь одно такое средство заменяет сразу половину косметички. Придумали его в Корее, сегодня ВВ-крем есть в линейке любой уважающей себя косметической компании.

В независимой экспертизе нашей программы участвовали четыре образца стоимостью от 292 рублей до 710, в том числе крем родом из самой Кореи за 650 рублей. Их нанесли на лица четырех девушек-моделей с разным типом и цветом кожи, чтобы посмотреть, как крем умеет «подстраиваться» и выравнивать тон кожи. Ведь по самой идее крема не важно, кто вы – загорелая брюнетка или белокожая блондинка? И в этом эксперименте, согласно визуальной оценке эксперта, победил ВВ-крем за 292 рубля. Заметьте, самый дешевый! Но в любом случае идеального результата, как на рекламной картинке, не достигло ни одно средство.

ЦЕНА УСТАНАВЛИВАЕТСЯ, ИСХОДЯ ИЗ БРЕНДА И ИМИДЖА БРЕНДА. ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА, КАК ПРАВИЛО, ПРИМЕРНО ОДНА И ТА ЖЕ, ВНЕ ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТОГО, ДЕШЕВЫЙ У ВАС ПРОДУКТ ИЛИ ОЧЕНЬ ДОРОГОЙ.

Даже известные и состоятельные женщины в интервью признавались, что часто отдают предпочтение недорогой косметике. Откуда же пошел миф, что хорошая косметика должна стоить тысячи? Очень просто: в этом нас убедила реклама. Но почему одна пудра или тушь дороже другой?

Один из крупнейших в мире заводов по производству косметики не имеет десятка параллельных линий для десятка брендов, которые он производит. Как же это? Утром на одном и том же конвейере производят помаду, которая в магазине будет продаваться под маркой люксового бренда за четыре тысячи рублей, вечером – на нем же – помаду, которую в магазине будут продавать за четыреста рублей! На одном аппарате изготавливаются все виды губной помады, производимой для различных клиентов. Если необходимо изменить итоговый продукт, меняется только форма. То же самое касается пудры, теней и румян.

В состав каждой пудры входит, как правило, около 15–20 компонентов сырья. Самые дорогие компоненты – это, как правило, красители. Получается, дорогая косметика ничем не лучше дешевой, ведь ингредиенты примерно одни и те же, технология производства одна и та же. Что касается действительно дорогих косметических средств, например, крема для кожи стоимостью 300–400 долларов, при создании их рецептуры, вероятно, хватило бы и двух долларов, чтобы окупить состав компонентов. То есть стоимость исходного сырья и стоимость компонентов, входящих в состав, не являются определяющими для итоговой стоимости средства.

Но неужели цены на косметику назначают, как говорится, «от фонаря»? Буквально в декабре 2014 года Французский антимонопольный комитет раскрыл очередной сговор производителей косметики и парфюмерии. Оказывается, транснациональные корпорации нелегально регулировали цены в супермаркетах. Власти потребовали рекордный штраф – 605 миллионов евро с крупнейших компаний производителей парфюмерии и косметики.

ЭКОНОМИТЬ НА КОСМЕТИКЕ МОЖНО И ДАЖЕ НУЖНО.

Попробуйте в следующий раз, когда будете выбирать пудру, румяна или тушь, присмотреться к тем коробочкам, что лежат на нижних полках. Этим фирмам не хватило денег на собственный стенд в центре зала и на рекламный ролик с Николь Кидман. Но это не значит, что качество самих продуктов хуже. Оно может вас приятно удивить.

В рекламе и на упаковке производители обычно описывают потрясающий эффект от применения крема, но никогда не раскрывают подробный состав. По закону – имеют полное право, чтобы их рецепт не могли украсть конкуренты. Потребитель никак не может проверить, что входит в состав крема. Но кто-то же должен их контролировать? Это не совсем верное убеждение. Это, честно говоря, иллюзия, которую внушили себе сами же покупатели.

КОНТРОЛЬ ЗА КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИЕЙ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ МНОГИХ СТРАН СВЕДЕН К МИНИМУМУ.

Надеемся на совесть и порядочность производителей? Все, что они заявляют об эффективности, свойствах чудотворных и замечательных, это лично их инициатива, которая никак не подтверждена, никакими исследованиями.

Косметические препараты не должны проникать в кожу глубже рогового слоя эпидермального слоя. Проще говоря, глубже верхних слоев кожи. Это основное правило! Но пообещать-то можно все что угодно. Что крем может проникнуть внутрь клетки, «вторую молодость», стопроцентное избавление от морщин. Анализ обезличенного крема практически провести нельзя в силу того, что это многокомпонентная система. Определить каждый компонент, идентифицировать его в такой системе не способна никакая лаборатория. Именно этим пользуются производители. Их практически невозможно проверить! Запрос на экспертизу можно сделать только на наличие какого-то определенного компонента. Например, «черную икру» саратовские следователи в косметике так и не нашли, хотя она была заявлена в списке ингредиентов.

Крем для лица – вещь довольно индивидуальная. Мы не можем посоветовать вам конкретный крем, ведь одним подходит жирный, другим – легкий. Но есть вещества, которые косметологи называют «комедогенными». Они закупоривают поры и не дают коже дышать.

ЛУЧШЕ НЕ ПОКУПАТЬ КРЕМ, В СОСТАВЕ КОТОРОГО ЕСТЬ СИЛИКОНЫ, МИНЕРАЛЬНЫЕ МАСЛА, АЦЕТАТ ЛАНОЛИНА, БУТИЛ СТЕАРАТ, ИЗОПРОПИЛ, КАПРИЕВЫЙ ТРИГЛИЦЕРИД, ЛЬНЯНОЕ И КОКОСОВОЕ МАСЛО. АЛЛЕРГИКАМ ЖЕ НУЖНО ИСКАТЬ КРЕМ БЕЗ ЭТИЛЕНА, ПРОПИЛЕНГЛИКОЛЯ, ФОРМАЛИНА, ФОРМАЛЬДЕГИДА И ПАРАБЕНОВ.

Что, если назвать одно другим и получить прибыль?

Шедевры мировой живописи – «Обнаженная Венера перед зеркалом», «Дочери Левкиппа», «Три грации». Изображенные художниками фигуры некогда считались эталонами женской красоты. И эти картины по-прежнему украшают лучшие музеи планеты. Почему же сегодня такое тело стали называть «целлюлитным»?

В косметологии есть явление, именуемое липодистрофия – это изменение рельефа поверхности кожи. Говорить о том, что это патология, абсолютно некорректно. Новорожденный ребенок, если на него внимательно посмотреть, имеет все тельце в таких же ямочках. Получается, он родился с патологией? Бред.

Целлюлит – впервые это слово мир узнал в 1973 году. Популярный женский журнал Vogue опубликовал статью о нарушениях кожного покрова у женщин старше 25 лет. Эту особенность заметила владелица очень модного салона в США красоты, Николь Ронсар. Именно благодаря этой женщине ямочки, которые воспевали художники эпохи Возрождения, превратились в заболевание. С той самой поры целлюлит стал «болезнью XXI века» и одной из самых доходных статей в косметологии.

Интерес различных косметологических фирм в раздувании этой проблемы виден невооруженным глазом. Им это просто выгодно в плане распространения своей продукции.

Целлюлит как явление действительно существует. Этот термин заимствован из медицины. По международной классификации кожных болезней целлюлит – это воспаление подкожно-жировой клетчатки, вызванное инфекцией. И такой целлюлит, являющийся заболеванием, никакого отношения не имеет к целлюлиту, о котором кричат на каждом углу косметологи.

ДЕРМАТОЛОГИ УВЕРЯЮТ: БУГОРКИ НА БЕДРАХ, НАЗЫВАЕМЫЕ ЦЕЛЛЮЛИТОМ, – ЭТО ВТОРИЧНЫЙ ПОЛОВОЙ ПРИЗНАК У ЖЕНЩИН. ВПОЛНЕ ЕСТЕСТВЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, ОЗНАЧАЮЩЕЕ ВЫСОКИЙ ЭСТРОГЕНОВЫЙ (ГОРМОНАЛЬНЫЙ) ФОН ОРГАНИЗМА. ВАРИАНТ НОРМЫ.

В то же самое время производители косметики предлагают множество средств, обещающих быстро избавить от целлюлита. Неужели они способны растворить «апельсиновую корку»? Волшебной палочки не существует! Кто уподобляет использование крема панацее, тот глубоко заблуждается и ошибается.

Дерматологи не отрицают, что некоторая польза от кремов все-таки есть. Но какие именно средства способны хоть немного разгладить бугорки на бедрах? Все еще хотите избавиться от того, что естественно? Тогда при покупке внимательно читайте состав «крема от целлюлита».

В ЭФФЕКТИВНОМ СРЕДСТВЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОЛЖНО БЫТЬ ДВА ВИДА ИНГРЕДИЕНТОВ. ПЕРВОЕ – РАЗОГРЕВАЮЩИЕ КОМПОНЕНТЫ: ЭТО ЦИТРУСОВЫЕ МАСЛА ИЛИ ПЕРЕЦ. ВТОРОЕ – ВЕЩЕСТВА, КОТОРЫЕ ПОДТЯНУТ КОЖУ, – ЭТО КОФЕИН, МОРСКОЙ КОЛЛАГЕН ИЛИ ЭКСТРАКТ ЗЕЛЕНОГО ЧАЯ.

Представьте себе косметичку среднестатистической женщины. Дневной крем, ночной крем, крем вокруг глаз, крем для рук, крем для ног, крем для тела и даже крем для кончиков волос! Для каждой части тела обязательно нужен свой крем. Да что там говорить про крем, сегодня сложно встретить семью, в которой муж и жена моют голову один шампунем. Посмотрите на полки. Здесь шампуни для сухих и жирных волос, для кудрявых и прямых, для черных и белых, есть даже шампуни для лысых. Каждый может найти подходящий для себя вариант. Конечно, врачи забавляются, когда смотрят на прилавок, где выложены косметические препараты или те же самые шампуни или пены для ванн, но посмотрите, как развивается рынок.

Цена шампуня далеко не всегда связана с его качеством, поскольку во всех шампунях действующим веществом является один и тот же состав, который позволяет удалять грязь с волос, но при этом достаточно сильно сушит кожу. И вся разница в цене заключается, во-первых, традиционно в месте, где произведен шампунь.

ПРИ ПОКУПКЕ ОБРАЩАЙТЕ ВНИМАНИЕ НА СТРАНУ-ПРОИЗВОДИТЕЛЯ. ЕСЛИ ЕГО ПРИВЕЗЛИ ИЗ США ИЛИ АВСТРАЛИИ, СКОРЕЕ ВСЕГО, ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ ЕГО ЦЕНЫ – ЭТО ЗАТРАТЫ НА ДОСТАВКУ.

Например, шампуни за 60 рублей содержат примерно такие же моющие и увлажняющие компоненты, как и шампуни за 600 рублей. Но шампунь за 600 рублей получается дороже за счет того, что он сделан в Корее или в Японии. Если на лицевой стороне флакона написано, что шампунь сделан на морской или термальной воде, обязательно читайте состав на обратной стороне. Морская вода не стоит на первом месте? Значит, ее в шампуне ничтожно мало.

Существует два вида шампуней. Первые делают на основе лаурилсульфата натрия, то есть из нефти. Второй – на основе растительных компонентов. Обычно в составе пишут – лаурил глюкозида. И не выговоришь! Такие шампуни называют органическими. Они стоят дороже, но считаются безопаснее, потому что якобы не сушат кожу и подходят только для тех, кто активно поддерживает Гринпис и готов намыливать голову три-четыре раза за одно мытье. Часто «условно хорошими компонентами» являются различные гидролизованные протеины – это протеины крахмала или пшеницы. Они оказывают, грубо говоря, обволакивающее действие и снижают потерю воды кожей головы.

Хотите купить качественный шампунь? Тогда смотрите не на цену, а на состав! Ищите в нем:

• протеины крахмала и пшеницы – они хорошо увлажняют кожу головы;

• кератин – он восстанавливает поврежденные волосы;

• комплекс цинка – это идеальный компонент для тех, у кого жирная кожа. Работает как дезодорант для волос и не дает им быстро пачкаться.

100 рублей за 10 литров. Примерно столько стоит в производстве любое из этих моющих средств. Правда, в магазине мы платим за него в десять раз больше. Почему? Потому что хорошо поработали маркетологи. Косметика – это фабрика грез. Не Голливуд дарит нам мечты, а косметика дарит нам обещания вечной молодости, красоты, возвращение утерянной юности.

В гостинице никого не смущает баночка с надписью «шампунь-гель для душа». То есть два в одном. Но вот дома никто не станет мыть тело шампунем, а голову гелем для душа. Хотя на самом деле проблема эта чисто психологическая. Нас многие годы воспитывала реклама, и теперь нам сложно поверить в то, что шампунь и гель для душа идентичны по составу.

Но если налить в одинаковые баночки шампунь, гель для душа, пену для ванны, моющее средство для посуды, кошачий шампунь и моющее средство для ванной и отнести в химическую лабораторию, то получим вердикт: действующие вещества почти идентичны.

Основным составляющим любых моющих средств, будь то шампунь для автомобилей, шампунь для волос, гель для душа, является лаурилсульфат натрия, который получается крупнотоннажным синтезом из продуктов переработки нефти. Получается, без всяких анализов понятно, что в банках примерно одно и то же вещество.