Текст книги "Психология рекламы. Практикум"

С

SWOT-ана́лиз – метод определения сильных (strengths) и слабых (weaknesses) сторон позиции компании, а также возможностей (opportunities) и угроз (threats) для нее со стороны внешней среды. На практике SWOT-анализ часто составляется для отдельного рынка и для каждого ведущего конкурента. Этот анализ дает ответы на два основных вопроса: где находится организация в данный момент; в каком направлении она должна двигаться дальше, т. е. SWOT-анализ изучает положение бизнес-единицы на рынке, концепцию продукции или идею.

Свя́зи с обще́ственностью (public relations – PR) – процесс формирвоания благоприятного общественного мнения о фирме, товаре, услуге. Мероприятия PR направлены главным образом на разъяснение положительного значения данного товара для общества, потребителя.

Сейлз-аргуме́нт – аргумент в пользу покупки товара, услуги.

Семио́тика, или семиоло́гия, – наука, исследующая свойства знаков и знаковых систем (естественных и искусственных языков).

Се́нсорное голода́ние – дефицит положительных эмоций.

Се́нсорный марке́тинг – тип маркетинга, основной задачей которого является воздействие на чувства покупателей, их эмоциональное состояние с целью увеличения продаж.

Си́мвол – знак, опознавательная примета.

Скры́тая рекла́ма – оплаченные общеинформационные или авторские материалы, проходящие в СМИ в качестве редакционных, которые воспринимаются аудиторией как объективные.

Сло́ган – выражающие рекламную идею фраза, слово, словосочетание, девиз, лозунг в рекламе и PR.

Социа́льная рекла́ма – реклама в сфере социальной жизни.

Спот – краткое рекламное сообщение, ролик на радио, телевидении.

Спичра́йтер – имиджмейкер, занимающийся составлением и редактированием текстов выступлений политиков, бизнесменов, региональных и общественных деятелей.

Стандартиза́ция – упорядочивание образцов.

STEP-ана́лиз – анализ влияния социальных (social), технологических (technological), экономических (economical) и политических (political) факторов внешней среды (STEP-факторов), которые могут оказывать существенное влияние на деятельность организации и ее перспективу, но находятся за пределами контроля самой организации, т. е. STEP-анализ изучает рынок.

Стереоти́п – устаявшееся отношение к происходящим событиям, действиям, поступкам и др.

Сти́кер – рекламная аппликация, наклейка.

Суб-бренд – расширение бренда, которое имеет свое название, сохраняя связь с материнским брендом. Обычно суббрендами являются коллекции товаров (либо определенный товар), отличающиеся по каким-либо характеристикам. По степени удаленности от материнского бренда суб-бренд дальше линейного расширения, но он еще не стал отдельным брендом, так как основные характеристики у них совпадают. Названия суб-брендов чаще всего регистрируются, так же как названия брендов.

Субкульту́ра – особая сфера культуры, суверенное, целостное образование внутри господствующей культуры, отличающееся собственным ценностным строем, обычаями, нормами.

Сублима́ция – переключение психической энергии из одного состояния в другое.

Сэ́ндвичмен – человек-сэндвич, «двойной бутерброд», который носит два рекламных щита-плаката – на спине и на груди и стоит на определенном месте или ходит по определенному маршруту за почасовую оплату.

Т

Тарге́тинг – способ показа рекламы не всей аудитории, а лишь ее части, выбранной по определенному признаку В интернет-рекламе, например, применяются следующие виды таргетинга: геотаргетинг (показ рекламы только посетителям из определенного региона), временной таргетинг, поведенческий таргетинг.

ТВ-метр – специальный прибор для сбора данных о предпочтениях телезрителей, позволяющий осуществлять постоянный мониторинг, контроль рейтинга телепередач и телеканалов.

Тво́рчество – созидание нового.

Това́рный знак – зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинация, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.

Торго́вая ма́рка – 1) обозначение, позволяющее определить, кому принадлежит исключительное право распоряжаться данным товаром, получать прибыль и обязанность нести убытки за поставку некачественного товара; 2) зарегистрированный товарный знак либо логотип, визуально идентифицирующий продукт; является основой для формирования бренда.

Тради́ция – средство кристаллизации и транслирования совокупного духовного опыта.

Транс – целый ряд измененных состояний сознания (ИСС), а также функциональное состояние психики, связывающее и опосредующее сознательное и бессознательное психическое функционирование человека, в котором, согласно некоторым когнитивистки-ориентированным трактовкам, изменяется степень сознательного участия в обработке информации.

У

Уника́льное торго́вое предложе́ние (англ, unique selling proposition) – представление товара или услуги, которое не выдвигают или не могут выдвинуть конкуренты, продавцы аналогичных продуктов.

Ф

Фемини́нность – женственность; этическая категория, означающая совокупность качеств, ожидаемых от женщины, таких как эмоциональность, ранимость, кажущаяся беззащитность, хрупкость, что вызывает в мужчине желание оберегать и защищать.

Фо́кус-гру́ппа – метод качественных исследований, применяемый с целью тщательного изучения различных вопросов, связанных с потребителями и потреблением. Наблюдение за малой группой людей (обычно 8-12 человек) предполагает открытую дискуссию, которой руководит (фокусирует) модератор.

Фи́рменная вёрстка – особые выбор и компоновка графических и других символов в печатной продукции, характерные для рекламы определенной фирмы. Особое значение фирменная верстка имеет для объявлений рекламы фирмы в газетах и журналах – повышает их узнаваемость и запоминаемость.

Фйрменная маркиро́вка – торговое наименование; символы товарного знака на изделиях фирмы.

Фи́рменная симво́лика – символы, обозначающие деятельность определенной компании, выделяя ее из ряда других; изобразительные товарные знаки.

Фи́рменный блок – полное название организации, ее почтовые и банковские реквизиты, товарные знаки, слоган, графические символы и другие постоянные элементы, формирующие образ фирмы, выделяющие ее из общего ряда.

Фи́рменный сло́ган – девиз, под которым компания работает или проводит рекламные мероприятия.

Фи́рменный стиль – комплекс единых художественных и текстовых средств рекламы PR-мероприятий, с помощью которого формируют имидж компании на рынке и у сотрудников самой организации (англ, corporate identity advertising – реклама корпоративной идентичности).

Фи́рменный цвет – выбранные компанией постоянные цвета, входящие в ее фирменный стиль.

Фи́рменный шрифт – часть фирменного стиля, определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала и постоянно использует компания в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг.

Фо́кус-гру́ппа – групповое интервью, проводимое модератором в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой типичных представителей изучаемой части населения, сходных по основным социальным характеристикам.

Фрустра́ция – болезненное состояние, связанное с крушением надежд.

Функциона́льная рекла́ма – коммуникация, в которой мессидж (рекламное послание) не выходит за рамки утилитарных характеристик самого продукта. Ее задача – информировать потребителя о факте существования объекта рекламы (товара или услуги) и его функциональных характеристиках.

Ц

Цветове́дение – анализ процесса восприятия и различения цвета на основе систематизированных сведений из физики, физиологии и психологии.

Це́нность – жизненная и практическая установка поведения человека, выражающая то, что для него свято.

Ш

Шрифт – графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему, набор символов определенного размера и рисунка.

Ште́ндер – раскладная конструкция из пластика или фанеры, которую как средство наружной рекламы устанавливают у входа в магазины, рестораны и т. д.

Э

Экзальта́ция – восторженное состояние.

Экономи́ческая рекла́ма – реклама, обслуживающая экономику.

Эласти́чность спро́са – зависимость изменения спроса от какого-либо рыночного фактора. Наиболее часто встречаются ценовая эластичность и эластичность по доходам. Ценовая эластичность определяется процентом изменения спроса на 1 % изменения цены. Для большинства товаров ценовая эластичность отрицательна, т. е. при повышении цены спрос падает; для товаров престижной группы (предметы роскоши, произведения искусства и т. п.) ценовая эластичность положительна, т. е. спрос растет с ростом цены.

Эмо́ция – реакция человека на воздействие внутренних и внешних раздражителей, имеющая ярко выраженную субъективную окраску и охватывающая все виды чувствительности и переживаний.

Эрза́ц – неполноценный заменитель чего-либо.

Эффекти́вность затра́т – отношение количественного выражения эффекта к затратам, вызвавшим этот эффект. Основная часть проблемы при оценке эффективности затрат на рекламу заключается в определении числителя дроби.

Эффекти́вность рекла́мы – степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до передачи рекламного обращения и после него. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода невысока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.

Я

Ярлы́к – этикетка особой формы, маркирующая товар, которая обычно подвешивается к фирменному изделию.

Тесты по дисциплине

1. Основная психологическая функция рекламы – это:

а) возникновение у потенциального потребителя интереса к товару;

б) сохранение интереса к товару, возникновение потребности в нем;

в) грамотная манипуляция сознанием и подсознанием потребителя;

г) быстрый сбыт ненужного товара;

д) формирование у потребителя положительного образа товара, повышение интереса к нему и желания его приобрести.

2. Социальной предпосылкой появления рекламы можно считать:

а) укрепление традиционных ценностей;

б) перепроизводство товара;

в) формирование массового общества;

г) изобретение телевидения;

д) общественные интересы.

3. Реклама выполняет следующие функции:

а) создает образ товара;

б) разрушает стереотипы потребителя;

в) доносит до потребителя правдивую информацию о товаре;

г) расширяет представления потребителей о новых товарах и технологиях;

д) информирует о потребительских свойствах товара.

4. Манипулятивная реклама воздействует на потребителя следующим образом:

а) вызывает у потребителя сильные эмоции;

б) быстро и легко запоминается;

в) действует непосредственно на подсознание потребителя, заставляя делать выбор, которого он не осознает;

г) вызывает у потребителя интерес к рекламируемой продукции;

д) напоминает потребителю о далеких детских переживаниях.

5. К внешним факторам рекламных манипуляций относят:

а) лесть;

б) игру на чувстве собственной значимости потребителя, воздействие на его тщеславие;

в) приобщение к эфемерной «элитной» группе потенциальных покупателей;

г) обобщение информации до неузнаваемости;

д) умение вызвать у потребителя чувство вины.

6. К внутренним факторам рекламных манипуляций относят:

а) искажение части или всей информации;

б) обобщение информации до неузнаваемости;

в) подачу потребителю заведомо ложной информации;

г) использование подавленных желаний и интересов человека;

д) ссылку на авторитеты.

7. Более подвержен рекламным манипуляциям потребитель:

а) отдающий себе отчет в истинных мотивах своих поступков;

б) способный анализировать информацию, самостоятельно принимать решения и нести за них ответственность;

в) знающий, чего и почему он хочет, какие товары и для чего ему нужны;

г) часто переживающий негативные состояния, привыкший негативно мыслить;

д) всесторонне развитый и образованный.

8. С потребителем, который длительное время подвергается разрушительному воздействию негативной рекламы, происходит следующее:

а) потребитель развивается как личность;

б) расширяется круг интересов потребителя;

в) потребитель начинает осознавать ранее неосознаваемые стороны своих мотивов;

г) у потребителя беспричинно меняется настроение, появляется неконтролируемая тревога, раздражительность, хроническая внутренняя неудовлетворенность;

д) потребитель начинает испытывать положительные эмоции.

9. Основные характеристики позитивной рекламы:

а) достоверная информация о рекламируемой продукции;

б) исполнение данных рекламной кампанией обещаний;

в) отсутствие разного рода негативных воздействий на подсознание потребителя;

г) формирование у потребителя положительного эмоционального отношения как к самой рекламе, так и к товару;

д) все вышеперечисленное.

10. Одна из первых попыток психологического воздействия на потребителя появилась:

а) в России;

б) в Германии;

в) в Америке;

г) во Франции;

д) в Египте и Греции.

11. Документальные свидетельства управления желаниями потребителей впервые были обнаружены:

а) в средневековых манускриптах;

б) на египетских папирусах в 3-м тыс. до н. э.;

в) на стенах гробницы Птолемея I в III–IV вв. до н. э.;

г) в греческих магических текстах VIII в.;

д) на стенах пирамиды римского чиновника Гая Цестия в XII в. до н. э.

12. Впервые знания психологии восприятия в рекламе были использованы:

а) в России;

б) в Англии;

в) в Италии;

г) в Германии;

д) во Франции.

13. Первые попытки создателей рекламы управлять восприятием широкого круга населения в России появились:

а) в IX–X вв.;

б) в XIV в.;

в) в XVII в.;

г) в XX в.;

д) верного ответа нет.

14. Первыми видами русской рекламы, которая пыталась манипулировать восприятием потребителя, были:

а) игра на сексуальных чувствах потребителя;

б) «институт» юродивых;

в) заведомое искажение истины о продаваемом товаре;

г) все вышеперечисленное;

д) верного ответа нет.

15. Характерными направлениями манипуляций для Европы в XVII в. были:

а) игра на сексуальных чувствах потребителя;

б) заведомое искажение истины о продаваемом товаре;

в) эмоциональный шантаж;

г) управление самооценкой потребителя;

д) все вышеперечисленное.

16. Характерными признаками манипулятивной рекламы на Руси были:

а) угроза наказания;

б) активное обращение к потребителю, чаще всего на «ты»;

в) «упаковка» содержания рекламы в односложные предложения;

г) отсутствие рациональных аргументов, оценивающих достоинства рекламируемого продукта;

д) обращение на «ты», употребление односложных предложений, отсутствие реальных рациональных аргументов относительно качества рекламируемого товара.

17. Русские манипуляторы воздействовали на восприятие потребителей следующим образом:

а) вторгались в дух потребителя;

б) пытались воздействовать на душу потребителя;

в) манипулировали материальным положением потребителя;

г) воздействовали на физиологический уровень потребителя;

д) использовали одновременно все вышеперечисленное, добавляя к этому в случае непослушания угрозу Божьей карой.

18. Для первой русской рекламной кампании, которая управляла психологией потребителя, было характерно:

а) использование иллюстраций;

б) введение потребителя с помощью приемов нейролингвистического программирования в состояние шока и внедрение в его сознание нужной информации;

в) повторяющееся выкрикивание информации о рекламируемом товаре;

г) сочетание рисунка с выкрикиванием;

д) гипноз.

19. Создатели рекламы в основном должны апеллировать к эмоциям, чувствам и мотивам личности следующего типа:

а) человек понимает, что с ним происходит, контролирует все свои эмоции и чувства, осознает их причину;

б) человек отдает себе отчет в том, что с ним происходит, что и почему он чувствует;

в) человек не способен осознать свои эмоции и чувства;

г) человек вообще не понимает, что с ним происходит;

д) человек понимает, что с ним происходит, но не осознает своих эмоций и чувств либо отдает себе в них отчет, но не понимает их причину.

20. Первыми примерами использования открытий психоанализа можно считать:

а) плакат со слоганом «Болтать – врагу помогать»;

б) слоган «Летайте самолетами Аэрофлота»;

в) плакат со слоганом «Родина-мать зовет!»;

г) слоган «Храните деньги в сберегательном банке»;

д) верного ответа нет.

21. Теория бессознательного поведения, разработчиками которой являются 3. Фрейд, К.Г. Юнг, относится к такой научной парадигме, как:

а) бихевиоризм;

б) психоанализ;

в) гештальт-психология;

г) когнитивная психологи;

д) социальная психология.

22. Проще всего управлять подсознательными желаниями:

а) детей до 7 лет;

б) стариков;

в) детей младшего и среднего школьного возраста;

г) мужчин;

д) женщин.

23. Реклама косметических средств для мужчин, раз и навсегда избавляющая их от усов и бороды, будет воспринята следующим образом:

а) будет эффективной в силу уникальности этого предложения;

б) не будет эффективной, потому что связывается с подсознательным страхом у мужчин;

в) ее восприятие будет зависеть от того, как сделана сама реклама;

г) ею заинтересуются в большей степени женщины, чем мужчины;

д) будет эффективной только для подростков.

24. Использование в рекламе стремления к домашнему спокойствию, теплу и уюту эффективно для продвижения:

а) косметических товаров;

б) моющих средств;

в) товаров бытовой техники;

г) продуктов питания;

д) современных систем сигнализации.

25. Желание «быть, как все», наиболее свойственно:

а) человеку в возрасте до 12 лет;

б) подросткам;

в) человеку в возрасте после 70 лет;

г) женщинам до 30 лет;

д) мужчинам от 30 до 50 лет.

26. Страх не соответствовать тем или иным социальным стереотипам свойствен:

а) людям после 50–55 лет;

б) женщинам в возрасте 35–60 лет;

в) людям, страдающим психозами и неврозами;

г) всем вышеперечисленным;

д) верного ответа нет.

27. Рекламная кампания куклы Барби в Японии была воспринята местным населением:

а) с восторгом, потому что у японских детей никогда не было таких игрушек;

б) с восторгом – мужчинами и с удивлением – женщинами и детьми;

в) сначала с удивлением, потом с восторгом;

г) безразлично, потому что выбор игрушек у японских детей разнообразен;

д) с раздражением, потому что кукла нарушала японские каноны красоты.

28. Грамотная, с точки зрения НЛП, реклама косметических средств должна звучать следующим образом:

а) Наши средства помогут вашему телу выглядеть моложе, чем оно есть на самом деле!

б) Наши косметические средства помогут вашему телу не стареть!

в) Наши косметические средства помогут вашему телу стать моложе!

г) Используя нашу косметику, вы сделаете ваше тело вечно молодым!

д) Наша косметика – залог вечной молодости, красоты и здоровья!

29. Косвенная рекламная манипуляция, известная в НЛП как «пристройка сбоку», означает:

а) внушение человеку потребности немедленно купить этот товар;

б) побуждение ознакомиться с рекламируемым товаром;

в) программирование внутренних стереотипов человека, структурирование его намерений, желаний и отношений в интересах создателей рекламы;

г) нахождение рядом с потребителем и объяснение ему достоинств рекламируемой продукции;

д) рекламу 50 %-ной скидки на товар.

30. «Якорная» техника в рекламе начинается:

а) с возбуждения сексуальных желаний;

б) с напоминания человеку о каком-либо далеком положительном воспоминании;

в) с раздражения человека;

г) с предъявления человеку обвинений и высказывания претензий;

д) с создания образа.

31. Трюизм – это:

а) показ трансового поведения;

б) перегрузка сознания;

в) техника эриксонианского гипноза в рекламе;

г) метапрограмма NLP;

д) применение искусственных или несуществующих слов.

32. На психику потребителя была предложена в 1896 г. Э. Палмером следующая модель воздействия:

а) результатом воздействия рекламы является изменение психологического состояния потребителя, целью которого становится желание купить товар независимо от потребности в нем;

б) потребитель должен постоянно находиться в стрессовом состоянии, тогда на него проще воздействовать, полностью управляя его желаниями;

в) потребителем нужно управлять постоянно, в таком случае он просто не способен будет отделить свои желания от навязанных ему рекламой;

г) внимание к товару должно пробудить интерес к нему, следствием которого станет мотив и желание иметь у себя этот товар, и активность потребителя;

д) верного ответа нет.

33. Когнитивный уровень психологического воздействия рекламы – это:

а) познавательный аспект, передача информации, сообщения;

б) эмоциональный аспект, формирование отношения;

в) внушение;

г) определение поведения;

д) создание впечатления.

34. Целью аффективного воздействия рекламы является:

а) передача определенного объема информации, совокупности данных о товаре, его качестве;

б) превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов, принципов получателя обращения;

в) появление у адресата рекламного сообщения убежденности;

г) «подталкивание» получателя рекламного сообщения к покупке;

д) внушение.

35. Сущность конативного воздействия рекламы состоит:

а) в передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, его качестве;

б) в превращении массива передаваемой информации в систему установок, мотивов, принципов получателя обращения;

в) в появлении у адресата рекламного сообщения убежденности;

г) в подталкивании получателя рекламного сообщения к действию, покупке.

36. Восприятие рекламы потребителем в первую очередь зависит:

а) от общего эмоционального состояния личности, индивидуального типа ее восприятия, мотивации, ценностных установок;

б) от умения человека абстрактно мыслить;

в) от внушаемости человека;

г) от финансовых возможностей потребителя;

д) от семейного положения потребителя.

37. Потребности влиять на людей и события, контролировать или направлять их, оценивать поведение других людей, потребность в превосходстве над окружающими, а также быть в центре внимания характерны для потребителей следующей возрастной группы:

а) для детей до 12 лет;

б) для подростков;

в) для взрослых людей в возрасте от 20 до 45 лет;

г) для молодых людей в возрасте от 20 до 30 лет;

д) для женщин в возрасте от 30 до 40 лет.

38. Удовлетворение потребности ведет:

а) к угасанию потребности;

б) к усилению потребности;

в) к сохранению потребности на том же уровне;

г) к появлению интереса;

д) к усилению потребности и появлению интереса.

39. Удовлетворение интереса влечет за собой:

а) новый интерес на более осознанном уровне;

б) сохранение интереса на прежнем уровне;

в) появление потребности;

г) разочарование в интересе;

д) появление активности.

40. Появлению у потребителя произвольного внимания в первую очередь способствует:

а) значимость рекламы для каждого конкретного потребителя;

б) новизна рекламы;

в) повторяемость рекламы;

г) интенсивность рекламы;

д) положительная эмоциональная окраска рекламы.

41. Произвольное внимание потребителя, которое длительно задерживается на интересной рекламе, спустя некоторое время:

а) становится непроизвольным;

б) остается произвольным;

в) полностью исчезает;

г) становится активностью;

д) превращается в потребность.

42. Появлению у потребителя непроизвольного внимания в большей степени способствует:

а) психологическое состояние потребителя;

б) сила эмоционального впечатления или личностная значимость данного рекламного сообщения;

в) новизна рекламы;

г) повторяемость рекламы;

д) место расположения рекламы.

43. Первый закон восприятия – закон подобия гласит:

а) образ, который человек складывает из незавершенных объектов, должен быть удобным или привычным для восприятия;

б) если различные образы или объекты похожи по какому-нибудь качеству, то они будут восприниматься как одно целое;

в) множество объектов или образов, которые движутся с одной и той же скоростью, воспринимаются как один объект или образ;

г) объекты или образы, которые расположены ближе друг к другу, воспринимаются как одно целое;

д) незавершенные объекты или образы стремятся к завершенности.

44. Для определения индивидуального типа психологического восприятия нужно:

а) задать испытуемому вопрос и зафиксировать первое движение его глазных яблок;

б) услышать ответ на вопрос;

в) проанализировать позу, в которой находится испытуемый;

г) внимательно следить за жестами испытуемого;

д) спросить испытуемого.

45. Целостность восприятия – это:

а) деление единого информационного поля на четко очерченные предметы со свойственными им границами и свойствами;

б) предвосхищение невидимых глазу частей объекта согласно внутреннему опыту личности;

в) способность учитывать негативные стереотипы;

г) сохранение неизменными свойств предмета независимо от того, в какой системе координат и под каким углом зрения они рассматриваются;

д) сохранение интереса к меняющейся в течение года рекламе одного и того же товара.

46. Самым действенным среди изученных механизмов межличностного восприятия, важных для создателей рекламы, на сегодняшний день является:

а) восприятие рекламного сообщения путем эмоционального сопереживания его героям;

б) соотнесение героя рекламы с полом, возрастом или социальной группой;

в) восприятие персонажа рекламы путем отождествления с ним себя;

г) выбор в качестве героев рекламы известных актеров;

д) психологическая рефлексия.

47. Использование неба в рекламе символизирует:

а) исключительность, яркость, восторг и роскошь;

б) чистоту жизни, а также доверие, достоверность информации о товаре или его производителе;

в) совершенство товара, а также апеллирует к высшим духовным силам и обещает обладателям рекламируемого товара прикосновение к чему-то божественному, совершенному и возвышенному;

г) упорядоченность, гарантию стабильности;

д) загробную жизнь.

48. В римской и греческой мифологии Юпитер и Зевс выступают следующим базовым архетипом:

а) Хранитель;

б) Правитель;

в) Герой;

г) Любовник;

д) Мудрец.

49. Мода – это:

а) совокупность групповых предпочтений, определяющих эстетический вкус и поведение людей;

б) суждения о красоте произведений искусства, признанные в данную эпоху;

в) образ жизни незначительного числа людей;

г) обычаи и традиции;

д) стиль одежды.

50. Мода не распространяется:

а) на одежду;

б) на нравственные качества;

в) на произведения искусства;

г) на мебель.

51. В рекламных роликах чистоту, изящество и благородство символизирует следующий цвет:

а) синий;

б) голубой;

в) зеленый;

г) розовый;

д) белый.

52. Спокойствие, надежность, сила и гармония будут исходить от рекламы, в которой преобладает цвет:

а) синий;

б) красный;

в) желтый;

г) коричневый;

д) зеленый.

53. В Австрии, Болгарии, Мексике, Австралии, Ирландии наиболее популярным является цвет:

а) белый;

б) зеленый;

в) голубой;

г) красный;

д) оранжевый.

54. Цвет, символизирующий в Америке чистоту и мир, в Китае – подлость, опасность, траур, в Европе – молодость:

а) белый;

б) зеленый;

в) голубой;

г) красный;

д) оранжевый.

55. Цвет, символизирующий в Америке надежду, в Китае – роскошную жизнь, в Индии – мир и надежду:

а) белый;

б) зеленый;

в) голубой;

г) красный;

д) оранжевый.

56. Краткий вариант цветового теста М. Люшера представляет собой таблицу:

а) из 4 цветов;

б) из 7 цветов;

в) из 8 цветов;

г) из 10 цветов;

д) из 25 цветов.

57. Предпочтительнее использовать для передачи силы и мощи рекламируемого автомобиля следующие цвета:

а) белый и синий;

б) коричневый и желтый;

в) красный и синий;

г) желтый и оранжевый;

д) фиолетовый и зеленый.

58. Больше всего вызывает доверие у потребителя кегль шрифта:

а) восьмой;

б) десятый;

в) одиннадцатый;

г) двенадцатый;

д) тринадцатый.

59. Шрифты с большими круглыми буквами О или «хвостиками» будут восприняты потребителем в рекламе как:

а) эмоционально скованные;

б) свидетельствующие о непреклонности и категоричности;

в) внутренне зажатые;

г) лишенные индивидуальности;

д) доброжелательные, выражающие симпатию.

60. Шрифт Coronet воспринимается потребителем в рекламе следующим образом:

а) производит ощущение тяжеловесности;

б) вызывает негативные эмоции;

в) никак не воспринимается;

г) вызывает доверие;

д) вызывает недоверие.

61. Лучше всего воспринимаются потребителем:

а) красные буквы на зеленом фоне;

б) черные буквы на желтом фоне;

в) оранжевые, синие буквы на белом фоне;

г) черные буквы на красном фоне;

д) красные буквы на желтом фоне.

62. Глаза модели на печатной рекламе должны быть устремлены:

а) в лицо читателям;

б) к заголовку рекламного текста;

в) в правый верхний угол;

г) в левый верхний угол;

д) верного ответа нет.

63. Восприятие слова в рекламе зависит в первую очередь:

а) от разборчивости и четкости печатного текста;

б) от грамотного использования психологии шрифтов;

в) от цветового решения рекламы;

г) непосредственно от содержания рекламного сообщения;

д) от всего вышеперечисленного.

64. Жители Европы, воспринимая рекламный плакат, как правило, смотрят сначала:

а) сверху вниз;

б) снизу вверх;

в) по диагонали из правого верхнего угла в левый нижний угол;

г) по диагонали из верхнего левого угла в правый нижний угол;

д) в центр.

65. Прототип и его образ не телеэкране:

а) всегда совпадают;

б) должны обладать одинаковыми чертами;

в) взаимосвязаны;

г) часто абсолютно не совпадают;

д) не должны совпадать.

66. Современные средства массовой информации:

а) дают огромное разнообразие ролевых моделей и стилей жизни, с которыми можно себя идентифицировать;

б) предлагают человеку незначительное количество образцов для подражания;

в) не создают на экране ни одного достойного для подражания образца;

г) не заботятся о создании образцов для идентификации;

д) ответы в) и г).

67. Графическая фигура круга воспринимается большинством людей:

а) позитивно, как нечто радостное и легкое;

б) как нечто устойчивое и защищенное;

в) как символ стабильности и прочности;

г) как фигура, ассоциирующаяся с теплом, солнцем, радостью жизни;

д) как символ скорости и движения.

68. Архетипический образ бабочки воспринимается в сознании людей как символ:

а) души, стремления к совершенству;

б) подлинности, неопознанности, таинственности;

в) обмана, двусмысленности;

г) пассивности, равнодушия.

д) целостности, земных желаний.

69. Архетипический символ яблока целесообразно применять в рекламе и дизайне упаковки:

а) бытовой химии;

б) продуктов питания, фармацевтических продуктов;

в) кондитерских изделий;

г) книг;

д) бытовой техники.

70. Для рекламы в интернете лучше всего подойдут шрифты:

а) с засечками;

б) без засечек;

в) смешанные;

г) с большой толщиной букв;

д) верного ответа нет.

71. Целесообразнее использовать в рекламе офисной техники такой женский образ, как образ: