Текст книги "Эко логика"

Эко логика

VOGUE СОБРАЛ РОССИЙСКИХ ДИЗАЙНЕРОВ, КОТОРЫЕ СОЗДАЮТ ОДЕЖДУ И АКСЕССУАРЫ СО ВСЕЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ ПЕРЕД ПЛАНЕТОЙ.

Вика Газинская – пионер ответственной моды в России. О важности осознанного подхода она говорила задолго до того, как эта тема стала мейнстримом. Например, сегодня дизайнеры один за другим отказываются от натурального меха; Вика же не использовала его никогда. «Я не работаю с кожей и мехом, это исключительно мое личное убеждение. Для меня это так же естественно, как чистить зубы, как для кого-то —пить кофе, – пожимает она плечами. – Через свои работы, инстаграм я проецирую свое внутреннее состояние вовне. Я не призываю никого бороться за экологичность, обливать краской кого-то. Мне не нравится слово «борьба», в этих вечных «против» один только негатив». Вместо «борьбы» Вика предлагает каждому подумать, что лично он может сделать, чтобы жить этичней . Задуматься, нужна ли еще одна юбка или пара обуви. Отказаться от пластиковой упаковки. Выбирать правильные материалы, когда это возможно. Потому что одним махом перейти на «зеленые» рельсы не выйдет – это длительный процесс. «Полностью экологичных альтернатив натуральной коже, например, нет, – рассказывает Газинская. – Есть, скажем, компания, которая делает кожзам из яблок и ананасов. Но их в составе 50 процентов. Остальные 50 – те же нефтеотходы. Пока это работает только так. Все как в истории со стаканом, который наполовину пуст или наполовину полон: зависит от того, кто на него смотрит. Ведь такой кожзам уже в два раза экологичнее прежних». Сейчас Вика запускает новую марку, полностью посвященную этичной моде. Называется VIKA 2.0 (как перезагрузка матрицы), первый дроп обещают показать уже в начале лета на MatchesFashion —фокус будет сделан на платьях в узнаваемом стиле Vika Gazinskaya. И вообще на комфортной одежде, которая не стесняет в движениях и вполне доступна по цене: в меру нарядные платья должны стоить в районе 500 евро. К каждой вещи будет прилагаться паспорт, который подробно расскажет, из чего точно она сделана. А на сайте марки можно будет прочесть еще более подробную информацию: что делается или может быть сделано, чтобы максимально соответствовать понятию sustainable. «У нас, – увлеченно делится дизайнер, – и пуговицы, и молнии, и вся фурнитура –  «правильные». Есть, например, пуговицы и пряжки из кокосового ореха, пуговицы из косточек других видов ореха, а есть интересные экземпляры, частично состоящие из рисовой шелухи, мочевины и переработанных отходов. Молнии – из переработанного пластика и хлопка. Некоторые «шелковые» платья с цветочными принтами на самом деле тоже из пластика. Это красивые, комфортные в носке вещи; но да, в прошлом это использованные бутылки, мусор из океана. Того, что ткань просто экологична, мало. Важно внешнее, осязаемое качество и, конечно же, дизайн. Недавно все обсуждали статью про искусственную кожу из кактуса. А я держала ее в руках, трогала, и она некрасивая, жесткая —не модная! Лично я использовать такую не стану. И из десятка тканей из переработанных бутылок выберу две-три лучшие, которые струятся, выглядят красиво, как настоящий люксовый продукт. Для VIKA 2.0 мы выбрали небюджетную, но на сегодняшний день лучшую по sustainable-характеристикам кожу: пластичная, легкая, выглядит дорого. Пустим ее на моднейшие платья-рубашки, юбки, кюлоты!»

lOOOMORCEAUX Магазины формата «1000 мелочей » есть в каждом городе. В их честь назвал свою марку ЮООМогсеаих Никита Дедель хотя его сдержанные и парадные вещи меньше всего ассоциируются с лавками товаров первой необходимости. Никита задумал бренд еще пять лет назад, когда учился шить по урокам с YouTube. А первую коллекцию представил в прошлом году – на площадке поддержки молодых художников «СТАРТ». Можно ли считать Никиту в первую очередь художником, а не дизайнером, а его марку – скорее арт-проектом? «Я хочу, чтобы вещи ЮООМогсеаих носили и воспринимали именно как одежду. Но методы модной индустрии нахожу неэтичными. Не вижу смысла им следовать». Поэтому Никита использует винтажные ткани, дает новую жизнь старым вещам: «Я охочусь за тканями с историей все время, что не шью в студии. Ищу антикварные лавки, скупаю семейные архивы, друзья дарят мне старинные ткани или одежду». Эта любовь передалась ему по наследству: в детстве дизайнера, когда они с семьей жили в Канаде, его мама искала в антикварных лавках старинный текстиль и шила из него одежду. Немудрено, что именно маме Дедель и посвятил марку. Осознанный подход в вопросах моды, считает Никита, —выбор личный . Вещь должна отзываться в сердце, должна стать частью истории своего владельца, а потом и продолжить ее, доставшись детям. Звучит красиво, выглядит – тоже.

FRENCIA Обычно на Бали сбегают забот и тягостных раздумий , но у Ольги Колковой , основательницы Frencia, вышло наоборот. Именно там, гуляя по пляжу меж гор мусора, она задумалась, как люди влияют на мир. И начала изучать вопрос. «Я поняла, что полиэстер – тот же пластик. Одежда, которую мы производим, разлагается, как и пластиковые бутылки, сотни лет, – вспоминает она. – Я решила, что иметь отношение к классической моде больше не хочу». Началось все с купальников: на Бали много производств, специализирующихся на них. А вот ткани пришлось поискать. В итоге Ольга остановилась на экониле – волокне из рыболовных сетей . Эти сети, которые называют «призраками», составляют почти половину объема всего океанического мусора; в них путаются морские животные —и выбраться из ловушки уже не могут. На итальянской фабрике, с которой работает Frencia, эконил смешивают с эластаном, делая материал не только экологичным, но и технологичным. В купальники «встроена» защита SPF 50 и антибактериальная пропитка, они не теряют форму и отстирываются даже от масла. Позже к купальникам добавилась спортивная форма. Для ее создания используется другой материал —из пластиковых бутылок. Его фишка —хорошая компрессия, благодаря которой мышцы после тренировок восстанавливаются быстрей .

DOG._ROSE «Платья Франкенштейна» —подиумный хит нескольких последних сезонов. В этом же жанре работает и российская Dog._Rose. Только в центре внимания здесь не столько платья, сколько джемперы и рубашки – и самые причудливые их сочетания. Розовое худи расширяется до бесконечности благодаря вставкам из клетчатых сорочек, у простой рубахи появляется нежный рукав из шелка —будто так и должно быть. Основатели марки Лиза Мельникова и Богдан Высоцкий познакомились на вечеринке, сдружились, вместе сняли квартиру, а идея бренда родилась по чистой случайности. «На пол упали два свитера, и они красиво сочетались по цветам. Вот мы и решили сшить их вместе. Получившийся свитер купили через минуту после того, как мы сделали пост» , —вспоминает Лиза. Вещи, которые превратятся в фирменные коллажные джемперы, Лиза и Богдан ищут в секонд-хендах Москвы и Петербурга – говорят, у них свои секретные места. Можно прийти к Dog._Rose и с собственной вещью, попросив ее переделать. При этом никаких эскизов вам не покажут. «У нас такое правило, —объясняет Лиза. – Клиент не знает, что получится, доверяет нашему вкусу. Пока недовольных результатом не было».

PETRICHOR Романтичное название (петрикор – это запах земли после дождя) молодой марке подходит идеально. Все материалы в коллекциях —натуральные, все краски —природные, в диапазоне от землистых до небесных оттенков, все силуэты – минималистинные. Собственный проект основательница Petrichor Анна Погодина запустила всего полгода назад, а до этого работала в компаниях сегмента fast fashion. И именно там поняла, что делать просто одежду – недостаточно. В основу весенней коллекции легла сказка Андерсена «Дикие лебеди» , где главная героиня должна собственными руками сплести одиннадцать рубашек из кусачей крапивы – только тогда ее братья, превращенные в лебедей , снова станут людьми. У Petrichor из крапивы получились не только рубашки, но и платья с юбками. На вид такую ткань не отличить от обычной . На ощупь – тоже. «Чтобы стать людьми, – говорит Анна, —не обязательно носить рубашки из крапивы. Важно проявлять человечность, беречь природу». Необычных материалов в коллекциях много. Наряду с привычными шерстью, льном или органическим хлопком появляются бамбук и конопля. А отделка производится из дерева —например, пряжки из яблони едут к Анне из небольшой татарстанской деревни. Так марка поддерживает частные маленькие производства.

PIJMAK Марку Pijmak придумали две девушки, Ксения Ярема и Ольга Немушкова. А вот главная вещь в ассортименте одна —пиджак. Он же «спинжак» , «пижмак», «пиджмак». «Когда до русской глубинки доходили незнакомые слова, люди произносили их на свой лад, —улыбаются основательницы. – Это отсылка к прошлому. Нас обеих растили и воспитывали бабушки. И мы обожаем истории про них». При этом сами жакеты Pijmak максимально далеки от ассоциаций с бабушкиным сундуком —напротив, выглядят лихо и современно. Основы для экспериментов девушки ищут в винтажных лавках во время путешествий . С одной такой находки все и началось. «Это был винтажный пиджак Harris Tweed из шикарной шотландской шерсти, – вспоминает Ксения. —Он был сшит без единой современной проклейки. И меня осенило: винтажные пиджаки – это же доступ к технологии bespoke, которая сейчас редкость». Каждый пиджак проходит через руки Ксении. Она решает, какие перемены его ждут: один превратится во фрак с отстегивающимися фалдами, другой станет короче, третий сменит рукава. Иногда в ассортименте появляются другие вещи —костюмы, брюки и даже джинсы, —но они остаются только дополнениями к жакетам. Кстати, параллельно Ксения занимается проектом Kyle’k. Это тоже монобренд —экологичных шоперов из перерабатываемого полимера.

ROMAUVARODESIGN Розы из стразов, пальто из ковров, запечатанные в пластик, коллекции, посвященные цыганским свадьбам… На фоне большинства экомарок RomaUvarovDesign стоит особняком: его красочный стиль едва ли соответствует представлениям о том, как должна выглядеть ответственная мода. Но внешность обманчива. Те самые пальто с пластиковым покрытием, например, сделаны из переработанного пластика от тентов для грузовиков. А главный прием Уварова – апсайклинг: он дает новую жизнь старым вещам. Из искусственных цветов собирает клатчи, из старинных ложек делает пуговицы, из архивных фотографий в рамках —серьги. В осенне-зимней коллекции и вовсе будет линия украшений из фарфоровых гжельских собачек. Дизайнеру удалось отыскать сразу 400 таких игрушек. «Главное, —рассказывает Уваров, —видеть прекрасное во всем. Бывает, какой -то предмет неожиданно цепляет, и я понимаю, что эта эмоция очень важна в коллекции. А бывает, наоборот, ищем предметы специально под концепт сезона: изучаем барахолки, онлайн-магазины, подключаем всех знакомых —начинается настоящий поисковый рейд».