Автор книги: Раймонд Сток
Жанр: Хобби и Ремесла, Дом и Семья
Возрастные ограничения: +12
сообщить о неприемлемом содержимом
Текущая страница: 1 (всего у книги 2 страниц) [доступный отрывок для чтения: 1 страниц]
Еще 30 лет назад социальные сети не были так популярны как сейчас. Каждый человек хоть когда-нибудь да ловил себя на мысли о том, чтобы взять в руки камеру и записать какое-нибудь видео о себе, или о своих увлечениях, а может и просто поделиться со зрителями тем, как прошел день.
Сейчас этим уже мало кого удивишь, но тем не менее число платформ для ведения такого рода деятельности постоянно растет. Facebook, Instagram, YouTube и т.д. Однако сегодня речь пойдет о TikTok. Что это такое и с чем его едят? Давайте разбираться.
Что такое TikTok?
TikTok – это приложение. С помощью него можно снимать короткие видео, вести прямые эфиры и общаться посредством сообщений. На китайском рынке видеоплатформа уже заняла лидирующие позиции и продолжает это делать в других странах. Среди пользователей есть как физические лица, так и юридические. Их цель также ясна – реклама и продвижение собственного бренда в TikTok.
Сейчас приложением пользуются в 155 странах, также на платформе можно выбрать один из 75 доступных языков. Более 600 млн человек по большей части люди от 16 до 24 лет записывают и выкладывают видео каждый день.
На данный момент TikTok стал сильно популярнее Instagram, YouTube и WhatsApp. Мировые показатели активности продолжают расти и по сей день.
Краткая история видеоплатформы
Владелец TikTok – китайский стартап Bytedance. Основателем стартапа стал Чжан Иминг, молодой 36-летний программист из Китая. Первоначальной целью были разработки в области искусственного интеллекта и производство продуктов для китайского рынка.
Новостной портал, который собирал новости на основе интересов пользователей, стал первым крупным проектом. Приложений подобных Toutiao на рынке не было, поэтому проект получил широкое развитие и до сих пор существует на международном рынке под названиями TopBuzz, Xigua Video и News Republic.
Однако на этом компания не остановилась и продолжила работу в том же направлении. Следующей разработкой стал Douyin. С помощью данного хостинга можно записывать короткие видеоролики и добавлять в них музыку, текст и разные визуальные эффекты.
Пользователи по достоинству оценили новый проект. В нем зарегистрировались многие знаменитости, появились локальные звезды, мемы и тренды. 80% населения Китая стали активной аудиторией этого приложения. В конце концов Douyin объединился с TikTok.
Стартап Bytedance признан самым дорогим, обогнав при этом такси Uber. А состояние Чжан Иминга приравнивается к 13 млрд долларов, что делает его одним из самых влиятельных бизнесменов Китая.
Выход на международный рынок
Приложение Musical.ly начало свою работу в 2014 году. Характер приложения был исключительно обучающий, направленный на повышение образовательного уровня молодежи. Основной продукт платформы – видео длительностью до 5 минут, однако разработчикам пришлось отказаться от подобного формата за неимением особой популярности и перейти к коротким видеороликам развлекательного характера.
После таких изменений целевая аудитория значительно увеличилась, так как платформой начали пользоваться знаменитости, а в видео появился юмор и другой развлекательный контент.
Из-за того, что платформы похожи, китайский стартап Bytedance выкупил Musical.ly и принял решение объединить их под одним названием. На тот момент аудитория приложения была в 5 раз меньше, чем у TikTok.
Такое решение было резко раскритиковано. Согласно оценкам критиков, проект был обречен на провал, однако прогнозы так и остались прогнозами.
Конкуренты и аналоги
В App Store и Play Market можно найти много приложений, похожих на TikTok. Большинство из них просты в использовании и практически все бесплатные. Например, Byte.
Byte – преемник сервиса Vine, который был закрыт 4 года назад. Работает данное приложение по такому же принципу. Единственное отличие – возможность монетизации посредством партнерской программы.
Аудитория Byte выкладывает 6-секундные ролики на платформе, однако в Byte нет такого разнообразия эффектов, фильтров и масок как в TikTok.
В интерфейсе есть: поиск, новостная лента, история активности, кнопка для съемки клипа и личный аккаунт. В профиле также можно выбрать цвет, написать биографию и изменить аватар.
Likee. Приложение Likee было запущено в 2017 году. У этого сервиса намного больше возможностей: замедленная съемка, функция макияжа, спецэффекты, стикеры и эмодзи, всевозможные шаблоны и фильтры.
На платформе также есть функция «Поблизости», с помощью которой можно найти друзей. Также есть возможность проведения прямых эфиров, при этом, в отличие от TikTok, здесь нет ограничения в виде тысячи подписчиков.
На платформе также часто проводятся конкурсы и разные челленджи. Целевая аудитория от 10 до 20 лет. В приложении присутствует система рейтинга и функция монетизации.
Firework. В 2019 было запущено такое приложение как Firework. Концепция TikTok и Firework идентичны. Суть приложения – обмен 30-секундными интерактивными роликами, которые подбираются на основе интересов и предпочтений.
Есть одна функция в Firework, которая называется Reveal. Она позволяет смотреть как горизонтально, так и вертикально. Также разработчики считают Firework полноправным аналогом TikTok, а их аудитория начинается от 18 лет. Однако несмотря на все планы, приложение так и не смогло достичь ожидаемого уровня популярности.
Lasso. Lasso появился в 2018 году. Предназначено оно также для съемки и публикации коротких 15-секундных видео формата Musical.ly.
Среди его преимуществ: широкий выбор музыкального сопровождения, всевозможные эффекты и инструменты для редактирования, хэштегная сортировка видеороликов, функция «поделиться в Facebook».
Однако этого недостаточно, чтобы сместить TikTok с его законного первого места.
Kwai. Kwai – широко используемый азиатский видеосервис. Он дает возможность создавать 57-секундные видеоролики с огромным выбором всевозможных спецэффектов; просматривать ролики и подписываться на блогеров, делать перепост видео в разные соцсети, создавать истории, доступные подписчикам 48 часов, искать друзей в своем городе, делать различные операции с видео: редактировать, обрезать, соединять и т.д., добавлять шаблоны и переходы, создавать свои эмодзи.
Также, как и в Likee здесь можно проводить конкурсы, челленджи и танцевальные батлы. Целевая аудитория: подростки 14-18 лет.
Несмотря на то, что у TikTok есть конкуренты и аналогичные ему платформы, на данный момент его практически невозможно заменить чем-то другим, потому он популярен как среди взрослых, так и среди молодежи.
Помимо этого, приложение постоянно обновляется и совершенствуется, а также оно дает реальную возможность неплохо заработать.
Почему TikTok стал таким популярным?
На это есть несколько причин. Главная из них – простой интерфейс, который дает возможность новичкам пользоваться приложением наравне с профессионалами.
Другая причина – основная аудитория TikTok являются активными пользователями Интернета.
Большинство знаменитостей регулярно выкладывают там свои ролики и делятся впечатлениями со своими фанатами. Видео из TikTok также попадают и в другие социальные сети со своим водяным знаком, что помогает зрителям с легкостью найти первоисточник конкретного видео.
Также в TikTok есть своя система рекомендаций. Именно благодаря ей миллионы людей могут найти «своих людей», показать свои способности, поделиться новостями и даже организовать собственный клуб. Такие творческие личности без особых проблем становятся популярными. Благодаря их таланту еще больше людей начинают скачивать TikTok, чтобы тоже оставаться в теме и следить за тем контентом, который им интересен.
Пользователи платформы не тратят много сил и времени на монтаж видео, так как уже было упомянуто выше, что сервис имеет крайне простой для управления интерфейс, в отличие от того же YouTube.
Как пользоваться TikTok?
Сначала надо зайти в App Store или Play Market, чтобы скачать приложение. Затем необходимо там зарегистрироваться. Регистрация доступна для пользователей 13+. Можно создать новый аккаунт через почту или номер телефона, или же зайти в приложение через уже существующий в Facebook, VK или Google аккаунт.
На главной странице появятся различные видеоролики как пользователей из России, так и зарубежных. На основе роликов, просматриваемых каждый день, автоматически выбирается подходящий контент. Также можно подать жалобу, если пользователь выкладывает контент неподобающий контент или не соблюдает правила.
Также есть функция приватности. В настройках конфиденциальности можно с легкостью сделать аккаунт приватным. Это значит, что другие пользователи не смогут зайти на страницу, увидеть видео в рекомендациях или скачать видео.
Режим ограничения времени идеально подходит для людей, которые не могут контролировать себя и полностью погружаются в социальные сети. Можно выбрать, сколько времени потратить на приложение: 40, 60, 90 или 120 минут.
Как снять видео
Внизу экрана расположена кнопка «+». Сначала надо нажать на нее, а потом на иконку в правом углу, чтобы загрузить видео из галереи. На этом этапе можно делать с видеодорожкой все, что угодно: и обрезать, и уменьшить/добавить громкость, выбрать звук, добавить маску и т.д.
Для того, чтобы начать снимать видео нужно нажать на красную кнопку. Ролик может делиться на несколько более коротких роликах. Мини-ролик не должен быть больше 15 сек, потому общий хронометраж не может быть больше 60 сек.
Для удобства пользователей в правой части находится таймер. Его можно установить на 3 сек или 10 сек.
Как удалить видео
В режиме просмотра надо выбрать ролик для удаления и нажать три белые точки. В меню остается выбрать иконку в виде мусорного ведра. После нажатия на нее видео удаляется.
Как скачать видео
Зайдя на страницу с интересующим видео, пользователь может нажать на стрелку «поделиться», а уже потом на «скачать видео».
Фишки TikTok
Длина ролика в TikTok составляет 15 сек, а само по себе видео вертикальное. При этом никаких других ограничений не предусматривается.
Пользователи могут использовать все, что доступно в приложении, а именно: фильтры, маски, анимацию и другие спецэффекты.
В приложении также есть функция lip syncing (синхронизация движений губ со звуком). Из музыкальной коллекции приложения надо выбрать отрывок песни, вставить его в видео, в котором пользователь беззвучно поет эту самую песню.
В приложении можно найти очень разносторонний контент: от обучающего и спортивного, до банального, например, нанесение макияжа.
Одной из фишек TikTok также являются челленджи. Челленджи это такие специальные задания под определенную музыку, в котором может поучаствовать любой. Будь то задание открытие бутылки с помощью удара ноги или преображение за секунду во время мытья зеркала. Главное – придумать классный хештэг, чтобы в челлендже смогло принять как можно больше людей. Их могут запускать даже сами пользователи. Посмотреть то, что сейчас популярно, можно в разделе «В тренде», а в «Интересном» увидеть предложения контента от самой платформы.
Нельзя не упомянуть режим «дуэт». Два пользователя записывают видео, потом совмещают их под музыку. Таким образом можно записывать песни, танцы или те же самые челленджи.
Этой функцией можно воспользоваться, если пользователь хочет снять реакцию на что-либо. В таком случае, на основном кадре находится видео, на которое делается реакция, а в углу экрана размещается другое видео с реакцией на него.
Контролировать скорость видео для пользователей платформы тоже не проблема. С помощью режима слоумо (замедление) можно замедлить скорость видео в 2 или 10 раз. По тому принципу работает и ускорение, за исключением того, что ускорить видео можно в 2 или в 3 раза.
Не все это знают, однако пользователи TikTok могут также как в You Tube просматривать видео, понравившиеся людям, на которых они подписаны. Изначально то, что нравится каждому пользователю, скрыто от других людей. Однако в настройках можно открыть понравившиеся видео. Попасть в этот раздел можно, нажав на своей странице вкладку с соответствующим названием.
В раздел «Избранное» можно добавлять все публикации, которые понравились или хочется еще раз пересмотреть, а может быть и показать своим друзьям и родным. Увидеть их можно посредством нажатия флажка в своем аккаунте.
В TikTok можно не только снимать видео и делится им с другими пользователями, но еще и просто общаться. Внизу экрана есть кнопка «Входящие» (вторая справа). Затем надо нажать на кнопку с изображением самолета в правом верхнем углу.
TikCode – не менее интересная вещь. Посредством TikCode можно сделать стикеры для более быстрого перехода к профилю.
Записывают видео обычно на фронтальную камеру, но запустить съемку и вести ее без рук сложно, так еще и теряется время, которое и так ограничено. Для этого есть иконка будильника, которая позволяет запустить таймер, после которого можно начать съемку.
Снимать видео можно с остановками. Функция «Пауза» позволяет остановить видео, чтобы сделать переход или преобразиться.
Фишки, чтобы быстро попасть в рекомендации в TikTok
1) Качество
Многие считают, что аудитория легко ведется на любой контент. Однако это далеко не так. Прежде чем рассчитывать на дальнейшее продвижение аккаунта, надо обратить внимание на качество публикаций. Несмотря на то, что снятие 15 секундного видео просто, нужно просто начать это делать. Тогда начинаешь понимать, что на самом деле все не так просто, как казалось на первый взгляд.
Незапланированные видео обычно не попадают в топ, так как хорошее видео – это результат долгой и упорной работы. Нужно выбрать правильное место для съемки, а также фон. Купить профессиональную камеру. Настроить штатив и свет. Необходимо привести себя в порядок, красиво одеться, пару раз прорепетировать согласно сценарию. Музыкальное сопровождение также играет важную роль при записи видеоролика.
2) Стиль
Визуальная составляющая контента также важна, как и содержание. Согласитесь, что всегда приятно смотреть на красивую картинку. А если все видео в одном приятном стиле, это значительно увеличивает вероятность аккаунта стать популярным.
3) Регулярность
Если пользователь публикует видео регулярно, его статистика будет увеличиваться. Никогда нельзя давать своим подписчикам отдыхать, а иначе они начнут постепенно отписываться.
4) Хэштеги
Размещение хэштегов помогает увеличивать трафик. Ошибочно считать это способом раскрутки, потому что он не является таковым. Главное -использовать их с умом, так как это один из самых простых и полезных инструментов при продвижении аккаунта и привлечения подписчиков.
Можно брать хэштэги из вкладки «Популярное», смотреть, какие хэштэги у пользователей, которые создают подобный контент. Можно использовать названия новых песен, челленджей и т.д.
5) Анонсы
Если пользователь владеет аккаунтами и в других социальных сетях, то этим грех не воспользоваться. Распространение и самореклама также неплохой способ раскрутить свой аккаунт в TikTok.
6) Реклама
Маркетинг – неотъемлемая часть любого рынка, в том числе и TikTok. Можно купить таргетированную рекламу, которая поможет аккаунту стать более популярным.
7) Искренность
Всегда приятно смотреть на человека, который честен с другими и с собой прежде всего. У всех есть маски, но успех более вероятен, если снять эту маску и показать свои истинные чувства.
8) Отклик
Если хочешь стать успешным в чем-либо, следи за статистикой. Ее анализ также важен для увеличения числа подписчиков. Не каждое видео может набрать огромное количество лайков. Нужно разобраться, почему некоторым это удалось практически с самого первого видео, а кому этого никогда не достигнуть.
Не зря люди оставляют комментарии под видео. Это их способ сказать, что понравилось, а что нет. Обязательно нужно принять во внимание каждый из комментариев.
К сожалению, это платная функция и доступна она только через PRO аккаунт.
9) Коллаборация с другими пользователями
Дуэты и коллаборации – весьма действенный способ привлечения аудитории. Клип появляется сразу в двух аккаунтах, т.е. его посмотрят подписчики обоих аккаунтов. К тому же на взаимодействие двух людей всегда интересно посмотреть. Главное правильно подобрать музыку (выбрать что-то мегапопулярное и у всех на слуху), добавить наиболее употребляемые и просматриваемые хэштэги, найти такого же по духу человека. Результат всех этих составляющих – новый клип и новые подписчики.
10) Конкурсы
Проведение конкурсов также привлечет новых зрителей, однако этот вариант уже не бесплатный. Кто не любит получать подарки, тем более за просто так? Всего лишь нужно поставить лайк, подписаться и оставить комментарий.
Просто выберите подарок: наушники, телефон или подарочный сертификат. Затем расскажите своим подписчикам о конкурсе, условиях участия в нем и разыграйте среди них свой приз.
11) Покупка рекламы у блогеров
Любой пользователь с внушительным количеством подписчиков продает рекламу. Можно найти подходящего блогера и за деньги попросить его пропиарить вас и ваш аккаунт. Можно заключить иную сделку: взаимная реклама. Это уже зависит от вас.
До того, как покупать рекламу, нужно заинтересовать пользователей, чтобы они, не раздумывая заходили в ваш профиль по ссылке. А если совместить проведение конкурса и рекламу эффект будет вдвойне круче.
12) Накрутка
Предыдущие советы направлены на увеличение динамики статистики. В свою очередь эта динамика обеспечивает пользователям выход в рекомендации. Однако можно использовать накрутку, чтобы привлечь еще больше внимания и сэкономить свое время. Для этого созданы специальные сервисы. Например, Likemania и TikStar.
Идеи видео
Танцы
Танцы – такая категория, в которой могут попробовать себя любой человек. Даже, если ты не умеешь танцевать, ничего страшного. Смешные видео всегда были и будут в моде. Главное – не стесняться.
Смена образа
Видео с преображениями всегда популярны. Интересно посмотреть, как будет выглядеть человек в совершенно ином для него амплуа. В этом поможет грим, коосметика и костюмы.
Представление
Если у тебя хорошее чувство юмора, можно показать какую-нибудь смешную сценку или спародировать кого-либо из знаменитостей.
Озвучка
Если у тебя хорошие вокальные данные или хорошо поставлен голос, можно смело браться за озвучку отрывка из мультфильма, пьесы и т.д.
Фокусы
Люди по природе своей очень любопытны, поэтому, когда видят новые фокусы пытаются отгадать, каким образом они были выполнены. Таким образом можно весьма неплохо заинтриговать публику и сделать так, чтобы они постоянно следили за обновлениями.
Тень
Игры с тенью ни для кого не новость, но тем не менее смотреть на это всегда интересно. Единственное, что для этого нужно – минимальные навыки монтажа. Заснимите тень в разное время суток, а потом соедините в один ролик.
Неудачные дубли
А что, если склеить все неудачные дубли? Подобная подборка как раз и будет интересна за счет того, что состоит из случайных моментов и не важно, что они неудачные. Главное – естественность.
Калейдоскоп
Можно записать много коротеньких роликов из разных мест. На этих роликах можно делать все, что угодно: петь, танцевать, говорить, смеяться, просто двигаться. Если из этих кусочков получается общая картинка, значит вы все делаете правильно. Единственное, о чем нельзя забывать – ограничение в 60 сек.
Рисунок в кадрах
Это подойдет только для тех, кто умеет рисовать. Можно придумать свой сюжет и своих героев, прорисовать по кадрам и снять такое покадровое видео.
Сериал
Можно придумать сюжет и перевоплощаться в разных персонажей, играть сразу несколько ролей. В таком случае каждый ролик должен продолжать предыдущий, чтобы нить сюжета не прервалась и выкладывать ролики надо с определенной периодичностью. Это может быть пародия на уже готовый сериал, прохождение игры, расследование придуманного преступления и т.п.
Прямой эфир
На трансляции у пользователя появляется полная свобода действий, никаких временных рамок. Единственное «но», чтобы проводить прямые эфиры необходимо иметь не менее 1000 подписчиков
История рекламы в TikTok
Как ни странно, все началось с еды. В 2019 году в приложении появилось первое объявление о доставке еды в ленте рекомендаций. С тех пор началась новая эра рекламы.
Реклама в TikTok
Профиль
Первое, что необходимо сделать, чтобы запустить свою рекламу в TikTok – создать коммерческий аккаунт. Его раскрутка может дорого обойтись компании, потому что качественный контент – дорогой контент.
Однако можно выпускать и неофициальные ролики, т.е. прямые от самого бренда. Такие видео имеют большую популярность, чем те, за которые заплатили. К тому же такие клипы могут стать еще более раскрученными и узнаваемыми благодаря репостам и отправкам друзьям, а также размещением поста в других социальных сетях.
В TikTok есть такая функция как официальная реклама – TikTok Ads. Ее можно оформить через рекламный кабинет. Пока она доступна не во всех странах (например, в России да, а в СНГ – нет).
В рекламном кабинете также есть такие вкладки как «Цель кампании», «Дневной бюджет», «Площадки размещения рекламы» и «Выбор целевой аудитории». Рекламодатель даже может выбрать, где будут показывать рекламу: не только TikTok, но и группа приложений, сотрудничающих с TikTok. Также система сама может вычислить, где выгоднее будет представить рекламу.
Благодаря функции «Целевая аудитория» можно получить много полезной информации об уровне аккаунта, а также узнать график показов рекламы: день недели, время суток, скорость расходования бюджета.
Однако получить доступ к нему не так уж и легко. На подачу заявки нет никаких ограничений, нужно просто заключить контракт. В этом поможет менеджер TikTok. За открытие рекламного кабинета никакая сумма денег не взимается, однако нужно получит одобрение менеджера и положить минимальную сумму на проведение рекламы в размере $500.
В интерфейсе доступен единственный формат рекламы – ролик. Остальные идеи нужно непосредственно обсуждать с представителями компании.
Например, In-feed Native Video – видеоролик от 5 до 60 сек. Он периодически появляется в лентах во время просмотра роликов. Из всех существующих вариантов рекламы только In-feed Native Video можно запустить самостоятельно через рекламный кабинет. Все остальное проходит через менеджера TikTok, так как нацелено на больший охват и сотрудничество с брендом.
Среди вариантов рекламы следующее:
BrandTakeover
Пользователь может увидеть вашу рекламу сразу же после того, как зайдет в приложение, и перейти по ссылке на видео в TikTok или на внешние сайты. Главный плюс подобной рекламы – нет ограничений на бренды, их вполне может быть и несколько. Однако такой способ может подойти не всем, потому что он довольно дорогостоящий.
Лента
Размещение рекламы в ленте – еще один из способов привлечь клиентов. Это легко и удобно для обеих сторон. Реклама будет видна не только в самой ленте, но и под соответствующими тематике видео в TikTok.
Хэштег-челлендж
В таком мероприятии участвует маркетинговая команда самого сервиса. Участники челленджа записывают и публикуют видео с определенным хэштэгом в течение, как правило, 6 дней. Платформа сама начинает продвигать эти видео совместно с блогерами.
Блогеры
Не секрет, что в любой социальной сети есть пользователи с миллионной аудиторией. Если компания выделяет достаточное количество средств, то можно заказать рекламу у блогеров. Это делается как напрямую, так и через специальные биржи, например: Creatormarketplace
Реклама у блогеров делится на три типа:
1) Пре-ролл – короткий ролик, который показывают перед основным видео
2) Заказной креатив
3) Челлендж
Таргетированная реклама
Перед тем как запустить такую разновидность рекламы нужно создать рекламу по всем установленным правилам. Длина ролика не должна превышать 60 сек, вес видео – 500 Мб, в одном из предложенных форматов (.mov, mp4,.mpeg, .avi, .gif), разрешение для вертикальных роликов 720х1280, горизонтальных – 1280х720, квадратных – 640х640, соотношение сторон, соответственно: 9:16, 1:1 и 16:9.
Чтобы не допустить обрезки изображений при показе надо оставить немного зазоров по краям: 130 пикселей сверху; 484 пикселя внизу; 44 пикселя слева; 140 пикселей справа.
Рекламный ролик вы можете создать в редакторе TikTok, использовать свои изображения и даже наложить бесплатную музыку.
Под видео можно оставить описание. Его длина не должна превышать 80 символов.
Внимание! Это не конец книги.
Если начало книги вам понравилось, то полную версию можно приобрести у нашего партнёра - распространителя легального контента. Поддержите автора!Правообладателям!
Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.Читателям!
Оплатили, но не знаете что делать дальше?
