Текст книги "Наконец-то знаменит! Как стать известным в своем деле"

Да, «если нет реальных дел – не спасет пиар-отдел» – так выразилась моя близкая подруга пиарщица. Но качественный товар+грамотный маркетинг (при условиях ограниченного бюджета партизанский) +PR – творят чудеса. Выраженные в денежных знаках и степени влияния на мир =)

На самом деле, книг по персональному пиару, да еще и написанных простым языком, и применимым к сегодняшним реалиям – у нас не так много. Обычно считается, что это нужно всяческим генеральным директорам, политикам и так далее. Но приятное заключается в том, что обычному человеку в наше время стать известным не просто можно, а можно очень быстро. И о том, что делать – в этой книге.

Я прочитала эту книгу за один день – и мне кажется, это самый правильный формат. И я не только нашла там множество подтверждений правильности своих действий, но и почерпнула ряд новых «фишек». А, поверьте, даже если вы даже несколько примените – пристегивайте ремни и наслаждайтесь полетом вперед! Впереди слава!

Технология «раскрутки» проектов в моем продюсерском центре – сделать сначала знаменитым человека. А именно поэтому каждому, кто прийдет за консультацией ко мне – будет вручена эта книга первым делом. Потому что она сэкономит много лет, времени и денег клиенту.

Развивайтесь, растите, становитесь наконец-то знаменитыми!

Михаил Дымшиц

генеральный директор консультационной компании «Дымшиц и партнеры»

Я крайне не люблю такую стилистику (она чаще всего прячет полное отсутствие содержания), так и потому, что очень не понимаю смысла рассматривать известность как самоцель. Если ты делаешь что-то интересное и полезное, ты и так станешь «знаменитым»; если ты занимаешься ерундой твой предел – «шоу-бизнес», всякие семинары и прык-скок выступления.

Тем более я считаю крайне вредным определение «личный бренд». Бренд это упаковка, в крайнем случае – вывеска. У людей не «бренд», у людей репутация, формируемая их реальным поведением. А про «бренд» люди додумывают, он сам по себе ничего не делает.

Анастасия Джмухадзе, журналист, телеведущая, специалист по продвижению и личному брендингу, предприниматель

Книга хороша тем, что позволяет взглянуть на себя со стороны и еще раз объективно оценить, в какой точке кривой на пути к реальной узнаваемости, популярности и личному бренду ты находишься. Это объективная проверка: нужно ли мне быть звездой, готов ли я к этому и что я для этого делаю? Даже если вам покажется, что в книге сплошь прописные истины, все это вы и так знаете… Отлично! А теперь самое время перестать просто теоретически знать и начать, наконец, что-то из этого делать. Тем более, в книге дана простейшая инструкция, как именно, и она не сложнее, чем к вашему смартфону.

Тимур Асланов

главный редактор журнала «Пресс-служба»,

основатель издательского дома «Имидж-Медиа»,

автор и ведущий семинаров по PR, продажам и продвижению,

автор блога www.supersales.ru

Публичность, персональная известность, личный бренд – это не только средство потешить свое самолюбие, но и мощный инструмент нетворкинга, продаж, и даже средство защиты.

Потому что люди покупают охотнее у тех, кого они знают или про кого читали. Вступают в партнерство с теми, кто имеет хотя бы какой-то информационный бэкграунд. Нанимают на работу охотнее тех, о ком они хотя бы что-то слышали. Да и злоумышленники различного рода предпочитают не связываться с известными медийными персонажами, способными в считанные минуты всколыхнуть общественность и найти у нее защиту.

О чём это говорит? О том, что кем бы вы ни были – бизнесменом, политиком, общественным деятелем, музыкантом, художником, писателем, бизнес-тренером или просто человеком, мечтающим о стремительной карьере – вам необходимо самым серьезнейшим образом позаботиться о том, чтобы стать знаменитым, известным и узнаваемым.

Да, но как? Именно на этот вопрос отвечает книга Романа Масленникова «Наконец-то знаменит». Как во многих других книгах Романа здесь вы найдете простые и понятные инструкции, воспользоваться которыми сможет любой человек, независимо от наличия или отсутствия опыта работы в пиаре. Вы получите пошаговые методики и, что важно, много мелких, но очень полезных подсказок по важным нюансам: советы из личного опыта, ценные ссылки на ресурсы, модели поведения.

Берите, изучайте, применяйте и до встречи в радиоэфире или в ток-шоу на телевидении!

Вячеслав Макович – предприниматель, инвестор и педагог. Со-основатель инвестиционного фонда AAA TRUST, организатор соревнования бизнес-моделей StartUp Cup Russia, автор бестселлера «Сделай себе имя. Построение личного бренда».

«Наконец-то появилась стоящая книга по личному пиару!

Писать на тему построения личного бренда относительно просто. Намного сложнее написать реально практически полезную и понятную книгу по этой теме. Роман это сделал.

Книга посвящена, пожалуй, самому сильному инструменту в продвижении собственного бренда – личному пиару.

Чтобы раскрутиться, нужно, чтобы Вас крутили: по телевизору, в журналах, газетах, в Интернет среде. В этой книге Вы найдёте готовый набор техник, приёмов и советов, которые помогут Вам выйти на целевых журналистов и лидеров мнений, но, что ещё более важно, стать интересным для них.

Необходимая книга для тех, чьё имя готово к мощному продвижению в массы»

Жанна Голубицкая, писатель, журналист газеты «Московский Комсомолец»

Запишите сегодняшнее число: очень скоро я стану богатой и знаменитой.

Примерно к понедельнику – ровно столько мне надо, чтобы закончить чтение книги Романа Масленникова «Finally Famous» – «Наконец знаменит».

Признаться, я давно мечтаю прославиться и разбогатеть, но мне никак не удается. До богатых и знаменитых мне как было как до луны задом наперед (чтобы не выразиться грубее), так и остается. Вернее, оставалось… Пока я не наткнулась на волшебную книгу. Теперь у меня есть шанс все изменить, ибо жизнь раскрывается передо мной с неожиданной стороны. Я еще не дочитала книгу, но мои дела в этом направлении уже сдвинулись с мертвой точки: я стала знаменитой по принципу «против течения». Да-да, у славы есть подтипы, как со знаком «плюс», так и со знаком «минус» – кумир, скандалист, добрый гений, преступник и пр. Причем, можете кинуть в меня камень, но у отрицательных персонажей по накалу страстей человеческих слава сильнее.

А вообще все пиар – кроме некролога. А если работа построена правильно, то и некролог пиар. Как в анекдоте, когда крыса сетует морской свинке: «Вот мы с тобой одинаково противные, но почему люди тебя покупают и в доме селят, а меня ядом травят?» Свинка смотрит на нее насмешливо: а ты пиарщика-то смени!

Также из книжки я узнала, что некоторые вещи, которые в народе называют ОБС (Одна Баба Сказала), сарафанное радио и даже «гражданка укушенная» из Белого Бима, ищущая повод написать кляузу, имеют свои названия. А все эти действия, какзалось, бы уровня бабок у подъезда обретают свой денежный эквивалент, когда бла-бла-бла происходит не из любви к искусству и не в воздух, а в специально намеченном медийном пространстве. И тут гешефт материализуется буквально из воздуха!

Это меня, признаться, поразило. Пока наивные борцы за справедливость с целью переустройства мира постоянно сотрясают воздух (периодически получая по шее), другие на этом же неплохо зарабатывают – и ничего не берут в голову.

Обратите внимание: если богатыми мечтают стать почти все (даже если не говорят об этом вслух), то знаменитыми проснуться мечтает лишь не ленивое и не пугливое меньшинство – ведь придется всегда быть на виду, перед публикой выступать, косяки в личной жизни журналистам объяснять… Да и вообще, чтобы быть знаменитым «кем-то», надо что-то делать – петь, плясать или полит реформы в жизнь проводить… А быть «просто богатым» проще: деньги любят тишину – вот и сиди себе тихо, наслаждайся жизнью и широкой известностью в узком кругу.

Знакомые рассуждения?

Поздравляю: типичный взгляд обывателя! Иначе тогда почему богатые почти всегда платят, чтобы стать знаменитыми – но получается у них это только иногда? А вот слава и широкая известность практически всегда приводят к большим деньгам – разумеется, в тех случаях, когда человек от них не отказывается.

А кто быстрее всех становится на слуху?

Абсолютно верно: тот, кто устроил скандал, взбаламутивший общественность. И неважно, что именно вы сделали – женились на девушке на 30 лет моложе себя, попали в ДТП на Садовом кольце на автомобиле редкой марки, выбежали на поле голым – вы герой дня.

А при грамотной раскрутке – и не одно, а медийной недели. Медийный месяц редко кому из «чайников» удается протянуть, если только он не усугубляет деяния рецидивами. Но это опасно – можно попасть в дурку или за решетку.

В своей книге-инструкции Роман Масленников приводит пример: «Именно так случилось с Виталием Здоровецким, который выбежал в финале ЧМ-2014 по футболу на поле и возжелал поцеловать Месси. Но получилось только чмокнуть немецкого игрока. Я решил посмотреть, что же это за человек такой? Оказалось, Виталий – популярнейший американский видеоблогер, ролики которого собирают миллионы просмотров:

https://www.youtube.com/user/VitalyzdTv.

Кстати, спасибо Виталию, именно его твит и дал название данной книге»

Итак, Виталий Здоровецкий уже богат и знаменит. Роман Масленников с его книгой – тоже. Теперь очередь за читателями и последователями – и, чур, первая я!

Сергей Бехтерев, управляющий партнер компании «Правила игры»

Сбросим фиговые листочки! PR – это для тех, кому нужна слава и, конечно, деньги. Задайте себе честный вопрос, кто заработает больше: отличник с pr на тройку или троечник, умеющий пиариться на пять. Ответ очевиден: троечник с отличным PR. И разница в доходе будет в десятки и даже сотни раз.

Большинство эстра-специалистов слишком скромны, и пребывают в бедствии. Они стараются стать известными с помощью сарафанного радио. Это путь hard. Многие троечники известны и богаты благодаря своей энергии, напористости и, конечно же, правильно выстороенному pr. Они становятся известными благодаря скандалам, шуму, удивлениям и эмоциям. Это путь light.

В этой книге Вы узнаете более сотни практических приемов, которые позволяют стать отличником в PR так, что бы про вас сами узнали те, кто надо, нашли вас и сами купили то, что им надо, не спрашивая цены. Знание этих принципов поможет вам быстрее и легче добиться успеха в своей нише. Незнание этих принципов может закончиться очень плачевно. Спросите у Винсента Ван Гога.

При этом PR – это непросто, потому лучший PR – это бесплатный PR. Нужно уметь договариваться, общаться, заинтриговывать и объяснять. Этому можно учиться долго, дорого и на своих ошибках. А можно просто взять накопленный опыт и лучшие практики, приведенные в этой книге.

Становитесь отличниками в PR!

P.s. Но это не значит, что не нужно становиться отличником в том, что делаешь. Когда ты богат и знаменит, гораздо проще и быстрее из троечника становиться отличником: положение обязывает.

P.p.s. Эх, представьте себе, если бы у Винсента Вангога был пиарщик! Или если бы он прочитал эту книгу!

Предисловие от автора

ABOVE ALL

Вы обратили внимание, как представили себя авторы рецензий и предисловий? Перечитайте их еще раз. Сделайте, пожалуйста, выводы.

Меня зовут Масленников Роман, и я немного разбираюсь в личном паре.

Стал я специалистом по пиару если и не с пеленок, то со школы точно, класса с десятого. Когда я начал заниматься пиаром, то еще даже не знал, что такое пиар, но я им уже занимался. Это мне сказала редактор тверской газеты, чуть не «завернув» мою статью. Но поскольку по рекламу она не подходила, то я ее (статью), – «пробил». Я смог убедить редакцию в том, что мой текст – нечто новое и имеющие право публикации. Ведь я объективно обозревал там культурные и злачные места родного города. Тогда редакторы все-таки решили попробовать ее разместить. Так и началась моя карьера пиарщика.

Многие коллеги по цеху называют меня «ведущим экспертом», однако сам я предпочитаю оставаться вечным учеником. В пиаре нельзя прерывать свое образование и самосовершенствование, как и в других профессиях тоже.

Впоследствии именно этим я и занимался и занимаюсь до сих пор. У моих клиентов выходили статьи в журнале «Форбс», эфиры на Первом канале, мы даже играли в игру «100 к 1». Все это было абсолютно бесплатно. И я вас этому научу! Если вы захотите меня услышать и понять, конечно же.

В этой книге я расскажу вам про типы клиентов, которые обращаются за пиаром, и которым нужен пиар, как они думают. Потому что многим другим нужен не пиар как таковой, а его результаты: новые клиенты, большие продажи, серьезные корпоративные заказы, «загон» людей на тренинги, раскрутка нового направления тренингов и др. На самом деле, это должны быть результаты не только пиара. Должна вестись работа, как говорится, в комплексе.

Почему за решениями таких практических задач приходят именно к пиарщику или в пиар-агентство? Потому что есть понимание, что пиар – это те же публикации в СМИ, но только бесплатные, в отличие от рекламы, на которую везде стоит четкий прайс. Это не самое страшное. Прискорбно то, что на рекламных статьях практически всегда стоят пометки «реклама». А ее у нас не любят. Сразу возникает отторжение: опять что-то продают, большая наценка на товар за счет потребителя.

Не хочу как-то принижать рекламу, это просто факты. Вот вы, например, при просмотре любимого ТВ-шоу или во время программы по радио при виде заставки «реклама» что сделаете?

Скорее всего, переключите канал, залезете в телефон, сходите на кухню или в туалет – в общем, займетесь своими делами. Так же и здесь. Дело, конечно, не в рекламе как таковой, а в том, что она плохо сделана и не там подана.

Хорошая реклама в нужном месте и в нужное время – это прекрасный помощник и ориентир. Простой пример – контекстная реклама в интернете («Яндекс. Директ» или «Гугл. Адвордс»): ее показывают только тогда, когда вы что-то ищете. Но не о рекламе речь… Я все-таки считаю себя специалистом именно по пиару.

Так вот, редким будущим звездам нужен именно пиар и его конкретные результаты: узнаваемость, захват новой ниши, оправдание высоких гонораров, донесение результатов позиционирования и перепозиционирования до целевых групп, отвлечение внимания от чего-то ненужного вам, смещение акцентов, связи в нужных кругах, а также быстрый вход на рынок при помощи какого-либо скандала или позитивной провокации.

В основном, конечно, я веду звезд, топ-менеджеров, вице-президентов банков, бизнесменов высокого полета, реже – чиновников. У нас есть голливудская звезда, которая проживает в Лос-Анджелесе, но пиарим мы ее в России.

Среди наших клиентов было очень много диджеев. Настолько много, что мы написали даже целую книгу «СуперДиджей», у которой есть продолжение «СуперДиджей-2». В принципе, методы раскрутки любых творческих и бизнес-единиц (певцов, артистов, музыкантов, стилистов, юристов, адвокатов, консультантов, бизнес-тренеров, а также звездных персон) очень и очень похожи.

Игорь Манн в своем труде «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь» рекомендовал мою книгу по персональному пиару «Ты – суперличность. Остальных – к черту». В его рецензии были такие слова: «В первой части книги есть много хороших советов».

Так вот, данная книга призвана быть той самой второй частью книги «Суперличность», где дано множество системных практических знаний.

Будьте суперличностями!

Роман Масленников, писатель, предприниматель, PR-специалист

– автор проекта «Суперличность» (https://www.facebook.com/TSUPERL)

– кандидат философских наук;

– генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг»;

– управляющий партнер агентства взрывного пиара «Bernays»;

– сооснователь GR-фирмы «Московская лига лоббистов»