Текст книги "Как взорвать медиапространство"

Я прочитала книгу за один день – и мне кажется, это самый правильный формат. И я не только нашла там множество подтверждений правильности своих действий, но и почерпнула ряд новых фишек. А, поверьте, даже если вы только несколько примените – пристегивайте ремни и наслаждайтесь полетом вперед! Впереди слава!

Технология раскрутки проектов в моем продюсерском центре – сделать знаменитым сначала человека. А именно поэтому каждому, кто придет за консультацией ко мне, первым делом будет вручена эта книга. Потому что она сэкономит много лет, времени и денег клиенту.

Развивайтесь, растите, становитесь наконец-то знаменитыми!

Михаил Дымшиц, генеральный директор консультационной компании «Дымшиц и партнеры»

Я крайне не люблю такую стилистику (она чаще всего прячет полное отсутствие содержания), в том числе потому, что очень не понимаю смысла рассматривать известность как самоцель. Если ты делаешь что-то интересное и полезное, ты и так станешь «знаменитым»; если ты занимаешься ерундой, твой предел – «шоу-бизнес», всякие семинары и прыг-скок-выступления.

Тем более я считаю крайне вредным определение «личный бренд». Бренд – это упаковка, в крайнем случае вывеска. У людей не «бренд», у людей репутация, формируемая их реальным поведением. А про «бренд» люди додумывают, он сам по себе ничего не делает.

Анастасия Джмухадзе, журналист, телеведущая, специалист по продвижению и личному брендингу, предприниматель

Книга хороша тем, что позволяет взглянуть на себя со стороны и еще раз объективно оценить, в какой точке кривой на пути к реальной узнаваемости, популярности и личному бренду ты находишься. Это объективная проверка: нужно ли мне быть звездой, готов ли я к этому и что я для этого делаю? Даже если вам покажется, что в книге сплошь прописные истины, все это вы и так знаете… Отлично! А теперь самое время перестать просто теоретически знать и начать наконец что-то из этого делать. Тем более в книге дана простейшая инструкция, как именно, и она не сложнее, чем к вашему смартфону.

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба», основатель издательского дома «Имидж-Медиа», автор и ведущий семинаров по PR, продажам и продвижению, автор блога www.supersales.ru

Публичность, персональная известность, личный бренд – это не только средство потешить свое самолюбие, но и мощный инструмент нетворкинга, продаж и даже средство защиты. Потому что люди покупают охотнее у тех, кого они знают или про кого читали. Вступают в партнерство с теми, кто имеет хотя бы какой-то информационный бэкграунд. Нанимают на работу охотнее тех, о ком они хотя бы что-то слышали. Да и злоумышленники различного рода предпочитают не связываться с известными медийными персонажами, способными в считаные минуты всколыхнуть общественность и найти у нее защиту.

О чем это говорит? О том, что, кем бы вы ни были – бизнесменом, политиком, общественным деятелем, музыкантом, художником, писателем, бизнес-тренером или просто человеком, мечтающим о стремительной карьере, – вам необходимо самым серьезнейшим образом позаботиться о том, чтобы стать знаменитым, известным и узнаваемым.

Да, но как? Именно на этот вопрос отвечает книга Романа Масленникова «Как взорвать медиапространство». Как во многих других книгах Романа, здесь вы найдете простые и понятные инструкции, воспользоваться которыми сможет любой человек, независимо от наличия или отсутствия опыта работы в пиаре. Вы получите пошаговые методики и, что важно, много мелких, но очень полезных подсказок по важным нюансам: советы из личного опыта, ценные ссылки на ресурсы, модели поведения.

Берите, изучайте, применяйте – и до встречи в радиоэфире или в ток-шоу на телевидении!

Вячеслав Макович – предприниматель, инвестор и педагог. Сооснователь инвестиционного фонда AAA TRUST, организатор соревнования бизнес-моделей StartUp Cup Russia, автор бестселлера «Сделай себе имя. Построение личного бренда»

Наконец-то появилась стоящая книга по личному пиару!

Писать на тему построения личного бренда относительно просто. Намного сложнее написать реально практически полезную и понятную книгу по этой теме. Роман это сделал.

Книга посвящена, пожалуй, самому сильному инструменту в продвижении собственного бренда – личному пиару.

Чтобы раскрутиться, нужно, чтобы вас крутили: по телевизору, в журналах, газетах, в интернет-среде. В этой книге вы найдете готовый набор техник, приемов и советов, которые помогут вам не только выйти на целевых журналистов и лидеров мнений, но и, что еще более важно, стать интересными для них.

Необходимая книга для тех, чье имя готово к мощному продвижению в массы.

Жанна Голубицкая, писатель, журналист газеты «Московский комсомолец»

Запишите сегодняшнее число: очень скоро я стану богатой и знаменитой.

Примерно к понедельнику – ровно столько мне надо, чтобы закончить чтение книги Романа Масленникова «Как взорвать медиапространство».

Признаться, я давно мечтаю прославиться и разбогатеть, но мне никак не удается. До богатых и знаменитых мне как было до луны задом наперед (чтобы не выразиться грубее), так и остается. Вернее, оставалось… Пока я не наткнулась на волшебную книгу. Теперь у меня есть шанс все изменить, ибо жизнь раскрывается передо мной с неожиданной стороны. Я еще не дочитала книгу, но мои дела в этом направлении уже сдвинулись с мертвой точки: я стала знаменитой по принципу «против течения». Да-да, у славы есть подтипы, как со знаком плюс, так и со знаком минус – кумир, скандалист, добрый гений, преступник и пр. Причем можете кинуть в меня камень, но у отрицательных персонажей по накалу страстей человеческих слава сильнее.

А вообще, все пиар, кроме некролога. А если работа построена правильно, то и некролог – пиар. Как в анекдоте, когда крыса сетует морской свинке: «Вот мы с тобой одинаково противные, но почему люди тебя покупают и в доме селят, а меня ядом травят?» Свинка смотрит на нее насмешливо: «А ты пиарщика-то смени!»

Также из книги я узнала, что некоторые вещи, которые в народе называют ОБС («одна баба сказала»), сарафанное радио и даже «гражданка укушенная» из «Белого Бима», ищущая повод написать кляузу, имеют свои названия. А все эти действия, казалось бы, уровня бабок у подъезда обретают свой денежный эквивалент, когда бла-бла-бла происходит не из любви к искусству и не в воздух, а в специально намеченном медийном пространстве. И тут гешефт материализуется буквально из воздуха!

Это меня, признаться, поразило. Пока наивные борцы за справедливость с целью переустройства мира постоянно сотрясают воздух (периодически получая по шее), другие на этом же неплохо зарабатывают – и ничего не берут в голову.

Обратите внимание: если богатыми мечтают стать почти все (даже если не говорят об этом вслух), то знаменитыми проснуться мечтает лишь неленивое и непугливое меньшинство – ведь придется всегда быть на виду, перед публикой выступать, косяки в личной жизни журналистам объяснять… Да и вообще, чтобы быть знаменитым «кем-то», надо что-то делать – петь, плясать или политреформы в жизнь проводить… А быть «просто богатым» проще: деньги любят тишину – вот и сиди себе тихо, наслаждайся жизнью и широкой известностью в узком кругу.

Знакомые рассуждения?

Поздравляю: типичный взгляд обывателя! Иначе тогда почему богатые почти всегда платят, чтобы стать знаменитыми, но получается у них это только иногда? А вот слава и широкая известность практически всегда приводят к большим деньгам – разумеется, в тех случаях, когда человек от них не отказывается.

А кто быстрее всех становится на слуху?

Абсолютно верно: тот, кто устроил скандал, взбаламутивший общественность. И неважно, что именно вы сделали – женились на девушке на 30 лет моложе себя, попали в ДТП на Садовом кольце на автомобиле редкой марки, выбежали на поле голым – вы герой дня.

А при грамотной раскрутке – и не одного дня, а медийной недели. Медийный месяц редко кому из «чайников» удается протянуть, если только он не усугубляет деяния рецидивами. Но это опасно – можно попасть в дурку или за решетку.

В своей книге-инструкции Роман Масленников приводит пример: «Именно так случилось с Виталием Здоровецким, который выбежал в финале ЧМ-2014 по футболу на поле и “возжелал поцеловать Месси”. Но получилось только чмокнуть немецкого игрока. Я решил посмотреть, что же это за человек такой? Оказалось, Виталий – популярнейший американский видеоблогер, ролики которого собирают миллионы просмотров: https://www.youtube.com/user/VitalyzdTv. Кстати, спасибо Виталию, именно его твит и дал название данной книге».

Итак, Виталий Здоровецкий уже богат и знаменит. Роман Масленников с его книгой тоже. Теперь очередь за читателями и последователями – и, чур, первая я!

Сергей Бехтерев, управляющий партнер компании «Правила игры»

Сбросим фиговые листочки! PR – это для тех, кому нужна слава и, конечно, деньги. Задайте себе честный вопрос: кто заработает больше – отличник с PR на тройку или троечник, умеющий пиариться на пять. Ответ очевиден: троечник с отличным PR. И разница в доходе будет в десятки и даже сотни раз.

Большинство эстраспециалистов слишком скромны и пребывают в бедствии. Они стараются стать известными с помощью сарафанного радио. Это путь hard. Многие троечники известны и богаты благодаря своей энергии, напористости и, конечно же, правильно выстроенному PR. Они становятся известными благодаря скандалам, шуму, удивлениям и эмоциям. Это путь light.

В этой книге вы узнаете более сотни практических приемов, которые позволяют стать отличником в PR так, чтобы про вас узнали те, кто надо, нашли вас и сами купили то, что им надо, не спрашивая цены. Знание этих принципов поможет вам быстрее и легче добиться успеха в своей нише. Незнание этих принципов может закончиться очень плачевно. Спросите у Винсента Ван Гога.

При этом PR – непросто, потому лучший PR – это бесплатный PR. Нужно уметь договариваться, общаться, заинтриговывать и объяснять. Этому можно учиться долго, дорого и на своих ошибках. А можно просто взять накопленный опыт и лучшие практики, приведенные в этой книге.

Становитесь отличниками в PR!

P. S. Но это не значит, что не нужно становиться отличником в том, что делаешь. Когда ты богат и знаменит, гораздо проще и быстрее из троечника становиться отличником: положение обязывает.

P. P. S. Эх, представьте себе, если бы у Винсента Ван Гога был пиарщик! Или если бы он прочитал эту книгу!

Мила Соловьева, продюсер, общественный деятель, пиар-директор Гоши Куценко, Леонида Бараца, Анатолия Руденко, Елены Бирюковой и других артистов, генеральный директор продюсерского центра «E-RA»

Роман Масленников – человек, способный продвинуть даже самого непутевого неэксперта, человека, который только начинает свой путь в бизнесе, в любой сфере. Если взять эту книгу как инструмент, то только с ее помощью уже можно сделать приличный прорыв вперед. Я не понаслышке знаю, как делают имя артистам. Как за счет элементарных действий никому не известных артистов выводят в топ гуру пиара и продюсирования.

И вот тут как раз есть те самые типовые инструменты для этого. Именно за эти действия берут деньги продюсеры и пиарщики. И именно этим делится Роман в своей книге. И цена этой книги полностью окупится – вы сэкономите на собственном пиаре и создании личного бренда за счет тех советов, которыми так щедро делится автор.

И очень многие моменты, отмеченные в книге, я сама лично рассказываю артистам при первой встрече. То, с чего надо начинать восхождение на Олимп. Ведь любой начинающий артист мечтает в итоге оказаться на большой сцене – КДС или КЗ «Крокус». А тут наглядные примеры и качественные рекомендации. В свободном доступе. Многие артисты иногда даже не знают, куда стремятся. В разговоре с ними формирую им цель я, а не они. Иногда артисты думают, что шоу-бизнес – это сразу легкие деньги и прямо сегодня они их получат. Не вкладывая в себя как в проект да и вообще себя как проект не рассматривая. А это очень важные моменты в продвижении.

Я читала эту книгу взахлеб. И тут же выписывала для себя пометки – заглянуть на этот сайт или погуглить упомянутую персону. И постоянно кивала в знак согласия с текстом. Машинально! Книга станет настольной у многих, в этом я уверена. Да что там! Я уже ее хочу!

Екатерина Железнякова – руководитель направления по развитию бренда обувной компании «Юничел». Участник рейтинга топ-100 корпоративных директоров по связям с общественностью и топ-3 по отраслям (рейтинг АКМР 2019 года). Финалист и эксперт Национальной премии в области развития общественных связей “Серебряный Лучник” – Урал». Входит в шорт-лист премии Impact Award by GWPR (2020). Спикер крупнейших отраслевых форумов и конференций

Я не Ирина Салтыкова, которую знает вся Москва. Но это только пока))) Тем не менее именно такую задачу я себе когда-то поставила, когда поняла, что переезд в столицу неминуем, в профессии в своем городе и компании, где работала, уперлась в потолок.

Пресловутый личный бренд за последние несколько лет набил оскомину и звучит как проклятье, но, как ни крути, именно он позволяет легко и нетривиально решать самые серьезные карьерные и финансовые задачи. Не исключая, конечно, при важности яркого фантика наличие качественного содержимого.

Роман в своей книге описывает очень конкретные и очень простые, последовательные приемы: делай – раз, делай – два! Без размышлений, погружений в теорию и т. д. Если уже принято решение, что тебе это нужно! Вот! Бери и делай!

Просканируй себя по чек-листу, задай правильные вопросы, найди людей, составь списки. Очень простые шаги, но очень системно, доступно и по делу, много «живого» материала, пропущенного через мясорубку рабочего многолетнего опыта. Никакой высшей математики и научных открытий. Само сложное – просто делать!

Роман подготовил траекторию последовательных действий, которые непременно дадут результат, если применить хотя бы десятую их часть, – легко, доступно и с юмором. Все как он любит! За это бесконечно люблю его я. Люблю читать, разумеется, да и просто люблю!

Таблицы, чек-листы, списки, ссылки – огромная и бесценная база практических наработок, которыми он не жалеет поделиться. Удивительно, растит конкурентов. А знаете, почему ему не жалко? Потому что воспользуются этим единицы.

Книга очень универсальная. Для начинающих – удобная инструкция: с чего начать, к чему стремиться. Для тех, кто давно в теме, – идеальный пиар – чекап: просканируй себя и свои результаты, что упустил, что так и не сделал, что пора бы освежить.

Пример из книги про Салтыкову вспомнила, конечно же, не случайно, по сценарию в фильме «Брат» от смерти ее спасла известность! Мне личный бренд тоже не раз помогал решать вопросы личной безопасности, например, одним постом в «Фейсбуке» я вернула полмиллиона рублей, похищенных мошенниками. Тогда не помог никто: ни связи, ни силовики, ни юристы. Это для тех, кто еще сомневается в том, что личный бренд – это новая валюта, одними заводами и пароходами ничего уже не решить. Кстати, бонусом ко всем плюшкам, которые дает личный бренд, мы с Ириной Салтыковой гарантируем еще и волшебные результаты в личной сфере! Известные, всегда очень интересные, манящие и привлекательные.

Ицхак Пинтосевич

Я уверен, что в профессиональном плане специалисты из первой тысячи примерно равны.

Но знаменитые специалисты получают в 1000 раз больше за свои услуги.

Моя любимая поговорка: «Нарисовать черный квадрат – это не искусство. Продать его – вот это искусство». Книга Романа – об этом искусстве.

Владилен Ситников, бренд-директор Skillbox, партнер POSSIBLE

Вы держите в руках книгу с моей рецензией. Вот так и работает личный PR – на обложке человек, который сделал из себя бренд и его попросили написать рецензию. Учитесь, и в следующий раз на обложке будет ваша рецензия.

Василий Воронцов, эксперт КС НКО РОССИИ по работе с православными сообществами, специалист по внешним и внутренним коммуникациям (с 1999 года)

С Романом Масленниковым я познакомился, когда однажды увидел и прочитал его книгу о теории и практике хайпа. Книга мне лично понравилась, и многое для себя взял в работу.

И вот недавно на волне устоявшегося всеобщего интереса к личному PR попала в руки новая книга от Романа о том, как, применяя все современные технологии, стать более популярным и заметным через личный PR.

Книгу рекомендую всем, начиная со старших школьников, особенно если вы с детства в лидерах среди сверстников, – вам она явно поможет в дальнейшей взрослой жизни.

Анна Кантер, вице-президент по коммуникациям банка «Открытие», № 1 в PR согласно рейтингу топ-1000 менеджеров России 2020 года

Как потребитель сакральных знаний, оценила совет рисковать репутацией. Это прям очень важно. Я же ношусь со своей репутацией как курица с яйцом, думая: ах, как бы не навредить. Сколько постов из-за этого не написано. Спасибо Роману за дельный совет. Держитесь, френды!)

Как коллега в праведном деле пиара: подписываюсь под каждым словом о любви к журналистам. Сама на лекциях и конференциях не устаю повторять, что журналистам отказывать нельзя. На каждый запрос должен быть коммент. Роман, жму руку.

И на будущее. Воспользуюсь советом написать книгу. Всякий раз отказывалась от этой идеи, думая, что никому это не надо. Но Роман убедил в обратном. Так что ждите мой труд о тайнах банковского пиара. И не только. Роману – первый экземпляр с автографом благодарного автора)

Зульфия Ханнанова, владелец швейцарского модного бренда MonMio, преподаватель для студентов MBA в РЭУ им. Плеханова, тренер в школе МБМ ГБУ (Малый бизнес Москвы)

Первым пиарщиком по праву считается Наполеон, который собственноручно правил тексты листовок, восхваляющих его военную доблесть. Его личный бренд базировался на легенде о бессмертии и божественном предназначении. В наше время личный PR – must have, и только совсем «дремучий» бизнесмен будет отрицать зависимость паблисити от продаж. Роман Масленников щедро делится лайфхаками про короткий путь от неизвестности до сильного бренда. И зачастую это вызывает ментальную боль, выход из зоны комфорта, вопросы типа «А что, так можно было?». Оказывается, не только можно, но и нужно. Любой инфоповод можно превратить в деньги, причем в короткие сроки. Формула «идея – поступок – скандал», которая на первый взгляд выглядит уж очень эпатажно, разъясняется автором как способ шагнуть от безвестности к успеху. Здесь, кроме хайпа, много действительно полезных советов, как работать со СМИ лично спикеру и его команде. Об этом не расскажут в учебниках по журналистике. И да, PR от Романа Масленникова – это не журналистика. Это новая дисциплина в прямом смысле, когда нужно целенаправленно бить в одну цель, создавая собственное медиапространство. В этом смысле Роман – Наполеон своего времени. Потому что не боится глобальности и замахивается на вечность. Респект.

Анастасия Плотникова, Brand Director в Evraz

Интересный подход к созданию книги, прочитала довольно бегло, но местами с удовольствием!

Каждый успешный менеджер должен правильно говорить о своих успехах и даже неудачах. Работа по развитию личного бренда – это вызов и выход из зоны комфорта для многих успешных и высокопрофессиональных людей. Эта книга – набор всевозможных историй, инструментов, заданий, рекомендаций и интересных практичных примеров для тех, кто хочет стать заметнее, но не знает, с чего начать!

Предисловие от автора

ABOVE ALL

Вы обратили внимание, как представили себя авторы рецензий и предисловий? Перечитайте их еще раз. Сделайте, пожалуйста, выводы. У кого коротко, у кого длинно, у кого в самый раз, у кого вообще смайлики стоят… Личный брендинг уже начался.

Меня зовут Роман Масленников, и я немного разбираюсь в личном пиаре.

Стал я специалистом по пиару если и не с пеленок, то со школы точно, класса с десятого. Когда я начал заниматься пиаром, то еще даже не знал, что такое пиар, но я им уже занимался. Это мне сказала редактор тверской газеты, чуть не завернув мою статью. Но поскольку на рекламу она не походила, то я ее (статью) пробил. То есть добился того, что она вышла. С одной стороны, она была рекламная, но в то же время и не рекламная. Я смог убедить редакцию в том, что мой текст – нечто новое и имеющее право на публикацию. Ведь я объективно обозревал там культурные и злачные места родного города: бары, клубы, чебуречные, бильярдные, пивные, караоке (кальянных тогда не было). И это в школе! (Вот почему нельзя было пропускать мою статью – из-за одного вопроса: как ты там вообще оказался? Но тогда редакторы все-таки решили ее разместить. Так и началась моя карьера пиарщика.)

Многие коллеги по цеху называют меня ведущим экспертом, однако сам я предпочитаю оставаться вечным учеником. В пиаре нельзя прерывать свое образование и самосовершенствование, как и в других профессиях.

Впоследствии именно этим я и занимался и занимаюсь до сих пор. У моих клиентов выходили статьи в журнале «Форбс», два раза мы добивались интервью в «Бизнес-секретах» у Олега Тинькова, организовывали эфиры на Первом канале, мы даже играли в игру «100 к 1». Все это было абсолютно бесплатно – без оплаты за публикации[1]1
  А пиарщику платить, конечно, нужно… Но об этом позже расскажу.


[Закрыть]. И я вас этому научу! Если вы захотите меня услышать и понять, конечно же.

В этой книге я расскажу вам о типах клиентов, которые обращаются за пиаром и которым нужен пиар, как они сами думают.

Многим другим нужен не пиар как таковой, а его результаты: новые клиенты, большие продажи, серьезные корпоративные заказы, «загон» людей на тренинги, раскрутка нового направления, репозиционирование (была психологом, а теперь спикер, например) и другие вариации. На самом деле это должны быть результаты не только пиара. Должна вестись работа, как говорится, в комплексе.

Почему за решениями таких практических задач приходят именно к пиарщику или в пиар-агентство?

Потому что есть понимание, что пиар – это те же публикации в СМИ, но только бесплатные, в отличие от рекламы, на которую везде стоит четкий прайс. Это не самое страшное. Прискорбно то, что на рекламных статьях практически всегда стоят пометки «реклама». А ее у нас не любят. Сразу возникает отторжение: опять что-то продают, большая наценка на товар за счет потребителя.

Не хочу как-то принижать рекламу, это просто факты. Вот вы, например, при просмотре любимого ТВ-шоу или во время программы по радио при появлении рекламы что сделаете? Скорее всего, переключите канал, залезете в телефон, сходите на кухню или в туалет – в общем, займетесь своими делами. Так же и здесь. Дело, конечно, не в рекламе как таковой, а в том, что она плохо сделана и не там подана.

Хорошая реклама в нужном месте и в нужное время – это прекрасный помощник и ориентир. Простой пример – контекстная реклама в интернете («Яндекс. Директ» или «Гугл. Адвордс»): ее показывают только тогда, когда вы что-то ищете. Но не о рекламе речь… Я все-таки считаю себя специалистом именно по пиару.

Так вот, редким будущим звездам нужен именно пиар и его конкретные результаты: узнаваемость, захват новой ниши, оправдание высоких гонораров, донесение результатов позиционирования и перепозиционирования до целевых групп, отвлечение внимания от чего-то ненужного вам, смещение акцентов, связи в нужных кругах, а также быстрый вход на рынок с помощью какого-либо скандала или позитивной провокации.

В основном, конечно, я веду звезд, топ-менеджеров, вице-президентов банков, бизнесменов высокого полета, реже – чиновников. Есть даже голливудская звезда, которая проживает в Лос-Анджелесе, но пиарим мы ее в России.

Среди наших клиентов в определенный момент было очень много диджеев. Настолько много, что мы даже написали книгу «СуперДиджей», у которой есть продолжение «СуперДиджей-2». В принципе, методы раскрутки любых творческих и бизнес-единиц (певцов, артистов, музыкантов, стилистов, юристов, адвокатов, консультантов, бизнес-тренеров, а также звездных персон) очень и очень похожи.

Игорь Манн в своем труде «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь» рекомендовал мою книгу по персональному пиару «Ты – Суперличность. Остальных – к черту». В его рецензии были такие слова: «В первой части книги есть много хороших советов». Я приведу эту часть в приложении к этой книге.

Так вот, данная книга призвана быть той самой второй частью, где дано множество системных практических знаний. И много искренности, откровенности. Я написал ее в 2015 году, когда принял решение ничего не скрывать и писать ясно, четко, открыто, не боясь конкуренции. Насколько это получилось – решать вам!

Будьте суперличностями! Ок?

Роман Масленников,

предприниматель, PR-специалист, директор PR-агентства

«Взрывной PR», писатель, автор 105 книг, спикер топовых

деловых событий, кандидат философских наук

Москва, 2015–2021