Текст книги "Новый YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег"

Многие ролики приходится снимать по несколько дней. Дело в том, что большинство людей на улице игнорируют ведущих или довольно вяло реагируют на внешние стимулы, и такие моменты не попадают в итоговое видео. При проведении социальных экспериментов из сотен прохожих только 5–10 процентов людей выдают какие-то интересные реакции.

При монтаже видео чаще всего сначала размещают обычные реакции, а ближе к концу принято накалять обстановку, вставляя самые сочные моменты, например драки и словесные перепалки.

Оптимальные условия для съемки пранков – на улице, желательно ясным днем и в тихую погоду. Плохая погода, сильный ветер, дождь или снег могут негативно повлиять на качество картинки и звука.

Дождь. Даже во время небольшого дождя на объектив попадают капли, которые могут быть не заметны во время съемки, однако они будут отчетливо видны во время просмотра материалов на экране компьютера, и эти капли потом практически невозможно скрыть при обработке. Если протереть объектив тряпочкой – то капли можно стереть, но есть вероятность, что останутся неприятные разводы. Сильный дождь может привести к тому, что камера, объектив или микрофон намокнет и испортится. Кроме того, во время дождя на улицах становится малолюдно, а у случайных прохожих только одно намерение – побыстрее укрыться от непогоды. В такие моменты они могут не замечать вас или не воспринимать всерьез.

Ветер. Сильный ветер создает неприятные шумы, которые сложно убрать на компьютере. Существуют насадки на микрофон, которые гасят такие шумы, однако эффективные ветрогасители громоздкие и заметные.

Поэтому, если вы собираетесь проводить съемки на улице, обязательно посмотрите прогноз погоды, желательно почасовой. И лучше в последний момент все отменить и перенести на другой день, чем зря потратить время, рискуя получить некачественную картинку или повредить оборудование.

Освещение. Наилучшее освещение достигается в дневное время. Недорогие камеры в комплекте с недорогими объективами довольно плохо снимают в условиях малой освещенности – картинка получается тусклой с неправильной цветопередачей и на видеокадрах появляется заметный цифровой шум.

Если вы действительно хотите снимать вечером и надеетесь получить высокое качество изображения, вам потребуется светосильный объектив и камера, которая хорошо снимает в условиях недостаточного освещения. То же касается и съемок в помещениях в вечернее время – в типовых российских квартирах всегда недостаточное освещение, и дешевые камеры довольно плохо снимают при таком уровне освещенности. В этом случае оптимальное качество изображения достигается в дневное время, когда из окон поступает естественный свет.

В крупных магазинах и торговых центрах уровень освещения регламентируется стандартами, и, в целом, он приемлемый для съемки на бюджетную камеру. Возможно, картинка будет слегка желтоватая, но этот недостаток можно легко исправить в монтажной программе, осуществив цветовую коррекцию.

Звуковое оформление. Успешные пранки становятся популярными, потому что вызывают сильные эмоции у зрителей, которые сразу после просмотра спешат поделиться ссылкой на видеоролик с друзьями. Чтобы усилить эмоциональное воздействие, следует использовать правильное звуковое оформление. Так, например, в пранках Rakamakafo на фоне звучит мелодия, вызывающая легкое волнение (на профессиональном жаргоне подобные мелодии называются tension maker, если переводить дословно – создатель напряжения).

На канале SA Wardega пранки сопровождаются звуковыми эффектами в соответствии с темой. Если это динамичный экшн, то звукоряд будет как в боевике, если комедия – то на фоне вы услышите ироничную мелодию, а если скэри-пранк, то звуковое сопровождение будет не хуже, чем в фильме ужасов.

Если вы занимаетесь любительской съемкой, то закон не запрещает вам снимать обычных людей. Однако опубликовывать где-либо такие видеоролики (например, на Ютубе), а тем более зарабатывать на этом деньги, допускается только с согласия этих граждан (статья 152.1. ГК РФ «Охрана изображения гражданина»). Есть, правда, исключение – согласие прохожих не требуется при съемке мест, открытых для публичного посещения или публичных мероприятий. Но с оговоркой: «за исключением случаев, когда такое изображение является основным объектом использования». В случае с пранками именно реакция конкретных прохожих и является основным объектом использования, поэтому такие видеоролики нельзя публиковать на Ютубе без их согласия. Это регулируется не только законом, но и правилами сообщества Ютуба: если вы опубликовали видео с человеком без его согласия, он может пожаловаться, совершив несложную процедуру. Если жалобу признают обоснованной, вашему каналу грозят серьезные санкции со стороны Ютуба.

Вывод: нужно спрашивать разрешение у людей опубликовать ролик в интернете с их участием (например, после пранка), либо при монтаже скрывать лица, либо снимать пранки с участием подставных лиц. Можно комбинировать эти способы.

✓ Несмотря на то, что некоторые известные американские и российские пранкеры не стесняются делать постановочные ролики, мы никому не рекомендуем повторять их пример. На Ютубе есть сотни блогеров, специализирующихся на разоблачениях. Они выискивают постановки и пытаются их найти даже там, где их нет – ведь в случае удачной находки они смогут сделать ролик-сенсацию, который наберет сотни тысяч просмотров без каких-либо затрат на рекламу. Зрители очень не любят, когда манипулируют их эмоциями и доверием.

Если вы спрашиваете разрешение у людей, желательно зафиксировать их согласие на видео или на микрофон. Не обязательно его вставлять в видеоролик при монтаже – однако если вы сохраните эти записи в личных архивах, это послужит для вас дополнительной подстраховкой.

Бывают случаи, когда у случайных прохожих, оказавшихся героями пранков, есть влиятельные родственники, и создатели видео попадают под сильный прессинг с угрозами различного характера. Чем меньше город, тем выше вероятность того, что вас найдут – и такие прецеденты действительно были. Поэтому лучше всего заранее предотвратить возможные проблемы и получить согласие или замазать лицо при монтаже.

Провоцируя прохожих, ставя случайных людей в необычные ситуации, вы рискуете «получить по щщам», поэтому не стоит снимать пранки в одиночку, всегда где-то рядом должен находиться проверенный человек, ваш компаньон. Кроме того, рекомендуется тщательно выбирать места для съемки пранков, например, не стоит это делать ночью на окраине города – вы сами рискуете стать жертвой.

Особую опасность таят в себе розыгрыши автомобилистов, а также любые творческие видеосъемки вблизи проезжей части. Вы можете случайно оказаться под колесами автомобиля или создать аварийную ситуацию (если из-за вашей неосторожности пострадает человек, это будет основанием для начала административного или уголовного расследования). Известный на весь мир шутник Реми Гайяр (Remi Gaillard) в одном из своих роликов переоделся в костюм улитки и медленно переползал дорогу, создавая пробку. В России его могли бы запросто переехать: к сожалению, здесь многие водители не притормаживают перед пешеходным переходом.

Компаньон с криками «It’s a prank» спешит на подмогу, однако у прохожего тоже есть сообщник. Кадр из видеоролика «Hidden Camera, gone wrong, behind the scenes» с youtube, автор – Ricky Beats (A.T.)

Пряча камеры в коробку или приклеивая микрофон к дереву, вы всегда рискуете тем, что оборудование может быть сломано, украдено или утеряно. Кроме того, любая оставленная в публичном месте коробка может (и должна) привлечь внимание бдительных граждан, охранников и сотрудников полиции.

С точки зрения закона, если вы не похищаете людей и не инсценируете серьезное преступление, например убийство или изнасилование, то при съемках пранка с прохожими вам может максимум грозить статья «Мелкое хулиганство»:

Нарушение общественного порядка, выражающее явное неуважение к обществу, сопровождающееся нецензурной бранью в общественных местах, оскорбительным приставанием к гражданам, а равно уничтожением или повреждением чужого имущества…

– Штраф 500–1000 р., либо арест до 15 суток.

Если к вам подошел милиционер или охранник и попросил прекратить хулиганство, а вы не послушались:

– Штраф 1000–2500 р., либо арест до 15 суток.

Если вы не нарушаете общественный порядок, то по закону охранники и прочие люди не могут вам запретить снимать в общественных местах. И уж точно они не имеют права изымать у вас оборудование или просить стереть данные с флешки. Исключение составляют только закрытые мероприятия, куда вход осуществляется по билетам. Кроме того, никто не имеет права применять в отношении вас силу.

Если кто-то без внятных причин будет грозить вызвать полицию, то следует им напомнить про статью 19.13 КоАП РФ «Заведомо ложный вызов специализированных служб»:

– Штраф 1000–1500 р.

Однако если вы опубликуете остросоциальный пранк с участием прохожего без его согласия и не скроете его лицо, это теоретически может привести к неприятным последствиям (ст. 137 УК РФ):

Незаконное собирание или распространение сведений о частной жизни лица, составляющих его личную или семейную тайну, без его согласия либо распространение этих сведений в публичном выступлении, публично демонстрирующемся произведении или средствах массовой информации.

– Штраф до 200 000 р., исправительные или принудительные работы или арест до 4-х месяцев, либо лишение свободы на срок до 2-х лет.

Если вы трагически погибните на телевидении, вы погибните не напрасно. Вы развлечете нас.

Курт Воннегут

В погоне за просмотрами создатели пранков пытаются сделать то, на что другие никогда бы не осмелились. Кто-то из них переступил черту закона и морали. Вот самые сумасшедшие идеи, которые уже были реализованы:

Мы ни коим образом не одобряем подобные пранки и рекомендуем вам не повторять ничего подобного. Если вы опубликуете подобный пранк на своем канале, это отпугнет серьезных рекламодателей – они не захотят размещать у вас рекламу, потому что это может навредить репутации их бренда. Кроме того, если такой ролик увидят ваши друзья или родственники, вряд ли они станут вас после этого больше уважать.

В этот раз спасатели вовремя подоспели, однако все могло закончиться трагично. Кадр из видеоролика «Jumping off London Tower Bridge GOES WRONG!» с youtube, автор – Carnage

Создатели перечисленных выше пранков всерьез рисковали своим здоровьем. Например, парень, который прыгнул в Темзу с Тауэрского моста, едва не погиб. Его выручили профессиональные лондонские спасатели, которые поспели на помощь на лодках и вертолете. Позже он признался, что это был самый глупый поступок в его жизни.

Подготовка к съемке

Вы не снимаете видеоролик, вы создаете его.

Народная мудрость

При создании видеороликов важна каждая деталь. Чем лучше вы заранее подготовитесь, тем меньше будет суеты и проблем на этапе съемки и тем качественнее будет результат. Давайте рассмотрим ключевые моменты.

В маркетинге есть правило 4P (Product, Price, Place, Promotion), которое в переделанном виде звучит как: Place, Place, Place, Place (место, место и еще раз место). Это правило актуально и при съемке видео. Красивая интересная локация добавит баллов любому видеоролику. Это может быть красивый пейзаж, интересное здание, арт-объект, пространство фотостудии или созданная своими руками инсталляция.

А если вы снимаете дома, важно убрать все лишнее из кадра. Можно развесить на фоне подходящие по теме вашего канала плакаты или картины, расставить на заднем плане интересные объекты. Можно с помощью цветного светильника художественно подсветить фон (только не перестарайтесь – фон не должен быть подсвечен ярче ведущего).

Даже если вы снимаете видео на фоне белой стены или хромакея, очень важна локация. Ведь у каждого помещения своя акустика – и посторонние звуки или сильное эхо могут навредить качеству записи речи.

В идеале перед съемкой каждого видеоролика нужно прописывать сценарий и речь ведущего. Некоторые авторы умело импровизируют – но для этого нужен талант. В противном случае получится скучный видеоролик с повторами, долгими паузами и большим количеством паразитных конструкций.

При написании сценария важно проверять каждый факт – иначе кто-нибудь из зрителей обязательно заметит нестыковку, напишет про нее в комментариях, и полетят дизлайки.

✓ Рэй Брэдбери, перед тем как написать фантастический рассказ про вышедшую из-под контроля телефонную станцию, лично поехал на такой объект. Он пообщался с инженерами и своими глазами посмотрел, как работает коммутатор. Потом все тщательно обдумал и взялся за работу. А перед написанием рассказа про ядерную войну он посетил несколько ракетных баз – его известность уже позволяла это сделать. Именно так и должен поступать настоящий писатель или сценарист. Перед тем как взяться за текст, следует разобраться в теме гораздо лучше и глубже рядового читателя (в вашем случае – зрителя).

В общем и целом ведущий должен выглядеть опрятно. Его одежда должна соответствовать тематике и общей атмосфере видеоролика. При съемке видео на серьезные темы лучше всего одеваться формально. Для развлекательных видео наоборот – важно выглядеть забавно и выделяться: футболки с интересными надписями, яркие шапки, необычные аксессуары – все это может быть уместно. Главное, чтобы вы себя в этом образе чувствовали естественно и комфортно (зрители ненавидят притворство).

При съемке отдельных жанров видео возникают дополнительные требования к внешнему виду ведущих. Например, самое ужасное, что может быть в обзорах гаджетов и косметики – это неопрятные руки ведущего, показанные крупным планом. Сломанные ногти, грязь под ногтями, заусенцы на коже – все это хорошо заметно в любительских видеообзорах и вызывает отвращение. Постарайтесь, чтобы руки и пальцы ведущего обзора выглядели ухоженными. Или надевайте белые перчатки.

✓ Постарайтесь не надевать одежду в мелкую клетку или полоску – она будет неприятно рябить в кадре. А при съемках на фоне хромакея не надевайте ничего зеленого, иначе при удалении фона некоторые части вашего тела станут прозрачными.

1) Самый простой и естественный ракурс при съемке видеороликов с ведущим – расположение камеры на уровне глаз, как при живом общении. Можно расположить чуть выше или чуть ниже.

2) Если вы используете штатный универсальный объектив, оптимальное расстояние между камерой и ведущим составляет 1–2 метра. Чтобы получить наилучшее качество съемки таким объективом, нужно установить максимальный угол, а затем слегка приблизить.

3) При съемке средним планом в кадре должно быть достаточно свободного пространства. Это нужно, чтобы во время телодвижений и жестикуляции руки не попадали за пределы видимой области кадра.

4) Чтобы разнообразить видеоряд, можно снимать ведущего с разных ракурсов. Например, сначала немного слева, затем немного справа. Это создаст в воображении зрителя трехмерную картинку. Снятый только с одного ракурса видеоряд кажется плоским.

5) Во время видеосъемки можно чередовать планы (общий, средний, крупный). Но следует аккуратно использовать этот прием: крупный план применяется, когда нужно передать какую-то тонкую эмоцию, а общий план – когда важно показать окружение. Смена планов не должна быть слишком частой.

✓ В кинематографе и фотографии есть правило третей, согласно которому главные объекты можно показывать не по центру, а чуть сбоку. Так картинка становится интереснее. При этом расположение объекта по центру считается отдельным художественным приемом. Однако никто не заставляет соблюдать это правило при съемках видеоблогов – каждый снимает, как хочет. Знание правила третей помогает разнообразить видеоряд и получить чуть более «киношную» картинку, когда это нужно. Согласитесь: скучно ведь, когда объекты все время по центру.

Перед съемкой каждой сцены нужно выставить экспозицию, баланс белого и настроиться на резкость. Если вы снимаете людей, экспозицию принято выставлять по коже лица. Если даже гистограмма или «зебра» показывает пересвеченные или недосвеченные области – это не так критично, главное чтобы лица людей были правильно подсвечены и проэкспонированы.

Суть настройки баланса белого заключается в том, чтобы белые объекты в кадре (например, листы бумаги) выглядели белыми, а не желтыми или синими. Тогда и все другие объекты (лица людей, предметы) будут выглядеть более естественно. В некоторых случаях неправильно выставленный на камере баланс белого уже невозможно исправить в монтажной программе (часть цветовой информации безвозвратно теряется – в результате получается неприятная по цветовой гамме картинка).

Подробнее о том, как настроить баланс белого в вашей камере, ищите в инструкции или в интернете.

Слева – неправильно выставленный баланс белого. Изображение наполнено синими неестественными цветами

Если вы снимаете в одиночку без оператора, оптимальный порядок настройки фотоаппарата для съемки видеоблога следующий:

1) настройте экспозицию и баланс белого камеры;

2) если в камере нет функции следящего автофокуса с распознаванием лиц, переключите ее в ручной режим и отключите автофокусировку объектива;

3) установите фотоаппарат на штатив или другую надежную опору;

4) с помощью подручных предметов наведите объектив на резкость и отметьте точку на полу, где вам (как ведущему) нужно будет стоять.

Подробнее про настройку на резкость читайте в Приложении в конце книги.

§ 5. Оптимизация и развитие канала

Вы должны изучить правила игры. И тогда вы будете играть лучше, чем кто-либо еще.

Альберт Эйнштейн

Можно провести аналогию между каналом на Ютубе и конфетной фабрикой. Качественный контент – это конфеты со вкусной начинкой. Оптимизация канала и оформление видеороликов – это создание привлекательной обертки, а продвижение канала – это стимулирование продаж, в том числе проведение рекламных акций и бесплатных дегустаций. Все перечисленные выше меры работают только в комплексе: если сделать красивую обертку, но нигде не рекламировать конфеты, то уровень продаж будет низким. А если провести масштабную рекламную кампанию конфет с некрасивой оберткой – то люди посмотрят на них, но не купят.

Эффект от продвижения может быть краткосрочным и долгосрочным. Клюнув на заманчивую рекламу, покупатели захотят попробовать ваши конфеты. На графике продаж появится сильный скачок вверх. Однако если начинка людям не понравится, то повторно они их не купят, и эффект от затраченных на продвижение денег сойдет «на нет».

Аналогичным образом происходит и с видеороликами: спустя какое-то время люди начинают отписываться от канала, если туда загружаются ролики, не соответствующие их ожиданиям.

Успешность начинающих авторов на Ютубе измеряется в первую очередь динамикой подписок: если динамика положительная, значит, популярность растет, и чем быстрее увеличивается количество подписчиков, тем перспективнее и интереснее канал. Если же динамика отрицательная, значит, канал теряет аудиторию и нужно срочно что-то менять.

Вам, как создателю канала, следует ориентироваться на долгосрочную перспективу. В интернете можно найти много предложений по раскрутке канала на Ютубе.

Как правило, авторы таких объявлений осуществляют раскрутку серыми и черными методами: это дает хороший краткосрочный результат, увеличивается количество просмотров канала и подписчиков. Однако в большинстве случаев подобные методы не дают никакого долгосрочного результата. Люди (или боты) спустя время отписываются, а канал рискует получить «бан», так как накрутку черными методами можно вычислить. Иными словами, вы неэффективно потратите деньги.

В этом разделе будет описано, как оптимизировать и продвигать видео на вашем канале, без рисков и с долгосрочным эффектом.

Однако прежде всего хотелось бы, чтобы вы приняли простейшее, но очень важное правило:

МУСОР НА ВХОДЕ = МУСОР НА ВЫХОДЕ

Если у вас плохой ведущий, скучный сюжет, несуразные декорации, некачественная съемка и кривой монтаж, то, как бы хорошо вы не оптимизировали канал, сколько бы денег вы не вложили в развитие, вы не добьетесь достойного результата.

Откуда берутся просмотры

После публикации видеоролика на Ютубе он постепенно набирает просмотры, которые возникают из следующих источников: