Текст книги "Экологически ориентированный минимализм. План по спасению себя и планеты"

3
Экологически ориентированный минимализм и семейный бюджет

Многие выдающиеся представители направления экологически ориентированного минимализма, как и влиятельные лица из их числа, склонны изображать простую жизнь через розовые очки. Группы в социальных сетях, посвященные «экологически чистому» быту, полны изображений различных новых элегантных вещей или устройств. С учетом того, что популярность жизни с меньшим количеством имущества продолжает расти среди обеспеченных американских потребителей, этот акцент на новизне в сочетании с эстетикой делает все более привычной мысль о том, что устойчивый минимализм – это элитарный образ жизни, которым могут похвастаться только обеспеченные люди. Говоря иными словами, необходимость избавляться от беспорядка в доме – не что иное, как прямое следствие изобилия, и переход к минималистической жизни сам по себе требует для начала иметь возможность купить слишком много.

Нельзя не признать, что в этом ощущении исключительности тех, кто может позволить себе минимализм как стиль жизни, есть доля правды. Так называемые «органические» продукты питания более экологичны, чем, скажем, продукты, произведенные с применением пестицидов, но они значительно более дороги и не везде продаются. Такая ситуация наиболее характерна там, где живут представители меньшинств с низкими доходами. Например, в богатых кварталах, где живут преимущественно белые американцы с хорошим доходом, в среднем в четыре раза больше супермаркетов (в том числе с экологически чистыми продуктами), чем в тех частях города, где концентрируется чернокожее население[34]34
  Nathaniel Meyersohn, “How the Rise of Supermarkets Left out Black America,” CNN Business, June 16, 2020, https://www.cnn.com/2020/06/16/business/grocery-stores-access-race-inequality/index.html.


[Закрыть].

Зачастую полагают, что необходимость избавляться от беспорядка в доме – ничто иное, как прямое следствие изобилия, и переход к минималистической жизни сам по себе требует для начала иметь возможность купить слишком много

Более высокие ценники характерны и для экологически чистых товаров. Экологически чистые версии существуют для очень многих предметов быта и других окружающих нас вещей и, в принципе, возможность выбирать между «обычной» продукцией и «зеленой» – это прекрасно, если бы только речь не шла одновременно об их стоимости для покупателя. Гибридные автомобили, например, могут похвастаться более низким уровнем выброса вредных газов в атмосферу по сравнению с бензиновыми или дизельными, но при этом они стоят в среднем на $4650 больше, чем последние[35]35
  “Are Hybrid Cars Worth It?” Autolist, July 24, 2019, https://www.autolist.com/guides/are-hybrid-cars-worth-it.


[Закрыть]. То же самое касается так называемой «экологичной» и «этичной» одежды: цены на нее почти всегда значительно выше, хотя это отражает более ответственный подход производителей к экологическим и социальным аспектам производства. Разумеется, цена является одним из важнейших факторов, определяющих возможность купить тот или иной товар людям с различным уровнем дохода, следовательно, высокие цены на экологически чистые продукты укрепляют репутацию устойчивого минимализма как роскоши, недоступной для большинства потребителей.

Экология, минимализм и бережливость

Несмотря на свою репутацию «каприза элиты», экологически чистый образ жизни вполне посилен – и даже выгоден – не только для обеспеченных людей. Ведь на самом деле, люди, живущие в развивающихся странах, создают значительно меньший углеродный след, чем жители развитых стран[36]36
  Denise Lu, “We Would Need 1.7 Earths to Make Our Consumption Sustainable,” The Washington Post, May 4, 2017, https://www.washingtonpost.com/graphics/world/ecological-footprint/.


[Закрыть]. Именно потому, что потребление вредит планете и одновременно наполняет наши дома массой ненужных вещей, сознательная бережливость – это очень действенный способ сохранить окружающую среду.

Экологически ориентированные минималисты по своей природе склонны к экономии, поскольку они гораздо лучше представляют себе более широкую картину проблем, связанных с потреблением.

Бережливость часто ассоциируется у людей с бедностью и вынужденной необходимостью покупать дешевые товары низкого качества. И все же, несмотря на преобладание этой идеи в общественном сознании, которое, в результате, критикует экономный подход к быту, умеренность в тратах совершенно органично дополняет основанный на разумной минимизации потребностей образ жизни. В самом деле, бережливость повышает нашу финансовую стабильность, снижает личный стресс, беспокойство и напряженность в семье, а также сокращает расходы эмоциональной и умственной энергии на ведение домашнего хозяйства. Одновременно с этим, такой подход полезен и для окружающей среды, так как едва ли вы будете выбрасывать на свалку что-то из числа реально необходимых вам вещей.

Устойчивый минимализм, не требующий огромного бюджета, не является революционным открытием. Фактически, этот подход к жизни подразумевает несколько простых принципов, известных многим: меньше покупать, больше делиться со своими друзьями и соседями, чаще использовать подержанные вещи, если они качественные и работоспособны. В основе мышления, поддерживающего экономию в хозяйстве, является сознательное потребление, когда человек раз за разом принимает сознательные решения о своих покупках, а не тратит деньги бездумно на не нужные ему вещи.

ЯВЛЯЕТЕСЬ ЛИ ВЫ СОЗНАТЕЛЬНЫМ ПОТРЕБИТЕЛЕМ?

● Сознательный потребитель стремится покупать «медленно», то есть долго размышляет о необходимости каждой конкретной покупки и принимает совершенно осознанное решение в пользу или против нее вместо того, чтобы купить, не раздумывая первую понравившуюся вещь.

● Сознательный потребитель требует от компаний честных характеристик и не боится возвращать товары, не соответствующие их заявленным характеристикам.

● Сознательный потребитель отличает желания от потребностей и активно сопротивляется воздействию маркетинговых уловок.

● Сознательный потребитель понимает, что торговля и производство зависят в том числе от его покупательских решений, и стремится не просто получить вещь, а улучшить мир с помощью своих денег.

Семь привычек сознательных потребителей

1. Создавайте «временной буфер» для тщательного обдумывания необходимости той или иной покупки

Однажды я записала свою дочь Ани на занятия по тиболу[37]37
  Спортивная игра, преимущественно для детей-дошкольников, основанная на упрощенных версиях крикета, бейсбола и софтбола. – Прим. пер.


[Закрыть] в весенний семестр. Я знала, что для тренировки и игр ей понадобится специальная перчатка. Но мне не хотелось ее покупать заранее, особенно если вдруг выяснилось бы, что Ани тибол не понравится. Но я забыла спросить у друзей, нет ли у кого-то из них такой перчатки, чтобы ее можно было одолжить. В результате у меня не осталось иного выбора, кроме как купить перчатку в интернете, да еще и с ускоренной доставкой.

Ани в итоге тибол действительно не понравился, и после шести недель тренировок перчатка перестала быть нам нужна. Если бы я не забыла одолжить перчатку у знакомых до того, как мне пришлось купить новую, я вполне могла бы получить ее бесплатно и таким образом сэкономить $20. Вместо этого я ждала до последней минуты, а когда начались занятия, поделать ничего уже было нельзя.

Когда время уже всерьез вас поджимает, вам часто уже не до того, чтобы обдумывать иные варианты приобретения нужной вещи, кроме покупки в первом более или менее подходящем магазине. Так что, если вы знаете, что некая вещь вам действительно вскоре потребуется, то найдите время заранее, чтобы приобрести ее альтернативными, менее затратными способами. Нельзя ли, например, попросить ее у друзей или же купить подержанную? Создавая себе «временной буфер» для тщательного обдумывания покупки, вы даете себе возможность решать, покупать ли эту вещь вообще, и если да, то имеются ли у вас иные варианты ее приобретения кроме прямой покупки новой вещи.

2. Формируйте ежемесячный бюджет (и следуйте ему)

Нет абсолютно ничего гламурного в том, чтобы рассчитывать ежемесячный семейный бюджет и потом придерживаться его. Обсуждение бюджета, даже внутри семьи, может вызывать чувство неловкости, свойственного разговорам о деньгах. Тем не менее подобные разговоры полезны и даже необходимы, потому что они помогают нам понять, кто, сколько и на какие цели тратит деньги. Корректируя бюджет в начале каждого месяца, партнеры по семейной жизни должны участвовать в этом на равных. Диалоги, направленные на формирование финансовых привычек, побуждают нас анализировать расходы за предыдущий месяц. Если вы тратите слишком много, это не может не вызывать дискомфорта, как у вас, так и у вашей второй половины.

Формирование ежемесячного бюджета должно ориентироваться на потребности вашей семьи. Всем ее членам необходимо высказаться о том, что они считают важным для вас как семьи. Если такое понимание есть, то станет легче управлять бюджетом в соответствии со всеми вашими ценностями.

3. Используйте свою покупательную способность для целенаправленного влияния на рынок

Если вы целенаправленно тратите с трудом заработанные деньги на продукты и услуги именно тех корпораций, которые последовательно выпускают этичные и экологически чистые товары, то вы посылаете рынку сигнал о том, что вы поддерживаете именно такое направление в экономике. Вместе с тем поиск этичных, экологически чистых и нетоксичных продуктов может оказаться долгой и непростой задачей, учитывая то, что современный рынок ориентирован совсем на иную продукцию. Я могла бы посоветовать вам два хороших сайта для поиска экологичных и этичных товаров и услуг; стоит посетить их, прежде чем принимать решение о покупке чего-либо.

Рабочая группа по окружающей среде (The Environmental Working Group, EWG) – это некоммерческая, политически не ангажированная организация, цель которой – помочь потребителям вести более здоровый образ жизни и оздоровлять нашу планету. Ее сайт помогает пользователям принимать разумные решения о покупках, сравнивая токсичность продуктов одинакового типа и их воздействие на окружающую среду. Лично мне особенно ценным представляется «Руководство по косметике Skin Deep» от EWG, в котором сравниваются по составу около 70 000 различных товаров для личной гигиены.

Второй сайт – Buymeonce.com – предлагает потенциальным покупателям выбирать по-настоящему качественные и долговечные вещи. Вместо того, чтобы покупать снова и снова дешевые, но некачественные продукты, быстро приходящие в негодность, Buy Me Once предлагает альтернативу в виде одного надежного продукта с полной гарантией. Во многих случаях – это не только самый разумный, но и самый и экологически оправданный выбор. Независимые эксперты исследуют для этого сайта различные товары и составляют перечень компаний и продукции с наилучшими показателями и наиболее ответственными производственными процессами. Я часто консультируюсь на этом сайте, прежде чем выбрать определенный товар, особенно если он дорог. Саму же покупку я совершаю непосредственно через этот веб-сайт или у продавца, на которого сайт ссылается.

Избегайте продукции, маскирующейся под «зеленую»

Разумеется, поскольку существуют потребители, ориентированные на экологически чистые продукты, то появляются и недобросовестные корпорации, рекламирующие свои якобы экологически ответственные товары, которые таковым на самом деле не являются. При этом о них люди зачастую слышат больше, чем о продуктах, по-настоящему экологичными. Эта маскировка под «зеленую» продукцию работает довольно эффективно, и даже самые сознательные потребители оказываются обманутыми намеками, образами и заведомой ложью.

НЕСКОЛЬКО ФАКТОВ О ТОВАРАХ, МАСКИРУЮЩИХСЯ ПОД ЭКОЛОГИЧЕСКИ ОТВЕТСТВЕННЫЕ

● «Перекрашивание» продукции под «зеленую» – это популярный ныне маркетинговый ход, который способствует формированию у потребителя представления о том, что некая компания является «экологически чистой».

● На самом же деле такие компании тратят гораздо больше времени и денег на специфическую рекламу, заявляя о своей экологичности, чем на самом деле внедряют методы ведения бизнеса и производства, которые сводят к минимуму их воздействие на окружающую среду.

● Претензии со стороны этих якобы «зеленых» компаний считаться по-настоящему экологичными все ширятся – как ответ на то, что общее число (и доля на рынке) экологически ответственных потребителей становится выше: на самом деле, «перекрашенных» компаний в этом секторе заметно больше, чем настоящих. Нечистые на руку маркетологи все чаще используют «экологичность» как средство для повышения объема продаж своих компаний за счет экологически ориентированных клиентов, «покупающихся» на обманные заявления.

● В основе всего этого, разумеется, лежит прибыль. Поскольку корпорации хотят продавать как можно больше, то они сделают ставку именно на экологию, не утруждая себя честностью в рекламных роликах.

«Маскировка» под этичность и экологичность может быть довольно грубо сработанной, и тогда ее сравнительно легко обнаружить, сделать достоянием общественности и разрушить тем самым репутацию фирмы. Самым вопиющим примером обмана в области «зеленой» продукции стал скандал с Volkswagen 2015 года. Тогда выяснилось, что 11 млн дизельных автомобилей этой компании, проданных практически во все страны мира, были преднамеренно оснащены такими заранее запрограммированными устройствами, чтобы в момент прохождения предпродажных испытаний показатели выброса вредных веществ в атмосферу снижались. Разумеется, все это было совершенно незаконно.

Но гораздо чаще компании предпочитают не подвергать себя риску разоблачения, и поэтому в рекламе они лишь намекают на повышенную экологичность своей продукции. Чтобы выявить подобные уловки, необходимо тщательнее изучать информацию об экологически чистой продукции, а иногда – буквально под увеличительным стеклом. В первую очередь нужно понимать, что если заявления производителя слишком уж хороши, чтобы быть правдой, то, вероятно, они и в самом деле лукавят. Подобное лукавство нередко скрывается за потоком сложной терминологии в описании продукта, смысл которого может понять только человек со специальным образованием. Будьте бдительны по отношению к таким товарам. С таким же недоверием следует относиться и к описаниям продукции, в которых отсутствует реальная информация о том, почему именно этот продукт соответствует заявленным требованиям. Компании, которые действительно заботятся об окружающей среде, а не просто «подгоняют» маркетинг под новые веяния, обязательно разместят подробную информацию о предпринятых ими усилиях на своих веб-сайтах и популярных медиа-ресурсах (YouTube, подкасты и др.).

Поддерживайте местный бизнес

Когда вы покупаете продукцию местного бизнеса, ваши деньги так и остаются в распоряжении местного сообщества. Поэтому вместо того, чтобы немедленно отправляться за покупками в одну из популярных национальных или международных торговых сетей, рассмотрите сначала возможность купить нужные вам товары в своем городе или регионе. Эта практика поддерживает бизнес ваших же соседей, поощряет создание рабочих мест там, где вы живете, сокращает выбросы углерода, связанные с транспортировкой продуктов на большие расстояния, а в случае пищевых продуктов – нередко сокращает объем мусора, остающегося от стандартизированных заводских или магазинных упаковок[38]38
  Neil Irwin, “Climate Change’s Giant Impact on the Economy: 4 Key Issues,” The New York Times, January 17, 2019, https://www.nytimes.com/2019/01/17/upshot/how-to-think-about-the-costs-of-climate-change.html.


[Закрыть]. Возможно, самая большая выгода от поддержки вашей местной экономики состоит в том, что она повышает устойчивость сообщества, что необходимо всем нам для борьбы с будущими проблемами, связанными с изменением климата.

4. Доверяйте только авторитетным сертификатам

Научитесь не обращать внимания на откровенно маркетинговые надписи на упаковках о чем-то «полностью натуральном», «диетическом», как и на другие типичные характеристики якобы «здоровых» продуктов. Полную уверенность в том, что продукт соответствует строгим требованиям здравоохранения, окружающей среды или общества дают лишь общепризнанные сертификаты, выдаваемые независимыми организациями, открытыми для общественного контроля.

Общественную сертификацию нередко подвергают критике на том основании, что, раз она часто осуществляется на платной основе, то крупные корпорации могут платить сертифицирующим организациям огромные суммы ради получения одобрения. При этом, мелкие, например, семейные, предприниматели не имеют на это средств, хотя их продукция может быть на самом деле лучше и ответственнее той, что производят крупные игроки на рынке сертификации. Разве нельзя сказать, что сертификация – это лишь еще один маркетинговый ход?

И да, и нет. Существуют возможности манипулировать сертификацией, но они не абсолютны. Поэтому относитесь к сертификатам и другой аналогичной информации, пользуясь здравым смыслом. По возможности покупайте в своем регионе, поскольку местные производители вынужденно оказываются более открытыми для контроля со стороны покупателей. Спросите прямо местных фермеров, используют ли они пестициды, синтетические корма или консерванты. Вряд ли они захотят вас обманывать, и тем более – вряд ли смогут обмануть. Точно так же вы можете поинтересоваться списком ингредиентов, используемых местным производителем мыла, или даже попросить его опубликовать эту информацию. В результате нередко выясняется, что местная продукция более чем соответствует сертификатам сторонних организаций, просто не может похвастаться официальными знаками отличия.

ПЕРЕЧЕНЬ ЗАСЛУЖИВАЮЩИХ ДОВЕРИЯ СЕРТИФИКАТОВ С ПОДРОБНЫМИ ОБЪЯСНЕНИЯМИ

Хотя сертификаты призваны дать уверенность, многим потребителям трудно понять, что означает каждый такой логотип. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных сертификатов, которым в общем случае можно доверять.

Certified B Corporation

Сертифицированные корпорации группы B стремятся использовать бизнес на благо общества и экологии, даже в ущерб своей прибыли. Логотип Certified B Corporation убедительно свидетельствует о том, что социальная и экологическая практика компании надежно доказана.

Fair Trade

Сертификат Fair Trade («справедливый бизнес») гарантирует, что участникам производственного процесса, включая наиболее незащищенные их категории (женщинам, ремесленникам, фермерам, рыбакам и многим другим) будет выплачиваться заработная плата в размере реального прожиточного минимума, соответствующая основным потребностям домашнего хозяйства. Сертификация также запрещает использование наиболее вредных химикатов и направлена на защиту природных ресурсов.

FSC

Так называемый Лесной попечительский совет (Forest Stewardship Council, FSC) принимает активные меры, чтобы противодействовать уничтожению лесов и сохранять наиболее ценные из них в нетронутом состоянии. Совет сертифицирует лесозаготовительные компании (и их продукцию), доказавшие, что заготовка древесины на их арендных площадях производится экологически устойчивыми методами, не вступает в конфликт с интересами местного населения, не вредит природным ресурсам и способствует сохранению наиболее ценных лесов.

GOTS

Текстильные изделия, имеющие сертификат GOTS (Global Organic Textile Standard, Международный стандарт органического текстиля), в частности, одежда, постельное белье, бытовая мануфактура, обязаны содержать не менее 95 % волокна, изготовленного сертифицированными компаниями – производителями органического сырья.

MADE SAFE®

Сертификат MADE SAFE® (безопасная продукция) ставится на товары личной гигиены и другие бытовые товары, которые не содержат токсичных или физиологически небезопасных веществ, в частности канцерогенов и пестицидов с высоким риском воздействия на человека и веществ, негативно влияющих на работу эндокринной системы.

USDA Certified Organic

Знак USDA Certified Organic («Сертифицированный органический продукт, одобренный Министерством сельского хозяйства США») гарантирует, что продукт питания содержит 95 % или более сертифицированных органических ингредиентов и не содержит синтетических добавок.

5. Оцените скрытые затраты на производство покупаемой вами продукции

Многие минималисты понимают, что реальная стоимость вещей может оказаться намного выше, чем их фактическая цена, потому что любое имущество в конечном счете обременяет покупателей двумя скрытыми затратами: оно требует времени и воздействует на окружающую среду.

● Проблема дополнительных затрат времени

Любые вещи стоят денег, а деньги вы зарабатываете, то есть тратите время на свою работу. Попробуйте не думать о потенциальной покупке с точки зрения ее формальной цены – отвлекитесь также от идеи о «выгодной покупки» – и вместо этого подумайте, сколько часов вашей жизни вам придется потрудиться, чтобы получить желаемое.

Вот пример. «Всезнающий» алгоритм Facebook подбирает для пользователей определенный набор рекламы в соответствии с поисковыми запросами, и поэтому лично я часто нахожу в новостной ленте встроенную рекламу экологически чистых продуктов. А поскольку я порой сама организую рекламу одежды и обуви, то бесчисленные рекламные объявления от экологически чистых компаний по производству одежды смешиваются у меня на странице с обновлениями статуса друзей. Недавно Facebook разместил в моей новостной ленте рекламу сапожек каштанового цвета. Это были не обычные ботильоны по щиколотку – компания гордилась некоторыми особенностями производства, которые я ценю, в том числе тем фактом, что они жертвуют 10 % своей прибыли на защиту окружающей среды. А что сами сапожки? О, это была вполне качественная на вид обувь, пошитая вручную из натуральных материалов.

Мне очень понравился внешний вид этих сапожек. Я не просто хотела их – я убедила себя, что они мне нужны. Но при солидной цене в $224 это была дорогая обувь. Я посчитала: предполагая, что я зарабатываю $15 в час, мне придется работать 14,9 часа, чтобы заплатить за эти сапожки. Этот пример – один из тех, когда я переосмысливаю покупки с точки зрения времени; в результате ненужные вещи часто теряют свою привлекательность.

Вы сможете сэкономить массу времени, покупая меньше вещей

Полезно рассчитывать и время, необходимое для обслуживания потенциальной покупки. Как часто вы будете ухаживать за той или иной вещью, чтобы она оставалась в должном состоянии? Насколько сильно вы разочаруетесь в покупке, когда она потеряет свой прежний лоск? Есть ли у вас что-то еще в жизни, чем бы вы предпочли заниматься в свободное время, кроме заботы о своем имуществе?

Хотя время, отведенное нам на земле, увы, ограничено, вы можете использовать его куда лучше, покупая меньше вещей.

● Воздействие вещей на окружающую среду

Основная предпосылка рыночной экономики в корне ошибочна. Действительно, капитализм способствует безграничному увеличению потребления, в то время как наша планета не предлагает бесконечных ресурсов. Для производства чаще всего требуются невозобновляемые ресурсы, такие как вода, нефть, природный газ и уголь; однажды израсходованные, эти ограниченные ресурсы не могут быть восстановлены заново[39]39
  National Geographic Resource Library, “Nonrenewable Resources.”


[Закрыть]. Это особенно важно в случае ископаемого топлива, поскольку человечество сильно зависит от него, обеспечивая энергетические потребности.

Капитализм способствует безграничному увеличению потребления, однако наша планета не может предложить нам неограниченных ресурсов

Упаковочные материалы для перевозки грузов негативно влияют на окружающую среду. Пластиковые пакеты, наполнители и полистирол, также известный как пенополистирол, вносят основной вклад в загрязнение микропластиком (подробнее обсуждается в главе 7). С транспортировкой также связаны и макроклиматические проблемы: перемещение товаров по всему миру на грузовиках и самолетах приводит к ненужным выбросам углекислого газа, которые нагревают нашу и без того теплую планету[40]40
  Irina Ivanova, “How Free One-Day Shipping Is Heating Up the Planet,” CBS News, May 24, 2019, https://www.cbsnews.com/news/amazon-prime-day-one-day-shipping-has-a-huge-carbon-footprint/.


[Закрыть]. Ускоренная доставка еще сильнее увеличивает объем выбросов, поскольку она часто требует использования авиационного транспорта[41]41
  Lydia DePillis, “America’s Addiction to Absurdly Fast Shipping Has a Hidden Cost,” CNN, July 15, 2019, https://www.cnn.com/2019/07/15/business/fast-shipping-environmental-impact/index.html.


[Закрыть]. Вот почему отличный способ помочь планете – просто покупать меньше.

МАЛЕНЬКИЕ ШАГИ – БОЛЬШОЕ ВЛИЯНИЕ НА НАШ МИР

Хотите быть стать настоящим другом для нашей планеты, не тратя при этом денег? Вот десять коротких рекомендаций, как этого достигнуть.

1. Сдавайте использованную тару из-под продуктов

Программы возврата бутылочной тары уменьшают количество мусора и обеспечивают промышленность важным вторичным сырьем, таким как стекло и алюминий. Собирайте банки и бутылки и сдавайте их по пять центов. Программы действуют в 11 штатах США: Калифорния, Коннектикут, Делавэр, Гавайи, Айова, Мэн, Массачусетс, Мичиган, Нью-Йорк, Орегон и Вермонт.

2. Регулярно очищайте фильтры в сушильных машинах

Чистый фильтр в сушильной машине сокращает время сушки, что приводит к меньшему расходу электроэнергии.

3. Не берите в магазине ненужных вам бесплатных вещей и продуктов.

Бесплатные ручки. Бесплатные майки. Бесплатные пакетики с кетчупом. Если вам все это не нужно, то не надо это брать. Вместо этого оставьте их тем, кто действительно в них нуждается.

4. Даже интернет-поиск может быть экологичным

Поисковый сайт Ecosia.com направляет 80 % своих доходов от рекламы на посадку деревьев, поэтому вместо Google лучше используйте для веб-поиска Ecosia. Просто сделайте Ecosia своей домашней поисковой страницей по умолчанию или загрузите расширение для браузера, чтобы помогать окружающей среде, просматривая веб-страницы. Если вы часто выходите в интернет с телефона, то можно загрузить бесплатное приложение Ecosia и для мобильных платформ.

5. Выключите свет в помещениях, когда он вам не нужен

Нет смысла оставлять свет в комнатах, если там никого нет. Выключая свет, вы тоже можете сэкономить дополнительно сколько-то центов. Имейте также в виду, что замена ламп накаливания на светодиодные лампы заметно сэкономит электроэнергию и деньги в долгосрочной перспективе.

6. Вытирайте руки в общественных туалетах экологически ответственно

Вытирая руки бумажными полотенцами в общественном туалете, сначала стряхните с рук излишки воды и только потом вытирайте остатки бумажным полотенцем. Применяйте эту логику и к бумажным салфеткам в других общественных местах: вместо того, чтобы хватать целую стопку в ресторане, берите только одну или две.

7. Не позволяйте бытовым приборам тайно красть у вас электричество

Телевизионные приставки GoogleTV и AppleTV, компьютеры, модемы и DVD-плееры потребляют много энергии даже тогда, когда они находятся в «спящем» режиме. Так что лучше отключайте их полностью, когда они не используются, и вы сможете увидеть, насколько ниже станут ваши счета за электроэнергию.

8. Используйте личные автомобили рационально

Каршеринг и другие способы совместного использования автомобильного транспорта уменьшает число машин на дорогах[42]42
  На самом деле – это известная иллюзия, искусственно подогреваемая владельцами шеринг-бизнеса. – Прим. ред.


[Закрыть], уменьшает выброс углекислого газа в атмосферу и экономит ваши деньги (а также избавляет вас от хлопот по содержанию машины). Даже если поблизости нет знакомых, готовых поделиться с вами автомобилем, существуют бесчисленные приложения, помогающие людям совместно организовать автомобильные вылазки максимально рациональным образом.

9. Выключайте периодически домашний водонагреватель

Большинству из нас редко – если вообще когда-либо – требуется из-под крана самая горячая вода, так почему бы не выключать водонагреватель, как только вода в нем нагреется достаточно? Нужно всего лишь повернуть выключатель. Стандартная температура для большинства водонагревателей составляет 140 ℉[43]43
  60 ℃. – Прим. пер.


[Закрыть]. Попробуйте отрегулировать его на 130 ℉ или даже 120 ℉ и посмотрите, заметите ли вы разницу. (Скорее всего, вы никакой разницы не почувствуете.)

10. Используйте спички вместо зажигалок

Прекратите покупать пластиковые зажигалки и вернитесь к спичкам. Раньше, когда курение было более популярно, чем сейчас, спички много где раздавали бесплатно. Теперь их продают реже, но в магазинах и заправочных станциях добыть их можно.

6. Утро вечера мудренее

Поскольку электронная коммерция делает покупки технически очень легкими, решиться на приобретение крайне легко, но отменить решение – гораздо сложнее. Так что лучше не спешить. Возьмите за привычку оставлять товары в онлайн-корзине на некоторое время, не покупая их, чтобы дать себе хотя бы сутки на обдумывание предполагаемой покупки. Во время этого тайм-аута постарайтесь задать себе три следующих важных вопроса.

● Сможете ли вы обойтись без этой покупки?

Другими словами, связана ли эта покупка с реальной необходимостью или с вашим сиюминутным желанием?

Вспомним про концепцию «полезности»: у каждого предмета есть некая фундаментальная роль. Смысл свитера не в том, чтобы быть модным, он предназначен для того, чтобы согреть владельца. Нет ли у вас какой-то другой теплой одежды? Будет ли свитер, который вы присматриваете, теплее, чем другие предметы одежды, которые у вас уже есть? Если да, то чем это объясняется?

● Есть ли альтернативы этой покупке?

Если вы решите, что рассматриваемая вещь действительно вам необходима, поразмышляйте о том, не можете ли вы приобрести ее альтернативными путями.

Возьмем, например, все тот же свитер. Если вы все же решили, что он нужен для тепла, спросите себя, нужен ли именно этот. Можно ли купить другой в секонд-хенде? Нельзя ли одолжить свитер у кого-то, пока не потеплеет?

● Важна ли эта вещь для вашего внутреннего «я» или вашего имиджа?

Не забывайте, что мы часто покупаем вещи только потому, что нам подсказывают это наши мечты и фантазии. Спросите себя честно: не является ли предмет, за которым вы сейчас «охотитесь», той самой покупкой, которая, как вы надеетесь, позволит вам выглядеть умнее, привлекательнее, экологичнее или еще как-нибудь «особеннее»? Если это и вправду так, отнеситесь к приобретению как к предупреждению о том, что вами движут не реальные потребности, а «идеальные» образы, зачастую те самые, что нам внушает реклама*.

Экоминималисты в реальной жизни

ПОРОЧНЫЙ КРУГ ДОХОДОВ И ТРАТ

Я – деловая женщина, жена и мать троих детей. Я много работаю дома и за его пределами и очень ценю свою работу. Мне потребовалось много времени, чтобы понять, что моя работа необходима для меня в плане самооценки. Потому что упорный труд – это то, чем занимаются умные, успешные люди. А возможность покупать вещи была наградой за этот труд.

Когда моим детям становилось скучно, я покупала им новую игрушку. А когда было скучно мне, то я просматривала сайты моих любимых магазинов в поисках одежды и безделушек, чтобы улучшить свое настроение. Я не могу точно сказать, в какой момент меня осенило, но, когда это произошло, то я пришла к потрясающему осознанию: я застряла в порочном круге усердной работы, покупки вещей, чтобы утолить свое внутреннее беспокойство, а затем усердной работы, чтобы заплатить за все вещи, которые я купила.

Я все еще не до конца разобралась в себе, и я продолжаю сопротивляться своему желанию покупать ради повышения своей самооценки. Но я верю, что чем больше мы с вами открыто говорим о сознательном потреблении, тем популярнее становится разумный и более экономный образ жизни.

Дина М., представитель подкаст-аудитории

7. Измените свое представление о расходах

Потребителей давно уже приучили искать товары с самыми низкими ценниками. И хотя распродажи всегда заманчивы, то, что на них предлагают, может идти вразрез с вашими интересами.