Текст книги "Влейте в нее свое сердце. Говард Шульц (обзор)"
Автор книги: Том Батлер-Боудон
Жанр: Зарубежная деловая литература, Бизнес-Книги
Возрастные ограничения: +12
сообщить о неприемлемом содержимом
Текущая страница: 1 (всего у книги 1 страниц)
Том Батлер-Боудон
Говард Шульц. Влейте в нее свое сердце. 1997 (обзор)
© Tom Butler-Bowdon 2008. First published by Nicholas Brealey Publishing, in 2008. This translation is published by arrangement with Nicholas Brealey Publishing
© ООО "Издательство «Эксмо», 2012
© Соколова В., перевод на русский язык, 2012
* * *
Феномен ZARA
Эта книга – история успеха одной из самых влиятельных компаний в мире, которая произвела революцию в области фэшн-ритейла и производства одежды. И стоит за всем этим один человек – Амансио Ортега. Начните читать и вы из первых уст узнаете все секреты этой таинственной и феноменальной компании.
Как работает Google
Страница за страницей председатель совета директоров Эрик Шмидт и вице-президент Джонатан Розенберг раскрывают секреты, как им удалось построить великую компанию. Вы узнаете, как в Google развивают корпоративную культуру, привлекают талантливых специалистов, придумывают инновации, решают неразрешимые задачи, и все это проиллюстрировано впервые опубликованными историями из жизни Google.
Жизнь или кошелек
Имея даже небольшие деньги, вы можете жить не менее счастливо. Джо Домингес вышел на пенсию в 31 год и больше никогда не работал ради получения денег. Он просто рассчитал, сколько времени он сможет обойтись без работы и при этом поддерживать свой образ жизни на разумном уровне.
Теряя невинность
Ричард Брэнсон – известный создатель торговой марки «Virgin», любитель приключений, пересекающий океаны на воздушном шаре, предприниматель, ставший филантропом и произведенный в рыцари английской королевой.
Его книга покажет вам, что не стоит бояться быть непохожим на других. Приступая к новому делу или переходя в новую область, направляйте свои усилия на кардинальные изменения и создание новых ценностей.
Созидающая визуализация
Наша жизнь соответствует мыслям и образам, которые мы рисуем о ней, будь они плохие или хорошие. Так почему же не представить собственное будущее таким, каким вы хотите его видеть?
* * *
«Я верю в судьбу. На идише она называется bashert. В тот момент, пролетая на высоте 35 тысяч футов над землей, я чувствовал притяжение Starbucks. В этом было нечто волшебное, страсть и неподдельность, которых мне никогда раньше не доводилось видеть в бизнесе».
В двух словах
Невозможно в этой жизни достичь чего-то великого, если не предпринимать смелых и решительных шагов вперед. Крупнейшие компании можно построить на стремлении подарить людям хотя бы одно радостное мгновение в день.
В схожем ключе
Ричард Брэнсон. Теряя невинность
Конрад Хилтон. Будьте моим гостем
Анита Роддик. Бизнес не как обычно
Starbucks превратился в своеобразный McDonald’s в мире напитков, распространившись практически повсюду. Мы могли бы с легкостью пройти мимо этой компании, как мимо еще одного американского корпоративного бренда, стремящегося к получению сверхприбыли и мировому господству. Однако стоит отметить, настоящая история куда более сложна и интересна.
Начнем с того, что на протяжении первых десяти лет своего существования компания Starbucks занималась исключительно торговлей молотым кофе, до того как была открыта первая кофейня. Основатели компании были истинными ценителями кофе, желающими в первую очередь рассказать людям об удивительных свойствах этого напитка, а не зарабатывать на этом деньги.
В отличие от Рея Крока, открывшего братьев Макдоналдов и их замечательный ресторан в небольшом городке в Калифорнии, Говарда Шульца, занимавшегося в то время маркетинговым продвижением кухонных принадлежностей и товаров для дома, посетило озарение, когда он впервые вошел в магазин Starbucks в Сиэтле в начале 1980-х годов. Привыкший к «пойлу», коим являлся традиционный американский фильтрованный кофе, он просто влюбился в местный божественный напиток и тотчас же понял, что хочет работать в этой удивительной и приверженной своему делу компании.
«Влейте в нее свое сердце: как чашка за чашкой строилась Starbucks» рассказывает читателю о роли, которую сыграл Говард Шульц в превращении Starbucks в один из ведущих мировых брендов, что уже пробуждает интерес к этой книге. Но в ней также раскрывается и автобиографическая история о том, как и почему взаимоотношения автора с его отцом неожиданно повлияли на зарождение корпоративной этики этой известной во всем мире компании.
Если вы попробуете внимательней присмотреться к Starbucks, вы найдете историю развития этой компании удивительной и захватывающей, если же вы являетесь начинающим предпринимателем, стремящимся открыть свое дело, вы просто обязаны прочесть данную книгу.
Это любовь
Шульц вырос в финансируемых государством высотных многоквартирных домах в беднейшей части Бруклина, Нью-Йорк. Даже совсем недавно построенные дома в этом районе города несли на себе определенное социальное клеймо. Его отец так и не окончил школу и всю свою жизнь выполнял работу самой низкой квалификации для эксплуатирующих его работодателей. Будучи подростком, Шульц весьма резко критиковал своего отца за незначительные достижения в жизни.
На фоне всего этого зачисление Говарда в колледж – скорее за его достижения в футбольной команде, а не за академические успехи – стало настоящим событием для его семьи. Никто из них никогда раньше не покидал пределов Нью-Йорка, и тем не менее они преодолели тысячи километров, чтобы оказаться рядом со студенческим городком Университета Северного Мичигана.
Шульц изучал связи с общественностью, а также посещал занятия по риторике, межличностному общению и бизнесу.
По окончании университета, не имея ни малейшего представления о том, чем он хочет заниматься, Шульц приступил к продаже текстовых процессоров в компании Xerox, совершая по 50 холодных звонков[1]1
Холодный звонок – звонок или визит продавца к потенциальному клиенту без предварительной договоренности.
[Закрыть] в день.
Так прошло целых три года, в течение которых он смог наконец расплатиться по кредиту на обучение, пока он не получил работу в шведской компании Perstorp. Со временем он перешел на должность менеджера по продажам на территории Америки стильной кухонной и домашней утвари компании Hammarplast, работу, обеспечившую ему зарплату в 75 тысяч долларов в год, личный автомобиль, средства на представительские расходы и 20 торговых представительств в личном подчинении. Вместе со своей женой Шерри, дизайнером интерьеров, он упивался
...
конец ознакомительного фрагмента
Внимание! Это не конец книги.
Если начало книги вам понравилось, то полную версию можно приобрести у нашего партнёра - распространителя легального контента. Поддержите автора!Правообладателям!
Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.Читателям!
Оплатили, но не знаете что делать дальше?