Читать книгу "Дизайн рекламы. 10 иллюстрированных уроков"

Дизайн рекламы
10 иллюстрированных уроков
Василий Бушков

© Василий Бушков, 2016

ISBN 978-5-4483-1012-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

Курс «Дизайн рекламы» состоит из 10 иллюстрированных уроков и предназначен для того, чтобы показать специфический язык визуализации рекламного сообщения.

Курс построен на основе изучения визуальной семантики – знака и композиции знаков. В качестве знаков рассматриваются такие виды, как изобразительные, геометрические, шрифтовые, товарные (логотипы). В разных вариациях мы играем знаками для создания грамотного и образного рекламного сообщения, используя такие понятия, как пластика, траектория, фраза и др. Так же мы понимаем, что основной целью в построении композиции является нахождение приёмов в продвижении товаров, услуг и торговой марки.

Обучение происходит в занимательной и увлекательной форме за счёт поставленной задачи, использования в работе собственных заготовок: фотографий, формального текста, товарных знаков, а также возможности анализировать аналоги и оценивать примеры студенческих работ.

Работа ведётся в программе CorelDraw или Adobe Illustrator, при необходимости используется Photoshop.

Рекламные композиции студентов ориентированы на визуальные исследования и имеют формальный характер, текст не призван нести содержательный информационный смысл.

Раздел 1. Знак

В качестве рекламируемого объекта берётся изобразительный знак, в качестве представления рекламодателя (бренда) – товарный знак.

Тщательно изучаем характер формообразования изобразительного и товарного знаков и учимся моделировать несложный визуальный текст. Доминантой в рекламном сообщении выступает изобразительный знак.

Умение работать с аналогами, выстраивать гармоничные по пластике сочетания знаков, создавать траектории и фразы, использовать разные выразительные средства, попадать в образ – всё это задачи данного раздела.

Товарный знак

Для работы с товарными знаками нам полезно разобраться с их определением.

Товарный знак – стилизованное, лаконичное графическое изображение, способствующее точной идентификации обозначаемого предмета, фирмы, предприятия или их конкретной деятельности. Регистрируется и обозначается знаком ®, если товарный знак в процессе регистрации – ™.

Изобразительный товарный знак – графическое изображение какого-либо объекта или его части, геометрических форм или фигур, несущее смысловую нагрузку.

Словесный товарный знак – графическое шрифтовое изображение, которое используется для идентификации только данной фирмы или товара, не несущее изобразительных элементов (включают в себя логотипы и аббревиатуры).

Логотип – (от греч. logos – слово и typos – отпечаток) словесное графическое изображение в оригинальном исполнении, иногда с изобразительными элементами.

Аббревиатура – графическое изображение первых букв словесных фраз.

Комбинированный товарный знак – целостная композиция из сочетания изобразительного и шрифтового товарных знаков.

Контент для уроков

Заготовьте для самостоятельной работы изобразительные, геометрические, товарные и шрифтовые знаки. Знаки можно скачать в интернете. Изобразительные знаки должны быть на белом фоне, в ряде случаев – на прозрачном фоне. Постарайтесь сформировать контент качественный, выразительный, эстетичный, чтобы вам было интересно и увлекательно работать с данным «строительным материалом», не забывайте про «перекличку» в знаках близких цветов (чёрного, красного, синего), что мы часто называем термином «поддержка». Текст желательно найти нейтральный по тематике и на иностранном языке.

Разберитесь в понятиях:

– расширения jpg и png;

– разрешение 72, 100, 300 dpi;

– цветовые модели RGB, CMYK.

Урок 1. Виды знаков

Цель: разобраться в структуре формообразования знаков.

Задание: создать композицию из различных знаковых форм по силуэту и наполнению.

Знак – вымышленный объект, предназначенный для обозначения (по договоренности) другого объекта.

Создадим в векторном исполнении силуэты изобразительного, геометрического, шрифтового знаков. Возьмём фотографии с разным наполнением. С помощью этого арсенала форм и умения вырезать объекты сотворим свою карту форм. Далее «колдуем» над композицией, используя широкий диапазон выразительных средств: ритм, тон, поддержки цвета, трёхкомпонентность (большое, среднее, маленькое) и др.

Урок 2. Пластика

Цель: освоить принципы пластического согласования элементов рекламного сообщения.

Задание: создать пластическое согласование между рекламируемым изобразительным знаком и товарным знаком.

Пластика – искусство создания разнообразных совершенных и гармоничных форм.

Внимательно изучаем форму изобразительного знака, его силуэт, ритмику, пластичность, цвет, а также образ и ассоциации. Данное представление должно совпадать с формой товарного знака и в ряде случаев иметь поддержку в шрифтовых знаках. Компонуем знаки в картинной плоскости с учётом доминантности изобразительного знака как рекламируемого объекта.

Уметь:

– копировать;

– поворачивать;

– отобразить по горизонтали, вертикали;

– переместить на задний план;

– отличить растровое от векторного изображения;

– пользоваться цветовой пипеткой.

Урок 3. Траектория

Цель: освоить принципы построения траектории в рекламном сообщении.

Задание: создать траекторию от изобразительного знака к товарному знаку.

Траектория – непрерывная линия, вдоль которой движется точка (взгляд) в заданной системе отсчёта.

Взгляд – направленность, устремление взора.

От изобразительного знака (рекламируемого объекта) взгляд зрителя должен легко попадать на товарный знак либо при помощи текста, либо без него. Для начала практических работ используем очень простую форму текста – строчку или ряд строчек.

Место расположения товарного знака относительно рабочей плоскости имеет своеобразные психологические особенности восприятия. Типовые расположения товарных знаков – справа внизу и по центру внизу. В первом варианте взгляд как бы более комфортно выходит из плоскости в обозначенном месте и цепляет при этом знак. Во втором варианте взгляд выходит из плоскости через симметрию плоскости и этим как бы говорит о статусности и устойчивости рекламируемой ситуации. Размер товарного знака обычно небольшой, что говорит о маргинальности и скромности самого бренда.