Текст книги "В десятку"

В десятку

Десять лет назад, когда вышло новое приложение к Forbes, посвященное женскому бизнесу в России, его первый главный редактор Ирина Михайловская в своей колонке заметила, насколько противоречивы были впечатления и ожидания читательниц от издания: кто-то требовал больше красивых вещей, моды и духовных практик, а кто-то, наоборот, ждал от номера серьезной бизнес-аналитики, цифр и статистики без «всякой дребедени вроде диет». Учитывая все мнения, Forbes Woman тем не менее сразу взял курс на то, чтобы стать в первую очередь изданием о женщинах в бизнесе, а не журналом про женский бизнес. К 2019 году, когда феминистская повестка признана одной из важнейших в социальной, культурной и даже политической сферах, Forbes Woman становится изданием про сильных женщин, которые, изменив свою жизнь, меняют мир вокруг.

Forbes Woman в России появился только в конце нулевых, однако специальный раздел «Женщины в бизнесе» был уже в первом выпуске американского Forbes в 1917 году благодаря прогрессивным взглядам его основателя, журналиста Берти Чарльза Форбса. Поэтому российская версия издания, выпускаемого издательством «Аксель Шпрингер Раша», была вынуждена догонять заокеанскую «сестру» семимильными шагами. Когда сегодня читаешь первый номер Forbes Woman, подготовленный Ириной Телицыной, некоторые цитаты главных героинь – «если хочешь жить долго и счастливо, нужно оставаться на вторых ролях с мужчиной» или «главное оружие женщин в переговорах – обаяние и улыбка» – могут показаться устаревшими. Но они строили бизнес в условиях, которые диктовало время. Одной из них стала вице-президент АФК «Система» Анна Голдин, мама двоих детей, которая откровенно рассказала журналу о трудностях, с которыми сталкивается каждая успешная женщина, пытаясь преуспеть во всем. «Когда я работала в юридической фирме, то раза два в неделю, чтобы видеть детей, возвращалась домой, переодевалась в джинсы, укладывала их, а потом снова ехала в офис и спокойно до ночи работала».

На обложках Forbes Woman появляются реальные люди. Одной из героинь  стала медиаменеджер Наталья Синдеева, которая рассказала о запуске своего нового проекта – телеканала «Дождь»: «Вместе мы вынесли мозг всем мужчинам на телерынке. Что бы мы ни предлагали, первая реакция была «Бабы – дуры». Все как в книжках про женщин, которые занимаются бизнесом». Постепенно вокруг журнала сформировалось неформальное сообщество успешных женщин Forbes Woman Club. На встречах они обсуждают волнующие многих темы вроде поиска баланса работы и частной жизни, говорят о том, когда рожать деловой женщине, как строить бизнес с друзьями. По результатам анонимного опроса, проведенного в 2010 году, 72% представительниц российской бизнес-элиты признали, что им приходилось жертвовать личными и семейными интересами ради работы. А 28% опрошенных полагали, что, будь они мужчинами, быстрее и легче достигли бы того, чего достигли.

«Одна из целей, которую мы себе ставили, создавая Forbes Woman, – показать как можно больше ролевых моделей», – написала в 2011 году и. о. главреда Ирина Телицына. Подтверждение ее словам можно найти в каждом выпуске журнала. Например, осенний выпуск вышел с двумя беременными героинями на обложке, а темой номера стал вопрос, как совместить детей и карьеру. На страницах Forbes Woman успешные женщины все более открыто рассказывают о своих победах и поражениях: нехватке времени, непростых отношениях с мужем, сексизме, с которым сталкиваются на работе. Например, директор Злынского конезавода Светлана Лебедева вспомнила, как однажды клиенты, приехавшие покупать жеребца, отказались с ней разговаривать и  «даже пожаловались конюхам, что ждали директора настоящего, а к ним какая-то женщина пристала».

В 2012 году Forbes Woman поговорил об  образовании с основателем издательства  «Новое литературное обозрение» Ириной Прохоровой и о политике с вице-премьером правительства России Ольгой Голодец. Согласно данным рейтинга Global Gender Gap Index за 2012 год, Россия находилась на 90-м месте из 135 по критерию политических прав и возможностей женщин. Все еще большое внимание уделялось совмещению карьеры и материнства. Например, Наталья Касперская, генеральный директор группы компаний InfoWatch и сооснователь «Лаборатории Касперского», уверяла, что «карьера – эфемерная вещь. Дети – вот настоящая опора». Наталья Касперская – мать пятерых детей. В американском Forbes Woman (выходит онлайн) в том же году можно прочитать статьи под названиями «Как найти гендерный баланс и тем самым приумножить прибыль», «Прогресс в гендерном вопросе: стакан наполовину полон или пуст?», «Почему женщины терпят неудачу в переговорном процессе?».

Впервые за время существования редакция Forbes Woman составила рейтинг «20 богатейших женщин в российском бизнесе». В нем учитывалась именно доля в бизнесе, принадлежащая женщинам. Представляя новый рейтинг читателям, главред Ирина Михайловская отмечала, что, впервые столкнувшись со сборам информации о себе, женщины отнеслись к рейтингу настороженно: «В редакцию поступали звонки: «Что это у вас за рейтинг бизнес-женщин? Почему вы нас включили? Уберите нашу компанию!» Бессменным и по сей день лидером рейтинга с состоянием $1,1 млрд стала глава компании Inteco Management Елена Батурина, а его самой молодой участницей была 37-летняя Татьяна Бакальчук, основатель интернет-компании Wildberries. Тем временем американский Forbes Woman  учредил в Нью-Йорке ежегодный женский саммит (Forbes Woman’s Summit), на котором несколько десятков женщин-лидеров ищут решения наиболее сложных вызовов в мире.

Этот год для Forbes Woman, как и для страны, стал рубежом, разделившим жизнь на до и после. Вместо Ирины Михайловской пост главного редактора заняла Юлия Таратута, журнал начал больше писать о власти, политике и женщинах, держащих в своих руках рычаги управления в различных сферах, от финансов до репутации первых лиц страны. Был составлен очередной рейтинг «30 богатейших женщин России», в него вошли женщины с состоянием от $60 млн до $1 млрд. Отдельное место в нем заняла Елена Рыболовлева, экс-супруга миллиардера Дмитрия Рыболовлева. Еще одна бывшая жена миллиардера, Наталья Потанина, рассказала Forbes Woman о финале своего брака. Героинями приложения в том году становились женщины  – представители «четвертой власти»: медиаменеджеры Марианна Максимовская, Наталья Синдеева, Юлиана Слащева и Елена Мясникова, а также пресс-секретари первых лиц страны. Русская редакция Forbes Woman встретилась с уходящим со своего поста американским послом в России Шейлой Гуолтни, которая рассказала, что большое количество женщин на руководящих постах в правительстве США – результат их смелых действий: «Сегодня около 27% наших послов за рубежом – женщины, в руководстве Госдепартамента – около 31% женщин».

В стране очередной кризис, на этот раз не только финансовый, но и политический. «В кризис выяснилось, что финансовое управление Россией – по крайней мере с виду – торжество феминизма. Женщины Центробанка, женщины из Минфина, женщина во главе Счетной палаты. Ясно, что никто особенно не дает порулить. Мандат – у мужчины, финансистки в основном на посылках», – пишет в своей колонке главред Forbes Woman Юлия Таратута. Forbes Woman вспоминает «дело ЮКОСа» (на фоне звучащих из Европы угроз ареста имущества и счетов госкомпаний) вместе с дочерью одного из основных акционеров Ириной Невзлиной и бывшим юристом компании Светланой Бахминой. А также разбирается, из-за чего жена Владимира Ашуркова, соратника Алексея Навального, была вынуждена эмигрировать в Лондон. В память об убитом политике Борисе Немцове в журнале выходит статья «Мой папа» с воспоминаниями его дочери Жанны Немцовой. В 2015 году в журнале опубликовано сразу несколько рейтингов: богатейших женщин России, женщин-банкиров, а также рейтинг финансисток крупного бизнеса. В США редакция Forbes Woman впервые начала отдельно считать состояния самых богатых предпринимательниц Америки, тех, кого принято называть selfmade women.

В августе главредом Forbes Woman стала Юлия Чайкина. Этот год запомнится для всего мира как год Брекзита. Задача вывести Великобританию из Евросоюза была возложена на премьер-министра страны Терезу Мэй. «В политике иногда есть место чертовски сложным женщинам», – цитирует Терезу Мэй российский Forbes Woman. Российский Forbes Woman выпускает рейтинги благотворительных фондов миллиардеров, в работе которых участвуют их родственницы. Выходит рейтинг 25 богатейших женщин России, а также самых состоятельных жен слуг народа.

Бренду Forbes – 100 лет Forbes Woman поговорил с Вероникой Скворцовой о зарплатах врачей, абортах и медицинской науке, с Натальей Касперской – о бизнесе на Ближнем Востоке и защите данных, с новым председателем правления «Союзмультфильма» Юлианой Слащевой – о мультфильмах. В США в 2017 году началась массовая кампания женщин против сексуального насилия #MeToo, которую подхватили и женщины европейских стран. Все началось после того, как несколько американских актрис обвинили продюсера Харви Вайнштейна в харассменте. Впоследствии, по данным Forbes, только в США о домогательствах публично сообщили около 700 человек, чаще всего в недопустимом поведении обвиняли деятелей индустрии развлечений и политиков. Многие из них лишились своих постов. В американском Forbes появился большой материал на тему сексуальных домогательств на рабочем месте: «Опрос, проведенный недавно Harvard Business Review, показал, что мужчины и женщины в целом согласны с тем, что такое сексуальное домогательство, но не согласны с тем, как часто это происходит».

В 2018 году Forbes Woman перестал выходить на бумаге, оставшись лишь в онлайн-формате. На сайте публиковались материалы о том, есть ли различия в карьере женщины в 20, 30 и 40 лет, как помочь детям осознать выбор их матерей, как пробиться во власть. Если годом ранее среди руководителей крупнейших частных российских компаний было пять женщин, то в 2018 году их стало двенадцать. Forbes Woman публикует шестой рейтинг богатейших женщин России, общее состояние его 25 участниц превысило $9 млрд. В США Опра Уинфри на церемонии «Золотой глобус» произнесла речь о сексуальном насилии, женской смелости и «культуре, сломанной жестокими и могущественными мужчинами». В американском издании женщины наращивают свое присутствие во всемирном рейтинге богатейших людей Forbes. Второй год подряд этот показатель оказывается рекордным. Из 256 богатейших женщин 72 сами заработали, а не унаследовали свое состояние.

Новое руководство Forbes приняло решение о перезапуске приложения Forbes Woman – тема гендерного равноправия становится слишком важной и в общественной жизни, и в бизнесе. Главный редактор приложения – Юлия Варшавская. Новый вектор развития Forbes Woman – выйти за рамки исключительно бизнес-повестки. Вдвое выросла аудитория диджитал-версии издания, появилось больше текстов, связанных с влиянием женщин на культуру, социальные процессы, политику. Поднимаются острые общественные вопросы: о деле сестер Хачатурян, сексуальном насилии, харассменте на работе, благотворительности. В рейтинге богатейших женщин России впервые за 10 лет появилась вторая женщина-миллиардер – основательница Wildberries Татьяна Бакальчук. Американский Forbes также включил ее в глобальный список самых влиятельных женщин с миллиардным состоянием. Всего же в 2019 году в глобальный рейтинг миллиардеров Forbes вошли уже 244 женщины (в 2010-м их было 91).  Продолжает развиваться клуб – на юбилейной встрече подвели итоги десятилетия ключевые героини Forbes Woman Марина Жигалова-Озкан, старший вице-президент Сбербанка, и Ольга Наумова, генеральный директор логистической компании «Лорус SCM», бывший генеральный директор «Магнита». Юлия Варшавская объявила о возобновлении выпуска печатной версии Forbes Woman в 2020 году: «Невозможно сегодня говорить о женской карьере в отрыве от социальной, культурной и медийной повестки. Поэтому мы будем расширять тематику издания, охватывая все сферы жизни женщины. Новая героиня Forbes Woman не просто зарабатывает деньги – это человек, который, изменив свою жизнь, меняет мир вокруг. И больше ни перед кем не извиняется за свой успех».