Текст книги "Наружная, внутренняя, транзитная реклама"

С помощью светодиодов можно добиться эффекта движения, переливов, смены изображения рекламного панно.

Производство отдельных частей крышной установки обычно идет параллельно.

При монтаже конструкции на крыше очень часто используются промышленные альпинисты, а также тяжелая спецтехника (краны и специальные вышки), которая может произвести разрушения на близлежащей территории, что потребует восстановительных работ (например, ремонта асфальтового покрытия). Большое внимание уделяется технике безопасности. Конструкцию нужно установить так, чтобы не повредить ни ее саму, ни гидроизоляцию крыши. Часть электромонтажных работ проводится до монтажа крышной установки. Собирается отдельный электрический щит, подводится провод расчетного сечения и необходимого размера, крышная установка заземляется. Выделяют монтаж на козырьке входа в здание и сооружение и монтаж на здании с покатой крышей.

Стоимость изготовления крышной установки зависит от многих факторов: от ее габаритов, объема работ по подготовке проектно-конструкторской документации, сложности конструкции несущего металлокаркаса и установки, количества и качества материалов и комплектующих, трудоемкости изготовления и монтажа, места размещения. Например, установить рекламную конструкцию на покатой крыше старого дома с чердаком будет значительно дороже, чем на новом здании с плоской бетонной кровлей.

В среднем, стоимость крышных установок составляет около 300 долларов за кв.м. В цену обычно входит изготовление несущей металлоконструкции, доставка на место установки, монтаж, гарантийное обслуживание в течение 1 года.

Ситилайт

Ситилайт – это рекламная конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части в местах интенсивного пешеходного движения (так называемое «тротуарное панно»). City – это по-английски «город» (центр города), light – «свет». Иными словами, ситилайт[3]3
  Часто можно встретить и другое, через дефис, написание данного слова («сити-лайт»), но по правилам русского языка его (как и слова «ситиборд», «билборд» или «лайтбокс») следует писать слитно, так как ни одна из частей слова в русском языке не используется самостоятельно (в отличие, например, от слова «сити-формат»).


[Закрыть] – это носитель, размещаемый в центре города и подсвечиваемый изнутри.

По сути, ситилайты являются разновидностью светящихся коробов, или лайтбоксов («light box»). Ближайшие «родственники» ситилайтов – это такие варианты рекламных плоскостей, как лайтбоксы, скроллеры, беклайты, пилоны.

Ситилайты могут быть как отдельно стоящими, так и совмещенными с остановочными павильонами общественного транспорта. Используются также и во внутренних помещениях – их нередко устанавливают внутри больших торговых центров, супермаркетов и кинотеатров.

Стандартные ситилайты имеют размер 1,2 × 1,8 м и одно– или двустороннее изображение с внутренней подсветкой. Конструкция их очень проста: металлический корпус, один или два плаката на каждую сторону, внутренняя подсветка и стеклянные пластины, защищающие рекламную информацию от природного воздействия.

Сторона «А» ситилайта часто работает на пешеходный и на транспортный потоки, а сторона «Б» – только на первый.

Обычно ситилайты, установленные на улице, выполняют функции имиджевой рекламы. Конструкции, расположенные возле магазинов и торговых центров, используют для рекламы брендов, которые имеют свои секции в этих точках. На таких ситилайтах размещают информацию об акциях, розыгрышах лотерей и т. д.

Также ситилайты могут быть использованы и как внешние указатели для находящихся рядом компаний. Рекламоносители, установленные на остановках общественного транспорта, могут содержать расширенную потребительскую информацию, которую люди будут читать, ожидая свой автобус или троллейбус.

Ситилайт является одним из основных и весьма эффективных видов наружной рекламы. Рекламная информация на них расположена на уровне человеческого взгляда, что повышает качество контакта.

Данный тип рекламной конструкции прост в обслуживании, для смены информации его можно открывать без особого труда и специальных навыков с помощью специального ключа.

Ситилайты относительно недороги и при этом всепогодны. Благодаря внутренней подсветке, видны в любое время суток. Ночью светящийся ситилайт не только привлекает внимание к рекламе, но и фактически становится элементом дизайна городских улиц. Эти рекламоносители легко и органично вписываются в любую городскую среду Их можно установить там, где нельзя разместить наружную рекламу других форматов.

Ситилайты можно использовать в комплексной рекламной кампании как дополнительное средство. Также можно проводить рекламные кампании только на основе этих конструкций, закупая их достаточное количество в местах концентрации целевой аудитории. Расширенные возможности для разработки рекламного дизайна обеспечивают высокое качество воздействия ситилайтов на целевую аудиторию.

На илл.1.11. представлен пример использования ситилайта в комплексе с остановкой общественного транспорта

Илл. 1.11. Ситилайт на остановке

К минусам ситилайтов можно отнести то, что они имеют относительно небольшой размер и не очень заметны с большого расстояния, визуально «теряются» среди других городских объектов и транспорта, подвержены загрязнению в плохую погоду и вандализму

Ситилайты бывают различных видов: ситилайт-флажок, настенный ситилайт, роллерные конструкции.

Стандартный ситилайт – это двусторонний короб 1,2 × 1,8 м на опоре с высотой в 60 см, имеющий внутри рекламные постеры на специальной полупрозрачной бумаге с двусторонней печатью, которые подсвечиваются изнутри в темное время суток встроенными лампами дневного света.

На втором месте по популярности – односторонний ситилайт, прикрепленный к стене или другому носителю.

Размер ситилайта может быть намного больше или меньше стандартного. Также рекламное сооружение может быть трех– или четырехсторонним, а также вращающимся на своей основе.

Роллерный ситилайт – это динамическая конструкция с мощной внутренней подсветкой, которая позволяет демонстрировать несколько изображений. В ней используется механизм прокрутки, что дает возможность размещать несколько различных изображений на одной стороне.

Ситилайт состоит из несущей рамы (металлической трубы квадратного сечения), системы алюминиевых профилей (профиль стойки, профиль створки – «узкий» или «широкий») + гнутые углы, замочная система, направляющие, держатель постера, люминесцентные лампы, закладная (бетонная подушка).

Профиль обычно анодируется и окрашивается порошковой краской для длительной эксплуатации. Цвет краски выбирает заказчик.

Лицевая панель ситилайта изготавливается из оргстекла, стекла, акрила или более прочных материалов (литого поликарбоната, триплекса и других материалов) и иногда из баннерной ткани. Прочные материалы обеспечивают долговечность и антивандальность, специальное стекло практически невозможно разбить рукой, камнем или палкой.

Подсветка обычно выполняется люминесцентными светильниками, реже – лампами накаливания пониженного напряжения.

В ситилайтах используется специальная полупрозрачная бумага. Она пропускает свет и заставляет конструкциию «светиться» рекламным изображением.

Изготовление и установка ситилайта должна производиться профессионалами, которые смогут рассчитать ветровую нагрузку и подобрать наиболее подходящие высококачественные материалы.

Компании, занимающиеся установкой ситилайтов, разрабатывают дизайн, чертеж конструкции, крепежа, спецификацию.

Например, в спецификацию ситилайта двустороннего с опорой может входить: угол скругления литой, алюминиевый сплав – АД-31т5 (8 шт.), рама несущая 25*50 мм стальная (1 шт.), угол скругления корпуса, алюминиевый сплав – АД-31т5, профилированный (4 шт.), профиль алюминиевый дверной (специальный), дроссель 58w, Philips, (4 шт.), амортизатор газовый (4 шт.), акрил прозрачный (2 шт.), нога, прокат, лампа дневного света 1500 мм, Philips, (4 шт.), держатель рекламного изображения металлический, специальный (4 шт.), лифт для поликарбоната (2 шт.), поликарбонат молочный рассеивающий (2 шт.), пакетник (автомат, 1 шт), ит.д.

Стоимость изготовления ситилайта зависит от вида конструкции, дизайна, используемых материалов, сроков исполнения заказа, количества и т. д.

Сити-формат

Вытеснение крупноформатных рекламных модулей из центральных частей городов и исторических районов приводит к тому, что производители наружной рекламы разрабатывают новые конструкции, которые, не нарушая общую архитектурную концепцию, гармонично вписываются в городской интерьер. Сегодня к сити-форматам относят пилоны, роллеры, пиллары.

Сити-форматы – это отдельно стоящие конструкции наружной рекламы, павильоны ожидания транспорта. Когда говорят о сити-форматах, обычно подразумевают световые короба с двумя рекламными поверхностями, имеющие внутреннюю подсветку. Стандартный размер рекламного поля сити-форматов – 1,2 мх1,8 м. Нередко сити-форматы называют «уличной мебелью», что связано с тем, что этот вид наружной рекламы пришел в Россию из Великобритании. Там билборды стоят, как правило, вне города, на трассах, а все, что находится внутри города, – это городская или уличная «мебель», такая, как скамейки, фонари и прочие предметы для обустройства пространства.

Сначала сити-формат был вариантом информационного стенда, на одной стороне которого обычно размещалась карта города или другая городская информация, а на другой – реклама. Однако со временем реклама заняла и вторую, информационную сторону.

Первые павильоны ожидания городского транспорта с рекламными панелями были установлены в Европе еще в 1964 году французом Жаном-Клодом Деко, основателем одноименной компании JCDecaux – одной из крупнейших в мире в области наружной рекламы. С тех пор сити-формат пользуется исключительной популярностью. Он позволяет городу бесплатно получать остановки, возведение которых финансируется не из городского бюджета, а компаниями, владеющими павильонами. При этом последние с большим желанием участвуют в городских программах, так как сити-формат – очень выгодный, эффективный вид рекламы.

Последние годы сити-форматы занимают около 15 % рынка наружной рекламы. В нашей стране сити-формат является вторым по популярности видом наружной рекламы (после щитов размером 6 × 3 м). Данный тип рекламной конструкции меньше обычных рекламных щитов, и ее можно размещать в историческом центре города.

Так как сити-форматы устанавливаются на тротуарах в непосредственной близости от проезжей части, то их целевой аудиторией являются и пешеходы, и пассажиры транспорта. Также в аудиторию этих рекламных модулей входят покупатели супермаркетов, торговых центров, посетители автозаправочных станций.

Сити-форматы на автозаправках особенно популярны у рекламодателей, так как, в отличие от щитов, расположенных на дороге, восприятие рекламы на АЗС более длительное, ведь процесс заправки занимает около 10 минут. К тому же, внимание водителя и пассажиров не приковано к дороге, и они больше предрасположены к восприятию информации. При этом количество контактов с рекламой получается достаточно большим, так как каждый автомобиль несколько раз в неделю бывает на АЗС.

Рекламные павильоны на остановках транспорта также имеют феноменальную длительность контакта с целевой аудиторией – в среднем около 10 минут, в отличие 7-10 секунд обычных рекламных щитов. Ожидая транспорт, жители часто читают рекламу, размещенную на остановках.

В отличие от рекламных щитов, информация сити-формата находится на уровне глаз целевой аудитории. А имея подсветку, конструкции хорошо заметны и днем, и ночью, работая 24 часа в сутки.

Сити-формат чаще выполняет задачи, стоящие перед имиджевой рекламой. Однако в удаленных от центра города районах он используется также и как реклама конкретного магазина, супермаркета, клуба, кафе, ресторана и т. д.

Сити-форматы относят к «сетевым» рекламным форматам, которые обычно продают рекламодателям не поштучно, а сетями (пакетами), добиваясь таким образом значительного охвата целевой аудитории.

Единый размер этих конструкций позволяет проводить рекламные кампании как по городу, так и по целой стране и даже по всему миру, добиваясь высокого уровня охвата. Например, согласно данным «Мосгортранса», общественным транспортом ежедневно пользуется более половины населения Москвы, и каждый день через одну остановку проходит, в среднем, от 2 000 до 5 000 пассажиров. При этом достигается и высокий уровень частоты контактов с аудиторией, так как многие люди ежедневно передвигаются одним и тем же транспортным маршрутом.

Сити-форматы органично вписываются в городской ландшафт. Они легко устанавливаются в местах, не доступных для более крупных форматов. Рекламные материалы, находящиеся в сити-форматах, не теряют внешнего вида, так как не подвержены влиянию атмосферных явлений.

Сити-форматы относительно недороги. Их можно комбинировать с другими видами наружной рекламы, а также использовать во время проведения краткосрочных рекламных кампаний.

Недостатком сити-формата является то, что он располагается низко и может загораживаться и загрязняться транспортом, подвергаться вандализму. Также минусом этого модуля называют то, что он небольшой по площади рекламной информации.

Сити-форматы делят на два типа: остановочные павильоны (для пешеходов) и отдельно стоящие на «ноге» конструкции (для пассажиров транспорта). Первые имеют боковую сторону («А»), которая располагается так, чтобы люди, идущие по тротуару, видели ее наружную часть. Внутренняя сторона павильона – «Б». В отдельно стоящих конструкциях «А» – это сторона, которая видна по ходу движения. «Б» – оборотная сторона.

По видам конструкции сити-форматы подразделяют на:

– пилоны (отдельно стоящие световые коробы),

– остановочные павильоны (bus-shelters),

– HoReCa (световые короба, крепящиеся к столбу-опоре на высоте 2,5–3,5 м и устанавливаемые вблизи отелей, ресторанов и казино, от англ. HoReCa – Hotel, Restaurant, Casino).

Также выделяются роллеры (скроллеры) – отдельно стоящие конструкции с динамической сменой изображения. Встроенный в них механизм прокрутки данных позволяет разместить на одной его стороне до 4–5 изображений. Рекламный постер с другой стороны конструкции остается статичным. Такие сооружения дороже обычных, но их использование оправдывает себя в центральной и престижных частях города, где существует повышенный спрос на рекламу. Также скроллеры применяют там, где люди останавливаются, задерживаются, – на светофорах, возле киосков, уличных кафе и т. д.

Интересно, что механизм скроллера позволяет устанавливать индивидуальное время для экспозиции каждого рекламного постера.

Плюсом скроллеров является то, что динамичное изображение привлекает дополнительное внимание целевой аудитории. К минусам же относят то, что длительность контакта с рекламным изображением уменьшается более чем в 4 раза. К тому же увеличивается технический риск: постоянно работающий механизм прокрутки может сломаться, а бумага – порваться.

Изображение в сити-формате размещается под стеклом, что позволяет уберечь его от воздействия атмосферных явлений. При изготовлении этих конструкций обращают внимание на то, чтобы бумага была достаточно плотной и не просвечивалось смежное изображение. Так как лампы подсветки нагреваются, то красочный слой на изображении должен быть термостойким. Постер для сити-формата может быть отпечатан в типографии, в том числе и способом шелкографической печати.

Подсветка в сити-формате должна быть равномерной, постеры нужно закреплять грамотно, дабы они не морщились и не отвисали.

Чтобы оценить качество заказываемого сити-формата, стоит пройтись по улицам города и посмотреть на имя компании-владельца, которое, согласно закону, должно стоять на всех конструкциях.

Устанавливают сити-форматы чаще всего в центре, где узкие улицы и правовые ограничения не позволяют разместить крупноформатные конструкции.

Счет на единовременное установление сити-форматов в отдельном городе или по всей стране может идти на тысячи поверхностей. При этом охват целевой аудитории достигает десятков миллионов человек.

По типу продаж поверхности сити-форматов делят на три вида: сети с периодом в 2 недели, в 1 месяц и отдельные поверхности с периодом размещения в 1 месяц. В крупных городах сити-форматы обычно продаются сетями под имиджевую рекламу с периодом размещения в 2 недели, в небольших – под рекламу определенной торговой точки отдельными поверхностями с периодом размещения в 1 месяц.

Например, считается, что меньше 200 поверхностей сити-формата в таком большом городе, как Москва, не «видны» вообще. Поэтому нет смысла закупать малое количество поверхностей.

Как правило, владельцы сити-форматов не только формируют сети (адресные программы), но и продают определенные стороны. Так, никто не заинтересован в том, чтобы продавать исключительно стороны «А», ведь тогда стороны «Б» могут оказаться не проданными вообще. Поэтому покупатель должен купить, например, 50 % поверхностей «А» и 50 % – «Б».

В мире все большее распространение получают «короткие» продажи с размещением на две недели. В России такие услуги сегодня способны оказывать только операторы сити-форматов крупных городов. Но короткие продажи более эффективны, так как при продолжительной экспозиции рекламы на одном и том же месте ее действенность падает, к тому же после 2 недель демонстрации дальнейший прирост охвата целевой аудитории незначителен.

Стоимость сити-форматов зависит от многих факторов: от вида конструкции, срока размещения, количества поверхностей. При незначительных закупках выгоднее приобретать поверхности через рекламное агентство, которое покупает их у оператора оптом и может поделиться с клиентом своей скидкой. При больших закупках прямой контакт с оператором может оказаться выгоднее.

В среднем, в Москве одна поверхность сити-формата стоит около $250 в месяц, в Санкт-Петербурге – около $200 в месяц, в целом по России – примерно $125–150 в месяц.

Например, средняя стоимость аренды сити-форматов в Москве за период в 2 недели (без стоимости изготовления изображений) с учетом НДС:

Пилоны – 9 210 руб./1 шт.,

Остановки – 6 200 руб./1 шт.,

Роллеры – 5 700 руб./1 шт.

Одна из столичных компаний предлагает пакеты размещения рекламы на сити-форматах: 25 носителей рекламы по средней стоимости 15 500 руб. – 30 000 руб. за единицу размещения в зависимости от местоположения носителя. Обычно пакетное размещение обходится на 25–30 % дешевле одиночного.

Самые дешевые носители – нестандартного размера и без внутренней подсветки.

Операторы сити-форматов должны, согласно договору, производить ежедневный мониторинг технического состояния конструкций и при необходимости менять перегоревшие лампы, ремонтировать механизм скроллинга, очищать стекла от грязи и «пиратских» объявлений, наклеенных на модуль.

Пиллар

Пиллар[4]4
  Нередко на русском языке в единственном числе используется английская форма множественного числа – пилларе (в мн.ч., соответственно, пилларсы). Аналогичным образом в нашем языке прижились и обретают «двойное» множественное число и некоторые другие английские слова: «кексы», «рельсы», «клипсы».


[Закрыть] (с английского pillar – колонна, столб) – это относительно новый формат наружной рекламы, который представляет собой отдельно стоящую круглую тумбу или двух– и трехстороннюю конструкцию с двумя же или тремя рекламными полями, как правило, имеющую внутреннюю подсветку

При виде сверху пиллар – это или круг, или равносторонний трехгранник с прогнутыми внутрь или выпуклыми сторонами. Нередко углы этого трехгранника бывают скругленными. Все три рекламных места на пилларе имеют одинаковый размер (обычно 1,4 × 2,8 м) и, зачастую, внутреннюю подсветку.

Пиллар является как бы золотой срединой между крупноформатными магистральными щитами и мелкоформатными панель-кронштейнами.

Благодаря современному привлекательному дизайну, пиллары чаще всего устанавливаются в центральной части города на улицах с активным потоком людей, в местах скопления пешеходов (в историческом районе, в центрах шоппинга, рядом со станциями метрополитена и т. д.).

На илл.1.12 представлен пример стилизации пиллара под рекламируемый продукт

Илл.1.12. Пиллар

Нередко пиллары устанавливают и на границах между проезжей частью и тротуарами, что делает конструкции доступными для обозрения и пешеходам, и пассажирам проезжающего мимо транспорта.

Размещают пиллары как единично – для торговой рекламы отдельных торговых или развлекательных объектов, так и массово – для имиджевой рекламы брендов. Нередко эти сооружения используются для проведения национальных кампаний в крупнейших городах.

Этот формат наружной рекламы пришел в Россию из Скандинавии и быстро стал очень популярным благодаря своим достоинствам.

Пиллары компактны, и их можно устанавливать в любом подходящем месте центра города.

Так как рекламные модули размещаются на небольшом расстоянии от земли, то их хорошо видно прохожим.

Этот вид рекламных конструкций можно также направить и на пассажиров транспортных средств, которые движутся в центральной и исторической частях города с низкой скоростью.

Поскольку пиллары имеют внутреннюю подсветку, то они продолжают работать и в темное время суток.

Пиллары хорошо сочетаются с архитектурным обликом города, что позволяет устанавливать их в центральных и исторических частях городов, куда «вход» многим другим рекламным конструкциям «заказан».

Недостатком конструкций является их достаточно высокая стоимость, определяемая сложной технологией производства и использованием дорогостоящих материалов. Соответственно, недешевым получается и размещение рекламы на пилларах. Однако судя по тому, как быстро развивается их рынок, рекламные вложения окупаются с лихвой.

Пиллары бывают нескольких видов. Во-первых, различают трехсторонние (вогнутые тумбы) и двусторонние (круглые тумбы). Во-вторых, пиллары делят на статичные и динамичные.

На статичных рекламное изображение остается неизменным. Динамичные пиллары оснащены роллерным, вращающимся механизмом, который позволяет менять рекламное изображение, а также привлекать дополнительное внимание аудитории.

При изготовлении рекламы для пиллара рекомендуется не перегружать ее лишней информацией, чтобы и пешеходы, и пассажиры транспортных средств успели разглядеть и понять изображенное. Картинка должна быть яркой и при этом простой, понятной. Текст – очень кратким и также легко воспринимаемым.

Изготавливается сам пиллар из специального алюминиевого профиля, который защищает рекламный постер от влаги, ветра и вандалов и позволяет данной конструкции сохранять эстетичный внешний вид.

По желанию заказчика алюминиевый профиль может быть окрашен в любой цвет порошковым покрытием, которое сохраняется в течение нескольких лет.

При изготовлении динамического пиллара конструкция оборудуется роллерным механизмом, позволяющим отображать на одной поверхности до четырех рекламных изображений.

Для внутренней подсветки пилларов используют экономичные люминесцентные лампы. Их включают при помощи электронного устройства запуска, что также снижает энергопотребление конструкции.

В качестве носителя рекламного изображения используется бумага 2,8 × 1,4 м плотностью 150 г/м².

При производстве рекламных материалов для пилларов, кроме плакатной печати на обычной бумаге (односторонней или двусторонней), применяют широкоформатную высокого качества (обычно для односторонних плакатов) или печать на баннерном полотне (используется, как правило, для длительных рекламных кампаний).

Для серийной рекламы подходит типографская печать, для единичных плакатов применяют цветные принтеры.

Как правило, минимальный срок размещения пилларов – 1 месяц. Возможно размещение по GRP.

Стоимость изготовления одного трехгранного пиллара из алюминиевого профиля без роллерного механизма составляет около 120 000 руб.

Профессиональный рекламный дизайн может обойтись в 5 000-30 000 руб. Печать изображения обычно составляет от 3 000 руб.

Стоимость монтажа обычно включается и размещение.

Например, размещение рекламы на пилларах может стоить:

Москва внутри МКАД – от 15 000 руб.,

Москва внутри ТТК – от 20 000 руб.,

Москва, центр – от 30 000 руб.

Призматрон

Призматрон (тривижн, призмавижн, призмаборд, трехпозиционная рекламная динамическая установка, РДУ) – все это рекламный щит со съемными панелями, на котором в одной плоскости совмещаются три сменяющихся с заданным интервалом времени изображения.

Конструкция призматронов бывает различных размеров и видов крепления. В основе ее – трехгранные подвижные призмы, которые, поворачиваясь через заданный промежуток времени вокруг своей оси с помощью электрического привода, демонстрируют по очереди каждую из граней.

Илл. 1.13. демонстрирует пример использования особенностей призматрона в рекламной кампании. Аудитории поочередно демонстрируется определенная последовательность из трех «кадров»: Elvis – > Lives – > Veils.

Илл.1.13. Три кадра призматрона

Каждая призма имеет три съемные пластины (ламели) на трехгранной трубе (сердечнике), на которые наклеиваются полиграфические изображения. Таким образом, на каждой из граней представлен фрагмент одного из трех рекламных изображений. Соответственно, на любом этапе вращения призм человек видит полноценный рекламный плакат на поверхности призматрона.

Три призмы поворачиваются вокруг своей оси на 120° по заданному времени, обеспечивая при полном цикле в 360 градусов трехкратную смену информации.

По сути, призматроны являются аналогами стандартного рекламного щита, но вместо одного статичного изображения имеют возможность размещения сразу трех. Как правило, призматроны имеют размер 3 × 6 м, но могут быть и других параметров (например, 3 × 4 м, 3 × 12 м, 1,8 × 1,2 м).

Рекламное изображение наносят на призматрон с помощью самоклеящейся виниловой пленки с применением технологии фотопечати.

Модули комплектуются подсветкой, что обеспечивает их рекламную работу в любое время суток.

Призматроны часто устанавливают на билборды, реже – на суперсайты, пиллары. Также их используют в роли брандмауэров и во внутренней рекламе.

Размещают конструкции у торговых и развлекательных центров, офисов, ресторанов, клубов и т. д. Стандартные установки (3 × 6 м) обычно располагаются на магистралях, вблизи станций метро и популярных городских объектов, небольшие призмаборды (0,6 × 0,6 м) используются во внутренней рекламе (в супермаркетах, ресторанах, офисах и т. д.).

Призматроны – это относительно новый вид рекламных установок, они около 20 лет эксплуатируются в Европе и около десятилетия – в России и странах СНЕ

Появление призматронов вызвано не только прогрессом современных технологий, но (а может, даже в большей степени) и тем, что бурное развитие рынка наружной рекламы повлекло за собой возникновение дефицита мест под размещение рекламных установок. Этот модуль фактически экономит место, заменяя собой сразу три рекламных конструкции. Его можно установить в наиболее популярных, посещаемых местах города, когда нельзя разместить несколько рекламных щитов. Современные и высокоэффективные призматроны приходят на смену устаревшим, неэстетичным и громоздким конструкциям, снижая рекламную нагрузку на архитектурную среду города.

Динамичность призматронов является важным их достоинством и по другой причине. Сменяемое изображение, в определенной степени таинственное и непредсказуемое, привлекает дополнительное внимание наблюдающей за этим процессом аудитории. Люди ждут, когда появится следующее изображение, что на нем будет. Сам процесс смены достаточно занимателен.

Контраст между содержанием трех изображений еще сильнее возбуждает любопытство.

Но смену изображений можно использовать и по-другому: расположить на каждой из поверхностей продолжение истории одного и того же продукта. Таким образом, при поворачивании плоскостей получается мини-рекламная кампания.

С помощью призматрона можно демонстрировать как текстовую, так и графическую информацию.

Эти установки легко эксплуатировать, так как рекламное изображение можно менять на месте, без необходимости демонтировать всю конструкцию.

Призматроны бывают различных видов модификаций. Две основные группы – это призматроны с разборными и неразборными призмами.

В конструкциях с разборными призмами грани представляют собой отсоединяющиеся элементы – ламели. При размещении рекламы на таких призматронах достаточно снимать одну плоскость из трех имеющихся. В конструкциях с неразборными призмами при размещении рекламы приходится снимать их целиком.

Призматроны могут иметь не только трехгранные сегменты. Также бывает четырехгранная компоновка («квадро-призматрон»). Могут выпускаться и другие объемные конструкции, например, шести– и восьмигранные.

Призматроны могут быть и крупноформатными – 3 × 12 м, имеющими ширину грани призм 100 мм (такая конструкция обычно располагается на фасадах зданий, на стадионах и т. д.). Также на призмах делают ситиборды стандартного городского формата 1,8 × 1,2 метра с шириной грани призм в 55 мм (может устанавливаться на месте дорожных рекламных щитов, украшать фасады небольших зданий, интерьеры торговых центров и т. д.). Делают и параллелепипеды на световых коробах с призмами в 50 мм (такую оригинальную конструкцию обычно используют для изготовления увеличенных моделей – пачка сигарет, пакет сока и т. д.). В последнее время нередко встречаются призмобили (двусторонняя установка, крепящаяся на автомобиль) с призмами в 100 мм.

Для установки призматрона требуется несущий на себе все нагрузки каркас из черного металла. Выпускается конструкция с целыми призмами, которые легко вынимаются и устанавливаются на место, что облегчает процесс нанесения изображения. В зависимости от настройки, механизм установки может поворачивать призмы как одновременно, так и последовательно, используя принцип волны. Она может запускаться как из центра – две волны, так и слева направо и справа налево.

Управление призматроном происходит с помощью специального пульта, на котором можно оперативно менять режим работы установки и перепрограммировать параметры и время демонстрации рекламы.

Ширина одной стороны призмы, в зависимости от конструкции, составляет обычно от 50 до 100 мм. Призмы могут располагаться как горизонтально, так и вертикально.

При изготовлении призматронов используются алюминиевые сплавы, коррозийно-стойкие стали, полиамид и т. д.

Электропитание установок обеспечивается обычно или переменным напряжением в 220В от сети с преобразованием для двигателей постоянного тока 12В, или аккумулятором, если к объекту сложно подвести обычный кабель. Частота – 50ГЦ, потребляемая мощность – 80Вт.

Рабочий интервал температур призматрона: -40-+40 °C.

Изготавливаются конструкции как за рубежом, так и в России.

Для нанесения рекламного изображения используются различные технологии. Так, например, применяют постеры (полиграфическая печать), которые разрезают после наклеивания на призмы и полного высыхания. (Этот материал подходит лишь для краткосрочных рекламных кампаний, так как он весьма неустойчив к воздействию внешней среды).