Текст книги "Гайды"

Гайды
Александра Львова

© Александра Львова, 2024

ISBN 978-5-0062-5729-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

Эта книга выступает как теоретическое пособие для начинающих блогеров. В статьях можно заметить маркетинговые приемы, скрытые техники манипуляции, продажу.

Данное пособие можно использовать, как обучающий материал для будущих писателей в сфере маркетинга. Также советы из книги подойдут для предпринимателя, который ведёт свой блог. Некоторые тексты можно использовать, как продающие шаблоны.

В книге несколько гайдов на разные темы, которые собраны за период работы. Автор Александра Львова. Творческий псевдоним Sasha Lion #textbysashalion

| Что такое воронка и как с ней работать

В данной статье вы узнаете, что такое воронка продаж, зачем она нужна и как с ней работать. Вы научитесь использовать возможности данного маркетингового инструмента и поймёте, как увеличить прибыль своего бизнеса.

Для начала давайте разберёмся, что такое воронка. Воронка продаж – это определённая последовательность этапов, которые проходит потенциальный клиент. Его путь начинается от этапа ознакомления с продуктом до завершения сделки, т.е. покупки данного продукта.

Инструмент получил такое название, потому что процесс обработки целевой аудитории похож на воронку, ведь на каждом этапе количество потенциальных клиентов снижается.

Давайте рассмотрим пример воронки на онлайн-бизнесе: холодный трафик переходит на лендинг, часть превращается в тёплый лид (например, в заявку), далее в зависимости от стратегии, заявка идёт в обработку одела продаж, и после остаются горячие лиды – клиенты. Вот такое превращение из кокона в бабочку. Процесс одинаковый, разница в подходах и использования новых маркетинговых инструментов.

Чтобы воронка сработала, нужно грамотно её создать: учесть основные сегменты аудитории, подготовить стратегию общения с потенциальным клиентом на каждом этапе, угадывая его поведение.

Вот несколько важных пунктов, которым нужно следовать при создании воронки продаж:

– Создание продуктовой матрицы.

– Выбор основного продукта и упаковка дополнительных товаров. Матрица продуктов поможет выстроить предложения, которые будут соответствовать уровню доверия потенциального клиента.

– Построение вариативных сценариев поведения потенциального клиента.

– Изучение групп клиентов и их потребностей. В основе задаётся два вопроса: «а что, если ДА» и «а что, если НЕТ», далее выстраивается поведение клиента на данный момент.

– Подбор площадок продаж.

– Изучение площадок, поиск целевой аудитории. При понимании продукта, можно определить: как и где его продать.

– Автоматизация коммуникаций.

– Настройка процессов для удобства совершения покупки (авторассылка, автозвонки, кнопка-оплата, пуш-уведомления и т.д.)

– Трафик-система.

– Завершающий этап воронки – управление потоком клиентов. Комбинации статистических и динамических аудиторий, выстраивание ретаргетинга.

Про каждый этап можно почитать в наших следующих статьях (кнопка ссылка) Мы описали весь процесс построения воронки продаж.

Многие начинающие предприниматели задаются вопросом: сработает ли воронка именно в его бизнесе?

На самом деле, воронки подходят для разных направлений бизнеса. Потому что главная задача воронки – вызвать интерес у аудитории и получить клиентов. Продажи – цель любого предпринимателя: профессиональные услуги, партнёрский маркетинг, инфобизнес, интернет-магазины, B2B и др.

Благодаря такому инструменту, как воронка продаж, у вас будет ряд преимуществ:

– Сделаете свой бизнес управляемым и легко спрогнозируете дальнейший рост;

– Сохраните денежно-временные инвестиции;

– Выстроите доверительные отношения с клиентами;

– В разы повысите средний чек.

Теперь вы знаете, что такое воронка продаж. Имеете представление, зачем её нужно внедрять в свои бизнес-процессы. Ознакомились с инструкций, из чего состоит воронка, и как создать воронку продаж, чтобы получить клиентов в своем направлении. Процесс создания воронки длительный, но при наличии данного инструмента ваш бизнес станет более прибыльным и стабильным.

| Как создать имидж бренда, который запомнится пользователям

Имидж бренда – это образ, который возникает в голове у потенциального клиента, когда он слышит упоминание о каком-либо бренде. Например, если упомянуть: Apple, Coca-Cola и Adidas, то каждый из этих брендов уже вызвал определённые ассоциации у вас.

Из этого можно понять, что имидж бренда выполняет две основные функции:

Отражает составляющие бренда – философию, качество, пользу, миссию

Уникальный образ выделяет бренд среди других

Итак, что нужно для создания имидж бренда

– Проработка философии и миссии бренда.

– Исследовать целевую аудиторию, понять предпочтения и выявить, какой образ получит наибольший отклик.

– Сформировать позиционирование, то есть особенности, которые отличают бренд от коллег.

– Проработать средства коммуникации: айдентика бренда и tone-of-voice.

После того, как имидж создан, его можно исследовать с помощью опросов. Это поможет понять, как потребители воспринимают ваш бренд, правильную ли ассоциацию вызывает образ вашего бренда. Если есть необходимость то, можно скорректировать позиционирование. Подробнее о том, как работать над имиджем бренда в блоге, обращайтесь сюда (ссылка).

Чёткие запросы, которые помогут создать сильный бренд-имидж

– Определите миссию и ценности

– Определите целевую аудиторию

– Продумать позиционирование бренда

– Проработать коммуникацию бренда

– Создать айдентику бренда

Айдентика бренда – это набор элементов в едином стиле, которые формируют визуальный образ компании: фирменный цвет, логотип, шрифт, символ. Все то, что визуально отличает бренд от остальных похожих.

Айдентика создается по тому же принципу, что и голос бренда (tone-of-voice). С помощью определенных ассоциаций: цвет, логотип и шрифт можно сформировать нужный имидж.

Айдентика бренда, tone-of-voice, философия, миссия – это атрибуты имиджа бренда. Те самые элементы, которые создают ментальную и эмоциональную связь человека с данным брендом.

Примеры компаний с имиджем бренда, который узнают все

Apple

Apple занимает первое место в списке Forbes «Самые дорогие бренды мира». Компания создала один из самых сильных образов в сознании потребителей. Образ известен своей инновационностью, элегантностью и динамичностью. Apple завоевала лояльность клиентов и создала настолько прочную эмоциональную связь со своей аудиторией, что люди выстраиваются в очередь, чтобы получить новейшие продукты в день релиза. При этом продукция Apple дороже, чем у конкурентов. Это доказывает, что иногда потребители готовы платить больше, чтобы прикоснуться к определенному бренду и тому, что он символизирует.

Coca-Cola

Coca-Cola – один из самых узнаваемых брендов в мире, и отчасти это связано с его постоянством, которое сохраняется на протяжении многих лет. Особенность Coca-Cola в том, что она продвигает свой бренд, а не просто товар. Coca-Cola создала имидж, который в итоге стал синонимом событий, приносящих людям счастье. Знаменитая рождественская реклама грузовика помогла провести в сознании потребителей параллель между брендом и радостью, хотя Coca-Cola не зимний напиток. Эмоции, которые всех объединяют – часть уникальности бренда. И такой многолетний успех держится, потому что они однажды попали в точку, в сердца своей аудитории.

Adidas

Adidas – один из самых известных примеров компаний с ярким имиджем бренда. Adidas воплощает достижения, оригинальность и силу воли. Многим людям близки данные ценности, а Adidas успешно отражает их в имидже своей компании. Потребители покупают товары бренда не только из-за качества продукции, но и из-за ассоциаций, которые вызывает его имидж.

Хотя действие имиджа бренда нельзя увидеть мгновенно, большинство мировых компаний обязаны своей стабильностью и развитием именно определённому имиджу. Сначала, над имиджем придется потрудиться, но затем он будет работать на вас и принесет успех.

Если вам нужна помощь в создании или развитии имиджа бренда – обращайтесь ко мне. Я, как эксперт в позиционировании бренда в онлайн блогах, составлю стратегию работы и помогут ее реализовать.

| Позиционирование бренда онлайн (текст шаблон)

Грамотное позиционирование бренда в онлайн пространстве за 5 шагов (+1 бонус)

Итак, рассказываю, как выстроить личный бренд и выделиться в онлайн пространстве.

Очень часто, и не только начинающие личные бренды признаются, что не знают, как раскрыться в блоге. И придумывают одни и те же отмазки:

В моей сфере уже так много экспертов, кому будет интересен мой блог

Очень сложно пробиться среди коллег

Не могу найти свою аудиторию и продолжать заинтересовывать новых подписчиков

Звучит все очень грустно. Но это всего лишь страхи, которые нужно преодолеть. Просто знайте, что с подобным сталкиваются почти все начинающие бренды. Я на своем опыте наблюдала это ни один раз, но при работе со мной бренды выходили на новый уровень и больше никогда не беспокоились за контент.

Почему?

Потому что я знаю секрет.

Необходимо выстроить грамотное позиционирование и прокачивать себя сразу, как сильный личный бренд.

Для этого нужно определить:

Какая философия вашего личного бренда (что вы даёте миру)

Какую подачу соблюдать в блоге (кто ваши люди)

В чем ваша уникальность, как вы сможете выделиться (чем зацепить внимание)

Позиционирование – это образ, который будет возникать у людей при упоминании вашего бренда. Важно создать устойчивые ассоциации, портрет.

Вот 5 шагов, которые нужно сделать, чтобы грамотно начать позиционировать свой бренд онлайн:

Шаг 1

Анализ целевой аудитории

Люди, которые могут быть на вас подписаны, кто они? Что им интересно и важно? Какая у них картина мира, точка зрения?

Изучить свою ЦА и составить описания ее представителей – самый важный шаг. Так вы поймете, на чем стоит сделать акцент в своем блоге.

Шаг 2

Tone of Voice

Это стиль общения. После того, как вы проясните, кто ваши подписчики, то сможете понять, как с ними вести диалог. Уместно ли использовать сленг или мат. Зайдет ли высокопарный слог, без занудства. Чем детальнее вы проработаете Tone of Voice, тем легче будет складываться взаимодействие с подписчиками.

Шаг 3

Уникальность

Когда люди вдохновляются вашей историей и хотят быть похожим на вас – личный бренд становится устойчивей. Подумайте, какие черты вашего характера привлекают людей, какая харизма располагает к общению, какие уникальные особенности есть у вас, которые понравятся вашим собеседникам.

Шаг 4

Философия бренда

Что про вас? Сочетается ли ваше мнение с мнением подписчиков? Чем больше общего, тем прочнее эмоциональная связь. У вас с подписчиком должны быть одни взгляды. Схожая картина мира – важный фундамент при ведении блога.

Шаг 5

Темы, рубрикатры и полезность

Что и как вы планируете транслировать в своем блоге?

Определите ключевые сюжетные линии и продумайте вовлекающую подачу. Помните: идеальная картинка – не всегда хороший вариант для пиара. По статистике людям интереснее наблюдать за настоящей жизнью, с ее успехами и сложностями, взлетами и падениями. Это тренд в блоге, который держится уже последние пару лет. Если личность цепляет – за вами будут следовать!

И бонус!

Не знаете, как все это объединить в своем блоге?

Обращайтесь за помощью ко мне. Я сделаю все то, о чём написала выше и подробно приведу примеры рабочих стратегий конкретно на вашем личном блоге.

Не важно, вы только начинающий бренд или уже с опытом ни одного юбилея, у вас появится четкое понимание, как и за счет каких инструментов презентовать ваш бренд в блоге.

И это будет новая интересная история! Ваша история.

Оставить заявку здесь: @sashalion8

| Визитная карточка

Привет, мой читатель! Это твой любимый автор – Саша!

А если вы ещё не ознакомились с моими работами, то ищите по хештегу #textbysashalion

В современном мире соцсети стали «визитной карточкой» брендов. Ведь каждый профиль сохраняет историю бренда, передает философию, транслирует идеи. Достаточно буквально пары секунд для знакомства с брендом, экспертом, чтобы принять решение о подписке.

Поэтому сегодня я расскажу, как упаковать профиль в соцсети за 5 простых, но важных шагов.

1

Название

Имя, ник, упоминание – это то, что врезается в память подписчиков сильнее всего. Лучше сразу выбрать яркий, запоминающийся, уникальный ник. Важный момент – его должно быть легко найти в поисковой системе соцсети.

2

Аватар

Очень часто подписчики считывают фото профиля даже без названия аккаунта. Фото должно быть выразительным, узнаваемым. Если вы эксперт, выберите снимок, где хорошо видно лицо. Если у вас бренд, то фото профиля должно соответствовать цветовой гамме фирменного стиля. Сохраняйте узнаваемость образа бренда в аккаунтах разных соцсетей.

3

Шапка профиля

В описании профиля нужно писать только полезную информацию. В идеале добавлять ключевые слова. Не смотрите на моду, транслируйте свою харизму уже на этих строчках. Если про вас – это минимализм и лаконичность, то пишите в таком стиле. Если вы неординарный бренд – сообщите подписчикам об этом сразу!

Советы:

– Кто вы и о чём ваш бренд

– Укажите сферу деятельности

– Если необходимо напишите чёткий актуальный оффер

– Оставьте ссылку на сайт с подсказкой-призывом

4

Пост в закреп

Здесь главное оставлять актуальную информацию. Чем живёт ваш бренд последнее время: ссылка на курс, новая книга или ваш отпуск. Классная функция, которую можно менять двигать и выбирать интересное. И конечно пост-знакомство для новых подписчиков, никто не отменял.

5

Внешний вид ленты

Здесь значение имеют детали: цветовое сочетание, разнообразие ракурсов, смысловая составляющая каждой карточки. Все эти элементы влияют на восприятие вашего бренда посетителей вашего профиля. Сильный визуал привлекает внимание и притягивает, поэтому нужно найти свой стиль. Это особенно важно, если ваш бренд касается творческих направлений.

Нужно относиться к позиционированию в соцсетях, что профиль бренда – это чистое полотно. Здесь вы сами решаете, что можно, а что вы не хотите транслировать, рисуете портрет бренда, выделяете важно и подсвечиваете уникальные черты бренда. Позвольте себе раскрыться так, как вы хотите. А если вы все-таки не знаете как? То тестируйте или обращайтесь ко мне за стратегией развития бренда в соцсети.

Успехов!

Ваш автор, Саша.

| Как разработать стратегию

О том, как сформулировать правильную цель для стратегии продвижения своего экспертного блога, рассказала в новой статье.

Как разработать стратегию для экспертного блога: пошаговый чек-лист.

Стратегия для блога схожа с разработкой бизнес-плана. Она не гарантирует успешность, но уменьшает риск провала. Если вы до сих пор думаете, что можете вести блог без персональной стратегии, то сейчас я расскажу 3 плюса работы по стратегии.

Контроль и понимание

Когда есть готовая стратегия, то получается легче и продуктивнее вести экспертный блог. У вас есть список чётких действий и дедлайны, которые не дадут вам слиться. Если вы каждый день делаете шаг к главной цели по стратегии, шансы на успех блога увеличиваются.

Экономия времени

Заранее составленный контент-план по продвижению к определенной цели, в разы сокращает долгие размышления и принятие мгновенных решений. Вы уже чётко понимаете, что, в каком порядке и во сколько нужно сделать.

Экономия денег

Персональная стратегия для блога имеет несколько гипотез, которые вы будете проверять за определённый промежуток времени. Таким образом, вы не потратите бюджет на необдуманные инструменты.

Теперь, главный вопрос: Как составить работающую контент стратегию для своего экспертного блога?

(Эксклюзивный контент)

Вот несколько шагов, которые помогут вам сориентироваться в построении уникальной стратегии позиционирования бренда:

Цель

Определить цель контент-плана, к чему он должен привести (продать один продукт, увеличить количество подписчиков, получить контакты в базу).

Факторы рынка

Изучить рынок, какие есть подводные камни, какие есть ходы, которые можно пропустить и сразу выйти на уровень выше. Воспользоваться аналитикой в данном направлении рынка.

Анализ ЦА

Проанализировать свою аудиторию. Кто ваш клиент? Расписать несколько портретов потенциального клиента и подавать информацию для каждого сегмента аудитории.

Коллеги

Или как их ещё называют – конкуренты. Посмотрите на компании, которые уже давно на рынке. Что они делают правильно? А что вам не нравится у них, если бы вы были клиентом? Примените улучшения в своем деле. Тестируйте рабочие схемы.

Каналы

Один из важных моментов – решение, где вести свой экспертный блог. На первых этапах нужно охватить, как можно больше площадок. Со временем, при необходимости вычеркнуть или поставить на минимум самый нечитабельный канал. Но помните, мультиканальность в продвижении бренда очень важна. Вы должны дать клиенту шанс выбирать самостоятельно, где им удобно за вами следить.

Контент-план

План тем по датам с чёткой целью поможет вам идти по определённой схеме к результату. Стратегия продвижения может быть, как на неделю, так и на года. Их отличие в том, что цели будут делиться на быстрые и долгосрочные. Это уже ближе к философии вашего бренда, к чему вы хотите привести своих подписчиков через свой экспертный блог.

Реклама

Любой даже самый интересный увлекательный блог не станет популярным без рекламы. Как бы вы не писали, какой цвет оформления не выбирали, только с рекламой о вашем блоге узнают другие люди. Дело не только в узнаваемости, но и в алгоритмах любой соцсети, они любят, когда в них вкладываются материально.

Статистика

Ведение статистики – как раз то, что поможет вам исключить неработающие гипотезы, по ранее проведённой аналитике. И не забывайте, что сработало у другого схожего бренда, может не с работать у вас. Но тестировать надо, и не бояться, что гипотеза не принесла нужный результат. Результат будет в любом случае – вы поймете, что так делать не надо.

Улучшение

И, пожалуй, главный пункт – работа над ошибками. Это то для чего нужна стратегия каждому бренду. Любая стратегия продумывается заранее по определённым гипотезам из аналитики рынка. После, нужно фильтровать рабочие и не рабочие схемы. Например, самые кликабельные статьи в блоге, лучшие темы, время публикации и т. д. Знание этого поможет вам в будущем развивать свой бренд через блог и пользоваться только рабочими связками.

Вот так за несколько шагов вы можете улучшить свой экспертный блог. И помните, ваш клиент вас найдёт, только дайте ему шанс узнать о вашем бренде.

| 2 стратегии развития бренда

Есть множество стратегий продвижения бренда. У всех они могут сработать по-разному. А есть маркетинговые приёмы, которые точно заходят у всех. Самый верный путь развития любого бренда – это естественное привлечение внимания. Но, тут есть секрет – работает только с правильно выбранной целевой аудиторией. Для этого нужно чётко её определить. Или создать свою аудиторию, но это уже другая история.

Выделю 2 варианта продвижения бренда из наблюдений:

– Озвучивайте, какие вы – и к вам придут единомышленники;

– Изучайте действия потенциального клиента (спрос) – и к вам придут за предложением.

Первый вариант самый интересный и беспроигрышный. На примере скейтеров. Любой человек, которому нравится скейтбординг будет искать бренды, сопутствующие данному интересу. Собираются целые сообщества, которые потом сами ищут похожесть с крутыми скейтерами. Т.е. предложение рождает спрос. А спрос создается от правил вида спорта: удобная подошва, определённая доска, дышащий носок и т. д.

Кто обычно создает подобные бренды? Те, кто сам живёт этим интересом. Пробовал это и набрался опыта. Далее, он рассказывает о себе, как про рокзвезду, и к нему притягиваются фанаты – те, кто хочет также. Единомышленники сами рекламируют бренд и пропагандируют направление. Такие бренды лучшие, уникальные и долгоиграющие. Здесь правило: дорого, но мало. Очень часто такой товар трудно достать. Этот дефицит только подогревает интерес к продукту. Важный фактор – товар должен быть качественный. Достаточно просто рассказывать, показывать как бывает, создавать контент, который заходит, который ждут. Уклон на качество, а не на количество. Хотя количество тоже берёт свое через года. Некоторым скейтерским фирмам уже более 20 лет, и они создали большую целевую аудиторию за эти годы, радуя не одно поколение.

Второй вариант больше подходит для масс-медиа. Спрос рождает предложение. Когда изучают привычки самой большой целевой аудитории, думают как они, и создают продукт под них. Он часто неуникальный, дешёвый, но потребляемый. Много потребляемый. Работают приемы нейромаркетинга, где изучают психологический портрет клиента и упаковывают под него. Здесь правило: дёшево, но много. Недостаточно только рассказывать, нужно продавать, показывать преимущества, делать акции и бонусы, отталкиваться от стратегии.

Какой бренд у вас? Сложный уникальный продукт или простой и доступный? Что вы несёте людям? Кто ваша целевая аудитория?

Ответив на эти вопросы можно выстроить себе первоначальную стратегию развития бренда и совершенствовать её в будущем.