Книга: Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов

– показательная и мудрая притча из книги «Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни» русского Огилви, физика по образованию и рекламиста по призванию, директора креативного агентства «МастерУм» Алексея Иванова. Книга как раз о том, почему парадоксальные идеи и решения оказываются наиболее эффективными. В книге не найдёшь готовых рецептов идеальной жизни и творчества. Потому что готовые рецепты – это творческая смерть креатора. Мы все уникальны, и мир вокруг нас непрестанно меняется, а значит, и создаём всякий раз нечто новое. Так дети способны поверить в волшебство – и получить желаемое. Потому что парадокс — это скрытая за стандартными подходами и общими убеждениями истина, смысл которой в непрестанном познании, в открытиях на каждом шагу. Человек начинает стареть, когда перестает удивляться. А чтобы быть успешным, нужно двигаться вперед, и парадоксы вокруг нас расширяют наше представление о реальности – в рекламе, бизнесе, повседневности. Книга Алексея Иванова «Не может быть» рассказывает жизненные истории, почему полезно работать бесплатно, выгодно заявлять о своих недостатках, важно уметь отказываться от «плохих клиентов» и сотрудничать с конкурентами, почему так враги делают нас сильнее. Автор учит не только смотреть, но и видеть – больше, расширяет перспективу восприятия, даёт инструменты, которые подойдут для любой сферы деятельности, нестандартные идеи – залог успеха не только в бизнесе, но и в жизни. Пока все стараются решить проблемы путем выбора из готовых решений, можно придумать идеальное решение, свернув со стандартного пути, взглянув на ситуацию под другим углом, или ещё проще – себе под ноги, зачастую самое эффективное решение – как те очки, что на носу. Это книга о рекламе, которая давно стала частью нашей жизни, и в ней приводятся интереснейшие факты и размышления обо всём на свете, например, о живописи: использование перспективы в иконописи и законе пространства и т.д. Читателю предлагаются задачки на креативность для самостоятельного практикума без ответов на страницах книги. Ведь парадоксальных решений — может быть несколько, и для каждого случая можно найти свое, единственно верное, если подумать и позволить яркой идее родиться на свет.

«Мой опыт показывает, что думать и решать эти задачи будут не более 5% читателей. На нашей планете полно людей, которые не любят и не будут напрягаться. Что ж? Это ваш выбор. Приведу любопытную статистику: Мы знаем лишь 10% из того, что читаем; 20% из того, что слышим; 30% из того, что видим; 50% из того, что видим и слышим одновременно; 70% из того, что обсуждаем с другими людьми. То, что мы испытали на собственном опыте, остается с нами уже на все 80%. Сравните 10% и 80%. Восьмикратная разница! 800%! Подумайте об этом».

Книга «Не может быть» заставляет думать, и думать нестандартно. Пустых страниц в конце – для записей «собственных размышлений читателя» лично мне не хватило на все идеи, катализатором рождения которых как раз и послужила эта книга, пришлось дополнительно приобрести чистый блокнот. Пожелание Алексея Иванова читателям:

«Оставайтесь голодными. Голодными до новых идей. До новых впечатлений. До интересной работы. Не теряйте замечательное качество, которое свойственно любому ребенку, но далеко не каждому взрослому. Это способность удивляться. Жить интересно, пока мы можем чему-то удивляться. А удивляться есть чему. Надеюсь, я смог вас в этом убедить. Я желаю вам новых от- крытий. Новых парадоксов. Новых вскриков: «Не может быть!». Всего того, от чего у вас будет захватывать дух, от чего будут гореть ваши глаза и что сделает в итоге вашу жизнь счастливее. Поверните жизнь вспять. Пусть ошеломительное не только исчезает из неё, но и появляется. Не переставайте удивляться».

Книга Алексея Иванова удивляет даже своим оформлением: содержит письма автора от руки, каждую главу начинает рисунок-головоломка, а в конце книги читателя ждёт подарок от автора.