Текст книги "Твой бестселлер"

Алла Агафонова
Твой бестселлер

© Издательство Десятая Муза, 2023

* * *

Книжный рынок России

Нужна ли здесь ваша книга?

Давайте сначала разберемся, какие книги сегодня есть на российском рынке, а потом решим, нужна ли там еще одна книга – ваша, или и так все хорошо.

Что продают?

• Книги для детей

• Художественную литературу

• Учебную литературу

• Прикладную литературу

• Профессиональную литературу

Я предлагаю сузить круг до трех элементов: книги для детей, художественная, нон-фикшн (нехудожественная). Потому что это не только продается, но и хорошо покупается. Соответственно, чаще требует расширения ассортимента.

Рынок сейчас они занимают именно в таком порядке: художественная литература – издания для детей – нон-фикшн, но последний стремительно набирает обороты.

Нон-фикшн – это то, что не придумано. Это и личностный рост, психология, ЗОЖ, экспертные книги, садоводство, кулинария, истории успеха, финансы, биографии и т. д. – все то, что помогает человеку стать умнее, лучше ориентироваться в трендах и событиях, анализировать информацию, повышать свою экспертность во всех земных благах и жить в гармонии с собой.

Поэтому, если ваша книга (написанная или еще нет) подходит для этих ниш (детская, художественная, нехудожественная), то для нее непременно найдутся издатель, место на рынке и читательская аудитория.

Конечно, я не говорю о том, что, если книга узкоспециализированная, то у нее нет шансов. Есть! Но для нее будет другая история издания и чаще другие каналы продаж, чем для книг массовой литературы.

Сколько живет книга?

Создание книги – дело затратное: время на написание, поиск издателя, выпуск и продвижение – все требует ресурсов. Поговорим о том, насколько долгосрочным будет это вложение.

• Сильная художественная книга, как Достоевский, бессмертна. Интересная умная история актуальна в любое время. Мы учимся читать, понимать, анализировать, путешествовать во времени именно благодаря художественной литературе.

• Фундаментальный научный труд живет десятилетия. Здесь, конечно, речь больше об узкоспециализированной литературе. Выпускать свои научные труды – это скорее обязанность, а не прихоть ученого.

• Экспертная книга (она же науч-поп или, если хотите, тот самый non-fiction) жива до тех пор, пока есть хотя бы один человек, который интересуется заданной темой. К умным книгам, написанным человеческим языком обращаются чаще, чем к фундаментальному труду.

• Злободневная книга умирает вместе со злободневностью (тренды, инструменты, конкретные технические советы). Все это сегодня нужно – завтра нет. Чтобы такая книга стала выигрышной, нужно уметь в короткие сроки трансформировать свои навыки в слова, чек-листы, схемы и графики, и выдавать ее аудитории, которая жаждет эту информацию получить. Нужно успеть, потому что не сделаете вы, это сделает кто-нибудь другой!

• Посредственная книга умрет сама, потому что никому не нужна. И поверьте, таких книг сейчас очень много. Даже у самых топовых издательств есть книги, которые непонятно зачем вышли из печати. Ими часто заполнены сетевые магазины. Их даже покупают! Но зачастую не дочитывают, отправляют на второй ряд в книжном шкафу или передают в библиотеки, где в конце концов ее отправляют в фонды дальнего хранения за ненадобностью.

• Плохая книга должна умереть до выхода, чтобы не запятнать ни автора ни издателя. Здесь, думаю, понятно не все.

Кто решает, что книга плохая? Ведь читатель и критики могут ошибаться… По моему определению, плохая книга – это противоположность хорошей книги. Давайте разберем, критерии, о которых идет речь.

Основы основ хорошей книги

1. Текст, к которому хочется возвращаться.

Любая книга – это прежде всего текст. Текст, который пишете вы. Вы вкладываете в него силы и время, свои знания, трансформируете свои навыки в слова и доносите их до аудитории. Поэтому главное – текст должен быть интересен вашей аудитории. Слова в тексте должны быть понятны или расшифрованы вне зависимости от того, научно-популярная у вас книга или роман. Сноски и примечания никогда не вредили книге. Наоборот – только подчеркивали заботу автора о своем читателе.

Еще один важный момент касаемо текста: он должен быть грамотным. Даже если за вами (за автором) есть грешки, то корректор должен их уничтожить.

2. Оформление (верстка и дизайн).

«Встречают по одежке…» касается и книг тоже. Каждая книга индивидуальна. Обложка должная отражать это. Даже серийное оформление сейчас предполагает разные изображения.

Кривая верстка режет глаз. Ведь есть правила оформления титульного листа, нумерации страниц, колонтитулов, частей, разделов, таблиц, графиков, оформления содержания, выходных данных и проверка качества изображений. Для верстки есть специальные программы, например Adobe InDesign, где в несколько шагов можно поставить нужные параметры.

А вот Word – это текстовый редактор, и верстать в нем не нужно.

3. Полиграфия, на которой не сэкономили.

Под полиграфией я имею в виду бумагу, печать, оформление.

Газетная бумага – это, конечно, дешевле, но грязь от типографской краски на пальцах читателей сделает свое дело. Краска, которая пачкается – это бррр. Но еще хуже, если качество печати подкачало: текст не черный, а серый; на белых полях черные мошки, красные лица на фотографиях – встречали такое? Неприятно. А картинки низкого качества вплоть до пикселей – видели? Так тоже быть не должно. Но в этом случае нужно вернуться к пункту 2 и еще на фазе верстки все проверить.

Что же касается оформления – здесь предела нет. Полиграфия имеет возможности и теснить, и срез цветной делать, и покрывать уф-лаком и ламинацией, и голографию тоже могут делать – любой каприз за ваши деньги. Но будьте аккуратны. Украшать обложку драгоценными камнями нужно в редких случаях, а вот покрывать ее ламинацией всегда – это минимум, который должен быть, когда мы говорим о хорошей книге.

4. Форматы для всех.

Я думаю, что вы в курсе, что кроме печатной книги можно еще сделать электронную и аудиоверсии. И, если над последней еще нужно дополнительно потрудиться, то электронная книга – это само собой разумеющееся. Есть макет для печати – есть и pdf-ка, которую можно открывать на всех телефонах, планшетах, лэптопах. Кстати, именно в формате. pdf можно сохранить дизайн печатной книги. То есть электронный вариант сохранит всю красоту (если таковая имеется) бумажной книги.

Аудиоверсии книг записывают на студиях профессиональными чтецами, обладающими не только хорошей дикцией и актерскими навыками, но и знанием правильного произношения. Стоимость услуги зависит от многих факторов, начиная от выбора диктора и длительности аудиозаписи до подборки музыкального сопровождения и объема монтажных работ.

Вот на этих четырех китах держится хорошая книга: текст, оформление, полиграфия, форматы.

Если все четыре хороши, то считайте, что ваша книга наполовину бестселлер. За вторую половину отвечает продюсирование, которое зачастую начинается до того, как книга закончена.

Какую книгу нужно издать сегодня, чтобы завтра быть в плюсе?

Ранее мы уже выяснили, что книга является долгосрочным вложением.

Если отбросить трендовые явления, то максимально выгодно издавать сегодня non-fiction и художественную литературу. Причем под нон-фикшн я подразумеваю два направления: книгу эксперта (экспертность здесь понимается в широком смысле, но узкотематическая: экология, финансы, психология, smm, медицина и т. д.) и личную историю (в том числе мемуары, личный бренд, бренд компании).

Говоря о художественной литературе, я имею в виду и книги для детей тоже. Вообще детская литература – это огромный пласт, который требует отдельного внимания, так как там есть своя специфика и свои нормы, необязательные для книг, аудиторию которых составляют взрослые читатели. Но об этом мы поговорим чуть позже.

Пока советую определиться с тем, для кого будет ваша книга.

1. Для себя (семьи, друзей).

Цель: Неиссякаемый источник гордости трем поколениям вперед.

Что пишем? Личную историю, художественную книгу.

Если вы вдруг думаете, что вам незачем писать свою книгу, то я спешу напомнить вам одну простую истину: мы все смертны. И все свои гениальные мысли, идеи, проекты после смерти мы заберем с собой, если не воплотим в жизнь или хотя бы не зафиксируем. Вы можете сколь угодно быть гениальным философом и поэтом, но ваши внуки никогда об этом не узнают, если вы не соберете все в единое целое под названием книга.

Конечно, кроме книги сейчас есть и другие способы запечатлеть информацию: видео, аудио-записи можно делать на телефон, выкладывать в сеть и не придавать им значения. Можно вести блог – тоже вроде делишься информацией с миром. Но книга – это нечто другое. Это то, что всегда ценилось и будет цениться. Это статус, это защищенный объект авторского права, это история, запечатленная на бумаге.

2. Для работы (клиентов, учеников).

Цель: Получить статус эксперта и дополнительный источник дохода.

Что пишем? Экспертную книгу, личную историю.

Чтобы не повторять одно и то же несколько раз, нужно это записать и продать всем, кому необходимо. Экспертная книга – это магия чек-листов, графиков, скриптов, стрелочек, кейсов, заключений и мнений. Это кладезь знаний, где нужная тема рассмотрена со всех сторон. Хорошая экспертная книга – это как научное издание для чайников. Как путеводитель для всех, кто запутался или впервые знакомится с темой.

В отличие от экспертной книги, личная история – она о человеке. О его страхах, боли, о его методах решения жизненных сложностей. Личная история – эмоциональна, а экспертная книга – это факты.

3. Для издательства (аудитория издательства).

Цель: Продать права на рукопись = Закрыть потребность издательства в конкретной теме.

Что пишем? Экспертную книгу, личную историю, художественную книгу.

Нет такого издательства, которое не хочет выпустить бестселлер. Есть рукописи, отправленные не по адресу.

Не нужно отправлять современную русскую прозу в «Альпину», а практикум по smm в «Редакцию Елены Шубиной». Стоит понимать, что издательства все-таки специализируются и по жанрам, и по направлениям, и по тематике. Чем точнее будет выбор издательства, тем вероятнее, что там заинтересуются вашей книгой.

Есть один прекрасный способ легко определить сразу несколько издательств, с которыми потенциально нужно сотрудничать. Идете в книжный магазин, находите отдел, в котором продаются книги со схожей тематикой, открываете последнюю страницу, где указаны выходные данные и фотографируете контакты издательства. Все. Вам туда.

Продать права или пойти в частное издательство – вот в чем вопрос?

Все современное книгоиздание делится на две ветви: классическое книгоиздание, когда автор продает права на издание книги и коммерческое, когда автор печатает за свой счет.

Разберем плюсы и минусы.

Частное издательство

Плюсы:

+ Напишут, если не умеешь.

+ Издадут любым тиражом.

+ Свободное дальнейшее распоряжение рукописью и тиражом.

+ Книга будет такая, как хочешь ты.

Минусы:

– Нужно заплатить за издание.

– Самостоятельно рекламировать и реализовывать.

Продажа прав

Плюсы:

+ Заплатят за ваш текст.

+ Сами напечатают и распространят.

+ Организуют презентацию.

Минусы:

– Книга будет такая, как нужно издательству.

– Этой рукописью нельзя будет распорядиться до окончания действия договора.

– Для самостоятельной продажи нужно будет выкупать тираж.

Если книга для работы или для издательства, то выбирайте

ПРОДАЖУ ПРАВ НА ИЗДАНИЕ.

Если книга для себя или для работы, то выбирайте

ЧАСТНОЕ ИЗДАТЕЛЬСТВО.

Экспертную книгу выгодно издавать и самому, и продавать в издательство. Решающим фактором здесь является канал распространения. Вашим читателям все равно в каком издательстве вышла ваша книга. Главное – возможность приобрести ее удобным им способом. А будет ли продавцом выступать лабиринт, озон, ближайший книжный, издательство, которое выпустило книгу, вы сами или ваш агент – его интересует гораздо меньше. В этом плане электронная книга еще более удобный вариант, позволяя в два клика читателю получить книгу, а издательству или автору – деньги.

Прежде чем мы перейдем непосредственно к вопросам, возникающим перед и во время написания книги, давайте рассмотрим, как работают частные и классические издательства. Это нужно, чтобы вы понимали, какой объем работы стоит за каждой книгой.

ПРОДАЖА ПРАВ

Шаг 0. Продажа синопсиса + согласование плана книги и дедлайна.

Шаг 1. Продажа прав на рукопись.

Шаг 2. Работа издательства над книгой (подготовка, оформление, печать, реклама, распространение).

Шаг 3. Участие в презентации.

Шаг 4. Участие в книжных мероприятиях.

ЧАСТНОЕ ИЗДАТЕЛЬСТВО

Шаг 0. Создание текста (если нет рукописи, то после беседы с заказчиком создают каркас-план работы по написанию и согласовывают дедлайн. Далее формируют содержание книги, согласовывают каждую часть и по готовности весь текст).

Шаг 1. Корректура-редактирование.

Шаг 2. Верстка-дизайн-иллюстрирование.

Шаг 3. Вычитка макета.

Шаг 4. Внесение правок.

Шаг 5. Согласование.

Шаг 6. Печать.

Шаг 7. Передача тиража.

Шаг 8. Работа автора или ответственных организаций по распространению.

Как вы видите, схемы работы похожи, за исключением того, что в частном издательстве вся закулисная работа доступна и согласовывается с заказчиком. В классическом издательстве работа с автором тоже идет плотно, но этапов согласования в разы меньше.

Еще один момент по поводу создания рукописи, который возможен при обоих случаях издания: создание текста на основе серий интервью или начитки истории на диктофон автором. Это довольно распространенная практика, поскольку автор может быть известной личностью, и его будущая книга очень привлекательна для издателя, но писать он не умеет. Подобную услугу могут оказать и непосредственно в издательстве, и в литературных агентствах.

Теперь мы перейдем к части, когда вы уже решили, что точно будете писать книгу. И будете делать это сами!

Рождение книги

Белый лист. Что там писать?

Вам кажется, что в вашей голове очень много мыслей, которыми вам хочется (и нужно) поделиться. И вот вы готовы уже раскрыть себя миру, как вдруг понимаете, что не знаете, с чего начать.

Ступор перед чистой страницей настолько распространен, что появилось целое понятие «страх чистого листа». Этой проблеме могут быть подвержены как профессиональные писатели, так и копирайтеры и, естественно, люди которые впервые решили написать текст. А вы загорелись желанием написать не просто текст, а книгу!

Поэтому я предлагаю отложить все печатные средства, взять в руки ручку и обычный белый лист. Будем писать план книги.

Я предлагаю вам сделать это в три шага.

Шаг № 1. Делаем каркас содержания.

Рассмотрим на примере пособия, которое вы читаете в данный момент.

План строго по частям и главам.

Часть 1. Книжный рынок

Часть 2. Рождение книги, или Как создать книгу.

Часть 3. Зачем мне все это и т. д.

Подробный план представлен на странице с содержанием.

План может быть в виде схемы от одной центральной темы

План может быть из нескольких кружочков, в пересечении которых находится тема книги

План может быть представлен в виде 20–30 ключевых слов, которые связаны с темой, о которой пойдет речь

Книга, издание, читатель, редактор, издательство, текст, типография, книжный магазин, гонорар, авторские права, орфография, содержание, популярность, экспертность, рецензия, иллюстрации, верстка, ISBN, продюсирование, тираж, презентация, электронная книга, литературный агент, вдохновение, ценность.

План может быть в виде продолжающейся прямой, где одна подтема переходит в другую

Этот план может быть каким угодно, потому что это не финальный вариант содержания вашей книги. Очень многое придет по ходу написания. Но план нужен для того, чтобы видеть точки опоры – о чем писать в следующий момент, когда будет ступор перед белым листом.

С уверенностью могу сказать, что ваш план исчерпает себя прежде, чем вы напишете нужный вам объем книги. Переходим к шагу № 2. Чтобы не забивать ее водой и описаниями, у вас под рукой должен быть список вопросов, ответы на которые вы изложите в этой книге. Приготовьтесь задействовать других людей. Назовем это «Помощь друга».

Соберите вопросы у своей аудитории, а если таковой пока нет, то у друзей-родственников-знакомых. Можно использовать формулировку: «Я занимаюсь написанием книги по такой-то теме. Мне нужна ваша помощь. Сформулируйте вопрос, о чем вам интересно было бы узнать в рамках этой темы».

В моем списке были вопросы:

• Какова зона ответственности издателя?

• Нужно ли специальное образование, чтобы написать книгу?

• Как замотивировать себя написать книгу?

• Есть ли у меня писательский опыт?

• Где черпать вдохновение?

• Сколько стоит издать свою книгу?

• Как трансформировать мысль в слово?

Вот об этом я не подумала, когда писала первый план, а ведь я знаю ответ на каждый вопрос, и могу поделиться еще этим опытом.

Но это не все. У нас есть еще шаг № 3. К нему стоит прибегать в самый последний момент, когда все идеи закончились, а ответы даны. Я предлагаю обратиться к другим книгам специалистов вашей области, а точнее к содержанию. Пробежаться глазами по списку того, что же они освещают в своем издании. Возможно, вы о чем-то забыли, а возможно вас просто посетит мысль: «Это, конечно, хорошо, но нужно еще рассказать вот об этом…».

Все перечисленное относится к нехудожественной литературе. Возникает вопрос, нужен ли план для художественного произведения. Я уверена, что нужен. Так же как для картины нужен эскиз, для произведения крупной прозы (более 4 авторских листов) нужен каркас. Как писать художественное произведение я не буду рассказывать, поскольку это задача преподавателей литинститутов.

Всякого рода литературные марафоны подходят только для коротких форм. Научить писательству человека, не имеющего природных данных к писательству очень сложно, если не сказать невозможно. Художественные произведения складываются не из клише и устойчивых фраз, доступных каждому.

Каждая написанная история – уникальна. Это опыт, начитанность, насмотренность и саморефлексия автора, которые формируют самого писателя и уже потом находят отражение в его творчестве.

Школы писательского мастерства

Несмотря на то, что гений писательства – это все-таки врожденное качество, оттачивать мастерство писателя должны стремиться все практикующие авторы.

Если вбить в поисковый запрос «Школа писательского мастерства», то яндекс выдаст около 7 млн. результатов. Среди них будут предложения от издательств, учебных заведений, писателей и просто тех, кто говорит «Вот меня издали, и я поделюсь секретом». Предлагаю разобраться в многообразии.

Интернет-школы «Тусовки» – чат, группы, вебинары, обсуждения. Здесь можно найти единомышленников, выполнить писательские упражнения, попросить разобрать ваше произведение. Польза заканчивается в тот момент, когда вы закрываете окно чата.

Школа от издательства – классная штука, особенно, если ваше произведение подходит под тематику этого издательства. Мы с вами говорили, что издательства ищут талантливых авторов так же, как и авторы издателей. Поэтому схема такая: Курс (бесплатный или платный), который ведут сотрудники издательства, – конкурс среди участников курса издание книги победителя (-ей). Гонорар минимальный или отсутствует, но выпуском и распространением занимается издатель.

Литературные мастерские – что-то среднее между тусовками и школами издательств. Собирается пишущее комьюнити, семинары ведут редакторы, издатели, критики, практикующие писатели. По результатам, либо по ходу обучения также проводятся конкурсы на лучшие работы. Авторов ждет публикация в интернет– или печатных журналах. Если мастерская офлайн, то это прекрасный способ проявить себя, пообщаться напрямую со знающими дело людьми.

На что стоит обратить внимание:

Что вы получите по итогу. Если вам пишут, что через две недели вы будете писать, как Набоков (изучите всю мировую литературу, создадите произведение, за которым издатели выстроятся в очередь), то это вряд ли. Какая бы выжимка не была, на все нужен ресурс, чтобы новую информацию принять, усвоить и реализовать на практике.

Программа курса. Чем тщательней подготовлена программа, тем лучше. Рассказывать о своем опыте – это замечательно, но курс должен обучать, погружать в тему комплексно и транслировать современное состояние рынка. Опыт одного человека здесь ничто.

Важны доступ к материалам, структура взаимодействия во время обучения и сами лекторы (выбирайте тех, чье творчество близко, а не тех, чье имя громче).

Помните, что ни один курс не сделает из вас сразу писателя, но после каждого целенаправленного обучения вы будете писать лучше, а ваш список контактов будет больше.