Текст книги "INSTA-исповедь: грехи и заповеди личного блога. Как развить блог от 0 до 1 000 000 в подписчиках и рублях"

Часть вторая
Придумываем блог

Концепция блога: о чем? для кого? зачем?

Определение концепции блога – это самое важное и трудное, с чем вам предстоит справиться на начальном этапе. От того, насколько правильно и точно вы это сделаете, во многом зависит результат всей вашей работы.

Для начала давайте разберемся, что такое концепция блога?

Концепция блога – это набор тем и направлений, о которых вы будете писать в своем аккаунте. Важно с самого начала четко понимать: о чем будет блог, для кого вы работаете и какова ваша цель.

Выбор концепции (тематики) блога зависит от черт вашей личности, характера, жизненного опыта, событий, которые происходят или происходили в вашей жизни. Писать нужно только о том, что вам близко, что действительно вас интересует, что соответствует вашим взглядам и представлениям о мире. Помните: чтобы увлечь подписчиков, вы сами должны гореть этим!

Любая тема может быть реализована только тогда, когда информация раскрывается через вашу личность, через ваши переживания и эмоции. Люди должны чувствовать, что это «ваша» тема, они должны стремиться проживать ее вместе с вами.

Но, для того чтобы понять, что вам по-настоящему интересно и какая тема действительно «ваша», нужно научиться понимать себя, определить свои сильные и слабые стороны, выявить черты, которые помогут вам максимально раскрыться в блоге. Вам предстоит проанализировать собственную жизнь, факты своей биографии и попытаться систематизировать знания о себе. Со своими клиентами или учениками я прорабатываю это очень тщательно, выписываю все в конспект.

Что же такое самоанализ? Это изучение человеком самого себя, стремление познать свой внутренний мир. Перед вами стоит нелегкая задача – проникнуть в глубины своей психики. Ведь, чтобы понимать других людей, нужно научиться понимать себя, осознавать мотивы своих действий и поступков.

Вам придется детально проанализировать свой жизненный опыт, систему ценностей, взгляды, чтобы найти в себе то, что отличает вас от других и делает уникальным. Из этого постепенно сложится портрет вашей личности. Не удивляйтесь, если обнаружите в себе те черты, о которых даже не подозревали! Когда мои ученики выполняют это упражнение, выясняют много неожиданного! ☺

Никто не знает вас лучше, чем вы сами, но по опыту скажу: провести самоанализ непросто. Важно понимать, что это не самокопание, не самобичевание и не разглядывание собственных недостатков под микроскопом. Цель не в том, чтобы найти в себе несовершенства, а в том, чтобы выявить ресурсы, которые будут способствовать личностному развитию и вашей самореализации в блогинге. Но при этом не нужно идеализировать себя! Уверенность в себе – это, конечно, хорошо, но цель внутренней работы в том, чтобы быть предельно честным с самим собой, видеть как достоинства, так и недостатки.

Если вы понимаете, что у вас есть сильные психологические зажимы, вам нужно обратиться к психологу и проработать их. Если вам удастся провести самоанализ и выявить самые интересные и значимые факты, о которых хотите рассказывать подписчикам и которые лягут в основу концепции блога, то я вас поздравляю! Можем двигаться дальше.

Все факты, которые вы выпишете, можно заложить в концепцию блога. Помните: вам нужно выбрать магистральные направления – те, которые вы хотели бы продолжить. Они и станут линиями блога. Подробно о линиях и технике их построения мы поговорим в отдельной главе, а пока мне важно, чтобы у вас сложилось общее видение разработки концепции.

__________________________________________

 Задача. Выпишите самые интересные факты своей биографии, наиболее важные поступки, которые вы совершали, проанализируйте их мотивы. Выпишите 10–15 сильных и слабых сторон вашей личности (чем больше, тем лучше).

Многие мои клиенты и ученики после такого переосмысления открывают свое новое Я и возможности.

Какие факты выбирать – положительные или отрицательные? Интересные!

Каждый факт (событие) вашей жизни не всегда однозначен и может быть как положительным, так и отрицательным. Например, конфликт в семье, развод, болезнь – это, безусловно, отрицательные факты, но, согласитесь, каждый из них может стать хайповой темой. Да, так устроены люди: они любят следить и наблюдать за чужими страданиями, переживаниями, горестями и т. п. Делая ставку на хайп, придется запастись терпением и подготовиться к тому, что понадобится буквально выворачивать душу, что, конечно же, непросто и утомительно. Но, надо признать, такой формат хорошо работает, дает быстрый рост числа подписчиков, поэтому отрицательных ситуаций не стоит пугаться.

Положительный факт – это опыт, который учит людей чему-то хорошему, вдохновляет их. Такие истории прекрасно мотивируют. Жизнь тяжела и однообразна, и людям хочется черпать в вашем блоге силы, получать надежду, наполняться энергией.

Каждый факт (а факт – это маленькая история), будь он положительный или отрицательный, должен раскрываться максимально интересно и полно. История должна быть продолжительной и затягивать ваших подписчиков.

Попробуйте проанализировать каждый выделенный факт с точки зрения того, насколько он полезен, любопытен и может мотивировать людей. Говорите об отношениях в семье, здоровье, карьере, образовании, да о чем угодно! Важно, чтобы для вас это было важно и интересно. Если вы здорово готовите, то ваш блог будет о еде, и обрамляющие линии должны быть тоже посвящены питанию, приготовлению пищи, качеству продуктов и т. д. Если вы фитнес-тренер, то ваш блог, разумеется, будет о спорте, здоровом образе жизни, спортивном питании и т. д. Линия, которую вы закладываете, должна отвечать только на один вопрос. Например, какими были отношения в моей семье? В чем причина моей болезни? и т. п. То есть вы раскрываете эту линию, отвечая на этот конкретный вопрос.

Каждый факт нужно подавать так, чтобы была возможность со временем трансформировать его. Почему это необходимо? Потому что по мере роста блога будет меняться и ваш образ, а вместе с вами будут меняться ваши подписчики.

Теперь нужно выбрать в каждом направлении по пять самых интересных фактов, которые можно максимально продолжить. Подумайте, как их раскрыть с точки зрения описания ситуации, чувств, эмоций. Вспомните, как вы разрешали эти проблемные ситуации, как выходили из них и как этот опыт трансформировал вас, как после этого изменилась ваша жизнь. Из пяти фактов по каждому направлению выберите только те, которые будут максимально воздействовать на аудиторию и точно отзовутся в сердцах людей.

Каждый человек, читающий и смотрящий вас, должен увидеть в вашей истории частичку себя и найти то, что важно для него. Ведь люди приходят не только и не столько для того, чтобы посмотреть на вас, а для того, чтобы изменить свою жизнь, получить эмоции, знания или какой-то полезный опыт.

Именно такие факты нужно заложить в основу концепции.

Как я уже рассказывала, первым моим успешным проектом на пути продюсирования блогеров стал блог «Вареник в пузе» (@varenik_vpuze), который быстро вырос с 16 тысяч подписчиков до миллиона.

Саша и Маша Варениковы обратились ко мне за помощью в продвижении блога в августе. На тот момент Маша была беременна, роды планировались на начало сентября. Так как беременность и рождение ребенка – идеальное событие для привлечения аудитории, именно оно и легло в основу концепции блога. Обрамляющими линиями были отношения Саши и Маши, ведение беременности, подготовка к родам, жизнь в небольшом городке и т. д. Но центральной темой все-таки была беременность и рождение ребенка. Это отправная точка, отсюда закладывается концепция, которая определяет рост и развитие блога.

Для примера приведу интересные факты, на которые стоит обратить внимание при выборе концепции блога (на примере истории одного из блогеров, которому создавала концепцию).

➧ Свадебное путешествие сорвалось из-за мошенницы, которая ограбила весь город.

➧ Ребенка спасли от грабителей (из машины пытались украсть вещи, а там был полуторагодовалый малыш).

➧ Как я стала диетологом/нутрициологом. У сына с детства были сильные боли в желудке. Никто не мог понять, в чем дело. Оказалось – непереносимость белка. Перевела всю семью на веганство, и сама стала дипломированным специалистом. Наши врачи все утаивают.

➧ Тяготы бизнеса. Как создать свой бизнес в нашей стране. Затем выходим на проблемы в бизнесе и коллекторов. Люди следят за тем, как отбирают имущество за долги.

➧ Лазерное омоложение матки и вумбилдинг. Все люди с удовольствием следят за тем, чего стесняются сами.

➧ Проблема с беременностью. Поликистоз, диастаз, грыжи и т. д.

Как интересные факты из жизни блогера трансформируются в линии блога (примеры)

Об этом мы еще не раз будем говорить довольно подробно, но пока для формирования у вас общего представления приведу некоторые примеры.

➧ Проблемы со здоровьем. Используем факты: проблемы пищеварения у ребенка; поликистоз и лишний вес как проблемы, отягощающие беременность, и пр. Рассказываем о том, какие мысли навязывают людям о правильном питании, диетах и т. д. Постоянно обсуждаем эти темы, актуальные события, связанные с ними.

➧ Коллекторы и неудачный бизнес. Продажа имущества, долги и вымогательство. Но! Мы можем превратить эту историю в блог исполнения мечты. Можно быть на самом дне, а в итоге рвануть в Штаты!

➧ Отношения в семье. Отец, который обижен и пока не простил. Мать в тайне тебя поддерживает. Бывшая жена пытается отомстить мужу. Лучшая подруга с бывшим мужем. Показываем, какими страшными и коварными бывают женщины. Необходимо «поднять волну» подобных историй.

Как быть интересным аудитории?

Я уже предвижу вопрос: а что делать, если я не беременна и не планирую, не собираюсь делать пластическую операцию и не хочу разводиться? Неужели путь в блогеры для меня закрыт? Конечно, нет! Да, я привела примеры самых хайповых тем для развития блога и роста аудитории, но это не значит, что для успеха нам нужен только хайп.

Есть много успешных блогов, темы которых горячими не назовешь. Эти блогеры выбирают, на первый взгляд, скучные темы, вроде натуральных рецептов для уборки дома или ухода за вещами, но как они мастерски это делают! Чем же «цепляет» блогер подписчиков в этом случае? Здесь нет скандалов, интриг, расследований. Нет драмы, разводов, измен, драк и выяснения отношений. Нет операций, больниц, слез и страданий. Что же делает этих блогеров популярными и востребованными?

Вот секрет популярности блогеров, которые не делают ставку на хайп. Харизмой обладает абсолютно каждый человек. Я уверена в этом! Просто нужно поработать над собой, усилить определенные качества, чтобы стать интересным другим людям.

Харизма – это способность вызывать в окружающих симпатию и эмоциональный отклик. Это совершенно неповторимый магнетизм, которым обладает человек! Проще говоря, это набор качеств, которые позволяют человеку оказывать влияние на других.

Я хочу, чтоб вы понимали, что это именно набор качеств! Все ошибочно полагают, будто харизматики – это умение шутить. Это одно из проявлений. Эрудиция, лидерские качества – это все та же харизма, просто другие ее грани.

Люди нуждаются в том, кто сможет их убедить, вдохновить, создать правильный настрой. Когда такой человек говорит, окружающие слушают и не могут оторваться. Даже если в чем-то не согласны с ним, слова западают в душу и запоминаются надолго. По-настоящему харизматичный человек (а не выскочка!) всегда очень открытый и искренний, ему не нужно изображать из себя того, кем он не является, именно поэтому люди тянутся к нему.

Харизматичные блогеры умеют превосходно налаживать эмоциональную связь с аудиторией. Они становятся лидерами мнений, их авторитет очень высок, люди активно вовлекаются в их жизнь. Поэтому харизматичные лидеры меняют не только мнение людей, но и их поведение.

Но харизматичный человек – это не только весельчак и балагур. Прежде всего он блестяще владеет навыками коммуникабельности. Подумайте, почему вам нравится смотреть видео блогеров-миллионников? Почему вы несколько раз в день смотрите их сторис? Ведь не только потому, что вам интересно узнать о том, что у них произошло за истекшие полдня. ☺ А смотрите вы их потому, что сами получаете положительные эмоции, заряд оптимизма и хорошего настроения. Вас притягивает харизма этих людей, и хочется снова и снова быть под ее чудесным влиянием. Поэтому важно прокачивать харизму через уже имеющиеся у вас навыки, а также приобретать новые, не противоречащие вашей индивидуальности. Харизма должна стать вашим личным брендом!

Важно! Для вашего разума нет четкой границы, что реально, а что нет. То, во что верит ваш мозг, проявляется и в теле. Внедряя новые навыки в разум, вы закрепляете их в поведении.

Три качества харизматического поведения

Присутствие

Наверняка вы не раз замечали: собеседник делает вид, что слушает вас, но на самом деле вы понимаете, что думает он совершенно о другом. Он кивает и даже одобрительно улыбается, но в его глазах вы видите равнодушие, так как в этот момент его заботят совершенно другие вопросы. Конечно, вам обидно. Вы рассчитывали на общение, диалог, но видите, что собеседник игнорирует вас и полностью отдается собственным мыслям. Он не присутствует здесь и сейчас.

Присутствовать – это каждый момент осознавать происходящее, вникать в суть того, что происходит, а не погружаться в собственные мысли.

Присутствие и сосредоточенность – весьма сложная практика для большинства из нас. И так как сосредоточенность – это вообще очень редкое качество, то, даже немного усилив его, вы значительно выиграете на общем фоне. Старайтесь быть эмоционально направленным на своих подписчиков. Заинтересованно общайтесь со своей аудиторией, делитесь своими мыслями и поступками, не скрывайте эмоции. Только так люди поймут, что вы с ними совершенно искренни.

Важно не СКОЛЬКО вы уделили внимания аудитории, а КАК вы это сделали.

Теплота, доброжелательность, забота

Теплота, забота, доброжелательность – это положительные эмоции и открытость, которые вы проявляете по отношению к людям.

Не стесняйтесь демонстрировать расположение к людям, старайтесь искренне радоваться общению с ними. Худшее, что может быть, – это равнодушие, надменность и нетерпимое отношение к чужому мнению или чьим-то недостаткам.

Сила

Сила – это власть, социальный статус, интеллект, компетенции. С помощью силы вы влияете на окружающий мир. Важно правильно и умело направлять и использовать эту силу. Сила вашего влияния должна быть мягкой.

В идеале все эти качества должны сочетаться. Если превалирует какое-то одно, то влияние на аудиторию значительно снижается. Нельзя быть только властным или сильным – это приведет к тому, что вы будете подавлять людей. Одновременно с силой нужно проявлять доброжелательность и заботу о людях. Недопустима сила без теплоты!

Будьте максимально честны по отношению к себе. Не бойтесь признаться себе в том, что у вас есть минусы. Это совершенно нормально! Не тратьте силы на борьбу с собой, лучше подумайте, как скорректировать недостатки. Например: если понимаете, что у вас ограниченное мышление, – подтягивайте эрудицию и расширяйте кругозор, больше читайте, учитесь у лучших. Если смотрите в зеркало и видите там суровый и властный взгляд, значит, корректируйте жесты, манеру общения, меняйте имидж, в конце концов! Если скованно чувствуете себя в процессе общения, редактируйте стиль и формат общения, язык жестов и мимику.

Кстати, трудно поверить, но, когда мы начинали работать с Машей и Сашей Варениковыми, Маша практически не говорила на камеру, чаще молчала, и ведущую роль в коммуникации вынужденно брал на себя Саша. Но со временем все изменилось. Маша прокачала навыки общения и стала по-настоящему свободной, раскованной, открытой. Теперь я с радостью смотрю, как она зажигает аудиторию, и даже трудно поверить, что у нее когда-то были с этим проблемы.

➧ Никогда не подражайте никому!

➧ Блогер НЕ ОБЯЗАН быть суперэмоциональным и энергичным!

➧ Не выдавливайте из себя фальшивые чувства и эмоции! Лучше определите свои сильные стороны и делайте акцент на них.

__________________________________________

 Задача. Понять, сбалансированы ли все эти качества. Если какое-то из этих направлений проявляется сильнее, нужно изменить это.

Ведение блога – это не просто публичная деятельность, это серьезная работа, которая требует от вас максимальной отдачи. Если вы решили зарабатывать на этом, то из приятного досуга блогерство превращается в вашу профессию. А в любой профессии есть знания, навыки и умения, без которых невозможно добиться успеха. Именно уровень владения ими и отличает профессионала от дилетанта.

Важные качества блогера:

➧ внешность,

➧ технические способности,

➧ духовные/поведенческие особенности.

Внешность

Вы решили стать блогером, значит, должны понимать, что теперь всегда будете на виду. Взгляните на себя критически, постарайтесь увидеть себя со стороны. Только давайте договоримся сразу: все люди несовершенны, у всех есть какие-то недостатки. Так что не стоит слишком себя критиковать! ☺

Ну и, конечно, чтобы стать успешным блогером, вовсе не обязательно иметь идеальную внешность, хотя не буду скрывать, что внешний вид в этой профессии, безусловно, имеет значение. Вопрос в том, как вы относитесь к себе и к своим изъянам и недостаткам. Есть люди, которые видят только недостатки, не замечая достоинств, и это очень плохо.

Допустим, вы знаете свои недостатки. В этом случае вам нужно выбрать позицию.

➧ Принимать их и транслировать уверенность в себе, несмотря ни на что.

➧ Превращать минусы в «изюминку», особенность.

➧ Вы не уверены в себе, или вам не нравится что-то в своей внешности. Тогда берете это за основу для коммуникации с подписчиками. Делясь мыслями о своей внешности, вы сможете сблизиться с ними. Это сделает вас интересным для аудитории. Кстати, очень крутыми получаются кейсы, когда в блоге транслируются какие-то преображения.

➧ У вас есть явные недостатки/физические изъяны. Попытайтесь превратить их в сильные стороны. Тогда вы сможете стать источником силы и надежды для подписчиков, вдохновлять и мотивировать людей.

Каждый человек уникален. Вы сами определяете свою красоту!

Технические способности

Подумайте, что вам особенно хорошо удается:

➧ рисовать,

➧ писать тексты,

➧ снимать видео,

➧ фотографировать,

➧ обрабатывать фото и видео,

➧ говорить.

Используйте свои способности, таланты, умения и опыт на всю катушку!

Чем прекрасна блогерская работа, так это тем, что ты можешь делать исключительно то, что тебе по душе, что тебе близко и к чему у тебя есть способности.

Если человек занимается в жизни тем, что ему нравится, он чувствует себя по-настоящему счастливым. Когда делаешь то, что тебе по душе, практически не устаешь, а если вынужден заниматься ненавистной работой, чувствуешь себя вымотанным и подавленным. В блогинге у вас есть замечательная возможность наконец применить свои способности и умения: вы сможете не только получать удовольствие, но и монетизировать их! Так что здесь вас ждет двойная выгода: интересная, увлекательная работа и достойный заработок, размер которого зависит только от вашего усердия.

Если вы хорошо монтируете видео, значит ваш конек – видеоконтент! Снимайте, монтируйте и выкладывайте крутые видео в аккаунт!

Если окончили журфак/факультет лингвистики или имеете опыт работы копирайтером, то ваша фишка – тексты! Вы можете классно писать, обрабатывать текст и выдавать крутые посты в блоге. Есть такие популярные блоги, где сам блогер показывает себя мало, но пишет такие вовлекающие тексты на актуальные темы, что количество подписчиков прибавляется с каждым днем.

Если имеете опыт выступлений на публике или учились ораторскому мастерству, значит, можете выступать ярко, живо, увлекательно, умеете аргументировать и убеждать, выстраивать речь так, чтобы максимально привлекать подписчиков и удерживать их внимание.

Если у вас техническое образование, вы умеете хорошо анализировать информацию, то в блоге можете заниматься исследовательской деятельностью, проводить обзоры, проверки товаров или магазинов, то есть занять те ниши, где нужно с математической точностью обработать информацию, обобщить данные и сделать выводы.

Каждый человек обладает способностями! Важно их отыскать, осознать и применить при создании и развитии блога.

Духовные/поведенческие особенности

Произношение и голос

Есть ли у вас проблемы с речью? Если есть, не стоит огорчаться и отказываться от мечты стать блогером. Но нужно признать этот недостаток и по возможности исправить. Четкая артикуляция звуков зависит от натренированности активных речевых органов – губ и языка. Отработка дикции начинается с мышечной тренировки – артикуляционной гимнастики, с помощью которой вы научитесь управлять нужными группами мышц.

В Интернете можно найти несложные упражнения и откорректировать недостатки. Тренируйтесь перед зеркалом. Со временем непременно появится результат. Наберитесь терпения! Обязательно анализируйте свои видео, просматривайте их, подмечайте недостатки и старайтесь отработать их.

Если проблем с речью нет, то это очень круто и вам будет легко общаться с аудиторией!

Конечно, идеально, когда речь грамотная, правильная и красивая. Но признаюсь, в наше время это большая редкость. И все-таки старайтесь говорить правильно, потому что аудитория должна понимать вас.

Советы здесь простые.

➧ Избавляйтесь от слов-паразитов «ну», «в общем», «ну это», «это самое» и т. п.

➧ Не злоупотребляйте грубыми словами, жаргоном, матом. Обязательно учитывайте особенности своей аудитории. Если это «мамский блог», то, разумеется, тинейджерский сленг здесь неуместен.

➧ Остроумные шутки и тонкий юмор украсят вашу речь и привлекут к вам сотни подписчиков. Ну подумайте, кого сейчас удивишь матом? А вот тонкий искрометный юмор всегда на вес золота!

➧ Старайтесь говорить кратко и по делу. Если можно сказать две фразы, не нужно говорить пять. Высказывайте мысли четко и доходчиво, но при этом не говорите сухо и занудно. Фразы не должны быть монотонными. Если вы будете работать над собой, со временем у вас появится собственный стиль, по которому люди будут выделять вас из огромного числа безликих блогеров.

➧ Больше читайте! Книги, журналы, качественные материалы в Интернете. Если что-то вам понравилось, обязательно сохраняйте, но не для того, чтобы копировать или подражать, а чтобы использовать удачные элементы в своей речи. И постарайтесь не делать ошибок в ударениях. ☺

Умение слушать и слышать других

Пожалуй, важнейшее качество блогера – умение слышать свою аудиторию и получать обратную связь:

➧ читать комментарии и отвечать на них,

➧ анализировать отклик на сторис,

➧ читать сообщения в директ и отвечать на них.

Важно понимать, что умение слушать других – это труд, а не данность. Этот навык нужно развивать. Именно ваша способность слушать поможет наладить контакт с аудиторией, изучить и понять взгляды людей, их мнения, позицию.

На самом деле это бесценное качество для блогера! Обладая им, вы сможете развернуть мнение аудитории в нужном для себя направлении. То есть полученную от подписчиков информацию необходимо трансформировать в контент. Именно так люди поймут, что вы их слышите и они вам небезразличны. Для подписчиков это главное!

Работа на камеру

Ответьте себе на вопрос: зажаты вы или, наоборот, открыты? Комфортно ли вам говорить на камеру? Объективно оцените себя со стороны: посмотрите свои видеозаписи, выпишите моменты, которые нужно подкорректировать (поведение/голос/жесты/мимика и пр.). Если есть недостатки (а они наверняка найдутся), не волнуйтесь – все поправимо! Порепетируйте перед съемкой, относитесь к ней не как к чему-то особенному, а как к рабочему моменту. Да, теперь это ваша работа, так что тренируйтесь и снимайте как можно чаще!

Независимо от того, как вы держитесь перед камерой, снимайте по 10 сторис в день. Только так можно преодолеть скованность и стеснение. Если вы чего-то боитесь, смело идите навстречу своим страхам. Не избегайте их, а напротив – увеличивайте их в своей жизни. Это единственный способ преодолеть страх. Не огорчайтесь, если на первых порах все будет выглядеть неидеально. Навыки закрепляются только с опытом! Если посмотреть ранние сторис блогеров-миллионников, то они ничем не отличались от ваших. Я вижу, как меняются блогеры, которые учатся у меня, насколько увереннее они ведут себя перед камерой уже через несколько месяцев. Но изменения возможны при одном условии: они не боятся работать, снимают сторис, несмотря на волнение и страх, который есть абсолютно у всех начинающих. И только тот, кто преодолеет страх неудачи, добьется результата.

Но если отношения с камерой у вас совсем не складываются, то подумайте, можете ли вы подать себя иначе? Может, стоит поменять формат? Например, делать акцент на фото или текстах, а не на видео. Решать только вам!

Каждый обладает теми или иными способностями, которые обязательно пригодятся в развитии блога. Главное – отыскать их в себе.

__________________________________________

 Задача. Ответьте письменно на вопросы.

➧ Какие ваши качества не требуют улучшений?

➧ Какие навыки надо подтянуть?

➧ Какие слабые стороны можно превратить в сильные?

➧ Как их трансформировать?