Текст книги "Новое SEO-2.0 без ключевых слов. Как вывести сайт на вершину поисковой выдачи?"

Классификация и разбор примеров

Знать простые запросы

Целью запроса Know является поиск информации по теме. Пользователи хотят знать больше о чем-то, получить наиболее исчерпывающую информацию от авторитетного источника.

Простые запросы Know представляют собой особый тип запросов Know.

Простые запросы ищут очень конкретный ответ, такой как факт, график, диаграмма и т. д. Этот ответ должен быть правильным и полным и может отображаться на относительно небольшом пространстве. Как правило, если большинство людей согласны с правильным ответом, и он умещается в 1—2 предложениях или коротком списке элементов, запрос можно назвать запросом «Просто Знать».

Знать Простыми запросами могут быть такие вопросы, как [какой рост у Екатерины Кузнецовой]. Часто запросы Know Simple не содержат вопросительных слов. Например, [рост Екатерины Кузнецовой] имеет то же намерение пользователя, что и [какой рост у Екатерины Кузнецовой], но не в формате вопроса.

Большинство запросов не являются запросами Know Simple, например:

· Широкие, сложные и/или подробные информационные запросы, на которые нет краткого ответа.

· Неоднозначные или неясные информационные запросы.

· Информационные запросы на спорные темы.

· Информационные запросы без определенного «правильного ответа». Правильным ответом считается мнение, высказанное экспертами в этой области, и являются общепризнанным в профессиональных кругах.

· Запросы, в которых разным пользователям могут потребоваться разные типы информации или разные источники информации.

Вот несколько примеров, когда запрос «Знай просто» запрашивает простой факт, на который можно дать правильный и полный ответ несколькими словами, а ответ на запрос «Знай» более сложен.

Знать простой запрос:

[рост Екатерины Кузнецовой], [какой рост у Екатерины Кузнецовой]

Объяснение: пользователь хочет просто знать рост актрисы. Ему достаточно показать в результатах поиска, в нулевом блоке желаемую информацию. Если пользователю будет недостаточно, то кроме этой информации поисковик предоставляет другой блок знаний, с возможностью перейти на сайт с более подробной информацией, и ряд других сайтов.

Знать запрос:

[Екатерина Кузнецова]

Объяснение:

Запрос «Знай» – это широкий информационный запрос, и разные пользователи могут искать разные вещи (например, биографию, фотографии, видео, интервью, сообщения в социальных сетях и т. д.).

Знать простой запрос:

[население Питера, 2022 г.]

Объяснение: пользователь желает просто узнать какое было население в Питере, в 2022 году.

Знать запрос:

[Питер]

Объяснение:

Запрос Know представляет собой широкий информационный запрос, и разные пользователи могут искать разные вещи (например, туристическую информацию и информацию о планировании поездки, факты, фотографии, историю).

Знать простой запрос:

[в честь кого названа болезнь Грейвса]

Знать запрос:

[болезнь Грейвса]

Объяснение:

Запрос Know – это широкий запрос медицинской информации, и у разных пользователей могут быть разные потребности. Для этого запроса нет исчерпывающего ответа.

Знать простой запрос:

[часы работы магазина детский мир]

Знать запрос:

[варианты подарочной упаковки в детском мире]

Объяснение:

Запрос «Знай» – это общий запрос для конкретной услуги, предлагаемой универмагом, и не имеет короткого ответа.

Знать простой запрос:

[какой символ у элемента никель]

Знать запрос:

[для чего используется никель]

Объяснение:

Запрос «Знай» – это широкий вопрос, и на него нет короткого и полного ответа.

Знать простой запрос:

[кто выиграл в 2021 году]

Знать запрос:

[кто выиграет чемпионат по футболу в этом году]

Объяснение:

Запрос «Знай» требует мнения, и на него нет однозначного ответа.

Знать простой запрос:

[какая цена акций Газпрома]

Знать запрос:

[Должен ли я инвестировать в акции Газпрома]

Объяснение:

Несмотря на то, что запрос «Знай» теоретически является вопросом «да/нет», нет единого ответа, с которым все согласились бы.

Знать простой запрос:

[погода]

Знать запрос:

[как люди предсказывают погоду]

Объяснение:

Запрос [погода] может показаться широким информационным запросом, но у большинства людей, вероятно, есть довольно простая информационная потребность: узнать текущую или предстоящую температуру и вероятность местных погодных явлений, таких как дождь или снег. Поэтому такие запросы, как [погода], [погода сегодня], [погода завтра], [погода на этой неделе], считаются запросами Know Simple.

Напротив, запрос «Знай» – это широкий информационный запрос, и разные пользователи могут искать разные вещи.

Выполнение запросов

Целью запроса Do является достижение цели или участие в какой-либо деятельности. Целью или действием может быть загрузка, покупка, получение, развлечение или взаимодействие с веб-сайтом или приложением. Пользователи хотят Что-то Делать.

Вот несколько примеров.

Запрос: [какой курс доллара],

Вероятное намерение пользователя: узнать курс доллара.

Запрос: [оплатить парковочный талон],

Вероятное намерение пользователя: оплатить парковочный талон.

Запрос: [онлайн-тест личности],

Вероятное намерение пользователя: Пройти онлайн-тест личности.

Запрос: [какой у меня ИМТ?],

Вероятное намерение пользователя: Рассчитайте ИМТ (индекс массы тела).

Запрос: [смотреть Самка богомола],

Вероятное намерение пользователя: посмотреть фильм Самка богомола

Запросы веб-сайта

Целью запроса веб-сайта является поиск определенного веб-сайта или веб-страницы, которую запросили пользователи. Эта единственная веб-страница называется целью запроса.

Одним из типов запросов веб-сайта является URL-запрос, который может быть:

● Точные, идеально сформированные рабочие URL-адреса, такие как [http://www.ibm.com], [www.ibm.com] или [ibm.com].

● Несовершенные URL-запросы: запросы, которые выглядят как URL-запросы, но не являются «рабочими URL-адресами». Эти URL-адреса не загружаются, если вы вводите или вставляете их в адресную строку браузера. Тем не менее, поисковики считают, что пользователи имеют в виду конкретную страницу.

Несколько примеров.

Запрос: [пятёрочка],

Вероятное намерение пользователя: просмотреть веб-страницу магазина «Пятёрочка».

Запрос: [ТИК Так],

Вероятное намерение пользователя: просмотреть веб-сайт TikTok.

Запрос: [Почта Яндекс],

Вероятное намерение пользователя: зайти на свою почту в Яндексе.

Запрос: [web-academy.eu],

Вероятное намерение пользователя: посетить сайт web-academy.eu.

Запрос: [featherchair.com полулегкий вес. инвалидное кресло]

Вероятное намерение пользователя: посмотреть полулегкий вес 13,5 фунтов. Страница продукта инвалидной коляски на веб-сайте Feather Chair.

Запросы о личном посещении и местоположение пользователя

Люди используют поисковые системы для поиска информации о личном посещении, например, для поиска ближайших кафе, заправочных станций, банкоматов, магазинов, ресторанов и т. д.

Некоторые запросы явно «спрашивают» о ближайшей информации или ближайших мест для посещения (например, о предприятиях, организациях, других ближайших местах).

Некоторые запросы не запрашивают информацию о ближайших местах или результаты поблизости. Вот несколько примеров.

Если понимаете запрос делается для личного посещения, или для получения некоторой информации, вы можете более адекватно ответить на этот запрос, а значит и превзойти своих конкурентов.

Запросы с намерением личного посещения

Запрос: [Я хочу найти автомастерскую],

Запрос: [авторемонтная мастерская],

Запрос: [Мне нужно срочно найти заправку],

Запрос: [АЗС],

Другие примеры: [пицца], [урок йоги], [продуктовые магазины], [расписание киносеансов], [ремонт автомобилей], [стоматологи], [расположение банкоматов банка], [библиотека рядом со мной].

Запрос без личного посещения

Запрос: [какой высоты гора Эверест],

Запрос: [Я хочу пройти онлайн-тест IQ],

Запрос: [тест на iq],

Другие примеры: [калькулятор массу тела], [рецепт пудинга], [определение сидячего образа жизни], [фото диванов], [beyonce], [породы кошек], [маленькие породы собак], [танцевальные видео], [анекдоты], [глупые шутки], [сбербанк].

Некоторые запросы могут идти в любом направлении. Некоторым пользователям могут быть нужны результаты поблизости, а другим нет.

[Магазин продуктов рядом], [купить в ближайшем интернет-магазине],

Несколько примеров запросов как с личным визитом, так и без личного визита:

· [гостиницы]

· [почтовое отделение]

· [магазины магнит]

· [библиотека]

· [лучший окулист]

Иногда местоположение пользователя может изменить наше понимание запроса.

Например, запрос [лаванда], или [хочу больше узнать о лаванде] для жителей города, где есть ресторан с таким названием этот запрос может означать, что человек интересуется этим рестораном.

Но для других жителей этого города запрос [лаванда] может быть связан с лекарственным растением.

В большинстве других местоположений пользователя нет ресторана (или чего-то еще) с названием лаванда, и есть только одна интерпретация запроса [лаванда] – это растение.

Руководствуйтесь здравым смыслом, думая о запросах и о том, могут ли они быть связаны с личным визитом.

Запросы с несколькими пользовательскими намерениями

Многие запросы имеют более одного вероятного намерения пользователя. Пожалуйста, используйте свое суждение, пытаясь решить, является ли одно намерение более вероятным, чем другое намерение.

Вам в помощь поисковая выдача. Вполне вероятно, что вы запрос интерпретируете по одному, а вот поисковая система, имея большую собранную статистику, значительно иначе.

Например,

Запрос: [педагогический университет],

Вероятное намерение пользователя:

В зависимости от потребностей пользователя и его местоположения пользователи могут захотеть посетить официальную домашнюю страницу (Веб-сайт), получить указания (Личное посещение) или узнать больше об университете запрос (Знать).

Запрос: [хуавей],

Вероятное намерение пользователя:

Большинство пользователей хотят пойти в ближайший центр компании Хуавей (визит лично),

или просмотреть домашнюю страницу, чтобы делать покупки в Интернете (веб– сайт).

Некоторые или несколько пользователей могут захотеть получить больше информации о компании (Знать).

Примеры блоков результатов веб-поиска

Блоки результатов веб-поиска обычно содержат ссылку в заголовке, URL-адрес и сниппет текста, описывающего страницу. Для многих запросов блоки результатов веб-поиска являются наиболее полезным типом результатов.

Запрос: [обзоры кухонных комбайнов cuisinart].

Намерение пользователя: это запрос Know. Пользователь хочет найти последние обзоры кухонных комбайнов Cuisinart.

Результат выдачи: это блок результатов веб-поиска со ссылкой на целевую страницу с обзорами Cuisinart.

Запрос: [билеты в Большой театр].

Намерение пользователя: это запрос «Знай» или «Выполняй». Пользователь хочет найти цены и/или купить билеты в Большой театр.

Примеры блока результатов специального содержимого

Блоки результатов специального содержания (SCRB) отображаются на странице результатов поиска вместе с блоками результатов веб-поиска.

Блоки результатов специального контента предназначены для показа контента непосредственно пользователям на странице результатов поиска. Эти результаты, от рабочих калькуляторов до воспроизводимых видео и интерактивной информации о погоде, помогают пользователям немедленно получать информацию или контент. Некоторые SCRB также могут иметь ссылки на целевые страницы.

Чтобы хорошо позиционироваться, не забывайте, что все интерактивные функции должны работать и функционировать должным образом.

Запрос: [погода].

Местоположение пользователя: Псков.

Намерение пользователя: это простой запрос, так как у пользователей довольно простая информационная потребность: узнать текущую температуру и вероятность осадков. Пользователь хочет знать погоду для местоположения пользователя.

Запрос: [фильмы с Питером Фальком].

Намерение пользователя: это запрос Know. Пользователь хочет получить информацию о фильмах, в которых снимался Питер Фальк (лейтенант Коломбо).

Результат: в этом блоке результатов пользователи могут сразу увидеть некоторые популярные фильмы с Питером Фальком в главной и не главной роли, с возможностью щелкнуть ссылки, чтобы узнать больше о каждом фильме. Пользователи также могут провести пальцем по экрану смартфона, чтобы увидеть список других фильмов.

Запрос: [калории в банане].

Намерение пользователя: это запрос Know Simple. Пользователь хочет узнать, сколько калорий в банане.

Запрос: [результаты НХЛ]

Намерение пользователя: это запрос Know. Пользователь хочет найти самые последние результаты Национальной хоккейной лиги.

Запрос: [coldplay исправит ваше видео]

Намерение пользователя: это запрос Do. Пользователь хочет посмотреть видеоклип на песню «Fix You» группы Coldplay.

Результат: Нажав на такой блок результатов, пользователи могут воспроизвести видеоклип на песню, и узнать больше об исполнителе/альбоме и т. д.

Запрос: [какое самое высокое дерево]

Намерение пользователя: это запрос Know Simple. Пользователь хочет знать, какое дерево самое высокое на Земле.

Пока ещё некоторые бывает, что некоторые SCRB выдают не самые точные результаты, поэтому в своей нише вы можете встречать такие ошибки. Позже разберем как их анализировать, и определить на сколько реально вам попасть вместо занять это место.

А сейчас продолжим.

Какова цель веб-страницы?

Цель страницы – это причина или причины, по которым страница была создана. Конечно, существует масса страниц, которые как бы создаются без цели, но и они имеют цель: покрасоваться, заявить о себе, похвастаться.

Каждая страница в Интернете создается для одной или нескольких целей. Большинство страниц создаются, чтобы быть полезными для людей, и, таким образом, имеют полезную цель.

Некоторые страницы создаются просто для того, чтобы зарабатывать деньги, практически не пытаясь помочь людям. Некоторые страницы даже созданы для того, чтобы навредить пользователям.

Не всегда страницы конкурентов нацелены на продажу, некоторые страницы могут создаваться как информационные, рассчитанные на завлечение посетителей, чтобы превращать их в покупателей, но не всегда у них это получается. Некоторые страницы создаются для увеличения своего авторитета, или бренда. На любом сайте конкурентов может подразумеваться любая цель.

Если вам кажется, что ваше суждение о цели не соответствует суждению поисковой системы, то примите сторону поисковика, потому что при ранжировании ваших веб-страниц он будет пользоваться своим суждением, но не вашим, даже если ваше суждение более правдиво.

Итак, первым шагом в понимании страницы является выяснение ее назначения.

Почему важно определить назначение страницы для рейтинга PQ?

● Целью рейтинга PQ является определение того, насколько хорошо страница достигает своей цели. Чтобы присвоить рейтинг, вы должны понимать назначение страницы, а иногда и сайта.

● Поняв назначение страницы, вы лучше поймете, какие критерии важно учитывать при оценке конкретной страницы.

● Веб-сайты и страницы должны создаваться, чтобы помогать людям. Если это не так, может быть гарантирован самый низкий рейтинг. Подробнее об этом позже.

Пока созданная страница направлена помогать людям, не будем считать какую-либо конкретную цель или тип страницы более качественной, чем другая. Например, страницы энциклопедии не обязательно имеют более высокое качество, чем юмористические страницы, и карточки товара.

Существуют веб-страницы самого высокого и самого низкого качества всех типов и назначений: страницы покупок, услуг, страницы новостей, страницы форума, страницы видео, страницы с сообщениями об ошибках, PDF-файлы, изображения, страницы сплетен, юмористические страницы, домашние страницы и все другие типы страниц. Тип страницы не определяет рейтинг PQ: для определения рейтинга необходимо понимать назначение страницы.

Общие полезные или выгодные цели страницы включают (но не ограничиваются):

· Для обмена информацией по теме.

· Делиться личной или социальной информацией.

· Для обмена изображениями, видео или другими видами мультимедиа.

· Чтобы выразить мнение или точку зрения.

· Развлекаться.

· Для продажи товаров или услуг.

· Разрешить пользователям публиковать вопросы для ответов других пользователей.

· Чтобы разрешить пользователям обмениваться файлами или загружать программное обеспечение.

Несколько примеров, когда легко понять назначение страницы:

Тип страницы: Домашняя страница новостного сайта.

Цель страницы: для информирования пользователей о недавних или важных событиях.

Тип страницы: Страница покупок.

Цель страницы: для продажи или предоставления информации о продукте.

Тип страницы: Страница видео

Цель страницы: чтобы поделиться милым видео кота.

Тип страницы: Страница конвертера валют.

Цель страницы: для расчета эквивалентных сумм в разных валютах.

Темы «Деньги или жизнь» (YMYL)

Страницы во Всемирной паутине посвящены огромному разнообразию тем. Некоторые темы имеют высокий риск причинения вреда, поскольку контент на эти темы может существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей, а также на благосостояние или благополучие общества. Эти темы стали называть «Ваши деньги или ваша жизнь» или YMYL.

Темы YMYL могут отрицательно повлиять или существенно навредить одному или нескольким из следующих пользователей.

· человеку, который непосредственно просматривает или использует контент;

· другие люди, на которых повлиял человек, просмотревший контент;

· группы людей или общество, затронутые действиями людей, просмотревших контент.

Темы YMYL могут напрямую и существенно оказывать влияние на здоровье людей, финансовую стабильность или безопасность, а также на благополучие или благополучие общества по следующим причинам:

· Сама тема является вредной или опасной. Например, существует явный и реальный вред, непосредственно связанный с темами, связанными с членовредительством, преступными действиями или насильственным экстремизмом.

· Тема может причинить вред, если содержание не является точным и не заслуживающим доверия. Например, незначительные неточности в изложении или контент из менее надежных источников могут существенно повлиять на чье-либо здоровье, финансовую стабильность или безопасность или повлиять на общество по таким темам, как: симптомы сердечного приступа, как инвестировать деньги, что делать, если произойдет землетрясение, кто может голосовать, или необходимая квалификация для получения водительских прав.

Чтобы определить, относится ли тема к YMYL, оцените следующие виды вреда, который может быть нанесен:

● Здоровье или безопасность YMYL: Темы, которые могут нанести вред психическому, физическому и эмоциональному здоровью или любой форме безопасности, такой как физическая безопасность или безопасность в Интернете.

● Защита финансов YMYL: Темы, которые могут повредить способности человека обеспечивать себя и свою семью.

● Общество YMYL: темы, которые могут негативно повлиять на группы людей, вопросы, представляющие общественный интерес, доверие к государственным учреждениям и т. д.

● YMYL Другое: Темы, которые могут навредить людям или негативно повлиять на благополучие или благополучие общества.

Можно представить себе гипотетическую вредоносную страницу для любой неопасной темы, например, наука о радуге или покупка карандашей: для любой из этих тем кто-то может создать страницу, на которой загружается вредоносный компьютерный вирус. Однако для того, чтобы конкретная тема была YMYL, сама тема должна потенциально влиять на здоровье людей, финансовую стабильность или безопасность, а также на безопасность или благополучие общества.

Многие или большинство тем не являются YMYL и не требуют высокого уровня точности или доверия для предотвращения вреда. Поскольку оценка YMYL представляет собой широкий спектр, может быть полезно думать о темах как о YMYL, определенно не YMYL или что-то среднее. Страницы на четкие темы YMYL требуют наибольшего внимания.

Информационная

Может ли быть причинен значительный вред в результате недостоверной информации?

Тема однозначно YMYL.

Веб-страницы, посвященные действиям во время эвакуации при наводнении, пожаре или другом стихийном бедствии.

Пояснения: Неточная информация о путях эвакуации может причинить значительный вред людям.

Тема может быть YMYL.

Прогноз погоды.

Пояснения: В большинстве ситуаций слегка неточная информация о прогнозе погоды не причинит вреда. Люди часто спрашивают членов семьи: «какая сегодня погода?».

Нет или маловероятно, что YMYL.

Лауреаты музыкальных премий

Пояснения: В этой теме вряд ли можно придумать как можно причинить вред.