Текст книги "Клиентское SEO"

Основные факторы, на которые смотрит поисковая система

А теперь предлагаю поговорить о тех факторах, которые важны для поисковой системы – о тех, ориентируясь на которые она выводит сайт в ТОП.

Текстовая составляющая

Текстовая составляющая – то есть контент, который, собственно говоря, и формирует содержание интернет-страницы – несомненно, является важным для поисковой системы.

Разумеется, сайт может быть сделан самым талантливым на свете дизайнером, напичкан эффектными картинками и разрекламирован всеми возможными и невозможными способами – и тогда это тоже будет качественный ресурс.

Однако, если ресурс будет содержать совершенно неудобоваримый контент (неудобоваримый – в смысле, не оптимизированный для поисковика) – то в глазах поисковика этот самый ресурс будет выглядеть свалкой словесных отходов, а вовсе не качественным веб-сайтом.

На эту тему в сети даже есть печальная шутка: «Подавляющее большинство пользователей интернета очень похожи на бомжей, рыскающих в огромной помойке в поисках чего-нибудь, более-менее стоящего…»

Вот для того, чтобы эта фраза была всего лишь шуткой, а не правдой, поисковые системы и оценивают текстовую составляющую сайтов.

Текстовая составляющая, в свою очередь, подразделяется еще на несколько факторов. Разберем каждый из них в отдельности.

Title страницы

Title – это тэг. Тег, на который поисковая система обращает пристальное внимание. Именно с помощью этого тега – вернее, с помощью его грамотного использования – можно достичь реально высоких позиций сайта (иными словами можно сказать, что, не используя данный тег, высоких позиций достичь будет очень сложно). Ведь для поисковика тег title – повторюсь еще раз – это один из максимально важнейших параметров.

Что же такое этот самый тег title страницы? Давайте выясним.

«Одну минуточку», – наверняка скажет кто-то из вас. Что такое вообще тэг? Не понятно…»

Нет проблем: прежде чем мы перейдем к обсуждению title, я объясню, что такое тег.

Тэг – это элемент, используемый в языке текстовой разметки.

Сам термин «тэг» произошел от одноименного английского слова «tag». В переводе он означает «ярлык», «отметка», «бирка».

Что такое язык текстовой разметки? Это язык, используемый при создании текстовых документов в интернет-пространстве (этот язык называется HTML).

А тэг – это команда языка разметки. По сути, сам язык текстовой разметки – HTML – являет собой набор определенных элементов. Каждый элемент текста и в начале, и в конце обозначен тэгом. Таким образом, в каждом тексте тэг обозначает границы элемента.

Представьте себе спринтерскую дистанцию. Ее начало обозначено красным флажком – и конец тоже обозначен таким же красным флажком. Так вот, эти красные флажки – и есть, условно говоря, теги (а дистанция – это элемент текста).

Как правило, сайт, размещенный во Всемирной паутине, состоит из текстов, картинок и другого содержимого. А тэги осуществляют контроль всего этого богатства – чтобы содержимое интернет-страницы было размещено упорядоченно, а не хаотично.

Тэг – это своеобразный гарант грамотного структурирования содержимого любой интернет-страницы. А то интернет-страница может получиться, как в том анекдоте:

Приходит программист к окулисту. Тот его усаживает напротив таблицы, берет указку:

– Читайте!

– «БHОПHЯ»… Доктор, у вас что-то не то с кодировкой!

Еще одно важнейшее предназначение тэга – он изменяет представление той информации, которая следует за ним. Вот такая вот он важная штука.

Что касается обозначений, то тэг в кодировке обозначается угловыми скобками, такими:

< >

Но вернемся к тэгу title. Ввиду того, что, как уже было сказано выше, поисковые системы обращают на этот тэг самое пристальное внимание, то обратим на него максимум внимания и мы – ибо грех преуспевающему СЕО оптимизатору не воспользоваться возможностями этого тэга при раскручивании и подъёме сайта.

Что, прежде всего, необходимо знать об этом тэге?

Во-первых, что тэг title обязательно должен присутствовать на каждой странице.

Во-вторых, что title – это элемент кода веб-страницы, который отображается в заголовке окна браузера.

В-третьих, что title – это, по сути, заголовок страницы, а потому он должен в полной мере, и в то же время в сжатой форме, отображать содержимое всей страницы или веб-документа.

И, наконец, в-четвертых, что title – это тег, в котором прописываются ключевые слова, по которым, собственно, и будет продвигаться сайт.

Теперь ненадолго вынужден снова отклониться от рассказа о теге title и пояснить, что такое эти самые ключевые слова – хотя данное понятие вы наверняка встречали и раньше, потому что оно повсеместно распространено, и не только среди профессиональных программистов, но даже среди людей, не слишком хорошо ориентирующихся в огромном пространстве информатической галактики.

Впрочем, довольно лирики – перейдем, как говорится, к сути дела.

Итак, если коротко, то ключевые слова – это слова, которые отображают содержание текста и делают интернет-страницу более релевантной.

Что значит, отображают содержание текста?

Это значит, что если тематика текста – выпечка из слоёного теста, и в содержании самого текста подробно рассказывается о том, как это самое тесто приготовить и что, собственно говоря, из него выпечь, то ключевыми словами как раз-таки и будут «выпечка», «тесто», «приготовить».

Как видите, ключевые слова как бы «вытекают» из содержания текста – а потому и считаются его «отображателями».

Кстати, ключевым может быть не только отдельно взятое слово, но и словосочетание. Например, не только «тесто» или «приготовить», но и «приготовить тесто».

Вот эти самые ключевые слова (конечно, не в смысле именно эти, про тесто, а в смысле, вообще ключевые) и прописываются в теге title.

Важно! В самом тексте (на странице сайта) может содержаться достаточно большое количество ключевых слов, но в теге title прописываются только максимально высокочастотные ключи – то есть самые популярные, те, которые чаще всего запрашиваются пользователями.

Еще кое-что, что будет вам интересно: несмотря на то, что в идеале не рекомендуется прописывать в теге title более одного-двух ключевых запросов, «на деле» можно прописать «столько, сколько нужно» (прописывают и пять, и шесть «ключей»). Практика показывает, что и такие, «напиханные ключами», теги тоже «прокатывают» – то есть принимаются поисковой системой.

К тому же, тег title априори не может быть слишком объемным по количеству знаков – так что напихать в него максимум всевозможных ключей, в любом случае, не получится.

Тег title должен выглядеть лаконично, привлекательно и понятно для пользователя. Увидев то, что прописано в теге title, человек должен ясно представить, что за сайт ожидает его при переходе по ссылке, и, разумеется, он должен захотеть перейти на этот сайт.

Нет ничего сложнее, чем заставить человека захотеть что-либо сделать, и в этом смысле СЕО оптимизатор выступает в роли некоего психолога, влияющего на отношение людей к сайту и – почему бы и нет! – даже манипулирующего их подсознанием.

Повторю еще раз: при плохо прописанном теге title у человека может просто-напросто не возникнуть желания данную ссылку открывать (нет, конечно, многим людям интересны авантюрные приключения, но они обычно лезут за ними в горы или едут в Лас-Вегас, а не шарят по неизвестным и загадочным сайтам).

Но вернемся же к самому тэгу title (будем считать, что с ключевыми словами вкратце мы разобрались).

Вот о чем тэг title сообщает поисковой системе:

Сообщает о том, к какой тематике относится данная страница:

например, это может быть официальная информация, политические новости, любительские кулинарные рецепты, форум, помогающий невесткам не чокнуться, выясняя отношения со свекровью, сайт, освещающий косметические новинки, обозреватель, вещающий про спорт или вообще какая-нибудь закрытая интернет-тусовка по интересам

Сообщает о содержании данной страницы (то есть, по сути, вкратце рассказывает о том, о чем на этой странице ведется речь, являясь ее, если так можно выразиться, немногословной и лаконичной визиткой)

Повествует о релевантности содержания данной страницы относительно определенных запросов – то есть, к примеру, о том, будет ли полезен пользователю кулинарный портал с тегом [TITLE] Лучшие десерты из ягод [/TITLE], если он ввел в графе поиска «как приготовить желе из ягод свежесобранной смородины»

В целом, можно резюмировать, что с помощью слов и словосочетаний, заключенных в теге title, каждая поисковая система будет осуществлять сбор информации о сайте. Именно поэтому мы его так подробно и обсуждаем.

Поэтому прописывайте тег title правильно – ведь это прекрасная возможность произвести хорошее впечатление на поисковую систему.

Вы ведь слышали о том, что второй возможности произвести первое впечатление может и не быть?

Так знайте: в случае с оптимизацией сайтов этот постулат, как никогда, верен – ведь по вине неправильно прописанного тега title поисковая система может не обратить должного внимания на конкретный сайт и, соответственно, не поднять его в ТОП. Поисковая система может даже «зафильтровать» или «забанить» веб-ресурс (а уж тогда незадачливому оптимизатору придется в срочном порядке брать ноги в руки и спасаться бегством от разъярённого заказчика).

… И ваш потенциальный платежеспособный клиент, забивший в графе поиска «где купить самые вкусные горячие венские булочки», никогда не узнает о том, что самые вкусные горячие венские булочки пекут именно в вашей кулинарии. А, значит, вы упустите этого самого потенциального платежеспособного клиента, так и не дав ему возможности стать клиентом реальным. Вы не только не пополните свой карман за счет продажи булочек, но и не дадите человеку полакомиться вашей вкуснейшей сдобой. Стыдно, стыдно должно быть, товарищ!

Но, как говорится, шутки в сторону – дело-то, как видите, серьезное. Итак, давайте смотреть, как выглядит тег title на конкретных примерах.

Допустим, мы вводим в графе поиска фразу «выпечка из слоеного теста»:

Выделенные синим шрифтом и подчеркнутые синей линией заголовки – это и есть тот самый тег title, о котором мы с вами говорим.

Обратите внимание! В каждом из представленных в ТОПе выдачи заголовков содержится ключевое слово (или ключевая фраза).

Даже если просто грамотно прописать в данном теге ключевую фразу и больше ничего не делать, то сайт все равно поднимется на более высокие позиции, нежели ранее – вот такой вот он могущественный, этот маленький и немногословный, но чертовский важный для оптимизации тег title.

Давайте же теперь откроем сайт, который находится на первой позиции в поисковой выдаче, и наглядно посмотрим, как выглядит тег title в исходном коде этого сайта.

«Минуточку, – наверняка скажет кто-то из вас. – Это какой такой исходный код, и как его открыть?»

Объясняю. Для того чтобы увидеть исходный код сайта, необходимо открыть сам сайт (интересующую вас страницу) и на поле, свободное от картинок, кликнуть правой кнопкой мыши.

Высветится такое окошко:

Как видите, третья строчка сверху – это и есть команда на просмотр кода страницы. Вот именно ее и кликайте.

Откроется страница, которая покажется человеку несведущему набором азбуки из письмен древнейших народов. Но, главное, на этой «зашифрованной» странице отчетливо видно, как выглядит в кодировке пресловутый тег title и как он прописывается.

Смотрим.

В красной рамочке и есть он – маленький, но могущественный тег title, который имеет неоспоримое влияние на огромную поисковую систему. Обратите внимание: красной рамочкой здесь тег выделен для удобства вашего восприятия – в реальном коде страницы никакой красной рамки нет.

В начале нашей беседы о title, был затронут момент содержательности тех слов или фраз, которые заключены в этот тег: то, что прописано в title, должно максимально полно, несмотря на лаконичность и краткость, передавать пользователю смысл содержания интернет-страницы.

Данный фактор именуется информативностью. По сути, информативность – это важнейший критерий, свидетельствующий о правильном или неправильном составлении тэга title (в смысле, если тег не несет в себе никакой информативности – значит, такой тег в топку, ибо сайт он ни на йоту не продвинет).

То есть, допустим, я захотел купить оптом покрышки в Москве. Я зашел в интернет и ввел соответствующий запрос в графу поиска. Разумеется, доблестный поисковик сразу же выдал мне ссылки с теми самыми тегами title, где «покрышки оптом в Москве».

Я, как покорный пользователь, перешел на этот сайт, просмотрел его и – троекратное ура! – не разочаровался: на нем действительно можно приобрести покрышки оптом, и именно в Москве.

А ведь бывает и так (приведем условный пример нехорошего случая): допустим, что я захотел купить все те же покрышки и все так же оптом, а при переходе по ссылке «покрышки оптом в Москве», сайт, на который я с интересом полез, всего лишь предложил мне ремонт моего верного железного коня. То есть, это оказался сайт автомастерской, а вовсе никакие не покрышки. Коварный обман и хитрая приманка!

Это нехорошо. А потому повторюсь еще раз: то, что прописано в теге title, должно быть отображено и в содержании самого сайта. Дабы обескураженный и разочарованный пользователь, открыв по определенному тегу сайт с неопределенным содержанием, не чертыхался, как я.

Что касается объема и информативности (в смысле, некоторые из вас могут засомневаться, что в одном-двух словах реально уместить содержание всего сайта), то тут негласно действует такой момент: если у сайта узкая специфика, то реально донести до пользователей его содержание и с помощью одного-двух слов.

Например, имеется сайт, на котором представлена информация исключительноовышивкекрестиком. Соответственно, в title прописаны эти самые два слова: «вышивка крестиком», то такой тег, разумеется, передает содержание в полной мере.

А если сайт широко специфичный – допустим, он содержит в себе информациюо многих видах творчества и рукоделия, а не только обучение вышивке крестиком – то можно расписать тег title не одним-двумя, а несколько большим количеством слов. Например, «руководство по рукоделию – вышивка, вязание, макраме».

Дело в том, что можно, конечно, и в этом случае обойтись парой слов – допустим, «руководство по рукоделию» – но тогда есть немалый риск того, что пользователь, которого интересует именно конкретный вид рукоделия (например, та же вышивка крестиком), «пройдет мимо» данной ссылки, не обратив на нее внимания. Он подумает примерно следующее: «мне нужно именно макраме, а здесь нет вроде бы ни слова про макраме»….

Так что краткость – безусловно, сестра таланта (в данном случае, таланта СЕО оптимизатора), но перебарщивать с нею тоже не стоит. Ведь в случае слишком короткого немногословного тега title человек рискует просто-напросто не понять, что на вашем сайте есть именно то, что ему необходимо. И в таком случае пресловутая информативность будет непростительно низкой – потому что, даже если сайт окажется в ТОПе, пользователь на него так и не зайдет.

Запомните: заголовок, прописанный в title, должен быть понятен людям! Он должен манить их, как оазис заплутавшего в пустыне путника. И тогда переход на сайт будет обеспечен – ведь все, что понятно и интересно, приветствуется-таки пользователями Всемирной паутины.

Отдельно следует отметить, что слова, прописанные в title, не должны повторяться. Никаких тавтологий, никакого «масла масляного» – все должно быть написано красиво и не резало слух. Не «руководство по рукоделию – рукоделие для рукодельниц». А «руководство по рукоделию – вышивка, вязание, макраме…»

И, наконец, обсудим еще один момент – прописывать или нет название бренда, марки или самого сайта в теге title.

Здесь важно понимать следующее: если у вас имеется раскрученный бренд или интернет-ресурс, о котором уже знают миллионы, и наименование которого пользователь, теоретически, может забить в графу поиска, то тогда такое название однозначно стоит прописывать в title.

А если наименование вашего сайта на слуху только у вашей жены и тещи – допустим, сайт очень уж молодой или же вы ранее палец о палец не ударили, чтобы его раскрутить – тогда лучше не упоминать его в title, дабы, как говориться, не «засорять эфир», вызывая у пользователей недоуменные мысли вроде: «Что-то это там такое? Не знаем, а потому не будем заходить от греха подальше».

Разберем «по косточкам» условный, но, тем не менее, весьма наглядный пример.

Допустим, у вас имеется автомобильный салон, и вам нужно раскрутить соответствующий сайт, дабы привлечь клиентов.

Вы продаете машины известных марок: пусть это будут, скажем, Хонда, Шевроле, Ниссан. Ваш салон открылся совсем недавно, и о его существовании мало кто знает (собственно, с целью исправления ситуации – то есть, рекламы вашего молодого бизнеса – вы и раскручиваете сайт).

Так вот. Вы решили назвать свой салон как-нибудь эффектно, красиво и величаво. Например, салон «Айсберг-авто». Только вот о том, что на белом свете с недавних пор существует автомобильный салон «Айсберг-авто», пока еще не знает почти никто.

Соответственно, если вы пропишите в title «салон Айсберг-авто», то пользователи просто-напросто не поймут, о чем речь. К тому же, в ТОП такой сайт вряд ли поднимется в связи с непопулярностью запроса (если люди не знают, что существует такой автосалон, то вряд ли они будут вбивать в графе поиска «Айсберг-авто»).

Скорей всего, они напишут «автосалон Хонда» или «машины Шевроле». А потому логично будет не прописывать в title наименование вашего салона – несмотря на то, что вы, несомненно, гордитесь своим владением нейминг-мастерства и стремитесь продемонстрировать свою креативность миру: мол, «если я придумал красивое название, то почему бы не прописать его, как ключ».

Однако же, ключом, прописанным в заголовке с помощью тега title, скорее, должны быть те самые «автосалон Хонда» и «машины Шевроле» – ведь, увидев подобные ссылки, пользователь, скорей всего, не отведет равнодушно взор, а откроет-таки страницу.

А вот если вы, скажем, знаменитый писатель, и ваше имя уже гремит на весь мир, то название одноименного сайта имени великого себя, однозначно, стоит прописать в title. Утрированно выражаясь, сайт писателя Олега Попко (представим себе, что такой писатель действительно существует – кстати, я не в курсе, может и правда существует), вполне вероятно, продвинется по ключам «Олег Попко». Ведь если залезший в интернет пользователь – поклонник творчества Олега, то он с большой вероятностью забьёт в графе поиска именно эти имя и фамилию, а не просто «интересный писатель».

На закуску в тему анекдот:

Молодой писатель решил создать сайт, посвященный своему творчеству. Думает, как бы его так поэффектней назвать. Советуется с товарищем. Тот говорит: – Ну, назови «Талант и слава».

– Но у меня же пока нет ни того, ни другого, – рассеянно бормочет писатель.

– Тогда назови «Ни таланта, ни славы!»

H1 – главный заголовок страницы

Теперь разберем еще один критерий текстовой составляющей сайта, на который смотрит поисковая система. Сразу следует оговориться, что этот критерий – второй по степени значимости: если подразумевать некую иерархию важности для поисковиков, то такой фактор, как H1, следует сразу за тегом title, подробно разобранным нами выше.

Как вы уже поняли из названия, H1 – это тег, в котором прописывается главный заголовок страницы.

Как правило, заголовок, приписанный в теге H1, присутствует на всех страницах сайта. Продвижение сайта с помощью H1 осуществляется аналогично тегу title: если прописать в заголовке ключевое слово или ключевую фразу, то сайт поднимется в поиске (о том, что такое эти самые ключевые слова, было сказано выше).

Важно: заголовок страницы всегда должен быть прописан в теге H1. Для того, чтобы проверить, верно ли прописан заголовок на сайте, нужно опять-таки открыть тот самый исходный код, с помощью которого мы просматривали тег title (если кто-то подзабыл, как открывается исходный код, рекомендую вернуться назад и повторить этот нехитрый, но важный пункт).

Для наглядности откроем любой – совершенно непринципиально, какой – сайт и посмотрим, как прописывается в кодировке его заголовок.

Как видите, заголовок в теге H1 подчеркнут красной линией.

Обратите внимание: заголовок и начинается с <h1>, и заканчивается также <h1>.

Если вы делаете первичную разметку страницы – например, в WORD – то там такой заголовок будет именоваться как «Заголовок 1». Но не переживайте: при копировании в html, редактор автоматически переделает его в H1.

Можно использовать и другие заголовки: h2, h3, h4, h5, h6… Они тоже будут способствовать поднятию сайта в ТОП, если прописать в них ключевые слова. Степень их влияния или, говоря языком оптимизаторов, «веса» зависит от номера – чем ближе он к единице, тем «круче».

Вот как заголовок прописывается в теге h2 (опять-таки, открываем принципиально любой сайт и смотрим на исходный код).

Как вы поняли, заголовок, прописанный в h2, выделен красным.

Обратите внимание. Необходимо, чтобы так называемая «иерархия заголовков» была соблюдена: то есть, первый заголовок должен быть прописан в h1, второй – в h2, третий – в h3 и так далее.

Зачастую в теге h1 прописывают главный заголовок, в теге h2 – подзаголовок, в теге h3 – название статьи, в теге h4 – подпункт статьи, и пр.

Например, у вас есть сайт по рукоделию. На сайте размещена статья на 4 000 знаков. Основной заголовок «Рукоделие для чайников» прописывается в h1.

Помимо основного заголовка, у статьи имеются подзаголовки или разделы: вышивка, вязание, макраме, художественная лепка, резьба по дереву, дымковская игрушка. Подзаголовки, разделы прописываем в h2.

Обратите внимание: заголовки h мы стараемся использовать только для разметки текста на странице, для разметки элементов текста – а навигацию (те ссылки, с помощью которых можно передвигаться по сайту, переходить с одной страницы на другую, либо с одного раздела на другой, заголовками h не обозначаем).

Любой подзаголовок, в свою очередь, структурированно делится на определенные подпункты: к примеру, история дымковской игрушки – это и первое упоминание об игрушках, и археологические свидетельства того, что они были впервые изготовлены несколько столетий назад, и комментарии историков о дымковской игрушке, как об одном из старейших промыслов Руси. Так вот каждый подпункт этой части статьи прописан в теге h3. Обратите внимание – прописаны не ссылки, а именно подзаголовки, то есть части текста, части страницы. Ссылки – повторюсь – мы в теге h не прописываем.

Теоретически и у каждого подпункта статьи может также быть еще несколько подпунктов – они прописываются уже в теге h4… и так далее.

Вкратце резюмирую все, сказанное выше: если мы берем статью на 4 000 символов, то главный заголовок этой статьи прописывается в теге h1 потом h2, потом h3… как вы поняли, желательно прописывать номера рядом с h по порядку, чтобы не путаться. (Основное «железное» правило: h1 – это единственный главный заголовок, а остальные – уже подзаголовки)

Обратите внимание:

Не стоит обозначать тегом h1 и другими тегами с буквой h ничего, кроме текста. Никаких картинок, графиков и т. п.

Не нужно использовать заголовок с тегом h1 более одного раза на странице

Что касается тегов h2, h3 и последующих, то их неоднократное присутствие на одной странице допустимо, но не стоит злоупотреблять этой возможностью. Оптимальным вариантом считается, когда количество употребления тегов на странице соответствует их номеру: заголовок с тегом h2 используется два раза, с тегом h3 – три раза, и так далее.

Лучше не заниматься созданием «лишних» заголовков. Хорошо, если для эффектного структурирования страницы вам хватило, скажем, тегов h1-h3. «Лучше меньше, да лучше» – здесь этот пресловутый принцип довольно-таки уместен.

И, наконец, про ключи, прописанные в заголовке с тегом h1, h2 и пр.

Пожалуй, для нас – в контексте обсуждения факторов, значимых для поисковой системы – этот момент наиболее интересен. Здесь не буду многословным: при написании заголовков желательно употребление ключей.

Однако…

думая о том, что понравится поисковой системе, не забывайте о том, что понравится человеку…

А что понравится человеку? Ну, разумеется, красивые, эффектные и привлекательные названия. Придумывайте названия такими, чтобы они были приятны слуху и глазу взыскательного пользователя. Человек чаще всего «ведется» на то, что вызывает у него приятные эмоции – например, заголовок «Аппетитные дымящиеся пирожки с картошкой» вызовет у него куда больше положительных эмоций и желания остаться на сайте, нежели сухое и невнятное «Изделия из сдобного теста с начинкой из картофеля».

И – поверьте! – пользователю совсем неважно, что и под одним, и под другим заголовком скрывается один и тот же рецепт пирожков, как из школьной столовки. При виде заголовка «Аппетитные дымящиеся пирожки с картошкой» у него потекут слюнки – опять же, простите меня те, кто сидит сейчас на диете. А увидев заголовок «Изделия из сдобного теста с начинкой из картофеля», он почувствует себя ревизором из санэпидстанции, штудирующим меню этой самой школьной столовки.

Знаете, это как про крысу и ондатру. Слышали анекдот? Если не слышали, рассказываю (если слышали – все равно прочитайте):

…Идет обычный урок в бизнес-школе.

Преподаватель спрашивает у студентов: «Кто из вас может мне сказать, кто такая ондатра?»

Ему отвечают: «Это такой милый, полезный для человека зверек с мягкой шкуркой и пушистым хвостом».

Преподаватель снова спрашивает: «А кто из вас мне скажет, кто такая крыса?»

«Это гадкое животное с жесткой редкой шерстью, жуткими клыками и противным лысым хвостом», – говорят студенты

Преподаватель: «Так вот, знайте, что ондатра – это тоже крыса, просто у нее название поприятней».

Действительно – и та, и та крыса. Но, увидев или услышав где-либо слово «крыса», человеку определенно представится мерзкий хвостатый вредитель, а услышав «ондатра», никто уже брезгливо не поморщится.

Видите, как много зависит от названия – целый спектр человеческих эмоций! От глубокой симпатии, до прямо-таки отвращения.

Согласитесь, вы намного охотнее зайдете на чашку чая в кафетерий с названием «Ондатра», нежели «Крыса». Вы, возможно, даже порог ресторана «Крыса» не переступите, ибо крысы напрочь отбивают аппетит.

Хотя, с другой стороны, может быть именно в «Крысе» подают самый вкусный в городе чай – ароматный, горячий, с добавлением сушеных плодов экзотических фруктов… только вы об этом так никогда и не узнаете, ибо то, заведение, которое называется «Крысой», по стереотипному определению не может предлагать посетителям вкусный чай. Разве что, заплесневелый сыр,… кстати, а может быть, там вообще по углам натыканы мышеловки. Не-не. Ни в жисть, как говорится, не пойду!

К чему я это все? А к тому, что название кафешки – это ведь тоже заголовок. И, ознакомившись с этим заголовком, вы уже порог не перейдете – а развернетесь и направитесь в противоположную сторону (а сайт попросту закроете, нажав на пресловутый крестик вверху экрана).

Поэтому думайте над заголовками – они признаны формировать у пользователя определенное отношение к содержанию еще до того, как он прочитает сам текст.