Текст книги "Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие"

Объединяясь с кем-либо фирма может находиться в зависимом или главенствующем положении (это возможно в вертикально интегрированных структурах). Безусловно, можно выбрать равноправные отношения с партнерами по бизнесу (что характерно для горизонтально интегрированных структур).

Положение зависимости означает, что фирма является дочерним хозяйственным обществом по отношению к основному хозяйственному обществу или товариществу, или зависимым хозяйственным обществом по отношению к преобладающему. Такие объединения именуют холдингами, финансово-промышленными группами.

Главенствующее положение занимают основное хозяйственное общество или товарищество, или преобладающее общество.

В горизонтально интегрированных структурах фирма может на равныхправах являться участником простого товарищества или консорциума.

Участвуя в объединениях коммерческие организации становятся более устойчивыми, за исключением вертикально-интегрированных объединений, где для дочерних фирм существует высокий риск их ликвидации, если ресурсы и функции такой фирмы исчерпаны для целей объединения.

Тема 10. Некоммерческие организации

Некоммерческой организацией признается организация, не имеющая в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли и не распределяющая полученную прибыль между участниками, за исключением потребительских кооперативов (п.1 ст.50 ГК РФ и п.1 ст.2 ФЗ «О некоммерческих организациях»).

Согласно п.2 ст.24 ФЗ «О некоммерческих организациях», такая организация может осуществлять предпринимательскую деятельность лишь постольку, поскольку это служит достижению целей, ради которых она создана. Такой деятельностью признаются приносящее прибыль производство товаров и услуг, отвечающих целям создания некоммерческой организации, а также приобретение и реализация ценных бумаг, имущественных и неимущественных прав, участие в хозяйственных обществах и участие в товариществах на вере в качестве вкладчика.

Расходование полученной прибыли возможно только в целях, для которых создана некоммерческая организация. В соответствии со ст.13 ФЗ «О некоммерческих организациях» некоммерческая организация может быть создана в результате ее учреждения, а также реорганизации существующей некоммерческой организации. Некоммерческая организация может быть учреждена одним лицом за исключением случаев учреждения некоммерческих партнерств, ассоциаций (союзов) и иных, предусмотренных ст.15 ФЗ «О некоммерческих организациях» случаев.

Роль некоммерческих организаций в маркетинговой деятельности достаточно многогранна.

На регулярной основе вести маркетинговые исследования могут научныеорганизации, учреждения и автономные некоммерческие организации (АНО).

Согласно ст.5 ФЗ «О науке и государственной научно-технической политике» научной организацией признается юридическое лицо независимо от организационно-правовой формы и формы собственности, а также общественное объединение научных работников, осуществляющее в качестве основной научную и (или) научно-техническую деятельность, подготовку научных работников и действующие в соответствии с учредительными документами научной организации.

Научные организации подразделяются на научно-исследовательские организации, научные организации образовательных учреждений высшего профессионального образования, опытно-конструкторские, проектно-конструкторские, проектно-технологические и т.д.

Свидетельство о государственной аккредитации выдается научной организации, объем научной и (или) научно-технической деятельности которой составляет не менее семидесяти процентов общего объема выполняемых указанной организацией работ и уставом которой предусмотрен ученый (научный, технический, научно-технический) совет в качестве одного из органов управления.

Свидетельство о государственной аккредитации является основанием для предоставления научной организации льгот на уплату налогов, предусмотренных налоговым законодательством РФ.

Отказ в выдаче свидетельства о государственной аккредитации научной организации не может являться препятствием к осуществлению научной и (или) научно-технической деятельности.

Научная организация владеет, пользуется и распоряжается имуществом, передаваемым ей учредителями для осуществления деятельности, определенной учредительными документами.

Согласно ст.120 ГК РФ и ст.9 ФЗ «О некоммерческих организациях» учреждением признается некоммерческая организация, созданная собственником для осуществления управленческих, научных, образовательных, социально-культурных и иных функций некоммерческого характера и финансируемая полностью или частично этим собственником. Собственник закрепляет за учреждением имущество на праве оперативного управления. Учреждение отвечает по своим обязательствам денежными средствами и субсидиарно отвечают за него учредители.

Согласно ст.10 ФЗ «О некоммерческих организациях» автономной некоммерческой организацией (АНО) признается некоммерческая организация, обладающая специальной правоспособностью и предоставляющая различные услуги (в том числе в области образования, науки и т.д.), приносящие прибыль. Имущество АНО целевого значения не имеет. АНО – организация, не имеющая фиксированного членства, никаких прав у учредителей в отношении АНО как юридического лица нет. АНО – собственник своего имущества, без прав на него со стороны учредителей.

Контроль за соблюдением предпринимателями принципов предпринимательской деятельности и правил бизнеса ведут саморегулируемые организации, деятельность которых наиболее заметна на финансовых рынках. Согласно ст. 2 ФЗ «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при проведении государственного контроля (надзора)» саморегулируемаяорганизация – это некоммерческая организация, созданная путем объединения юридических лиц и (или) индивидуальных предпринимателей и имеющая своей основной целью обеспечение добросовестногоосуществления профессиональной деятельности членами саморегулируемой организации.

Защиту и представление интересов предпринимателей могут осуществлять некоммерческие организации, образованные в форме союзов и ассоциаций. Статья 121 ГК РФ гласит, что ассоциация может быть объединением или только коммерческих, или только некоммерческих организаций. Ассоциации обладают специальной правоспособностью. Цели их создания: координация предпринимательской деятельности участников-членов ассоциации, формирование информационных систем, проведение консультаций семинаров, участие в PR-компаниях, установление межрегиональных и международных связей, а также представление и защита общих имущественных интересов. При этом непосредственно предпринимательская деятельность для ассоциаций запрещена.

Например, Члены Американской Маркетинговой Ассоциации связаны нормами профессионального этического поведения, которые сформулированы в соответствующем Кодексе, опубликованы в СМИ и общеизвестны. Для заказчиков маркетинга облегчается выбор профессионального исполнителя.

Ассоциации и союзы не отвечают по обязательствам своих членов. Члены ассоциаций в свою очередь отвечают по обязательствам объединений субсидиарно.

Ассоциации и союзы могут создаваться на основе различных принципов, таких как:

– отраслевой принцип (союз предпринимателей машиностроительного комплекса);

– территориальный (союз товаропроизводителей определенного региона);

– принцип учета специфики ее членов (союз предприятий оказывающих какие-либо услуги);

– принцип добровольности участия в союзе.

Учредительными документами ассоциаций в соответствии с п.1 ст.122 ГК РФ являются учредительный договор, подписанный его членами, а также утвержденный ими устав. В целом это не характерно для некоммерческих организаций, так как у них как правило один учредительный документ – устав.

В устав ассоциаций и союзов должны быть включены следующие положения:

– цель создания союза;

– членство в союзе, права и обязанности членов;

– основные задачи ассоциаций и союзов;

– органы управления ассоциацией и союзом;

– порядок прекращения деятельности;

– сведения о субсидиарной ответственности членов ассоциаций и союзов.

Поскольку ассоциации и союзы являются некоммерческими организациями, сами они не могут осуществлять предпринимательскую деятельность. Ассоциации и союзы финансируются за счет своих членов.

Управление союзом осуществляется на основе широкой демократии, активного участия входящих в него членов в решении всех вопросов. Каждый член ассоциации имеет на собрании один голос. Высшим органом управления ассоциации или союза является собрание уполномоченных, входящих в него членов. Общее собрание для руководства текущими делами избирает председателя.

Все решения на собрании уполномоченных принимаются открытым голосованием, как правило, простым большинством голосов.

Члены ассоциации могут по своему усмотрению выйти из ассоциации (союза) по окончании финансового года. В этом случае он несет субсидиарную ответственность пропорционально своему взносу в течение двух лет с момента выхода.(ст.123 ГК РФ)

Все имущество, переданное ассоциации (союзу) ее членами а также имущество, приобретенное по другим основаниям считается собственностью ассоциации, но после ликвидации все имущество ассоциации (союза) после выплаты всех долгов и обязательных платежей распределяется между членами союза пропорционально их вкладам.

Большое значение для российского бизнеса имеет деятельность Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) как одного из наиболее авторитетных некоммерческих объединений предпринимателей России в позитивном регулировании спорных ситуаций между исполнительной властью и предпринимательским сообществом.

Тема 11. Полное и коммандитное товарищество

Данная организационно-правовая форма предназначена для мелких групп предпринимателей с высокой степенью доверия друг к другу. Но товарищества редко встречается среди образованных в России коммерческих организаций. Причины этого можно обнаружить если рассмотреть признаки данной организационно-правовой формы.

Особенностью правового регулирования хозяйственных товариществ является отсутствие специального закона, поэтому, главным образом, применяются нормы ГК РФ.

Хозяйственные товарищества могут создаваться в форме полного товарищества и товарищества на вере (т.н. коммандитного).

Полное товарищество – это товарищество, участники которого (полные товарищи) в соответствии с заключенным между ними договором занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества и несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом (ст.69 ГК).

Основными признаками полного товарищества являются:

Договорное (т.е. действующие на основании учредительного договора) регистрируемое объединение двух или более лиц для совместного ведения предпринимательской деятельности под общим фирменным наименованием.

Финансовая деятельность полного товарищества строится на основе складочного капитала его участников.

Управление делами товарищества, по общему правилу, если в договоре не предусмотрено иное, происходит единогласно, однако участники могут договориться о том, что решение принимается большинством голосов товарищей. Каждый участник имеет один голос.

Любой товарищ действует от имени товарищества.

Участники товарищества солидарно несут субсидиарную ответственность своим имуществом.

Никто из товарищей не может быть устранен от участия, как в прибылях, так и в убытках товарищества, даже если на этот счет есть специальные соглашения между участниками.

Участник полного товарищества может передать свою долю в имуществе товарищества или ее часть либо другому товарищу, либо третьему лицу, однако с обязательного согласия всех остальных товарищей.

Вхождение новых лиц в состав товарищей юридически осложнено, т.к. необходимо согласие всех товарищей на внесение изменений в учредительный договор.

Участник вправе выйти из товарищества и получить денежный эквивалент своей доли в имуществе товарищества, а при наличии соответствующего условия в учредительном договоре эта доля может быть полностью или частично выдана ему имуществом в натуре.

Выбывшие участники несут ответственность по всем долгам товарищества, возникшим до момента их выбытия, в течение двух лет со дня утверждения годового отчета товарищества за год, в котором состоялось выбытие.

Необходимость привлечения в полные товарищества заемных средств позволяет провести их перерегистрацию в коммандитные товарищества (т.е. товарищества на вере).

Товариществом на вере признается товарищество, в котором наряду с участниками, осуществляющими от имени товарищества предпринимательскую деятельность и отвечающими по обязательствам товарищества своим имуществом, имеется один или несколько вкладчиков (коммандитистов), которые несут риск убытков, связанных с деятельностью товарищества, в пределах сумм внесенных ими вкладов и не принимают участия в осуществлении товариществом предпринимательской деятельности (ст.82 ГК).

Применение организационной формы товарищества приемлемо далеко не во всех областях предпринимательской области, но интересно применение хозяйственных товариществ для небольшого коллектива единомышленников, между которыми сложились доверительные отношения в их профессиональной деятельности и они готовы вкладывать мелкий капитал, совместно управлять и распределять прибыль.

Тема 12. Производственный кооператив (артель)

Научные работники, объединив свое имущество и знания, могут создать кооперативную модель ведения бизнеса, где они будут иметь имущественный интерес в росте доходов.

Производственный кооператив (артель) – это добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной и иной хозяйственной деятельности, основанной на их личном трудовом и ином участии и объединении его членами (участниками) имущественных паевых взносов (ст.1 ФЗ «О производственных кооперативах»)

Основные признаки производственного кооператива:

Кооператив представляет собой объединение граждан для совместного труда, при этом объединение капиталов вторично и незначительно.

Законом или уставом может быть предусмотрено участие юридических лиц, но в строгом соотношении с гражданами-участниками.

Единственным учредительным документом кооператива является его устав.

Высшим органом управления кооператива является общее собрание его членов. Исполнительным органом является правление и его председатель.

Имущество кооператива разделено на паи его членов в соответствии с уставом кооператива.

Число членов кооператива не может быть менее пяти.

Большинство членов кооператива обязаны принимать в нем непосредственное участие своим трудом.

У работников кооператива повышенная мотивация, связанная с возможностью их вхождения в состав членов кооператива, а также увеличением долей за счет выбывших членов.

Прибыль кооператива распределяется между его участниками в соответствии с их трудовым участием.

Члены кооператива несут по обязательствам кооператива субсидиарную ответственность в размерах и порядке, предусмотренном законом и уставом.

Члены кооператива могут выйти из него добровольно, но могут быть и исключены из него. При добровольном выходе члену кооператива должна быть выплачена стоимость пая или выдано имущество, соответствующее его паю, а также осуществлены другие выплаты, предусмотренные уставом кооператива.

В производственном кооперативе могут сформироваться достаточно стабильные управленческие и коммерческие связи, так как законодательные требования к членам производственного кооператива и к сделкам с его паями не позволяют сделать кооператив объектом захвата другими компаниями.

Например, производственный кооператив может быть создан – программистами, изготавливающими компьютерную графику, где владельцы и специалисты тесно взаимосвязаны.

Тема 13. Общество с ограниченной ответственностью

Хозяйственные общества (общество с ограниченной ответственностью и общество с дополнительной ответственностью; закрытое и открытое акционерные общества; народное предприятие) – это коммерческие организации, создаваемые одним или несколькими лицами путем объединения (обособления) их имущества для ведения предпринимательской деятельности.

Обществом с ограниченной ответственностью признается учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров (ст.87 ГК, ст.2 Закона РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью»).

В настоящее время общества с ограниченной ответственностью получили широкое распространение в таких государствах континентальной Европы как Германия, Франция и Швейцария. Общество с ограниченной ответственностью(ООО) – это наиболее популярная форма предпринимательства и в России.

Можно определить основные признаки, вызывающие интерес к обществам с ограниченной ответственностью для создающих их лиц:

1. Это общество базируется прежде всего на объединении капиталов, а не лиц. Экономической основой деятельности общества с ограниченной ответственностью является включение в гражданский оборот капитала группы лиц до 50 участников или капитала одного лица на условиях ограничения предпринимательского риска участников и возможности лично осуществлять и контролировать деятельность общества.

2. Участниками обществ с ограниченной ответственностью могут быть и граждане и юридические лица, за исключением государственных органов и органов местного самоуправления. Финансируемые собственником учреждения могут быть участниками обществ с ограниченной ответственностью только с разрешения собственника. Общество с ограниченной ответственностью не может иметь в качестве единственного учредителя другое хозяйственное общество, состоящее из одного лица.

3. Число участников обществ не должно быть более пятидесяти. При превышении установленного порядка оно должно быть преобразовано в акционерное общество или производственный кооператив. Ограниченный количественный состав участников дает возможность контролировать изменения в их составе в большей степени чем в открытом акционерном обществе, но вместе с тем является определенным пределом привлечения инвестиций для обществ с ограниченной и с дополнительной ответственностью.

4. Участники общества не отвечают по обязательствам общества и несут риск убытков, связанных с его деятельностью, в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

5. Участники общества имеют возможность определить степень и вид участия в различных органах (управленческих и исполнительных) общества, но не обязаны участвовать в его деятельности.

6. Внутреннее строение общества с ограниченной ответственностью подразумевает функционирование органов управления, действия которых являются действиями самого общества. Структура органов управления общества, как правило, двухзвенная: общее собрание участников – исполнительные органы. По решению участников структура управления может быть трехзвенная: общее собрание участников – совет директоров – исполнительные органы (правление или генеральный директор). Высшим органом управления общества является общее собрание его участников.

7. Учредительными документами являются учредительный договор и устав. Если учредителем выступает одно лицо, то только устав.

8. Уставный капитал общества составляется из вкладов его участников. Минимальный размер уставного капитала составляет 100 минимальных размеров оплаты труда.

9. По общему правилу участники общества могут передать свою долю или ее часть другим участникам общества. Отчуждение доли третьим лицам допускается, если иное не предусмотрено уставом.

10. Прием участников в общество может производиться как на стадии его государственного учреждения, так и после этого. Порядок принятия новых участников регулируется уставом общества. Каждый новый участник несет ответственность и по тем обязательствам, которые возникли до его вступления в общество.

11. Участник общества с ограниченной ответственностью вправе выйти из общества в любое время и независимо от согласия других участников, подав при этом письменное заявление. Ему должна быть выплачена стоимость части имущества общества, соответствующая его доли в уставном капитале общества.

Важно, что в целях привлечения заемного капитала в общество с ограниченной ответственностью, законодатель предусмотрел для его участников возможность путем перерегистрации (но без проведения реорганизации), учредить общество с дополнительной ответственностью.

Обществом с дополнительной ответственностью(ОДО) признается учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров. Его основное отличие от общества с ограниченной ответственностью заключается в том, что здесь участники солидарно несут субсидиарную ответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов, определяемых в учредительных документах.(ст.95 ГК).

Принятие участниками на себя повышенной ответственности за обязательства общества с фиксацией этого факта в Уставе можно объяснить стремлением создать имидж ОДО как надежного партнера и сделать компанию более привлекательной для инвестиций.